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工業(yè)旅游策劃范文第1篇

陶瓷是我國(guó)古代重要的出口商品之一，關(guān)于它的生產(chǎn)制作更是有著幾千年的歷史，德化陶瓷是我國(guó)陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一。近幾年德化陶瓷業(yè)發(fā)展非常迅速，無(wú)論是在生產(chǎn)規(guī)模、數(shù)量、質(zhì)量方面，還是在工藝、造型、裝飾、包裝方面都有歷史性的突破和飛躍。陶瓷的發(fā)展過(guò)程是伴隨著中華文明歷史的發(fā)展而發(fā)展的，是中華文明史的一個(gè)重要的組成部分，陶瓷旅游文化潛藏著巨大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益，陶瓷工業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)卻存在諸多問(wèn)題和不足，本文主要研究了德化旅游工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀和德化工業(yè)旅游中所存在的問(wèn)題，并提出了合理化建議。

一、德化陶瓷工業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）德化陶瓷工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

德化陶瓷在改革開(kāi)放以來(lái)就緊緊圍繞建設(shè)“現(xiàn)代化綠色瓷都”這一目標(biāo)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。陶瓷的發(fā)展道路為“傳統(tǒng)瓷雕精品化，工藝陶瓷日用化，日用陶瓷工藝化”。在發(fā)展的道路上，德化陶瓷被授予很多稱號(hào)，1996年被授予“中國(guó)陶瓷之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間（陶瓷）藝術(shù)之鄉(xiāng)”，2003年被中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)瓷都―――德化”稱號(hào)；2005年，德化實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)值40多億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的61%；陶瓷業(yè)納稅達(dá)2億多元，占全縣稅收總額的44%。

（二）德化陶瓷工業(yè)旅游資源分析

德化是福建省著名的優(yōu)秀旅游城市，具有獨(dú)特的陶瓷旅游文化優(yōu)勢(shì)資源，其以豐富的陶瓷歷史文化底蘊(yùn)聞名于海內(nèi)外，例如豐富的陶瓷古跡、珍貴的制瓷技藝、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗、濃郁的地方風(fēng)情。近年來(lái)在地方政府和相關(guān)部門(mén)的大力支持下，德化陶瓷文化旅游取得了很大的突破。擁有宋、元、明、清窯址238處，其中著名窯址包括全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“屈斗宮德化窯址”等。

二、德化陶瓷工業(yè)旅游存在的問(wèn)題

憑借德化陶瓷工業(yè)旅游的迅猛發(fā)展，德化陶瓷文化旅游的開(kāi)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模和影響力。但德化陶瓷生產(chǎn)由于沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻，目前還有大型的和許多小而全的陶瓷企業(yè)。比如，與景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀對(duì)比與自身潛在的開(kāi)發(fā)能力相比，德化陶瓷文化旅游活動(dòng)的相關(guān)開(kāi)發(fā)還停留在初級(jí)階段，還有很大的挖掘空間和開(kāi)發(fā)潛力。但是德化陶瓷工業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展程度還不高，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的有效整合，仍存在著脫節(jié)現(xiàn)象，還存在一些問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)。具體表現(xiàn)在德化陶瓷具有豐富的陶瓷古跡，但是這些古跡沒(méi)有深層的開(kāi)發(fā)，陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，沒(méi)有與文化產(chǎn)業(yè)很好的融合。

（一）德化陶瓷具有豐富的陶瓷古跡，但是這些古跡沒(méi)有深層的開(kāi)發(fā)

目前，德化陶瓷具有豐富的陶瓷古跡，當(dāng)?shù)厝藛T對(duì)其進(jìn)行了保護(hù)，但是并沒(méi)有對(duì)這些古跡進(jìn)行深層的開(kāi)發(fā)，沒(méi)有在古跡上修建展覽館，展示當(dāng)時(shí)生產(chǎn)陶瓷的現(xiàn)場(chǎng)。由于德化陶瓷沒(méi)有進(jìn)行深層的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，所以，很少人對(duì)其生產(chǎn)工藝非常了解。

