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包裝設(shè)計(jì)實(shí)例范文第1篇

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已從滿足物質(zhì)的保護(hù)與儲(chǔ)運(yùn)功能要求的基本階段，向包裝審美文化精神與情感功能的高級(jí)階段發(fā)展，在流通與傳播的過程中承擔(dān)著塑造企業(yè)及品牌形象的作用。

［關(guān)鍵詞］

包裝設(shè)計(jì) 事理學(xué) 內(nèi)部因素 外部因素

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原有的包裝機(jī)能，其水平更廣泛地體現(xiàn)在生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、宣傳、銷售、使用、回收處理等各個(gè)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代包裝除了保護(hù)、宣傳和促銷等作用外，已成為產(chǎn)品的重要組成部分甚至與產(chǎn)品構(gòu)成一體，在流通與傳播的過程中承擔(dān)著塑造企業(yè)及品牌形象的作用?！爱?dāng)‘物’的功能性的實(shí)現(xiàn)變得越來越容易時(shí)，人對‘物’的精神性的傳達(dá)也就越來越重視。”（柳冠中.事理學(xué)論綱[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2006.P17）隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨和人們價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求，使包裝設(shè)計(jì)更關(guān)注產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)。因此，對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的研究也應(yīng)突破原有以“物”為研究基礎(chǔ)或以人為起點(diǎn)的范式，從事理學(xué)的角度探析發(fā)生在“人”與“物”之間的事理關(guān)系。

一、包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)外部因素分析

“內(nèi)在環(huán)境是人為事物的內(nèi)部組織，它使人為事物能在某些環(huán)境條件下達(dá)到目的。外在環(huán)境決定了達(dá)到目的的條件。如果對內(nèi)在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)是正確的，那么這個(gè)內(nèi)在系統(tǒng)就適應(yīng)外在環(huán)境。因此，系統(tǒng)的行為將主要由后者的行為確定?！保╗美]：赫伯特·A·西蒙著，楊礫 譯.關(guān)于人為事物的科學(xué).北京：出版社，1988.P17）設(shè)計(jì)之“事”的研究，強(qiáng)調(diào)外部因素的合理化以及內(nèi)外部因素的協(xié)調(diào)。包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生于人與物的需求關(guān)系中，涉及人與技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、生活、文化、環(huán)境等。圖形、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等內(nèi)部因素的組織是包裝使用目的得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。而人的行為習(xí)慣、視覺特征、心理特征以及展示環(huán)境都是包裝設(shè)計(jì)中的外部因素，而且這些外部因素都是處于不斷變化中。根據(jù)西蒙的理論，內(nèi)部結(jié)構(gòu)因素的優(yōu)化組織是內(nèi)部環(huán)境適應(yīng)外部環(huán)境的行為主體。那么，設(shè)計(jì)者可以通過對包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部因素如圖形、色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等的合理組織以此來適應(yīng)或滿足處于不斷變化外部環(huán)境，從而達(dá)到人的意圖與目的。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)除了具有保護(hù)、運(yùn)輸貯存產(chǎn)品的使用功能，還有區(qū)別產(chǎn)品屬性和傳播品牌形象的廣告功能。但人的目的并非僅滿足其使用功能，還有審美功能或是品牌對身份的象征功能等，不同的人有不同的需求和目的。此外，環(huán)境因素也對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行限定。為了適應(yīng)運(yùn)輸或保存環(huán)境的需要不同產(chǎn)品對材料有不同的要求，不僅要防止商品物理性的損壞，如防沖擊、防震動(dòng)、耐壓等；也包括各種化學(xué)性及其它方式的損壞，如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)；還有各種復(fù)合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時(shí)發(fā)揮作用。 此外，包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。還有不同產(chǎn)品對包裝色彩的選擇，都表明了物的“適應(yīng)性存在”。

