前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文第1篇

關(guān)鍵詞：包裝機(jī)械；自動(dòng)化技術(shù)；

一、包裝機(jī)械設(shè)備自動(dòng)化技術(shù)

包裝機(jī)械設(shè)備按復(fù)雜程度可分為：簡(jiǎn)單、半自動(dòng)和全自動(dòng)三大類。而全自動(dòng)包裝生產(chǎn)線設(shè)備主要由二大部分組成：全自動(dòng)包裝設(shè)備和全自動(dòng)碼垛設(shè)備。

1.1全自動(dòng)包裝設(shè)備

全自動(dòng)包裝機(jī)由自動(dòng)上袋系統(tǒng)、包裝秤（視需要可設(shè)計(jì)為單秤或多秤）、平臺(tái)、整形設(shè)備、拆邊機(jī)、批號(hào)及生產(chǎn)日期打印機(jī)、輸送機(jī)（含倒袋輸送機(jī)、立袋輸送機(jī)和平袋輸送機(jī)），還可設(shè)置收塵裝置等組成。自動(dòng)上袋系統(tǒng)是全自動(dòng)包裝和半自動(dòng)包裝的主要區(qū)別。自動(dòng)上袋系統(tǒng)對(duì)包裝袋的質(zhì)量要求比較嚴(yán)格，當(dāng)包裝袋涂膜不符要求時(shí)，自動(dòng)上袋系統(tǒng)的故障率隨包裝袋質(zhì)量下降而上升。如果非出口產(chǎn)品、貴重產(chǎn)品及對(duì)產(chǎn)品包裝有嚴(yán)格要求的物品包裝，從降低包裝袋的成本和包裝機(jī)的價(jià)格著想，建議采用半自動(dòng)包裝機(jī)。自動(dòng)包裝機(jī)，每小時(shí)可包裝500kg的物品500袋，最大可達(dá)800袋到1200袋；稱重精度達(dá)0.2，最高可達(dá)0.1。

1.2全自動(dòng)碼垛系統(tǒng)

全自動(dòng)碼垛系統(tǒng)由碼包機(jī)、垛型加固機(jī)、物品姿態(tài)控制裝置、輸送系統(tǒng)、控制系統(tǒng)等部分組成。全自動(dòng)碼垛系統(tǒng)有高架式和低架式兩種形式。高架式碼垛機(jī)的班產(chǎn)量大于低架式碼垛機(jī)的班產(chǎn)量。碼垛按每層五袋，每袋40-50kg，每垛40袋計(jì)算，則每小時(shí)可碼垛600袋，最高可達(dá)每小時(shí)碼垛1200袋。全自動(dòng)碼垛機(jī)配叉車儲(chǔ)運(yùn)，則有裝車機(jī)動(dòng)靈活，運(yùn)輸、碼垛、拆垛、搬移等任務(wù)都可實(shí)現(xiàn)機(jī)械化操作。使作業(yè)時(shí)間大為縮短，作業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度大大減輕。一條全自動(dòng)包裝碼垛生產(chǎn)線，建議操作人員2-3人為好。

對(duì)于年產(chǎn)量大于10萬(wàn)噸的企業(yè)，采用全自動(dòng)包裝碼垛，可以產(chǎn)生極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；年產(chǎn)量在5萬(wàn)噸至10萬(wàn)噸的企業(yè)，也有明顯的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益；年產(chǎn)量在5000噸以上的企業(yè)，建議采用半自動(dòng)包裝碼垛生產(chǎn)線，也可獲得大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

1.3 全自動(dòng)包裝碼垛生產(chǎn)線

全自動(dòng)包裝碼垛生產(chǎn)線的特點(diǎn)：

（1）自動(dòng)化過(guò)程已逐步實(shí)現(xiàn)。包裝材料或包裝容器的自動(dòng)整理、輸入以及產(chǎn)品的輸出；單機(jī)及機(jī)組和生產(chǎn)線的自動(dòng)協(xié)調(diào)工作和故障的自動(dòng)處理；對(duì)包裝質(zhì)量的在線自動(dòng)檢測(cè)和自動(dòng)剔除不合格品；為適應(yīng)多品種、小批量生產(chǎn)包裝設(shè)備的實(shí)際需要，可實(shí)現(xiàn)柔性化自動(dòng)包裝碼垛。