（二）陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，沒(méi)有與文化產(chǎn)業(yè)很好地融合

德化陶瓷經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品主要為西洋工藝瓷，大多數(shù)產(chǎn)品都對(duì)外銷售。長(zhǎng)期以來(lái)，德化圍繞陶瓷文化對(duì)外開(kāi)展的旅游產(chǎn)品太簡(jiǎn)單，并沒(méi)有開(kāi)發(fā)這些項(xiàng)目：深度體驗(yàn)類、旅游新業(yè)態(tài)類和專項(xiàng)類旅游產(chǎn)品。雕刻為德化傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)技術(shù)，其產(chǎn)品的比重則特別低。陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)都具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益性，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和社會(huì)推動(dòng)性，它們之間存在著緊密的關(guān)系。

三、德化陶瓷工業(yè)旅游發(fā)展對(duì)策

（一）優(yōu)化德化縣產(chǎn)業(yè)的空間結(jié)構(gòu)和完善德化縣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

陶瓷古窯址作坊和融入其間的文化元素是中華民族幾千年來(lái)光輝燦爛文明的重要組成部分。德化陶瓷具有豐富的陶瓷古跡，德化的陶瓷工業(yè)產(chǎn)房主要集中在潯中鎮(zhèn)、龍潯鎮(zhèn)、三班鎮(zhèn)這三個(gè)區(qū)域?？梢詫鹘y(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移，新興產(chǎn)業(yè)向內(nèi)轉(zhuǎn)移，可以進(jìn)一步優(yōu)化德化的空間結(jié)構(gòu)。還可以修建娛樂(lè)場(chǎng)所，完善德化的購(gòu)物環(huán)境。

（二）將陶瓷業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行融合

陶瓷業(yè)與旅游業(yè)有著天然的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，兩者的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)正不斷加強(qiáng)，對(duì)優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用也越發(fā)顯著。德化陶瓷是德化形象的主要代表之一，如何樹(shù)立陶瓷工業(yè)旅游發(fā)展觀則越來(lái)越重要。由于陶瓷文化旅游是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合體，它涉及旅游、陶瓷、教育、交通、傳媒、文博等部門(mén)，德化陶瓷文化旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)盡力爭(zhēng)取相關(guān)主管部門(mén)的支持和積極配合。

工業(yè)旅游策劃范文第2篇

去年12月20日，重慶市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》，明確了重慶旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)：未來(lái)五年，投入1000億元，全面建成全國(guó)重要旅游集散地和西部旅游高地，成為全國(guó)旅游強(qiáng)市。旅游業(yè)增加值占全市GDP7%，成為全市重要支柱產(chǎn)業(yè)。要撬動(dòng)重慶旅游產(chǎn)業(yè)這塊大蛋糕，需要借力三大杠桿。

杠桿一：梯次開(kāi)發(fā)撬動(dòng)“日月星”系新格局

按照國(guó)際國(guó)內(nèi)一些大城市的做法，一個(gè)城市的旅游首先要扮靚主城，其次是亮出特色，最后是點(diǎn)綴周邊，形成“日月星”系的布局。對(duì)于重慶來(lái)說(shuō)，主城都市游是“日”，三峽庫(kù)區(qū)游是“月”，區(qū)縣精品游則是“星”。

扮靚做大主城都市游。旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素中，至少有五大要素集中在城市。因此，城市是現(xiàn)代旅游的主要支撐點(diǎn)。重慶主城作為全國(guó)五大中心城市之一，到2015年將建成1000萬(wàn)人口、1000平方公里的特大城市，目前，主城旅游收入占全市旅游收入的70%左右，也必將是未來(lái)旅游發(fā)展的重中之重。為此，要完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市品質(zhì)，完善城市功能，構(gòu)建集觀光、休閑、會(huì)展、美食、演藝、運(yùn)動(dòng)為一體的國(guó)際旅游綜合體。

