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【摘要】隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平越來越高，對周圍環(huán)境的認(rèn)識也在尋求不同。在這樣的背景下，視覺傳達(dá)備受青睞。而新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用也可以滿足人們對于信息的需求，科學(xué)技術(shù)的不斷提升，人們認(rèn)知體驗的不斷增多，使得新媒體藝術(shù)應(yīng)用的越來越廣泛。本文從不同角度詳細(xì)闡述了新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的具體應(yīng)用措施，希望能夠為相關(guān)人士帶來有利的幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體藝術(shù)；視覺傳達(dá)；應(yīng)用研究

對新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中進(jìn)行研究，可以促進(jìn)新媒體藝術(shù)的科學(xué)發(fā)展，與此同時，還可以深入了解中國不同類型藝術(shù)的實際作用，因為新媒體藝術(shù)可以對視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)產(chǎn)生很大的影響。因此，相關(guān)人士需要認(rèn)識新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)中的作用，同時要正確認(rèn)識新媒體藝術(shù)，促使其良好的實踐和應(yīng)用。在具體實踐過程中，相關(guān)人士應(yīng)當(dāng)結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的具體情況以及具體要求，有針對性地選擇新媒體藝術(shù)，這樣才能真正發(fā)揮新媒體藝術(shù)的價值。

一、綜合論述新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的特點

(一)媒體形式本身更加多樣化

從當(dāng)前社會環(huán)境進(jìn)行分析，視覺傳達(dá)涵蓋的范圍內(nèi)容有明顯的變化，特征更為明顯，不僅僅是拓展了視覺設(shè)計的傳達(dá)范圍，更對于傳統(tǒng)設(shè)計門類變革發(fā)揮重要積極的作用。隨著新媒體與科學(xué)技術(shù)二者間的相互融合，彼此滲透，促使視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)出更具長遠(yuǎn)性的發(fā)展特點。在媒體形式日益豐富的現(xiàn)在，逐步被應(yīng)用在各類媒體藝術(shù)中，現(xiàn)代信息技術(shù)的藝術(shù)效果更加突出，促使設(shè)計作品本身呈現(xiàn)出交替性和積極主動性的特點。最終為演變成特定的表達(dá)方式，更能凸顯出全方位、多元化的特征。

(二)變異性

目前，隨著視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，更加遵循新媒體視覺傳達(dá)的相關(guān)設(shè)計原則，選擇性應(yīng)用多種設(shè)計方式，進(jìn)一步充實視覺傳達(dá)形式的多元化，本身具有較強相似性的同時，也存在著差異性，并且這些差異性大多在視覺設(shè)計的傳達(dá)過程中的各個環(huán)節(jié)。當(dāng)現(xiàn)代新媒體形式蓬勃發(fā)展，設(shè)計者可利用進(jìn)行設(shè)計表達(dá)的形式更加多種多樣，更加有利于創(chuàng)意設(shè)計成為可能并付諸實現(xiàn)。當(dāng)以此為基本條件，自然而然地就會為廣大群眾提供更加新穎的視覺盛宴，增添了信息獲取過程的趣味性。對于此類“新媒體”應(yīng)用，不僅對設(shè)計過程中的諸多環(huán)節(jié)有所影響，也能將影響輻射至設(shè)計思維制定和風(fēng)格確立等方面。

(三)技術(shù)性

新媒體藝術(shù)發(fā)展史中，最濃墨重彩的一筆就是社會發(fā)展的推動效果，其中，電影、電視等藝術(shù)表現(xiàn)形式，都是借用了現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢，得以發(fā)揮更加深遠(yuǎn)的影響。這種媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式，增添了藝術(shù)效果表達(dá)的特殊性，更有利于推動藝術(shù)浪潮的延續(xù)發(fā)展，創(chuàng)設(shè)出多種色彩的視覺審美體驗。

二、新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用特點

（一）具有連接性和互動性

在經(jīng)濟的不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)已經(jīng)應(yīng)用在了各個行業(yè)，并且對行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用?，F(xiàn)階段新媒體藝術(shù)應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中也離不開信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的支持，因為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)據(jù)可以達(dá)到共享，人們可以打破時間、地點等的限制，共同扮演不同的角色。新媒體藝術(shù)充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新型機械操控技術(shù)以及其他的科學(xué)技術(shù)達(dá)到信息共享、文化互動相互融合的目的。并且有關(guān)人士在此基礎(chǔ)上還可以發(fā)揮想象力，創(chuàng)造更加豐富的藝術(shù)作品，而藝術(shù)人員也可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過對空間環(huán)境的構(gòu)建來創(chuàng)新藝術(shù)形式，并且可以同時操作多個任務(wù)，使任務(wù)之間互通有無。

