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產(chǎn)業(yè)融合概念范文第1篇

筆者一直認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與其說是一種媒體，不如說是一個(gè)平臺(tái)，其平臺(tái)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其媒體價(jià)值。當(dāng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)空間，媒體的邊界便自然消失，網(wǎng)絡(luò)化生存便成為所有傳統(tǒng)媒體的共同生存常態(tài)。媒介生存形態(tài)與傳播形態(tài)的混一，媒介內(nèi)容與傳播渠道的融合，正是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的。

媒介的融合，有技術(shù)的邏輯，也有市場(chǎng)和制度的邏輯。

今年我們熱衷討論的“三網(wǎng)融合”問題，從技術(shù)邏輯上講，并不存在障礙，從社會(huì)資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域來看，也是理所當(dāng)然。然而，“三網(wǎng)融合”卻在市場(chǎng)選擇面前被擱淺。其間，電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)幾大市場(chǎng)主體，基于各自的利益展開博弈。所謂制度供給和制度選擇，一定是謀求并盡可能實(shí)現(xiàn)各利益主體之間的相對(duì)利益均衡。即使國家權(quán)力機(jī)關(guān)欲以行政的力量推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，依然遭遇到諸多現(xiàn)實(shí)的阻礙。此外，內(nèi)容生產(chǎn)的融合，接收終端的融合，大體情形也不外如此。

所謂融合，意味著傳媒格局的重組，意味著市場(chǎng)與權(quán)力的重新分配。我們說，融合是傳媒與傳媒生產(chǎn)發(fā)展的必然趨向，但我們還必須明確意識(shí)到，融合也是一個(gè)艱難的過程。此一過程充滿著各種看得見或者看不見的多重障礙。

媒介融合是一個(gè)概念，媒介產(chǎn)業(yè)融合則是另一種概念。而一個(gè)順乎邏輯的思考是：媒介融合必然造成媒介產(chǎn)業(yè)的融合，以及在此基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。其中包括，媒介橫向產(chǎn)業(yè)鏈將充分?jǐn)U展，縱向產(chǎn)業(yè)鏈將充分延伸，以及由此造成媒介產(chǎn)業(yè)格局的整體改變及產(chǎn)業(yè)組織的重新建構(gòu)。

媒介產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)概念，信息產(chǎn)業(yè)的融合則是另一種寬泛的概念。在信息化的社會(huì)，媒介產(chǎn)業(yè)的融合將在社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體框架下運(yùn)行，而媒介產(chǎn)業(yè)融合所造成的另一種趨勢(shì)，則是促進(jìn)整個(gè)社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)的融合。我們關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論，早已將互聯(lián)網(wǎng)與電信業(yè)信息化社會(huì)兩大支柱信息產(chǎn)業(yè)納入其中。當(dāng)我們關(guān)于融合話題延展至信息產(chǎn)業(yè)，需要檢視的問題就更多、更復(fù)雜了。

王潤(rùn)玨博士從本科到碩士再到博士，一直就讀于武漢大學(xué)，受到良好環(huán)境的熏陶，接受到良好學(xué)術(shù)訓(xùn)練。她的博士論文《產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》選題涉及上述一系列話題。論文中關(guān)于媒介融合基礎(chǔ)性問題的探討，是其思考的邏輯起點(diǎn)，而關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)大融合的討論，是其思考的宏觀視域，論文的中心則集中于傳媒產(chǎn)業(yè)融合的深入分析與討論。

論文的分析框架充滿著邏輯的力量，具體問題的討論，深入而縝密，基本達(dá)到其預(yù)設(shè)的研究目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)融合概念范文第2篇

在接受《投資者報(bào)》記者的采訪中，多數(shù)基金經(jīng)理認(rèn)為近期三網(wǎng)概念股的過度上漲純屬市場(chǎng)炒作。一位基金經(jīng)理甚至對(duì)記者直言：“大都是虛的，風(fēng)險(xiǎn)很大?！?/p>

有些基金經(jīng)理表示參與了相關(guān)概念的炒作，但參與量不是很大，操作也停留在短炒層面上。主要原因是三網(wǎng)融合概念比較模糊，并沒有真正反映到上市公司的盈利上，還處于炒預(yù)期階段。