做亮做特三峽庫(kù)區(qū)游。三峽美景世界獨(dú)有，無(wú)需再花大力氣去打造，關(guān)鍵是要讓游客舒適、愜意地欣賞到這些美景。因此，三峽游的突破口在于郵輪經(jīng)濟(jì)。近幾年，世界郵輪市場(chǎng)年均增長(zhǎng)7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球旅游業(yè)3%的增速。因此，要把發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)作為三峽旅游發(fā)展的重點(diǎn)，把郵輪建成旅游目的地，讓游客在飽覽三峽美景的同時(shí)，得到超五星級(jí)酒店的享受。

提檔升級(jí)區(qū)縣精品游。仙女山、釣魚(yú)城、大足石刻、金佛山、黑山谷等景區(qū)已有較好基礎(chǔ)，要通過(guò)挖掘文化，大膽改革創(chuàng)新，完善設(shè)施，提檔升級(jí)，努力成為每年接待游客人次超百萬(wàn)的精品景區(qū)。渝東南和渝東北高山草甸、原始森林、高山峽谷眾多，有很多養(yǎng)在深閨的優(yōu)質(zhì)旅游資源。要大手筆規(guī)劃、大規(guī)模投入，開(kāi)發(fā)建設(shè)一批精品景區(qū)。

杠桿二：以產(chǎn)業(yè)集群撬動(dòng)旅游大蛋糕

重慶旅游景點(diǎn)多，但分布較散，在旅游產(chǎn)業(yè)上也呈現(xiàn)這一特征，品種全，但散而小。所以，重慶必須像抓工業(yè)一樣，以產(chǎn)業(yè)集群撬動(dòng)旅游大蛋糕。

做好“中國(guó)溫泉之都”產(chǎn)業(yè)帶。重慶溫泉資源富集，地?zé)崴Y源儲(chǔ)存量約為2667億立方米，日可采資源量121萬(wàn)立方米。目前已探明溫泉點(diǎn)107處，日涌量達(dá)十萬(wàn)立方米，發(fā)展溫泉旅游得天獨(dú)厚。經(jīng)過(guò)五年的努力，“五方十泉”基本建成，“一圈百泉”、“兩翼多泉”加快建設(shè)。今年，重慶已被國(guó)家批準(zhǔn)成為全國(guó)首個(gè)“中國(guó)溫泉之都”。溫泉重在管理，要借鑒瑞士、日本的先進(jìn)建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)溫泉上檔升級(jí)。同時(shí)，以點(diǎn)連線，形成我市獨(dú)特的溫泉產(chǎn)業(yè)帶。

打造豪華酒店產(chǎn)業(yè)集群。專家估算，一個(gè)地區(qū)有100億元GDP產(chǎn)出，就需要一家五星級(jí)酒店。2012年重慶GDP將突破一萬(wàn)億元，五星級(jí)酒店需求應(yīng)該超過(guò)100家。要盡快規(guī)劃建設(shè)一批五星級(jí)豪華酒店，力爭(zhēng)五年后全市五星級(jí)酒店總量達(dá)100家。

包裝策劃特色文化旅游集群。深入挖掘巴渝、抗戰(zhàn)、三線建設(shè)、移民等文化內(nèi)涵，打造旅游文化精品。建設(shè)三峽、抗戰(zhàn)歷史、重慶工業(yè)和三線建設(shè)博物館群。繁榮旅游文化演藝市場(chǎng)，引進(jìn)和培育高水平專業(yè)演藝團(tuán)隊(duì)，在主城重點(diǎn)景區(qū)和5A級(jí)景區(qū)定期演出。做大紅巖聯(lián)線，打造紅色旅游之城。依托名鎮(zhèn)工程，打造一批全國(guó)知名古鎮(zhèn)。挖掘工業(yè)文化，發(fā)展工業(yè)旅游。

杠桿三：以宣傳營(yíng)銷撬動(dòng)眼球經(jīng)濟(jì)

旅游是典型的眼球經(jīng)濟(jì)，宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要。重慶在這方面還欠缺大手筆、大氣魄、大創(chuàng)意。

