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包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文第1篇

包裝設(shè)計(jì)是以促進(jìn)銷售為目的的，因此其定位要緊緊圍繞商品、消費(fèi)者、品牌這三個(gè)銷售過程中的基本要素。這三個(gè)基本要素必須在包裝設(shè)計(jì)中巧妙、有效地體現(xiàn)出來(lái)，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞“什么商品？適合誰(shuí)消費(fèi)的商品？哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”等影響購(gòu)買決策的重要信息。

（1）商品定位。包裝是消費(fèi)者所購(gòu)買商品的重要組成部分，需要與商品本身相適應(yīng)。所以，包裝設(shè)計(jì)一定要根據(jù)商品定位和相關(guān)特性來(lái)展開。影響商品定位的要素主要包括產(chǎn)品的功能、類別、產(chǎn)地、特點(diǎn)、用途、檔次等，是包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要予以考慮的。

（2）銷售對(duì)象定位。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)銷售對(duì)象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。

（3）品牌定位。同類商品之間競(jìng)爭(zhēng)，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對(duì)的商品是“哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個(gè)特定商品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，搶占目標(biāo)消費(fèi)人群的心智資源。

2包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題

我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來(lái)單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動(dòng)的“被人選”發(fā)展到“吸引人來(lái)購(gòu)買”的主動(dòng)姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。

2．1市場(chǎng)意識(shí)缺乏

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡(jiǎn)單的“包”和“裝”，從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場(chǎng)中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無(wú)論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說(shuō)到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場(chǎng)調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場(chǎng)定位甚至與商品本身的市場(chǎng)定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

2．2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，部分企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會(huì)財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。

3包裝設(shè)計(jì)的心理策略

基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對(duì)現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。

3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)

作為消費(fèi)活動(dòng)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會(huì)存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動(dòng)客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會(huì)形成千差萬(wàn)別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場(chǎng)中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對(duì)的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對(duì)少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對(duì)應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求。一般來(lái)說(shuō)，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對(duì)老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對(duì)簡(jiǎn)潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。

3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)

由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來(lái)說(shuō)，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡(jiǎn)潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購(gòu)買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。

3．3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)

現(xiàn)今市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品是越來(lái)越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來(lái)，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動(dòng)形式，使之形成無(wú)可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來(lái)包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。

4結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文第2篇

關(guān)鍵詞：微創(chuàng)新；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

0 引言

作為“無(wú)聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關(guān)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)注重商品之外的情感體驗(yàn)，趣味環(huán)保、設(shè)計(jì)巧妙的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創(chuàng)新可以改變世界”。商品包裝設(shè)計(jì)不僅要承載保護(hù)商品、傳遞商品的基本信息，同時(shí)要通過“微創(chuàng)新”來(lái)給人們帶來(lái)人文關(guān)懷。通過將包裝設(shè)計(jì)中的顏色、字體、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)做出細(xì)微的改變，使得原有包裝設(shè)計(jì)更加趨于完善，提升消費(fèi)者的情感訴求。在包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅要體現(xiàn)其基本功能，更要從看似“小”的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出對(duì)自然、社會(huì)及人的“大”關(guān)懷。從“微創(chuàng)新”的角度來(lái)闡釋包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”分析

1.1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”釋義

所謂“微創(chuàng)新”指的是在原有的包裝設(shè)計(jì)中，將用戶體驗(yàn)放到首位，對(duì)原有設(shè)計(jì)存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行調(diào)整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發(fā)人們的共鳴。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”作為一種通向包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中存在的不足，進(jìn)而通過設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行改善。

1.2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的受眾及其需求

（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價(jià)格和質(zhì)量不變的前提下，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，重視消費(fèi)者的情感訴求，不僅可以觸發(fā)其購(gòu)買的欲望，更能夠滿足消費(fèi)者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關(guān)懷。

