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互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文第1篇

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動平臺正式進(jìn)入大眾市場。當(dāng)然，在這一發(fā)展過程中，也會遭遇一些成長的難題，比如營收模式等。不過無論如何，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在來臨。

《移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》由KPCB合伙人馬特·默菲(Matt Murphy)及有“網(wǎng)絡(luò)女皇”之稱的全球著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)共同撰寫。以下是具體分析：

報(bào)告要點(diǎn)：

1.移動平臺進(jìn)入大眾市場2.移動互聯(lián)網(wǎng)是全球性的3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展4.移動網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長5.移動廣告-成長迅速，但營收并不令人不滿意6.移動商務(wù)-改變購買行為7.虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)8.不是所有平臺都一樣9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)10.概述。 1.移動平臺進(jìn)入大眾市場

1)iPod改變了媒體行業(yè)，iPhone進(jìn)一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計(jì)出貨量

2)iTunes的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。

iTunes和App Store推出后前10個(gè)季度音樂/視頻/電影vs.應(yīng)用累計(jì)下載量

3)Android沖擊大眾市場。

Android前9個(gè)季度全球累計(jì)出貨量

4)臺式機(jī)+筆記本電腦vs.智能手機(jī)+平板電腦。

如圖所示，到2011年全球智能手機(jī)+平板電腦出貨量將超越臺式機(jī)+筆記本電腦出貨量（2005-2013年趨勢圖 ）

2.移動互聯(lián)網(wǎng)是全球性的

1） 截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達(dá)46%。

2）2010年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達(dá)35%，總數(shù)達(dá)7.26億。

2010年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比及年增幅

3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

1）各種服務(wù)互相交融。

2）新興社交媒體出現(xiàn)。

3）社交游戲開發(fā)商Zynga帶來了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶”。

熱門社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶人數(shù)趨勢

4）實(shí)時(shí)社交功能刺激移動網(wǎng)絡(luò)使用量增長，比如分享、地理位置等。

在社交網(wǎng)絡(luò)向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，各種新服務(wù)、新功能層出不窮

5）KPCB合伙人約翰杜爾（John Doerr）將這一過程戲稱為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動。

4.移動網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間增長

1）日本社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢顯示了移動市場的重要性。

Mixi移動頁面瀏覽量占比快速增長至85%，4.5年前為14%

2）智能手機(jī)用戶60%時(shí)間花費(fèi)在了新活動上，這些新活動包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動包括打電話等、收發(fā)郵件等。

3）未來5年全球移動數(shù)據(jù)流量有望增長26倍。

2008年至2015年全球移動數(shù)據(jù)流量趨勢圖

4）移動網(wǎng)絡(luò)趨勢正席卷社交網(wǎng)絡(luò)公司。

5億Facebook用戶中有2億為移動用戶，活躍度比遠(yuǎn)高于臺式機(jī)用戶。Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%微博消息來自移動設(shè)備。

5.移動廣告-成長迅速，但遭遇成長煩惱

1）雖然移動廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從移動廣告業(yè)務(wù)獲取持續(xù)性營收。

如下圖所示，各大媒體時(shí)間占比與廣告營收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。

2）各種有力的新型移動廣告格式出現(xiàn)。

3）越來越多品牌試水移動廣告。

4）品牌虛擬商品和贊助廣告展現(xiàn)影響力。

5）智能手機(jī)讓看電視具有互動性。

通過手機(jī)看電視劇你可以做到：

-獲取優(yōu)惠券/交易信息

-了解更多產(chǎn)品信息

-與朋友分享內(nèi)容

6.移動商務(wù)-改變購買行為

1）美國電子商務(wù)營收占零售總額的5%左右，預(yù)計(jì)移動電子商務(wù)到達(dá)這一比例的速度會更快。

2）移動將改變交易方式。

l 基于位置的服務(wù)—實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的有形零售/服務(wù)機(jī)會

l 透明的價(jià)格—即時(shí)、本地+在線價(jià)格比較

l 折扣優(yōu)惠—深度折扣誘使客戶走進(jìn)本地零售店

l 即時(shí)滿足—OTA（空中傳送）即時(shí)數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付