不過，基金經(jīng)理并不否認(rèn)三網(wǎng)融合帶來的長(zhǎng)期投資價(jià)值，并表示未來將有一批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出。在國家調(diào)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下，三網(wǎng)融合將帶動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容和服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商以及光纖通訊設(shè)備制造商等。

長(zhǎng)期有投資價(jià)值

“整體上看，三網(wǎng)融合并不是獨(dú)立事件，而是在國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下展開的，包括之前的物聯(lián)網(wǎng)也一樣。這次加快三網(wǎng)融合建設(shè)，是國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的一個(gè)大的布盤，前景不容置疑?！币晃辉谕庹{(diào)研的基金公司TMT行業(yè)分析師告訴《投資者報(bào)》記者。

三網(wǎng)融合涉及的行業(yè)較為廣泛，主要包括通信、傳媒、科技三大行業(yè)。上述分析師告訴記者，從投資的角度看，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，通信設(shè)備、有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商最先受益，比如廣電網(wǎng)，之前只能傳輸電視信號(hào)，如果要傳輸上網(wǎng)信號(hào)，中間要加很多設(shè)備，這對(duì)相關(guān)設(shè)備制造公司而言，無疑是一個(gè)實(shí)質(zhì)性利好；對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，最吸引人的是增值服務(wù)，包括游戲、視頻以及移動(dòng)支付等；對(duì)于內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商而言，利好更是不言而喻，表現(xiàn)在有線網(wǎng)絡(luò)上，最直接的好處就是提高收視費(fèi)。

很多基金經(jīng)理并不否認(rèn)三網(wǎng)融合所帶來的長(zhǎng)期投資價(jià)值，紛紛表示“很看好”。

“就TMT（包括通信、傳媒、科技）行業(yè)而言，我跟很多機(jī)構(gòu)交流過，大家都普遍認(rèn)為，接下來會(huì)有一批優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出?！鄙钲谝晃换鸾?jīng)理在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)說。

短期有些虛高

長(zhǎng)期看好，并不等于現(xiàn)在就值得買入。

根據(jù)《投資者報(bào)》記者掌握的情況，很多基金公司的分析師以及基金經(jīng)理，并沒有因?yàn)樽罱袌?chǎng)熱炒三網(wǎng)融合概念，而加大對(duì)相關(guān)行業(yè)的調(diào)研力度。

“基本上沒有什么研究?！边@是多位基金經(jīng)理給《投資者報(bào)》記者的答案，而他們當(dāng)前的操作，也僅停留在短期炒概念層面上。

“參與了一些，但不是很多?！币晃换鸾?jīng)理對(duì)記者說，“眼下看來，三網(wǎng)融合充其量算個(gè)市場(chǎng)概念，而且比較模糊，政策雖然向好，但是并沒有真正體現(xiàn)在上市公的盈利上，純屬于炒預(yù)期。

上述基金經(jīng)理正管理著一只成立不久的小盤基金。他對(duì)記者感嘆道：“現(xiàn)在市場(chǎng)題材、概念滿天飛，作為一個(gè)新基金，如果不參與，那就沒的做；如果參與，那些股票并不便宜，由于具體實(shí)施辦法不明確，所以研究也無法深入?！?/p>

產(chǎn)業(yè)融合概念范文第3篇

關(guān)鍵詞：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 三網(wǎng)融合 發(fā)展思路