（2）關(guān)愛弱勢(shì)群體的心理需求。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，但是不同群體所需要的消費(fèi)需求各不相同，也就需要對(duì)不同消費(fèi)群體的需求進(jìn)行關(guān)注和了解。弱勢(shì)群體是眾多消費(fèi)群體的重要組成部分，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)給予弱勢(shì)群體更多的愛護(hù)和關(guān)愛。例如，在日本就規(guī)定酒類產(chǎn)品包裝中應(yīng)注有盲文，這對(duì)于盲文使用者來(lái)說(shuō)帶來(lái)了極大的便利。而將盲文應(yīng)用到酒包裝上算得上是包裝設(shè)計(jì)中的“微創(chuàng)新”。目前，越來(lái)越多的“微創(chuàng)新”應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，在給生活帶來(lái)極大便利的同時(shí)也傳遞著越來(lái)越多的正能量，使生活變得更加美好。

為了滿足視障人群的需要，設(shè)計(jì)時(shí)可以將字號(hào)增大，通過加強(qiáng)對(duì)比使得信息更加容易辨別；同時(shí)通過在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡(jiǎn)單的“微創(chuàng)新”，即可讓弱勢(shì)群體更加容易地使用商品，進(jìn)而體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷。

1.3 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的特點(diǎn)

（1）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有實(shí)用性。實(shí)用性作為包裝設(shè)計(jì)的基本屬性，主要任務(wù)就是完成保護(hù)和傳達(dá)物品基本信息的功能。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的實(shí)用性是其所考慮的基本要素之一。通過對(duì)各種元素和設(shè)計(jì)方法的重新組合來(lái)滿足人們的需求。

（2）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有環(huán)保性。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”也要兼顧環(huán)保的需要，進(jìn)而體現(xiàn)對(duì)自然和人的關(guān)懷。在材料的選擇方面注重環(huán)境資源的“再利用”。在設(shè)計(jì)中盡可能延長(zhǎng)包裝的使用周期，從而減少污染、保護(hù)環(huán)境。

2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的應(yīng)用分析

在很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中，都蘊(yùn)含著“微創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，從“小”的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出“大”的人文關(guān)懷。

2.1 在包裝視覺元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”

（1）易于識(shí)別的包裝色彩。色彩在生活當(dāng)中具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和視覺感召力，通過色彩的合理應(yīng)用，能夠快速抓住消費(fèi)者的視線，引發(fā)聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

通過在包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國(guó)農(nóng)歷新年，將傳統(tǒng)禮盒設(shè)計(jì)為紅色，通過傳統(tǒng)的“中國(guó)紅”給中國(guó)消費(fèi)者傳遞出親切的信息，通過此設(shè)計(jì)拉近耐克與中國(guó)消費(fèi)者的情感距離，進(jìn)而增加其銷售量。

（2）巧妙地運(yùn)用文字進(jìn)行互動(dòng)。文字在包裝設(shè)計(jì)中能夠準(zhǔn)確快速的傳遞商品信息，其在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。通過在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)文字信息做出適當(dāng)?shù)姆答仭＠?，為了區(qū)分所用的紙杯，設(shè)計(jì)師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進(jìn)行區(qū)分。同時(shí)使用者還可以將字母進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合拼成簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)，進(jìn)而增加使用者的興趣。通過對(duì)包裝視覺元素的文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，既能解決一定的實(shí)際問題，同時(shí)還能夠帶給使用者全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

2.2 在包裝材料上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”

材料在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，通過對(duì)現(xiàn)有的包裝材料進(jìn)行“微創(chuàng)新”做出適當(dāng)?shù)母淖?，就可以讓其釋放出更多的能量?/p>

瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來(lái)的浪費(fèi)，在瓦楞紙上設(shè)計(jì)出能夠彎曲的奇數(shù)形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進(jìn)行包裹，并使包裝變成具有個(gè)性風(fēng)格的造型，這種包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一舉多得。通過對(duì)包裝材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹拔?chuàng)新”不僅能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行保護(hù)和保持結(jié)構(gòu)的剛度，同時(shí)還節(jié)省了大量的填充材料和運(yùn)輸成本，真正體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

2.3 在包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”

