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[摘要]當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)政治相互交融，在綜合國力競爭中越來越具有全局性和戰(zhàn)略性。面對文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的趨勢，切實把握好文化與經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系，從而更好地發(fā)揮文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)交融;發(fā)展趨勢

當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)政治相互交融，在綜合國力競爭中越來越具有全局性和戰(zhàn)略性。隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展，中國融入全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性也將日益突出。因此，把握當(dāng)今文化與經(jīng)濟(jì)相互融合的發(fā)展趨勢，發(fā)展先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)是社會綜合實力增強(qiáng)的重要舉措。

一、文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融是社會發(fā)展的客觀趨勢當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的客觀趨勢越來越明顯。日益緊迫和嚴(yán)峻地凸現(xiàn)了文化的競爭和文化的力量，使經(jīng)濟(jì)增長中文化的推動力越來越突出，經(jīng)濟(jì)競爭中文化因素的作用越來越重要，社會財富中向擁有文化優(yōu)勢的地區(qū)聚集越來越明顯，文化已成為決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿秃髣诺闹匾α?。文化產(chǎn)業(yè)將成為未來世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)的新的增長點。首先，從經(jīng)濟(jì)的角度來看，在“短缺經(jīng)濟(jì)”時代，人們以吃飽、穿暖等生存資料數(shù)量擴(kuò)張為主，而今人們生活消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化，用于物質(zhì)生活開支所占的比重減少，而更多的資金開始向文化消費方向轉(zhuǎn)移。據(jù)聯(lián)合國科教文組織的統(tǒng)計，在1980—1988年間，印刷品、文學(xué)作品、音樂、視覺藝術(shù)、攝影、廣播、電視等年貿(mào)易額從950億元增到3880億元。美國文化產(chǎn)品的出口收入已經(jīng)占其外貿(mào)總收入的38%。我國已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)小康社會的新階段，群眾的文化消費也將進(jìn)入旺盛期。據(jù)有關(guān)部門估算，1990年到1998年全國文化產(chǎn)業(yè)增加值由12.1億元增加到83.7億元。2005—2006年間，我國潛在文化消費能力達(dá)到5500—6000億元左右。中國加入WTO后，隨著國際競爭的格局變化，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展己越來越引人注目，它將成為中國經(jīng)濟(jì)“從現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)增長率向潛在經(jīng)濟(jì)增長率提升的一個新熱點”。

社會消費需求也產(chǎn)生了新的變化，一方面要求生產(chǎn)出更多的文化精神產(chǎn)品，去滿足人們在文化上、精神上的需要;另一方面要求物質(zhì)產(chǎn)品中的文化含量要不斷提高。實踐證明，產(chǎn)品中的文化含量愈高，經(jīng)濟(jì)附加值就愈高。其次，從文化的角度看，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，文化在保持意識形態(tài)屬性的同時，其產(chǎn)業(yè)屬性越來越明顯。一方面，在文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的過程中，價值規(guī)律、市場機(jī)制等經(jīng)濟(jì)因素的作用越來越大，使文化產(chǎn)業(yè)的社會化大生產(chǎn)成為現(xiàn)實。文化產(chǎn)業(yè)具有生產(chǎn)、流通、交換、消費等市場條件下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本特點;另一方面，高新技術(shù)尤其是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)用，使文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率越來越高，文化的傳播力越來越大，文化的覆蓋面越來越廣，文化的表現(xiàn)力、感召力得到了空前的發(fā)揮和提高。20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，影視、音像、出版等文化產(chǎn)品已成為最大的換匯產(chǎn)品，許多發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。像美國和英國這樣一些經(jīng)濟(jì)大國文化產(chǎn)業(yè)的GDP比重已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的制造業(yè)。以麥當(dāng)勞為例，1968年僅有1000家麥當(dāng)勞連鎖店，而今天在世界120個國家遍布2.8萬多家麥當(dāng)勞餐廳。它們不僅為美國帶來豐富的商業(yè)效益，而且成為美國文化的一個符號，成為文化滲透的一種特殊形式，美國到處推銷麥當(dāng)勞、肯德基、可口可樂、迪斯尼等文化生活形象，組成為經(jīng)濟(jì)、文化相互融合的典型。可見，知識經(jīng)濟(jì)的興起和信息技術(shù)的發(fā)展，催生和加速了文化與經(jīng)濟(jì)的融合，文化與經(jīng)濟(jì)的一體化已經(jīng)成為必然的趨勢。文化作為一種精神力量，也越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要動力。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，人文資源甚至比原材料、能源的作用更大。在文化因素的作用下，沒有資源可以創(chuàng)造資源，正可謂“一遇雨露就發(fā)芽，一得陽光就燦爛”。

