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內(nèi)容摘要：本文對(duì)近年來推行的“黃金周”假日消費(fèi)作了全面分析，既談“黃金周”對(duì)旅游業(yè)等方面所起的促進(jìn)作用，又談“黃金周”的弊端。并用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)“黃金周”現(xiàn)象作出分析，最后，根據(jù)目前“黃金周”的何去何從提出自己的建議。關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)逆向選擇供求均衡連鎖反映1999年，我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了兩大難題：一是通貨緊縮和有效需求不足，二是國企改革出現(xiàn)大批職工下崗，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)疲軟，影響到經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，并導(dǎo)致就業(yè)水平下降。經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯說過：“消費(fèi)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的力量，儲(chǔ)蓄是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大敵。”當(dāng)時(shí)中央銀行連續(xù)七次降息，想通過此舉鼓勵(lì)人們?nèi)U(kuò)大消費(fèi)，但效果并不明顯。尋找消費(fèi)熱點(diǎn)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家更是政府關(guān)心的問題。1999年，國務(wù)院通過修改《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》以上移下借的形式形成春節(jié)、“五一”和國慶三個(gè)七天黃金長假。從2000年5月正式實(shí)施“黃金周”休假制度以來，已經(jīng)過了14個(gè)“黃金周”。這一休假制度的實(shí)施，對(duì)刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，繁榮經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)人們生活觀念和生活方式的改變起到了非常積極的作用?！凹偃战?jīng)濟(jì)”積極作用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析拉動(dòng)了內(nèi)需，擴(kuò)大了消費(fèi)。由微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)可知，要形成現(xiàn)實(shí)的需求，消費(fèi)者必需同時(shí)具備購買欲望和購買能力這兩個(gè)基本要素，“黃金周”從時(shí)間上使兩者得到保證。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：我國“黃金周”消費(fèi)總體呈現(xiàn)不斷攀升的趨勢。如表1：“黃金周”期間，居民消費(fèi)潛能得到較大釋放。以旅游業(yè)為龍頭，鐵路，民航，公路，商業(yè)，餐飲，金融，通訊，文化，娛樂，租賃，房地產(chǎn)及相關(guān)服務(wù)業(yè)全面增長?！包S金周”使人們形成一種較好的生活理念和生活方式。如果說，“黃金周”旅游業(yè)方面的作用是一種經(jīng)濟(jì)作用。那么，它在一定程度上使人們潛移默化形成一種生活理念及生活方式，那便是一種精神作用。如果說1994年的雙休日是第一次對(duì)多少年來人們視工作為重心的反常生活方式和生活觀念的沖擊，“黃金周”第二次更加有力，更深層次的沖擊在于它一定程度上改變了人們原來的意識(shí)形態(tài)，使人們認(rèn)識(shí)到工作是為了更好的生活。在閑暇日，人們才可以自由安排自己的時(shí)間和生活，使自己的個(gè)性得到充分的張揚(yáng)?！包S金周”創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?！包S金周”的消費(fèi)使人們在生產(chǎn)、生活方面要求得到的服務(wù)與日俱增，為社會(huì)創(chuàng)造了許多新的崗位，例如閑暇經(jīng)濟(jì)學(xué)家，旅游信息預(yù)報(bào)人員，閑暇陪同人員等，使得第三產(chǎn)業(yè)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。旅游、教育、培訓(xùn)、衛(wèi)生、保健、娛樂、運(yùn)動(dòng)等都是“黃金周”消費(fèi)中涌現(xiàn)的新熱點(diǎn)。這些既彌補(bǔ)了經(jīng)濟(jì)生活中的空缺，又會(huì)連鎖性的產(chǎn)生新的行業(yè)，極大的解決了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因經(jīng)濟(jì)衰退而可能產(chǎn)生的失業(yè)問題?？梢姡包S金周”消費(fèi)由單一化、物質(zhì)化逐步向多元化和精神化發(fā)展，帶動(dòng)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第一、第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的階梯形式轉(zhuǎn)換，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化?！