二、從“物”到“事”的轉(zhuǎn)變

“從發(fā)生學(xué)來看，‘事’這一人類活動(dòng)是先于作為‘物’的產(chǎn)品存在的。一切人造物都是為了通過特定活動(dòng)解決特定問題達(dá)到特定目標(biāo)才成為現(xiàn)實(shí)確定的‘物’的”。（柳冠中.事理學(xué)論綱[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2006.P7）包裝設(shè)計(jì)這種活動(dòng)不僅與制造包裝的原材料有關(guān)，同時(shí)還關(guān)注制造、銷售、使用包裝的人。包裝一詞從字面上看有包裹、貯藏的之意，由于儲(chǔ)藏需要而產(chǎn)生了包裝。包裝這一活動(dòng)的產(chǎn)生是在“物為人用”的前提，從人們需要出發(fā)完成儲(chǔ)存、保護(hù)物品這一“事”的意志以滿足人們的生活和生產(chǎn)需要。

“事”是一個(gè)‘關(guān)系場’，特定的人在特定的時(shí)間、空間與物或他人發(fā)生著“行為互動(dòng)”與“信息交換”，從而實(shí)現(xiàn)著目的、情感與價(jià)值等意義叢?！保谥?事理學(xué)論綱[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2006.P84）包裝是社會(huì)發(fā)展的自然結(jié)果，在長期的發(fā)展中從貯藏、保護(hù)的基本功能逐漸與人建起起品牌信息傳遞以及情感交流的載體。因此，研究包裝設(shè)計(jì)內(nèi)外部因素的關(guān)系應(yīng)立足于包裝是為了解決什么“事”的使用目的而被創(chuàng)造和使用，從而對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定位。

隨著人的生活方式的改變和審美觀念的不斷變化，相應(yīng)的，人們對“物”的功能性提出了新的要求。在物質(zhì)功能的基礎(chǔ)上開始轉(zhuǎn)向精神功的追求。傳統(tǒng)包裝更多于滿足保護(hù)產(chǎn)品，運(yùn)輸產(chǎn)品的容器因而只有存在價(jià)值和成本價(jià)值。而現(xiàn)代包裝具有商業(yè)價(jià)值，可供展示欣賞，還有服務(wù)價(jià)值和附加價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)已發(fā)生了改變，所以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)思維也漸由物質(zhì)要素向情感符號(hào)轉(zhuǎn)換。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中更加關(guān)注消費(fèi)者感官、情感、心理?！笆隆笔侨伺c產(chǎn)品發(fā)生關(guān)系的基元。由于不同的“事”有不同的目的，不同的目的在審美心理、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景等外部因素的影響下，呈現(xiàn)不同的材料、造型等內(nèi)部因素來滿足現(xiàn)代人的需求。盡管“事”不同，但“事”在造物活動(dòng)中發(fā)揮作用的規(guī)律，即“事理”是相同的。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)例范文第2篇

2013年2月26日，阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長馬云赴東北冰雪小鎮(zhèn)參加亞布力論壇，提出了三個(gè)問題，其中兩個(gè)問題正道出了我們當(dāng)下最關(guān)心的事情：“危機(jī)”和“行動(dòng)”。我們面對每天都被霧霾包圍下的生活，少有的藍(lán)天白云成了奢侈品，環(huán)境的日益惡化矛盾突顯，人類生存所必須的食物、空氣、水源都已經(jīng)不同程度受污染，都變?yōu)榭赡軐?dǎo)致人們生存潛在威脅。

環(huán)境污染問題成為阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，保護(hù)環(huán)境越來越重要，食品包裝者應(yīng)更好地了解自己的工作對生態(tài)的影響，從而做出更加環(huán)保的設(shè)計(jì)選擇。而現(xiàn)代包裝與自然環(huán)境密切相關(guān)，包裝制造所用的材料大量地消耗著自然的資源；在包裝生產(chǎn)的過程中，一些不能分解的有毒物質(zhì)會(huì)造成對環(huán)境的污染；數(shù)量巨大的包裝廢棄物也是造成環(huán)境的重要污染源，這些因素助長了自然界的惡性循環(huán)。

近年來，我們也越來越注重資源的節(jié)約以及回收利用，人們的環(huán)保意識(shí)也在不斷地提高。在國際綠色消費(fèi)潮流的推動(dòng)下，人們的消費(fèi)觀念有了很大的變化，在選購商品時(shí)不再僅僅關(guān)注商品的質(zhì)量是否合格，包裝是否精美，而是關(guān)心商品是否符合環(huán)保要求，包裝上是否有綠色包裝標(biāo)志。

在大力推廣綠色食品即無污染、安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品的同時(shí)，綠色包裝的新概念也不斷地被人們所重視，它是指有利于人類生存環(huán)境的包裝，有利于環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的包裝。研究和開發(fā)綠色包裝是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢，也是未來包裝市場的競爭熱點(diǎn)。

