前言：本站為你精心整理了虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)分析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢(xún)。

編者按：本論文主要從虛擬商品概念；虛擬商品的特征；虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的制約因素；引導(dǎo)規(guī)范虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)等進(jìn)行講述，包括了虛擬商品能夠滿(mǎn)足人的精神消費(fèi)需求、對(duì)于虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)可以做些必要的規(guī)范、虛擬商品是不存在的，也是根本不可能存在的等。具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

內(nèi)容摘要：虛擬商品是一種新生事物，滿(mǎn)足的是人們的精神消費(fèi)需求，它的出現(xiàn)帶有某種客觀必然性。虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，潛力巨大，但同時(shí)也存在很多問(wèn)題，以至于影響到這一新興市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。因此，需要從消費(fèi)理念、法律制度及市場(chǎng)規(guī)則等各個(gè)方面加以引導(dǎo)與規(guī)范。

關(guān)鍵詞：虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)心理

虛擬商品對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)陌生的概念，但是這并沒(méi)有妨礙虛擬商品以及虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)快速的成長(zhǎng)、擴(kuò)張。許多網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了虛擬商品銷(xiāo)售平臺(tái)，進(jìn)行虛擬商品交易，一些新穎而實(shí)用的網(wǎng)上支付工具，也應(yīng)運(yùn)而生。虛擬商品消費(fèi)的時(shí)尚、快捷、方便、個(gè)性化吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)民，有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，虛擬商品消費(fèi)將對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念形成巨大沖擊，虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，市場(chǎng)前景看好，潛力巨大。

虛擬商品概念

什么是虛擬商品？學(xué)術(shù)界對(duì)此研究不多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)此概念的使用也很不規(guī)范，沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法。就現(xiàn)在所謂“虛擬商品”的種類(lèi)來(lái)看，對(duì)于虛擬商品概念的理解大體可以分為三類(lèi)：

第一類(lèi)是指無(wú)形產(chǎn)品，與有形商品相對(duì)應(yīng)。此類(lèi)界定過(guò)于寬泛，尤其將一部分傳統(tǒng)意義上的服務(wù)品包括在內(nèi)，概念之間的界限界定不清晰，容易引起與傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)矛盾。第二類(lèi)是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字產(chǎn)品及數(shù)字服務(wù)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、配送，這是目前較為廣泛使用的虛擬商品概念的內(nèi)涵。這類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)是客觀存在的，是真實(shí)的，而非虛擬的，因而用“虛擬商品”來(lái)表述是很不準(zhǔn)確的。第三類(lèi)是指客觀上并不存在的但卻能夠滿(mǎn)足人們的某種消費(fèi)需求的所謂商品，這類(lèi)商品可能僅僅是一種符號(hào)、一個(gè)概念或一種稱(chēng)謂。從“虛擬”及“虛擬商品”的本質(zhì)含義來(lái)講，這種理解是對(duì)“虛擬商品”本質(zhì)內(nèi)涵的科學(xué)界定。這個(gè)意義上的虛擬商品種類(lèi)并不多見(jiàn)，但人類(lèi)創(chuàng)造性思維必然會(huì)創(chuàng)造出越來(lái)越多的虛擬商品。

虛擬商品的特征

虛擬商品是不存在的，也是根本不可能存在的，但還是有很多人對(duì)虛擬商品消費(fèi)抱有濃厚的興趣。有不少敢為天下先的消費(fèi)者欣然自掏腰包，成為虛擬商品的消費(fèi)者或所有者。虛擬商品為什么受到如此的歡迎呢？原因在于虛擬商品的開(kāi)發(fā)商及銷(xiāo)售商摸準(zhǔn)了人們普遍具有的某種消費(fèi)心理，即人們對(duì)于身份、榮譽(yù)、地位、個(gè)性的內(nèi)在需求與渴望。人類(lèi)不僅有物質(zhì)消費(fèi)欲望，在較低層次的物質(zhì)消費(fèi)欲望得到滿(mǎn)足之后，人們會(huì)不斷增長(zhǎng)對(duì)更高層次的滿(mǎn)足精神與心理需求的消費(fèi)欲望。虛擬商品的出現(xiàn)正可以滿(mǎn)足人的精神需要，因而虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)可謂潛力巨大，商機(jī)無(wú)限。

虛擬商品能夠滿(mǎn)足人的精神消費(fèi)需求，滿(mǎn)足人們對(duì)于身份、地位、榮譽(yù)、個(gè)性等心理需求，必須具備三個(gè)特性：

唯一性。讓一個(gè)人擁有其他人不會(huì)擁有的獨(dú)有的東西，這會(huì)滿(mǎn)足人們某種占有欲望，也能突出獨(dú)占者地位和身份的特殊。

榮譽(yù)性?，F(xiàn)在社會(huì)中各種商業(yè)化的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，從本質(zhì)上就是提供一種滿(mǎn)足人們對(duì)于榮譽(yù)需求的虛擬商品。得到這種榮譽(yù)，就意味著得到了社會(huì)的一種肯定性評(píng)價(jià)，從而使人們的虛榮心、自尊心得到滿(mǎn)足，同時(shí)也會(huì)有效提升人的自信心。