3）移動的設(shè)備+服務(wù)催生新的進(jìn)店購物方式。

eBay總裁兼CEO約翰·多納霍（John Donahoe）表示，移動購物日益成為一種新的購物方式，2010年第四季度，eBay通過移動渠道銷售的商品總值近20億美元，同比增長近2倍。2011年預(yù)計(jì)該項(xiàng)營收將達(dá)到40億美元。

7 .虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)

1）美國虛擬商品市場規(guī)模為億美元。

2008年美國虛擬商品營收為5億美元，此后逐年遞增，2011預(yù)計(jì)為20多億美元

2） 盈利途徑從付費(fèi)下載轉(zhuǎn)變到出售虛擬商品，對許多開發(fā)者有深遠(yuǎn)意義

KPCB 投資的公司日均營收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動營收5倍增長

3）從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷售的強(qiáng)勢轉(zhuǎn)變

2009年12月，在KPCB投資的公司的營收中，64%來自付費(fèi)下載，30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到2010年12月，付費(fèi)下載完全消失，廣告營收占到63%，虛擬商品占到35%。

4）對于許多移動/社交應(yīng)用來說，成功的核心在于游戲元素。

KPCB合伙人Bing Gordon稱，加入游戲元素的應(yīng)用是吸引新一代用戶的根本之道。

8.不是所有平臺都一樣

1）Android、蘋果手機(jī)增長迅猛。

2010年第四季度，Android手機(jī)份額達(dá)到33%，同比增長615%，蘋果手機(jī)份額為16%，同比增長86%。

2）Android、iOS應(yīng)用使用量巨大。

雖然Symbian手機(jī)的用戶量巨大，但在應(yīng)用方面，Android和iOS平臺的應(yīng)用使用量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其它平臺，其中Android應(yīng)用日下載1100萬個(gè)，iPhone應(yīng)用日下載1700萬個(gè)。

3）平臺差異對盈利有顯著影響，內(nèi)置收費(fèi)&應(yīng)用內(nèi)交易是關(guān)鍵。

從KPCB 投資的公司數(shù)據(jù)來看，在iOS平臺上，14%左右免費(fèi)用戶會轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，遠(yuǎn)高于其它平臺

9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)

1）全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去6年的市值變化。

2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美元。

2）新的電腦周期特征。

新的電腦周期的特征為：更強(qiáng)的處理能力+改進(jìn)用戶界面+更小的體積+更低的價(jià)格+更多的服務(wù)=10倍的設(shè)備銷量。

1960年，主機(jī)銷量為100萬臺，經(jīng)過小型機(jī)、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進(jìn)，到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、MP3播放器、PDA、車載GPS、移動視頻播放器、游戲機(jī)等移動設(shè)備量是否會達(dá)到100億臺以上？

3）科技財(cái)富創(chuàng)造與毀滅。

在新周期里，新公司往往贏過大公司。上世紀(jì)60年代，IBM等大型主機(jī)廠商是新贏家、70年代是惠普等小型機(jī)廠商、80年代是蘋果等個(gè)人電腦廠商、90年代是谷歌等桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，新千年將是移動互聯(lián)網(wǎng)公司的天下。

4）iPhone+Android應(yīng)用發(fā)展，幫助人們告別媒介產(chǎn)品。

現(xiàn)有的許多消費(fèi)電子設(shè)備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機(jī)等都可用應(yīng)用替代。

10.趨勢概述

1）早期階段。

* 無所不在的計(jì)算—即時(shí)聯(lián)通/1周7天1天24小時(shí)不間斷/盡在手中

* 更便宜—設(shè)備和數(shù)據(jù)方案價(jià)格下降

* 更快速—網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備改進(jìn)

* 個(gè)性化—位置/選擇/行為

* 趣味性—社交/休閑/獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動型營銷

* 在任何地方訪問任何服務(wù)—一切盡在云端

* 應(yīng)用和盈利大爆炸—日進(jìn)斗金

* 可衡量的從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)活動—為實(shí)體店帶動客流量

* 實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)/獎(jiǎng)勵(lì)某些行為—針對適合的人

2）2011年及未來。

* HTML 5 vs.應(yīng)用下載

* NFC（近場通信）用于支付/交易/忠誠度獎(jiǎng)勵(lì)

* 移動健康監(jiān)測/診斷

* 企業(yè)快速部署平板電腦

* 引爆點(diǎn)– >發(fā)到市場50%的人口將使用智能手機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文第2篇

