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農(nóng)業(yè)電商研究報(bào)告范文第1篇

“現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)已套袋柑60萬(wàn)斤滯銷，村民很著急。”小溪鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長(zhǎng)彭化告訴《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易》記者。

彭化看在眼里，急在心里。他想到了網(wǎng)絡(luò)，于是就有了他委托朋友在微博的當(dāng)?shù)馗涕贉N的消息。

這是彭化第一次利用互聯(lián)網(wǎng)幫助深受滯銷困擾的村民。今冬柑橘收購(gòu)行情不好，他希望借此引起采購(gòu)商的關(guān)注，幫助村民早日賣掉積壓的柑橘。

與野竹村村民同樣心憂的農(nóng)民還有很多。打開微博，各類農(nóng)產(chǎn)品的滯銷信息不時(shí)出現(xiàn)，常德澧縣甜橙、慈溪蜜本南瓜、陜西蘋果、河南蘿卜、山東白菜等農(nóng)產(chǎn)品都傳來了滯銷的消息。

這些信息只是一部分，更多的滯銷信息還在田間地頭，并不為外人所知，但隨著電子商務(wù)的日益興起，越來越多的農(nóng)民發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，滯銷的農(nóng)產(chǎn)品也紛紛“上網(wǎng)”尋找出路。

171萬(wàn)農(nóng)民“觸網(wǎng)”

工信部2012年的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，“十二五”期間，要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了活力與生機(jī)，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式。近年來，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)門戶不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易信息。

據(jù)報(bào)道，浙江省臨安昌化鎮(zhèn)的白牛村，共有560戶，1600人，村里盛產(chǎn)山核桃。2008年，村里開始涉足電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售堅(jiān)果類農(nóng)產(chǎn)品。目前，近100戶農(nóng)戶從事電子商務(wù)，其中20戶的年網(wǎng)絡(luò)銷售額超過100萬(wàn)元，5戶超過1000萬(wàn)元，全村2011年網(wǎng)絡(luò)銷售額近億元。

而在浙江省遂昌縣縣城的5萬(wàn)常住人口中，集聚了超過1500家網(wǎng)店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，遂昌的一些大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，甚至退休干部、職工等都加入了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)大軍。

在其他地方，村鎮(zhèn)電商平臺(tái)也如雨后春筍般涌現(xiàn)，江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等已形成相當(dāng)規(guī)模，出現(xiàn)了農(nóng)民網(wǎng)商這一新群體。

“今后我們也有意開發(fā)網(wǎng)上資源，將一些東北特色的雜糧賣到網(wǎng)上?！边|寧省遼陽(yáng)市遼中縣六間房鄉(xiāng)許家村種糧大戶于會(huì)懷告訴本刊記者。2012年，他種了一萬(wàn)多畝地的糧食。

根據(jù)中國(guó)社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團(tuán)研究中心此前聯(lián)合的《涉農(nóng)電子商務(wù)研究報(bào)告》（下稱報(bào)告），截至2011年12月底，全國(guó)農(nóng)民網(wǎng)店總數(shù)為131萬(wàn)家，2011年淘寶全網(wǎng)農(nóng)民網(wǎng)商注冊(cè)總數(shù)為171萬(wàn)人。

報(bào)告顯示，近三年來，農(nóng)民網(wǎng)商與網(wǎng)店總量規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量從2009年的45萬(wàn)大幅增加到2011年的171萬(wàn)。目前，農(nóng)村村鎮(zhèn)電子商務(wù)交易總額為209億元，交易商品數(shù)量達(dá)到了1862萬(wàn)件。

值得一提的是，返鄉(xiāng)農(nóng)民工帶動(dòng)了涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展。個(gè)體戶、企業(yè)員工和專業(yè)技術(shù)人員是農(nóng)民涉網(wǎng)的主要推動(dòng)力量，占到總數(shù)的58.3%，真正在家務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)銷售的只占不到10%。

借助電子商務(wù)，農(nóng)民的收入也提高了。目前，農(nóng)村電商人均月收入集中在2000-5000元之間，而未上網(wǎng)農(nóng)民的收入集中在無收入和1500-2000元之間。

區(qū)域差別明顯

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、人才資源等密切相關(guān)。因此，農(nóng)民網(wǎng)商的分布呈現(xiàn)出明顯的地域差別，表現(xiàn)為東南沿海一帶農(nóng)業(yè)電商發(fā)展較好，而西北內(nèi)陸地區(qū)則欠發(fā)達(dá)。

報(bào)告顯示，從省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量來看，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店的數(shù)量超過半數(shù)，而西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)則發(fā)展滯后。在交易商品數(shù)量方面，浙江、廣東、江蘇、北京、福建和上海數(shù)量上處于領(lǐng)先位置。