綠色包裝既對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害，又能循環(huán)復(fù)用和再生利用或降解腐化，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。包裝產(chǎn)品要從原料的選擇、產(chǎn)品的制造、使用、回收和廢棄的整個(gè)過程全面衡量，使其符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求，并能在自然生態(tài)系統(tǒng)保持良性循環(huán)。它包括了節(jié)省資源、能源，避免或減少了廢棄物產(chǎn)生，可焚燒或可降解等具有生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求的內(nèi)容。材料節(jié)約，廢棄量少，節(jié)約能源和資源；易于回收利用；廢棄物能轉(zhuǎn)化成新能源，不產(chǎn)生二次污染；材料可自然降解而不污染環(huán)境?？偟膩碚f：能夠重復(fù)利用、回收再生，且在產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)周期中對自然環(huán)境不造成損害和威脅的包裝，便是最理想的包裝。在設(shè)計(jì)中多用環(huán)?？裳h(huán)材料，杜絕為了眼前利益濫用包裝材料，減少過度包裝設(shè)計(jì)無疑已經(jīng)成為主體思潮，特別是食品包裝袋的安全性直接影響食品質(zhì)量，并進(jìn)而影響人體健康，如果進(jìn)入包裝內(nèi)容物中就會(huì)對人體健康造成危害。我們對包裝的態(tài)度亟待改變，要于事有補(bǔ)，就需要從設(shè)計(jì)理念開始改變，綠色包裝勢在必行！

隨著人們受教育面的不斷擴(kuò)大，對環(huán)境的保護(hù)也將從包裝事業(yè)開始起步，降低成本，重復(fù)使用，減少污染，可持續(xù)發(fā)展，將成為21世紀(jì)我們必須面對的重要課題。

為應(yīng)對挑戰(zhàn)，我們作為一名設(shè)計(jì)師來說，要身體力行，從我做起，我們應(yīng)盡量在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，解決好產(chǎn)品和包裝的合理定位，不斷創(chuàng)新，力求精而少，合理簡潔，防止過分包裝和夸張包裝，避免華而不實(shí)的包裝。目前，市場上有些包裝盒越做越大，而里面盛裝的內(nèi)容物卻很小，這不僅浪費(fèi)了資源，而且給消費(fèi)者造成一種被欺騙的感覺。在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量采用高性能包裝材料和高新包裝技術(shù)，在保證商品質(zhì)量的同時(shí)，盡量減少包裝用料和提高重復(fù)使用率，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品包裝與人及環(huán)境建立一種共生的和諧關(guān)系，不斷開發(fā)可控生物降解、光降解及水溶性的包裝材料，在推出新型包裝材料的同時(shí)，同步推出其回收再利用的技術(shù)，把包裝對生態(tài)環(huán)境的破壞降低到最低的程度。倡導(dǎo)科學(xué)、合理、適度的包裝理念，使中國食品包裝與國際流行品位相接軌。

我們作為一名設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候一定要堅(jiān)持綠色包裝設(shè)計(jì)的理念和原則，綠色包裝設(shè)計(jì)的原則是：減少包裝材料消耗，包裝容器的再填充使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性。但如何將其基本思想貫徹到常規(guī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，以便形作品，將水墨元素帶上了世界高級(jí)時(shí)裝的舞臺(tái)。

2. 在成衣設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

水墨元素具有獨(dú)特的中國民族特色和審美情趣，不僅在高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)中受到設(shè)計(jì)師的青睞，在中國現(xiàn)代成衣設(shè)計(jì)中也應(yīng)用廣泛。成衣設(shè)計(jì)相較高級(jí)時(shí)裝更加講究服裝的實(shí)用性，重視在細(xì)節(jié)上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。水墨元素的應(yīng)用增加了服裝的細(xì)節(jié)美，為服裝帶來了商品之外的附加價(jià)值。成衣設(shè)計(jì)中，水墨元素在日常禮服中的應(yīng)用最為廣泛。此外，在T恤、連衣裙、甚至運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)中也有廣泛應(yīng)用。設(shè)計(jì)師們將服裝面料想象成畫布，在棉、麻、絲綢上盡情揮毫潑墨，使服裝呈現(xiàn)出或清新淡雅，或古拙樸素、又或富麗堂皇的藝術(shù)風(fēng)格。

