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電視欄目策劃方案范文第1篇

策劃：＊＊＊＊

一.欄目基本情況

（一）市場、受眾分析

1.目前，我國各省市臺(tái)的大型娛樂節(jié)目形式繁多，形式單一，現(xiàn)在的主要形式分為兩類，一類為邀請(qǐng)明星大腕，參與活動(dòng)并展示他們的才藝、推銷音樂唱片。一類為選秀，在超女帶領(lǐng)下，各地的平民選秀欄目如雨后春筍，但均無超越《超女》的能力，大都黯然失色乏善可陳，收視率較小提高，很難辦成名牌欄目。明星參與類節(jié)目在平民類節(jié)目的沖擊下，以不能唱主角，平民類展才藝節(jié)目日益繁榮（非常6＋

1、星光大道等），因此，平民展才藝類節(jié)目成為當(dāng)前辦娛樂節(jié)目的主要方向，但單一的才藝展示、選秀節(jié)目形式雷同，缺乏新意，降低了娛樂性質(zhì)，從目前來看，大型娛樂節(jié)目的主要受眾仍是青少年（12－35歲），他們熱愛時(shí)尚、追逐流行、喜歡刺激，熱情執(zhí)著，是娛樂節(jié)目的忠實(shí)支持者，也是參與者。《秀俠爭霸》（暫定名稱）正是根據(jù)當(dāng)前形式，將平民參與、才藝展示、選秀、娛樂融為一體的大型娛樂節(jié)目，囊括了舞臺(tái)、外景、游戲、才藝、觀眾互動(dòng)，使現(xiàn)場氣氛轟轟烈烈，參與選手又普普通通，節(jié)目與觀眾零門檻，使每一個(gè)青春時(shí)尚，熱愛刺激的青年人都可秀上一把，中老年觀眾亦可以樂以解悶。

二.欄目設(shè)計(jì)

（一）欄目名稱

1.暫定名稱：《秀俠爭霸》

（二）欄目定位

以平民參與展示主要娛樂內(nèi)容的綜藝游戲節(jié)目，為錄播節(jié)目（時(shí)間為1小時(shí)）。

（三）欄目風(fēng)格

緊張，熱烈，刺激，青春，時(shí)尚。

（四）板塊設(shè)計(jì)一、初出茅廬二、閉門修行三、橫空出世四、馳騁沙場五、俠骨柔情六、武林爭霸七、華山封禪

板塊說明：

第一板塊初出茅廬，可為選手簡介，才藝初步展示。

第二板塊可謂外景，選手經(jīng)名師指點(diǎn)，苦練才藝。（如非常6＋1培訓(xùn)模式）中間穿插瑣事、笑料、心得等。

其他板塊均可設(shè)置整人游戲，如過泥坑，走獨(dú)木橋，過懸索，使選手跌入泥、水里，狼狽不堪。或搜尋東西，出現(xiàn)蛇、蜥蜴等刺激游戲，活躍節(jié)目氣氛，增強(qiáng)節(jié)目的可觀性。

每個(gè)環(huán)節(jié)均為選手打分，最后連同短信計(jì)算總分。

才藝比拼設(shè)評(píng)委、觀眾投票，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

參賽選手每期男女各五名，在最后環(huán)節(jié)男女各選出一名選手對(duì)決，現(xiàn)場拉拉隊(duì)吶喊助威。

（五）主持人

青春靚麗，活潑可愛，打扮時(shí)尚。

（六）熱點(diǎn)分析

1.《秀俠爭霸》節(jié)目內(nèi)容新穎，結(jié)構(gòu)具有獨(dú)特。開辟了新的電視娛樂節(jié)目領(lǐng)域，把最流行、最時(shí)尚引進(jìn)電視娛樂節(jié)目，創(chuàng)造了全新的娛樂方式，對(duì)目前陳陳相因、了無新意的電視娛樂節(jié)目市場是一個(gè)有力的沖擊。

2.《秀俠爭霸》整合了多種多樣的娛樂節(jié)目元素。節(jié)目中既有游戲、綜藝類元素，又有競技、才藝元素，類型豐富，相互映襯，觀眾可以各取所需。

3.多數(shù)電視娛樂節(jié)目中，主要參與游戲者都是邀請(qǐng)的明星大腕，而《秀俠爭霸》的主要參與者卻是普通平民。并囊括了選秀、競技、娛樂形式。增強(qiáng)了收視率，節(jié)目會(huì)有不同的看點(diǎn)。