加強(qiáng)包裝策劃。學(xué)習(xí)云南宣傳旅游的經(jīng)驗(yàn)――當(dāng)年集中力量推出《印象?麗江》之后，每年推出一個(gè)精品景區(qū)，做到推出一個(gè)紅一個(gè)。重慶要加強(qiáng)包裝策劃，每年針對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行重點(diǎn)包裝策劃，梯次推出重慶旅游精品景區(qū)。

提高宣傳檔次。學(xué)習(xí)國(guó)外宣傳旅游的做法，大制作、大創(chuàng)意，甚至延請(qǐng)好萊塢大師制作宣傳廣告片。重慶在這方面也可借鑒，請(qǐng)來(lái)國(guó)際國(guó)內(nèi)大師，針對(duì)重慶特色制作廣告片，在央視、鳳凰衛(wèi)視甚至歐美及日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)傳媒的黃金時(shí)段播出，形成眼球吸引效應(yīng)。

工業(yè)旅游策劃范文第3篇

一、指導(dǎo)思想

縣委在宣傳重點(diǎn)上將以牢固樹(shù)立“生態(tài)立縣，農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣，工業(yè)富縣，旅游活縣，和諧興縣”的理念，組織記者采寫(xiě)生態(tài)建設(shè)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、工業(yè)建設(shè)、文化旅游等外宣作品，全方位、多角度、寬領(lǐng)域地推出一批有影響、有深度、有力度的宣傳報(bào)道務(wù)川的好新聞，為全縣的經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

二、對(duì)外宣傳工作步驟

1、緊緊圍繞“新型材料基地、綠色食品強(qiáng)縣、山水園林城市、人文旅游新區(qū)、仡佬文化中心”的目標(biāo)，發(fā)揮資源和區(qū)位兩大優(yōu)勢(shì)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、新型工業(yè)化和城鎮(zhèn)化“三化”進(jìn)程，實(shí)施投資拉動(dòng)、可持續(xù)發(fā)展、依法治縣戰(zhàn)略，做好綜合性的宣傳報(bào)道工作。認(rèn)真宣傳以“農(nóng)民增收為核心，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新成果。

2、重點(diǎn)做好“百萬(wàn)山羊”草地生態(tài)畜牧業(yè)發(fā)展，茶葉生產(chǎn)及加工，龍頭企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程等的宣傳報(bào)道工作。

3、進(jìn)一步加大以“園區(qū)建設(shè)為載體，扎實(shí)推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程”的宣傳力度。重點(diǎn)做好鎮(zhèn)南鋁工業(yè)園區(qū)，大坪綠色食品工業(yè)園區(qū)、汞化工項(xiàng)目二期工程，洪渡河開(kāi)發(fā)，煤礦整合等“一河五礦”開(kāi)發(fā)建設(shè)的宣傳報(bào)道工作。策劃好以民族文化為紐帶，大力實(shí)施文化旅游開(kāi)發(fā)，打好民族品牌等一系列活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作。

4、加強(qiáng)民族文化旅游開(kāi)發(fā)，著力提升“中國(guó)的務(wù)川，世界的仡佬”文化旅游品牌形象。宣傳報(bào)道好吃新節(jié)，第二屆仡佬文化旅游節(jié)，“走進(jìn)務(wù)川，體驗(yàn)仡佬”文化旅游宣傳周，栗園草場(chǎng)、洪渡河開(kāi)發(fā)等活動(dòng)，緊緊圍繞仡佬文化做文章，真正把務(wù)川建成西南旅游新區(qū)、中國(guó)仡佬文化中心、世界丹砂文化中心。

5、做好以重點(diǎn)投資項(xiàng)目、山水園林城市、交通水利建設(shè)等的宣傳報(bào)道工作。結(jié)合縣情實(shí)際，組織記者、通訊員深入實(shí)地采寫(xiě)惠及民生和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的典型事例和重點(diǎn)工程，為“北部攻堅(jiān)，務(wù)川先行”提供輿論支持。新晨

