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減肥行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文第1篇

由此可見(jiàn)，雖然歷經(jīng)艱難坎坷，但在爭(zhēng)議頻發(fā)和信任缺失的保健品行業(yè)，其發(fā)展對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是巨大的。

“保健品行業(yè)不好做了，成功的產(chǎn)品不多”、“錢(qián)很難賺！準(zhǔn)備考慮轉(zhuǎn)行了”，在我周?chē)?，?jīng)常有些朋友發(fā)出這樣的感嘆。的確，廣告的狂轟濫炸、終端的鋪天蓋地、價(jià)格的高不可攀形成了對(duì)市場(chǎng)的過(guò)分超前掠奪，再加上急功近利似的圈地跑馬、高舉高打，漸漸的在消費(fèi)者心目中原本美好的風(fēng)景成為了一道道殘缺的記憶。

據(jù)AC尼爾森，2001年全國(guó)廣告費(fèi)支出112億美元，其中名列前十位者有保健品企業(yè)8家，《新民晚報(bào)》2002年3月13日曾刊登過(guò)這樣一則消息：據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)對(duì)保健品宣傳內(nèi)容進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，目前國(guó)內(nèi)保健品的宣傳內(nèi)容不符合國(guó)家規(guī)律、法規(guī)規(guī)定的達(dá)73.5%，其中對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳的占42.1%，未經(jīng)衛(wèi)生部門(mén)批準(zhǔn)，擅自宣傳產(chǎn)品具有保健功能的占31.4%。

不難看出，多數(shù)的保健品企業(yè)是缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的，他們滿(mǎn)足于市場(chǎng)的短平快，更不要說(shuō)什么戰(zhàn)略布局了，在戰(zhàn)術(shù)層面上的爭(zhēng)奪，恨不得把所有的社會(huì)資源一夜間全變現(xiàn)為金錢(qián)。保健品由此催發(fā)的狂熱和不理智讓整個(gè)行業(yè)都飽受煎熬。

以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式由于渠道、媒體、人力等相應(yīng)的成本居高不下，使得宣傳成了幾大巨頭比拼資金實(shí)力的演練場(chǎng)，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式滿(mǎn)足了不同層面的消費(fèi)需求，在方便購(gòu)買(mǎi)和選擇多樣上使目標(biāo)客戶(hù)的認(rèn)知度較高，而且點(diǎn)多面廣對(duì)企業(yè)形象無(wú)形中也是一種暗示，更有利于激發(fā)潛在的購(gòu)買(mǎi)欲，因此，目前看來(lái)，它還是一種較為主流的模式。但它必需改變那種粗放式“廣告 + 終端”形成的依賴(lài)性，而在售前、售中、售后服務(wù)上提升企業(yè)的創(chuàng)新精神和產(chǎn)品的獨(dú)特人文價(jià)值。

現(xiàn)在跟風(fēng)、追隨的一些以服務(wù)為主導(dǎo)理念的營(yíng)銷(xiāo)模式，諸如會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、旅游營(yíng)銷(xiāo)等等，以直銷(xiāo)和口碑，采取一對(duì)一、一對(duì)多互動(dòng)溝通方式的營(yíng)銷(xiāo)方式，迎合了消費(fèi)者個(gè)性化需求和對(duì)服務(wù)更高層次滿(mǎn)足的心理渴求，迅速占據(jù)了消費(fèi)者的心智資源，在一些產(chǎn)品的運(yùn)作中取得了一定成績(jī)，但由于自身宣傳面窄，產(chǎn)品功能單一，產(chǎn)品價(jià)位奇高，相應(yīng)的局限性非常明顯。對(duì)有限的消費(fèi)者那種誘導(dǎo)、拉攏、許愿，并往往引發(fā)同行一窩蜂的行為往往讓人感到心理不怎么踏實(shí)，你想想，假如每個(gè)廠家都派出業(yè)務(wù)員對(duì)消費(fèi)者尤其是中老年人，名義上收集數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)際上采用跟蹤、拉攏的緊盯政策，那有多可怕。因而在保健品行業(yè)中，會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也好，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)也罷等一些行行的直銷(xiāo)模式，并不能成為保健品營(yíng)銷(xiāo)中的主流模式了。

要說(shuō)今后的保健品怎么做，關(guān)鍵是心態(tài)要踏實(shí)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)和品牌理念，模式要?jiǎng)?chuàng)新。在宣傳方式上吸引眼球，引發(fā)關(guān)注的除了新聞營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)外，其它的手段也非常多，中國(guó)13億人口，70%以上都有亞健康癥狀，這么龐大的群體，不同的消費(fèi)族群，城市農(nóng)村帶來(lái)的需求差異，如何尋求創(chuàng)新，激活市場(chǎng)，真的可以大做文章。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代文明病也不同程度地影響著人類(lèi)，包括快節(jié)奏綜合癥、網(wǎng)絡(luò)綜合癥、空調(diào)病等，這方面也大有潛力可控。

作為健康產(chǎn)業(yè)重要主體的保健品行業(yè)，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)保健品消費(fèi)將由目前在GDP中2.5%的比重繼續(xù)增加，進(jìn)而成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，由此，中國(guó)的保健食品市場(chǎng)有著巨大的潛力。

有這樣一組權(quán)威數(shù)據(jù)：2001年全國(guó)31個(gè)省（市、區(qū)）都有保健品企業(yè)，生產(chǎn)最多的?。ㄊ校┯?10家，最少的僅2家，相差幾十倍，并且北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江這6個(gè)沿海?。ㄊ校┑谋＝∈称菲髽I(yè)總數(shù)約占全國(guó)一半，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區(qū)只有23家保健食品生產(chǎn)企業(yè)，這充分說(shuō)明企業(yè)分布及資源的開(kāi)發(fā)利用都不合理。

減肥行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文第2篇

【關(guān)鍵詞】微博廣告主動(dòng)互性從眾

一 引言

微博具有傳播主體平民化的特點(diǎn)，微博使用者可以自由地發(fā)表言論，自由地獵取自己感興趣的信息，擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)和自；微博上的信息傳播更加交互，每一條信息都可以瞬間得到大量反饋；同時(shí)，微博也可以兼容多種媒體的傳播，文字、圖片、視頻的綜合應(yīng)用加大了微博傳播的立體化。另外，由于140個(gè)字容量的限制，微博上的信息往往具有碎片化的特征，只是簡(jiǎn)單的一兩句話(huà)，不像博客一樣需要大量的思考，因而用戶(hù)可以很方便地自己所想，節(jié)約了時(shí)間成本。

正是由于微博具有的這些其他產(chǎn)品不可比擬的優(yōu)點(diǎn)，微博用戶(hù)數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2012年1月了《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告稱(chēng)截至2011年12月底，我國(guó)微博用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長(zhǎng)了296.0%。這巨大的用戶(hù)數(shù)量讓各商家看到了機(jī)遇，看到了微博作為新興的廣告平臺(tái)所具有的強(qiáng)大的受眾群體優(yōu)勢(shì)。微博廣告平臺(tái)相對(duì)于其他平臺(tái)有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，微博廣告受眾同樣具有區(qū)別于其他受眾的特殊的心理與行為特征。本文從微博廣告分類(lèi)出發(fā)探討微博廣告受眾的一般心理特征，以用來(lái)更好地指導(dǎo)廣告實(shí)踐。

按照微博廣告出現(xiàn)的位置可以將目前微博廣告簡(jiǎn)單分為兩類(lèi)。一類(lèi)是刊登在微博網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告，另一類(lèi)是以微博內(nèi)容呈現(xiàn)的廣告。兩類(lèi)微博廣告的受眾具有不同的心理特性。

二 微博首頁(yè)廣告受眾接受心理分析

刊登在網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告較常見(jiàn)，登錄任何門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均可見(jiàn)到若干此種類(lèi)型的廣告。以新浪微博為例，首頁(yè)頂部對(duì)話(huà)框下面和右側(cè)活動(dòng)區(qū)均可廣告，可以采用彈出式窗口廣告、旗幟廣告或漂浮廣告等形式，形象直觀。但這一類(lèi)廣告最容易引起受眾的不滿(mǎn)，主要是由于此類(lèi)廣告會(huì)占用較大頁(yè)面，使得用戶(hù)對(duì)頁(yè)面的正常使用受到阻礙，導(dǎo)致用戶(hù)在使用網(wǎng)站過(guò)程中產(chǎn)生挫敗感。尤其是彈出式廣告和漂浮廣告會(huì)分散用戶(hù)的注意力，引起注意力疲勞。多數(shù)網(wǎng)民不會(huì)點(diǎn)擊廣告，而點(diǎn)擊過(guò)廣告的人當(dāng)中，又有些不記得廣告內(nèi)容。廣告難以產(chǎn)生持久效果，久而久之則會(huì)導(dǎo)致微博網(wǎng)站用戶(hù)流失。因而在新浪微博的平臺(tái)上此類(lèi)廣告使用較少。

然而并非所有首頁(yè)的廣告都會(huì)引起逆反心理。用戶(hù)普遍具有獵奇心理，對(duì)于未知的事物抱有天生的好奇，同時(shí)又有強(qiáng)烈的參與意愿，尤其是多數(shù)微博用戶(hù)是上班族，工作疲勞的時(shí)候需要一些工作之外的活動(dòng)進(jìn)行放松，因而微博用戶(hù)對(duì)微博首頁(yè)所的一些活動(dòng)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生較大興趣，會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊查看并參與其中，即使明知活動(dòng)其實(shí)是為產(chǎn)品所做的廣告。值得引起注意的是，活動(dòng)廣告受眾的參與程度也是有條件限制的。正如本文開(kāi)篇所提，微博以其內(nèi)容碎片化的優(yōu)勢(shì)吸引了大量用戶(hù)，恰恰是因?yàn)槲⒉┯脩?hù)對(duì)便利性的需求非常大，因而用戶(hù)對(duì)于方便完成的活動(dòng)參與程度較高，如簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鏈接并轉(zhuǎn)發(fā)即可完成的活動(dòng)。一旦需要較多的鍵盤(pán)輸入甚至線(xiàn)下操作的活動(dòng)，則多數(shù)用戶(hù)會(huì)半途而廢。

三 內(nèi)容廣告受眾接受與傳播心理分析

以微博形式的廣告是微博廣告的主要形式。這一類(lèi)廣告又可分為兩種，一種是整個(gè)微博內(nèi)容即是一條廣告，稱(chēng)之為廣告微博；另一種是用戶(hù)（無(wú)論是廣告主還是普通用戶(hù)）的微博中含有廣告成分。

1.廣告微博接受與傳播心理

微博廣告受眾具有主動(dòng)性。各企業(yè)官方微博會(huì)定期產(chǎn)品推廣和品牌形象宣傳等信息，中介機(jī)構(gòu)也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)或主動(dòng)廣告微博，如@廣告也瘋狂。微博用戶(hù)則會(huì)主動(dòng)關(guān)注一些企業(yè)或中介機(jī)構(gòu)，這種主動(dòng)性往往來(lái)自其自身的信息需求。

瑞士信貸2011年關(guān)于新浪微博用戶(hù)的調(diào)查報(bào)告表明，新浪微博核心用戶(hù)最喜歡的功能中排行第一的是獲取最新的消息。大部分微博用戶(hù)使用微博的首要目的是獲取信息，包括新聞?lì)?、娛?lè)類(lèi)、產(chǎn)品類(lèi)等，他們會(huì)主動(dòng)關(guān)注自己感興趣的品牌或機(jī)構(gòu)，主動(dòng)獲取有關(guān)產(chǎn)品、品牌、公司，甚至行業(yè)的信息，主動(dòng)收藏或轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)自己有價(jià)值的信息。例如，新浪微博的微數(shù)據(jù)應(yīng)用顯示（截至2012年7月20日），網(wǎng)站人氣榜中排行第一的是@美麗說(shuō)，粉絲數(shù)高達(dá)370萬(wàn)以上。而美麗說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)型女性時(shí)尚媒體，致力于為女性用戶(hù)解決穿衣打扮和美容護(hù)膚等問(wèn)題，的內(nèi)容主要是一些時(shí)尚單品并附有鏈接，即名副其實(shí)的廣告。排行第二的@蘑菇街性質(zhì)類(lèi)似，粉絲數(shù)也多于300萬(wàn)。可見(jiàn)面對(duì)廣告微博，眾多用戶(hù)的表現(xiàn)是主動(dòng)關(guān)注廣告微博，主動(dòng)接收廣告，亦或主動(dòng)搜索廣告。這種主動(dòng)性則會(huì)使得用戶(hù)對(duì)廣告的逆反心理減弱，并且會(huì)導(dǎo)致受眾有較高程度的認(rèn)知卷入，進(jìn)而會(huì)加強(qiáng)記憶效果。

減肥行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文第3篇

關(guān)鍵字：公交車(chē)栽電視；移動(dòng)電視；廣告?zhèn)鞑?/p>

近年來(lái)，一種新興的傳播媒體進(jìn)入人們的視野，這就是移動(dòng)電視。移動(dòng)電視也稱(chēng)為數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過(guò)電視臺(tái)設(shè)置的天線(xiàn)，發(fā)射無(wú)線(xiàn)電波覆蓋電視用戶(hù)，客戶(hù)通過(guò)接收天線(xiàn)和電視收視節(jié)月。它是數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)(主要是指地面?zhèn)鬏敿夹g(shù))的具體應(yīng)用。不同類(lèi)型的移動(dòng)電視因其自身特點(diǎn)，所處環(huán)境等方面的不同，又呈現(xiàn)出各自的傳播特點(diǎn)。2008年《2007年中國(guó)車(chē)載(公交)數(shù)字移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》研討會(huì)在北京召開(kāi)，傳媒廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體總編悉數(shù)到場(chǎng)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)電視媒體的發(fā)展給與充分的肯定。國(guó)家廣電總局于2009年9月初的《廣播電視廣告播出管理辦法》，客觀上給移動(dòng)電視帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

公交車(chē)載電視是日常生活中最為常見(jiàn)的移動(dòng)電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達(dá)率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐?。但是公交?chē)載電視在實(shí)際發(fā)展中還是遇到重重網(wǎng)難，從我國(guó)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，公交車(chē)載電視主要集中在省會(huì)等較大的城市，二線(xiàn)城市的發(fā)展尚處于空白狀態(tài)。筆者通過(guò)對(duì)成都、北京、上海等一線(xiàn)城市和西昌、綿陽(yáng)等二線(xiàn)城市的比較研究發(fā)現(xiàn)，公交車(chē)載電視在二線(xiàn)城市有更大的發(fā)展空間，進(jìn)軍二線(xiàn)城市將會(huì)給商家?guī)?lái)新的商機(jī)。