4.《秀俠爭霸》持續(xù)創(chuàng)新能力比較強(qiáng)。該欄目板塊內(nèi)容可不斷創(chuàng)新，增加趣味性。使節(jié)目常辦常新，不斷發(fā)展。

三.創(chuàng)收構(gòu)想

《秀俠爭霸》的目標(biāo)受眾是時(shí)尚青年人群，他們年輕好奇，追求刺激娛樂，該欄目對(duì)他們將產(chǎn)生很大影響，極大的吸引他們的目光，提高收視率，欄目中可穿插介紹景點(diǎn)或游樂場所的軟廣告，提供商等都會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)目感興趣。節(jié)目里的廣告可采取以下幾種形式：

（一）冠名。

（二）協(xié)辦。

（三）標(biāo)版。

（四）獎(jiǎng)品提供。

（五）場地廣告。

電視欄目策劃方案范文第2篇

關(guān)鍵詞：思考；片頭創(chuàng)作；電視欄目

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2012） 17-0000-02

從各種統(tǒng)計(jì)顯示，如今電視的收視率正在逐年下降。究其根源，主要是受到網(wǎng)絡(luò)傳媒各種渠道的沖擊。在這種情況中，如果電視欄目片頭沒有新意或缺乏吸引力，必然不能夠吸引觀眾眼前。因此，應(yīng)采用技術(shù)手段創(chuàng)新片頭構(gòu)思和創(chuàng)意、造型和構(gòu)圖、光效和色彩等各種元素融為一體，進(jìn)而創(chuàng)作出美妙絕倫的片頭藝術(shù)作品，滿足觀眾對(duì)電視的審美需求。

1 創(chuàng)作電視欄目片頭的流程

（1）要依據(jù)欄目策劃方案來給欄目定位，之后再結(jié)合頻道包裝確定整個(gè)片頭的色彩、風(fēng)格以及創(chuàng)意，并且溝通欄目。

（2）依據(jù)欄目之風(fēng)格與節(jié)奏來添加合適音樂，進(jìn)而對(duì)音樂做剪輯設(shè)計(jì)成音樂效益，送給欄目進(jìn)行審定及修改。

（3）依據(jù)片頭的創(chuàng)意以及音樂節(jié)奏來確定動(dòng)畫分鏡頭。

（4）制作片頭，包含制作3D的分鏡頭以及后期的合作特效。

（5）制定除風(fēng)鏡頭以及合成音樂，制定出成片。

（6）審定欄目片頭，進(jìn)而依據(jù)審定修改完成最終片頭制作。

2 電視欄目片頭創(chuàng)作的思考

從構(gòu)成欄目片頭元素中可知，結(jié)合創(chuàng)作技術(shù)要求，在制作欄目片頭上要注意色彩和光效、音樂以及藝術(shù)等各個(gè)方面的元素，必須要思考所涉及各方面因素。

2.1 片頭的主題與創(chuàng)意

（1）主題。欄目片頭必須要通過主題來體現(xiàn)中心思想，展示除欄目風(fēng)格及定位。事實(shí)上一個(gè)較好欄目片頭要做到內(nèi)涵豐富、主題明確及積極向上，還要經(jīng)受檢驗(yàn)，體現(xiàn)時(shí)代精神，還要能夠被人們理解與接受。

（2）創(chuàng)意。所謂欄目片頭創(chuàng)意，即是使用簡潔生動(dòng)之畫面語言，采用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)有序組合，形成特定的環(huán)境，讓觀眾認(rèn)同和共鳴，給他們留下極深印象。欄目片頭的生命與靈魂都包含在創(chuàng)意中，也是整個(gè)欄目包裝核心，因此要做到視角獨(dú)特、立意新穎、讓人過目難忘，在許多電視品牌欄目上勝出。

（3）創(chuàng)意和主題之間的關(guān)系。假如把創(chuàng)意視為欄目靈魂，主題應(yīng)該視為大腦的中樞。主題能夠體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意能夠表達(dá)主題。因此創(chuàng)意要在準(zhǔn)確欄目定位基礎(chǔ)上，而準(zhǔn)確定位要從片頭主題來展示，因此片頭創(chuàng)意核心不但要體現(xiàn)個(gè)性化還要緊扣主題。