“野竹村懂得網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)的村民很少，而他們的子女雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)有所了解，但大都在外務(wù)工或?qū)W習(xí)?！迸砘嬖V記者。

在電商平臺(tái)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品也相對(duì)比較單一，堅(jiān)果炒貨、茶葉、肉食、蜜餞糖果、點(diǎn)心及工藝品等排名前列。2009、2010年堅(jiān)果類交易最大，2011年茶葉則超過堅(jiān)果類排行第一。

此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運(yùn)輸不便，在傳統(tǒng)電子商務(wù)意義上來說屬于不容易做成的產(chǎn)品種類，農(nóng)民網(wǎng)商也已在此領(lǐng)域取得突破。

發(fā)展問題待解

雖然農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但仍面臨著諸多難題與制約因素。相比發(fā)達(dá)國(guó)家，仍有諸多差距。報(bào)告顯示，盡管數(shù)據(jù)可觀，但目前我國(guó)村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額僅占實(shí)體交易總額（采購(gòu)總額加銷售總額）的0.07%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在此方面，發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)走在了前面。據(jù)西安交通大學(xué)李琪教授介紹，2007年底，美國(guó)63%的農(nóng)場(chǎng)、59%的奶牛場(chǎng)裝備了電子計(jì)算機(jī)，歐洲的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入實(shí)用階段。相比之下，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸仍是我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的主要制約因素，主要表現(xiàn)為寬帶問題和物流配送問題。

報(bào)告指出，農(nóng)民電商發(fā)展面臨缺乏寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送落后、管理、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)少等問題。其中突出的困境是物流交通制約，寧夏、云南、湖南、新疆等省半數(shù)的被調(diào)查網(wǎng)商都反映了物流問題。此外，農(nóng)民網(wǎng)商反映的問題還有提高銷售量困難、缺少開店知識(shí)、網(wǎng)店設(shè)計(jì)人才缺乏、組織貨源難等。

另一方面，農(nóng)產(chǎn)品因其特殊性，并不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售，探索合適的產(chǎn)品及銷售模式就顯得頗為重要。

“高端農(nóng)產(chǎn)品因其附加值高，適宜在網(wǎng)上通過B2C的形式銷售，目前發(fā)展形勢(shì)也不錯(cuò)，而一般大宗商品因其附加值低，如何建立有效的網(wǎng)上銷售平臺(tái)仍待探索。”艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰在接受本刊記者采訪時(shí)說。

“電商只能適合部分農(nóng)產(chǎn)品和部分區(qū)域，如干鮮雜果之類和特產(chǎn)行業(yè)，但微博促銷之類也是一時(shí)熱點(diǎn)，不能解決根本長(zhǎng)遠(yuǎn)問題?！敝袊?guó)林果網(wǎng)經(jīng)理王奇科告訴本刊記者。

要解決問題，人才的重要性更加凸顯。李琪指出，我國(guó)農(nóng)村信息化人才、電子商務(wù)綜合人才嚴(yán)重匱乏，制約著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電商研究報(bào)告范文第2篇

按照“經(jīng)濟(jì)工作項(xiàng)目化、項(xiàng)目工作抓招商”的工作思路，為了進(jìn)一步夯實(shí)招商引資基礎(chǔ)性工作，全面落實(shí)“2258”工作思路，加快“兩區(qū)”建設(shè)步伐，做好“準(zhǔn)備之冬”各項(xiàng)工作，現(xiàn)就征集全市招商引資基礎(chǔ)性資料和2013年重點(diǎn)招商項(xiàng)目有關(guān)事宜通知如下：

一、招商引資基礎(chǔ)性資料

（一）征集范圍。

凡因招商引資需要掌握的各有關(guān)部門基礎(chǔ)性資料、信息（不含）均在征集范圍內(nèi)。

（二）報(bào)送內(nèi)容。

1、一、二、三產(chǎn)業(yè)目前基本情況、各產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及需要通過招商引資增（補(bǔ)）產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃、設(shè)想；

2、市政、文教、衛(wèi)生等社會(huì)事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和需要通過招商引資來壯大或填補(bǔ)的社會(huì)事業(yè)規(guī)劃、設(shè)想；

3、目前我市可承接招商引資類項(xiàng)目的土地和規(guī)劃情況。

（三）報(bào)送要求。

各責(zé)任單位報(bào)送的招商引資基礎(chǔ)性資料要全面、具體、準(zhǔn)確、詳盡，于1月10前將正式文件及電子版報(bào)市經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作局。