（2）包裝碼垛設(shè)備成套性較強(qiáng)。包裝設(shè)備多為連續(xù)作業(yè)的單機(jī)聯(lián)動(dòng)線和機(jī)組，成套性較強(qiáng)，其成套方式有：把具有不同功能的單機(jī)或機(jī)組與輔助設(shè)備配套成龍為連續(xù)作業(yè)；設(shè)計(jì)制造具有多種功能的作業(yè)線，現(xiàn)代化生產(chǎn)中包裝機(jī)械不僅將制袋、充袋、封口、稱量、碼垛、運(yùn)輸?shù)裙δ芙M合在一起，而且將清洗滅菌、計(jì)量、貼標(biāo)、打印、檢測(cè)和傳遞輸送等功能也結(jié)合起來(lái)組成成套作業(yè)。

（3）可靠性較高。全自動(dòng)包裝線系統(tǒng)功能多，工位多，機(jī)構(gòu)復(fù)雜，要求運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)確，動(dòng)作迅速、協(xié)調(diào)，工作可靠。在現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)中包裝設(shè)備已是生產(chǎn)流水線上的關(guān)鍵設(shè)備。為此采用了必要的檢測(cè)和監(jiān)控措施，對(duì)故障及時(shí)顯示或報(bào)警，針對(duì)常見故障和誤操作，設(shè)置安全防護(hù)措施，使設(shè)備即使在意外情況下也不致?lián)p壞。在報(bào)警發(fā)出后，由操作人員干預(yù)，使設(shè)備恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

1.4 半自動(dòng)包裝系統(tǒng)

由于產(chǎn)量及其他原因，由人工完成如供袋和封口作業(yè)，有時(shí)不要求進(jìn)行在線整治、質(zhì)量復(fù)核、檢測(cè)、打印和垛型加固等作業(yè)，這時(shí)系統(tǒng)也稱為半自動(dòng)包裝系統(tǒng)。

二、包裝線對(duì)自動(dòng)化裝備的需要

2.1包裝線對(duì)自動(dòng)化裝備的需要

很久以來(lái)，包裝生產(chǎn)線只到把物料包裝好為止，尤其是25kg 以上的重袋包裝更是如此，至于后續(xù)的搬運(yùn)工作則完全由搬運(yùn)工人來(lái)完成。造成這樣局面有多方面的原因，但主要是我國(guó)生產(chǎn)力水平較低，勞動(dòng)力便宜，資金缺乏，科研人才少，管理落后等。包裝行業(yè)存在的問(wèn)題要想進(jìn)一步發(fā)展以及參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)還必須找出自身缺點(diǎn)和不足，縱觀20余年的發(fā)展過(guò)性，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)包裝機(jī)械行業(yè)中存在某些明顯的不足，概言之有以下幾點(diǎn)：

（1）低水平產(chǎn)品重復(fù)生產(chǎn)多。如小型自動(dòng)封口機(jī)、真空包裝機(jī)、小型灌裝機(jī)、小食品生產(chǎn)設(shè)備等。這些設(shè)備技術(shù)難度小、成本低、起步快。因此，不少企業(yè)選中它做“入門”產(chǎn)品，以此積累資金再展鴻圖。這樣，就造成產(chǎn)品不可避免地重復(fù)，產(chǎn)品積壓賣不出去，自然又影響設(shè)備的更新，最終使得生產(chǎn)水平難以提高。

（2）高技術(shù)含量的產(chǎn)品尚未有人生產(chǎn)。如高壓殺菌設(shè)備，連實(shí)驗(yàn)室階段也未進(jìn)入；又如多層共擠設(shè)備，其共擠頭也是從美國(guó)購(gòu)來(lái)配套的。

