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一、包裝設(shè)計概述

包裝設(shè)計具有非常重要的意義，它的優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)品在市場流通中的價值；它的美化作用與裝飾形式給人以精美的觀賞性和濃郁的文化氛圍，有利于市場競爭；包裝設(shè)計能使消費者熟悉產(chǎn)品、增強對產(chǎn)品品牌的記憶與好感，使包裝成為了無聲的銷售員；經(jīng)過包裝還可以使商品進入大的生產(chǎn)、流通領(lǐng)域給企業(yè)帶來發(fā)展機遇。

二、中國包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

1.包裝設(shè)計水平不高

包裝設(shè)計的教育水平不高。中國傳統(tǒng)的教育方式嚴重影響了學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，僵化的教育體制桎梏了具有創(chuàng)新能力人才的培養(yǎng)。人才結(jié)構(gòu)的組成也不夠合理，在國外專業(yè)設(shè)計學(xué)院、專業(yè)設(shè)計團隊和專業(yè)設(shè)計組織非?；钴S，而在中國看到的是一些松散的設(shè)計專業(yè)、設(shè)計協(xié)會、設(shè)計沙龍等。教育體制的改革和人才結(jié)構(gòu)的合理組成需要一定的時間才能充分發(fā)揮作用。社會經(jīng)濟與科技水平不高。歐美在世界經(jīng)濟和科技中處于高端地位，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計以獲得市場，而中國處于經(jīng)濟和科技相對較弱的地位，被定為在產(chǎn)品復(fù)制和加工環(huán)節(jié)，束縛了包裝設(shè)計專業(yè)的發(fā)展，不過高速發(fā)展的民營經(jīng)濟為中國民族品牌的發(fā)展確立了信心。中國設(shè)計理念不先進、現(xiàn)有法律制度不健全。歐洲實行經(jīng)濟一體化后，各國之間遵守一些共同的國際標準，同時也保持著自己國家的特色，在歐洲我們可以根據(jù)各國獨特的設(shè)計風格很清楚的識別出產(chǎn)品是哪一國家的。而在中國更多的是模仿知名品牌的設(shè)計，錯誤的詮釋了包裝的理念，摒棄了自己的民族特色。另外，發(fā)達國家有比較成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，可以很好地通過法律途徑維護設(shè)計作品不被侵權(quán)，從政策制度上保證了設(shè)計的合理執(zhí)行。而中國相關(guān)體系制度尚未健全，為了降低成本模仿和抄襲成了設(shè)計的主流。

2.中國包裝設(shè)計的文化特色不明顯

中國消費者容易接受新鮮事物，學(xué)習(xí)能力也很強。進入21世紀以后，中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展受到外來文化的入侵，跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度，整個民族處于無意識狀態(tài)，在民族性和國際性的沖突中不能及時適從，使的民族文化和民族品牌處于相對抑制狀態(tài)。在發(fā)達國家，個性化設(shè)計成為設(shè)計業(yè)的主流，不同品牌具有不同的設(shè)計風格，同一品牌不同類型也以其個性的設(shè)計區(qū)分開來，設(shè)計成為詮釋產(chǎn)品細微而獨特的手段。中國現(xiàn)階段的設(shè)計對品牌界限不明確，甚至不同品牌的設(shè)計也趨于雷同。

3.中國包裝浪費資源污染嚴重

好的包裝產(chǎn)品在整個包裝流程中應(yīng)給人以便利，但在中國現(xiàn)實生活中，不少商品的包裝里三層外三層。越來越豪華高檔，甚至出現(xiàn)了包裝盒比商品本身更值錢的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象無疑加重了消費者的負擔，造成了不必要的浪費。據(jù)環(huán)保部門統(tǒng)計，100萬噸垃圾中，各種商品包裝物約為28萬噸，其中約20萬噸為可減少的過度包裝物。隨著中國包裝業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物所造成的污染非常嚴重，帶來的污染僅次于水污染、海洋湖泊和空氣污染。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產(chǎn)的包裝制品在使用后有70%被丟棄。為解決資源與環(huán)境問題，發(fā)達國家把“廢棄物”都進行了二次處理，使包裝廢棄物從焚燒填埋等處理方式轉(zhuǎn)向再利用。有關(guān)資料顯示，中國包裝業(yè)現(xiàn)有近4萬多家企業(yè)，產(chǎn)值以每年25%的速度遞增。在包裝業(yè)高速發(fā)展的同時也消耗了大量資源，與此同時對環(huán)境的污染也在逐漸上升。從目前情況來看，中國包裝設(shè)計的浪費是十分驚人的，所造成的污染是十分嚴重的。