（4）創(chuàng)意及主題間表現(xiàn)形式。從片頭制作來看，大體都是采用寫實(shí)及寫意。寫實(shí)欄目必須依據(jù)所反映題材取向，或采編流程中各個(gè)環(huán)節(jié)要素實(shí)施分解整合，讓觀眾熟知欄目特點(diǎn)與定位。而寫意主要是通過欄目識(shí)別符號(hào)并采用三維動(dòng)畫來處理，制作者要采用各方面知識(shí)尋找奇特藝術(shù)感覺，進(jìn)而通過高科技手段體現(xiàn)創(chuàng)意意圖。

3.2 運(yùn)用創(chuàng)作色彩技術(shù)

作為視聽藝術(shù)，必須要合理使用光與色才能達(dá)到效果。因此創(chuàng)作欄目片頭之時(shí)，必須要將色彩藝術(shù)和色彩技術(shù)融為一體，才能夠創(chuàng)作出絕妙的欄目片頭，這是創(chuàng)作者思考的問題。

（1）展示視覺效果。因?yàn)殡娨暤漠嬅鏄?gòu)成元素為動(dòng)態(tài)，片頭上的色彩能夠運(yùn)行，體現(xiàn)出來的視覺效果就是動(dòng)感藝術(shù)之綜合體現(xiàn)。所有只有合理的色彩，才能夠展示出視覺效果。

（2）應(yīng)用漸變色。采用改色具備活潑、層次豐富之感，體現(xiàn)片頭畫面的流動(dòng)感與可變性。比如《新聞聯(lián)播》的主色調(diào)選用藍(lán)色，展示除客觀、冷靜、莊重及大氣的氣質(zhì)。

（3）節(jié)奏感。在創(chuàng)作片頭的色彩上，使用相同或者相近色彩，這樣就能夠展示除最為基本視覺節(jié)奏。比如通過交替、重復(fù)、突變及漸變等各種色彩形象來體現(xiàn)節(jié)奏感，一旦在畫面上成為了線性的連接關(guān)系，讓觀眾感覺充滿生機(jī)色彩旋律。創(chuàng)作片頭設(shè)計(jì)者，就要顧及色彩藝術(shù)之特殊性，并依據(jù)欄目的定位及風(fēng)格，通過簡潔、條理及有序的色彩來展示片頭視覺之沖擊力。

3.3 精制的構(gòu)圖

畫面是展示藝術(shù)主要因素，而且電視畫面基礎(chǔ)材料即是形象元素，具備敘事作用，科學(xué)合理的構(gòu)圖能夠給人們鮮明視覺形象及審美感受，進(jìn)而展示出主題思想及創(chuàng)作意圖。

（1）構(gòu)圖基本理念。電視藝術(shù)不但屬于空間藝術(shù)還屬于視覺藝術(shù)，使用多種技術(shù)造型及一定空間來體現(xiàn)表現(xiàn)空間，通過塑造美感獲取美感效果。要通過固定比例平面框架展示出三維現(xiàn)實(shí)的空間，當(dāng)觀眾觀看欄目之時(shí)能夠通過畫面構(gòu)圖來感受語言，進(jìn)而感受和理解畫面內(nèi)容、畫面效果及造型元素。在創(chuàng)作之時(shí)要遵循空間構(gòu)圖的規(guī)律，體現(xiàn)除畫面的背景、圖像圖形、運(yùn)動(dòng)字幕及色彩光線等各種元素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了片頭構(gòu)思、創(chuàng)意空間多表達(dá)的暗示、再現(xiàn)及描繪，形成視覺語言及造型效果。

（2）畫面構(gòu)圖精致性。對(duì)于創(chuàng)作片頭在構(gòu)圖和造型上，要盡可能追求視覺美感效應(yīng)，讓主題內(nèi)容具備客觀真實(shí)或者藝術(shù)真實(shí)，通過表達(dá)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果。對(duì)于電視欄目的片頭，大都時(shí)間較短，因此片頭具備了內(nèi)容精悍、篇幅短小及通過有限篇幅體現(xiàn)無限內(nèi)涵，在構(gòu)圖、鏡頭、畫面、字幕等各個(gè)方面都有講究。而畫面構(gòu)圖精致性是片頭的基本要求，在構(gòu)圖講究、畫面、鏡頭及特技等各個(gè)方面都有講究，同時(shí)還包含了多個(gè)統(tǒng)一，即是字幕和構(gòu)圖間統(tǒng)一、畫面和音樂間和諧統(tǒng)一及色調(diào)和光效間統(tǒng)一。例如《新聞聯(lián)播》中片頭，通過紅藍(lán)綠幾色光之間顯和隱，結(jié)合宇宙及運(yùn)轉(zhuǎn)的地球，自然形成了精致別致畫面，形成了完美的視覺效應(yīng)與構(gòu)圖效果。