二、2013年重點(diǎn)招商項(xiàng)目

（一）征集范圍。

凡市屬各單位需引進(jìn)外來資金重點(diǎn)建設(shè)的項(xiàng)目，包括：工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)類項(xiàng)目以及市政、醫(yī)療、衛(wèi)生等社會(huì)事業(yè)類項(xiàng)目和引進(jìn)技術(shù)、人才類等項(xiàng)目。

（二）報(bào)送內(nèi)容。

包括項(xiàng)目名稱、建設(shè)性質(zhì)、項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介、總投資額、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)條件、項(xiàng)目前期工作進(jìn)度、合作方式、經(jīng)濟(jì)效益分析、可供檢索資料及聯(lián)系方式。

（三）報(bào)送要求。

1、所報(bào)送的重點(diǎn)招商項(xiàng)目必須是真實(shí)可行、符合規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的項(xiàng)目；

2、所報(bào)送的重點(diǎn)招商項(xiàng)目必須有項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（或項(xiàng)目建議書）、必須有承接項(xiàng)目的地塊（或載體）、必須有單位領(lǐng)導(dǎo)的簽署意見；

3、已明確的部分重點(diǎn)征集的招商引資項(xiàng)目，責(zé)任單位必須認(rèn)真填報(bào)，園區(qū)上報(bào)招商項(xiàng)目各不少于10個(gè)、其他部門上報(bào)的招商項(xiàng)目各不少于3個(gè)，確實(shí)經(jīng)研究沒有招商引資項(xiàng)目的需說明原因；

農(nóng)業(yè)電商研究報(bào)告范文第3篇

隨著競(jìng)爭(zhēng)者的不斷涌入，智能家居可能很快成為一片紅海。近日，海爾和美的相繼宣布接入蘋果公司HomeKit智能家居平臺(tái)，并推出了基于這一平臺(tái)的智能空調(diào)產(chǎn)品。蘇寧與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手發(fā)力智能家居產(chǎn)業(yè)“智慧沃家”，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視購(gòu)物、家居智能、家庭互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域展開合作。研究報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2015年將達(dá)到1240億元。無論是谷歌、蘋果，還是國(guó)內(nèi)的海爾、聯(lián)想、騰訊、阿里，甚至包括萬(wàn)科、龍湖地產(chǎn)等房地產(chǎn)和物業(yè)公司都加入混戰(zhàn)。

2、廣東等多省份布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

近日，廣東、福建、湖南等地紛紛表示將大力推動(dòng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。廣東省將充分發(fā)揮信息技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)全國(guó)首個(gè)寬帶城市群；福建省要培育一批知名互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率25%以上；湖南將大力推動(dòng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全省移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)100%以上。

3、本周報(bào)告匯總。

《千方科技：戰(zhàn)略合作中航信，加快實(shí)現(xiàn)一體化無縫出行》：公司在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累深厚，布局較為完善，考慮到公司未來巨大的發(fā)展空間，我們認(rèn)為公司值得長(zhǎng)期關(guān)注，給予“推薦”評(píng)級(jí)。

《用友網(wǎng)絡(luò)：2014年業(yè)績(jī)微增，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)》：公司2014年歸母凈利潤(rùn)同比增0.43%；營(yíng)業(yè)收入同比增0.26%，考慮到公司在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的布局，我們給予公司“推薦”評(píng)級(jí)。

農(nóng)業(yè)電商研究報(bào)告范文第4篇

國(guó)金證券研究報(bào)告認(rèn)為，即將進(jìn)入3月份，未來銷量將進(jìn)一步回升，一是因?yàn)?月份開發(fā)商的推盤力度會(huì)有所加大；二是新推盤項(xiàng)目都采取低價(jià)入市的策略，會(huì)一定程度激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)房熱情。而政策方面，全國(guó)范圍的刺激政策在短期內(nèi)出臺(tái)的可能性不大，但暫停的購(gòu)房退稅有可能在經(jīng)過財(cái)政部的內(nèi)部指導(dǎo)后在各地方城市解凍。

高華證券研究報(bào)告認(rèn)為，珠三角地區(qū)出現(xiàn)了復(fù)蘇的早期跡象，但為了促進(jìn)2009年末房地產(chǎn)市場(chǎng)的企穩(wěn)，開發(fā)商需要在即將到來的銷售高峰期進(jìn)一步降價(jià)來推動(dòng)主要城市交易量更強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

房產(chǎn)銷量回升后，房地產(chǎn)股的投資便具有了基本面的支持。國(guó)金證券推薦銷售好轉(zhuǎn)的華發(fā)股份，以及絕對(duì)估值存在低估的深天健。渤海證券建議買入萬(wàn)科和保利地產(chǎn)。