三、中國包裝設(shè)計的發(fā)展

不管是設(shè)計水平不高、設(shè)計文化特色不明顯、還是浪費嚴重、廢棄物污染環(huán)境等，都是當代中國社會所不允許的。在經(jīng)濟和科技高速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計業(yè)受到了巨大的挑戰(zhàn)，這就要求我們的設(shè)計必須要適應(yīng)發(fā)展的需要，跟的上時代的潮流。

1.中國包裝設(shè)計水平逐步向國際看齊

隨著教育體制的不斷改革和發(fā)展，各地、各高校都出現(xiàn)了許多專業(yè)設(shè)計團隊、設(shè)計學(xué)院，這些必將激發(fā)更多的創(chuàng)作和設(shè)計。部分地區(qū)的經(jīng)濟水平已直追發(fā)達國家，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象。經(jīng)濟社會的發(fā)展一定會影響到人們思維，盲目追求國外設(shè)計理念的現(xiàn)象將會趨于理性，人們開始對產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了新的認識。教育和經(jīng)濟的發(fā)展必將促進設(shè)計業(yè)的發(fā)展，我國的法律也在不斷完善，相關(guān)制度也在逐步健全，設(shè)計團隊也會以極快的速度形成規(guī)模。這些改變一定會發(fā)揮出應(yīng)有的作用，讓包裝設(shè)計業(yè)迅速發(fā)展。

2.中國包裝設(shè)計向人性化發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，新的思潮和觀念被大多數(shù)人所接受，追求人性化的發(fā)展也成為人們生活中的一部分。人們不僅要求產(chǎn)品實用，而且還要求其具有人性化的特點，其主要表現(xiàn)在以下兩方面：在包轉(zhuǎn)設(shè)計功能上追求便捷。考慮到戶外工作和旅游的需要，產(chǎn)品包裝利用光能、化學(xué)能等使食物自動加熱或冷卻?？紤]到給嬰兒喂奶和老年人吃藥，在設(shè)計時利用熱敏顯色技術(shù)在盛裝不同食品和藥品時會顯示不同顏色以便于區(qū)別。在日常生活中還有專門針對殘疾人的產(chǎn)品等等，這些設(shè)計不僅僅是物質(zhì)生活上的需求，更是精神上的追求。給消費者帶來新的感受的同時也促進了消費者對產(chǎn)品的購買欲。在包裝設(shè)計上體現(xiàn)人文關(guān)懷。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，信息化程度逐步提高。手機電腦等現(xiàn)代通訊設(shè)備的迅速發(fā)展使人們之間面對面的溝通越來越少，在情感上的交流越來越疏遠。人們開始懷念過去濃濃的鄉(xiāng)土氣息，懷念人與人面對面的友好親切的情感溝通。這種需求在現(xiàn)代包裝設(shè)計上不僅給人們帶來美的享受，而且顯的更友好親切，使人們在精神上得到滿足，更使人們體會到了生活的美好。從而讓消費者產(chǎn)生了強烈的購買欲，達到設(shè)計者營銷的目的。

3.中國包轉(zhuǎn)設(shè)計向文化個性需求發(fā)展

現(xiàn)代社會科技日新月異，人們的消費需求也發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)這一需求，作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的包裝在滿足基本功能的前提下，表現(xiàn)出一種強烈的個性化趨向。這種個性化趨向是與民族文化分不開的，人們對自己所處的文化背景都有很深的認同感。我國又是一個文化博大精深的國度，也是一個尊重傳統(tǒng)以文化為榮的國家，文化個性化設(shè)計必將成為中國包裝設(shè)計的潮流。中國包裝設(shè)計因缺乏文化內(nèi)涵失去市場的例子很多，不同國家、不同民族有著不同的文化特色，設(shè)計中也會產(chǎn)生不同的作品。例如，具有中國特色的圖文設(shè)計，運用在包裝外觀上的中國山水畫和吉祥符號等等。這些中國元素都深深吸引著酷愛中國文化的人們，很容易讓他們在選擇商品時產(chǎn)生情感上的共鳴。這種用藝術(shù)手段表現(xiàn)民族文化特色的設(shè)計，一方面是為了更好地實現(xiàn)與消費群體的溝通、順利傳達信息、宣傳商品，另一方面也是一種個性的創(chuàng)意，以區(qū)別于同類產(chǎn)品競爭對手。進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。未來的競爭會越來越激烈，商品分類會更加細化，消費者的審美水平、對文化的要求會不斷提高，對設(shè)計會更加苛刻。文化個性化的設(shè)計在未來歷史進程中必將賦予商品更高的社會價值。