3.4 藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合

創(chuàng)作片頭不管是使用寫意還是寫實(shí)，無論是構(gòu)思、創(chuàng)意還是想法都要采用高科技手段來實(shí)現(xiàn)。而且伴隨著數(shù)字壓縮術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于電視創(chuàng)作中，創(chuàng)作欄目片頭出現(xiàn)了巨大變化。

（1）應(yīng)用于電腦字幕；隨著電腦圖形圖像技術(shù)快速發(fā)展，電腦字幕的處理方法逐漸增多，不但能夠設(shè)計(jì)除各種特征字體、字型，還能夠采集合適的圖案、畫面以及活動(dòng)素材，設(shè)計(jì)好畫面背景，給創(chuàng)作片頭提供廣袤空間。

（2）應(yīng)用于三維動(dòng)畫；高新技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)結(jié)合形成了三維動(dòng)畫，并使用計(jì)算機(jī)輔助、圖形圖像學(xué)及攝像等各種專業(yè)藝術(shù)技巧，就能夠營造出三維空間中的場景和虛擬物體，進(jìn)而增加了藝術(shù)感染力。

（3）應(yīng)用于非線性的編輯系統(tǒng)。這種編輯系統(tǒng)是創(chuàng)作片頭后期的操作系統(tǒng)，更是集音效、圖像、字幕及特技為一體，實(shí)現(xiàn)各種功能之制作系統(tǒng)，為創(chuàng)作帶來極大便利。比如多層畫疊加、畫面剪輯等，將創(chuàng)作片頭的構(gòu)思及創(chuàng)意展示的淋漓盡致，比如《新聞聯(lián)播》就是運(yùn)用片頭中的材質(zhì)與色彩，通過地區(qū)的旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)及字幕的三維變化，展示出造型和構(gòu)圖上的精致美觀，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了圖形圖像和音樂上的合成。

4 結(jié)束語

總之，對(duì)于電視欄目來說創(chuàng)作一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的片頭至關(guān)重要，這就要求創(chuàng)作者具備多方面及多視角綜合指數(shù)，具備藝術(shù)審美水平，精湛的制作技術(shù)及靈活空間思維能力及創(chuàng)新意識(shí)，從創(chuàng)作現(xiàn)狀中探析創(chuàng)作的關(guān)鍵因素，進(jìn)而對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行思考，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代化要求的欄目片頭。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱鵬.電視片頭創(chuàng)作的實(shí)踐與思考[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2008，8：110-114.

電視欄目策劃方案范文第3篇

在擁有近四億未成年人的中國,少兒節(jié)目肩負(fù)著引導(dǎo)和培育民族未來一代的神圣使命,有著巨大的受眾市場和廣闊的發(fā)展空間。如何進(jìn)一步辦好特色鮮明、內(nèi)涵豐富的少兒節(jié)目,進(jìn)而為少兒提供一個(gè)良好的媒介平臺(tái),本文試對(duì)市級(jí)電視臺(tái)少兒欄目的發(fā)展作一些分析和思考。

一、當(dāng)前市級(jí)電視臺(tái)少兒欄目的現(xiàn)狀和問題

目前,我國市級(jí)電視臺(tái)少兒欄目的制作通常存在以下問題:

一是欄目策劃不夠科學(xué)。有些少兒欄目甚至連最基本的欄目策劃方案都沒有。就是把幾個(gè)毫不相干的節(jié)目進(jìn)行串接,或者就是一段口播加一集動(dòng)畫片,加兩首少兒歌曲,有時(shí)就相當(dāng)于為動(dòng)畫制作公司提供一段播放時(shí)間。這樣怎能辦好少兒節(jié)目呢?