而高華證券認(rèn)為，由于多數(shù)上市開發(fā)商在主要城市的市場(chǎng)份額仍然較小，銷售往往集中在少數(shù)幾個(gè)項(xiàng)目上，所以這些企業(yè)的銷售表現(xiàn)在復(fù)蘇周期的最初階段可能并不緊隨行業(yè)整體勢(shì)頭。預(yù)計(jì)萬(wàn)科今年的銷售走勢(shì)將更密切地緊隨或超過行業(yè)走勢(shì)，因?yàn)槠溟_發(fā)周期較短，開發(fā)項(xiàng)目更多元化，而且在主要城市的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)高于同業(yè)。

華泰證券則很樂觀地在報(bào)告中表示，雖然經(jīng)過年初至今的上漲，地產(chǎn)股估值水平迅速上升，但由于目前行業(yè)仍處于有利政策環(huán)境中，成交有望進(jìn)一步回暖，并且重點(diǎn)公司銷售業(yè)績(jī)出色，今年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額上升也比較可能，因此仍維持行業(yè)“增持”評(píng)級(jí)。

行業(yè)評(píng)判

國(guó)金證券：元器件受益振興規(guī)劃

電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的主要特點(diǎn)是，立足內(nèi)需市場(chǎng)，完善具有中國(guó)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈(如彩電業(yè)升級(jí))，并在具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新興技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行扶持，將為元器件行業(yè)帶來短期交易性機(jī)會(huì)。受益程度最大的電子元器件企業(yè)依次為：京東方A(廣電電子若完成資產(chǎn)注入也將受益最大)、有研硅股、長(zhǎng)電科技、萊寶高科、中環(huán)股份與華微電子。

銀河證券：電力盈利能力將回升

在充滿不確定性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，煤價(jià)下跌、財(cái)務(wù)成本降低將推動(dòng)電力行業(yè)盈利能力確定性地回升。電力行業(yè)具備階段性投資價(jià)值，維持“謹(jǐn)慎推薦”評(píng)級(jí)。傾向于電價(jià)承受能力強(qiáng)、煤炭流通順暢區(qū)域的公司，繼續(xù)謹(jǐn)慎推薦華電國(guó)際、金山股份、華能國(guó)際、國(guó)電電力。關(guān)注資產(chǎn)升級(jí)與資產(chǎn)注入的投資機(jī)會(huì)，建議關(guān)注皖能電力、上海電力、吉電股份。

中投證券：汽車行業(yè)重回基本面

在利好因素刺激下，汽車股整體估值水平有了明顯提升，已達(dá)合理中樞，短期內(nèi)汽車股難有超額收益。收益回升推動(dòng)的第二階段行情可能于三、四季度開始，主要是基于屆時(shí)行業(yè)景氣好轉(zhuǎn)的判斷?；久嫔峡春棉I車和大中型客車的投資機(jī)會(huì)。建議重點(diǎn)關(guān)注宇通客車、金龍汽車、上海汽車、一汽轎車、威孚高科、江鈴汽車等。

聯(lián)合證券：軟件業(yè)加速并購(gòu)步伐

東軟集團(tuán)公告擬收購(gòu)大連華信。由此可見，軟件行業(yè)的并購(gòu)行為越來越頻繁，收購(gòu)金額越來越大，這是行業(yè)進(jìn)入快速、有序發(fā)展階段的標(biāo)志。預(yù)計(jì)今年規(guī)模領(lǐng)先的軟件公司，如用友軟件、華勝天成和東華合創(chuàng)等還將進(jìn)行兼并收購(gòu)，而且標(biāo)的公司的規(guī)模將越來越大，對(duì)收購(gòu)主體公司的業(yè)績(jī)影響也越來越大，建議關(guān)注這些行業(yè)龍頭公司的潛在收購(gòu)行為。

東海證券：醫(yī)藥股估值有望降低

在新醫(yī)改最終方案及年報(bào)公布的情況下，行業(yè)龍頭公司逐漸進(jìn)入投資區(qū)間。從估值的角度看，隨著良好業(yè)績(jī)的公布，龍頭公司如云南白藥、恒瑞醫(yī)藥、海正藥業(yè)、康緣藥業(yè)以及具有估值優(yōu)勢(shì)的益佰制藥，其估值水平將得以降低，高估值帶來的風(fēng)險(xiǎn)隨之降低。而新醫(yī)改的利好也將逐漸顯現(xiàn)，建議投資者密切關(guān)注。

宏源證券：化工品價(jià)格漲勢(shì)待定

目前沿產(chǎn)業(yè)鏈由前向后傳導(dǎo)的價(jià)格上漲態(tài)勢(shì)，需要終端需求的進(jìn)一步認(rèn)同，一旦終端需求具備消化能力，化工品價(jià)格上漲行情將有望延續(xù)。建議關(guān)注具備產(chǎn)品提價(jià)題材的煙臺(tái)氨綸和藍(lán)星清洗。另外，天然氣利用及定價(jià)機(jī)制現(xiàn)狀有利于廣匯股份LNG業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。具備明顯成本優(yōu)勢(shì)的新安股份和金發(fā)科技也有望在下游需求復(fù)蘇中提前受益。