包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文第3篇

各種劑型的藿香正氣制劑，在藥品包裝小小的立面上應(yīng)該傳達(dá)什么信息？哪些是信息是需要重點(diǎn)突出的？這是設(shè)計(jì)定位要解決的問題。包裝設(shè)計(jì)的定位是根據(jù)商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷策劃目標(biāo)及市場(chǎng)等情況所制定的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)明確的銷售概念。它圍繞包裝設(shè)計(jì)的基本要素進(jìn)行逐項(xiàng)對(duì)比分析，在揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選，最后確立應(yīng)該表現(xiàn)什么和重點(diǎn)突出什么。一個(gè)好的藥品包裝會(huì)直接告訴患者，這是傳統(tǒng)的中藥，還是現(xiàn)代的西藥；是溫和的常備藥，還是強(qiáng)效的治療藥；是女士專用的，還是男性產(chǎn)品。

2藿香正氣制劑包裝設(shè)計(jì)的定位

包裝設(shè)計(jì)的定位通常通過品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者這三個(gè)基本因素來(lái)體現(xiàn)。品牌定位是要向消費(fèi)者表明“我是誰(shuí)”，以品牌形象帶給消費(fèi)者品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心；產(chǎn)品定位明確地告訴消費(fèi)者“賣什么”，使消費(fèi)者迅速通過包裝對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費(fèi)者定位是指產(chǎn)品的包裝信息準(zhǔn)確反映產(chǎn)品銷售的目標(biāo)對(duì)象，讓消費(fèi)者清楚產(chǎn)品“賣給誰(shuí)”，常針對(duì)有特定消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)品。

2.1傳統(tǒng)中藥定位策略

面對(duì)藿香正氣這樣一個(gè)源自古方的中成藥制劑，將包裝設(shè)計(jì)定位為傳統(tǒng)中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統(tǒng)丸劑類劑型或老字號(hào)藥企的產(chǎn)品。益草堂生產(chǎn)的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統(tǒng)劑型。在包裝設(shè)計(jì)上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素———圖形、文字、色彩來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統(tǒng)方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運(yùn)用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調(diào)讓人聯(lián)想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細(xì)豎粗，末端有裝飾線腳、風(fēng)格古樸典雅。這些本土化形象語(yǔ)言表現(xiàn)了沉甸甸的的歷史感，在這些設(shè)計(jì)要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準(zhǔn)確無(wú)誤地告訴消費(fèi)者，它來(lái)自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統(tǒng)中藥。

2.2現(xiàn)代中藥定位策略

雖然傳統(tǒng)中藥有很多優(yōu)點(diǎn)，但也容易給人們?cè)斐捎盟幉环奖?、口感差、劑量不?zhǔn)確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設(shè)計(jì)上往往有不同的訴求，尤其針對(duì)口服液、膠囊劑、片劑等現(xiàn)代劑型，它們的包裝更樂于強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設(shè)計(jì)上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來(lái)表現(xiàn)其化學(xué)藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達(dá)方式。具象圖形有寫實(shí)和歸納簡(jiǎn)化兩種表現(xiàn)手法，一般來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)手法越寫實(shí)，傳達(dá)的現(xiàn)代感越弱；反之，表現(xiàn)手法越歸納簡(jiǎn)化，傳達(dá)的現(xiàn)代感越強(qiáng)烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實(shí)的藿香草和大面積風(fēng)景圖形，藥品包裝表達(dá)的現(xiàn)代感稍弱，藥品的中藥調(diào)性偏強(qiáng)。對(duì)比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡(jiǎn)化的植物圖形，表現(xiàn)的現(xiàn)代感要比太極牌藿香正氣口服液更強(qiáng)。事實(shí)上，999感冒靈是一種添加了對(duì)乙酰氨基酚、馬來(lái)酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達(dá)了其“中西藥結(jié)合”的調(diào)性。在藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強(qiáng)調(diào)副作用小的藥物。白色表示嚴(yán)肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調(diào)，也是強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感的中成藥愿意采用的色調(diào)。太極牌藿香正氣口服液等現(xiàn)代中藥正是用這樣明快的色彩來(lái)表現(xiàn)其現(xiàn)代中藥的屬性。在文字設(shè)計(jì)上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來(lái)的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡(jiǎn)潔大方、渾厚有力，是現(xiàn)代主義的產(chǎn)物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統(tǒng)藥方的基礎(chǔ)上，用新工藝生產(chǎn)的新劑型現(xiàn)代中藥，它不僅保留了傳統(tǒng)中藥的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)還具備現(xiàn)代中藥用藥方便、口感好、劑量準(zhǔn)確的特點(diǎn)，更適合現(xiàn)代生活的需要。