（3）自主開發(fā)能力較弱。一方面是我們企業(yè)起步較晚，還未摸清市場(chǎng)的規(guī)律；另一方面是科技力量薄弱，高科技人才資源不足，掌握先進(jìn)的設(shè)計(jì)、應(yīng)用CAD的人還不多，許多企業(yè)是看好別人已生產(chǎn)的產(chǎn)品市場(chǎng)不錯(cuò)，買來(lái)圖紙依樣畫葫蘆，結(jié)果不理想。有的企業(yè)照搬國(guó)外產(chǎn)品測(cè)仿，達(dá)到了樣機(jī)水平則稱為“國(guó)際先進(jìn)水平”，實(shí)際上是早已淘汰的產(chǎn)品。如均度機(jī)，人家已有適應(yīng)高溫、高壓、高粘度物料的，均質(zhì)粒度可達(dá)1um， 的設(shè)備問(wèn)世，我們還拿3um的普通設(shè)備標(biāo)上國(guó)際先進(jìn)水平。這樣固步自封影響了產(chǎn)品的開發(fā)，即使有新產(chǎn)品，其檔次也不高。又如，由于目前科技迅猛發(fā)展，超細(xì)粉狀或準(zhǔn)納米級(jí)粉狀的包裝流動(dòng)性很差，應(yīng)該研究提高流動(dòng)性的機(jī)構(gòu)，以滿足自動(dòng)生產(chǎn)線的要求。

2.2包裝自動(dòng)化的需要

為了改變包裝行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)包裝裝備的自動(dòng)化有以下要求或者發(fā)展趨勢(shì)：

（1）機(jī)電儀綜合技術(shù)是包裝碼垛生產(chǎn)線的發(fā)展主流。自動(dòng)化程度是衡量包裝機(jī)械技術(shù)水平的重要標(biāo)志。其內(nèi)容包括工藝過(guò)程、工藝參數(shù)、物料流動(dòng)、產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)行故障、安全防范等的自動(dòng)控制和包裝物、包裝袋或容器、包裝產(chǎn)品、包裝過(guò)程的自動(dòng)檢測(cè)兩個(gè)方面。由于大量采用了微電子、遠(yuǎn)紅外、傳感等高新技術(shù)，特別是微型計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，使水平迅速提高，從而減少了人工操作，提高了包裝質(zhì)量。

（2）在促進(jìn)單機(jī)高速化的同時(shí)，注意提高系統(tǒng)的效率。高速化是提高包裝機(jī)械生產(chǎn)效率的主要途徑，為此，不斷提高包裝速度已成為總的發(fā)展趨勢(shì)，其主要途徑是在提高自動(dòng)化水平的同時(shí)不斷改進(jìn)結(jié)構(gòu)。還將更多的注意力投向提高整個(gè)包裝系統(tǒng)的生產(chǎn)效率，使高速化向深層發(fā)展，使包裝系統(tǒng)更加經(jīng)濟(jì)合理。

包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文第2篇

關(guān)鍵詞：中國(guó)書畫；茶包裝設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化；視覺需要

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）03-0191-01

一、中國(guó)書畫概述

中國(guó)書畫藝術(shù)在傳統(tǒng)藝術(shù)中有很高的地位，其水平與內(nèi)涵是超越時(shí)代限制的?？v觀中國(guó)書畫發(fā)展史，中國(guó)畫和書法不僅有著共同的起源，用筆技巧和基本思維方面有許多驚人的類似，而且在藝術(shù)意境的追求和審美要求上也有諸多相通之處。

二、中國(guó)書畫藝術(shù)應(yīng)用于茶包裝設(shè)計(jì)的前提和條件

中國(guó)書畫藝術(shù)歷今數(shù)千年的發(fā)展，融入了創(chuàng)作者的觀念、思維、精神并且也包含了作者強(qiáng)烈的個(gè)性和對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，這同時(shí)也正是現(xiàn)代設(shè)計(jì)所感悟出的形式表現(xiàn)原則。中國(guó)畫以儒、道、禪為基本思想，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，必然對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言及風(fēng)格有重要的影響。

