戶外廣告加強城市形象建設論文
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1淮安戶外廣告存在的問題
1.1戶外廣告的數(shù)量和質量戶外廣告形式各種各樣，達到了量變的過程，但是沒有形成質上的突破，缺乏對公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒有合理的使用，其中最主要的表現(xiàn)在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強光照射，質量較低，缺乏基本審美，不僅沒有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。
1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對市民的生活有嚴重影響。
1.3戶外廣告不能與城市環(huán)境協(xié)調現(xiàn)在市政基礎設施建設越來越完善，廣告公司見縫插針地在這些設施上戶外廣告，數(shù)量越來越多。公交站臺，公交車，導向牌等城市公共設施的戶外廣告問題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺污染，與城市環(huán)境完全不相稱。
1.4戶外廣告與城市功能分區(qū)不合理的問題城市功能分區(qū)可分為商業(yè)街區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等，每個功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要繁華熱鬧，展示城市商業(yè)氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對戶外廣告數(shù)量的要求較大;生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、生活安寧，從而對戶外廣告的需求較少，這些區(qū)域本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規(guī)范設置戶外廣告的現(xiàn)象較為嚴重，有待進一步合理規(guī)劃。
2.1將戶外廣告納入城市管理體系將戶外廣告納入城市管理體系是未來發(fā)展的趨勢，建立常規(guī)化管理和監(jiān)督機構，來控制戶外廣告的發(fā)展，讓社會和相關部門一起監(jiān)督，從而達到有效管理的效果。
2.1.1戶外廣告的規(guī)模與城市規(guī)模相適應城市的規(guī)模是城市發(fā)展好壞的具體表現(xiàn)，戶外廣告數(shù)量的多少與城市規(guī)模密不可分，發(fā)展較好的城市，規(guī)模較大，有明確的城市功能分區(qū)，受眾數(shù)量多，文化和商業(yè)水平較高，為戶外廣告提供發(fā)展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區(qū)單一，人數(shù)較少，消費水平也有限，戶外廣告的數(shù)量應該與城市實際情況相適應。
2.1.2提升戶外廣告的藝術制作水平戶外廣告飛速發(fā)展的同時，廣告的內容質量卻沒有相應的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時戶外廣告質量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術水平是必要的，從審核上對戶外廣告的創(chuàng)新性和獨特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現(xiàn)，讓戶外廣告做到宣傳的同時，又能作為一個城市文化的承載體。
2.2發(fā)揮戶外廣告的文化價值現(xiàn)代廣告文化是現(xiàn)代文化的構成部分，它同商業(yè)文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態(tài)一樣，作為現(xiàn)代文化一個有機組成部分，對人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機組成部分，除了追求商業(yè)價值，另外一個責任就是公益教化，因此挖掘區(qū)域文化價值也是戶外廣告所需要承擔的責任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內涵，影響著城市文化的發(fā)展，而淮安也有特有的一些文化，比如運河文化、淮揚菜、精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對其進行傳播，可以進一步宣傳和豐富城市內涵，對構建城市形象起到一些促進作用。
2.3戶外廣告的合理規(guī)劃與布局通過對戶外廣告的整體布局規(guī)劃，明確戶外廣告對公共空間資源及設施的使用原則，明確不同區(qū)域、不同類型及不同用途戶外廣告的設置原則，為城市戶外廣告的設置與管理提供依據(jù)。合理的規(guī)劃使戶外廣告的設置統(tǒng)一于城市的功能系統(tǒng)規(guī)劃，與城市發(fā)展相協(xié)調，適應經濟發(fā)展的需要，適應環(huán)境發(fā)展的要求，有利于創(chuàng)造人性化的居住環(huán)境，創(chuàng)造優(yōu)美城市景觀，保護城市的歷史文化和突出城市的個性特色，并促進戶外廣告業(yè)的快速健康發(fā)展。根據(jù)淮安市不同功能分區(qū)的現(xiàn)狀和要求，以及設置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進行規(guī)劃:
(1)商圈區(qū)。商業(yè)繁華圈是各類產品集中買賣，產品溝通渠道繁盛，消費場所集中地，這里人流量巨大，商業(yè)機遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點。(光州，今信陽一帶。)這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區(qū)域及路段主要包括萬達廣場及其周圍，金馬廣場等商業(yè)中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業(yè)區(qū)戶外廣告要求能體現(xiàn)其區(qū)域繁華、絢麗、輝煌的風格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達到促進經濟發(fā)展的目的。
(2)居民區(qū)。居民區(qū)是百姓生活居住的地方，環(huán)境要求是交通發(fā)達、生活便利、環(huán)境優(yōu)美、溫馨舒適，可以根據(jù)這一特點進行相對應的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來城，富豪花園，茂華，綠地等居住區(qū)都可投放。
(3)文化區(qū)?？蒲信c技術外發(fā)機構、各類學校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區(qū)戶外廣告的設計構思提倡從源遠流長的傳統(tǒng)文化和絢麗紛呈的現(xiàn)代文化中吸取營養(yǎng)，從豐富的科學文化技術和歷史文化中吸取養(yǎng)料?；窗彩且粋€有著豐厚歷史文化底蘊的城市，借助文化適應、文化融合、文化包裝、文化倡導等策略，圍繞增強人文氣息以布局和設計，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機融合，將文化轉成形象進向與公共生活產生關系，提升公眾的精神生活品質和城市的文化品位。
(4)休閑娛樂區(qū)。主要指廣場、公園、體育館、旅游景點等?；窗渤鞘姓w生活節(jié)奏較慢，可以在公共休閑娛樂區(qū)，結合市民休閑活動，設置天氣預報顯示、大氣污染顯示、導游設施、閱報欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設施，突出廣告的公益性、教育性、藝術性和文化性，與自然景觀、人文環(huán)境和諧相處，使休閑娛樂區(qū)的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風格。
(5)市政設施區(qū)。市政設施是指由市政府出資有規(guī)劃建造的服務于人們的公共設施。政府部門可以根據(jù)本市人口數(shù)量、商業(yè)繁華程度等因素出發(fā)，規(guī)劃戶外廣告投放地點、投放量及適合種類。
3結論
戶外廣告對城市形象建設有著舉足輕重的影響，結合淮安城市特點，有效合理的利用戶外廣告對城市形象的建設和傳播有著積極的作用，并要挖掘城市歷史文化，豐富城市文化內涵，發(fā)揚區(qū)域文化特性，彰顯城市魅力，然而其中涉及環(huán)境藝術學、廣告設計學、城市規(guī)劃學等多方面的學科知識，論述仍不夠充分，有待進一步做深入研究。
作者：吳穎王紹偉單位：江蘇省淮陰師范學院
