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1、城市旅游形象廣告與地域文化

地域文化是旅游形象廣告的創(chuàng)作源泉，它除了可以體現(xiàn)旅游地自身的文化屬性外，也可以打破旅游地的同質(zhì)化現(xiàn)象，突出旅游地的特色。一個地區(qū)的文化是該地區(qū)發(fā)展成長的精神動力，也是城市旅游形象廣告應(yīng)該傳播的核心內(nèi)容。

2、城市旅游形象廣告設(shè)計中的地域文化元素

旅游活動是指旅游者離開居住地到異地進行的游覽過程。從旅游產(chǎn)生的機制來看，旅游客源地和旅游目的地在自然風光、民俗風情、歷史文化等方面的差異性是形成旅游活動的基礎(chǔ)。因此，城市旅游形象廣告設(shè)計必須深入挖掘當?shù)氐牡赜蛭幕兀尸F(xiàn)出其個性化特征，才能吸引更多的旅游者。城市的地域文化元素來自于城市本身的底蘊和內(nèi)涵，體現(xiàn)了一種精神、一個品牌和一個城市的魅力。

2.1歷史古跡

歷史古跡是指人類社會發(fā)展過程中留存下來的活動遺址、遺跡和遺風等，是形成城市特色的自然景觀和人文景觀。歷史古跡是人類活動的產(chǎn)物，也是真實歷史的客觀表現(xiàn)，凝聚著人類的智慧，是重要的旅游資源。北京故宮、蘇州園林、西安兵馬俑、西藏布達拉宮等都是城市特有的風貌。這些歷史古跡是獨一無二的，具有不可替代性，在傳承文明、延續(xù)歷史的同時，也形成了城市旅游強大的競爭力。

2.2民俗風情

民俗指的是一個國家或民族中的廣大人民所創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。它起源于人類社會群體生活的需要，在特定的民族、時代和地域中不斷形成、擴大和演變，為人們的日常生活服務(wù)。從顯而易見的飲食、服飾、語言、禮儀、婚喪嫁娶等到需要深入體會的思維方式、道德觀念、審美趣味等。如一則泰國旅游宣傳廣告除了向游客展示泰國美麗的自然風光與熱帶氣候外，還通過長頸族少女的形象以及泰拳的比賽場景展示當?shù)鬲毺氐娘L俗，激發(fā)游客的興趣。此外，旅游城市有著歷史悠久、內(nèi)容豐富、形式多樣的民間藝術(shù)，這些民間藝術(shù)不僅體現(xiàn)了勞動人民的智慧和審美品位，而且彰顯了旅游城市的個性。比如延安的剪紙、桃花塢的年畫、鳳翔的泥塑、濰坊的風箏、北京的景泰藍等，它們已經(jīng)成為了城市的標簽，也是旅游者不可錯過的藝術(shù)體驗。

2.3特色建筑

自然環(huán)境、氣候的差異使各地形成了不同風格的建筑，這些風格各異的建筑給旅游業(yè)增添了許多色彩。廣東圍龍屋、北京四合院、陜西的窯洞、廣西的“桿欄式”、云南的“一顆印”被稱為五大特色民居建筑。此外，內(nèi)蒙古的蒙古包、海南的船形屋以及南方山區(qū)少數(shù)民族居住的吊腳樓都是極具地域特色的建筑形式。除了民居建筑以外，有些地方的建筑特色也體現(xiàn)在歷史古跡上，比如西安的大雁塔、小雁塔、碑林、城墻等，而延安則以窯洞、寶塔山為代表。

3、城市旅游形象廣告設(shè)計中地域文化元素的運用策略

3.1突出主流元素

城市旅游形象廣告中可以表現(xiàn)的要素有很多，但這些要素不能面面俱到地全部表現(xiàn)出來，要有所取舍、分清主次。能強化城市形象定位、與廣告訴求相關(guān)的元素可著重表現(xiàn)，其他的可以淡化甚至舍棄以突出重點，增強記憶。

3.2差異化表現(xiàn)

城市旅游形象廣告面對的受眾，除了旅游者以外，更重要的是城市的居民。作為城市的主人，居民必須對所在城市的精神、文化等有清楚的認知，才能內(nèi)化到自己的價值觀和言行舉止中，成為城市形象的“活廣告”。因此，城市形象廣告要針對不同受眾進行差異化表現(xiàn)。對外來游客，要突出展示城市的與眾不同之處，如城市的歷史、文化、民俗等；對于投資者，則需要理性介紹城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和投資環(huán)境等；而對于城市居民則應(yīng)圍繞城市形象的多方面內(nèi)容進行細化傳播，強化其主人翁意識。

4、結(jié)語

旅游形象廣告與地域文化的結(jié)合是目前許多國家旅游業(yè)的重要特征，也是旅游發(fā)展的必然趨勢。其核心在于對旅游城市地域文化元素的歸納與提煉以及深刻內(nèi)涵的把握，并加以創(chuàng)造性的表現(xiàn)，只有這樣才能樹立清晰獨特的城市旅游形象，促進城市旅游的發(fā)展。

作者：姜敏單位：延安大學魯迅藝術(shù)學院