以下為米克爾報(bào)告中10個(gè)主題的介紹：

2011年市值前十互聯(lián)網(wǎng)公司

1. 全球化問題

盡管亞馬遜、蘋果、Facebook與谷歌仍然保持著領(lǐng)導(dǎo)者地位，但來自中國和俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)公司正在崛起，比如百度、騰訊、Yandex，都在變得越來越成功，越來越有影響力。

米克爾表示，2011年互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名前十中已有兩家中國公司（百度第5、騰訊第7），而且這10家網(wǎng)站的用戶中81%都不在美國。

而且，不少其他國家的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也已經(jīng)在美國落地生根，比如音樂服務(wù)就有來自英國的Shazam、來自瑞典的Spotify、來自德國的SoundCloud等。

移動互聯(lián)網(wǎng)處于起步階段

2.移動互聯(lián)網(wǎng)處于起步階段

iPhone、iPad、Android等移動設(shè)備已經(jīng)帶來了一場革命，但這只是開始。根據(jù)電視等技術(shù)普及的規(guī)律，移動互聯(lián)網(wǎng)也將出現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。

米克爾引用了一個(gè)數(shù)據(jù)：在美國與歐洲市場，智能機(jī)的出貨量已經(jīng)超越了功能手機(jī)。2011年第二季度，全球3G用戶數(shù)同比增長35%，該季度手機(jī)用戶有56億，而智能手機(jī)用戶才8億多，發(fā)展空間巨大。

3.界面問題：下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn)是音頻

米克爾認(rèn)為下一代重大突破是音頻：“聲音將比視頻更重要，錄音會是下一代的鍵盤?！?/p>

米克爾表示，在喬布斯以前的時(shí)代，計(jì)算機(jī)是功利的計(jì)算工具。在喬布斯出現(xiàn)之后，電腦變成越來越美麗的事物，我們可以使用成千上萬的方法來讓生活更加美好。

過去幾十年中，用戶界面的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)自然用戶界面。80年代時(shí)是文字，90年代時(shí)是圖形。在iPhone與iPad誕生的時(shí)候，我們就有了一個(gè)革命性的與電腦交互的方式：在手機(jī)中通過觸摸與聲音。

4. 電子商務(wù)

2011年第二季度，在美國市場，電子商務(wù)占了整個(gè)零售行業(yè)的8%，而且從2003年第一季度到2011年第二季度美國電商一直保持著遠(yuǎn)高于零售行業(yè)整體的增長率。

米克爾指出，電子商務(wù)與移動商務(wù)仍將保持成長，獲取更大的份額。從2009年到2011年，eBay、PayPal、塔吉特、亞馬遜、Square這些零售商與支付服務(wù)的移動購物或移動支付總額都有了大幅提升，eBay的移動購物金額已經(jīng)上升到40億美金。

米克爾稱，在智能手機(jī)用戶中，放棄店內(nèi)購物的原因之一就是他們通過應(yīng)用在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有更好的價(jià)錢（占受訪者52%），第二大原因是發(fā)現(xiàn)另一個(gè)場所的價(jià)格更為

5. 廣告

上圖所示的是各類媒體中，用戶花費(fèi)在上面的時(shí)間和從客戶拿到的廣告支出份額。

紙媒的廣告價(jià)格看起來被嚴(yán)重高估了，它只占據(jù)了用戶8%的時(shí)間，卻得到客戶們27%的廣告支出。廣播是16%的時(shí)間對應(yīng)11%的支出，電視是43%的時(shí)間和43%的支出。

用戶有25%的時(shí)間用在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，后者也拿到廣告客戶們19%的支出。

與紙媒一樣，移動設(shè)備媒體也占據(jù)用戶8%的時(shí)間，卻只拿到0.5%的廣告支出。

Google的付費(fèi)點(diǎn)擊的增長仍在加速，從2010年第二季度與2011年第二季度之間的15%到18%增長到2011年第三季度的28%。Facebook的情況也同樣樂觀，而且用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間比門戶網(wǎng)站更多。

內(nèi)容的制作正呈現(xiàn)廉價(jià)商品化的趨勢

6. 內(nèi)容創(chuàng)作：呈現(xiàn)廉價(jià)商品化趨勢

內(nèi)容創(chuàng)作有望商品化：近五年來，報(bào)紙營收一直在下降，然而谷歌的營收卻在穩(wěn)步增長。從中可以看出，只要版權(quán)官司和新的法案不禁止谷歌這種做法的話，類似于谷歌的信息聚合者就需要為內(nèi)容支付費(fèi)用。