（二）具有溝通性和表達(dá)性

新媒體藝術(shù)作用在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中需要經(jīng)過五個階段，連接，融入，互動，轉(zhuǎn)化，出現(xiàn)，只有完整經(jīng)過這五個階段才能得到豐富的，具有欣賞或者使用價值的作品。而在創(chuàng)作作品過程中，新媒體藝術(shù)可以真正建立欣賞人員與作品之間的互動效果。比如可以通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等平臺達(dá)成連接，同時創(chuàng)作人員在新媒體藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，還會充分注重新媒體藝術(shù)的溝通及表達(dá)性。

（三）新媒體藝術(shù)在本質(zhì)上可以理解為概念藝術(shù)

傳統(tǒng)的藝術(shù)作品在創(chuàng)作過程中，方法枯燥，模式單一，而新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用手法多種多樣。盡管如此，藝術(shù)作品在創(chuàng)作過程中即使有了新技術(shù)創(chuàng)作方法，依然也需要專業(yè)的創(chuàng)業(yè)人員加入自己的創(chuàng)作理念，并且依托新媒體藝術(shù)語言對作品進(jìn)行自我理解，這樣才能真正使新媒體藝術(shù)的作品具有豐富的思想內(nèi)容。另外，從本質(zhì)上理解新媒體藝術(shù)其實是概念藝術(shù)的一種，創(chuàng)作人員首先應(yīng)當(dāng)具有良好的思維意識，并且有豐富的想象力，在創(chuàng)作過程中也應(yīng)當(dāng)重點突出作品的個性以及特點，然后通過獨特的方法進(jìn)行信息傳遞，促使越來越多的人關(guān)注該作品想要表達(dá)的意念。

三、新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用

(一)視覺創(chuàng)新——專注于動態(tài)圖形設(shè)計的表達(dá)效果呈現(xiàn)

新媒體時代過程中，信息傳播方式并非只局限于二維平面，更多的是流轉(zhuǎn)于三維，乃至四維的動態(tài)化傳達(dá)層面上。新媒體設(shè)計中，就是通過動態(tài)化的方式將各類信息進(jìn)行傳遞，更具有傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設(shè)計傳達(dá)所不具有的優(yōu)勢特征。具體而言，目前手機終端中的各類應(yīng)用軟件會采用“動效設(shè)計”,不僅可以增添文字閱讀的趣味性，確保閱讀者的心情愉悅，不會枯燥的讀不下去，從設(shè)計思路中展現(xiàn)出人性化的特點。日本設(shè)計師原研哉所主導(dǎo)設(shè)計的2020年東京奧運會徽標(biāo),該作品就是借助了新媒體技術(shù),將標(biāo)志設(shè)計水準(zhǔn)顯著提升?；諛?biāo)主要以圓球形狀,按照動態(tài)的方式進(jìn)行呈現(xiàn),隨著球體轉(zhuǎn)動，LOG0細(xì)節(jié)變更，突出視覺沖擊，造成強烈的反差沖擊。該設(shè)計思想展現(xiàn)了地球的運轉(zhuǎn)原理,突出延伸了競技場效果，更加倡導(dǎo)公平競爭的奧林匹克精神。隨著各種新媒體技術(shù)不斷應(yīng)用動態(tài)化的圖形設(shè)計，與靜態(tài)相比，更具有沖擊力，不僅提升了感官的視覺享受，還有利于增強觀賞者的印象，使其更加深刻。所以，動態(tài)的圖形圖像設(shè)計，是視覺傳達(dá)設(shè)計類目中的重大創(chuàng)新，成為新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要元素。