一、公交車(chē)載電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

公交車(chē)載電視作為國(guó)家信息化戰(zhàn)略的一部分，獲得了巨大的發(fā)展空間。2008年12月，AC尼爾森首次了《中國(guó)公交移動(dòng)電視收視率報(bào)告》，將專(zhuān)業(yè)的電視收視評(píng)估體系引入了中國(guó)公交移動(dòng)電視研究領(lǐng)域，這意味著公交移動(dòng)電視媒體進(jìn)人規(guī)范時(shí)代。這份報(bào)告為公交車(chē)載電視廣告效果評(píng)估提供參照標(biāo)準(zhǔn)，完善了廣告效果評(píng)估機(jī)制，對(duì)我國(guó)公交車(chē)載電視廣告投放具有重要的參考價(jià)值。

公交車(chē)載電視廣告雖然在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市已經(jīng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，如在北京、上海、杭州、武漢、成都等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的省會(huì)城市，公交車(chē)上移動(dòng)電視都播放廣告片。公交車(chē)載廣告與傳統(tǒng)的廣告相比其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1相對(duì)封閉的傳播環(huán)境。公交車(chē)載電視的播放環(huán)境與傳統(tǒng)的電視媒體相比相對(duì)封閉。一方面乘客在每一個(gè)站點(diǎn)上下車(chē)，人員具有流動(dòng)性，從這個(gè)角度來(lái)講，這個(gè)環(huán)境是開(kāi)放的；另一方面，乘客在公交車(chē)這個(gè)封閉的環(huán)境中，無(wú)事可做也沒(méi)有太多的媒體接觸選擇，從這個(gè)角度來(lái)講，這個(gè)環(huán)境是封閉的。這個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境形成了公交廣告良好的收視環(huán)境。乘客在乘車(chē)時(shí)，總是有無(wú)聊的時(shí)候，驅(qū)逐無(wú)聊，最有效地方式就是用信息覆蓋無(wú)聊，變信息接收盲點(diǎn)為有效時(shí)段。在這個(gè)相對(duì)封閉環(huán)境中這種強(qiáng)制性的傳播方式使車(chē)載電視廣告的傳播效果最大化。

2廣告成本低。2008年12月4日，在北京國(guó)際飯店舉行的新媒體趨勢(shì)發(fā)會(huì)上，尼爾森公司(TheNielsenompany)了以世通華納公交移動(dòng)電視為樣本，在中國(guó)11個(gè)經(jīng)濟(jì)最活躍的城市進(jìn)行的為期一年的公交移動(dòng)電視收視率調(diào)查報(bào)告。這份最新的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從千人成本還是收視點(diǎn)成本這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看，公交移動(dòng)電視的廣告投放成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。

在全國(guó)范圍來(lái)看，公交車(chē)載電視廣告卻還處在初級(jí)發(fā)展階段，移動(dòng)電視并沒(méi)有覆蓋到中小城市，只是出現(xiàn)在一些經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快的大城市中。同樣有公交車(chē)載電視，上海已經(jīng)在推出豐富多彩的節(jié)日內(nèi)容，吸引受眾，其他城市卻還在為收回成本大傷腦筋，廣告收入入不敷出。公交車(chē)載電視在各地區(qū)域發(fā)展嚴(yán)重失衡，本文認(rèn)為國(guó)內(nèi)大多數(shù)公交車(chē)載電視廣告，主要存在幾下幾個(gè)問(wèn)題。

1，廣告質(zhì)量低下，缺乏創(chuàng)意

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)創(chuàng)意迭出的媒體社會(huì)，根據(jù)麥克盧漢的媒介即信息理論，信息的傳播方式直接決定了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的整體運(yùn)行，媒體傳播的內(nèi)容，在一定程度上影響著整個(gè)社會(huì)的正確的價(jià)值取向。從目前公交車(chē)載廣告的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其內(nèi)容存在著很大的問(wèn)題，首先表現(xiàn)在廣告質(zhì)量低下、缺乏創(chuàng)意。公交車(chē)載電視與其他主流媒體相比，是傳媒市場(chǎng)一個(gè)細(xì)分化的媒體，，因其覆蓋面有限，利用人們上下班的時(shí)間碎片作為資源，被視為邊緣媒體。公交車(chē)載電視的盈利模式同傳統(tǒng)電視一樣，靠廣告收入。以成都公交車(chē)載電視上的廣告為例，廣告類(lèi)型單一，多為商場(chǎng)美食廣告以及醫(yī)院藥品廣告，一些商場(chǎng)廣告使用本地方言，極具親和力，對(duì)受眾來(lái)講，具有心理和地理位置上的接近性，廣告信息易于記憶并使受眾付諸行動(dòng)，取得良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。但是，一些醫(yī)院，減肥藥品的廣告，一看就使人退避三舍，廣告畫(huà)面低級(jí)不堪，廣告語(yǔ)大而刺眼，毫不具有美感，這樣的廣告只能讓受眾產(chǎn)生抵觸情緒。

筆者對(duì)公交車(chē)載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)二者缺乏差異性，車(chē)載廣告作為一種新的媒體形式?jīng)]有自己的獨(dú)特個(gè)性，也就是說(shuō)，公交車(chē)載電視廣告缺乏創(chuàng)意。創(chuàng)意是一則廣告的靈魂，是吸引受眾最直接速效的方式，，縱觀公交車(chē)載電視廣告，基本上都是沿用傳統(tǒng)電視廣告的模式，有的廣告停留在產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單羅列，如一些保健藥品；有的廣告信息和廣告產(chǎn)品脫節(jié)，看完廣告也不知其所云何物；有的廣告直接呈現(xiàn)產(chǎn)品，如一些醫(yī)院的廣告，畫(huà)面是醫(yī)院大樓，配合醫(yī)院名稱(chēng)。這些平鋪直敘式的廣告，很難吸引受眾注意：更不要說(shuō)引起受眾情感上的認(rèn)同。公交車(chē)載電視與傳統(tǒng)電視有著很大區(qū)別，既然是兩種存在差異的傳播媒介，廣告必然應(yīng)當(dāng)尊其傳播特點(diǎn)，利用媒介各自?xún)?yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出差異化傳播，凸顯符合自身的創(chuàng)意廣告，才能達(dá)到良好的傳播效果。

2，資金支持不足

廣告行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，融資難成為行業(yè)的瓶頸。文化消費(fèi)具有較大的主觀隨意性，能否吸引消費(fèi)者是其實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，這就使得投資文化產(chǎn)業(yè)存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，公交車(chē)載廣告同樣面臨著資金支持不足的問(wèn)題。公交車(chē)載電視受眾隨生活時(shí)間呈現(xiàn)出分散——集中的特點(diǎn)，要想吸引廣告商投放廣告，要求媒介具有較高的普及率，能達(dá)到盡可能多的受眾群體。公交車(chē)載電視的受眾在較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)較為分散，因此廣告商對(duì)公交車(chē)載廣告普遍持有觀望態(tài)度，并不把，色作為產(chǎn)品的主要廣告媒介加以利用，少數(shù)廣告商在公交車(chē)電視上投放了廣告，也只是把它作為輔廣告媒介，起到對(duì)大眾傳播廣告媒介補(bǔ)充的作用。這種觀點(diǎn)長(zhǎng)期延續(xù)下來(lái)，直接導(dǎo)致廣告商不會(huì)在公交車(chē)載電視上注入大量資金，不會(huì)把公交車(chē)載電視作為最主要的廣告媒介。與傳統(tǒng)電視經(jīng)營(yíng)不同的是，公交車(chē)載電視需要租賃公共空間，設(shè)備投入、維修，成本大，廣告費(fèi)用又相對(duì)較低，經(jīng)營(yíng)壓力較大。

3，收視環(huán)境不理想

廣告的傳播效果往往受制于廣告自身特點(diǎn)、受眾狀態(tài)、和收視環(huán)境三大因素的影n向。從公交車(chē)載廣告的傳播環(huán)境來(lái)看，上下班高峰期，公交車(chē)上乘客較多，各種聲音摻雜在一起，嚴(yán)重影響廣告的傳播效果。一方面，收視環(huán)境較為啃雜，廣告片聲音基本上被淹沒(méi)了，即使是能看見(jiàn)廣告畫(huà)面的受眾也很可能聽(tīng)不清廣告聲音。另一方面，車(chē)上乘客較多的時(shí)候，站在前面的乘客難免會(huì)擋住后面乘客的視線(xiàn)，即使聽(tīng)見(jiàn)廣告聲音，也看不見(jiàn)廣告畫(huà)面。這兩種情況都不利于廣告信息的傳播，造成廣告信息缺失。這就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，乘客少時(shí)，廣告信息傳播效果好，但受眾較少；乘客多時(shí)，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠笙陆?，獲取信息的受眾數(shù)量也較小。受眾受到其他乘客頻繁上下車(chē)的影響，以及時(shí)刻注意自己是否到達(dá)下車(chē)站點(diǎn)，這些都會(huì)分散受眾接收廣告信息的注意力，致使廣告信息傳播效果下降。公交車(chē)載電視采用的數(shù)字信號(hào)，行車(chē)途中，收視質(zhì)量容易受到建筑物的影響，如進(jìn)入地下通道或經(jīng)過(guò)高樓大廈時(shí)，電視畫(huà)面經(jīng)常中斷。一則正在播出的廣告，突然出現(xiàn)畫(huà)面不清晰，聲音中斷，直接影響受眾觀看廣告片的心情，同時(shí)也使廣告信息缺失。以上各種原因直接導(dǎo)致公交車(chē)載電視廣告的傳播效果大打折扣。

二、公交車(chē)載電視廣告?zhèn)鞑グl(fā)展建議

公交車(chē)載電視最大的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)收看，這讓許多固定上班上學(xué)的受眾群體可以“邊走邊看”，抓住受眾的閑散注意力投放廣告，然而在各種媒介搶奪受眾資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，僅僅依靠這一個(gè)賣(mài)點(diǎn)不足以提高公交車(chē)載電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公交車(chē)載電視廣告?zhèn)鞑バЧ刂聊壳盀橹沟谋憩F(xiàn)，令許多廣告商不甚滿(mǎn)意，甚至出現(xiàn)悲觀情緒，認(rèn)為公交車(chē)載電視廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谠S多難以克服的問(wèn)題，使得傳播效果大打折扣。究其原因，除了目前技術(shù)上的障礙導(dǎo)致電視畫(huà)面中斷，聲音斷斷續(xù)續(xù)之外。造成廣告?zhèn)鞑バЧ焕硐氲暮艽笤蛟谟诓シ艔V告片本身。因此，對(duì)廣告片可以做適當(dāng)調(diào)整，從另一方面提高廣告效果。

1明確廣告定位，合理編排廣告播出順序

定位是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，為適應(yīng)消費(fèi)者的不同需求，在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，努力使產(chǎn)品差別化，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)位置，留下印象的新的營(yíng)銷(xiāo)方法。定位是對(duì)潛在客戶(hù)心智所下的功夫，其目的是為了能在顧客心中得到有利的位置。換句話(huà)說(shuō)，廣告要有明確的定位，通過(guò)該廣告是要傳播品牌，還是要改變消費(fèi)者原有態(tài)度，或是短期內(nèi)促進(jìn)銷(xiāo)售，有了明確的定位，廣告才能有的放矢，取得預(yù)定傳播效果。任何一則廣告都必須明確廣告的目標(biāo)受眾，然后根據(jù)受眾共性，投放相應(yīng)媒介。公交車(chē)載電視是一個(gè)個(gè)性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交車(chē)載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見(jiàn)是白白浪費(fèi)廣告費(fèi)用。因?yàn)槌俗卉?chē)的是上學(xué)上班人群，屬于平民大眾，日常生活中主要是消費(fèi)日用品，食品、牛奶、保健品等。所以中低檔消費(fèi)品廣告更能為目標(biāo)受眾接受。根據(jù)受眾乘車(chē)時(shí)間和時(shí)段，精心編排廣告播出內(nèi)容、順序和頻次，調(diào)查顯示，多次重復(fù)播出不一定就能提高廣告效果。還會(huì)讓受眾產(chǎn)生逆反心理。根據(jù)受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告，如奶制品、漢堡包、飲料、啤酒等循環(huán)播放，接受效果更為明顯。受眾對(duì)在節(jié)目中捅播的廣告數(shù)量，廣告時(shí)長(zhǎng)，廣告內(nèi)容都有一定的忍耐限度，超過(guò)一定的量，必然會(huì)影響受眾接收效果，不僅不會(huì)帶來(lái)廣告希望達(dá)到的效果，反而會(huì)引起受眾反感，產(chǎn)生抵觸情緒，造成對(duì)公交車(chē)載電視的不好印象，進(jìn)而對(duì)廣告本身留下負(fù)面評(píng)價(jià)。

2重視廣告質(zhì)量，提升形象

紙質(zhì)媒體“內(nèi)容為王”的原則同樣適用于電視，公交車(chē)載電視利用的是人們的時(shí)問(wèn)碎片，要在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球，引起關(guān)注，記住廣告信息，廣告本身的質(zhì)量更為重要。AIDMA模式指出，廣告?zhèn)鞑バЧ譃閍ttention—注意，interest—興趣，desire—欲望，memory—記憶，action—行動(dòng)五階段，廣告首先要引起目標(biāo)受眾的注意，才能有后面的四個(gè)階段發(fā)生，所以引起注意至關(guān)重要?？紤]到公交車(chē)載電視本身特點(diǎn)，廣告媒體具有戶(hù)外廣告的某些特征，廣告片不宜過(guò)長(zhǎng)，最好控制在15秒左右，明星代言能迅速引起受眾注意，提高關(guān)注度，廣告制作有新意，用獨(dú)特的創(chuàng)意征服受眾一目前大多公交車(chē)載電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告具有同質(zhì)化傾向，沒(méi)有根據(jù)自身傳播體系量身定制廣告，根據(jù)公交車(chē)載電視自身特點(diǎn)，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強(qiáng)，能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾，同時(shí)還應(yīng)配上字幕，作為聲音的補(bǔ)充。一些減肥豐胸人流廣告在公交車(chē)載電視上泛濫成災(zāi)，無(wú)論是早晨愉悅的心情還是晚上疲憊的身心，都接受不了這種廣告信息，同時(shí)還會(huì)讓受眾對(duì)公交車(chē)載電視產(chǎn)生抵觸情緒，留下不好印象。公交車(chē)載電視面對(duì)廣大受眾，本身具有公共服務(wù)性質(zhì)，必須提升自身形象。首先，公交車(chē)載電視運(yùn)營(yíng)商和廣告制作商要揚(yáng)長(zhǎng)避短，制作高品質(zhì)的廣告片，以受眾需求為導(dǎo)向，不僅為受眾提供廣告信息，還應(yīng)該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。其次，公交車(chē)載電視應(yīng)該擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，播放一定的公益性廣告片，讓受眾看到這是一個(gè)負(fù)責(zé)任的權(quán)威媒體。通過(guò)提升媒體形象，讓受眾對(duì)該媒體播放的廣告產(chǎn)生信賴(lài)。超級(jí)秘書(shū)網(wǎng)