二、把握文化與經(jīng)濟(jì)交融發(fā)展趨勢，以經(jīng)濟(jì)理念促進(jìn)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面對文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的趨勢，我們必須切實把握好文化與經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系，深化文化體制改革，在全面建設(shè)小康社會的進(jìn)程中，更好地發(fā)揮文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)在文化發(fā)展中的支撐作用。黨的十六大提出的“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力”目標(biāo)，充分體現(xiàn)了對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一項龐大的涉及面廣的長期的社會系統(tǒng)工程。在新的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢下，先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)必須在競爭中學(xué)會生存，在競爭中做大做強(qiáng)，必須在遵循社會主義政治、精神文明建設(shè)特點和規(guī)律的同時，借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一些思路和做法，將文化的商品屬性解放出來，才能轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿咏?jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。首先，依靠市場經(jīng)濟(jì)觀念拓展、促進(jìn)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

社會實踐要求我們加快確立一系列適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的思想觀念。

一是要善于挖掘、開發(fā)、利用文化資源，如通過保護(hù)、挖掘、利用人文資源，打好“名人牌”、“名品牌”、“名節(jié)牌”、“民俗牌”等，發(fā)展具有濃郁地方特色和深刻文化內(nèi)涵的特色產(chǎn)業(yè)，因勢利導(dǎo)，提高產(chǎn)業(yè)的科技含量和文化品位，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)業(yè)的競爭力。同時增強(qiáng)資源意識，在政策允許范圍內(nèi)運(yùn)用市場手段對資源進(jìn)行優(yōu)化重組，發(fā)揮整合效應(yīng)。

二是增強(qiáng)商品和市場意識。對相當(dāng)一部分文化產(chǎn)品，在注意其意識形態(tài)屬性的同時，不能忽視其作為特殊商品的屬性。因此要重視文化產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，遵循價值規(guī)律、市場法則，善于實現(xiàn)“驚險的一躍”。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，要注重研究文化產(chǎn)品的市場需求，根據(jù)市場變化來組織生產(chǎn)，用“適銷對路”的產(chǎn)品去占領(lǐng)文化市場，引導(dǎo)文化消費。通過市場運(yùn)作，拓寬投入和經(jīng)營渠道，優(yōu)化資源配置，做大做強(qiáng)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是增強(qiáng)效益意識。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)必須把社會效益放在首位，但同時又必須講經(jīng)濟(jì)效益。如果不講成本，不講經(jīng)濟(jì)效益，就會失去市場，失去競爭力，社會效益也就無法實現(xiàn)。創(chuàng)作一大批社會效益、經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益并舉的文化成果，并以市場經(jīng)營使其效益得到最大發(fā)揮。

注重發(fā)展提高與人們生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)門類的文化品位。吃有食文化，穿有服裝文化，喝有茶文化，住有建筑文化，行有車文化，休閑有旅游文化等，著力提高這些產(chǎn)業(yè)門類的文化品位，注入歷史、藝術(shù)和情感的內(nèi)涵，增加產(chǎn)業(yè)的文化附加值。這樣，不僅可以滿足人民群眾不斷變化發(fā)展的文化消費需求，而且可以極大地提高這些產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的市場競爭能力。同時進(jìn)一步強(qiáng)化對庸俗文化的約束管理，對黃、賭、毒、迷信等與社會主義精神文明建設(shè)背道而馳的文化產(chǎn)品和文化活動，予以專項整治，堅決打擊，使文化產(chǎn)業(yè)朝著健康文明的方向發(fā)展。其次，依靠經(jīng)濟(jì)手段壯大、推動先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是以文化藝術(shù)為生產(chǎn)資料的進(jìn)行精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、進(jìn)入市場流通的系統(tǒng)行業(yè)，知識經(jīng)濟(jì)時代，文化需求已形成巨大的市場，在發(fā)展先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)時，必須運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段興建文化設(shè)施，廣泛開展科普宣傳、綠色網(wǎng)絡(luò)、教育培訓(xùn)以及廣大人民群眾喜聞樂見的多種多樣的文體活動，促進(jìn)企事業(yè)文化、校園文化、廣場文化、社會文化等群眾性文化活動的開展，豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，陶冶道德情操，提升社會文化品位，促進(jìn)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的全面繁榮和先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