首先，中國(guó)是茶文化起源和傳播的中心，古人文徵明為茶作《品泉圖》；鄭板橋也因此感嘆：“從來(lái)名士能評(píng)水，自古高僧受斗茶”；坡更是留下“從來(lái)佳茗似佳人”的千古絕唱，可見茶早已具備文化的品位。包裝設(shè)計(jì)與書畫有著密切的聯(lián)系，中國(guó)書畫呈平面性的特征為包裝設(shè)計(jì)的借鑒提供了前提。

其次，中國(guó)書畫與茶包裝設(shè)計(jì)畫面的構(gòu)成元素有相通之處。中國(guó)書畫的畫面由詩(shī)、書、畫、印組成：而茶包裝設(shè)計(jì)的基本元素為文字、標(biāo)志、圖形、色彩等。詩(shī)就是指畫面中的文字說(shuō)明；書指的是書法，是畫面中字體的樣式；畫指的是繪畫，也就是畫面中所說(shuō)的圖形；印指的是印章，相當(dāng)于畫面中的標(biāo)志。

第三，中國(guó)書畫的構(gòu)圖理念與茶包裝設(shè)計(jì)的版面設(shè)計(jì)原則具有共通性。中國(guó)畫構(gòu)圖的特點(diǎn)是采用散點(diǎn)透視的方法來(lái)組織畫面。根據(jù)畫面結(jié)構(gòu)的需要，運(yùn)用賓主、呼應(yīng)、開合、露藏、繁簡(jiǎn)、疏密、虛實(shí)等對(duì)立統(tǒng)一法則來(lái)布置畫面。并巧妙地處理畫面的空白，使無(wú)畫處皆成妙境。而茶包裝設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)，同樣需要處理好畫面的賓主、疏密、虛實(shí)等關(guān)系。

三、中國(guó)書畫在茶包裝設(shè)計(jì)中的特殊效果

（一）筆墨效果的直接表現(xiàn)法

“直接表現(xiàn)”是對(duì)商品或品牌形象加以直截了當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)，對(duì)那些富有形象特色或品牌個(gè)性的商品包裝設(shè)計(jì)直接表現(xiàn)，直接表現(xiàn)并不是干澀的客觀展現(xiàn)，而是在處理上輔助強(qiáng)化表現(xiàn)，使主體更富有生機(jī)。蒙頂茶的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用與茶葉有關(guān)的相關(guān)景象相互錯(cuò)落和疊印，平淡中顯示出一種視覺張力，強(qiáng)化了筆墨的玩賞性，并且賦予生活情趣。中國(guó)畫的“墨分五色”是中國(guó)畫中用單一墨色表現(xiàn)影調(diào)的一種繪畫技法，墨分五色強(qiáng)調(diào)的影調(diào)濃淡有五種，其實(shí)在實(shí)際應(yīng)用中，只要加入不同的水就會(huì)調(diào)出很多不同的色階來(lái)。

（二）外物襯托法

襯托是對(duì)主體表現(xiàn)的輔處理，使主體形象表現(xiàn)得更加充分，也使得整體更加豐富。襯托的形象可以是具象，也可是抽象的。諸如具有地方特色的商品，采用了反映市井民俗的書畫形式圖案進(jìn)行包裝，通過(guò)平常人、平常生活的景象使觀者感受到親切自然、樸實(shí)的生活氛圍，予人好感。

（三）夸張形象法

中國(guó)書畫中的“線”排斥對(duì)對(duì)象簡(jiǎn)單地模仿，而是以極大地自由去表達(dá)物象的體態(tài)和特征，具有高度地概括性。利用中國(guó)畫“線”的造型手法，給人一種回歸自然和單一純美的感受。如第四屆中國(guó)國(guó)際包裝設(shè)計(jì)獲得學(xué)生組銅獎(jiǎng)的碧螺春的設(shè)計(jì)，中國(guó)畫的力度美是一種活生生的、富有生命暗示的、陰陽(yáng)相濟(jì)的內(nèi)力美，既狀物又寫情。讓不少的年輕人為此傾心。