4.中國包裝設(shè)計向綠色節(jié)約發(fā)展

科技的發(fā)展社會的進步，給人類帶來前所未有的物質(zhì)財富和精神財富的同時，對環(huán)境也造成了嚴重污染。在這樣的大環(huán)境下，以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命就成為包裝變革的必然趨勢。針對這一趨勢我們應(yīng)該從材料使用、安全性、節(jié)約和合理利用自然生物等方面進行變革，建立起我國綠色環(huán)保的嶄新體系。材料使用方面。有效使用可進行再循環(huán)的材料進行包裝，減少垃圾的同時節(jié)省資源和能源。在包裝上標注“注意環(huán)境清潔”等字樣，提醒人們注意環(huán)保。注意安全性。在設(shè)計中我們要注重安全性。如在燃燒后不會產(chǎn)生有毒物質(zhì)；在再循環(huán)和回收處理中、在掩埋和日常存放中不會產(chǎn)生毒性等等。在選材時一定注意要盡量選擇容易分解的包裝物，對有可能引起不安全因素的材料堅決不使用。在包裝設(shè)計中避免浪費。在設(shè)計過程中，讓各元素通過合理編排組合達到去繁就簡的效果。在傳達信息過程中，盡量簡潔明快，讓消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品取得最佳視覺效果，避免里三層外三層的浪費包裝。合理利用自然生物?？茖W(xué)創(chuàng)新，在設(shè)計過程中，不要一味的追求現(xiàn)代、時髦等，盡量趨向于向自然界取材。如傳統(tǒng)包裝中的粽葉包米、竹筒裝酒等都是很典型的利用自然生物的包裝。未來的包裝設(shè)計必將是以追求綠色環(huán)保為主的；將是人與自然的和諧發(fā)展；將是以健康和安全融為一體，關(guān)注人類生存和發(fā)展的設(shè)計。在這樣的環(huán)境下，消費者會自然地加入到保護環(huán)境的行列，包裝的綠色環(huán)保意義才能真正體現(xiàn)出來。

5.中國包裝設(shè)計向視覺風格化發(fā)展

雷同的包裝設(shè)計失去了設(shè)計的基本目的，創(chuàng)意上的風格化必將被運用到中國包裝業(yè)。這一趨勢會讓設(shè)計更具生命力，更具美感，更能吸引消費者的購買欲。既增強了產(chǎn)品的市場競爭力，又使設(shè)計作品具有很強的藝術(shù)觀賞性。例如，女性購買衣服時，比較鮮艷的衣服能吸引年輕人，比較職業(yè)一點的能吸引職業(yè)女性。體現(xiàn)陽剛之氣的包裝作品，自然就能吸引縱多男性消費者。還有，近年來比較隨意一點的設(shè)計風格作品被年輕人推崇，體現(xiàn)了年輕一代不愿受約束的心里特點。求新、求奇也是他們選擇商品的一個傾向。所以說風格化的設(shè)計趨勢是包轉(zhuǎn)設(shè)計成功的關(guān)鍵，也是中國包裝設(shè)計發(fā)展所需。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入和國際間貿(mào)易的不斷擴大，中國包裝設(shè)計必將走向全球化。充分把握經(jīng)濟發(fā)展的命脈，順應(yīng)科技的發(fā)展趨勢，吸收民族文化的特色，以與當今時代相吻合的節(jié)奏，找到一條富有民族特色的發(fā)展之路是我們當前乃至未來包裝發(fā)展的趨勢，也是包裝設(shè)計走向世界先進之林的關(guān)鍵所在。

作者：韓婷婷單位：太原大學(xué)外語師范學(xué)院