要讓更多的文化單位與市場接軌，走社會化運(yùn)作之路，將先進(jìn)的文藝產(chǎn)品、文藝節(jié)目、文化活動推向廣大人民群眾，形成先進(jìn)的文化傳播網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)文化事業(yè)的社會化，以良好的經(jīng)濟(jì)效益支撐社會效益。同時要在政府繼續(xù)加大投入、加大招商引資力度的基礎(chǔ)上，激活民間資金投入文化產(chǎn)業(yè)，通過多種渠道籌措資金，注重運(yùn)用社會化的手段推動和加快文化設(shè)施建設(shè)。做到不僅要善于建設(shè)文化設(shè)施，更要善于經(jīng)營文化設(shè)施，形成“建成一個設(shè)施，培育一個主體，發(fā)展一門產(chǎn)業(yè)”的良性發(fā)展勢頭。依靠經(jīng)濟(jì)杠桿、調(diào)節(jié)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展社會文化，塑造社會新形象必須打牢先進(jìn)文化建設(shè)基礎(chǔ)。要充分發(fā)揮公共財政在文化發(fā)展中的導(dǎo)向作用，適時調(diào)整財政投入結(jié)構(gòu)和投入方式，探索運(yùn)用信貸手段扶持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。拓寬渠道，逐步形成財政性投入、政策性投入、社會性投入和自身性投入相結(jié)合的投融資格局，集中力量辦大事，抓好重點項目和重點工作。全國各地都在探索自己的特色之路，就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)而言，上海的思路是“集約化經(jīng)營，規(guī)模化發(fā)展，集中力量辦大事”，北京的思路是“民營國營同臺競爭，多元主體優(yōu)勢互補(bǔ)”，廣州的思路是“堅持市場導(dǎo)向，凸現(xiàn)產(chǎn)業(yè)特性”，深圳的思路是“文化資源和企業(yè)資源結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展和制度創(chuàng)新互動”，云南的思路是“科學(xué)合理開發(fā)民族文化資源，大力發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，建設(shè)民族文化大省”等等。

這些新舉措凸顯地域特色，促進(jìn)區(qū)域文化資源的開發(fā)。不僅豐富文化內(nèi)涵、發(fā)揮文化傳統(tǒng)、文化特色的優(yōu)勢，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對文化資源的開發(fā)利用能力，而且促進(jìn)區(qū)域文化形象的培育，反映社會整體形象，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境，增強(qiáng)歷史厚重感，形成文化焦點效應(yīng)。第四，依靠經(jīng)濟(jì)體制改革的經(jīng)驗促進(jìn)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)。要借鑒經(jīng)濟(jì)體制改革的成功經(jīng)驗，加大文化管理體制改革力度，穩(wěn)步推進(jìn)政企分開、政事分開，建立科學(xué)的宏觀管理體制。要積極探索文化企業(yè)的產(chǎn)權(quán)改革，大力推進(jìn)文化單位的勞動、人事分配制度改革，建立靈活高效的微觀運(yùn)行機(jī)制。在政策允許范圍內(nèi)，大力支持社會力量辦文化，重點扶持一批民營文化企業(yè)，建設(shè)先進(jìn)的企業(yè)文化，高度重視文化力量的作用，努力提高企業(yè)經(jīng)營管理和產(chǎn)品服務(wù)中的文化含量，注重企業(yè)經(jīng)營管理的道德和價值追求，努力實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與人的發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。培育特色鮮明的優(yōu)秀企業(yè)文化，創(chuàng)造體現(xiàn)企業(yè)實力、展現(xiàn)企業(yè)形象的文化品牌，提高企業(yè)競爭力，使之成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。

總之，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融是大勢所趨。文化產(chǎn)業(yè)正在扮演越來越重要的角色。我們要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，把握文化與經(jīng)濟(jì)交融的發(fā)展趨勢，以經(jīng)濟(jì)理念發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加快中國文化產(chǎn)業(yè)融入世界文化市場體系進(jìn)程，發(fā)揚(yáng)中華民族精神，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新一輪蓬勃發(fā)展。