20世紀(jì)90年代以來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與廣泛普及，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域的深刻變革，重塑了全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局。作為具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集內(nèi)容服務(wù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一體，交叉于文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之中?；跀?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有重要的牽引作用，各國和地區(qū)大都制定了有關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)和促進(jìn)對(duì)策。為了提升國家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，國務(wù)院于2014年2月26日印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號(hào)），要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，強(qiáng)化文化對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡管是新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景必然是美好的，但三網(wǎng)融合背景下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果還不多，其發(fā)展中經(jīng)常出現(xiàn)的一系列新情況新問題急需加以關(guān)注和開展研究。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Digital Content Industry），是指運(yùn)用信息技術(shù)來制作數(shù)字化產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用及其帶來的新特性，其核心是基于數(shù)字化內(nèi)容的產(chǎn)品化和服務(wù)化。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念最早來源于國外。1995年，西方七國信息會(huì)議首次提出“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”概念（Content Industry）。1996年，歐盟在《信息社會(huì)2000計(jì)劃》中提出了“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的概念。1998年，由英國多個(gè)政府部門和產(chǎn)業(yè)界代表組成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組提出的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，首次提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）的概念。2002年，愛爾蘭政府出臺(tái)的《愛爾蘭數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、管理和銷售數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)以及為上述活動(dòng)提供技術(shù)支持的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念在中國提出較晚。2003年，上海市政府工作報(bào)告中首次出現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提法。2004年，中國臺(tái)灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)稱之為“數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，并在《2004臺(tái)灣數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》中將數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：“將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容，運(yùn)用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化并加以整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)?！?006年，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”首次在國家級(jí)文件――國務(wù)院的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》中正式出現(xiàn)。此后，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”頻繁出現(xiàn)在各類政策文件中，如《2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》、《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》、《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等。2011年3月的《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”仍然被列入其中。2012年國家統(tǒng)計(jì)局公布新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)中，也新增加了文化新業(yè)態(tài)部分，主要包括數(shù)字內(nèi)容服務(wù)中的數(shù)字動(dòng)漫制作和游戲設(shè)計(jì)制作，以及其他增值電信服務(wù)。2014年2月26日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕10號(hào)），明確要求加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，不同國家、地區(qū)和組織都從各自的角度對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行了闡釋，相繼提出了各種概念。如美國稱之為“版權(quán)業(yè)”，經(jīng)合組織（OECD）稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，歐盟稱之為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，英國稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，日本稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，澳大利亞稱之為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，韓國稱之為“文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。然而，隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不斷深入和擴(kuò)展，其內(nèi)涵界定目前還沒有形成共識(shí)。

由于各國產(chǎn)業(yè)劃分體系及分類標(biāo)準(zhǔn)有所不同，盡管尚未有統(tǒng)一、明確的概念和內(nèi)涵界定，但有一點(diǎn)得到共識(shí)，即數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萌發(fā)源于信息產(chǎn)業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)，是信息化、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的總和，以內(nèi)容為核心，信息或數(shù)字為紐帶，強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)間數(shù)字產(chǎn)品的交叉和融合，涵蓋了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展內(nèi)容，屬于新興產(chǎn)業(yè)。

由于信息技術(shù)的變化以及自身的不斷發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域也是不斷變化。歐盟在《信息社會(huì)2000計(jì)劃》中指出，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括各種媒介印刷品（書報(bào)雜志等）、電子出版物（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音像服務(wù)、光盤服務(wù)和游戲軟件等）和音像傳播（影視、錄像和廣播等）等多個(gè)領(lǐng)域。英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場(chǎng)、工藝、設(shè)計(jì)、流行設(shè)計(jì)與時(shí)尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、電視與廣播等十三個(gè)領(lǐng)域。中國臺(tái)灣把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字影音應(yīng)用、電腦動(dòng)畫、數(shù)字游戲、行動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字出版典藏、內(nèi)容軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等八類內(nèi)容。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涵蓋范圍非常廣泛，如果把所有關(guān)聯(lián)行業(yè)都納入其中并不合適，何況各國都有自己特定的產(chǎn)業(yè)分類體系，尚未形成全球統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)分類體系。根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，參照國內(nèi)外有關(guān)分類，有必要對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域進(jìn)行適當(dāng)精簡(jiǎn)，以便突出產(chǎn)業(yè)核心體系。基于上述考慮，本文以內(nèi)容特征作為分類依據(jù)，將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為數(shù)字出版、數(shù)字視聽、數(shù)字學(xué)習(xí)和數(shù)字娛樂四大類（見表1）。

“三網(wǎng)融合”的發(fā)展進(jìn)程

所謂“三網(wǎng)融合”，是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在演進(jìn)過程中，相互滲透，互相兼容，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，并逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和視頻等全方位的綜合服務(wù)。