6、有針對(duì)性地加強(qiáng)人口與計(jì)劃生育、教育、烤煙生產(chǎn)、基層組織建設(shè)、平安務(wù)川創(chuàng)建、精神文明建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)等工作的宣傳報(bào)道。采取走出去的形式宣傳務(wù)川。結(jié)合“走進(jìn)務(wù)川，體驗(yàn)仡佬”文化旅游宣傳周活動(dòng)，宣傳務(wù)川，推介務(wù)川，讓世人了解務(wù)川，投資務(wù)川，建設(shè)務(wù)川，采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)的形式宣傳務(wù)川。

工業(yè)旅游策劃范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 工業(yè)化 信息化 企業(yè)VI 區(qū)域VI

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.07.036

一、從企業(yè)VI到區(qū)域VI

隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸向地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)延伸。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，企業(yè)形象理論得到進(jìn)一步運(yùn)用，如何有效地策劃和導(dǎo)入?yún)^(qū)域形象或稱城市形象，已成為各級(jí)政府重視的問(wèn)題，被列為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明建設(shè)的重點(diǎn)工作內(nèi)容。幾年前的煙臺(tái)、?？?、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹(shù)立自身形象方面邁開(kāi)了步伐，顯露出區(qū)域形象策劃的雛形。其中大連的“北方香港” 、 廣州的“南國(guó)商都”、武漢的“東方芝加”等已有一定影響。連縣級(jí)南海市也邀請(qǐng)了廣告公司為之系統(tǒng)性、工程性的區(qū)域形象策劃。形象策劃已經(jīng)由小策劃發(fā)展到大策劃， VI形象已不僅是單個(gè)的企業(yè)形象，而是整合的區(qū)域形象。

二、從傳統(tǒng)VI到數(shù)字VI

形象識(shí)別導(dǎo)入中國(guó)已有相當(dāng)時(shí)間，其成績(jī)有目共睹，但問(wèn)題也日益暴露。集中表現(xiàn)在：偏重VI而忽視MI和BI、與企業(yè)文化脫節(jié)、紙上談兵刻板教條、雷同抄襲屢見(jiàn)不鮮，等等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有能發(fā)揮應(yīng)有的作用。究其原因，主觀上在于國(guó)人心理追逐時(shí)尚、偏重形式，理解消化不夠, 生吞活剝; 客觀上在于VI脫胎于工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)代，仍帶有工業(yè)化時(shí)代深深的烙印。

最為嚴(yán)重的問(wèn)題是，這種形式主義的形象識(shí)別總是強(qiáng)調(diào)“導(dǎo)入”，從一開(kāi)始就陷入MI、BI、VI三要素的小圈子, 雖然容易理解和操作, 但是與經(jīng)營(yíng)管理相脫離，未起到VI應(yīng)有的效果。我們熟知的MI、BI、VI只是企業(yè)形象開(kāi)發(fā)初期的基本要素，是一個(gè)小循環(huán)，這一點(diǎn)從根本上解決了VI現(xiàn)存的問(wèn)題，也就是說(shuō)，VI的策劃應(yīng)重點(diǎn)落實(shí)到企業(yè)如何在傳播、營(yíng)銷和管理中塑造形象，而不是只在徽標(biāo)、口號(hào)和員工服裝上做文章，使VI成為企業(yè)管理的中心工作和靈魂，而不是一種“花架子”和“富貴病”。隨著社會(huì)從工業(yè)化時(shí)代向信息化時(shí)代轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)普遍處于計(jì)算機(jī)化空間之中。目前，Internet用戶已涵蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有近一億用戶，正以每月15%的速度快速增長(zhǎng)。1997年，牛津大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)教授James Martin在他的第100部作品《生存之路--計(jì)算機(jī)技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)革命》中寫(xiě)到，世界將發(fā)生一場(chǎng)沒(méi)有流血的革命，即由計(jì)算機(jī)技術(shù)引發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)革命，其最終結(jié)果是計(jì)算機(jī)化企業(yè)的誕生。傳統(tǒng)的非計(jì)算機(jī)化企業(yè)將在這場(chǎng)革命中逐漸消亡。這場(chǎng)革命對(duì)VI的影響在于從傳統(tǒng)VI向數(shù)字化VI的轉(zhuǎn)變。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培說(shuō)：“信息技術(shù)本身是一個(gè)龐大的擴(kuò)展的高新技術(shù)群，包括電腦技術(shù)、電信技術(shù)、廣播電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)等，在信息技術(shù)革命中，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化具有特殊的重要意義。數(shù)字化是指用0和1兩位數(shù)字編碼來(lái)表達(dá)和傳輸一切信息，把電腦二進(jìn)制方式普遍化。網(wǎng)絡(luò)化是指用縱橫交錯(cuò)的互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的交流和共享，把電腦互聯(lián)網(wǎng)普遍化，貿(mào)易環(huán)境的數(shù)字化要求企業(yè)形象數(shù)字化”。作為“振興民族工業(yè)”的切實(shí)步驟，迅速提高企業(yè)信息化水平、積極推動(dòng)中國(guó)信息化建設(shè)是每個(gè)民族企業(yè)義不容辭的責(zé)任。目前國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司積極推進(jìn)企業(yè)上網(wǎng)推介, 中國(guó)企業(yè)信息策劃設(shè)計(jì)委員會(huì)為中國(guó)VIS進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代初步嘗試。在企業(yè)形象走向數(shù)字化的同時(shí)，區(qū)域形象及區(qū)域旅游形象走向數(shù)字化也就成為必然。