3增強(qiáng)互動(dòng)性

減肥行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文第4篇

走得太快的中國(guó)不出意料地迎來(lái)了一個(gè)全民欠睡的時(shí)代，北京、廣州、西寧、昆明、東莞成為了名副其實(shí)的失眠之城，連成都這座休閑之都也成了淺睡之都，睡不沉的城；有近半數(shù)的中國(guó)人睡不好覺(jué)，15%的中國(guó)人長(zhǎng)期忍受失眠之苦；中國(guó)人的整體睡眠指數(shù)剛剛及格，睡眠管理能力嚴(yán)重缺乏；生存壓力帶來(lái)的公眾焦慮、新媒體的快速擴(kuò)張正在嚴(yán)重侵蝕中國(guó)人的睡眠質(zhì)量……

2013年3月19日，世界睡眠日前夕，首份中國(guó)人睡眠指數(shù)調(diào)查報(bào)告在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館隆重揭曉，報(bào)告明確無(wú)誤顯示，壓力山大的中國(guó)人活得很累，睡得很差。

是時(shí)候向睡眠這件事兒討個(gè)說(shuō)法了：失眠，有必要作為一個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)話(huà)題得到高度重視；睡商，這個(gè)曾經(jīng)被提及但從來(lái)沒(méi)有得到重視的詞有必要被重新“喚醒”。

設(shè)計(jì)建議：

1、 灰色調(diào)；

2、 以上內(nèi)容共兩P，大圖可跨版，選用“主圖1”；同時(shí)配三位受訪(fǎng)專(zhuān)家人物照片，照片用小。3、以下內(nèi)容共8P，順序走文，注意一級(jí)標(biāo)題和二級(jí)標(biāo)題的統(tǒng)一規(guī)范。

中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告的七個(gè)特征

新媒體擴(kuò)張改變睡覺(jué)模式

新媒體快速擴(kuò)張為公眾獲得信息、社交、商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)更加方便、快捷的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也深度地影響著人們的生活方式，包括睡覺(jué)模式：睡前習(xí)慣性用手機(jī)和電腦聊天、發(fā)微博微信，非不如此是似乎就缺少點(diǎn)什么。調(diào)查顯示，這樣的睡前手機(jī)依賴(lài)族占比近七成，對(duì)新媒體的過(guò)度依賴(lài)加劇了睡不夠、失眠現(xiàn)象的發(fā)生。

高知群體成為失眠的“重災(zāi)區(qū)”

成都中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院主任醫(yī)師、教授劉福友表示，就他從醫(yī)幾十年實(shí)際案例分析，失眠、睡覺(jué)困難現(xiàn)象更多地發(fā)生在高知群體。這和調(diào)查結(jié)果一致：不同文化程度人群中，低學(xué)歷人群睡眠指數(shù)得分高于中等學(xué)歷及高度學(xué)歷人群。相對(duì)低學(xué)歷及中等學(xué)歷人群，高等學(xué)歷在“睡眠環(huán)境”上的得分明顯低于其他兩群體在該項(xiàng)上的得分，成為拉低高學(xué)歷人群整體睡眠品質(zhì)的因素。

財(cái)富越多反而越睡不好

少思寡欲則心靜，心靜則心安，心安之人豈有睡不好之理？調(diào)查顯示，在城市和小城鎮(zhèn)中，收入較低的居民的睡眠得分在64.3分左右徘徊，而隨著收入的增高，其睡眠品質(zhì)趨勢(shì)逐漸低落。反觀農(nóng)村居民，財(cái)富令他們心安。同樣以64.3分為界，中等收入及高收入的農(nóng)村居民的睡眠水平高出不少，且隨著收入增加，睡眠越好。但是某個(gè)收入拐點(diǎn)，睡眠質(zhì)量不再隨著收入的增加而顯著增強(qiáng)，甚至?xí)邢陆第厔?shì)。

生存壓力加劇了公眾的焦慮情緒

房子、車(chē)子、孩子、票子……總而言之就是為了一張面子，人們形色匆匆，停也停不下來(lái)，巨大的生存壓力加劇了公眾的焦慮情緒，而焦慮情緒是影響睡眠的主要?dú)⑹帧Ｕ{(diào)查顯示，超過(guò)五成的中國(guó)公眾認(rèn)為工作壓力對(duì)自己的睡眠造成了較大的影響，同時(shí)56.9%的公眾表示生活壓力令睡眠受到影響。

女性睡得比男性差

今天的時(shí)代女性比過(guò)去更多、更廣泛地參與到了社會(huì)生活的方方面面，與此同時(shí)，她們承擔(dān)的家庭責(zé)任并沒(méi)同比減少，因此她們承受的生存壓力更大，由此帶來(lái)的焦慮感也比男性更甚。調(diào)查顯示，總體來(lái)看，男性比女性擁有更好的睡眠；無(wú)論男女，已婚的睡得都不會(huì)好于未婚群體。

睡眠管理能力嚴(yán)重欠缺

睡眠管理能力做為一個(gè)概念還不被中國(guó)公眾熟知，管理睡眠能力欠缺自然更加嚴(yán)重。調(diào)查報(bào)告顯示，在構(gòu)成睡眠指數(shù)的3個(gè)“一級(jí)指標(biāo)”中，“睡眠管理”僅58.4分，成為影響居民睡眠質(zhì)量的主要方面。公眾所處的什么環(huán)境也與睡眠質(zhì)量有密切關(guān)聯(lián)，此次調(diào)查中，“睡眠環(huán)境”指標(biāo)得分為64.1分，稍高于“睡眠管理”。一方面，及格分?jǐn)?shù)意味著公眾對(duì)自己睡覺(jué)的環(huán)境基本滿(mǎn)意；另一方面，僅僅及格的分?jǐn)?shù)說(shuō)明我們的睡眠環(huán)境還存在不小的改善空間。

經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)比發(fā)達(dá)地區(qū)睡得好

和財(cái)富越多反而越睡不好類(lèi)似，經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)比發(fā)達(dá)地區(qū)反而睡得更好。

中國(guó)幅員遼闊，自然風(fēng)貌迥異，不同地區(qū)居民的睡眠質(zhì)量表現(xiàn)出明顯差異。南方居民睡眠指數(shù)得分為64.6分，略高于北方居民（63.4分）。西部居民顯然睡得比中部和東部都好。從城鄉(xiāng)角度衡量，相對(duì)城市、小城鎮(zhèn)居民快節(jié)奏生活下較差的睡眠，農(nóng)村居民擁有更高的睡眠品質(zhì)。

解碼睡商

睡商，必須“喚醒”的老詞

睡商，并非一個(gè)新詞，早在2002年，國(guó)內(nèi)已有媒體率先提及睡商概念。很遺憾，10年過(guò)去了，這個(gè)詞也睡了10年，在睡眠這件事上，公眾缺乏的依舊缺乏，并出現(xiàn)了更多的新問(wèn)題?，F(xiàn)在，我們必須喚醒并普及這個(gè)詞。

睡商其實(shí)是一種能力

一度，我們認(rèn)為睡商是一個(gè)不壞好意的詞兒，是被媒體刻意制造出來(lái)的一個(gè)概念；一度，我們以睡眠為恥，視倒頭便睡為沒(méi)心沒(méi)肺，視加班加點(diǎn)為積極向上，我們生怕一睡下就被別人落下了，多睡一秒都會(huì)背上沉重的心理負(fù)擔(dān)，“數(shù)風(fēng)流人物，都干通宵”，我們以此自勉并深感光榮。于是，我們主動(dòng)申請(qǐng)降格為睡商的低能兒。

睡商說(shuō)到底是一種能力，它反應(yīng)的是我們對(duì)睡眠知識(shí)的認(rèn)知程度以及對(duì)自我心理的認(rèn)知過(guò)程，它涵蓋了自我與他人、環(huán)境、社會(huì)的關(guān)系的總和，是自我實(shí)現(xiàn)身心健康的能力體現(xiàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)，睡商就是要告訴那些睡不好的人別再沾沾自喜——連覺(jué)都睡不好，你有啥好驕傲的？

低睡商的主要表現(xiàn)

睡眠狂妄型：把睡眠不當(dāng)回事，認(rèn)為睡眠就是把腦袋往枕頭上一放的簡(jiǎn)單行為，人一生下來(lái)就會(huì)睡覺(jué)，天天都在睡覺(jué)，沒(méi)什么大不了。睡商？扯淡的吧，你們？

睡眠輕視型：認(rèn)為睡覺(jué)是浪費(fèi)時(shí)間，為任何一件事都可以讓睡眠做出犧牲，并習(xí)慣性用“不得不”做說(shuō)辭：這是一個(gè)不得不參加的宴會(huì)、這是一場(chǎng)不得不喝的酒局、這是一部不得不看的電影、這是一個(gè)不得不見(jiàn)的人……

主動(dòng)不眠型：生怕被別人說(shuō)成沒(méi)心沒(méi)肺，視凌晨?jī)牲c(diǎn)以前入睡為可恥；總擔(dān)心一覺(jué)醒來(lái)就被別人領(lǐng)先了幾個(gè)身位，主動(dòng)抵抗睡眠，躺著也要睜起眼睛看天花板。

失眠恐慌型：過(guò)度擔(dān)心失眠，越擔(dān)心越失眠，任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引起他的情緒恐慌，最終“成功失眠”。第二天的工作計(jì)劃、一次客戶(hù)拜訪(fǎng)、一次重要會(huì)議、一個(gè)棘手的職場(chǎng)問(wèn)題等等都可能成為擔(dān)心的理由，越擔(dān)心越睡不著。

睡眠挑剔型：過(guò)度依賴(lài)固有的睡眠環(huán)境和睡眠模式，換了一個(gè)枕頭，一床被子；床鋪改變了一下朝向；更換一個(gè)睡覺(jué)地點(diǎn)等等任何一個(gè)細(xì)小改變都可能導(dǎo)致睡不著，最后轉(zhuǎn)正為失眠。

測(cè)測(cè)你的睡商有多高

以下12道睡商測(cè)試題被認(rèn)為是測(cè)試睡商最早、最經(jīng)典的問(wèn)題設(shè)置，美國(guó)國(guó)家睡眠基金會(huì)早在1999年進(jìn)行的一次全國(guó)睡商測(cè)試中，83%的美國(guó)成年人未能通過(guò)，人們一般平均只能給出6個(gè)以下的正確答案。那么，你呢？

下面有關(guān)睡眠的12個(gè)觀點(diǎn)，請(qǐng)判斷其正誤。

1、睡眠時(shí)，大腦在休息。

2、如果睡眠時(shí)數(shù)低于需要量1—2小時(shí)，第二天的行動(dòng)總受到一些影響。

3、即使睡眠充足，無(wú)聊仍會(huì)引起睡意。

4、躺在床上閉目養(yǎng)神并不能滿(mǎn)足身體對(duì)睡眠的需要。

5、如果打鼾既不影響別人也不會(huì)鬧醒自己，那就沒(méi)什么害處。

6、每個(gè)人每晚都會(huì)做夢(mèng)。

7、年齡越大，所需睡眠時(shí)數(shù)越少。

8、大多數(shù)人無(wú)法明確說(shuō)出自己何時(shí)感覺(jué)困倦。

9、駕車(chē)時(shí)開(kāi)大收音機(jī)音量會(huì)有助于保持清醒。

10、睡眠障礙主要由憂(yōu)慮和心理原因引起。

11、人體不可能完全適應(yīng)夜班工作。

12、大多數(shù)睡眠障礙可不治自愈。

答案：

1、睡眠時(shí)，大腦在休息。

錯(cuò)。你的身體在休息，而大腦沒(méi)有。大腦在睡眠過(guò)程中依然十分活躍，為第二天的覺(jué)醒和最佳狀態(tài)作準(zhǔn)備。

2、如果睡眠時(shí)數(shù)低于需要量1—2小時(shí)，第二天的行動(dòng)總受到一些影響。

對(duì)。睡眠是生理需要。通常兒童比成人所需睡眠時(shí)數(shù)多，而具體到每個(gè)人則由遺傳決定。大多數(shù)成年人每日需8小時(shí)睡眠以保持精力充沛。如何判斷自己的實(shí)際睡眠需要量呢？睡前不要設(shè)鬧鐘，睡至自醒。感覺(jué)很放松吧？這就是你的睡眠需要量。你可以讓自己少睡，卻不能減少睡眠需要量。

3、即使睡眠充足，無(wú)聊仍會(huì)引起睡意。

錯(cuò)。人們?cè)诨钴S時(shí)常無(wú)睡意，但若稍事休息，或有些無(wú)聊就會(huì)有困倦感。其實(shí)，真正引起睡意的是睡眠不足：沒(méi)有睡夠所需時(shí)數(shù)。睡眠不足的成人在無(wú)聊時(shí)會(huì)感到困倦。無(wú)聊，并非引起睡意，而是使睡意變得明顯。

4、躺在床上閉目養(yǎng)神并不能滿(mǎn)足身體對(duì)睡眠的需要。

對(duì)。睡眠對(duì)健康如同飲食一樣不可或缺。而休息是無(wú)法取代睡眠的。如上所述，睡眠是保持健康和覺(jué)醒的積極生理過(guò)程。如果你不能睡夠所需時(shí)數(shù)，那么你的身體就在積攢著“睡眠債”，并且遲早要為之付出代價(jià)。如果你疲勞駕駛，那你是在拿自己和大家的生命冒險(xiǎn)，因?yàn)槔Ь氲鸟{駛者會(huì)不知不覺(jué)趴在方向盤(pán)上睡著。困倦導(dǎo)致駕駛者無(wú)法集中注意力，與每年百萬(wàn)次的車(chē)禍息息相關(guān)！

5、如果打鼾既不影響別人也不會(huì)鬧醒自己，那就沒(méi)什么害處。

錯(cuò)。打鼾表明存在著威脅生命的睡眠障礙，被稱(chēng)為睡眠窒息，其患者打鼾聲音高且夜間頻繁發(fā)作，伴喘息式呼吸以致于驚醒。這必然造成白天倦怠無(wú)比，且增加了意外事件和心臟疾病的發(fā)生率。但95%的睡眠窒息患者卻并未意識(shí)到自己有著嚴(yán)重的睡眠障礙。而令人欣慰的是，患者經(jīng)治療后可改善睡眠和覺(jué)醒，降低意外和心臟疾病的發(fā)生率。故打鼾者應(yīng)積極向內(nèi)科醫(yī)生和睡眠專(zhuān)家咨詢(xún)。