凹偃障M(fèi)”中存在問題的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析供求失衡制約“假日經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展供求均衡論認(rèn)為，只有當(dāng)商品的供給與需求大致平衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)才能健康的發(fā)展。供求失衡后市場對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)的調(diào)節(jié)需要一個(gè)過程，在沒有調(diào)整過來之前，不少消費(fèi)者和生產(chǎn)者都要受到損害。用“供求原理”來解釋假日經(jīng)濟(jì)也很有力。因?yàn)椤包S金周”放長假，我國忽然間產(chǎn)生需要具備對(duì)交通，鐵路，旅館，垃圾處理能力的要求，而這些是不可能在短時(shí)間里一下解決。根據(jù)全國假日旅游協(xié)調(diào)會(huì)議辦公室的十一黃金周旅游信息通報(bào)：10月3日曲阜孔廟接待旅客8.2萬人次，超過核定最佳接待量的37%；烏鎮(zhèn)全天接待游客2.35萬人次，超過核定最佳接待量的135%?；A(chǔ)設(shè)施滯后影響“連鎖反應(yīng)”效應(yīng)連鎖反應(yīng)是指一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)緊密相連，具有帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)。在“假日經(jīng)濟(jì)”中，旅游業(yè)是帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，它可以帶動(dòng)交通業(yè)，飲食業(yè)，住宿業(yè)的發(fā)展。它的發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，商品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)，文化休閑產(chǎn)業(yè)等緊密相連，同時(shí)帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但它的發(fā)展要受基礎(chǔ)設(shè)施、文化休閑產(chǎn)業(yè)等制約和影響。突出表現(xiàn)在：一是交通阻塞。2004年“五一”廣州各高速公路入口大塞車，5000名乘客飛機(jī)晚點(diǎn)。少林寺景區(qū)附近的狹窄路段讓游客白白停留半個(gè)多小時(shí)等。二是購票困難。在”黃金周”期間，火車票、汽車票、巴士票等都是比較難買的。旅客在景區(qū)游玩的同時(shí)還要擔(dān)心回程車票的購買問題。三是旅游景點(diǎn)容量不足，景區(qū)破壞嚴(yán)重。國慶“黃金周”前六天，莫高窟共接待游客19875人次，創(chuàng)同期歷史新高。日益增多的游客帶給莫高窟巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也讓這座有著1600多年歷史的“世界人類文化遺產(chǎn)”難堪重負(fù)。四是食宿困難。據(jù)調(diào)查顯示，55%的被調(diào)查者對(duì)旅游景點(diǎn)的食宿不滿意：36%的被調(diào)查者對(duì)旅行團(tuán)降低食宿標(biāo)準(zhǔn)有意見，從“黃金周”弊端可以看出，旅游業(yè)的滯后性也是充分體現(xiàn)在它的“連鎖效應(yīng)”所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)上。信息不對(duì)稱導(dǎo)致“逆向選擇”信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，在人們的日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中存在“私人信息”和“公共信息”。所有相關(guān)經(jīng)濟(jì)主體都真實(shí)、準(zhǔn)確知道的信息就是公共信息，只有經(jīng)濟(jì)主體對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)象獨(dú)有的信息就是專有的信息。私有信息的存在直接導(dǎo)致了“信息不對(duì)稱”，最終使消費(fèi)者在利益選擇中出現(xiàn)了“逆向選擇”結(jié)果。在假日消費(fèi)中，旅游消費(fèi)者對(duì)旅游中交通、住宿、商品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量等等信息占有量少于各個(gè)旅游景點(diǎn)經(jīng)營者，經(jīng)營者和消費(fèi)者對(duì)相關(guān)信息的擁有處于“不對(duì)稱”狀態(tài)，導(dǎo)致了資源配置失調(diào)，市場秩序混亂，景區(qū)嚴(yán)重超載，生態(tài)環(huán)境慘遭破壞，商品質(zhì)量問題多多，服務(wù)質(zhì)量下降。以2004年“五一”長假期間為例，從4月30日中午12點(diǎn)到5月7日5點(diǎn)，全國假日辦總值班室共接到近千個(gè)旅客咨詢和投訴電話。消費(fèi)者“逆向選擇”的結(jié)果使人們對(duì)“假日經(jīng)濟(jì)”由積極參與逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槔潇o觀望，“假日經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的美好初衷受到了巨大的挑戰(zhàn)。消費(fèi)方式的變化對(duì)“假日經(jīng)濟(jì)”的影響對(duì)消費(fèi)者而言，“黃金周”消費(fèi)是一種購物時(shí)間的轉(zhuǎn)移和重新選擇，是一種消費(fèi)區(qū)域的移動(dòng)變化。