3. 水墨元素的應(yīng)用價(jià)值

將水墨元素應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)具有非常重要的意義，水墨元素在服裝中的應(yīng)用價(jià)值首先體現(xiàn)在對中國優(yōu)秀文化的繼承與創(chuàng)新方面。水墨藝術(shù)發(fā)展歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，將其應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)，并且在服裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用是對水墨文化的傳承，使傳統(tǒng)的水墨元素與現(xiàn)代的裁剪技術(shù)碰撞出時(shí)尚的火花。其次，水墨元素給服裝設(shè)計(jì)師帶來設(shè)計(jì)靈感，是服裝設(shè)計(jì)師靈感的繆斯，為服裝設(shè)計(jì)注入新的設(shè)計(jì)元素。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，消費(fèi)者對服裝的要求也在不斷提高，水墨元素在服裝中的應(yīng)用無疑給消費(fèi)者帶來新的視覺體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇。

結(jié) 語

通過對水墨元素在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的分析與探討，得出了以下結(jié)論：（1）水墨元素是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一部分，具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。（2）水墨元素不僅被設(shè)計(jì)師廣泛應(yīng)用于高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)中，而且在中國的成衣市場，帶有水墨元素的服裝也大受歡迎，水墨元素在未來的服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用前景廣闊。（3）水墨元素作為服裝設(shè)計(jì)的靈感來源和設(shè)計(jì)素材，為服裝設(shè)計(jì)師提供靈感，打造出具有中國特色的服裝風(fēng)格，對中國優(yōu)秀文化的繼承與創(chuàng)新具有重要意義。同時(shí)，水墨元素在服裝中的應(yīng)用滿足了消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)例范文第3篇

我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動(dòng)的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動(dòng)姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

1.1市場意識(shí)缺乏

市場經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

1.2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會(huì)財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。

1.3高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才缺乏

高素質(zhì)包裝設(shè)計(jì)人員的嚴(yán)重缺乏，是我國包裝業(yè)發(fā)展滯后的重要原因之一?，F(xiàn)實(shí)中，不少包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員，對包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在規(guī)律認(rèn)識(shí)不深入，只注重個(gè)性化的審美，不注重與商品協(xié)調(diào)，忽視消費(fèi)者需求。可以設(shè)想，如果包裝設(shè)計(jì)人員不清楚和產(chǎn)品順利銷售相關(guān)的方方面面，那么其所設(shè)計(jì)出的包裝作品就會(huì)失去市場，失去生命力。

2包裝設(shè)計(jì)的心理策略

基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。

2.1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)活動(dòng)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會(huì)存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動(dòng)客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會(huì)形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。

2.2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)

由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。

2.3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)

現(xiàn)今市場上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動(dòng)形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。

3結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)實(shí)例范文第4篇

1.單位性質(zhì)：韓商獨(dú)資服裝公司

2.單位規(guī)模：總產(chǎn)值205萬美元;生產(chǎn)服裝支持全國30個(gè)城市并出口;員工人數(shù)一千多人;現(xiàn)中國地區(qū)品牌總數(shù)8個(gè);全國139個(gè)營業(yè)賣場運(yùn)營;

橙∠虻氖泳踉碩 牟憒胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐貳?br④ 陳列面的平衡性

陳列面通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合，構(gòu)成平衡的視覺表現(xiàn)。一般冷色調(diào)、深色調(diào)等固態(tài)的大色塊組合較多地應(yīng)用于平衡展開的底部。

⑤ 重復(fù)效應(yīng)

兩種形式：一為同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列;而為同款服飾同時(shí)以疊、掛裝、陪襯或其他方式在相近位組合展示。

重復(fù)效應(yīng)可營造視覺趣味性，突出視感的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏和色塊、色調(diào)的構(gòu)成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時(shí)高效地靈活運(yùn)用空間，表達(dá)產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)理念，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

⑥ 序列效應(yīng)

依次以季節(jié)、系列、性別、款號(hào)、色系、尺碼來進(jìn)行貨品分類，并設(shè)定相關(guān)顏色和尺碼序列，使貨品的陳列給消費(fèi)者明確、簡潔的印象。