6、每個(gè)人每晚都會(huì)做夢(mèng)。

對(duì)。雖然很多人醒后不覺(jué)得曾做過(guò)夢(mèng)，但其實(shí)每晚夢(mèng)都會(huì)如約而至。夢(mèng)境在睡眠的快速動(dòng)眼期表現(xiàn)得最為生動(dòng)。

7、年齡越大，所需睡眠時(shí)數(shù)越少。

錯(cuò)。睡眠需要量在成年人階段變化不大。老年人夜間醒來(lái)次數(shù)較多從而睡眠時(shí)間減少，但他們的生理需要量與年輕時(shí)相比并未減少。只不過(guò)他們夜間睡得少白天就相應(yīng)睡得多而已。雖然睡眠困難現(xiàn)象在老年人中十分常見(jiàn)，但年齡并非主要原因。如果您由于不良睡眠習(xí)慣或健康原因而致睡眠困難，可以求助于內(nèi)科醫(yī)生。

8、大多數(shù)人無(wú)法明確說(shuō)出自己何時(shí)會(huì)困倦。

對(duì)。很多人不知道自己何時(shí)感覺(jué)困倦。多年來(lái)，研究者詢(xún)問(wèn)了成千上萬(wàn)的人是否有困倦感，但得到的答復(fù)全都是“否”。這其中甚至還有些人回答后立即就睡著了！這意味著什么？很多人不知道自己是否困倦，何時(shí)困倦，為何困倦。所以駕車(chē)時(shí)，如果您感覺(jué)困乏，即使距目的地只有幾公里，也不要認(rèn)為您可以硬撐過(guò)去。因?yàn)樘热裟ХΦ揭欢ǔ潭鹊脑?huà)，您會(huì)在途中任何地點(diǎn)睡過(guò)去。

9、駕車(chē)時(shí)開(kāi)大收音機(jī)音量會(huì)有助于保持清醒。

錯(cuò)。如果您駕車(chē)途中感覺(jué)無(wú)法保持清醒，最可取的權(quán)宜之計(jì)是在安全地帶停車(chē)小憩，或飲用咖啡類(lèi)飲料。雙管齊下可能會(huì)更有效，比如，先喝咖啡，而后趁咖啡尚未起效小睡一會(huì)兒。然而，真正有效的解決辦法是防患于未然：充分休息后再出發(fā)。調(diào)查顯示，開(kāi)大收音機(jī)音量與嚼口香糖、打開(kāi)窗戶(hù)等一樣收效甚微。

10、睡眠障礙主要?dú)w因于憂(yōu)慮和心理障礙。

錯(cuò)。應(yīng)激才是引起失眠（入睡困難或頻繁醒來(lái)）的第一位的原因。但同時(shí)，它也只是部分人慢性失眠或白日困倦的原因。睡眠障礙是由多種因素引起的。

11、人體不可能完全適應(yīng)夜班工作。

對(duì)。所有的有機(jī)體（人類(lèi)，動(dòng)物，植物）都有其生理周期，或稱(chēng)24小時(shí)節(jié)律。這影響到我們睡眠和覺(jué)醒的更替。當(dāng)你穿越時(shí)區(qū)時(shí)，你的生理節(jié)律與晝夜更替的變化相適應(yīng)。而對(duì)夜班工作者來(lái)說(shuō)，晝夜更替并無(wú)改變，因此其生理節(jié)律也不可能調(diào)節(jié)。不管你是否值夜班，你都會(huì)在午夜和清晨六時(shí)感覺(jué)最為困倦。因而，不管一個(gè)人從事夜班工作有多久，白天睡眠都非易事。所以夜班工作者在工作日的后半段應(yīng)盡量不要喝咖啡，在就寢時(shí)間應(yīng)避免接觸噪聲和強(qiáng)光，入睡前不要飲酒，不要?jiǎng)×一顒?dòng)。

12、大多數(shù)睡眠障礙可不治自愈。

錯(cuò)。不幸的是，很多因睡眠障礙而痛苦的人并未意識(shí)到這是種疾病，更不知道它是可以治療的。目前的治療方法有行為療法（比如，每天定點(diǎn)入睡，定時(shí)醒來(lái)，有規(guī)律地小睡或減肥），藥物療法，手術(shù)療法或聯(lián)合療法。睡眠障礙是不會(huì)自行消失的，聽(tīng)任其發(fā)展下去，會(huì)造成很大的負(fù)面影響，降低生活質(zhì)量，破壞人際關(guān)系，影響社會(huì)表現(xiàn)，甚至導(dǎo)致意外發(fā)生或死亡。

計(jì)分（回答正確的問(wèn)題數(shù)）

11—12A祝賀，你已具備了足夠的有關(guān)睡眠的知識(shí)！

8—10B不錯(cuò)！請(qǐng)了解更多知識(shí)以提高生活質(zhì)量。

4—7C請(qǐng)仔細(xì)閱讀答案，你會(huì)對(duì)睡眠有全新的認(rèn)識(shí)。

1—3D你的睡眠知識(shí)尚有所欠缺，但亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚，現(xiàn)在就開(kāi)始吧！

典型標(biāo)本

失眠無(wú)法承受之痛

某男，真實(shí)姓名隱去，姑且叫他“睡不著先生”，媒體人，瘦如豆芽，面露菜色，從業(yè)十余載，時(shí)不時(shí)總有失眠之魔徹夜敲門(mén)，深受其苦。

第二天有個(gè)重要的客戶(hù)拜訪(fǎng)，睡不著先生忍著沒(méi)有看凌晨一點(diǎn)的西甲比賽，12點(diǎn)之前按時(shí)上床。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，他隱隱有種不祥的預(yù)感，他暗暗祈禱，睡神，求你了，來(lái)吧。

凌晨?jī)牲c(diǎn)，他頭昏腦脹，但神智清醒如初。他暗覺(jué)不妙，于是開(kāi)始數(shù)綿羊，一只綿羊，兩只綿羊，三只綿羊……當(dāng)他數(shù)到第一百只綿羊的時(shí)候，那些該死的綿羊愈發(fā)清晰，一雙雙大睜的眼睛就像是對(duì)他的嘲諷。于是他改數(shù)螃蟹，一只螃蟹，兩只螃蟹，三只螃蟹……當(dāng)他數(shù)到第一百只螃蟹的時(shí)候，那些該死的螃蟹從模糊到清晰，一個(gè)個(gè)張牙舞爪在向他示威。這個(gè)時(shí)候已經(jīng)快凌晨三點(diǎn)了，他氣餒地談了口氣，起床，到陽(yáng)臺(tái)點(diǎn)上一只香煙，希望焦慮情緒能得到適當(dāng)緩解。

隨后他再次回到床上，強(qiáng)迫自己閉上眼睛。他感覺(jué)頭痛欲裂，疲憊不堪，但偏偏就是睡不著。他再次起床，從書(shū)架上去回一本書(shū)，當(dāng)然是哲學(xué)之類(lèi)的艱澀的書(shū)籍，打開(kāi)書(shū)，暈暈欲睡地看著。實(shí)際上，他一個(gè)字也讀不下去，頭痛難忍，隱隱有刺痛感。他又一次看了看時(shí)間，凌晨5點(diǎn)，距預(yù)定起床的時(shí)間還有兩個(gè)小時(shí)。再次想到上午即將要做的一次重要拜訪(fǎng)，他的焦慮無(wú)以復(fù)加，幾乎想哭。他伸出雙手狠狠地扯了一把頭發(fā)，徹底放棄了抵抗，像一個(gè)失敗的斗士悻悻地從臥室來(lái)到客廳的沙發(fā)，恨恨地想，愛(ài)咱咱的，老子不管了……

此時(shí)，小區(qū)內(nèi)晨掃阿姨的掃帚劃過(guò)地面的沙沙聲從窗外傳來(lái)，就像他在過(guò)往無(wú)數(shù)失眠的凌晨所聽(tīng)到的那樣。伴隨著這熟悉的沙沙聲，他終于慢慢地睡去，而這個(gè)時(shí)候距他起床的時(shí)間已不足一個(gè)小時(shí)。

權(quán)威解讀

失眠是一種必須要治的病

成都中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院主任醫(yī)師、教授劉福友表示，失眠是一種病，是睡眠障礙的極致表現(xiàn)。睡眠障礙病一般可分為外感和內(nèi)傷兩大類(lèi)，也有醫(yī)家將其分為外源性睡眠障礙和內(nèi)源性睡眠障礙，成都君康醫(yī)院院長(zhǎng)劉洪將其分為精神性睡眠障礙和神經(jīng)性睡眠障礙，其病理理論大致相通，我們通?？梢岳斫鉃槭咧饕缮硇圆∽兓蛐睦砬榫w引起。

劉福友教授從中醫(yī)角度進(jìn)一步解釋說(shuō)，由外感引起者，常見(jiàn)于溫?zé)嶂?，不利人體陰陽(yáng)平衡的生活方式、社會(huì)環(huán)境等亦為外感病因。內(nèi)傷引起者，多為情志過(guò)極、思慮太過(guò)、勞役失調(diào)，或稟賦不足、病后體虛、飲食不節(jié)等。一般而言，因外感所致的睡眠障礙，實(shí)證較多；因內(nèi)傷所致的睡眠障礙，以虛證為主。

內(nèi)源性睡眠障礙重最典型和最常見(jiàn)的是心理生理性失眠，心理生理性失眠具有廣泛的社會(huì)性，尤其是在生活節(jié)奏日漸加快、都市人群生存壓力加劇、公眾焦慮情緒更為緊張的當(dāng)下。心理生理性失眠也是本專(zhuān)題主要述及的對(duì)象和角度。

心理生理性失眠是單純因焦慮、煩惱、思慮過(guò)度引起的，任何原因只要引起情緒應(yīng)激均可誘發(fā)，常發(fā)生于突發(fā)生活事件、精神創(chuàng)傷、患病或者工作挫折等，或長(zhǎng)期工作過(guò)于緊張、長(zhǎng)年熬夜等。刻意入睡觀念也是失眠的主要驅(qū)動(dòng)因素之一，強(qiáng)烈的睡眠需求欲望反而會(huì)導(dǎo)致入睡更加困難。對(duì)失眠危害健康過(guò)分擔(dān)心，整天精神緊張、煩躁不安、疲乏無(wú)力、精神淡漠、記憶減退、注意力不集中等，都是心理生理性失眠的主要表現(xiàn)。

完全攻略

你沒(méi)睡對(duì)？起來(lái)重新睡過(guò)

A計(jì)劃 再造一個(gè)睡眠環(huán)境

你也深受失眠之苦？嗯，與其抱怨，不如行動(dòng)，就從現(xiàn)在開(kāi)始，親自動(dòng)手，再造一個(gè)安心睡眠環(huán)境：1、調(diào)整床的朝向，睡眠方位以東西向?yàn)楹谩Ｖ嗅t(yī)認(rèn)為頭為“諸陽(yáng)之會(huì)”、“諸陽(yáng)之巔”，春夏屬陽(yáng)，東方主生發(fā)之氣，故春夏季節(jié)宜向東而臥；而秋冬屬陰，西方有收斂、閉藏之氣，此時(shí)則宜向西而臥。2、換個(gè)更舒服的枕頭，最合適的枕頭，應(yīng)讓人在躺下時(shí)頸椎曲線(xiàn)呈S形，臉部的傾斜度約5度。床鋪不宜太硬，更不能太軟，否則身體會(huì)往下沉，對(duì)腰部造成負(fù)擔(dān)。3、調(diào)節(jié)溫度和濕度，適合睡眠的室溫是25℃，濕度約為50%至60%，若真想睡個(gè)好覺(jué)，濕度比溫度的影響力更大。4、調(diào)整光線(xiàn)色彩和明暗，光線(xiàn)有助于安眠和清醒，沒(méi)有關(guān)燈就睡覺(jué)，產(chǎn)生睡意的褪黑色素荷爾蒙受到光線(xiàn)刺激，就不易分泌出來(lái)，所以就會(huì)睡不安穩(wěn)。

B計(jì)劃 心理調(diào)節(jié)情緒按摩

失眠多由情緒緊張所致，加強(qiáng)心理調(diào)節(jié)，有效疏導(dǎo)情緒是緩解失眠癥狀的有效手段。把“沒(méi)什么大不了”這句大白話(huà)常常掛在嘴邊，常用“天即使塌下來(lái)還有高個(gè)子頂著”來(lái)疏導(dǎo)自己。如果你還習(xí)慣性地愛(ài)鉆牛角尖而總把自己搞得苦不堪言，建議你向?qū)I(yè)的心理咨詢(xún)師或睡眠引導(dǎo)師求助。

說(shuō)及睡眠引導(dǎo)師這個(gè)頗有爭(zhēng)議的詞，成都一心天地身心靈整合中心心理咨詢(xún)師、催眠訓(xùn)練師羅樂(lè)解釋說(shuō)，睡眠引導(dǎo)師這個(gè)概念在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)早已普及且被越來(lái)越多公眾熟知和接受，但在中國(guó)大陸還很少有人提及。實(shí)際上，中國(guó)大陸從事催眠行業(yè)的催眠師數(shù)量并不少，但由于公眾對(duì)催眠行業(yè)的先見(jiàn)誤讀及行業(yè)本身的混亂無(wú)序，催眠行業(yè)難以公開(kāi)露面，一直游走在公共視野的邊緣。

羅樂(lè)說(shuō)，專(zhuān)業(yè)催眠技術(shù)運(yùn)用是有嚴(yán)格的心理學(xué)理論基礎(chǔ)做支撐的，并非玄之又玄的神話(huà)之說(shuō)，鑒別一個(gè)催眠師好壞優(yōu)劣的最好方法就是聽(tīng)他怎么說(shuō)，大凡好夸者必不實(shí)。

C計(jì)劃 中醫(yī)藥物治療

劉福友教授認(rèn)為，利用中醫(yī)藥物治療心理生理性失眠應(yīng)把握補(bǔ)虛瀉實(shí)，調(diào)整臟腑氣血、陰陽(yáng)，安神定志的原則。實(shí)者瀉其有余，如疏肝泄熱，清化痰熱，消導(dǎo)和中。虛者補(bǔ)其不足，如益氣養(yǎng)血，健脾補(bǔ)肝益腎。分清病理，對(duì)癥以藥。

1、 肝火擾心

癥狀：睡不沉，甚徹夜不眠，多夢(mèng)，易怒，頭昏腦脹，目赤耳鳴，口干而苦。

治法：疏肝泄熱，鎮(zhèn)心安神。

方藥：龍膽瀉肝湯。若失眠更甚者，加生龍骨、生牡蠣、磁石以鎮(zhèn)心安神；若頭昏頭痛，加、白芷等疏風(fēng)清熱止痛。

2、 心脾兩虛

癥狀：入睡困難，多夢(mèng)易醒，心悸健忘，神疲食少，頭暈?zāi)垦?，四肢倦怠，脈細(xì)無(wú)力。

治法：補(bǔ)益心脾，養(yǎng)血安神。

方藥：歸脾湯。若失眠較重者，加首烏騰、合歡皮、五味子養(yǎng)心安神；若腹脹、舌苔發(fā)膩，加付岑、藿香等健脾行氣等；若血虛較重者，加熟地、阿膠等補(bǔ)血。