投資策略

中投證券：關(guān)注資金流向

近期市場(chǎng)熱點(diǎn)切換較快，風(fēng)格輪動(dòng)和行業(yè)輪動(dòng)這兩條主線幾乎同時(shí)進(jìn)行，市場(chǎng)投機(jī)性很強(qiáng)，股指已超過估值中樞，接近大小非解禁壓力線，同時(shí)基本面仍未反轉(zhuǎn)，不支持股指持續(xù)上漲，加上市場(chǎng)波動(dòng)可能給投資者帶來負(fù)面影響，所以維持大盤震蕩向上、底部逐步抬高的判斷。建議投資者密切關(guān)注股市資金流出入數(shù)據(jù)。

長(zhǎng)江證券：延續(xù)中級(jí)反彈

上半年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體是對(duì)市場(chǎng)有利的，因此此次下跌更多地是來源于市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)整，中級(jí)反彈仍未結(jié)束。民間投資對(duì)投資的持續(xù)力問題，要等到3月份投資和信貸數(shù)據(jù)加以判斷，因此實(shí)體經(jīng)濟(jì)也并無一致的下跌理由。未來的市場(chǎng)熱點(diǎn)除了在調(diào)整之后進(jìn)一步延續(xù)基建主題和新能源、農(nóng)業(yè)主題之外，可能要密切關(guān)注國(guó)際大宗商品的反彈和美國(guó)市場(chǎng)金融股的反彈。

上海證券：調(diào)整格局形成

今年以來的一個(gè)半月中，市場(chǎng)由隱忍進(jìn)入到爆發(fā)之后，上證指數(shù)幾乎上漲30％，沖擊速度過快，且板塊幾乎輪動(dòng)一遍，見機(jī)獲利兌現(xiàn)籌碼、下調(diào)倉(cāng)位、保持盈利成果是近期重要選擇。年報(bào)和季報(bào)披露期即將到來，產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃逐步出爐，這些數(shù)據(jù)和政策為今年尋找下階段目標(biāo)提供了很好的判斷依據(jù)和邏輯。

國(guó)信證券：進(jìn)入整固階段

市場(chǎng)的最大壓力仍然來自于業(yè)績(jī)下滑和周邊市場(chǎng)，2月中下旬開始A股市場(chǎng)有整固的要求，規(guī)避個(gè)股風(fēng)險(xiǎn)、提高持股結(jié)構(gòu)的防御性比判斷指數(shù)是否見頂更為重要。在業(yè)績(jī)壓力面前，題材類股的階段性見頂可能性較大，宜逢高減持；中小銀行股估值偏低，建議積極增持浦發(fā)、深發(fā)展、民生、華夏銀行等；從補(bǔ)漲潛力看，航空和交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施板塊有望在整固后再度上漲，短期內(nèi)有一定的交易性機(jī)會(huì)。

農(nóng)業(yè)電商研究報(bào)告范文第5篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；上；建議

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

近年來，浙江省臺(tái)州市政府順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)，緊緊圍繞省委省政府“電商換市”決策部署，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。根據(jù)阿里研究院的《2015年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》，中國(guó)淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的最新名單中，臺(tái)州共有43個(gè)淘寶村上榜，淘寶村數(shù)量在全國(guó)地級(jí)市中排名第五。溫嶺更是以21個(gè)淘寶村的數(shù)量成為全國(guó)十大淘寶村之一。然而，目前也有一部分農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展仍處于探索階段。本文以浙江省臺(tái)州市黃巖區(qū)上鄉(xiāng)為個(gè)案，通過調(diào)查問卷、農(nóng)戶訪問、抽樣調(diào)查等方式，對(duì)該鄉(xiāng)的電子商務(wù)運(yùn)行模式進(jìn)行研究，分析加快農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素，為農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)模式提供政策建議。

一、農(nóng)村電商的概念及特征

農(nóng)村電子商務(wù)是相對(duì)城市電子商務(wù)而言的，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)業(yè)物資的采購(gòu)并銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)中采購(gòu)和銷售的電子商務(wù)化。根據(jù)農(nóng)業(yè)部出臺(tái)的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》，其重點(diǎn)是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、休閑觀光農(nóng)業(yè)電商。

隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)正發(fā)生著裂變式的成長(zhǎng)，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)潛力大的特征。但與此同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)也呈現(xiàn)出發(fā)展水平不均衡、配套設(shè)施不健全的特征，存在東部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)、中西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯緩，交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施不完善等現(xiàn)狀。

二、上鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

上鄉(xiāng)位于浙江省臺(tái)州市黃巖區(qū)西南山區(qū)，長(zhǎng)潭水庫(kù)南岸，距城區(qū)43公里。鄉(xiāng)域面積67.58平方公里，轄18個(gè)行政村，242個(gè)自然村，全鄉(xiāng)共6，418戶，總?cè)丝?7，561人，耕地面積7，552畝，山林面積78，407畝，果園13，314畝。擁有長(zhǎng)潭水庫(kù)五分之三的湖面，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，在2010年被評(píng)為國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)。但由于受長(zhǎng)潭水庫(kù)一級(jí)水源地水質(zhì)保護(hù)的影響，上鄉(xiāng)工業(yè)發(fā)展受到限制，大部分村民選擇外出打工，留守人員以老人兒童居多。因此，小農(nóng)戶依然是上鄉(xiāng)的主要生產(chǎn)主體，具有規(guī)模小、分布散的特點(diǎn)，加上農(nóng)民合作社制度的不完善，小農(nóng)戶力量單薄，難以把握市場(chǎng)變化與市場(chǎng)信息，生產(chǎn)具有盲目性和滯后性，銷售渠道單一，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣不動(dòng)的情況。

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的初現(xiàn)。林昌友是上鄉(xiāng)紫蒔藥種植大戶，前幾年由于產(chǎn)品品質(zhì)好，價(jià)格公道，38畝紫蒔藥供不應(yīng)求，為他帶來了不少收益。但這兩年紫蒔藥銷售卻遭遇了“滑鐵盧”。為幫助農(nóng)戶走出銷售困境，鄉(xiāng)政府相關(guān)工作人員想到了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，鄉(xiāng)里通過農(nóng)民信箱、官方微信等平臺(tái)消息，擴(kuò)大銷售渠道。短短幾日，幾萬(wàn)斤紫蒔藥很快就銷售一空。

紫蒔藥滯銷事件是上鄉(xiāng)種植大戶現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。此前，上鄉(xiāng)重點(diǎn)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，形成了中藥材、鮮花蔬菜、精品水果三大區(qū)塊，但由于地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，轄區(qū)內(nèi)沒有一家電商企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售依靠傳統(tǒng)模式。對(duì)于農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說，農(nóng)產(chǎn)品銷售難是共性問題，這次紫蒔藥的成功營(yíng)銷，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民嘗到了互聯(lián)網(wǎng)銷售的甜頭，更讓當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性和緊迫性。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。為借力“互聯(lián)網(wǎng)+”突破農(nóng)產(chǎn)品銷售瓶頸，整合提質(zhì)碎片化、粗放型、分散化的農(nóng)業(yè)基地，創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)讓農(nóng)民受益，上鄉(xiāng)開始著手搭建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。2016年2月21日，上鄉(xiāng)政府特邀臺(tái)州市微商行業(yè)協(xié)會(huì)與上鄉(xiāng)種植大戶代表匯聚一堂，群策群力，共同探討山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，補(bǔ)齊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售短板。通過實(shí)地考察藍(lán)莓基地、鮮花蔬菜基地，微商協(xié)會(huì)就農(nóng)產(chǎn)品幫扶銷售項(xiàng)目，與上鄉(xiāng)簽訂了長(zhǎng)期合作意向性協(xié)議，幫助種植大戶與配送公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。6月，上鄉(xiāng)“郵樂購(gòu)”服務(wù)點(diǎn)開始運(yùn)營(yíng)，2，000箱12，000斤楊梅，三天內(nèi)預(yù)售完畢，是破解銷售難題的積極嘗試?！班]樂購(gòu)”是中國(guó)郵政依托郵樂網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，搭載網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、平臺(tái)批銷、農(nóng)產(chǎn)品返城等多項(xiàng)業(yè)務(wù)功能，線上線下一體化的綜合服務(wù)平臺(tái)。通過郵政專車，上綠色農(nóng)副產(chǎn)品首次實(shí)現(xiàn)省內(nèi)快速配送，打通了農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城的配送瓶頸。電商平臺(tái)、微商協(xié)會(huì)、微信公眾號(hào)等資源也被充分利用和有效整合，全方位的銷售矩陣逐步構(gòu)建完善。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)的初步成效。步入上鄉(xiāng)上村藍(lán)莓基地，基地負(fù)責(zé)人盧賢斌說，借助電商平臺(tái)、微商協(xié)會(huì)、微信公眾號(hào)等資源，藍(lán)莓采摘游最火熱的時(shí)候，他們一天要接待1，000多人次的游客，尤其是在周末，連包裝都來不及?！盎貧w”、“體驗(yàn)”，這些詞匯頻繁地出現(xiàn)在城市人口中，隨著越來越多現(xiàn)代農(nóng)民的加入，在這片土地上，農(nóng)業(yè)綻放全新活力，由此帶動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游也人氣爆棚。2016年6月中旬，隨著區(qū)鄉(xiāng)兩級(jí)政府對(duì)農(nóng)村電商的扶持和推動(dòng)，農(nóng)戶信心大增，鄉(xiāng)野間激蕩著創(chuàng)業(yè)熱潮。