（四）留白守黑法

中國(guó)畫的知白守黑，有兩層含義：一是善于運(yùn)用具有豐富內(nèi)涵的留白；二是善于把握虛實(shí)，運(yùn)黑為白。如第四屆中國(guó)國(guó)際茶葉包裝大賽獲獎(jiǎng)作品普洱茶和綠牡丹茶的包裝設(shè)計(jì)，作者將空白賦予了新的生命力，成功闡釋了“空白”的妙境，體現(xiàn)出虛實(shí)相生，無(wú)畫皆成妙境的一種意境，給人流出豐富的想象空間。中國(guó)畫印章在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用非常流行。

四、中國(guó)書畫應(yīng)用于茶包裝設(shè)計(jì)的意義

中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)掘中華民族的文化精髓，融入茶包裝，不僅有利于茶文化在國(guó)內(nèi)的推廣、發(fā)展，更有利于其走向。中國(guó)書畫在茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用加快了茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)茶文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了中國(guó)書畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的發(fā)展趨勢(shì)。

包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文第3篇

《包裝插畫藝術(shù)》（遼寧科學(xué)出版社，2019第一版）的作者是潘虎，這位從業(yè)二十年先后為“好想你”、“王老吉”、“六個(gè)核桃”等眾多的食品企業(yè)服務(wù)、被業(yè)界稱為兼具美學(xué)精神和商業(yè)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)師，結(jié)合自己多年包裝設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)撰寫了這本書，書中系統(tǒng)介紹包裝插畫的基本知識(shí)、包裝插畫的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的同時(shí)，分析了眾多食品包裝插畫設(shè)計(jì)作品，理論聯(lián)系實(shí)際，是學(xué)習(xí)食品包裝插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)的好書。

一、在食品包裝中運(yùn)用藝術(shù)插畫的價(jià)值

物質(zhì)越來(lái)越豐富的今天，貨架上的商品五花八門，讓消費(fèi)者第一眼就能看到、關(guān)注到自己設(shè)計(jì)包裝的商品，是設(shè)計(jì)師面臨的最重要的問(wèn)題。不同表現(xiàn)手法的插畫藝術(shù)能夠創(chuàng)造出裝飾性、引申性、趣味性的多元化形態(tài)，能夠讓食品包裝在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，給予消費(fèi)者更細(xì)膩的情感體驗(yàn)，并引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。該書在第一章中就明確了插畫在包裝設(shè)計(jì)中的作用，認(rèn)為作用主要體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：突出產(chǎn)品信息、傳遞人文情感、實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換、促進(jìn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。在這其中，作者介紹了蓋蘇亞克設(shè)計(jì)工作室為餅干創(chuàng)作的包裝設(shè)計(jì)，不同顏色的黏土代表不同的餅干口味，藍(lán)色大海是奶酪口味、紅色花卉是洋蔥口味。色彩明快的黏土背景上的小餅干顯得那么可愛、誘人，讓人忍不住要買一袋試試味道。

二、食品包裝中插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)案例

對(duì)于食品包裝插畫設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，必須首先了解消費(fèi)者對(duì)相關(guān)食品的消費(fèi)欲望，從而做出既展示商品的視覺信息，又能讓消費(fèi)者準(zhǔn)確了解商品的特性與個(gè)性，這是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必須做到的。對(duì)于新手設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，從優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品中吸取經(jīng)驗(yàn)是十分重要的。該書用了一整章的篇幅對(duì)經(jīng)典的食品包裝插畫案例進(jìn)行分析，讓讀者在閱讀大量經(jīng)典案例后得到設(shè)計(jì)風(fēng)格與能力的提升。從書中介紹的相關(guān)案例可以看出，食品包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，是將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，那些具有藝術(shù)性、民族性、國(guó)家特點(diǎn)的藝術(shù)插畫食品包裝特別受到青睞。比如MAROG創(chuàng)意公司為武士日式料理餐廳壽司外賣盒所作的設(shè)計(jì)，就融入了濃濃的日本武士道精神，變形的拉丁文字體又與日本書法聯(lián)系起來(lái)，向顧客表達(dá)出新鮮的海鮮用犧牲自己的方式滿足每一位顧客的味蕾。