二是節(jié)目內(nèi)容單一,結(jié)構(gòu)不夠合理。一個(gè)好的電視欄目,節(jié)目內(nèi)容是關(guān)鍵。但大部分市級(jí)臺(tái)的少兒節(jié)目就是簡單地播放動(dòng)畫片或一些才藝大賽節(jié)目,內(nèi)容單一,重復(fù),缺少前期策劃,后期采訪工作沒有做足,缺少了和孩子們之間的互動(dòng)和家長之間的溝通。

三是市場拓展不夠。目前不少市級(jí)少兒欄目所播放的廣告都是隨動(dòng)畫片來的貼片廣告,缺少當(dāng)?shù)氐谋就撂厣膹V告。

一個(gè)完整的少兒欄目至少需要一名制片人、一名編導(dǎo)、一名攝像、一名主持、一名制作,但大多數(shù)市級(jí)電視臺(tái)不會(huì)在少兒欄目配備這么多人員。

那么,市級(jí)電視臺(tái)少兒欄目如何在有限的條件下辦好節(jié)目呢?

二、克服人力、財(cái)力方面的困難是發(fā)展的關(guān)鍵,提高節(jié)目質(zhì)量是生存之根本

首先,要爭取臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的支持,統(tǒng)籌安排好人員、設(shè)備的配備。要和新聞、專題部搞好配合。比如大型的文藝類的活動(dòng)和比賽,主辦單位一般都會(huì)邀請(qǐng)電視臺(tái)發(fā)新聞,但如果多配幾個(gè)機(jī)位、讓記者把節(jié)目完整地錄制下來,這樣進(jìn)行二次編輯加工再配上后期采訪,就會(huì)提高節(jié)目的利用率,也會(huì)豐富少兒欄目的內(nèi)容。

其次,依靠群眾力量,和學(xué)校密切配合,組建小記者團(tuán),讓他們提供自拍的校園新聞、身邊趣聞、甚至一堂實(shí)驗(yàn)課、一場競賽……最大程度地發(fā)揮孩子們的主動(dòng)性和創(chuàng)造性,讓他們成為欄目真正的主人,培養(yǎng)他們處處留心觀察生活、體驗(yàn)人生。既為學(xué)校的素質(zhì)教育提供了一個(gè)展示的平臺(tái),也能加強(qiáng)各校的教學(xué)交流和競技切磋。

第三,在節(jié)目質(zhì)量上下功夫,提高節(jié)目的藝術(shù)性和可欣賞性。欄目的版塊設(shè)置應(yīng)該源于少兒的生活,貼近少兒的生活,內(nèi)容更要反映和滿足少兒朋友的需求,服務(wù)于少兒朋友應(yīng)該是節(jié)目策劃的主要依據(jù)。

1、注重本土新聞策劃?！渡賰盒侣劇返脑O(shè)立,是想讓少兒朋友有話語權(quán),用他們的語言來做這個(gè)節(jié)目;大部分內(nèi)容應(yīng)該來自中小學(xué)生自己本身的活動(dòng),反映青少年成長的經(jīng)歷,比如軍訓(xùn)、開學(xué)準(zhǔn)備、運(yùn)動(dòng)會(huì)、教師節(jié)……關(guān)注自己感興趣的事,發(fā)表自己的見解。

2、貼近少兒的生活。深入學(xué)校、社區(qū)、廠礦……多舉辦一些大型活動(dòng),比如校園藝術(shù)節(jié)、英語大賽、普通話大賽等等。當(dāng)今社會(huì)無論家長、學(xué)校都對(duì)素質(zhì)教育高度重視,要滿足孩子們渴望展示自我的心理,讓他們?cè)谧呦蛭磥砗褪澜绲倪^程多些積累和經(jīng)驗(yàn)。我們應(yīng)多提供條件和鍛煉的機(jī)會(huì),讓孩子們參與。同時(shí),對(duì)孩子的生活狀況做細(xì)致、動(dòng)態(tài)的研究。對(duì)于少兒來說,主要是研究他們的心理特點(diǎn)、興趣所在,以及他們對(duì)節(jié)目看法等。欄目內(nèi)容只有隨時(shí)掌握孩子們整體上的變化并在節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格上不斷作出相應(yīng)的調(diào)整,才能把握他們不斷變化的思想脈搏,吸引其關(guān)注的目光。

