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色彩作為一種視覺語(yǔ)言，是影視廣告表現(xiàn)形式的構(gòu)成要素之一。在廣告畫面中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對(duì)比,相鄰色對(duì)比,色彩明暗對(duì)比,色彩與光線的協(xié)調(diào),當(dāng)然不同的題材和主題需要有不同的色調(diào)來(lái)配合，這樣能夠使觀眾情緒跌宕起伏,調(diào)動(dòng)觀眾觀看的欲望,提升審美價(jià)值。所謂的視覺修辭,即為了使傳播效果最大化而對(duì)傳播中運(yùn)用的各種視覺成分進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法。視覺修辭在影視廣告當(dāng)中的運(yùn)用日漸受到了廣告業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注，視覺修辭常用的方式有比喻、夸張、借代、設(shè)問、雙關(guān)、象征、變形等等。

影像拍攝語(yǔ)言影視廣告有它獨(dú)有的影像拍攝語(yǔ)言,包括鏡頭語(yǔ)言、字幕設(shè)計(jì)、技術(shù)水平等，這些元素促進(jìn)了影視廣告的動(dòng)態(tài)圖形之美。首先是蒙太奇在鏡頭語(yǔ)言中，運(yùn)用得千變?nèi)f化，它能按照觀眾的心理習(xí)慣，引導(dǎo)觀眾的注意力，有效的表達(dá)寓意，創(chuàng)造出充滿意境的動(dòng)態(tài)圖像。其次字幕語(yǔ)言是廣告圖形和聲音的補(bǔ)充，所以也是十分重要的，在廣告字幕的安排上，應(yīng)注意到字體、色彩和編排的形式，做到整體和畫面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，好的字幕語(yǔ)言能促進(jìn)影視廣告的圖形美感。最后就是技術(shù)水平，其中對(duì)光的運(yùn)用，拍攝的方向、拍攝的角度是十分重要的考慮元素，不同的方式會(huì)形成不同的圖形效果，但每一種方式都應(yīng)該配合廣告的主題，使用最貼切的技術(shù)方法，傳達(dá)出最貼切又最與眾不同的的圖形之美。

影視廣告中圖形的風(fēng)格影視廣告中的圖形風(fēng)格是廣告作品整體呈現(xiàn)出來(lái)的具有代表性的獨(dú)特面貌,是屬于廣告人在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性。常見的風(fēng)格有新聞或故事風(fēng)格、動(dòng)漫風(fēng)格、民族元素風(fēng)格、幽默夸張風(fēng)格、名人推薦風(fēng)格，每種類別的影視廣告都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與特色。通過(guò)自己在對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫風(fēng)格已經(jīng)越來(lái)越成為主流風(fēng)格，但國(guó)內(nèi)與國(guó)外又有所區(qū)別，國(guó)內(nèi)在名人推薦和民族元素的風(fēng)格上運(yùn)用得比較多，國(guó)外則在幽默夸張和故事風(fēng)格運(yùn)用得比較多，這些風(fēng)格的運(yùn)用也跟每個(gè)國(guó)家的觀眾審美與接受程度有關(guān)，但都是為了更好的達(dá)到傳播的效果。

當(dāng)下影視廣告中圖形的特征

1、立體化

影視廣告中動(dòng)態(tài)圖形的立體化主要是指動(dòng)態(tài)圖形的三維化表現(xiàn)。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，三維技術(shù)不斷運(yùn)用到影視廣告當(dāng)中，立體化動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中更多地考慮了立體和空間感、音像效果、傳播影響力等方面的影響,因而它能產(chǎn)生更為動(dòng)人的廣告效應(yīng)。不難發(fā)現(xiàn),動(dòng)態(tài)圖形立體化作為一種緊跟潮流文化發(fā)展的表現(xiàn)方式,正在不斷地帶給人們更新更美的視覺效果和藝術(shù)感染力。

2、跳躍性

當(dāng)下影視廣告中圖形的跳躍性可以給受眾帶來(lái)某種橫向跳躍、縱向跳躍或多層面跳躍的刺激效應(yīng),使廣告內(nèi)容得到無(wú)限性的擴(kuò)大,從而使廣告顯得更為生動(dòng)、活潑、富于表現(xiàn)力?，F(xiàn)在的影視廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加上技術(shù)的進(jìn)步，在創(chuàng)意上的突破也就尤為重要，所以思維的跳躍使得影視廣告圖形的跳躍性更加明顯，很多意想不到的廣告形式展現(xiàn)在大眾眼前，因此跳躍性的動(dòng)態(tài)圖形使得傳播目的更為強(qiáng)化，并帶給受眾前所未有的感觀刺激和視覺吸引力。

3、互動(dòng)性

影視廣告的互動(dòng)性是當(dāng)代數(shù)字媒介中動(dòng)態(tài)圖形的一大特色。當(dāng)代數(shù)字媒介的交互性使得受眾擁有了更多的主動(dòng)權(quán),他們已不是傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接受者,而是能夠直接參與到數(shù)字媒介信息傳播的過(guò)程中,主動(dòng)體驗(yàn)信息傳播。這就是當(dāng)代數(shù)字媒介中動(dòng)態(tài)圖形最精彩動(dòng)人的地方。

影視廣告圖形的發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)代的發(fā)展給人們審美觀念帶來(lái)了巨大變革,未來(lái)影視廣告的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該是更趨于多元化和個(gè)性化,因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)只有呈現(xiàn)出百家齊放、百家爭(zhēng)鳴的情景,才能得到更好地促進(jìn)和發(fā)展。

其次，我覺得當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定地步，人們的審美達(dá)到一定程度，影視廣告的圖形應(yīng)該更注重設(shè)計(jì)品味的提高，如果影視廣告的動(dòng)態(tài)圖形能傳達(dá)出深刻的思想，創(chuàng)造出產(chǎn)品本身的精神價(jià)值，這能夠剔除人類文化的糟粕，保存大眾文化中合理的方面，使大眾文化更加符合大眾健康的精神和心理需要，當(dāng)然這樣的基礎(chǔ)是需要培養(yǎng)更多高品位、有思想的受眾。

另外，中國(guó)的影視廣告圖形意識(shí)還處在模仿和學(xué)習(xí)的階段，所以對(duì)于中國(guó)的廣告創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)技術(shù)的更新和圖形的創(chuàng)新意識(shí)是至關(guān)重要的，并需要不斷提升創(chuàng)作者和受眾的美學(xué)素養(yǎng)，中國(guó)的影視廣告才能上升為另一個(gè)階段，我們希望更多優(yōu)秀的影視廣告圖形呈現(xiàn)于眼前。

作者：李博單位：東華大學(xué)