“三網(wǎng)融合”，最早的目的是通過集約化建設(shè)，節(jié)約社會(huì)資源，從而實(shí)現(xiàn)物理融合，因而稱之為“三網(wǎng)合一”。隨著理念的不斷發(fā)展，“三網(wǎng)融合”取代了“三網(wǎng)合一”，不僅是物理上融合，而且實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)應(yīng)用上的融合，即在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，可以同時(shí)開展語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種不同的業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)層上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透。

“三網(wǎng)融合”在國外起步較早。世界各國陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的政策促進(jìn)了三網(wǎng)融合，美國、日本、英國、法國等發(fā)達(dá)國家在三網(wǎng)融合的發(fā)展方面都已取得重大突破。美國出臺(tái)的《1996年電信法案》，允許長(zhǎng)話、市話、廣播、有線電視、影視服務(wù)等業(yè)務(wù)互相滲透，也允許各類電信運(yùn)營(yíng)者互相參股，創(chuàng)造了自由競(jìng)爭(zhēng)的法律環(huán)境，為三網(wǎng)融合掃清了法律障礙。日本政府通過新的《信息通信法》草案，統(tǒng)一了與通信和廣電相關(guān)的《電波法》、《廣播法》、《電氣通信事業(yè)法》等9部現(xiàn)行法律，同時(shí)政府為了防止任何企業(yè)利用自有資源搞業(yè)務(wù)壟斷也加強(qiáng)了監(jiān)管，從而創(chuàng)造出一個(gè)通信、廣電相關(guān)企業(yè)都能自由參與競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。英國于2003年成立了新的通信業(yè)管理機(jī)構(gòu)，融合了原有電信、電視、廣播、無線通信等多個(gè)管理機(jī)構(gòu)的職能，促進(jìn)了三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。法國三網(wǎng)融合的發(fā)展較快，電信和廣播電視彼此是對(duì)稱開放的，預(yù)計(jì)2014年將有50%以上的家庭選擇三網(wǎng)融合的服務(wù)。目前，隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的日益加強(qiáng)，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

中國對(duì)“三網(wǎng)融合”的探索始于20世紀(jì)末。1998年社會(huì)各界對(duì)“三網(wǎng)融合”展開了大討論，2001年通過的“十五計(jì)劃綱要”首次明確提出“三網(wǎng)融合”概念，2010年國務(wù)院下發(fā)了經(jīng)過近20稿修改的《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》，明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。此后國務(wù)院辦公廳在兩年間先后公布了54個(gè)試點(diǎn)城市名單，“上海模式”“武漢模式”等各種試點(diǎn)次第涌現(xiàn)，全國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)也有相當(dāng)進(jìn)展。2014年的政府工作報(bào)告明確提出，在全國推行三網(wǎng)融合。除了上述廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等力量逐鹿三網(wǎng)融合之外，諸如國家電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、家電及諸多企業(yè)也紛紛從各自發(fā)展的角度出發(fā)，通過技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等措施，以多樣化形式切入到我國三網(wǎng)融合的試點(diǎn)工作中。

中國三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作已有四年有余，在過去四年多的試點(diǎn)工作中，廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)及領(lǐng)域發(fā)生了巨變。從全局來看，三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作之所以能取得一定成績(jī)，關(guān)鍵在于與三網(wǎng)融合、信息消費(fèi)、寬帶中國等國家級(jí)相關(guān)扶持政策的助推。除此之外，一些地方政府等也出臺(tái)了適合于本地區(qū)的三網(wǎng)融合相關(guān)配套政策。

然而就整體而言，我國“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，面臨的不僅有技術(shù)難關(guān)的解決，還面臨利益方的多方博弈，最大障礙就是體制障礙。具體來說，我國三網(wǎng)融合存在以下特點(diǎn)：一是我國三網(wǎng)融合剛剛起步，除了技術(shù)和市場(chǎng)因素外，管理體制上各自為政，政府監(jiān)管權(quán)分割，部門多頭介入；二是電信和廣電領(lǐng)域的法規(guī)和部門規(guī)章相互獨(dú)立，形成進(jìn)入壁壘，相關(guān)法律法規(guī)及政策效力有待協(xié)調(diào)；三是廣電、電信等部門體制改革進(jìn)程的不同步，嚴(yán)重影響了業(yè)務(wù)的推進(jìn)。

“三網(wǎng)融合”與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，而且將極大拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道，刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