3. 實(shí)習(xí)單位的評價(jià)

衣戀時(shí)裝(上海)有限公司西南華中辦事處于XX年9月在成都成立，現(xiàn)處于初步發(fā)展階段。西南華中辦事處現(xiàn)管理成都、重慶、長沙、武漢、南昌、昆明、貴陽、廣州、深圳等地區(qū)。成都現(xiàn)有eland賣場6個(gè)，scofield賣場2個(gè)，計(jì)劃今年上半年開teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天兩家店;及周圍二級(jí)城市進(jìn)行開店;計(jì)劃新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都開店。公司發(fā)展?fàn)顩r很好，西南華中地區(qū)平均每月一家新開店;今年銷售額比去年同期增長130%。eland在各商場樓層排名平均每月均為商場前三名。

就陳列方面，成都地區(qū)的問題為道具過舊過少，預(yù)計(jì)今年內(nèi)全部換成第三代裝修新形象店。并預(yù)計(jì)今年在成都建立dp道具倉庫，集中管理西南華中地區(qū)各城市，節(jié)省各城市dp道具需從上海發(fā)貨的時(shí)間、費(fèi)用。相對其他地區(qū)，成都地區(qū)的賣場陳列相對較好，本地要向上海地區(qū)、韓國本部優(yōu)秀賣場陳列學(xué)習(xí)。同時(shí)，要做好系統(tǒng)培訓(xùn)資料，對其他地區(qū)dp小姐進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。平時(shí)，要對賣場營業(yè)員隨時(shí)進(jìn)行貨品、面料、搭配等知識(shí)的培訓(xùn)。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)例范文第5篇

我們生活在繽紛多彩的世界中，色彩如同光源一般點(diǎn)亮我們的生活。色彩是光刺激眼睛所產(chǎn)生的視覺感受，也可以說是人的視覺對光反應(yīng)的產(chǎn)物。約翰內(nèi)斯?伊頓曾說過：“光是色之母，色是光之子?！蔽覀兺ㄟ^視覺憑借光才能看見物體的形狀和顏色，從而獲得對客觀世界的認(rèn)識(shí)。自然界中各種色彩的美，我們有目共睹，藍(lán)色的天空，紅色的花，綠的樹，無一不向我們展示著自己，證明色彩的美好。

色彩可以讓我們聯(lián)想到各種不同的事物，具有很強(qiáng)的象征性，這其中包括具象的聯(lián)想和抽象的聯(lián)想，色彩由于色相的不同所表達(dá)的意象也各不相同。正如心理學(xué)家市場顧問羅素?福斯坦第格曾說：“色彩起著一種暗示的作用，它是一種包含各種含義的濃縮了的信息?！币话闳缇G色代表生機(jī)勃勃、活力，而藍(lán)色則被感知為平靜、沉穩(wěn)和理智。而在色彩的實(shí)際運(yùn)用上，很多時(shí)候是依照觀看者的心理狀態(tài)或文化背景，不能斷言會(huì)有一樣的感受。以“紅色”為例，對于中國人來說，是吉祥如意的象征，從傳統(tǒng)的中式婚禮再到春節(jié)家家戶戶張貼的對聯(lián)，中國人對于“紅色”喜愛的程度可見一斑。而一些酷暑難耐的國家并不喜歡運(yùn)用紅色，因?yàn)榧t色跟火焰和太陽的顏色相近，容易給人炎熱的感覺。

歌德曾語：“顏色對于人的心靈有一種作用它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動(dòng)、使人痛苦或使人快樂的情緒。”雖然人們對各色相所反映出的情感各有不同，但人們對色彩冷暖的認(rèn)識(shí)大致是一樣的。藍(lán)色和橙色分別是極冷和極暖的兩個(gè)顏色，經(jīng)實(shí)驗(yàn)表明，身處冷暖的兩個(gè)房間內(nèi)，體感溫度大約會(huì)有3度左右的差別，因?yàn)榕菀鬃屓寺?lián)想到火焰和太陽，而冷色則讓人容易聯(lián)想到冰雪。暖色系還有增進(jìn)食欲的作用，飯菜用暖色搭配起來令人食欲大增，因此，在餐廳或食品包裝上為了讓食物看起來更為美味許多產(chǎn)品采用了暖色的設(shè)計(jì)。