3、 心膽氣虛

癥狀：虛煩不寐，遇事易驚，心悸膽怯，倦怠乏力。

治法：益氣定心，安神定志。

方藥：安神定志丸加酸棗仁湯。若驚惕不安，提心吊膽者，加重鎮(zhèn)心安神之品如生龍骨、珍珠母等；煩悶嘆息、郁結(jié)不暢者加柴胡、郁金疏肝解郁。

4、 心神不交

癥狀：心煩不寐，心悸多夢(mèng)，腰膝酸軟，潮熱盜汗，咽干口燥，男子遺精，女子月經(jīng)不調(diào)等。

治法：滋陰降火，交通心腎。

方藥：六味地黃丸加交泰丸。若男子遺精，女子月經(jīng)不調(diào)，可加金櫻子、芡實(shí)、蓮子心固精止瀉，清心安神；若身體疲憊，精神不振者，可加黃氏、益智仁補(bǔ)益脾腎。

D計(jì)劃西醫(yī)治療

成都君康醫(yī)院劉洪院長(zhǎng)認(rèn)為，西醫(yī)治療常采取訓(xùn)練良好的睡眠衛(wèi)生習(xí)慣和輔以光療相結(jié)合的原則。西醫(yī)認(rèn)為，心理生理性失眠一般不需要藥物治療，除非有特別要求，則通常采用抗焦慮或抗抑郁藥物治療配合心理行為治療相結(jié)合。

另外，單獨(dú)使用褪黑素也能治療晝夜節(jié)律紊亂，若配合光療法后，褪黑素釋放增加，也可改善失眠癥狀。

延展閱讀

必須要知道的10個(gè)冷知識(shí)

1、 中國(guó)是世界第二大睡眠產(chǎn)品市場(chǎng)，年消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)24%，遠(yuǎn)高于世界睡眠產(chǎn)品消費(fèi)9%的增長(zhǎng)速度。

2、中國(guó)睡眠指數(shù)簡(jiǎn)稱(chēng)CSI，是綜合反映中國(guó)公眾當(dāng)前睡眠狀況及主觀量化可持續(xù)調(diào)節(jié)、優(yōu)化自身睡眠能力的主觀量化工具，旨在從睡眠現(xiàn)狀情況、睡眠自我管理能力及影響睡眠的因素三方面進(jìn)行評(píng)價(jià)研究。

3、健康睡眠有三大金標(biāo)準(zhǔn)，即：睡眠量，一般青壯年一夜睡7-9小時(shí)，少年兒童延長(zhǎng)1-3小時(shí)，老年減少1-3小時(shí)；睡眠質(zhì)量，上床半小時(shí)入睡，整夜不醒或醒一次，不做夢(mèng)或夢(mèng)很少，睡眠深沉；最佳睡眠時(shí)間，人類(lèi)最佳睡眠時(shí)間為晚上10點(diǎn)-清晨6點(diǎn)，老年人稍早提前為晚9點(diǎn)，兒童為晚8點(diǎn)。

4、美國(guó)癌癥協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，在6年追蹤時(shí)間內(nèi)，每晚睡8小時(shí)的人竟比睡7小時(shí)的有更高死亡率。而失眠次數(shù)多寡與死亡率無(wú)關(guān)。在失眠頻度相同情況下，長(zhǎng)期使用安眠藥會(huì)使睡眠7-10小時(shí)的群體死亡率明顯上升。

5、據(jù)世界衛(wèi)生組織協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全球?qū)⒔俜种娜硕加惺卟“Y，其中嚴(yán)重失眠的人占據(jù)了百分之17，由失眠引起的自殺事件，全球每天將近有4000多起。

6、調(diào)查結(jié)果顯示，鄭州是全國(guó)睡眠最好的一座城市，而廣州是全國(guó)睡得不好的一座城。

7、心理學(xué)上有一種叫逆轉(zhuǎn)意圖治療失眠的方法：其方法即是讓求治者故意堅(jiān)持不睡，躺在床上，不看電視，不看書(shū)報(bào)，保持清醒，通宵達(dá)旦，不準(zhǔn)入睡，而白天照常從事正常活動(dòng)。如此治療數(shù)日，當(dāng)求治者無(wú)論如何也抵制不了睡眠的需要時(shí)，在經(jīng)過(guò)補(bǔ)償性睡眠之后，再讓求治者恢復(fù)正常作息時(shí)間。

8、許多食物都有神奇的催眠效果，如食醋、紅糖水、牛奶、香蕉、蘋(píng)果、面包、小米、鮮藕、葵花籽、蓮子、大棗、萵筍等，睡前適當(dāng)食用可緩解失眠。

減肥行業(yè)調(diào)查報(bào)告范文第5篇

內(nèi)容提要: “生物剽竊”是近些年國(guó)際環(huán)境法和國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。來(lái)源于發(fā)展中國(guó)家傳統(tǒng)社區(qū)、組織或族群的傳統(tǒng)知識(shí)和遺傳資源給發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)機(jī)構(gòu)帶來(lái)了巨大的利益，但是資源所有者卻很難分享其利益。先從引入“生物剽竊”的含義和國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀入手，分析現(xiàn)有國(guó)際法在對(duì)抗“生物剽竊”問(wèn)題上的不足，提出在現(xiàn)有專(zhuān)利法律體制下保護(hù)遺傳資源的設(shè)想，最后分析我國(guó)防治“生物剽竊”的立法現(xiàn)狀和可以采取的對(duì)策。

為了獲取高額的經(jīng)濟(jì)利益，發(fā)達(dá)國(guó)家不惜踏遍世界每個(gè)角落去獲取生物資源和傳統(tǒng)知識(shí)，并加以商業(yè)化利用，將由此產(chǎn)生的技術(shù)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為自己的稀有財(cái)產(chǎn)加以保護(hù)，于是便產(chǎn)生了“生物剽竊”的問(wèn)題。

一、“生物剽竊”的含義及現(xiàn)狀

(一)“生物剽竊”的含義和特征

1．“生物剽竊”的含義

對(duì)于什么是“生物剽竊”，國(guó)內(nèi)外不同學(xué)者對(duì)其的不同概括散見(jiàn)于各種學(xué)術(shù)論文和著作中，不同的定義有不同的側(cè)重點(diǎn)。

有些定義強(qiáng)調(diào)行為的“未經(jīng)許可”或行為本身的“不恰當(dāng)”。如有人將其定義為未經(jīng)來(lái)源地社區(qū)的知情同意(其中知情同意還包括達(dá)成惠益分享的安排)而獲取當(dāng)?shù)厣锒鄻有再Y源(或和與之相關(guān)的傳統(tǒng)知識(shí))的行為［1]。牛津英語(yǔ)辭典將生物剽竊定義為：被認(rèn)為是對(duì)發(fā)展中國(guó)家的一種剝削的生物勘探（About Biopiracy參見(jiàn)http：//www．captainhookawards．org/biopiracy．最后訪(fǎng)問(wèn)：2006年4月。）。海外還有一些學(xué)者將生物剽竊界定為：“來(lái)自先進(jìn)國(guó)家跨國(guó)公司或研究單位的研究人員前往南方國(guó)家取用遺傳資源后，回國(guó)取得相關(guān)專(zhuān)利或進(jìn)行其他商業(yè)利用，卻未對(duì)該南方國(guó)家及當(dāng)?shù)刈∶窠o與適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償或回饋”［2]。

這一類(lèi)描述雖然能呈現(xiàn)出生物剽竊的客體及其因“未經(jīng)同意”而導(dǎo)致的“不適當(dāng)性”，卻仍然過(guò)于籠統(tǒng)，沒(méi)有說(shuō)明獲取遺傳資源以后做何用途；或者只說(shuō)明了獲取行為“未予以補(bǔ)償”，而沒(méi)有對(duì)隨后的專(zhuān)利申請(qǐng)是否正當(dāng)做出判斷。

另外一些定義側(cè)重強(qiáng)調(diào)將獲取的資源為基礎(chǔ)的成果“去申請(qǐng)專(zhuān)利”，在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，將成果合法地納入自己的財(cái)產(chǎn)權(quán)范圍下這一行為。如有人將其概括為“未加補(bǔ)償?shù)纳虡I(yè)化利用發(fā)展中國(guó)家的生物資源或者相關(guān)的傳統(tǒng)知識(shí)，以及為基于這些知識(shí)或者資源的所謂發(fā)明辦理專(zhuān)利這類(lèi)行為”[3]。

筆者認(rèn)為，所謂“生物剽竊”，一般是指發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司、研究機(jī)構(gòu)以及其他有關(guān)生物產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)憑借其生物技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，未經(jīng)資源擁有國(guó)及土著和地方社區(qū)的許可和同意并在缺乏補(bǔ)償和利益分享的情況下，利用這些國(guó)家豐富的遺傳資源和相關(guān)傳統(tǒng)知識(shí)，在物種、糧食和醫(yī)藥等領(lǐng)域進(jìn)行研究和用于商業(yè)開(kāi)發(fā)，進(jìn)而利用西方現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系主張財(cái)產(chǎn)權(quán)，完全不考慮資源提供國(guó)/者的利益而獨(dú)自獲利的行為。

2．“生物剽竊”的行為表現(xiàn)

牛津大學(xué)博士、利茲大學(xué)法學(xué)院國(guó)際政治教授、牛津大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心資深成員Graham Dutfield教授采取列舉的形式羅列出生物剽竊的行為表現(xiàn)[4]，具體如下：

表現(xiàn)之一，透過(guò)專(zhuān)利制度對(duì)于遺傳資源及/或傳統(tǒng)知識(shí)的竊取或?yàn)E用。

就遺傳資源部分，行為包括：

第一，直接以該資源申請(qǐng)或取得專(zhuān)利；

第二，以該資源提純以后的產(chǎn)物申請(qǐng)或取得專(zhuān)利；

第三，以該資源的衍生物申請(qǐng)或取得專(zhuān)利。

表現(xiàn)之二，基于商業(yè)目的而對(duì)遺傳資源或傳統(tǒng)知識(shí)進(jìn)行未經(jīng)許可的收集。

就遺傳資源部分，行為包括：

第一，未經(jīng)許可而萃取或使用自然狀態(tài)下的遺傳資源；

第二，未經(jīng)許可而萃取或使用智能與某個(gè)特定的社區(qū)才能獲得的遺傳資源；

第三，違反一個(gè)國(guó)家關(guān)于遺傳資源的取得和惠益分享的國(guó)內(nèi)法而取得并輸出該國(guó)的遺傳資源；

第四，在缺乏遺傳資源相關(guān)法律的國(guó)家，未經(jīng)許可而進(jìn)行的上述行為；

第五，通過(guò)與資源提供者進(jìn)行不平等的剝削性質(zhì)的交易而獲取的遺傳資源；

第六，在明知交易帶有剝削性質(zhì)的前提下，取得專(zhuān)利權(quán)而獲取的遺傳資源。

筆者認(rèn)為，Graham Dutfield教授的列舉式表述是比較科學(xué)全面的，如果簡(jiǎn)化表達(dá)方式，一個(gè)行為我們可以稱(chēng)其為“生物剽竊”行為，該行為至少應(yīng)該具備三個(gè)行為表現(xiàn)：一是未經(jīng)同意或許可的收集或獲?。欢羌右匝芯块_(kāi)發(fā)；三是去申請(qǐng)專(zhuān)利。

(二)“生物剽竊”的當(dāng)今現(xiàn)狀

1．“生物剽竊”在世界范圍內(nèi)的現(xiàn)狀

對(duì)遺傳資源的爭(zhēng)奪是一個(gè)隱性的市場(chǎng)，最終浮出水面的只是其中的絕對(duì)少數(shù)，大量的發(fā)展中國(guó)家和不發(fā)達(dá)國(guó)家存留的獨(dú)特的基因族群（由于先天人文或地理因素，以及經(jīng)濟(jì)的貧困、交通的不便、現(xiàn)代工業(yè)化影響的微弱等原因造成的特定種群發(fā)展的純正與獨(dú)立性。）和基因資源，在各類(lèi)名目的遮掩之下，在冥冥之中轉(zhuǎn)化成為了科技發(fā)達(dá)國(guó)家的專(zhuān)利成果以賺取高額利潤(rùn)。而這一切，往往是基因所有者意料之外的，或者干脆是其未知的。

厄瓜多爾叢林番茄紅素案：數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)，亞馬遜地區(qū)的印第安人一直使用厄瓜多爾叢林中的一種名為tamate的小型圓柱狀西紅柿來(lái)治療癌癥。一個(gè)跨國(guó)藥品公司調(diào)查到了這一傳統(tǒng)知識(shí)，遂開(kāi)始了對(duì)tamate的開(kāi)發(fā)研究，并分離出了其中的活性成分———番茄紅素(lycopene)?，F(xiàn)在，該公司正在這一癌癥治療產(chǎn)品的銷(xiāo)售中不斷獲利。而提供這些傳統(tǒng)知識(shí)的國(guó)家和人們則并沒(méi)有從這種本屬于他們所有的知識(shí)中獲得任何經(jīng)濟(jì)利益[5]。

死藤水案：一個(gè)叫做Loren S．Miller的美國(guó)科學(xué)家于1984年11月7日提交了一份植物專(zhuān)利申請(qǐng)并于1986年6月17日獲得了第5751號(hào)美國(guó)植物專(zhuān)利。該專(zhuān)利聲稱(chēng)發(fā)明了一種新的藤皮植物，定名為“Da Vine”，該植物的“藥用價(jià)值”顯著。Miller還在其專(zhuān)利申請(qǐng)中宣稱(chēng)他是在一個(gè)南美亞馬遜熱帶雨林的家庭花園里獲得這種植物的樣本的。1994年，亞馬遜盆地土著組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)(COICA)發(fā)現(xiàn)了Miller的這項(xiàng)專(zhuān)利。亞馬遜地區(qū)的土著居民開(kāi)始抵制這一專(zhuān)利，理由在于它使私人竊取了屬于亞馬遜地區(qū)眾多土著居民的神圣的、用于宗教和治病儀式的名為Banisteriopsis caapi的藤本植物（數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)，亞馬遜盆地土著部落的薩滿(mǎn)教道士用一種名為Banisteriopsis caapi的藤本植物的樹(shù)皮，混入其他熱帶雨林植物，來(lái)制造一種稱(chēng)為死藤水(ayahuasca)的具有致幻作用的飲料。這種飲料被廣泛應(yīng)用在宗教及治療儀式上，用以診斷和治療疾病、與神靈相會(huì)及占卜未來(lái)。在蓋丘亞族語(yǔ)言中，ayahuasca意為“神靈的葡萄樹(shù)”。按照傳統(tǒng)，死藤水只能在薩滿(mǎn)教道士的指導(dǎo)下才能制作和使用。當(dāng)?shù)赝林用癜堰@種植物看成是其宗教和文化的象征。）并獲得了專(zhuān)利權(quán)。1999年3月30日，國(guó)際環(huán)境法律中心(CIEL)代表亞馬遜地區(qū)的兩個(gè)印第安人組織———COICA以和亞馬遜民族及其環(huán)境聯(lián)盟(Amazon Coalition)———向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提出了對(duì)該植物專(zhuān)利的再審請(qǐng)求。隨后，美國(guó)專(zhuān)利局駁回了Miller的這項(xiàng)植物專(zhuān)利。然而，2000年，美國(guó)專(zhuān)利局伊Miller的申請(qǐng)，對(duì)這項(xiàng)專(zhuān)利進(jìn)行再審，最終還是恢復(fù)了這項(xiàng)專(zhuān)利[6]。