設(shè)計(jì)的數(shù)字化是指在設(shè)計(jì)制作中盡量利用網(wǎng)絡(luò)資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺(jué)效果; 文本的數(shù)字化是指以VI電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品VI手冊(cè)，利用其高精度性能使標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字真正標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)施的數(shù)字化是指大量通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用數(shù)字化手段進(jìn)行傳播、營(yíng)銷和管理。它克服了傳統(tǒng)VI的諸多不足。

參考文獻(xiàn)

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[4] 吳為善 陳海燕《CI的策劃和設(shè)計(jì)》[M] 上海 上海人民出版社

工業(yè)旅游策劃范文第5篇

1、亦作“山砦”；泛指山村。

2、筑有柵欄等防守工事的山莊。

3、舊時(shí)綠林好漢占據(jù)的山中營(yíng)寨。

4、指有嫌疑仿冒或偽造第三方商品的生產(chǎn)廠家。

“山寨”這個(gè)詞，在即將過(guò)去的2008被網(wǎng)絡(luò)熱炒了之后，已經(jīng)融入了普通民眾的生活之中。山寨，指的是盜版、克隆、仿制等，一種由民間力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其主要特點(diǎn)主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。

務(wù)實(shí)的看，我們提出“山寨旅游營(yíng)銷”理念――在目前經(jīng)濟(jì)逐漸下滑的大趨勢(shì)下，對(duì)中小旅游企業(yè)是不錯(cuò)的借鑒。

我們先來(lái)看一個(gè)旅游景區(qū)的案例：杭州雙溪景區(qū)的村民仿照奧運(yùn)鳥(niǎo)巢的造型，用了800根竹子，10多個(gè)人經(jīng)過(guò)15天的手工編制，以20比1的比例制作出“竹鳥(niǎo)巢”，并將它作為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村運(yùn)動(dòng)會(huì)的會(huì)場(chǎng)，開(kāi)展沙灘排球、弓箭狩獵、滾鐵圈等項(xiàng)目。

相對(duì)于北京的“正版”鳥(niǎo)巢，這些材料和規(guī)模不一的鄉(xiāng)村版“鳥(niǎo)巢”也體現(xiàn)了人民的創(chuàng)意和技術(shù)，而且還有很多優(yōu)點(diǎn)：“建筑成本低，還沒(méi)有污染?！?/p>

山寨鳥(niǎo)巢還沒(méi)有平息之時(shí)――山寨手機(jī)、山寨春晚、山寨百度、山寨紅樓夢(mèng)……有關(guān)山寨的品類概念，在2008年風(fēng)起云涌，十分熱鬧。筆者所在機(jī)構(gòu)在河南鄭州為大眾生態(tài)園展開(kāi)了中原首屆山寨春晚的策劃活動(dòng)，親身嘗試過(guò)后，發(fā)現(xiàn)山寨春晚優(yōu)勢(shì)有二：1、眼球經(jīng)濟(jì)（主流媒體紛紛報(bào)道）；2、節(jié)省費(fèi)用（大眾生態(tài)園去年在廟會(huì)期間的節(jié)目制作費(fèi)用接近30萬(wàn)，由于山寨春晚的介入――將此項(xiàng)費(fèi)用基本節(jié)省了下來(lái)。）