如果每年的收入一定，一般在其他月份的開支就會(huì)相應(yīng)減少，也既是說消費(fèi)者的消費(fèi)絕大多數(shù)都是理性消費(fèi)，節(jié)日性的沖動(dòng)消費(fèi)只占很小的比例，“黃金周”沒有達(dá)到大幅度刺激消費(fèi)者產(chǎn)生需求的作用。然而對(duì)商家方面，“黃金周”集中消費(fèi)，商家要加大人力物力投入，一定程度上加大了企業(yè)的經(jīng)營成本和對(duì)其硬件設(shè)施的要求。短時(shí)的繁榮過后，“黃金周”后銷售增長幅度迅速回落，造成了在此之后長時(shí)間的供過于求，暴冷暴熱，不利于企業(yè)正常安排生產(chǎn)，穩(wěn)定發(fā)展。社會(huì)整體方面：“黃金周”中的消費(fèi)火爆和其后的銷售增長幅度迅速回落，使不少經(jīng)濟(jì)人士認(rèn)為集中消費(fèi)并不是一件理想的事，破壞市場均衡，各項(xiàng)旅游資源不能得以充分、合理配置，造成多數(shù)時(shí)間資源閑置，浪費(fèi)了有限的資源。從可持續(xù)發(fā)展的角度看也不利于國民經(jīng)濟(jì)長期、穩(wěn)定的發(fā)展?！凹偃战?jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展對(duì)策“假日經(jīng)濟(jì)”在我國形成時(shí)間短，不成熟，是正在發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，這種集中消費(fèi)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來了很多問題，因噎廢食顯然是不可取的，尋找“假日經(jīng)濟(jì)”健康持續(xù)、快速發(fā)展的途徑才是明智之舉。加強(qiáng)國際國內(nèi)市場建設(shè)我國旅游資源十分豐富，但是長期以來產(chǎn)品開發(fā)單一，缺乏高水平籌劃和包裝，加上財(cái)力不足，促銷乏力，因此造成熱線過于集中的現(xiàn)象。為此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游城市自身的承載能力，改變旅游管理體制中的條塊分割，職能弱化等弊端，使旅游管理一體化。研究國外市場，開拓國際旅游市場，既可以組織出國旅游，也可以組織入境旅游，一方面增加了國家的外匯收入，另一方面對(duì)過于集中的假日消費(fèi)也能起到一定的緩解作用。進(jìn)行市場細(xì)分，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，發(fā)展城市周邊旅游和城郊旅游，如：中小學(xué)生“高校游”。細(xì)分老年人市場。目前，我國已達(dá)0.88億，占總?cè)丝?%，據(jù)測，2020年，我國65歲老人將占總?cè)丝诘?1.8%，21世紀(jì)中葉將占總?cè)丝诘?/4，銀色消費(fèi)浪潮已經(jīng)出現(xiàn)，老年消費(fèi)市場潛力無限。提高旅行社的競爭能力，改變小、弱、散、差狀態(tài)。規(guī)劃和強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“黃金周”的硬件建設(shè)應(yīng)按步驟、分層次、有重點(diǎn)的進(jìn)行。可將旅游景點(diǎn)，大中城市與旅游休閑相關(guān)的諸如道路、安全設(shè)施、娛樂設(shè)施、市民廣場等進(jìn)行整體規(guī)劃，提高檔次，集中管理。同時(shí)積極開展防范與治理工作，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，防范可能產(chǎn)生的問題，在每次“黃金周”結(jié)束后，總結(jié)治理經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。加強(qiáng)“黃金周”相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈百姓消費(fèi)方式趨向多元化、理性化、精神化，對(duì)“黃金周”消費(fèi)內(nèi)容和服務(wù)方式不斷提出新的要求，所以，“黃金周”消費(fèi)要向廣度和深度發(fā)展。積極發(fā)展文化娛樂業(yè)。在積極發(fā)展報(bào)刊、圖書、電影、音像等傳統(tǒng)文化行業(yè)的同時(shí)，積極開展書市、花市等項(xiàng)目，注重參與性，增強(qiáng)娛樂性：如陶吧、布吧、果吧、玻璃吧等時(shí)尚休閑項(xiàng)目。興建體育健身場所，積極推進(jìn)全民健身消費(fèi)的發(fā)展。如：網(wǎng)球場、游泳館、羽毛球場、健美中心等等。開拓農(nóng)村市場，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。隨著城市收入和人們生活水平的提高，人們崇尚自然、回歸自然的生態(tài)意識(shí)不斷增強(qiáng)，休閑農(nóng)業(yè)為市民綠色生態(tài)環(huán)境和新的休閑娛樂方式。努力探索節(jié)日餐飲經(jīng)營方式。如主婦型，即飯店為市民家庭陪送半成品或節(jié)日套餐。包辦型，即飯店為市民預(yù)定節(jié)日家宴。系列型，即飯店為市民提供節(jié)日宴快送。積極推進(jìn)“帶薪休假”制度的實(shí)施就是在“黃金周”不取消的情況下，政府不規(guī)定法定時(shí)間，而是把這個(gè)權(quán)利交給各個(gè)單位或個(gè)人，讓他們自己去協(xié)商，這樣就不會(huì)出現(xiàn)“羊群效應(yīng)”，也不會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的幾個(gè)月的消費(fèi)低迷現(xiàn)象，更不會(huì)出現(xiàn)“黃金周”內(nèi)亂漲價(jià)等一系列市場秩序混亂問題。筆者認(rèn)為完全可以在小范圍試驗(yàn)的基礎(chǔ)上，依效果決定是否大規(guī)模推廣實(shí)施。