糖尿病治療專(zhuān)利案：2002年2月26日，英國(guó)劍橋的phytopharm股份上市公司獲得了一項(xiàng)專(zhuān)利號(hào)為6350475的美國(guó)專(zhuān)利。這項(xiàng)專(zhuān)利應(yīng)用北非的一種藥用植物Artemisia judaica的萃取物來(lái)治療糖尿病。比較特別的是，該專(zhuān)利申請(qǐng)文件已清楚地表明：Artemisia judaic在利比亞傳統(tǒng)醫(yī)藥知識(shí)中是作為治療“消耗性疾病”(主要就是糖尿病)的浸劑使用的。也就是說(shuō)，在授予專(zhuān)利權(quán)之前，申請(qǐng)文件中已經(jīng)表明這項(xiàng)技術(shù)原先已經(jīng)存在并且在一些社區(qū)中廣為使用的，這種缺乏“新穎性”的專(zhuān)利申請(qǐng)美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局仍然予以授權(quán)[7]。

減肥藥專(zhuān)利案：非洲南部出產(chǎn)一種植物，當(dāng)?shù)赝林用裢ㄟ^(guò)咀嚼這種植物來(lái)抑制饑餓、止渴和提高注意力，英國(guó)制藥公司從中提取抑制食欲的化合物制成治療肥胖的強(qiáng)效新藥，從該藥物的授權(quán)生產(chǎn)中獲得了高額使用費(fèi)，而一直保存種植這種植物的土著人沒(méi)有任何利益回報(bào)[7]。

清潔劑蛋白酶案：博果爾湖位于非洲的肯尼亞，世代在湖邊居住的當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為博果爾湖有一種神奇的力量，有小病小痛的人只要在湖里浸泡就可以得到醫(yī)治，人們的壓力和心緒不寧也可以被湖水沖走。美國(guó)寶潔公司的重要合作伙伴美國(guó)Genencor公司長(zhǎng)期為寶潔銷(xiāo)往全球的清潔劑產(chǎn)品提供起重要作用的蛋白酶。這種能使臟衣服變白的酶是該公司從一個(gè)到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行勘探的勘探隊(duì)手中買(mǎi)回了含有這種酶的微生物并拿回公司的實(shí)驗(yàn)室研究，發(fā)現(xiàn)了酶并申請(qǐng)了專(zhuān)利，而他們沒(méi)有給當(dāng)?shù)鼐用袢魏卫婧脱a(bǔ)償[6]。

2．我國(guó)遭受“生物剽竊”的現(xiàn)狀

在基因資源的全球爭(zhēng)奪中，中國(guó)又成為了一個(gè)焦點(diǎn)。中國(guó)是全球12個(gè)“高度生物多樣性國(guó)家”之一，豐富的遺傳資源是中國(guó)非常顯著的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是世界最大的人口大國(guó)，也有世界最大的疾病人群，適合進(jìn)行基因組多樣性的研究，特別是與疾病相關(guān)的藥物研究。中國(guó)是個(gè)具有56個(gè)民族的多民族國(guó)家，每個(gè)民族都有其特有的基因。中國(guó)一些地方居民幾千年流傳下來(lái)的一些生活習(xí)慣也為遺傳資源的采集和研究提供了有利條件。在一些相對(duì)邊遠(yuǎn)的地區(qū)，至今還保存著小國(guó)寡民、不相往來(lái)的習(xí)俗，當(dāng)?shù)鼐用袷来钤谝粋€(gè)村子里，遷徙較少，這就保持了當(dāng)?shù)鼗蛸Y源的純正性，較少受到外來(lái)基因的干擾。這些都使我國(guó)處于基因資源爭(zhēng)奪目標(biāo)陣地的前沿，中國(guó)遭受生物剽竊的案例不勝枚舉。

南橘北枳———這個(gè)傳承千年的故事，在全球化時(shí)代又有了新的注解。云南的獼猴桃，到了新西蘭稍加改進(jìn)，變成奇異果(kiwi fruit)。目前，新西蘭奇異果出口量占國(guó)際市場(chǎng)70%的份額，而原產(chǎn)地中國(guó)卻分文未獲。不僅如此，甚至連我們自己都開(kāi)始使用“奇異果”這個(gè)稱(chēng)謂（我國(guó)國(guó)產(chǎn)飲料“匯源果汁”在果汁名稱(chēng)和成分的描述上，已經(jīng)使用“奇異果”的稱(chēng)謂。）。

北京小黑豆，到了美國(guó)被重新培育出新品種，不僅解決了毀滅性的線(xiàn)蟲(chóng)病，還壟斷了國(guó)際市場(chǎng)，而中國(guó)每年反倒要從美國(guó)進(jìn)口2000多萬(wàn)噸大豆。

截至2002年6月30日，美國(guó)公布從中國(guó)引進(jìn)植物資源932種20140份，其中大豆4452份(含野生大豆168份)，而中國(guó)官方同意提供的僅2177份(不含野生大豆)（數(shù)據(jù)來(lái)源：http：//www．bioon．com/biology/class18/169448．shtml．最后訪(fǎng)問(wèn)：2009年12月。）。北京小黑豆，到了美國(guó)被重新培育出新品種，不僅解決了毀滅性的線(xiàn)蟲(chóng)病，還壟斷了國(guó)際市場(chǎng)，而中國(guó)每年反倒要從美國(guó)進(jìn)口2000多萬(wàn)噸大豆。

中國(guó)在藥品方面遭受“生物剽竊”的典型案例是金龍膠囊案。據(jù)有關(guān)報(bào)道，1999年5月，美國(guó)聯(lián)邦藥品管理局下屬研究所從事基因工程研究的專(zhuān)家Narda Zein與中國(guó)癌癥基金會(huì)北京鮮藥中心的李建生以“共同開(kāi)發(fā)在美國(guó)市場(chǎng)推廣”為名進(jìn)行合作，將李建生20余年的科研成果———抗癌新藥“金龍膠囊”中極具價(jià)值的中藥活性成分竊取，并進(jìn)而將其發(fā)明權(quán)賣(mài)給了瑞士醫(yī)藥巨頭諾華公司。這是目前中國(guó)已知最大的中藥秘方遭剽竊事件，估計(jì)給中國(guó)帶來(lái)的損失可達(dá)20億元人民幣（消息來(lái)源：http：//finance．sina．com．cn/d/81315．html．最后訪(fǎng)問(wèn)：2009年12月。）。

2002年3月28日，美國(guó)衛(wèi)生與公共服務(wù)部下設(shè)的“人體研究保護(hù)局”，向哈佛等機(jī)構(gòu)提出質(zhì)疑，原因是他們?cè)谥袊?guó)進(jìn)行的15個(gè)人類(lèi)基因研究項(xiàng)目存在“廣泛而嚴(yán)重的違規(guī)”行為，在采集當(dāng)?shù)鼐用裱獦拥臅r(shí)候，用一塊黑布蒙住被采集人的胳膊，使被采集人不知道自己究竟被抽取了多少血樣。哈佛的這個(gè)項(xiàng)目是在一名叫徐希平的中國(guó)學(xué)者的協(xié)助和參與下進(jìn)行的。自1995年以來(lái)，在徐教授的協(xié)助下，安徽大別山附近數(shù)以萬(wàn)計(jì)的百姓為哈佛大學(xué)與中國(guó)的合作項(xiàng)目“貢獻(xiàn)”了血樣，這些血樣進(jìn)了哈佛基因庫(kù)，最終通過(guò)一系列的項(xiàng)目進(jìn)行了研究，其中包括哮喘病、糖尿病、高血壓、人類(lèi)生育、煙癮、肥胖癥、骨質(zhì)疏松癥、精神分裂癥以及孿生兒研究。由于這些血樣對(duì)研究和開(kāi)發(fā)藥物具有彌足珍貴的價(jià)值，徐希平的研究小組獲得了國(guó)外大筆的研究經(jīng)費(fèi)，哈佛大學(xué)獲取了上百萬(wàn)元的聯(lián)邦贊助和私人投資。然而，采集血樣時(shí)該項(xiàng)目允諾當(dāng)?shù)鼐用竦拿赓M(fèi)體檢、后續(xù)治療和醫(yī)療保健項(xiàng)目卻從未兌現(xiàn)[8]。

一份由云南省生物多樣性和傳統(tǒng)知識(shí)研究會(huì)所作的調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在云南省和貴州省少數(shù)民族地區(qū)總是有形形的研究隊(duì)進(jìn)行生物勘探。而這些生物勘探往往不經(jīng)當(dāng)?shù)鼐用竦氖孪戎橥猓话ㄒ恍╆P(guān)于共同商量遺傳資源交換條件的內(nèi)容。這份報(bào)告說(shuō)遺傳資源領(lǐng)域(如水稻種植、畜牧業(yè)、醫(yī)藥開(kāi)發(fā)、植物調(diào)查)都涉及眾多利益群體，可是，各個(gè)利益群體對(duì)公平的獲取條件和惠益分享辦法意識(shí)很薄弱。特別是有許多利益群體與村民沒(méi)有直接的接觸，甚至調(diào)查方案中都沒(méi)有包括任何能夠保證信息提供者的知情同意權(quán)的措施。研究人員大多從自己?jiǎn)挝坏睦娉霭l(fā)來(lái)考慮保護(hù)措施和研究方案，對(duì)祖祖輩輩保護(hù)地方遺傳資源的少數(shù)民族村民的權(quán)益和利益考慮得不多[1]。

二、現(xiàn)有國(guó)際法在對(duì)抗“生物剽竊”問(wèn)題上的不足

(一)生物多樣性公約(CBD)層面

1．國(guó)家主權(quán)原則及弊端

國(guó)家主權(quán)原則主要體現(xiàn)在《生物多樣性公約》的第15條第1款，即：承認(rèn)國(guó)家對(duì)其自然資源享有的主權(quán)，國(guó)家政府有權(quán)管轄對(duì)遺傳資源的獲取，并受?chē)?guó)內(nèi)法規(guī)制。

國(guó)家主權(quán)原則的立法主旨是賦予處于弱勢(shì)的國(guó)家(通常是基因資源豐富的發(fā)展中國(guó)家)對(duì)其基因資源的主權(quán)，以對(duì)抗發(fā)達(dá)國(guó)家研究機(jī)構(gòu)與企業(yè)的任意無(wú)償掠奪，使兩極的實(shí)力相對(duì)比較持衡，從而最終促進(jìn)資源的保護(hù)和利益的公平分配。賦予基因資源來(lái)源國(guó)以國(guó)家主權(quán)，能解決沒(méi)有主權(quán)而“任人宰割”、無(wú)償流失的混亂局面，它有權(quán)力和實(shí)力來(lái)維護(hù)基因資源持有人的正當(dāng)利益，確立基因資源的國(guó)家主權(quán)，填補(bǔ)了原先模糊無(wú)主權(quán)地位的空白。但是國(guó)家主權(quán)的主體是國(guó)家而非某些群體、團(tuán)體或社區(qū)，所以確立國(guó)家主權(quán)原則的同時(shí)，也泯滅了個(gè)人和族群獲得主權(quán)的可能性。

我們知道，基因資源的獲取大多數(shù)只是來(lái)源于某一個(gè)國(guó)家的某一個(gè)少數(shù)的或者特殊的群體，而并非來(lái)源于這個(gè)國(guó)家整體或者大多數(shù)人。所以，所得的利益來(lái)源于某一特定群體也應(yīng)據(jù)其特殊需要被使用于特定群體，而不應(yīng)簡(jiǎn)單收歸國(guó)家管理統(tǒng)籌規(guī)劃或者收歸這個(gè)國(guó)家的財(cái)政所有，尤其是當(dāng)特定基因族群存在自治政府管理機(jī)構(gòu)時(shí)，一味地強(qiáng)調(diào)國(guó)家主權(quán)而忽視族群主權(quán)將帶來(lái)權(quán)益的重度傾斜。以國(guó)家為資源所有者，所獲的利益往往最終用于國(guó)家相關(guān)項(xiàng)目的公益事業(yè)(彰顯的價(jià)值在于利益的最終“惠及大眾”)，對(duì)于具體的個(gè)人而言，所得利益就變得遙遠(yuǎn)而不可觸及。況且資源的真正持有人在資源被使用的時(shí)候可能處于完全不知情的狀態(tài)，利益如果真的收歸整個(gè)國(guó)家所有，他們也不必然會(huì)得到真正的好處。因?yàn)橘Y源所有人在自己國(guó)家對(duì)研究機(jī)構(gòu)的談判中可能不是必要的一方，他們甚至不一定了解談判內(nèi)容的含義，也不一定了解現(xiàn)代專(zhuān)利或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，如果他們就研究或談判內(nèi)容不被善意告知，可能就會(huì)自始至終地“蒙在鼓里”，上述安徽大別山采集血樣案件就或多或少是這種情況。

在國(guó)家主權(quán)原則下，基因資源所有者所“知情”、“同意”的基因科學(xué)研究，首先可能會(huì)對(duì)他們的宗教信仰、隱私造成潛在的侵犯，因?yàn)橐坏┩猓浠蛸Y源就再也不在其掌控的范圍內(nèi)，同意被使用后的基因資源就處于“失控”的狀態(tài)；其次，當(dāng)侵犯現(xiàn)實(shí)地出現(xiàn)的時(shí)候，他們無(wú)力阻止侵犯的進(jìn)一步擴(kuò)散和蔓延，更無(wú)法收回基因資源，因?yàn)樵诨蛸Y源國(guó)家主權(quán)的情況下，相關(guān)授權(quán)國(guó)家管理機(jī)構(gòu)已經(jīng)作出了“主權(quán)同意”，這種“主權(quán)同意”在研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)投入資金著手進(jìn)行研究的時(shí)候是可能“禁止反言”的。