三、食品包裝中插畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)實(shí)踐

所有理論與案例分析都是為設(shè)計(jì)實(shí)踐作鋪墊。該書的第三章也是全書占篇幅最大的章節(jié)是對(duì)包裝插畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行闡述與說(shuō)明。食品包裝中的插畫設(shè)計(jì)要以包裝的食品作為設(shè)計(jì)的前提，確保設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確傳遞出食品的信息。無(wú)論是插畫的藝術(shù)風(fēng)格還是插畫的具體內(nèi)容，都要基于食品本身的屬性、食品的受眾群體等，那些只有藝術(shù)性卻缺失了功能性的插畫設(shè)計(jì)是不受市場(chǎng)歡迎的。因此，書中選擇了潘虎包裝設(shè)計(jì)室為“六個(gè)核桃”所作的插畫設(shè)計(jì)作品進(jìn)行說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)了明確食品本身在市場(chǎng)中定位的必要性。食品包裝中的插畫設(shè)計(jì)要突出食品的特點(diǎn)，比如產(chǎn)地、原材料、制作工藝以及食品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)時(shí)提取一個(gè)或幾個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者的特點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。比如西安楓橋品牌設(shè)計(jì)有限公司為果語(yǔ)控股股份有限公司的“安米”系列產(chǎn)品所設(shè)計(jì)的包裝插畫，就是以食品產(chǎn)地的自然環(huán)境為插畫元素，清晰地向消費(fèi)者傳遞了“安米”系列產(chǎn)品的核心概念--山水鳥林，和諧共生。