2.3品牌定位策略

藿香正氣制劑的生產(chǎn)廠家多，劑型多，藥品同質(zhì)化嚴(yán)重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨(dú)特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來(lái)越難?？ㄋ帢I(yè)生產(chǎn)的藿香正氣丸是一種傳統(tǒng)劑型，在包裝設(shè)計(jì)的定位上，它不再糾結(jié)是傳統(tǒng)中藥還是現(xiàn)代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業(yè)品牌概念的框架內(nèi)指導(dǎo)藥品包裝設(shè)計(jì)?？ㄅ妻较阏龤馔璨捎昧丝ㄋ帢I(yè)的系列化包裝設(shè)計(jì)，在包裝主立面上用較大面積展示的企業(yè)LOGO和葵花藍(lán)人形象。盡管用設(shè)計(jì)師眼光來(lái)看圖形設(shè)計(jì)并不完美，但是它們個(gè)性鮮明、與眾不同、識(shí)別性強(qiáng)，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來(lái)。在企業(yè)砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業(yè)在消費(fèi)者中知名度得到較大提高，患者出于對(duì)企業(yè)和品牌的信賴和偏愛，容易促成購(gòu)買行為。由于藿香正氣沒有針對(duì)特定患者，包裝設(shè)計(jì)的定位一般不采用消費(fèi)者定位，這里不再贅述。

3結(jié)束語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文第4篇

關(guān)鍵詞：交互式理念；包裝設(shè)計(jì)；趨勢(shì)

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買行為中一直處于被動(dòng)狀態(tài)，與產(chǎn)品之間缺乏直接的交流。然而，產(chǎn)品之所以能夠引起消費(fèi)者的注意和產(chǎn)生購(gòu)買行為，包裝的作用占了絕大多數(shù)。這種單向的交流方式不僅阻礙了信息的傳播，更降低了消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買率。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，傳播媒介的更新速度加快，表現(xiàn)在購(gòu)買行為中就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交流趨于雙向，消費(fèi)者不僅是接受者，更是參與者，彼此影響又相互作用。這就是“交互式包裝”，充分利用了交互式理念，在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)超越單純的印刷圖像范疇，通過新穎、人性、智能化的表現(xiàn)方式給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的互動(dòng)感，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn)[1]。

1交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

在包裝設(shè)計(jì)中，為了更好地在消費(fèi)者和包裝之間建立互動(dòng)聯(lián)系，設(shè)計(jì)師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)[2]。

1.1滿足消費(fèi)者的基本使用需求

對(duì)于產(chǎn)品的外包裝來(lái)說(shuō)，滿足消費(fèi)者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎(chǔ)出發(fā)向更高的層次邁進(jìn)。如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)只注重形式美，忽略了實(shí)際的使用價(jià)值，那么其作品必然是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)，這樣的包裝，不僅不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還會(huì)在無(wú)形之中失去市場(chǎng)。

1.2為消費(fèi)者的使用提供方便

滿足了可用性需求后，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)為消費(fèi)者的使用提供方便。如果有可能，應(yīng)將這種可能放大，因?yàn)樵绞潜阌谑褂玫陌b越能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信心和認(rèn)可度，而這也是交互性原理的基本內(nèi)容。

1.3與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通

與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，是交互式理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)更高層次。作為交互式包裝設(shè)計(jì)的主旨，可以增加包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的某種情感上的溝通，體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地實(shí)現(xiàn)二者的互動(dòng)聯(lián)系，最大限度地激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，可謂互動(dòng)理念在包裝設(shè)計(jì)中的精髓[3]。

2交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

交互式理念下的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等4個(gè)基本要素，主張根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和情感變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位。為了實(shí)現(xiàn)這一預(yù)期，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)紛紛加入進(jìn)來(lái)，使得交互式包裝成為了一種時(shí)尚和主流。