由此，我們可以看出，國(guó)家的主權(quán)強(qiáng)化、族群的主權(quán)弱化，有時(shí)可能是背離在資源之上設(shè)立主權(quán)的初衷的。這就是國(guó)家主權(quán)原則的弊端。我們應(yīng)該看到，國(guó)家主權(quán)原則雖有弊端，但是如果取消該原則，社區(qū)、族群更加無(wú)力和以科技武裝了的發(fā)達(dá)國(guó)家研究團(tuán)體抗衡，那“生物剽竊”發(fā)生的可能性則更大。所以在目前的體制下，國(guó)家主權(quán)原則仍不失為相對(duì)較好的一種制度選擇。

2．事先知情同意原則的法律漏洞

事先知情同意原則主要體現(xiàn)在生物多樣性公約的第15條第4款，規(guī)定：對(duì)遺傳資源的獲取應(yīng)當(dāng)建立在雙邊同意條款的基礎(chǔ)之上，尤其是資源提供方(通常是發(fā)展中國(guó)家的遺傳資源持有人)的事先知情同意。

如上事先知情同意要求研究國(guó)在證明已經(jīng)取得來(lái)源國(guó)的知情同意，提交證據(jù)或者來(lái)源證明書(shū)，這種做法其實(shí)是有漏洞的。公約要求“知情同意”，現(xiàn)實(shí)中多是形式上的“知情”并“同意”，鮮有實(shí)質(zhì)上的“知情同意”。

首先，公約規(guī)定的是“事先”的同意而非事后補(bǔ)充的同意表示，也就是說(shuō)時(shí)間上要先于獲取基因資源。許多研究機(jī)構(gòu)在獲取基因資源時(shí)不乏有投機(jī)心理，事先沒(méi)有履行“同意”程序，總是在事情快被批露時(shí)，才慌慌忙忙補(bǔ)上所謂的“同意”。做出同意的實(shí)質(zhì)在于基因資源的在合法的前提下有效轉(zhuǎn)讓?zhuān)s束基因資源的無(wú)序化流動(dòng)，當(dāng)基因資源的獲取或流動(dòng)已成事實(shí)的時(shí)候，補(bǔ)充形成的“同意”就遠(yuǎn)離了法規(guī)制定者的初衷，可以說(shuō)沒(méi)有任何意義了。

其次，是“知情”的基礎(chǔ)上的同意而非不知情、糊里糊涂或被欺騙做出的同意或者僅有一個(gè)書(shū)面的同意的意思表示，很多時(shí)候，得到遺傳資源所有人的一個(gè)關(guān)于“同意”的簽名或者聲明并不是一件很難的事情，基因持有者很多尚未完全融入現(xiàn)代文明社會(huì)，不能明白或者理解很多條款的涵義或者不能完全理解他們所做出的“同意”的法律和現(xiàn)實(shí)后果，在一些研究機(jī)構(gòu)或組織的“引導(dǎo)”下做出了這樣的“同意”的意思表示。

公約對(duì)上述如何確保“同意”是“事先”在真實(shí)“知情”的情況下做出的，沒(méi)有給出指導(dǎo)意見(jiàn)和方案，不能不說(shuō)是一個(gè)法律漏洞或空白。另外，對(duì)于同意的具體范圍應(yīng)予以界定，規(guī)定同意的內(nèi)容是什么，而禁止或限制采取籠統(tǒng)概括的一攬子同意條款。形式上的“知情同意書(shū)”很容易達(dá)成并獲得資源所有者的同意簽字，但實(shí)質(zhì)上的知情同意，在現(xiàn)實(shí)已有的遺傳資源轉(zhuǎn)讓的事例中，是很少完全滿(mǎn)足的。在不完全充分“知情”的情況下做出的同意，對(duì)需求資源的一方是有利的，因?yàn)樗麄兯枰木褪且患堅(jiān)S可后的自由使用，盡量減少煩瑣的程序和降低被拒絕的風(fēng)險(xiǎn)，是他們的宗旨，因此，他們可能會(huì)希望簽訂一次性的一攬子的同意書(shū)；而對(duì)于資源的所有者，不“知情”的同意，所遭受的損失。不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的失意，更有宗教與文化上的侵犯，尊嚴(yán)上的詆毀，以及對(duì)族群子孫后代所應(yīng)擔(dān)當(dāng)義務(wù)的不能履行，這些都是與國(guó)際人權(quán)法精神相違背的。因此，公約應(yīng)該將所獲取的基因資源將用于什么樣的研究、預(yù)期的成果是什么、對(duì)資源所有者可能帶來(lái)的危害和其他風(fēng)險(xiǎn)、用于指定項(xiàng)目研究之后基因資源的處理、進(jìn)行研究的時(shí)間與地點(diǎn)等等，所有影響到基因資源提供方做出是否同意貢獻(xiàn)資源決策時(shí)考慮的因素，都應(yīng)納入其應(yīng)“知情”的范疇，“同意”還應(yīng)是具體明確的，對(duì)基因資源的轉(zhuǎn)讓做出了什么方面的同意，應(yīng)讓人一目了然，尤其是要禁止籠統(tǒng)的“一攬子”同意，防止基因資源用于其他項(xiàng)目進(jìn)行二次研究的永久同意[8]。

3．惠益分享原則停留在口號(hào)的層面

《生物多樣性公約》對(duì)利益分享的規(guī)定是“鼓勵(lì)”性的倡導(dǎo)條款，沒(méi)有詳細(xì)的、強(qiáng)制性的法律條文，因此在利益分享的實(shí)現(xiàn)機(jī)制上難以得到強(qiáng)有力的保障，這也是《生物多樣性公約》的“軟法”地位所不可避免的。

(二)TRIPs協(xié)議層面

1995年生效的世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPs)和2000年6月通過(guò)的《專(zhuān)利法條約》，在專(zhuān)利保護(hù)范圍和專(zhuān)利申請(qǐng)等方面的協(xié)調(diào)取得了新的進(jìn)展。但是TRIPs協(xié)議要求所有國(guó)家采納相同的專(zhuān)利保護(hù)體制，不管它們是否對(duì)發(fā)展中國(guó)家適用，都要服從主導(dǎo)性工業(yè)化經(jīng)濟(jì)中設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，在“生物剽竊”這個(gè)問(wèn)題上，TRIPs的主張是不管遺傳資源的來(lái)源國(guó)還是開(kāi)發(fā)利用國(guó)，都應(yīng)該采取同等水平的專(zhuān)利保護(hù)體制，即使一項(xiàng)專(zhuān)利所依賴(lài)的遺傳資源是取得于發(fā)展中國(guó)家的，只要這項(xiàng)專(zhuān)利被授權(quán)，發(fā)展中國(guó)家就應(yīng)遵守TRIPs的條約義務(wù)而對(duì)這項(xiàng)專(zhuān)利加以保護(hù)。

TRIPs協(xié)議在關(guān)于技術(shù)轉(zhuǎn)讓的問(wèn)題，公平享有生物多樣性利益，以及國(guó)內(nèi)專(zhuān)利權(quán)保護(hù)協(xié)議三個(gè)方面和生物多樣性公約存在沖突（此部分內(nèi)容參考祁民、胡峰：《TRIPs框架下的生物剽竊和生物多樣性保護(hù)》，載《求索》2007年10月。）：

關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否方便了技術(shù)(包括利用遺傳資源的生物技術(shù))的傳播和轉(zhuǎn)讓的問(wèn)題是存在分歧的。盡管知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身對(duì)于鼓勵(lì)創(chuàng)新是很有必要的，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)技術(shù)的轉(zhuǎn)讓尤其是基于遺傳資源產(chǎn)生的技術(shù)的轉(zhuǎn)讓可能導(dǎo)致負(fù)面影響。例如在植物遺傳資源領(lǐng)域，有人擔(dān)心知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度會(huì)使工業(yè)化國(guó)家的種子公司同提供遺傳資源的國(guó)家和村社之間的回報(bào)差距更加惡化。對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利品種貴得讓人不敢問(wèn)津。我們目前還很難看出，在TRIPs體系下，遺傳資源所有者如何實(shí)現(xiàn)公平享有開(kāi)發(fā)生物多樣性利益的要求。

TRIPs協(xié)議和生物多樣性公約在利益分享問(wèn)題上是存在根本矛盾的。問(wèn)題在于，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)有性，一旦獲得專(zhuān)利，在TRIPs的規(guī)定下可能很少或沒(méi)有依據(jù)來(lái)分配生物多樣性的利益。TRIPs簽署的專(zhuān)利制度更照顧那些個(gè)人和私營(yíng)機(jī)構(gòu)，授予他們“權(quán)力”，包括對(duì)產(chǎn)品和知識(shí)的支配權(quán)。建立生物多樣性公約的一個(gè)主要目的就是要防止盜用或“生物剽竊”，而TRIPs卻允許這種盜用行為的存在。同時(shí)，在TRIPs中，并不存在要求專(zhuān)利所有者同原產(chǎn)國(guó)和社會(huì)分享包括生物資源或相關(guān)知識(shí)在內(nèi)的利益的規(guī)定。實(shí)際上，在TRIPs體系下，當(dāng)個(gè)人或公司在另外一個(gè)國(guó)家獲得原產(chǎn)國(guó)的基于生物資源的專(zhuān)利或相關(guān)知識(shí)時(shí)，原產(chǎn)國(guó)幾乎無(wú)權(quán)行使分配利益的權(quán)利，這是和生物多樣性公約根本矛盾的。TRIPs允許各國(guó)拒絕為植物、動(dòng)物以及生物加工授予專(zhuān)利，但這是有一定條件的。為了不讓這些事物獲得專(zhuān)利，“成員國(guó)應(yīng)當(dāng)以專(zhuān)利形式或通過(guò)有效的、獨(dú)一無(wú)二的制度對(duì)植物多樣性進(jìn)行保護(hù)”。其中并沒(méi)有進(jìn)一步明確這種“有效的獨(dú)一無(wú)二的”制度到底是什么。對(duì)于這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的制度的很多批評(píng)都認(rèn)為它可能是對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家利益的一種偏護(hù)。

當(dāng)然，TRIPs協(xié)議和生物多樣性公約的這種沖突和他們本身的出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)有關(guān)。TRIPs協(xié)議的目標(biāo)是為了減少?lài)?guó)際貿(mào)易中的扭曲與阻力，促進(jìn)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的充分、有效保護(hù)。而生物多樣性公約的目標(biāo)是為了保護(hù)和可持續(xù)利用生物多樣性，因此，在具體內(nèi)容上，二者不可避免地表現(xiàn)出分歧。

三、在現(xiàn)有專(zhuān)利法律體制下保護(hù)遺傳資源的設(shè)想

(一)“關(guān)民理論”已經(jīng)被納入國(guó)際法

“關(guān)民”這一倫理學(xué)思想簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是對(duì)于一項(xiàng)權(quán)利，其利益相關(guān)方都應(yīng)當(dāng)分得一部分利益。

“關(guān)民”理論在一些國(guó)際公約中也有所體現(xiàn)?！蛾P(guān)于獲取遺傳資源并公正和公平分享通過(guò)其利用所產(chǎn)生惠益的波恩準(zhǔn)則》是《生物多樣性公約》為協(xié)調(diào)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在遺傳資源獲取和利益分享問(wèn)題上的分歧，于2001年10月22到26日在德國(guó)波恩舉行不限名額的工作組會(huì)議并最終通過(guò)的文件。《波恩準(zhǔn)則》把《生物多樣性公約》對(duì)利益分享的規(guī)定進(jìn)一步具體化：在可分享利益的主體方面，規(guī)定“應(yīng)根據(jù)在獲得事先知情同意后達(dá)成的共同商定條件，公正和公平地與那些經(jīng)確定在資源管理、科研過(guò)程和/或商業(yè)化過(guò)程中做出了貢獻(xiàn)的方面分享惠益。這些方面可以包括政府、非政府或科研機(jī)構(gòu)，以及地方社區(qū)和土著社區(qū)。筆者認(rèn)為《波恩準(zhǔn)則》在利益主體上的規(guī)定，正是和“關(guān)民”理論不謀而合的。

(二)有關(guān)“在先技術(shù)”的法律探討

關(guān)于與遺傳資源有關(guān)的傳統(tǒng)知識(shí)是否構(gòu)成“在先權(quán)利”的問(wèn)題，在“生物剽竊”視野下，這一問(wèn)題的提出存在著尷尬和悖論：如果認(rèn)為傳統(tǒng)知識(shí)是“在先技術(shù)”，那么按照專(zhuān)利法理論它就應(yīng)該是進(jìn)入了公有領(lǐng)域的，應(yīng)該能夠?yàn)槿魏稳怂鶡o(wú)償使用，這就為發(fā)達(dá)國(guó)家的研究機(jī)構(gòu)無(wú)償獲取這些資源和知識(shí)，然后加以改造進(jìn)而申請(qǐng)專(zhuān)利的“生物剽竊”行為提供了方便；如果不認(rèn)為它是“在先權(quán)利”，會(huì)導(dǎo)致一些投機(jī)取巧者借助現(xiàn)代方便、迅捷的交通和通訊，竊取國(guó)外已經(jīng)公開(kāi)使用的知識(shí)，進(jìn)而騙取專(zhuān)利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也助長(zhǎng)了“生物剽竊”；那如果認(rèn)為其在社區(qū)內(nèi)部的特定公有領(lǐng)域是“在先權(quán)利”，出了該社區(qū)就不是“在先權(quán)利”呢？這種做法對(duì)該知識(shí)所有者來(lái)說(shuō)也是不利的———因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性特征，專(zhuān)利法一般以國(guó)家、社會(huì)作為一個(gè)公共領(lǐng)域的基本單元。在現(xiàn)代社會(huì)里、社會(huì)之間，一項(xiàng)知識(shí)、技術(shù)如果對(duì)本社會(huì)的成員開(kāi)放，許可其自由使用，則外來(lái)社會(huì)的成員在該社會(huì)中也享有同等的待遇。至于該成員離開(kāi)原來(lái)社會(huì)到其他社會(huì)中以后，就離開(kāi)了原先的那個(gè)對(duì)于文明社會(huì)是封閉的“特殊公有領(lǐng)域”而不再是“在先權(quán)利”，是否可以就該技術(shù)申請(qǐng)相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就完全可以按照申請(qǐng)國(guó)的法律規(guī)定去執(zhí)行了，因此，在此“認(rèn)為其在社區(qū)內(nèi)部的特定公有領(lǐng)域是‘在先權(quán)利’，出了該社區(qū)就不是‘在先權(quán)利’”假設(shè)成立的基礎(chǔ)上，發(fā)達(dá)國(guó)家的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)入傳統(tǒng)社區(qū)獲取遺傳資源相關(guān)的傳統(tǒng)知識(shí)然后拿到本國(guó)研究進(jìn)而申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的做法就完全是合法的了。

