前言：本站為你精心整理了芻議包裝設(shè)計中的設(shè)計策劃范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、包裝設(shè)計策劃步驟

1.制訂早期的包裝計劃

在設(shè)計之前就應(yīng)注重、觀察和體驗不同包裝的所需內(nèi)容。在包裝設(shè)計目標確立以后，制訂包裝計劃，如包裝的使用對象、包裝日期、包裝的技術(shù)與工藝、相關(guān)法律文件及審批等。

2.進行包裝設(shè)計前的調(diào)查研究

包裝設(shè)計前，應(yīng)對其相應(yīng)的購物場所、競爭對手、成本和對消費者的購買心理與使用等方面進行研究。調(diào)研市場的競爭信息；收集商品和同類商品的有關(guān)資料；了解設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品的特性；了解市場、總體消費環(huán)境和消費特點以及目標消費群的購買動機和購買力等信息。

3.產(chǎn)品名稱策劃

包裝前對品名及其他進行定位。根據(jù)包裝設(shè)計的目標，以及前階段的市場調(diào)研、消費者心理調(diào)查等制定符合目標的產(chǎn)品品名定位，使品名達到與產(chǎn)品設(shè)計相符合。

4.制定包裝說明文字

包裝說明文字指的是在包裝中用文字介紹說明出來的內(nèi)容，它與廣告文案有關(guān)，但又不十分相同。在確定說明文字之前，經(jīng)常要進行一系列的有關(guān)市場營銷計劃的活動，以決定內(nèi)容的可行性，包裝說明文字應(yīng)盡可能做到概念清楚、通俗、容易被大眾接受和記住。

5.確定包裝造型整合包裝所需的各種條件，找到適合的造型進行設(shè)計。造型應(yīng)突出產(chǎn)品企業(yè)自身特點和企業(yè)固有形象，更要使生產(chǎn)者、銷售者便于生產(chǎn)和銷售，使消費者易于接納和使用。設(shè)計要有所創(chuàng)新，不可刻意模仿、抄襲。

6.裝飾設(shè)計

包裝的裝飾設(shè)計包括對包裝上文字、圖案、基本色等要素的設(shè)計，它能展現(xiàn)出包裝設(shè)計的最終視覺效果，對產(chǎn)品的市場推廣起重要作用。

7.設(shè)計測試及修改

運用一定的測試方法可以檢測出包裝設(shè)計的缺陷，進而進行修改。可通過對產(chǎn)品的造型、裝飾、說明等進行對比測試，與之前同公司生產(chǎn)的暢銷商品或同時期競爭對手生產(chǎn)的類似產(chǎn)品包裝進行對比。檢測出缺陷可及時補救不影響推入市場。

8.適銷測試

市場，最能直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計的好壞。包裝能否進行批量化生產(chǎn)，市場適銷測試起了關(guān)鍵性的作用，通過對包裝設(shè)計出產(chǎn)品進行初期市場適銷，可以有效避免因調(diào)查統(tǒng)計等工作的誤差而造成的風(fēng)險。

二、包裝策略形式產(chǎn)品的包裝是廠商的一種重要促銷媒介

不同的產(chǎn)品應(yīng)采用適合自己的包裝策略。下面介紹常用的幾種包裝策略形式。

1.組合包裝或系列化包裝策略

組合包裝根據(jù)消費者需要不同，按照數(shù)量劃分不同包裝，組合包裝在一定范圍內(nèi)即考慮消費者的需求，又可達到增加銷量的作用。系列化包裝是根據(jù)產(chǎn)品的大小、規(guī)格、顏色、口味等進行組合包裝。系列內(nèi)的商標、字體、內(nèi)容基本相同，形成個體間的統(tǒng)一，而個別大小、規(guī)格、顏色、口味的不同，又使其具有獨立特征。這種系列化組合使包裝形式更多樣，更能吸引消費者的注意，同時增強了同行間的競爭力。

2.配套包裝策略

將有聯(lián)系或相關(guān)的產(chǎn)品進行配套式的包裝在一起，例如文具盒內(nèi)配套鉛筆橡皮等；工具箱內(nèi)配有一系列的工具；這種包裝形式即給消費者提供了一站式的方便，又能達到增加盈利的目的。

3.再利用包裝策略

現(xiàn)代綠色包裝的流行趨勢，使得包裝越來越精簡，同時可循環(huán)利用才成為一種主流。食用后的餅干盒，可以當做儲物罐，這種包裝策略同樣受到消費者的喜愛。

4.禮品包裝策略

禮品化包裝產(chǎn)品多用于過年過節(jié)時贈送親朋好友，它多以精美的外觀和高檔的品位為主，利用這種品位性的包裝傳達出一種節(jié)日氛圍，更能吸引購買。

5.傳統(tǒng)包裝策略

該策略是借助原始的包裝材料、包裝形式等營造出一種傳統(tǒng)的質(zhì)感，又不缺乏現(xiàn)代技術(shù)，這種策略的包裝主要面向傳統(tǒng)工藝品、祖?zhèn)骷庸な称返?。這種包裝大多使用純天然的材料、傳統(tǒng)紋樣或代表傳統(tǒng)的色彩做裝飾，給人一種實在、耐用的感覺。

三、包裝設(shè)計策劃的市場切入

在產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)束之后，它的市場導(dǎo)入時機同樣顯得十分關(guān)鍵。如果產(chǎn)品的競爭對手也在此期間開發(fā)了類似的產(chǎn)品，策劃者便可以考慮以下幾種切入方式進入市場。

1.率先進入

比產(chǎn)品競爭對手提前進入市場，在市場上占有主要位置，擁淺談包裝設(shè)計中的設(shè)計策劃崔嘉惠（海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院海南海口570000）•美術(shù)與設(shè)計•有優(yōu)先的渠道資源和廣泛的最終消費者。

2.同時進入

與產(chǎn)品競爭對手同時推出新產(chǎn)品的好處在于，可以和對手共同承擔(dān)類似產(chǎn)品的宣傳和推廣費用。減輕自己公司負擔(dān)，減少虧損度。

3.推遲進入

先觀察產(chǎn)品競爭對手進入市場后的波動，從中發(fā)現(xiàn)對方的新產(chǎn)品中出現(xiàn)的問題和其市場占有率，知己知彼。等待時機，在合適的時間進入市場。產(chǎn)品包裝是否可以成功推廣，很大程度上取決于設(shè)計策劃工作是否明確、詳盡、可行。現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的趨勢下，設(shè)計策劃越來越成為設(shè)計環(huán)節(jié)中不可忽略的重要部分

作者：崔嘉惠單位：海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院