二、包裝與色彩

隨著人們生活水平的日益提高，當(dāng)今琳瑯滿目的商品市場上，商品包裝以形態(tài)各異、靚麗的外形呈現(xiàn)，色彩已成為包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素。色彩的力量對于品牌而言十分重要，因?yàn)橄M(fèi)者在選購商品的同時(shí)，經(jīng)常以顏色作為快速選擇的依據(jù)。如消費(fèi)者會(huì)選擇以往熟悉的商品包裝，而忽視去仔細(xì)閱讀商品的信息，導(dǎo)致“山寨”商品的趁虛而入。不同色彩能夠傳遞的品牌內(nèi)涵、聯(lián)想和信息也不同?！吧实暮x廣泛而豐富，最為重要的是，它們在文化上是獨(dú)立的。某些產(chǎn)品包裝的色彩會(huì)與特定的趣味和品質(zhì)聯(lián)系在一起，比如粉紅色和紅色通常表示甜蜜，而白色和藍(lán)色則意味著純潔和文雅。綠色通常與薄荷香料或有機(jī)制造相聯(lián)系，而為了吸引消費(fèi)者對‘新穎’和‘改進(jìn)’產(chǎn)品或配方的注意，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)使用紅色和黃色。”

包裝設(shè)計(jì)的首要目的是吸引消費(fèi)者的目光，所謂“遠(yuǎn)看顏色近看花”，在我們接觸某件物品之前最能吸引人們注意的便是色彩。研究表明，每個(gè)消費(fèi)者掃視超市貨架上商品的時(shí)間僅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素會(huì)直接影響消費(fèi)者對商品的判斷。在沒仔細(xì)端詳一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人們對色彩的特殊敏感性，決定了色彩在視覺設(shè)計(jì)中的重要地位。

色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成元素之一，對人們形成最直接、強(qiáng)烈的視覺沖擊的同時(shí)，又能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。色彩不僅能強(qiáng)化產(chǎn)品的宣傳效果，還能吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意力，從而轉(zhuǎn)化成購買欲。色彩的合理運(yùn)用，可以令設(shè)計(jì)作品錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。包裝設(shè)計(jì)帶有明確的目的性，是傳遞品牌印象，產(chǎn)品信息不可或缺的，能與消費(fèi)者直接對話進(jìn)行自我推銷。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，既離不開好的圖形、文字、造型設(shè)計(jì)，也不能缺少色彩。色彩與這些因素的相互融合才能產(chǎn)生好的設(shè)計(jì)。脫離色彩的包裝設(shè)計(jì)會(huì)顯得黯淡無光，在現(xiàn)今競爭日益激烈的商品市場中被同類競爭的商品所淹沒。因此色彩能起到先聲奪人的作用。合理的配色能給人留下深刻的印象，甚至能讓消費(fèi)者對產(chǎn)品本身乃至企業(yè)產(chǎn)生好感，提升品牌的形象。在包裝設(shè)計(jì)中色彩帶有明確的設(shè)計(jì)目的，以鮮明的色彩搭配吸引消費(fèi)者的目光，這時(shí)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用顯得尤為重要。

三、食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩

隨著科技的日益提高，食品包裝的用途不再局限于作為保護(hù)商品的承載物，而越發(fā)趨向于滿足人們內(nèi)心深處對美的追求。無論是在哪些食品包裝設(shè)計(jì)中，要想讓該商品暢銷，不僅商品本身要具有魅力，而且外形設(shè)計(jì)上也要奪人眼球。然而無論是何種食品包裝設(shè)計(jì)，都可以借助色彩來提高消費(fèi)者的購買欲?？煽诳蓸返陌b色彩算是經(jīng)典之一，其包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的紅色是向人們傳遞著品牌的熱情與活力。之所以運(yùn)用紅色，除了從色相看起來比其他顏色突出外，還因?yàn)榧t色能讓人感到情緒高昂，屬于“誘目性”高的配色，讓消費(fèi)者過目難忘。同時(shí)紅色還是暖色，具有增進(jìn)食欲的效果，能激發(fā)消費(fèi)者的熱情和對強(qiáng)身健體的渴望。這種獨(dú)一無二的經(jīng)典配色使消費(fèi)者可以在琳瑯滿目的商品貨架中很容易辨識(shí)出來。