WIPO-IGC對(duì)在先技術(shù)的定義是申請(qǐng)日或優(yōu)先權(quán)日以前，在世界上任何地方，以書(shū)面、口頭、展示或使用等任何方式公開(kāi)的，公眾能夠獲得的信息，都應(yīng)該構(gòu)成在先技術(shù)。尚未對(duì)外部社會(huì)公開(kāi)而僅在傳統(tǒng)社區(qū)內(nèi)自由流轉(zhuǎn)、自由使用的知識(shí)的法律定性是較為有爭(zhēng)議的。筆者認(rèn)為，這種傳統(tǒng)知識(shí)是一項(xiàng)特殊的在先權(quán)利，其特殊性在于不能認(rèn)為其進(jìn)入了公有領(lǐng)域?yàn)槿魏稳怂鶡o(wú)償使用。傳統(tǒng)社區(qū)的傳統(tǒng)知識(shí)大多是在當(dāng)?shù)鼐用窈痛笞匀豢範(fàn)幹行纬上聛?lái)的，是當(dāng)?shù)鼐用穸嗄晏赜械纳娣绞降拇聿⑶沂撬麄兝^續(xù)生活下去的物質(zhì)基礎(chǔ)，而且，由于與現(xiàn)代文明社會(huì)交換較少，在這些知識(shí)的形成中，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)其的作用微乎其微。按照很簡(jiǎn)單的法律權(quán)利義務(wù)原理，現(xiàn)代社會(huì)現(xiàn)代文明并沒(méi)有對(duì)這種知識(shí)的形成有什么貢獻(xiàn)，因此這種知識(shí)雖然是一種在先權(quán)利，但是其并不是屬于整個(gè)文明社會(huì)公有的，并不能為社區(qū)以外的人所無(wú)償使用。在此知識(shí)基礎(chǔ)上技術(shù)創(chuàng)新，須征得該特殊群體(或者其屬?lài)?guó)為其代表)的事先知情同意，并達(dá)成一致的分享利益安排后，才可進(jìn)行專(zhuān)利申請(qǐng)。

(三)保護(hù)遺傳資源和惠益分享的模式探討

如前所述，《生物多樣性公約》對(duì)惠益分享原則的闡述更多地停留在口號(hào)的層面上，具體如何操作，公約沒(méi)有提及。但是根據(jù)公約的精神內(nèi)涵可以看出，“惠益”是指基于遺傳資源的源產(chǎn)、提供和開(kāi)發(fā)、利用之原因而應(yīng)享受的有關(guān)利益。筆者分析了一些國(guó)家、地區(qū)、團(tuán)體、社區(qū)的做法，認(rèn)為可借鑒操作的惠益分享模式主要有以下幾種：

第一，研究結(jié)構(gòu)與社區(qū)、部落簽訂合同約定權(quán)利義務(wù)的方式。

以協(xié)議和合同方式解決遺傳資源獲取和惠益分享，是發(fā)達(dá)國(guó)家(特別是美國(guó))極力主張的方式。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，合同方式有許多不足和限制，例如合同雙方當(dāng)事人信息和能力等方面的不對(duì)稱(chēng)很可能會(huì)影響合同的公平合理。這也是許多發(fā)展中國(guó)家反對(duì)此合同方式的最重要理由。

第二，哥斯達(dá)黎加國(guó)家生物多樣性研究所———德國(guó)默克醫(yī)藥公司(INBio-Merk)模式。

哥斯達(dá)黎加國(guó)家生物多樣性研究所(INBio)同默克(Merck)制藥公司簽訂了一個(gè)協(xié)議，INBio同意提供一萬(wàn)份從植物、動(dòng)物和土壤里提取的化學(xué)樣品給Merck，Merck在兩年內(nèi)有分析這些樣品的獨(dú)占權(quán)，并且研制出來(lái)的藥品將在哥斯達(dá)黎加境內(nèi)對(duì)這些藥品享有專(zhuān)利權(quán)。Merck付給INBio100萬(wàn)美元現(xiàn)金和價(jià)值13萬(wàn)5千美元的科學(xué)儀器，另外，Merck同意由INBio提供的任何一種樣品提純出來(lái)的化合物轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或以其為基礎(chǔ)加以改進(jìn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售后，將以該產(chǎn)品的全球銷(xiāo)售額為準(zhǔn)向INBio支付許可費(fèi)，許可條款中許可費(fèi)的具體比例是保密的[9]，除此之外，Merck還同意由INBio提取1%－3%的所有在哥斯達(dá)黎加研制的藥品的版稅。INBio收到款后，收入將會(huì)被運(yùn)用到生物多樣性保護(hù)的項(xiàng)目中。這一模式的前提條件是哥斯達(dá)黎加擁有一個(gè)穩(wěn)定的政府以及不超過(guò)2%文盲率，所以有學(xué)者認(rèn)為這不適用于大部分的發(fā)展中國(guó)家。因?yàn)樵谠S多發(fā)展中國(guó)家法律有可能模糊和不穩(wěn)定，而國(guó)外投資方所尋求的是一種穩(wěn)定的投資環(huán)境，且監(jiān)管這種投資的法律是清晰和可預(yù)見(jiàn)的。

第三，美國(guó)國(guó)家癌癥研究所(NCI)模式。

美國(guó)國(guó)家癌癥研究所在全世界范圍內(nèi)采集具有抗癌前景的天然樣品，然后把這些樣品運(yùn)回美國(guó)的實(shí)驗(yàn)室分析。美國(guó)國(guó)家癌癥研究所只承諾樣品的提供國(guó)可分享由這些天然樣品的商業(yè)化而得的許可使用費(fèi)的一部分，并在美國(guó)的實(shí)驗(yàn)室為這些國(guó)家派出的少數(shù)科學(xué)家提供培訓(xùn)[10]。

撒滿(mǎn)制藥公司(Shaman)模式也是將天然樣品運(yùn)回美國(guó)的實(shí)驗(yàn)室。公司將通過(guò)它單獨(dú)設(shè)立的一個(gè)非贏利機(jī)構(gòu)，向樣品提供國(guó)支付產(chǎn)品許可費(fèi)，但是具體的數(shù)目沒(méi)有公開(kāi)[10]。

第四，Coley-Thomas A．Kursar模式。

2002年10月的《生態(tài)和環(huán)境新領(lǐng)域》雜志介紹了美國(guó)猶他大學(xué)的Coley和她的丈夫Thomas A．Kursar帶領(lǐng)的巴拿馬和美國(guó)生物勘探人員，說(shuō)明在發(fā)展中國(guó)家如何迅速建立藥物研發(fā)行業(yè)。

1998年，他們獲得了300萬(wàn)美元的生物勘探經(jīng)費(fèi)，但他們沒(méi)有花在美國(guó)實(shí)驗(yàn)室的研究工作上，而是用這筆經(jīng)費(fèi)資助巴拿馬當(dāng)?shù)氐目茖W(xué)家分析他們的發(fā)現(xiàn)成果。Kursar寫(xiě)道：“所有研究工作都是特許權(quán)不確定的問(wèn)題，從而提供迅速而長(zhǎng)期的收益。我們參與了收集過(guò)程，但僅此而已，所有高技術(shù)的事情都是由巴拿巴人完成的?！?/p>

現(xiàn)在巴拿馬已擁有6個(gè)新實(shí)驗(yàn)室，共67名研究人員從事生物鑒定及毒性和藥效試驗(yàn)工作。而且因?yàn)榘湍民R的實(shí)驗(yàn)室擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，他們有資格授權(quán)給國(guó)外制藥公司，從而迅速獲利[11]。

第五，國(guó)際生物多樣性合作組織(ICBG)模式。在國(guó)際生物多樣性合作組織(ICBG)模式下，天然樣品的提取物將被運(yùn)到美國(guó)的醫(yī)藥公司以做進(jìn)一步的研究和分析。資源國(guó)所得到的回報(bào)是：大約1－3%的使用許可費(fèi)，以及為其提供有限的科學(xué)家的培訓(xùn)[11]。

第六，印度可持續(xù)技術(shù)和制度研究會(huì)(SRISTI)和美國(guó)華盛頓州印第安土拉里(Tulalip)部落數(shù)據(jù)庫(kù)保護(hù)(Data Protec-tion)制度。

為了防止發(fā)達(dá)國(guó)家研究機(jī)構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)的多年沿用的遺傳資源稍加改動(dòng)就拿去申請(qǐng)專(zhuān)利進(jìn)行壟斷和獲得高額的專(zhuān)利報(bào)酬，對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)使用多年的“在先技術(shù)”進(jìn)行標(biāo)記非常重要。印度和一些國(guó)家認(rèn)識(shí)到將以往口頭的傳統(tǒng)信息進(jìn)行集中信息化的重要性。這一做法首先在南亞區(qū)域合作組織(SAARC)中提出。印度是物種資源豐富的發(fā)展中國(guó)家，其一直在國(guó)際舞臺(tái)上孜孜不倦地要求對(duì)發(fā)展中國(guó)家的傳統(tǒng)知識(shí)包括生物資源進(jìn)行保護(hù)。印度可持續(xù)技術(shù)和制度研究會(huì)(SRISTI)目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出傳統(tǒng)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)。印度的國(guó)家科學(xué)交流和信息資源研究院(NISCIR)將所有民族醫(yī)藥物種知識(shí)發(fā)往各國(guó)的專(zhuān)利機(jī)構(gòu)，例如2005年底NISCIR和歐洲專(zhuān)利辦公室(EPO)達(dá)成協(xié)議以便于歐洲專(zhuān)利辦公室可以搜索使用印度傳統(tǒng)醫(yī)藥數(shù)據(jù)。

與此同時(shí)，印度健康和家庭福利部建立了傳統(tǒng)知識(shí)數(shù)字圖書(shū)館(TK-DL)。這一圖書(shū)館建立的目的之一就是通過(guò)提供現(xiàn)有技術(shù)情況，幫助專(zhuān)利審查人員進(jìn)行新穎性和創(chuàng)造性判斷，防止盜用傳統(tǒng)知識(shí)獲取專(zhuān)利。正是因?yàn)樵搱D書(shū)館，印度首次以三周的時(shí)間成功地?fù)魯×松镓飧`行為（消息來(lái)源：http：//www．ipr．gov．cn/xwdt/gjxw/zf/547397_2．shtml．最后訪(fǎng)問(wèn)：2009年12月。）———?dú)W洲專(zhuān)利局于2009年6月4日決定授予該西班牙Perdix group SL公司一項(xiàng)乳膏專(zhuān)利，該項(xiàng)專(zhuān)利主要涉及使用甜瓜萃取物以治療白癲風(fēng)(白斑病)，在印度古代尤那尼醫(yī)學(xué)體系中，醫(yī)生使用甜瓜萃取物治療該疾病的歷史已達(dá)數(shù)百年，歐洲專(zhuān)利局經(jīng)過(guò)研究傳統(tǒng)文化數(shù)字圖書(shū)館的文獻(xiàn)，確認(rèn)了“在先技術(shù)的證據(jù)”，于2009年7月27日決定不將抗白癜風(fēng)乳膏專(zhuān)利授予西班牙Perdix group SL公司。

除了印度之外，還有美國(guó)華盛頓州印第安土拉里(Tulalip)部落也嘗試使用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行保護(hù)。數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)有著很大的優(yōu)勢(shì)，是采取其他措施的基礎(chǔ)。但是建立和完善文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)庫(kù)意味著相關(guān)土著部落醫(yī)藥知識(shí)將進(jìn)入公知領(lǐng)域，這些知識(shí)將不再被秘密保存，相關(guān)土著部落將無(wú)法再控制這些知識(shí)被第三方用于商業(yè)開(kāi)發(fā)。因此，土拉里部落致力于自主開(kāi)發(fā)一個(gè)計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)以提供有關(guān)傳統(tǒng)知識(shí)包括生物資源的保密數(shù)據(jù)，這個(gè)系統(tǒng)提供不同等級(jí)的信息，不同群體的人可以接觸到不同等級(jí)信息，如果土著社區(qū)成員同意，部分或者全部的信息可以提供給政府專(zhuān)利辦公室進(jìn)行防衛(wèi)性搜索。這個(gè)系統(tǒng)由部族代表在2002年WIPO知識(shí)產(chǎn)權(quán)和遺傳資源、傳統(tǒng)知識(shí)政府間委員會(huì)(IGC)大會(huì)中進(jìn)行了介紹。因?yàn)槠涮厥庵帯?dú)立于政府監(jiān)控且由本土居民自己研發(fā)，受到大會(huì)的高度評(píng)價(jià)。

第七，權(quán)利共同共有模式(Joint Ownership)。

所謂共同共有，即負(fù)責(zé)研究的科學(xué)家與本土社區(qū)一起共同擁有由傳統(tǒng)生物資源帶來(lái)的利益。這類(lèi)似于我國(guó)《專(zhuān)利法》合作發(fā)明制度。我國(guó)2009年新《專(zhuān)利法》第8條規(guī)定：“兩個(gè)以上單位或者個(gè)人合作完成的發(fā)明創(chuàng)造……”除另有協(xié)議的以外，申請(qǐng)專(zhuān)利的權(quán)利屬于完成或者共同完成的單位或者個(gè)人；申請(qǐng)被批準(zhǔn)后，申請(qǐng)的單位或者個(gè)人為專(zhuān)利權(quán)人。筆者認(rèn)為，在防止“剽竊問(wèn)題”上，借鑒合作發(fā)明的制度規(guī)定也是前述“關(guān)民”理論的具體運(yùn)用。

第八，信托模式(Trust Mode)。

信托模式建議將傳統(tǒng)知識(shí)交由一個(gè)信托人(通常為政府或者非政府組織)來(lái)進(jìn)行管理，處理和公司企業(yè)進(jìn)行交涉事宜。印度的熱帶植物與園林研究所(TBGRI)根據(jù)南印度勘尼斯(Kanis)地區(qū)的使用狀況提煉一種草藥jeevan，i TBGRI后來(lái)許可一家私人制藥企業(yè)阿雅制藥公司(Arya Vaidya Pharmacy)制造此藥，后來(lái)建立一個(gè)信托基金?；鸬氖讉€(gè)計(jì)劃就是在勘尼斯地區(qū)設(shè)立電話(huà)亭。1999年，信托基金將阿雅公司支付款項(xiàng)分發(fā)給當(dāng)?shù)氐娜齻€(gè)部落。截至2002年，大多數(shù)的當(dāng)?shù)丶彝ッ磕甓伎梢詮匿N(xiāo)售植物樹(shù)葉的利潤(rùn)中獲得8000盧比[10]。