7.美國領(lǐng)導(dǎo)移動創(chuàng)新領(lǐng)域

盡管美國現(xiàn)在總體經(jīng)濟(jì)低迷，但是美國公司仍然在全球范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)著移動領(lǐng)域的創(chuàng)新。美國制造的智能手機(jī)操作系統(tǒng)——谷歌安卓、蘋果IOS和微軟WM系統(tǒng)，已經(jīng)從2005年占市場份額的5%上升到如今的65%?！案镄碌牟椒ピ诠韫日?jīng)歷著前所未有的時(shí)期，”瑪麗米克說。

8. 移動設(shè)備正在造福人民

世界上約85%的人可以接觸到無線網(wǎng)格，超過使用電力的人數(shù)。在印度，超過2億農(nóng)民通過移動互聯(lián)網(wǎng)收到付款。瑪麗米克指出，移動互聯(lián)網(wǎng)在日本大地震和海嘯的救援中發(fā)揮了巨大的作用?！爱?dāng)人們回顧現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們會想到因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)，我們的生活更美好了?！爆旣惷卓苏f。

9. 實(shí)名制

身份實(shí)名制將仍然是一個(gè)大問題，現(xiàn)在Facebook有超過8億用戶，約一半的人每天都會登錄?，F(xiàn)在大約有8.35億名智能手機(jī)用戶，這個(gè)數(shù)量在兩年內(nèi)預(yù)期將增加到14億。不管怎樣，能讓這些用戶都成為社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用者，這是很大的認(rèn)可和鼓勵(lì)。

10. 經(jīng)濟(jì)不確定性

全球經(jīng)濟(jì)可能會下跌。只有一件事是確定的，大家都沒法預(yù)測經(jīng)濟(jì)會如何走向。股票市場的波動是其歷史平均水平的兩倍。消費(fèi)者信心遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文第3篇

目前的網(wǎng)絡(luò)營銷市場呈現(xiàn)穩(wěn)定的趨勢,從2008年的人均24.9元,到了2009年上半年人均64元。但是這與美國市場相比要低很多,也正預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值的巨大空間。而在具體營銷方式層面,也脫離了單調(diào)的網(wǎng)絡(luò)硬廣告、建站、SEO等方式,呈現(xiàn)出更深層次的網(wǎng)絡(luò)資源整合營銷態(tài)勢發(fā)展。

根據(jù)軟優(yōu)化最新的調(diào)查顯示:2009年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模57.4億元,環(huán)比增長26.2%,其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類行業(yè)的廣告投放費(fèi)用在Q3出現(xiàn)強(qiáng)勢增長,一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最多的行業(yè)。另外,互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫,出現(xiàn)多元化趨勢,房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類以及家居裝飾類的廣告主成為網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)。無論是從網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用,還是從廣告主數(shù)量上來講,網(wǎng)絡(luò)營銷都顯示了強(qiáng)勁的競爭力,是未來廣告主營銷戰(zhàn)場的必爭之地。

由此可見,網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容在2010年會有質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)營銷從廣告投放的模式,變成了內(nèi)容分發(fā)的模式。今年產(chǎn)生了濕營銷的概念,即基于人和人之間的關(guān)系互動的營銷結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷只是找到一些接觸點(diǎn),然后跟消費(fèi)者進(jìn)行互動。而現(xiàn)在核心變?yōu)樵趺礃幽軌蛴行У卮賱舆@群人,前提就是我們有沒有很好的內(nèi)容基礎(chǔ)。具體網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢可以總結(jié)為以下十點(diǎn):

一、網(wǎng)民數(shù)量猛增,素質(zhì)整體提升

截止2009年6月份,中國網(wǎng)民數(shù)量突破33.9億人,如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展的根基。另外,網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升,年齡結(jié)構(gòu)多元化,農(nóng)村網(wǎng)民快速增長。鄧友成認(rèn)為,隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷,更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營銷,這無疑成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場長遠(yuǎn)的增長動力。2001-2006年,IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一,但2007-2008兩年,交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從2005年開始發(fā)力,開始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告,2008年,服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。