3、開辟信箱和熱線。要設(shè)法為觀眾和欄目之間搭起一座心靈的橋梁。隨著時(shí)代的發(fā)展,孩子們學(xué)習(xí)生活節(jié)奏加快,人們往往容易忽略與孩子的情感交流。因此,在策劃時(shí)要加強(qiáng)欄目的服務(wù)功能,讓孩子們通過參與,自我調(diào)適,擺正位置,提高認(rèn)識(shí),增強(qiáng)素養(yǎng),再以飽滿的精神狀態(tài)投入到緊張的學(xué)習(xí)之中去。比如曾有小孩寫信訴說他的父母忙于打麻將對(duì)他缺少關(guān)心,他很困惑,我們適時(shí)和他的父母溝通,讓他感覺到我們欄目是他忠實(shí)的朋友和傾訴對(duì)象。

三、辦好少兒欄目的主要途徑

少兒節(jié)目自身的特點(diǎn),決定了少兒節(jié)目擔(dān)負(fù)著育人的重要使命,成為素質(zhì)教育的重要陣地,為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),可以尋求多種途徑。主要有:

1、堅(jiān)持以人為本的核心理念,增強(qiáng)“少兒至上”意識(shí)。從關(guān)心愛護(hù)少年兒童的角度出發(fā),滿腔熱情地關(guān)注、了解他們的學(xué)習(xí)、生活和社會(huì)活動(dòng),不斷提高節(jié)目的針對(duì)性和實(shí)效性,把少兒節(jié)目質(zhì)量提高到一個(gè)更高的層次。在少兒節(jié)目編導(dǎo)制作過程中,一定要增強(qiáng)“少兒至上”意識(shí)。要注重把握他們的生理和心理特征。在具體的操作過程中,要求我們不能依照成年人的主觀經(jīng)驗(yàn)行事,不能用成年人的思維去思考問題,要增加互動(dòng),要用孩子們的眼光觀察和認(rèn)識(shí)社會(huì),理解生活,與外面的世界接軌,與未來接軌。發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性,以便能取得良好的傳播效果,開拓節(jié)目的影響力。

2、堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo),是辦好少兒欄目的保證。少兒節(jié)目擔(dān)負(fù)著用正確的輿論引導(dǎo)少年兒童的重要責(zé)任。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)不斷深化和發(fā)展的條件下,人們的思想活躍,各種觀念、思潮交織在一起。因此,要在節(jié)目中提高引導(dǎo)水平,通過潛移默化、循序漸進(jìn)的方式,在日常生活中向孩子們灌輸正確的人生觀和價(jià)值觀,引導(dǎo)他們拓展思路、積極向上,減少盲目性和焦慮感,提高綜合素質(zhì)。

3、堅(jiān)持在“寓教于樂”氛圍中完成對(duì)少兒的道德教育和心理健康教育。不能片面地追求少兒電視的單純的“說教性”、“教育性”,那樣會(huì)給少兒電視的繁榮與發(fā)展帶來不利的影響,要通過童心、童趣、童樂來展示孩子們的快樂美好的金色童年,要不斷探索思想道德與心理健康教育相結(jié)合的有效途徑,促進(jìn)少年兒童健康成長。

四、主辦少兒欄目的幾點(diǎn)體會(huì)

1、《有獎(jiǎng)問答》欄目版塊的設(shè)立。通過有獎(jiǎng)問答的形式喚起少年朋友的積極性、參與性和求知欲。獎(jiǎng)品可以是書本、學(xué)習(xí)用品、甚至是農(nóng)村實(shí)踐等一些有意義的活動(dòng)。不僅孩子們能豐富生活,增加閱歷,也使節(jié)目多元化,增加了靈活性和可看性。我們還特別注重創(chuàng)造一些機(jī)會(huì)和途徑使他們能積極發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性。把社會(huì)實(shí)踐與增長知識(shí)以及培養(yǎng)他們的審美能力有機(jī)地結(jié)合起來,節(jié)目內(nèi)容也因此更加鮮活生動(dòng)。

2、《小黎信箱》版塊的設(shè)立。把少年兒童不愿告訴老師、家長、同學(xué)的心里話以及各種難言之隱進(jìn)行認(rèn)真分析、歸類,選擇有代表性的問題集中解答,不是只言片語,而是抽出時(shí)間及時(shí)溝通交流,以期達(dá)到最好的效果。用《小黎信箱》這片小天地來消除少年朋友的煩憂,贏得他們的信賴,使少兒欄目真正成為少年兒童的良師益友,為祖國的花朵帶來滋潤心田的精神甘露。