(二)互動創(chuàng)新——強化多重感官相結(jié)合的綜合式體驗

在新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計中,由于數(shù)字媒介技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，促使視覺傳達(dá)設(shè)計有所創(chuàng)新。設(shè)計者通過全新的技術(shù)，或是采用更加新穎的材質(zhì)或設(shè)備，將視覺與其他感官相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)設(shè)出全新且綜合性的模式，強化感官體驗效果。這種信息傳播模式，不僅能涵蓋視覺層面的信息傳遞，還可以融入多種多樣的感官體驗，確保受眾群體獲取更加多樣化的感受體驗。隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計以用戶體驗為基準(zhǔn)，強化多重感官綜合式體驗表現(xiàn)出更加全新形式的人性化特點。例如，可穿戴式智能設(shè)備中，智能手環(huán)或是智能頭箍等設(shè)備，都與受眾群體的各類感覺相關(guān)聯(lián)，綜合了視覺、聽覺等多種感覺于一體。其中以智能手環(huán)來說，將使用者日常的生活數(shù)據(jù)予以記錄，包含睡眠、飲食、鍛煉時間及心率波動等內(nèi)容，明確數(shù)據(jù)變化特征，更好地完成使用者與機器的數(shù)據(jù)交換互動。設(shè)備涉及提示音以及觸摸震動等功能，將視覺與觸覺相結(jié)合。當(dāng)然，對于一些在大型展覽中展示的多媒體互動裝置也是應(yīng)用了多重感官融合的新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計。其中廚具體驗中心的設(shè)計，將互動屏幕重新打造，涵蓋多樣化的信息，直觀且細(xì)節(jié)性地呈現(xiàn)各類信息，幫助體驗者能夠獲取更加清晰且舒適的感受。在互動屏幕中，通過借助樹木生根發(fā)芽的全過程予以展現(xiàn)廚具品牌的成長發(fā)展與壯大，另一面，屏幕進(jìn)行切換，通過參觀者的視角予以呈現(xiàn)廚具品牌的各類服務(wù)及產(chǎn)品。最后則是互動區(qū)，通過攝像頭留存體驗者的信息，實時呈現(xiàn)在照片墻上,更加凸顯出廚具品牌的設(shè)計理念，即以家為核心。也就是說，新媒體視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅能夠傳播數(shù)據(jù)信息，還能將視覺信息與其他感官相結(jié)合，獲取更加豐富的體驗感受。

（三）藝術(shù)轉(zhuǎn)變——逐步優(yōu)化設(shè)計觀念和思維方式

新媒體藝術(shù)設(shè)計，顧名思義是觀念層面的藝術(shù)呈現(xiàn)，借助新興的數(shù)字技術(shù)將思想、觀念予以表達(dá)。也就是說，視覺傳達(dá)設(shè)計通過新媒體藝術(shù)的設(shè)計觀念完成數(shù)據(jù)信息的表達(dá)傳遞。新媒體藝術(shù)設(shè)計逐步替代傳統(tǒng)的藝術(shù)媒介表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)的藝術(shù)語言在新媒介的應(yīng)用下，表現(xiàn)出更具現(xiàn)代化的細(xì)節(jié)特點，完成藝術(shù)語言的升級改造。視覺傳達(dá)設(shè)計是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)發(fā)展相結(jié)合的全新產(chǎn)物，凸顯出設(shè)計思維的反轉(zhuǎn)變化。在經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展的當(dāng)下，社會生活水平顯著提高，要求進(jìn)一步更新，意味著受眾群體的審美能力也在優(yōu)化，更加推進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計表達(dá)形式的多樣性和綜合性。也從另一個側(cè)面，將提升設(shè)計者的設(shè)計水平，凸顯出設(shè)計師新穎且獨特的設(shè)計風(fēng)格。在新媒體藝術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展中，視覺傳達(dá)設(shè)計更加賦予視覺表達(dá)的多樣化，使得設(shè)計思維與設(shè)計理念有所變革，逐步向著更加積極且合理的方式進(jìn)步延續(xù)。當(dāng)然，作為數(shù)字技術(shù)中的重要內(nèi)容，平面視覺設(shè)計已經(jīng)有所優(yōu)化完善，按照多角度、全方位的發(fā)展方向進(jìn)行延續(xù)。并且在未來一段時間，社會時代的持續(xù)進(jìn)步，新媒體藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用將會更加頻繁，應(yīng)用范圍更加寬泛，不斷優(yōu)化著視覺傳達(dá)設(shè)計，進(jìn)一步推動新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展與壯大。

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作者：湯晨  單位：廣西科技師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院