二、效果營銷成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營銷成為可能,廣告主初步嘗到廣告效果最大化的甜頭,于是效果營銷成為廣告主的新寵兒,很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因?yàn)槠鋸V告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意提升核心價(jià)值

網(wǎng)民的媒體選擇多樣,行為軌跡復(fù)雜,為了更好地將企業(yè)信息到達(dá)受眾,企業(yè)的品牌營銷必須做到多元化,除此之外,網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意也應(yīng)做到醒目、容易記憶、引人入勝,因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因,視頻互動的展示形式值得借鑒。

四、多媒體整合營銷

由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化,廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜,整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢,拿可口可樂舉例,2005年可口可樂的媒體投放數(shù)量為10家媒體,而到2008年,媒體數(shù)量急劇升溫,高達(dá)50家之多。媒體多樣化發(fā)展,使得營銷變得更為復(fù)雜,但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn),所以整合營銷才能達(dá)到更為廣泛的營銷目的。

五、網(wǎng)絡(luò)視頻

2009年Q3中國網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長46.8%,在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下,這一增速無疑成為閃光點(diǎn),而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及黏性基礎(chǔ)逐步夯實(shí),艾瑞咨詢認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來越多的廣告主接受,預(yù)計(jì)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場下一個(gè)主力增長點(diǎn)。

六、口碑營銷

2009年9月,社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過20億,同時(shí)社區(qū)也成為網(wǎng)民購物前尋求信息的重要渠道之一,這無疑對社區(qū)用戶的數(shù)量及黏性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營銷也因此發(fā)展迅速,成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。

七、效果營銷與品牌營銷有機(jī)結(jié)合

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的逐漸成熟,廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放的意圖日趨明朗,品牌推廣和促銷相結(jié)合,力求做到營銷最大化成為廣受歡迎的營銷模式。

八、網(wǎng)絡(luò)營銷的付費(fèi)模式

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC,但從2008年開始CPM及CPA等付費(fèi)形式開始初露端倪,根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的預(yù)測,隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深,CPS/CPM等將成為主力增長點(diǎn),ROI更突出。

九、廣告功能市場集中度提升

2008年,TOP10的廣告公司發(fā)展快速,使得廣告市場集中度提高,為了滿足廣告主不斷細(xì)化的需求,廣告公司成立了不同的專業(yè)部門或以并購及聚合的方式發(fā)展以應(yīng)對廣告主的不同需求。

十、無線互聯(lián)網(wǎng)營銷潛力凸顯

2008年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬,預(yù)計(jì)2012將達(dá)到3.3億人,龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎(chǔ),艾瑞預(yù)計(jì)2012年無線廣告市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到27.6億元。另外,目前無線營銷手段多元化,可拓展性強(qiáng),必定會成為未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點(diǎn),艾瑞預(yù)計(jì)無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應(yīng)用。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動的過程,所以技術(shù)如何武裝媒體投放的路徑也非常重要。投入什么樣的技術(shù)能夠了解消費(fèi)者的動態(tài),怎樣了解不同產(chǎn)品營銷的模式都需要仔細(xì)考量。個(gè)性化和精準(zhǔn)是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要導(dǎo)向,只有進(jìn)行海量性數(shù)據(jù)的采集、分析、投放,才能夠有效地解決目前營銷的問題。

互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文第4篇

關(guān)鍵詞：中國互聯(lián)網(wǎng) 競爭 六大趨勢

在過去幾年我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得了飛躍發(fā)展，已經(jīng)完成了從門戶到內(nèi)容的競爭，展望未來也有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國互?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展過程和傳統(tǒng)的行業(yè)有巨大差別，通過洗牌重組已經(jīng)形成了行業(yè)規(guī)模。我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，新出的運(yùn)營模式很快會被復(fù)制，沒有創(chuàng)新性。先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從企業(yè)扎堆現(xiàn)象向著行業(yè)壟斷轉(zhuǎn)變，本文通過對騰訊、網(wǎng)易、新浪網(wǎng)及搜狐公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的分析討論了未來我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的趨勢。

一、數(shù)據(jù)分析

（一）騰訊收益額最高

2013年，騰訊公司總收入額為289.96億元，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了其他三家互聯(lián)網(wǎng)公司上一年度收入的總和，其中46%的增長率也處在所有公司領(lǐng)先地位。在收入的構(gòu)成成分上，“增值服務(wù)”這一項(xiàng)收入高達(dá)250多億元，占總收入的比重最大。