個(gè)性化。虛擬商品滿(mǎn)足消費(fèi)者精神需要的一個(gè)重要功能，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)虛擬商品后，會(huì)使其個(gè)性突出，能夠滿(mǎn)足他的“卓然于眾”的心理需求。如各地推行的吉尼斯紀(jì)錄，許多電視臺(tái)舉辦的各類(lèi)特長(zhǎng)、技能、“絕活”比賽，給挑戰(zhàn)者、參與者頒發(fā)各種獎(jiǎng)勵(lì)證書(shū)，迎合的就是人們突出個(gè)性、張揚(yáng)個(gè)性的消費(fèi)心理。

虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的制約因素

虛擬商品市場(chǎng)雖然剛剛興起，但發(fā)展卻異常迅猛，在特殊人群尤其是年輕人中已悄然成為一種消費(fèi)時(shí)尚。但由于這是一種新生事物，發(fā)展又極其迅猛，所以不可避免地存在著很多問(wèn)題。而與此同時(shí)，相應(yīng)的法律法規(guī)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，致使此類(lèi)市場(chǎng)整體處于無(wú)序狀態(tài)。最為突出的，也是影響到虛擬商品市場(chǎng)健康成長(zhǎng)的問(wèn)題主要有三個(gè)：

人們普遍對(duì)虛擬商品的消費(fèi)觀念存有偏見(jiàn)。很多人認(rèn)為虛擬商品消費(fèi)是一種不健康的消費(fèi)，是一種不理性的消費(fèi)，更是一種不可思議的消費(fèi)，這種消費(fèi)是精神不健康、心理不成熟的表現(xiàn)，并且認(rèn)為這種消費(fèi)對(duì)青少年的誤導(dǎo)作用尤其嚴(yán)重等等，從而對(duì)虛擬商品消費(fèi)基本上持否定、排斥態(tài)度。對(duì)待虛擬商品消費(fèi)的較為理性的態(tài)度是：承認(rèn)人的精神需求及心理需要，就應(yīng)當(dāng)承認(rèn)虛擬商品消費(fèi)的合理性。在此問(wèn)題上不要把虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)上存在的問(wèn)題等同于虛擬商品消費(fèi)本身的問(wèn)題。

虛擬商品消費(fèi)中存在的誠(chéng)信問(wèn)題。很多人把虛擬商品的經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售與市場(chǎng)欺詐、虛假不實(shí)等問(wèn)題聯(lián)系在一起。其實(shí)，這種誤解與偏見(jiàn)的根本原因在于對(duì)虛擬商品本質(zhì)內(nèi)涵的不了解。虛擬商品只是一種概念、符號(hào)或稱(chēng)謂，本身沒(méi)有真假問(wèn)題。只要消費(fèi)者能夠從中得到某種滿(mǎn)足，即說(shuō)明這種商品是“貨真價(jià)實(shí)”的。在這一問(wèn)題上，不要把物質(zhì)商品消費(fèi)思維與精神商品消費(fèi)思維混為一談。

虛擬商品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的法律依據(jù)問(wèn)題。實(shí)體商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售合不合法，最基本的判斷依據(jù)是生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者是否擁有商品的所有權(quán)。許多人對(duì)虛擬商品的銷(xiāo)售持懷疑態(tài)度，一個(gè)很重要的原因是他們質(zhì)疑虛擬商品銷(xiāo)售的合法性，即所謂的虛擬商品生產(chǎn)者與銷(xiāo)售者有沒(méi)有權(quán)利銷(xiāo)售虛擬商品。其實(shí)這一問(wèn)題并不存在。虛擬商品，即非真實(shí)存在的商品，人類(lèi)純粹思維的產(chǎn)物，所以不涉及實(shí)體商品所具有的所有權(quán)問(wèn)題。從另一個(gè)角度講，提出虛擬商品這種符號(hào)、概念、稱(chēng)謂的人，即合法擁有了這種商品的所有權(quán)。虛擬商品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、包裝不需要有形的物質(zhì)資料，也就不存在產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題。當(dāng)然這方面還需要許多法理學(xué)方面的更多的研究，最終給出明確的法律界定。在沒(méi)有明確的法律規(guī)定之前，單憑主觀臆斷虛擬商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售存在合法性的問(wèn)題，是不利于這類(lèi)市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)的。

引導(dǎo)規(guī)范虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)

對(duì)于虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)可以做些必要的規(guī)范，用以引導(dǎo)這類(lèi)市場(chǎng)的健康、有序成長(zhǎng)，進(jìn)而更好地滿(mǎn)足人們的精神消費(fèi)需求，全面提高人們的生活質(zhì)量。較為關(guān)鍵的策略是普及虛擬商品知識(shí)，推廣虛擬商品消費(fèi)理念，提高虛擬商品銷(xiāo)售的透明度。在銷(xiāo)售中應(yīng)當(dāng)充分說(shuō)明虛擬商品的虛擬性，即其非真實(shí)性，客觀地評(píng)價(jià)虛擬商品的功能，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)期望定在一個(gè)適當(dāng)?shù)?、合理的水平。?duì)國(guó)家與社會(huì)來(lái)講，構(gòu)建虛擬商品市場(chǎng)的規(guī)范，出臺(tái)一系列規(guī)范、引導(dǎo)這類(lèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的法律、法規(guī)、制度是必要的，也是緊迫的。

虛擬商品及虛擬商品消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的問(wèn)題是發(fā)展中的問(wèn)題，發(fā)展中的問(wèn)題是需要在發(fā)展中得以逐步解決的。我們需要做的是冷靜思考、客觀對(duì)待這一新生事物。