三網(wǎng)融合將拓寬數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。隨著三網(wǎng)融合步伐的加快，將加速網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，推動(dòng)數(shù)字終端設(shè)備數(shù)量增長(zhǎng)，快速普及數(shù)字技術(shù)。內(nèi)容提供商在三網(wǎng)融合之前的產(chǎn)業(yè)鏈中，往往受制于分銷渠道，而融合之后則改變了對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容單向傳輸渠道的依賴。舉例而言，電視劇制片商以往只能將版權(quán)出售給電視臺(tái)，而三網(wǎng)融合后將增加互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等更多的渠道和終端。傳播渠道的拓寬，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的渠道基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合將刺激數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模建設(shè)、運(yùn)營(yíng)商廣泛介入、終端迅速普及的背景下，更多新媒體形態(tài)、更多的受眾資源不斷涌現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容的需求將迅速提高。從整體上來看，我國已經(jīng)擁有世界上最大的固話、移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)用戶群，電視、電腦、移動(dòng)電話已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹饕娮用襟w，構(gòu)成了一個(gè)覆蓋多種消費(fèi)人群的終端體系，提升了用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的接受程度、應(yīng)用水平以及消費(fèi)能力。就以出版行業(yè)而言，傳統(tǒng)出版物由于受市場(chǎng)需求約束，出版物的出版數(shù)量少、成本高、渠道單一，而三網(wǎng)融合后的電子出版物，盡管局部地區(qū)市場(chǎng)需求量不高，但分散在各地的用戶需求經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集起來，因而市場(chǎng)需求數(shù)量劇增。更多新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，也使內(nèi)容提供商受益于渠道多樣化，在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷提升。市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁，為中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

三網(wǎng)融合將推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。三網(wǎng)融合的最終目標(biāo)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，而技術(shù)和應(yīng)用是推動(dòng)融合的手段。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開科技的支撐。伴隨著國家信息化建設(shè)進(jìn)程加快，數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)資源得到不斷豐富，接入方式也日趨多樣化，視訊技術(shù)飛速發(fā)展，各方運(yùn)營(yíng)主體都在技術(shù)和應(yīng)用方面做著全媒體、全渠道、全終端的滲透。三網(wǎng)融合促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)改造”，一是催生了新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二是推動(dòng)了傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造。在三網(wǎng)融合的背景下，這種“升級(jí)改造”。將帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、運(yùn)營(yíng)商以及光纖通訊設(shè)備制造商均將受益，特別是內(nèi)容服務(wù)商將成為市場(chǎng)主導(dǎo)，受益最大。事實(shí)上，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)集群，涉及多個(gè)細(xì)分行業(yè)，包括生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，有傳統(tǒng)的，也有新興的均需重新架構(gòu)，進(jìn)而形成新的產(chǎn)業(yè)版圖。

我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，三網(wǎng)融合下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具體方式和形態(tài)將由商業(yè)實(shí)踐過程的諸多因素決定。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容、加強(qiáng)政策扶持力度、不斷完善監(jiān)管體制、加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，加快專業(yè)人才培養(yǎng)。

創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容提供是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本價(jià)值鏈的頂端，在任何情況下都是控制整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其主要增值部分就在其原創(chuàng)性的知識(shí)含量中。盡管數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高度依賴于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，非常容易受到技術(shù)變革的影響，但是擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容始終是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心。要發(fā)展我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，仍然要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為核心的理念，創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。

加強(qiáng)政策扶持力度。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初總是離不開政策扶持。因此，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須強(qiáng)化政策扶持力度。一是降低準(zhǔn)入門檻，允許并鼓勵(lì)各類社會(huì)資本通過多種途徑進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。二是加大金融支持，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)以低息、無息貸款等方式加大對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)企業(yè)的資金支持，支持有條件的企業(yè)上市融資、發(fā)行企業(yè)債券。三是落實(shí)稅收政策，通過適宜的稅收減免等措施，充分發(fā)揮稅收政策在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等方面的職能作用。四是營(yíng)造良好的投資環(huán)境，鼓勵(lì)通信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行更多的合作，探索新的產(chǎn)業(yè)模式及合作模式，構(gòu)建新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