（二）在收入構(gòu)成中廣告仍占有較高比重

目前在收入構(gòu)成中廣告仍占有較高比重，其中，新浪公司廣告收入占業(yè)務(wù)收入的比例高達(dá)74.8%，搜狐集團(tuán)廣告收入占業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)到34.6%，網(wǎng)易公司廣告收入占業(yè)務(wù)收入的10.5%，騰訊公司廣告收入占業(yè)務(wù)收入的7.9%。廣告收入在每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的收入構(gòu)成中都占有重要比重，并且仍有一定的增長空間。

（三）收入成分多元化

從數(shù)據(jù)看出互聯(lián)網(wǎng)公司收入構(gòu)成呈現(xiàn)多元化趨勢，而且盈利增長點(diǎn)多集中在實(shí)現(xiàn)用戶溝通、交際及娛樂需求的增值服務(wù)上。四家網(wǎng)絡(luò)公司收入的構(gòu)成比較多元化，不存在只依賴廣告收入的現(xiàn)象。增值服務(wù)、網(wǎng)游、廣告、在線服務(wù)等業(yè)務(wù)都成為互聯(lián)網(wǎng)公司的重要盈利點(diǎn)。這是新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)之間在盈利方式上的最大不同。

二、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭的六大趨勢

（一）平臺整合趨勢

目前我國互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)從入口時(shí)代進(jìn)入平臺整合競爭的時(shí)代。從以上財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出，四家互聯(lián)網(wǎng)公司收入多元化非常明顯，即便在一直以即時(shí)通訊業(yè)務(wù)為主的騰訊公司其網(wǎng)絡(luò)廣告收益也有著迅猛增勢，依賴新聞門戶為主的新浪網(wǎng)，非廣告收入也占了1/4的比重。這種收益多元化的趨勢基本上順應(yīng)了媒體平臺到互動平臺再到商務(wù)平臺的發(fā)展次序。

（二）在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道上存在著信息流和資金流的分離現(xiàn)象

目前我國互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道信息流和資金流分離的特點(diǎn)越來越明顯。以上提到的四家互聯(lián)網(wǎng)公司主推的三大產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)信息、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及在線游戲，其中網(wǎng)絡(luò)信息的模式相當(dāng)于傳統(tǒng)觀的網(wǎng)絡(luò)廣告，在渠道上屬于直銷模式；而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及在線游戲的營銷渠道卻不同，在這兩個(gè)領(lǐng)域信息流和資金流是完全分離的，運(yùn)營商直接把信息和服務(wù)傳輸給消費(fèi)者，然后通過移動運(yùn)營商、電子商務(wù)公司實(shí)現(xiàn)費(fèi)用代扣。

（三）品牌建設(shè)是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最重要趨勢

以上四家互聯(lián)網(wǎng)公司在營銷上的共性是品牌戰(zhàn)略。在騰訊、網(wǎng)易、新浪和搜狐公司收入中占據(jù)第一位的都是具有品牌價(jià)值的產(chǎn)品。例如，騰訊的品牌產(chǎn)品是QQ，新浪的品牌產(chǎn)品是新聞門戶，目前互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)出現(xiàn)了品牌競爭趨勢。

（四）微博

新浪微博是近兩年互聯(lián)網(wǎng)市場的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)產(chǎn)品，新浪爆出在2011年新浪品牌廣告業(yè)務(wù)提升27%，這樣突出的表現(xiàn)主要是因?yàn)樾吕宋⒉┑某晒Α男吕宋⒉┑拇螳@成功互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了微博市場巨大的潛力，微博產(chǎn)品的成功將推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在微博市場上的激烈競爭。

（五）搜索引擎蓬勃發(fā)展

谷歌從國內(nèi)市場退出之后，搶占谷歌原來20%的市場份額并取而代之成為業(yè)內(nèi)開發(fā)商的目標(biāo)。2011年，搜狗業(yè)務(wù)收入高達(dá)近四個(gè)億，占收益總額的十分之一，近年騰訊公司開發(fā)的搜搜產(chǎn)品和網(wǎng)易有道的索索流量及業(yè)務(wù)也有大幅增加。