2.1交互式理念下的食品包裝設(shè)計(jì)

近年來(lái)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費(fèi)者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場(chǎng)份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的第一印象，同時(shí)也在很大程度上決定著消費(fèi)者是否會(huì)選擇購(gòu)買，所以想要與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設(shè)計(jì)將嘴唇的造型運(yùn)用進(jìn)來(lái)，外包裝采用了開窗的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會(huì)在無(wú)形之中產(chǎn)生一種親和力，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的心理需求[5]。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。包裝獨(dú)特的開啟方式，可以引發(fā)消費(fèi)者與包裝之間的互動(dòng)，令人印象深刻。比如，國(guó)外某款飲料在設(shè)計(jì)包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費(fèi)者一種請(qǐng)喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點(diǎn)改動(dòng)，卻貼心地滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求，與消費(fèi)者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，使消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生一種自然和親和的感覺。

2.2交互式理念下的茶葉包裝設(shè)計(jì)

在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內(nèi)心的舒適與安寧。但市場(chǎng)上的茶葉包裝大同小異，無(wú)論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無(wú)人性化設(shè)計(jì)可言[6]。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質(zhì)與沖泡、功用等各不相同，想要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)必須因地制宜、因時(shí)制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對(duì)茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應(yīng)該通過良好的包裝傳達(dá)一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來(lái)的氣定神閑的境界，實(shí)現(xiàn)情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運(yùn)用六角造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，集保護(hù)、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費(fèi)者對(duì)包裝盒進(jìn)行擠壓、折疊，方便儲(chǔ)運(yùn)、節(jié)省空間。

2.3交互式理念下的玩具包裝設(shè)計(jì)

玩具在兒童心目中的位置舉足輕重?？v觀當(dāng)前的玩具市場(chǎng)，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費(fèi)者在購(gòu)買玩具時(shí)首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對(duì)于兒童玩具包裝而言，除了保護(hù)、宣傳玩具的作用外，還必須從互動(dòng)性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強(qiáng)玩具包裝與兒童的交流與互動(dòng)。比如，在對(duì)兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對(duì)社會(huì)進(jìn)行一定的了解，并對(duì)人生進(jìn)行模擬體驗(yàn)[8]。許多兒童玩具的設(shè)計(jì)產(chǎn)生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎(chǔ)。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據(jù)小女孩的生活背景進(jìn)行設(shè)計(jì)的，為了增強(qiáng)互動(dòng)性，部分設(shè)計(jì)師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設(shè)計(jì)可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時(shí)滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。

2.4交互式理念下的藥品包裝設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)人口持續(xù)增長(zhǎng)和社會(huì)生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗(yàn)，疾病的發(fā)病率有所提升，對(duì)藥品的需求日益擴(kuò)大。然而，當(dāng)前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)同樣需要互動(dòng)理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設(shè)計(jì)?；诮换ナ嚼砟畹膬和幤吩O(shè)計(jì)應(yīng)注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對(duì)點(diǎn)、線、面的綜合運(yùn)用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個(gè)點(diǎn)的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點(diǎn)、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術(shù)造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動(dòng)，在滿足兒童對(duì)趣味的好奇心理的同時(shí)，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個(gè)群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對(duì)成人藥品進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以人為本的人文關(guān)懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)，讓服用者從心里產(chǎn)生一種舒服、放心的情感體驗(yàn)。

3交互式理念下包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

雖然交互式包裝設(shè)計(jì)得到了良好的發(fā)展，成為了未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)，但不得不說(shuō)涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來(lái)的舒適體驗(yàn)，廣大設(shè)計(jì)師還應(yīng)將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項(xiàng)能力的人帶來(lái)方便。當(dāng)然，可識(shí)別性是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要特征，通過獨(dú)特且新穎的創(chuàng)意將產(chǎn)品的有關(guān)信息體現(xiàn)出來(lái)，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的互動(dòng)性，滿足消費(fèi)者的好奇心及個(gè)性化需求，也是交互式理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更進(jìn)一步的要求，這樣可以使消費(fèi)者借助與產(chǎn)品的互動(dòng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品品牌及該產(chǎn)品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯(lián)系。為了讓更多的人加入到保護(hù)環(huán)境的隊(duì)伍中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能以簡(jiǎn)潔、環(huán)保的包裝促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，以此提示消費(fèi)者愛護(hù)環(huán)境，滿足當(dāng)前社會(huì)環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進(jìn)交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)的基本要素范文第5篇