不斷完善監(jiān)管體制。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術(shù)支持、服務(wù)支持等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群，需要政府部門從宏觀上加以協(xié)同管理和正確引導(dǎo)，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、條塊協(xié)調(diào)、整合發(fā)展、互聯(lián)互通、資源共享的原則，改善目前條塊分割、職能交叉、管理不到位的局面，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府在改進(jìn)文化市場(chǎng)監(jiān)管與文化安全管制的同時(shí)，要承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)的中立，應(yīng)允許運(yùn)營(yíng)商自行選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容。

加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易規(guī)則正在建立之中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施缺失嚴(yán)重，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)盜版問題嚴(yán)重，極大地影響整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生命線。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開嚴(yán)格的、健全的法律法規(guī)和政策環(huán)境。因此，應(yīng)該以加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)為主，完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)據(jù)庫保護(hù)、虛擬財(cái)產(chǎn)保護(hù)和著作權(quán)保護(hù)等法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營(yíng)者的行為，加大數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版以及網(wǎng)絡(luò)上惡意侵犯他人利益等違法違規(guī)行為，減少消費(fèi)者被侵害的危險(xiǎn)，抵制不良傾向，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。市場(chǎng)機(jī)制是推進(jìn)三網(wǎng)融合下數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很大不同，有其獨(dú)有的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，技術(shù)更新?lián)Q代快，存在較大的不確定性，因此需要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，注重優(yōu)化政策環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)主體積極性。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正做大做強(qiáng)，必須實(shí)現(xiàn)各方力量的有效互補(bǔ)，形成一定產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效應(yīng)，如建立數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，集成產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現(xiàn)延伸拓展，才能不斷提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。一味依賴政府力量，只能搞低水平重復(fù)布局。政府只能幫助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期克服市場(chǎng)化瓶頸，搭建共性技術(shù)的公共供給平臺(tái)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)，應(yīng)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)多種形式并存，在良性市場(chǎng)秩序下實(shí)現(xiàn)自由競(jìng)爭(zhēng)。

加快專業(yè)人才培養(yǎng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)由于價(jià)值鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境復(fù)雜，需要有大量復(fù)合型和多元化人才的參與，保障產(chǎn)業(yè)健康和快速發(fā)展。但是，當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供給的缺口呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，嚴(yán)重制約數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建設(shè)。為了解決這一難題，很多國家著力進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容人才建設(shè)，例如韓國政府就建立了培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容專業(yè)人才的較為完整的教育體系，包括從職業(yè)教育到大學(xué)教育等各個(gè)教育層次。我國也要借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)，加大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)財(cái)政資金支持力度，充分利用高校院所和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資力量、教學(xué)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)資源，加快培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。

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產(chǎn)業(yè)融合概念范文第4篇

［關(guān)鍵詞］創(chuàng)意旅游 國內(nèi)外 研究述評(píng)

［中圖分類號(hào)］F59 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1009－5349（2012）11－0123－01

一、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國也稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指從個(gè)體的創(chuàng)造力、才能中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是商品生產(chǎn)和文化藝術(shù)創(chuàng)意的融合，包括表演、電視電影、藝術(shù)品、出版、古玩、建筑、時(shí)裝、廣告、音樂娛樂、軟件開發(fā)、動(dòng)畫等行業(yè)。

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局出現(xiàn)了變化，文化和創(chuàng)造力成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素，這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)要素的變動(dòng)引起了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛。當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)概念，而是有著龐大經(jīng)濟(jì)效益的客觀現(xiàn)實(shí)。在2002年，全世界文化市場(chǎng)的規(guī)模是1.1萬億，到了2010年，達(dá)到1.9萬億美元。

在最近的10多年，英國經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)70%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)了93%，這充分顯示了英國經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變，從制造型轉(zhuǎn)向創(chuàng)意服務(wù)型。在2010年，英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占國家GDP的5.7%，在加拿大達(dá)到3.5%，在美國達(dá)到3.3%，在澳大利亞達(dá)到3.1%，在法國達(dá)到2.8%，高于旅游產(chǎn)業(yè)所占每個(gè)國家的GDP。如新加坡、韓國、荷蘭、丹麥等國，都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，不僅有自己的發(fā)展特色，而且產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)