如今的上鄉(xiāng)將依托電商平臺(tái)、微商協(xié)會(huì)、微信公眾號(hào)等農(nóng)村電商資源，在西洋村和前岸村打造生態(tài)農(nóng)業(yè)、體育競(jìng)技、休閑旅游等相結(jié)合的美麗鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶，里面包含五個(gè)農(nóng)業(yè)基地、一個(gè)生態(tài)濕地公園和一條國(guó)際山地越野賽道，沿線過去，有觀光，有體驗(yàn)，又有休閑幾大特色農(nóng)業(yè)區(qū)塊已成氣候：以浙貝、鐵皮石斛為主體的中藥材區(qū)塊，以格?；?、非洲菊、香水百合為主體的精品鮮花區(qū)塊，以藍(lán)莓、覆盆子、紅心獼猴桃為主體的精品水果區(qū)塊。

三、存在的問題

通過實(shí)地調(diào)研驗(yàn)證目前相關(guān)文獻(xiàn)中所提到的農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中所面臨的困境，上鄉(xiāng)面臨的主要問題如下：

（一）農(nóng)村電商人才缺乏。上鄉(xiāng)的農(nóng)戶文化程度普遍不高，大部分農(nóng)戶的網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)技能都是憑借自學(xué)和朋友的教授，信息資源共享程度低。受訪農(nóng)民大部分聽說過電子商務(wù)，但很多農(nóng)戶電商觀念還停留在一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、會(huì)上網(wǎng)就能開店的階段。然而，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)效益的好壞與經(jīng)營(yíng)者的信息技術(shù)和經(jīng)營(yíng)技巧掌握程度密切相關(guān)。上鄉(xiāng)的多數(shù)網(wǎng)店仍處于初創(chuàng)期的模仿、復(fù)制階段，在管理上都很粗放，沒有設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)能力，在農(nóng)村電商人才上面臨巨大的缺口，無論是在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)還是在其他高中低各個(gè)層次，都有不同程度的人才缺口。

（二）物流倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。上鄉(xiāng)地處黃巖西南部山區(qū)，物流倉(cāng)儲(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。目前，能送達(dá)的快遞只有EMS，并且每周只送一次。這種現(xiàn)狀無論是對(duì)工業(yè)用品下鄉(xiāng)還是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城都造成很大的困擾，相較于其他物流相對(duì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)形成了鮮明的對(duì)比，為大力開拓上鄉(xiāng)的農(nóng)村電商帶來了很大的阻力。因此，要想拓展上鄉(xiāng)的電子商務(wù)市場(chǎng)，就必須解決物流問題。雖然上鄉(xiāng)在2016年開展了郵樂購(gòu)項(xiàng)目來方便農(nóng)戶，但農(nóng)村地區(qū)郵政費(fèi)用高、時(shí)間長(zhǎng)，難以滿足蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求。

（三）缺乏前瞻性、未形成產(chǎn)業(yè)化。由于缺乏前瞻性，上鄉(xiāng)的農(nóng)戶多數(shù)為單家獨(dú)戶的分散經(jīng)營(yíng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；募坌?yīng)，制約了農(nóng)村電商的做大做強(qiáng)。筆者在調(diào)研浙江省杭州市余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在實(shí)行產(chǎn)業(yè)化后，農(nóng)產(chǎn)品效益得到明顯提升。同時(shí)，宣傳力度的不斷加大，打響了產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)了觀光旅游，也拓寬了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（四）缺乏資金。農(nóng)村電商為了走上產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；缆罚枰罅康馁Y金。但是，政府扶持機(jī)制的不健全、不規(guī)范，且扶持標(biāo)準(zhǔn)、扶持程度、扶持水平持續(xù)性和穩(wěn)定性較差，而農(nóng)產(chǎn)品的加工廠房和設(shè)備價(jià)值不高，因此很難通過抵押的形式得到貸款。上的農(nóng)村電商仍處在發(fā)展初期，電商數(shù)量少、資產(chǎn)規(guī)模偏小，商業(yè)銀行信貸和政策性金融對(duì)農(nóng)村電商信貸融資支持有限。