一、食品包裝的起源和兒童食品包裝的發(fā)展歷程

（一）食品包裝的起源

自從有了人類社會(huì)，食品包裝就與之相隨。早在原始社會(huì)，人們?yōu)閮?chǔ)存食物和水，用泥材燒制的各種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。大自然是人們生活的源泉，人們從自然中學(xué)會(huì)了各種物品的包裝方法。人類生存的地球本身就是完美的大自然包裝，大氣層環(huán)繞地球不但提供生物的優(yōu)越生長(zhǎng)環(huán)境,并且具有防護(hù)輻射與緩沖來(lái)自宇宙外力的保護(hù)性。而在其所孕育的生物中，更充滿了各式各樣為生存而具有保護(hù)功能的包裝型態(tài)與機(jī)能，例如雞蛋那具有抗壓力和形態(tài)美的橢圓形結(jié)構(gòu)，蛋殼密布的氣孔具有通風(fēng)的機(jī)能，蛋白的流動(dòng)性具有緩沖的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有彈性，不僅造型美，色彩誘人，而且具有良好的保護(hù)功能。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，食品與我們?nèi)祟惖年P(guān)系是最為密切的，而與之相伴的食品包裝早已進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。今天，無(wú)論是走進(jìn)商店、超市，還是走進(jìn)我們的家庭，處處可見設(shè)計(jì)精美、實(shí)用、方便的食品包裝。不可想象，如果沒有包裝，食品將如何被送到我們每個(gè)消費(fèi)者手中。隨著人們消費(fèi)水平和科學(xué)技術(shù)水平的日益提高，新產(chǎn)品的不斷開發(fā)，對(duì)食品包裝的要求也越來(lái)越高。

（二）兒童食品發(fā)展的歷程

中國(guó)擁有3.6億兒童、350億人民幣的兒童食品市場(chǎng)，基本上保持了20%～30%的高速增長(zhǎng)水平。對(duì)于所有的食品生產(chǎn)商而言無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。隨著市場(chǎng)的成熟，生產(chǎn)技術(shù)、材料工藝的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)于兒童食品的采購(gòu)越來(lái)越理性，他們關(guān)注更多的是兒童食品及其包裝的實(shí)用性、安全性等,就像家長(zhǎng)始終如一地關(guān)注下一代的健康一樣。

兒童食品，無(wú)論是外包裝或是食品本身，造型都呈現(xiàn)多元化發(fā)展，那可愛的樣子，不但吸引了作為消費(fèi)者的兒童，連這些食品的購(gòu)買者―成人也覺得有新意。這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運(yùn)動(dòng)嘴巴、填飽肚子的簡(jiǎn)單意義上的食品。由于兒童食品的安全受到越來(lái)越多的關(guān)注，各項(xiàng)法規(guī)條例不斷地健全，為兒童吃到放心食品提供了有力的保障。

用無(wú)聲的色彩語(yǔ)言、造型語(yǔ)言，在吸引兒童好奇眼光的同時(shí)，也說(shuō)服家長(zhǎng)為其掏錢購(gòu)買。

二、兒童食品包裝的特點(diǎn)

在兒童食品包裝中，味覺設(shè)計(jì)主要是通過造型，色彩及圖案來(lái)強(qiáng)化兒童的味覺感受。兒童食品包裝除了要真實(shí)地反映商品外，還要使兒童在視覺形象之外產(chǎn)生聯(lián)想，讓完美的包裝設(shè)計(jì)帶給兒童更多的快樂。

（一)兒童食品常見的表現(xiàn)形式

在兒童食品的選擇上，給人第一視覺效果的包裝色彩更能打動(dòng)消費(fèi)者，然后才是圖形和說(shuō)明文字。所以在兒童食品的包裝設(shè)計(jì)中，需要合理準(zhǔn)確使用色彩?，F(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的食品包裝，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。包裝色彩的應(yīng)用和創(chuàng)新顯得更為重要。