近些年來，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣有著很不錯(cuò)的發(fā)展，尤以香港、臺(tái)灣最為突出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正欣欣向榮地以前所未有的速度崛起。深圳、上海、成都、北京等城市正在努力推動(dòng)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立了一些具有領(lǐng)軍意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。2010年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)到11052億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.75%。2010年全國旅游業(yè)總收入達(dá)到1.57萬億元，若是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)走向融合發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)向旅游方面拓展，旅游產(chǎn)業(yè)就會(huì)相應(yīng)取得更多更好的內(nèi)容和附加值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透性很強(qiáng)，并且可以與許多產(chǎn)業(yè)融合。目前，技術(shù)在進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)大融合，并且消費(fèi)在轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于旅游業(yè)等許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有重大意義。我國的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了戰(zhàn)略調(diào)整期，要促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。

在一些大都市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較集中發(fā)達(dá)，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)有著融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。創(chuàng)意旅游，是旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩者的共同結(jié)晶，這種新的旅游方式和活動(dòng)，具有原真性。在實(shí)踐界也有諸多地區(qū)和城市開始發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如南非約翰內(nèi)斯堡將當(dāng)?shù)刈钪匾穆糜螛I(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，為其他地區(qū)提供了很好的借鑒。

三、國內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游的研究狀態(tài)

國內(nèi)外對(duì)創(chuàng)意旅游的研究才剛剛邁開步伐，Crisp Raymond和Grey Richards在2000年提出了創(chuàng)意旅游的概念，Mattsson在2000年的時(shí)候，研究了旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織與管理。國內(nèi)學(xué)者首先研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之后出現(xiàn)了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的研究。厲無畏等人主要探討了創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的涵義（2007），王慧敏分析了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式（2007）。

近年來，國內(nèi)學(xué)術(shù)界雖然對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了比較詳細(xì)的研究，但主要集中在界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策等方面。關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展研究則停留在宏觀層面，缺乏從各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合研究。對(duì)創(chuàng)意旅游的開發(fā)和研究，理所當(dāng)然會(huì)成為今后一段時(shí)間關(guān)注的熱點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

產(chǎn)業(yè)融合概念范文第5篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級(jí)企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場(chǎng)占有率，這也成為新時(shí)期我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟示。對(duì)于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動(dòng)了我國媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷?。與此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對(duì)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。

充分考慮到我國傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對(duì)現(xiàn)代人們生活的重要性，對(duì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對(duì)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過程中更加符合中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

二、研究?jī)?nèi)容、思路及方法

信息對(duì)現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場(chǎng)份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對(duì)中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場(chǎng)更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。

本文基于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對(duì)新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對(duì)新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對(duì)新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對(duì)新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化?；谖覈鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對(duì)存在的問題提出合理的建議，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對(duì)我國新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻(xiàn)綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對(duì)于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，同時(shí)對(duì)于他的研究意義也在不斷深入和完善。對(duì)于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)?，將現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對(duì)于任何行業(yè)而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對(duì)手很難達(dá)到或者擁有的。對(duì)于核心能力而言，主要通過各種技術(shù)以及對(duì)應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤(rùn)的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢(shì)以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國改革開放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于我國的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級(jí)辦媒體體制，因而我國的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級(jí)媒體都具有不可比擬的絕對(duì)性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長(zhǎng)。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對(duì)于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來說。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會(huì)導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。基于新媒體下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢(shì)所趨，究其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種：

一是通過傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會(huì)的媒體團(tuán)隊(duì)。

二是通過融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營(yíng)、媒體融合，需要對(duì)各類信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺(tái)上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲(chǔ)備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，由于在同一市場(chǎng)擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團(tuán)要求本國政府開放媒體所有權(quán)的呼聲越來越高，各國似乎都在經(jīng)歷一場(chǎng)媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對(duì)我國傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對(duì)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對(duì)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對(duì)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對(duì)表面現(xiàn)象的描述，或者是對(duì)于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會(huì)造成該領(lǐng)域的研究流于簡(jiǎn)單化，從而無法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對(duì)于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要?jiǎng)?chuàng)新研究的方法和思路?？梢酝ㄟ^借助其他的社會(huì)科學(xué)理論來進(jìn)行更為深入的研究和深化。

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