電視欄目策劃方案范文第4篇

關(guān)鍵詞：城市電視臺(tái)； 生產(chǎn)； 良性循環(huán)

  城市電視臺(tái)往往只有兩三百人，或者兩三個(gè)頻道，由于生存在中央臺(tái)、省臺(tái)和縣臺(tái)、行業(yè)電視臺(tái)的夾縫中，無論在新聞采編、還是在廣告經(jīng)營上都受到了上下兩級(jí)媒體的影響，無論在資源、人才、技術(shù)、政策等方面都處于劣勢(shì)的城市臺(tái)難道只能束手待斃？河南省鶴壁電視臺(tái)通過自身的努力，摸索出了一條符合國情的生存之路，不僅將新聞宣傳工作做到最好，其廣告收入還實(shí)現(xiàn)了連年翻番的目標(biāo)，使這家城市電視臺(tái)步入了良性循環(huán)的發(fā)展之路。

1　新聞立臺(tái)

按照國家廣電總局要求，我國各級(jí)電視臺(tái)必須要堅(jiān)持以導(dǎo)向立臺(tái)、新聞立臺(tái)、特色立臺(tái)、深度立臺(tái)，辦好新聞節(jié)目，提高質(zhì)量，形成風(fēng)格，樹立品牌，不斷提升廣播電視的吸引力、公信力和影響力為己任開展電視臺(tái)的各項(xiàng)工作。針對(duì)這一要求，鶴壁電視臺(tái)創(chuàng)新機(jī)制，提高采編人員待遇，利用評(píng)稿創(chuàng)優(yōu)制度，多出好新聞；利用人才評(píng)價(jià)體系，多出優(yōu)秀新聞人才；鼓勵(lì)全媒體時(shí)代的拿來主義，嫁接各種媒體的優(yōu)勢(shì)和成功經(jīng)驗(yàn)，提升電視內(nèi)容質(zhì)量和影響力。具體來說，整個(gè)宣傳工作在以下四個(gè)方面打響了攻堅(jiān)戰(zhàn)。

1.1　圍繞市委市政府中心工作，服務(wù)全市大局

 在做好新聞立臺(tái)方面，鶴壁電視臺(tái)在《鶴壁新聞聯(lián)播》欄目開設(shè)《加快兩個(gè)構(gòu)建 實(shí)現(xiàn)率先崛起》、《創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì) 實(shí)現(xiàn)新突破》、《務(wù)實(shí)創(chuàng)新》、《作人民好公仆》等50多個(gè)主題宣傳專欄版塊，全方位、多層面、分主題、成系列地對(duì)市委、市政府中心工作進(jìn)行全面報(bào)道，宣傳聲勢(shì)浩大、深入人心，起到了統(tǒng)一思想、凝聚人心，激勵(lì)全市人民積極投身我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的積極作用。

1.2　圍繞民情民生，服務(wù)百姓生活

在圍繞百姓關(guān)注的城市環(huán)境、淇河保護(hù)、公民道德建設(shè)等內(nèi)容，鶴壁電視臺(tái)在新聞中長期開設(shè)民生專欄，提升了民生新聞的高度和整體水平。72家政府職能部門和窗口服務(wù)單位的近200位領(lǐng)導(dǎo)和部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)《政風(fēng)行風(fēng)面對(duì)面》直播室，解答群眾來電、來訪、電子郵件等各類咨詢投訴。

1.3　圍繞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，打造精品節(jié)目

2010年以來，鶴壁電視臺(tái)在河南省新聞界年度最高獎(jiǎng)——河南省新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，共有30多件優(yōu)秀作品獲獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)3件。獲獎(jiǎng)數(shù)量之多、獎(jiǎng)次之高、全省排名三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)建臺(tái)以來歷史新紀(jì)錄。特別是一年榮獲兩個(gè)一等獎(jiǎng)，連續(xù)兩年摘得河南省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，這在鶴壁電視臺(tái)前所未有，在全省的城市電視臺(tái)中也不多見。

