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一、書法在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

書法以其詩意揮灑，縱橫飄逸的特性在某種程度上可以說是我國傳統(tǒng)文化的代表?，F(xiàn)代設(shè)計師可以巧妙的將其運(yùn)用到廣告設(shè)計領(lǐng)域中來。書法里面包含了中國從古至今博大精深的傳統(tǒng)文化。自古以來對于人們有著很大的影響，書法博大精深隸書、楷書、行書、草書等凝聚了文人們心血，是設(shè)計師設(shè)計出具有中國特色作品的必要元素之一。2008年北京奧運(yùn)會會徽的設(shè)計就是設(shè)計師借助了中國傳統(tǒng)文化的思路演變而來，是可以代表中國文化的一個標(biāo)志性作品。作品在設(shè)計師們獨(dú)特的設(shè)計與完美的表達(dá)后，我國博大精深的文字藝術(shù)完美的展現(xiàn)在人們的視線中。通過獨(dú)特的工藝將文字進(jìn)行處理與美化，以求體現(xiàn)出奧林匹克的精神，同時也向世界展示著它的精神與其背后所包含的意義，通過漢文化與文字的魅力讓一個全新的北京展現(xiàn)在人們的視野前，新北京以博大精深的文化與情懷向奧林匹克表達(dá)了自己感情也讓全世界認(rèn)識了我們中國。蘊(yùn)含著古代勞動人民心血的設(shè)計作品不僅在北京奧運(yùn)會上被設(shè)計師完美的表達(dá)出來，在全國各地都有許多讓人嘆為觀止的設(shè)計，其中也蘊(yùn)含著濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息，例如北京的圓明園、故宮、蘇州的園林、南京的明孝陵與明城墻等等無一不體現(xiàn)出設(shè)計師將漢字放在設(shè)計作品中所用的心血。這些設(shè)計產(chǎn)生了意想不到的效果，甚至為歷史研究起到了一定的推動作用，更間接的向世界傳達(dá)出我國博大精深的文化底蘊(yùn)和影響力，同時也表達(dá)出中華民族高尚的文化品格。漢字是民族的智慧和結(jié)晶，是中國傳統(tǒng)文化的標(biāo)志。它們包括了點(diǎn)線面的結(jié)合，賦予了漢字以靜制動的魅力，將漢字融入設(shè)計，可以惟妙惟肖地勾畫作品的姿態(tài)、神情、及其背后的意義，展現(xiàn)出別樣的意境美。設(shè)計作品需要滿足廣大群眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，它需要文字的創(chuàng)作靈感以及對文化的深入了解，并表達(dá)出我們民族的特色，讓世界更加深刻的認(rèn)識我們這個國家，這是所有創(chuàng)意與設(shè)計都不可替代的。關(guān)于文字的設(shè)計我們更需要去從傳統(tǒng)的文化中找到相關(guān)的特色與靈感并將其應(yīng)用到現(xiàn)代審美理念中，從而達(dá)到突破自我創(chuàng)作局限的目的。在歷史的長河中，多民族文化的融合凝聚成具有中華民族特色的文化，如紅色代表著吉祥、喜慶、喜悅等意義，所以中國銀行標(biāo)志的設(shè)計靈感來自于打了紅繩的古錢幣，因其象征著財富。其標(biāo)志上所用紅色的基底色代表著民族特色的色彩，同時也向人們表達(dá)著自己的信念?，F(xiàn)實(shí)生活中還有許多廣告設(shè)計的例子在向人們傳遞著設(shè)計師們眼中對于漢字的應(yīng)用與理解。

二、傳統(tǒng)圖案在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

吉祥圖案是人民為了表達(dá)出自己的感情而創(chuàng)作出具有深刻含義的作品。國內(nèi)帶有吉祥寓意的圖案是指中國的傳統(tǒng)文化圖案，經(jīng)過不同時代的繼承而發(fā)展出來的獨(dú)特民俗藝術(shù)，表達(dá)著人們對于美好生活的憧憬和向往。福祿壽象征著吉祥如意幸福安康，而青蛙代表著生命頑強(qiáng)不息，孕育新生命的特征，這些傳統(tǒng)的圖形同樣孕育了中華民族的未來與希望，將其運(yùn)用到新的設(shè)計作品中，使我們的廣告設(shè)計獨(dú)具魅力。如鳳凰在古時代表了崇高的地位，備受人們的尊敬，又是百鳥之王，上海老鳳祥的設(shè)計理念就是運(yùn)用其鳳凰的雛形來加以改造設(shè)計，并將其運(yùn)用在平面設(shè)計中，減少了店鋪與顧客之間的距離，讓顧客倍感親切，也讓店鋪具有深厚的文化與歷史氣息。使得人們體會到傳統(tǒng)文化的迷人魅力與影響力。

三、傳統(tǒng)服飾藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國素有“衣冠禮節(jié)之國”之稱。中國民族服飾藝術(shù)是中國深邃人文傳統(tǒng)的重要因素，傳統(tǒng)服飾經(jīng)過幾千年的時代變遷，在各個朝代、各個地域、各階層都有其不同的特點(diǎn)，無論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝，還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝及華貴的明清服裝，都有其奇特的魅力。而這些服飾平面直線裁剪和表現(xiàn)出的二維效果，正好與平面廣告設(shè)計的模式相吻合，服飾圖案的紋樣布局都可以體現(xiàn)在廣告的設(shè)計中。設(shè)計師可以將“中國結(jié)”這一較為傳統(tǒng)而古老的符號元素，運(yùn)用在廣告設(shè)計中。在廣告的顏色搭配方面設(shè)計師可以在其作品中鍵入中國傳統(tǒng)服飾墨紅、蔥綠、檸黃等顏色，使之和諧一致，從而設(shè)計出更具民族風(fēng)格的廣告。結(jié)語隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代社會開始邁入信息化，現(xiàn)代化時代。現(xiàn)代化的潮流帶動了新的文化，新的思想，對設(shè)計師們也無疑不是新的挑戰(zhàn)。中國傳統(tǒng)文化是中國獨(dú)有的文化，它歷史悠久，承載著華夏五千年的歷史?，F(xiàn)代的潮流思想離不開傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代的設(shè)計師要學(xué)會貫通，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，創(chuàng)造出新的設(shè)計作品，發(fā)揮傳統(tǒng)獨(dú)特的魅力，從而推動中國新生代潮流思想的發(fā)展，并讓這種新的設(shè)計文化可以傳承下去。

作者：姜列思單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院