（六）網(wǎng)絡(luò)廣告

近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式更加豐富，除了一直穩(wěn)步上升的品牌廣告之外，游戲廣告、搜索引擎廣告、視頻廣告、增值服務(wù)廣告等各種類型的廣告也表現(xiàn)出良好發(fā)展形式。

三、結(jié)束語

很長時(shí)期以來，我國的互聯(lián)網(wǎng)一直處于“四足鼎立”的狀態(tài)，以新浪公司、搜狐集團(tuán)、騰訊公司和網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司各據(jù)一方。其中新浪在全球都是最大的中文門戶網(wǎng)站，可謂是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)；搜狐是我國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司和最有名的門戶網(wǎng)站之一；網(wǎng)易公司的游戲策略創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)神話；而騰訊網(wǎng)也是我國最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商之一，這四家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭企業(yè)引領(lǐng)了未來我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向著網(wǎng)絡(luò)為廣告、搜索引擎、和微博等方向發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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[2]鐘瑛.我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其競爭格局[J].新聞與傳播研究，2006

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互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告范文第5篇

此次調(diào)研報(bào)告包括市場發(fā)展概況，汽車導(dǎo)航市場分析，互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)地圖市場分析，政策分析以及重點(diǎn)廠商分析五大部分，涵蓋發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析、未來市場驅(qū)動因素、競爭格局分析、盈利模式等行業(yè)關(guān)注度非常高的內(nèi)容。

通過這次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)汽車導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場正呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：各種定位技術(shù)加速無縫結(jié)合

定位技術(shù)是導(dǎo)航的核心，目前常見的定位技術(shù)主要是GPS定位，Wi-Fi定位藍(lán)牙定位，基站定位超寬帶定位等等，而用戶所處的環(huán)境是不斷變化的，因而未來定位技術(shù)必然要無縫結(jié)合，滿足用戶在不同情景下的定位需求。Telematics帶動車載導(dǎo)航大發(fā)展

從不斷滿足用戶需求的進(jìn)化角度上看，Telematlcs的興起和逐漸普及將成為一種趨勢。Telematlcs自2009年進(jìn)入中國后，受到了產(chǎn)業(yè)鏈上眾多企業(yè)的持續(xù)關(guān)注，目前來看，無論是車廠，圖商還是內(nèi)容提供商，都在不斷嘗試突破。TelematIcs作為一種全新的服務(wù)已經(jīng)得到了實(shí)現(xiàn)，這無疑將帶動車載導(dǎo)航市場的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)

今年來，移動通信和互聯(lián)網(wǎng)成為世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘惑的兩大業(yè)務(wù)，增長速度驚人。因而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用層出不窮，LBS則是其中較為重要的一項(xiàng)應(yīng)用。除了人們所熟知的LBS簽到外，手機(jī)地圖是未來的另一贏利點(diǎn)，以手機(jī)地圖為基礎(chǔ)的LBS應(yīng)用因其龐大的用戶量將為行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展前景。移動終端之間相互融合

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使汽車與互聯(lián)網(wǎng)地圖用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面有更大的發(fā)展空間，同時(shí)也將帶來全新革命，即手機(jī)、平板電腦、導(dǎo)航儀等各種在物理上相互獨(dú)立的智能終端在導(dǎo)航與位置服務(wù)應(yīng)用中將通過移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)相互融合。地圖作為一樣產(chǎn)品將在不同終端，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。

從汽車導(dǎo)航與互聯(lián)網(wǎng)地圖市場現(xiàn)狀來看，發(fā)展穩(wěn)定，其主要依托兩大產(chǎn)業(yè)一是汽車制造業(yè)，導(dǎo)航的車輛應(yīng)用及服務(wù)；二是移動通信和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)航定位手機(jī)及相關(guān)服務(wù)。

近年來，隨著汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步，車載導(dǎo)航系統(tǒng)作為高附加值的電子產(chǎn)品在汽車?yán)锼嫉谋戎卦絹碓酱?。同時(shí)，汽車保有量的增加以及近年來物流行業(yè)的飛速發(fā)展給城市交通帶來了巨大的壓力，同時(shí)也極大地促進(jìn)了車載導(dǎo)航與服務(wù)的發(fā)展。

從汽車導(dǎo)航細(xì)分市場銷售量的發(fā)展趨勢看。經(jīng)過2010年的大幅度增長后，前裝導(dǎo)航和后裝導(dǎo)航銷售量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長的趨勢，而PND銷售量則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。