1.4　圍繞媒體資源整合、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建全媒體發(fā)展格局

利用電視媒體優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)廣播媒體影響力的整體提升，資源整合效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)。同時(shí)鶴壁網(wǎng)增加了視頻點(diǎn)播，對(duì)《鶴壁新聞聯(lián)播》、《政風(fēng)行風(fēng)面對(duì)面》等廣播電視欄目及時(shí)進(jìn)行視頻，初步形成了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)相互融合的全媒體發(fā)展新格局，綜合放大了廣播電視作為主流媒體的影響力和發(fā)展空間。

2　廣告興臺(tái)

十年前，中國電視廣告是“皇帝的女兒不愁嫁”，電視廣告資源普遍短缺。在賣方市場下，電視臺(tái)高高在上，電視的“短缺廣告學(xué)”頗具中國特色。而今我國實(shí)行的四級(jí)辦臺(tái)，即國家、省、市、縣四級(jí)中。論資源，市級(jí)臺(tái)最為匱乏。中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)幾乎隨心所欲，想辦多少辦多少，日趨走向頻道頻率專業(yè)化、分眾化?？h級(jí)臺(tái)基本屬于管理上的“盲區(qū)”，更是“信手拈來”。各級(jí)電視臺(tái)紛紛走進(jìn)市場，主動(dòng)推銷自己，聯(lián)系廣告客戶?！拔锔偺鞊?，適者生存”，為了生存，為了發(fā)展，電視臺(tái)不得不參與激烈的市場競爭，在競爭中取得一席之地。電視臺(tái)數(shù)量之多、節(jié)目內(nèi)容之重復(fù)，是我國電視行業(yè)的突出問題。各級(jí)電視臺(tái)要想擴(kuò)大生存空間，必須改變觀念，整合各種可能的資源與手段，大力營銷自己。電視臺(tái)（頻道）要想在強(qiáng)手如林中脫穎而出，必須和所有商品一樣進(jìn)行差異化營銷，找到自己的獨(dú)特定位。在傳播中營銷，在營銷中傳播，電視臺(tái)不僅僅要大力進(jìn)行品牌傳播，而且要運(yùn)用多種營銷手段來促成目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

在激烈的競爭過程中，鶴壁電視臺(tái)摸索著組建和培養(yǎng)了一支專業(yè)能力強(qiáng)、愛崗敬業(yè)、敢打能拼的廣告經(jīng)營隊(duì)伍。通過公開競聘，產(chǎn)生了15位經(jīng)營部門主任，確立了資源整合、行業(yè)劃分、集約經(jīng)營、機(jī)制創(chuàng)新、跨越發(fā)展的整體廣告經(jīng)營思路。

2.1　確立新的廣告價(jià)格體系

一個(gè)媒體的價(jià)格體系是媒體的生命線。破壞了媒體的價(jià)格體系對(duì)一個(gè)媒體的傷害是致命的。鶴壁市城市小，廣告資源少，必須實(shí)行集約經(jīng)營，最大限度地挖掘客戶價(jià)值。確立電視臺(tái)的價(jià)格體系，這是一個(gè)非常艱難的過程，經(jīng)過一年多的艱辛努力，反復(fù)博弈，逐漸確立起新的價(jià)格體系，目前簽下的一批50萬以上甚至上百萬的大客戶，堅(jiān)挺和嚴(yán)格的價(jià)格體系起到了至關(guān)重要的作用。

2.2　細(xì)分市場

把廣告經(jīng)營部門細(xì)分為廣告監(jiān)管部、廣告客服中心、房地產(chǎn)部、醫(yī)療保健部、科教部、金融保險(xiǎn)部、文化產(chǎn)業(yè)旅游部、商業(yè)廣告部、通訊部、汽車部、縣區(qū)和新農(nóng)村部、社會(huì)活動(dòng)部專題部和傳媒經(jīng)濟(jì)部等14個(gè)創(chuàng)收部室，細(xì)分后的各部門具有采訪部的職能，負(fù)責(zé)策劃方案、創(chuàng)意、腳本寫作等。

2.3　機(jī)制創(chuàng)新

廣告實(shí)行經(jīng)營、監(jiān)管、財(cái)務(wù)三分離，相互監(jiān)督，相互制約。以全新的理念經(jīng)營廣告，為客戶提供顧問式媒體服務(wù)，拿出有價(jià)值的全媒體解決方案，靠專業(yè)和服務(wù)贏得客戶。

2.4　開展活動(dòng)經(jīng)濟(jì)，營造經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。