四、對(duì)策建議

要破解上述制約上鄉(xiāng)電商發(fā)展的因素，光靠農(nóng)民自己的力量是無法解決的，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)堅(jiān)持不越位、不缺位的扶持理念，在統(tǒng)籌規(guī)劃、精準(zhǔn)扶貧、示范帶動(dòng)等方面有所突破，力求創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)良的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境和氛圍。

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。上鄉(xiāng)政府應(yīng)該搭建一個(gè)平臺(tái)，從入門開始，針對(duì)不同水平的農(nóng)戶進(jìn)行一個(gè)差異化培訓(xùn)。可以聘請(qǐng)附近職業(yè)院校的電商專業(yè)講師定期開展專題培訓(xùn)，也可以邀請(qǐng)成功的電商企業(yè)現(xiàn)身說法，傳授豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還可以與配送公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接，線上線下同時(shí)發(fā)力，為農(nóng)民電商提供相關(guān)幫助。同時(shí)，加強(qiáng)校企合作，可以對(duì)接最近的臺(tái)州科技職業(yè)學(xué)院。一方面依托臺(tái)州科技職業(yè)學(xué)院有針對(duì)性地將上鄉(xiāng)的農(nóng)戶培訓(xùn)成實(shí)戰(zhàn)型的電商人才；另一方面通過校企合作，建立教育實(shí)習(xí)基地，鼓勵(lì)大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。在校生可以利用周末、寒暑假、頂崗實(shí)習(xí)等時(shí)間有針對(duì)性地提高電商實(shí)踐能力。通過農(nóng)民網(wǎng)商與當(dāng)?shù)馗咝５冉逃龣C(jī)構(gòu)的合作，就地培養(yǎng)人才，彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝瞬湃笨凇?/p>

（二）完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展新模式。由于上鄉(xiāng)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，離城市較遠(yuǎn)，臺(tái)州市郵政局就針對(duì)上鄉(xiāng)的特殊性于2016年8月26日在西洋村的郵樂購(gòu)網(wǎng)店開始代辦郵政小包業(yè)務(wù)。郵政小包是中國(guó)郵政集團(tuán)公司專門針對(duì)國(guó)內(nèi)輕小件寄遞市場(chǎng)推出的全新產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注電子商務(wù)行業(yè)的各類寄遞需求，向協(xié)議客戶提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)行批量交寄、預(yù)約投遞、上門簽收，投遞過程短信通知。郵政小包使得農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)更加省時(shí)省力，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。農(nóng)村電商的發(fā)展模式多種多樣，不同地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品性質(zhì)以及區(qū)域地理位置，選擇適當(dāng)?shù)碾娚碳捌湮锪髂Ｊ?。例如，上鄉(xiāng)這種離城市較遠(yuǎn)，物流極不發(fā)達(dá)的地區(qū)，不宜發(fā)展由農(nóng)戶直接面向消費(fèi)者的電商，需要通過中間平臺(tái)進(jìn)行物流組織以及規(guī)?；?、聯(lián)合化的經(jīng)營(yíng)管理模式，可以由上鄉(xiāng)政府牽頭發(fā)展F2M2B或F2M2C的電商模式。

（三）加強(qiáng)信貸扶持。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的信貸扶持，與金融部門積極聯(lián)系，深入扶持開展電商貸、小額創(chuàng)業(yè)貸款等活動(dòng)。隨著金融機(jī)構(gòu)下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村融資不再是問題，融資難、融資門檻高已成為歷史，隨著金融服務(wù)觸角不斷延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地帶，不但進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)個(gè)體戶、小微企業(yè)、農(nóng)戶的金融支持，而且更好地支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村客戶帶來了融資福音。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的合作，發(fā)展純信用無抵押貸款，創(chuàng)新金融體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的資金扶持。

（四）加強(qiáng)對(duì)外交流和學(xué)習(xí)。為了更好地促進(jìn)上鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，上鄉(xiāng)政府應(yīng)積極組織農(nóng)戶和相關(guān)部門分管領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)務(wù)科室負(fù)責(zé)人外出參觀交流。向先進(jìn)企業(yè)、先進(jìn)縣市學(xué)習(xí)，通過實(shí)地考察和互動(dòng)交流，更有針對(duì)性地解決問題，重點(diǎn)學(xué)習(xí)他們?cè)陔娚虅?chuàng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)、農(nóng)村信息化服務(wù)和物流配送等方面取得的寶貴經(jīng)驗(yàn)。通過學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)做法，尋找上鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)村電商的適用性和可復(fù)制性，為上鄉(xiāng)農(nóng)村電商發(fā)展提供借鑒。

主要參考文獻(xiàn)：

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