1、色彩語(yǔ)言

包裝色彩是一種外在的視覺感受，包裝色彩的運(yùn)用，是建立在對(duì)色彩規(guī)律特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，并不代表它是永恒的、一成不變的，我們應(yīng)該在新的形勢(shì)下有所創(chuàng)新和突破。在現(xiàn)代的兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因?yàn)樗麄兊纳士伤苄詮?qiáng)。

2、造型語(yǔ)言

形態(tài)是揩一切能觀察到和觸摸到的物象，把一切形態(tài)分解成人的肉眼和感覺所能覺察到的形態(tài)限度，這就是形態(tài)要素。其基本要素有：點(diǎn)、線、面、體等。

3、圖形語(yǔ)言

望著超市中琳瑯滿目、印有各種圖案的兒童食品，孩子們跺著腳仰著頭，眼神中充滿了渴望。進(jìn)行兒童食品包裝圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計(jì)的包裝圖形能夠得到訴求對(duì)象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。兒童時(shí)期，對(duì)于認(rèn)圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識(shí)。如對(duì)卡通式的人物、半具象的圖形以及那些富有動(dòng)感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理特點(diǎn)。

4、文字語(yǔ)言

文字是兒童食品包裝設(shè)計(jì)中必不可少的組成部分，文字的寫法和運(yùn)用，具有十分重要的作用，它能確切地傳達(dá)出商品的信息，特別是對(duì)文字的字體選擇和安排處理好壞，會(huì)直接影響到包裝的整體效果。

（二）兒童食品包裝的設(shè)計(jì)定位特點(diǎn)

兒童食品包裝設(shè)計(jì)，主要呈現(xiàn)這么幾個(gè)特點(diǎn)。一是花，花花綠綠，讓人眼花繚亂；二是活，活靈活現(xiàn)，更多的是卡通動(dòng)物花的比真的還活現(xiàn)，大有呼之欲出，一呼百應(yīng)之感；三是鮮，新鮮無(wú)比，鮮活一片，個(gè)個(gè)如同出水芙蓉；四是艷、俏麗鮮艷，多姿多彩；五是趣，妙趣橫生，游戲味濃，并且還常有智力性；六是美，設(shè)計(jì)、印刷、制作、用料皆為精美之致；七是豐，豐富多彩，遍地開花，商店里，柜臺(tái)中占著絕對(duì)地位。由于上述這些特點(diǎn)，決定著兒童食品的包裝設(shè)計(jì)在食品領(lǐng)域中占著重中之重的地位，所以，也是設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)把握的對(duì)象。

兒童食品一個(gè)顯著的特點(diǎn)是如何突出童趣性，益智性和熱鬧性。把握到這三性以后，在設(shè)計(jì)技巧的把握上也就把握到了要領(lǐng)。

三、紋樣在兒童食品中的運(yùn)用

（一）圖形元素的運(yùn)用

兒童對(duì)文字的認(rèn)知和理解是很有限的，因而圖形設(shè)計(jì)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的作用尤為重要。兒童食品包裝可通過包裝的畫面設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)及本質(zhì)。圖形，圖案的運(yùn)用要求達(dá)到兒童食品包裝的特點(diǎn)和特性，符合孩子們的天性，帶給孩子們快樂。

（二)色彩元素的運(yùn)用

色彩對(duì)兒童心理的影響是一致的,精彩的圖形設(shè)計(jì),亮麗的畫面包裝對(duì)孩子或成年人都很重要。兒童食品包裝的用色也是有其規(guī)律可循的,主體色彩對(duì)比應(yīng)強(qiáng) 烈,多為原色對(duì)比,盡量避免用低明度、低純度的色彩。尤其高明度暖色系的顏色較適合表達(dá)兒童熱衷的艷麗色彩。高純度的色相對(duì)比較熱烈、視覺感受比較鮮明,自然使畫面更加歡快活躍、 沖擊力更強(qiáng)、感召力更大。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中無(wú)論是在同一色相、還是在不同色相之間作變化,均應(yīng)體現(xiàn)跳躍性這一特征。