包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文第4篇

20世紀(jì)70年代美國(guó)電子商務(wù)交易在美國(guó)銀行家協(xié)會(huì)以及美國(guó)運(yùn)輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會(huì)發(fā)表的第一個(gè)EDI標(biāo)準(zhǔn)下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時(shí)仍沒(méi)有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動(dòng)的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時(shí)電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來(lái)，人們開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品交換、訂購(gòu)等活動(dòng)，并成為90年代初期美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。隨著國(guó)際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)開始走向世界，電子商務(wù)也就成為進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的報(bào)告，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢(shì)必對(duì)虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生。短短十幾年的發(fā)展時(shí)間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱、貨號(hào)及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細(xì)節(jié)特寫、材質(zhì)說(shuō)明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，往往是消費(fèi)者與商品之間進(jìn)行面對(duì)面的交流，消費(fèi)者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過(guò)實(shí)體包裝去傳達(dá)自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實(shí)體包裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)對(duì)商品的保護(hù)、運(yùn)輸、形象展示等各個(gè)方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級(jí)市場(chǎng)模式下的架上購(gòu)物時(shí)代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進(jìn)一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購(gòu)的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個(gè)角落。需求與分配的組織化已不分國(guó)家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來(lái)活動(dòng)，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購(gòu)物環(huán)境中，坐在電腦前，簡(jiǎn)單的幾個(gè)指令，可以實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實(shí)世界中想做的事，在這些事當(dāng)中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮的到來(lái)，人們可以足不出戶的購(gòu)買到自己需要的世界任何一個(gè)角落的商品，無(wú)比的高效與便利使得越來(lái)越多的年輕人開始涌入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費(fèi)者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種潮流化的趨勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的配套設(shè)施越來(lái)越完善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過(guò)八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實(shí)體購(gòu)物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實(shí)體商品包裝的優(yōu)勢(shì)逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導(dǎo)購(gòu)功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是新時(shí)期消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是相對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來(lái)，輔助其完成對(duì)商品宣傳、銷售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種應(yīng)用型設(shè)計(jì)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開拓了一個(gè)依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來(lái)生存、發(fā)展的時(shí)代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實(shí)存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)通過(guò)數(shù)字手段將商品的各個(gè)層面信息以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者最大限度地通過(guò)這些虛擬信息了解商品。不得不承認(rèn)的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實(shí)商品之間確實(shí)存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運(yùn)用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，擴(kuò)大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過(guò)機(jī)頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達(dá)給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會(huì)成為未來(lái)包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實(shí)現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點(diǎn)是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，沒(méi)有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計(jì)算機(jī)、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽(yù)度來(lái)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)，減少了投資者成本，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存和低成本運(yùn)作；能節(jié)約有限的自然資源，簡(jiǎn)化了包裝的設(shè)計(jì)流程、縮短了設(shè)計(jì)周期、降低了生產(chǎn)成本，通過(guò)無(wú)紙化的包裝設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達(dá)到最大的和諧，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、環(huán)境的保護(hù)將產(chǎn)生巨大影響并帶來(lái)前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，真正的符合了當(dāng)前低碳環(huán)保的時(shí)代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展的重要前提?？梢哉f(shuō)，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的有兩大功能——自然功能和社會(huì)功能，設(shè)計(jì)師要探究?jī)烧邇?yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無(wú)任是自然功能，還是社會(huì)功能，無(wú)論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性，不僅有助于對(duì)虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)準(zhǔn)確把握其發(fā)展過(guò)程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運(yùn)送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)就是為這類產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃、營(yíng)銷的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對(duì)商品的展示、宣傳、銷售過(guò)程的一種設(shè)計(jì)模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫(kù)、電子公告牌）以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對(duì)虛擬購(gòu)物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。當(dāng)前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過(guò)實(shí)驗(yàn)性的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁(yè)中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實(shí)物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，人機(jī)不能互動(dòng)，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息全方位的了解。

顧客不能被虛擬視覺包裝所說(shuō)服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會(huì)影響電子商務(wù)的發(fā)展?！鞍b是無(wú)聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)上著手，強(qiáng)調(diào)其包裝裝潢的視覺效果的真實(shí)性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對(duì)虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計(jì)提到日程上來(lái)，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論在理論上還是實(shí)踐上都有待我們做進(jìn)一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中流通，設(shè)計(jì)師如果沒(méi)有針對(duì)其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費(fèi)人群和媒介進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)數(shù)字虛擬包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究必須要開拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃之中，使得實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費(fèi)者、廠家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃書范文第5篇

關(guān)鍵詞：地域文化；包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

所謂區(qū)域文化，主要是指不同的地區(qū)和民族，在不同的環(huán)境中，形成不同的語(yǔ)言文化、價(jià)值觀等獨(dú)特的地域民族文化。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的，由于不同的地理和文化特征都是不一樣的，因此，為了實(shí)現(xiàn)商品流通的安全和方便銷售的現(xiàn)代化，將通過(guò)文字、圖形、色彩等藝術(shù)與防護(hù)技術(shù)相融的方式來(lái)達(dá)到現(xiàn)代化商品安全流通和方便銷售等目的，使現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更加人性化，綠色化，品牌化和文化性，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。

一、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式

1.包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)和文化

兩者之間有著密切的聯(lián)系，人們從設(shè)計(jì)中獲取精神和物質(zhì)上的追求，而這些追求都是建立在文化的基礎(chǔ)上，同時(shí)在追求物質(zhì)的人，也在建設(shè)新的文化，因此，設(shè)計(jì)是文化的的延續(xù)，文化是設(shè)計(jì)靈感的源泉。不同的環(huán)境，不同的地區(qū)，不同的國(guó)家，不同的民族，創(chuàng)造了不同的地域文化風(fēng)格，并體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中。目前，由于商品流通的速度是非?？斓模瑑H僅依靠商品本身的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)法占領(lǐng)市場(chǎng)的，巧妙地應(yīng)用地域文化，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本形式，設(shè)計(jì)具有時(shí)代性的品牌包裝。