據(jù)此，分析山寨文化并非提倡惡搞與假冒，而是學(xué)習(xí)來(lái)自民間百姓的營(yíng)銷智慧。一句話――旅游策劃營(yíng)銷的“大智慧”在民間，誰(shuí)離市場(chǎng)近，誰(shuí)和游客親，誰(shuí)就更能掌握旅游策劃的真諦。

數(shù)年前，一個(gè)叫孫炯的年輕人根據(jù)1930年代的小說(shuō)和電影《消失的地平線》為西方人提供了關(guān)于“香格里拉”的想象而把中甸縣策劃為香格里拉縣。當(dāng)你隨便問(wèn)起一個(gè)人，哪怕是當(dāng)?shù)氐某鲎廛囁緳C(jī)：喜歡自己的家鄉(xiāng)被叫做“中甸”還是“香格里拉”？都會(huì)說(shuō)：“香格里拉。叫中甸，我們沒(méi)錢(qián)賺?！崩习傩諛闼氐恼Z(yǔ)言對(duì)旅游策劃和創(chuàng)意的力量概括的多么準(zhǔn)確?。≌f(shuō)句大實(shí)話――山寨旅游策劃師最牛！比所謂十大策劃人、十大營(yíng)銷人都牛！

提起“山寨”、“盜版”，一些所謂正派人士很是不齒，但筆者不是要旅游企業(yè)學(xué)其形式，而是學(xué)習(xí)其中的精髓！要的不是那些給違法的行為，而是這種敏銳的市場(chǎng)洞察力，尋求旅游企業(yè)盈利的敏感度。

而對(duì)旅游企業(yè)家來(lái)講，則更多的是要具備對(duì)市場(chǎng)的把握程度。通過(guò)分析企業(yè)自身在目前市場(chǎng)上面的情況，將現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單的區(qū)分，找出與企業(yè)自身在經(jīng)營(yíng)模式、景區(qū)資源、營(yíng)銷渠道等方面相同或相近的模板企業(yè)，并不斷跟蹤發(fā)覺(jué)其成功的要訣，而有針對(duì)性的進(jìn)行“盜版”！

比如說(shuō)宣傳策略的“山寨版”，就需要及時(shí)關(guān)注模板企業(yè)對(duì)旅游品牌的宣傳主要集中在哪些方面，然后也及時(shí)投入跟進(jìn)。當(dāng)然，在媒體的版面、展會(huì)的位置選擇上，越是距離模板企業(yè)近，越能產(chǎn)生較大的效果，這一點(diǎn)很重要――最起碼成為地域性二線品牌中的佼佼者，而無(wú)須有淘汰、下課之虞。

相對(duì)于大多數(shù)企業(yè)所不恥的盜版而言，仿造則更容易讓人接受。無(wú)論是二戰(zhàn)后的日本電子工業(yè)發(fā)展模式，還是韓國(guó)三星電子、大宇汽車等的崛起，都是從仿造做起，并逐步走上全球巨頭之路的。值得注意的是，國(guó)內(nèi)旅游品牌不能老是橫向比較，要敢于和國(guó)航、麥當(dāng)勞、迪斯尼樂(lè)園比服務(wù)，比品質(zhì)――因?yàn)橛慰蜁?huì)拿一流服務(wù)和你比，而不是拿你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比。

筆者認(rèn)為一個(gè)全國(guó)性品牌擴(kuò)張成功的同時(shí)，往往會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。聰明的地方品牌不需要?jiǎng)?chuàng)新，不需要另辟蹊徑，只需要及時(shí)跟風(fēng)，第一速度搭上車，照樣能夠火一把。盜版就是個(gè)極端典型的例子。