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一、傳統(tǒng)廣告的特點

廣義上的廣告有盈利性和非盈利性之分，狹義的廣告單指帶有盈利性質的廣告。傳統(tǒng)的媒體廣告主要指通過電視、報紙、廣播等傳播出的廣告，其具有覆蓋面廣、傳達率高感染性強等特點。傳統(tǒng)廣告的覆蓋面廣，但是其針對性并不強，沒有明確的消費者類型劃分，相比之下報紙的影響范圍比較明確，并且類型劃分清楚，使得報紙在傳統(tǒng)廣告中占據(jù)的比重較大。電視媒體廣告借助于其影視的特點，具有很高的感染性，廣播的傳播雖然也很廣泛，但是其廣告的價值僅在聽眾聽的瞬間，產(chǎn)生的價值大部分是由聽眾的注意力來決定的。

二、戶外廣告和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

戶外廣告的含義非常廣，凡是在公共場所中通過廣告的形式來向消費者傳達一定的消費觀念，從而達到產(chǎn)品介紹或是推銷的目的，都稱之為戶外廣告。戶外廣告可以分為平面廣告如路牌、招貼等和立體光如廣告柱、霓虹燈等。戶外廣告可以進行的傳播模式非常多，影視、平面信息、廣播等都可以成為戶外廣告的傳播方式，其相對于傳統(tǒng)的媒體廣告有著幾點根本上的差別。首先，是時間優(yōu)勢，戶外廣告的信息可以穩(wěn)定、持續(xù)的停留一段時間，在這個時間內可以不斷的傳播廣告的信息，很多戶外廣告處在公共場所中，可以讓人們反復的看見，其視覺效果和表達都有著很大的優(yōu)勢，但是戶外廣告的缺點就是其所具有的固定性，會受到視覺限制。其次，是戶外廣告的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑シ绞绞遣煌模渫ㄟ^利用一些聲音、圖像等來對消費者傳遞信息，不會引起消費者的反感。傳統(tǒng)的媒體廣告比如電視廣告，在播放的時候影響了消費者正常觀看電視的時間，容易引發(fā)消費者對于產(chǎn)品信息的排斥，從而會影響到在實際的消費中消費者對于產(chǎn)品的購買。

三、戶外廣告的核心優(yōu)勢

首先，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，很多產(chǎn)品的廣告逐漸呈現(xiàn)出“虛擬”的狀態(tài)，或者說是可以被替代的，比如報紙的內容會改變、電視的節(jié)目可以更換，但是物理世界中的存在卻是無法改變的，因此對于戶外廣告來說，其展示平臺是永遠不變的，傳遞媒介的穩(wěn)定，使得戶外廣告的受眾面也在不斷的增加。其次，戶外廣告的資源價值是不可比擬的，很多戶外廣告放置在特殊的地帶，這些具有獨特表現(xiàn)力的廣告產(chǎn)生的價值也是非常高的。再有，戶外廣告在被使用的時候，往往是帶有一定的期限，在這個期限范圍內，是不可以投放其他的廣告的，因此戶外廣告具有很強的排他性。最后，就是其地理位置選擇的區(qū)域性強。其可以依照建筑不同，投放不同的廣告信息，使之帶有一定的針對性。

四、突出戶外廣告的核心優(yōu)勢

借助于戶外廣告的一些核心優(yōu)勢，優(yōu)化設計廣告的內容，可以很大程度的提升戶外廣告產(chǎn)生的宣傳價值。首先，需要提升產(chǎn)品廣告信息的給消費者帶來的視覺沖擊，最好讓消費者過目不忘。作為戶外廣告的設計人員，其設計的核心就是讓消費者一眼就可以看清楚，一眼就知道廣告所要傳達的信息。因此，在進行產(chǎn)品信息宣傳時，廣告重點就是產(chǎn)品可以被大家記住的部分。第二，廣告的內容要簡潔，現(xiàn)代化的社會發(fā)展非?？焖?，信息傳遞的速度非?？?，消費者每天需要接受很多來自各處的信息，如何提升消費者的注意力就成為廣告設計需要考慮的問題。再有就是仔細的布置廣告的版面，注意其色彩和文字的搭配，除了要要給人一定的視覺感受，還要讓信息可以有效的被傳播出去。

在經(jīng)濟快速發(fā)展的市場背景下，戶外廣告已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體廣告非常有競爭力的廣告形式，其獨特的核心優(yōu)勢使得戶外廣告的價值在不斷的提升。如何利用戶外廣告創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值，需要廣告的經(jīng)營者和設計者不斷的思考。不同的媒體由于其傳播的載體不同，其傳播效果也是不同的。深入的了解不同形式廣告的優(yōu)缺點，充分的發(fā)揮各種媒體廣告的優(yōu)勢，使得廣告行業(yè)形成一種良性的發(fā)展循環(huán)。戶外廣告由于其不可替代的優(yōu)點正在展現(xiàn)出其獨特的魅力和價值，因此只有當正確的認識戶外廣告的價值時，才能讓戶外廣告為經(jīng)濟的發(fā)展提供更多的服務。

作者：紀君單位：內蒙古烏蘭察布廣播電視臺