2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)不同商品的形象的保護(hù)、美化和展示，主要以吸引消費(fèi)者為目標(biāo)。區(qū)域文化特征是包裝設(shè)計(jì)靈感的源泉，對(duì)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和風(fēng)格起著舉足輕重的作用。現(xiàn)代包裝主要是根據(jù)人們的實(shí)際需求和產(chǎn)品的質(zhì)量要求、審美而進(jìn)行一個(gè)制成品容器外觀設(shè)計(jì)。在當(dāng)前激烈的商業(yè)圈競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅可以吸引消費(fèi)者的注意和購(gòu)買的欲望，而且可以提高商品本身的附加價(jià)值，最終使消費(fèi)者受到影響，保證商家的利潤(rùn)。

二、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

區(qū)域文化的形成是一個(gè)重要的條件，除了地理環(huán)境外，還有文化因素。目前，許多從歷史藝術(shù)發(fā)展與地域文化特征所形成的演變，有限的不僅是交流，異化的程度也將是有限的。地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要是色彩、圖形、材料等方面。在不同的文化背景下，商品通過(guò)設(shè)計(jì)不僅可以體現(xiàn)精神上的追求，而且可以進(jìn)行相互的語(yǔ)言交流。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，凝聚了獨(dú)特的地域文化，并已成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、東方文化和西方文化相結(jié)合。

三、在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入地域文化

1.將商品特色與地域文化結(jié)合起來(lái)

（1）從創(chuàng)新思維的角度看，因?yàn)榘b傳達(dá)商品的文化，而創(chuàng)新的思維活動(dòng)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，不僅要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用到自己的文化知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感受和分析能力，還需要繼續(xù)學(xué)習(xí)其他優(yōu)良的品牌，所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)始終堅(jiān)持創(chuàng)新概念的傳達(dá)，設(shè)計(jì)出更具說(shuō)服力的、可信的、生動(dòng)的包裝。（2）優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的人的心理，在了解地理和文化后有針對(duì)性的進(jìn)行商品設(shè)計(jì)，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)包裝藝術(shù)的理解能力往往在于它是否迎合了他們的購(gòu)物心理，所以設(shè)計(jì)師要了解消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者看到商品所具有的功能通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)、文本、形狀并達(dá)到其包裝銷售的功能。

2.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)形式上的應(yīng)用

（1）在包裝設(shè)計(jì)中，人們對(duì)文化的情緒能夠通過(guò)醒目的色彩體現(xiàn)出來(lái)；而作為輔助文字的工具，圖形形象地賦予了文字生動(dòng)的特點(diǎn)，特別是有關(guān)地域文化特色的圖形，它通過(guò)不同地區(qū)的風(fēng)景、服裝等圖像使包裝更具象征性、風(fēng)俗性和奇特性，增加及打動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。（2）文字作為一種重要的交流工具，文字在包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)地域文化和獨(dú)特的精神和情感的內(nèi)涵，不同地區(qū)有不同的特點(diǎn)，中國(guó)的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中大多數(shù)屬于地域文化設(shè)計(jì)，總之，地域文化本身是一個(gè)很好的包裝藝術(shù)。人們對(duì)傳統(tǒng)文化不同程度的喜愛，若我國(guó)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就有必要逐步融入當(dāng)?shù)匚幕兔褡逦幕瘢鹘y(tǒng)與現(xiàn)念相結(jié)合，從不同的文化中提取元素來(lái)創(chuàng)造創(chuàng)新的包裝。

作者:侯宇飛 楊磊 單位:湖南工學(xué)院 河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]程立珂.《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的探索》.美術(shù)大觀，2008（08）.

[2]王淼.《開封地域文化在開封旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》.河南大學(xué)，2011.

[3]陳歡.《探討地域文化在寧波特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》.作家，2011（04）.