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傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第1篇

傳統(tǒng)媒體與新媒體的角力

傳統(tǒng)媒體這一稱謂實(shí)際上是針對(duì)新媒體而言的，報(bào)紙、廣播、電視、雜志是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)媒體。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)界眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。有專家提出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)――包括使用有線和無(wú)線通道的方式。”本文中的新媒體主要指的是網(wǎng)絡(luò)媒體。

其實(shí)，任何一種新媒體出現(xiàn)并快速發(fā)展時(shí)，人們都有這樣的疑問(wèn)。廣播誕生時(shí)就有人預(yù)言廣播將取代報(bào)紙；電視出現(xiàn)后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的廣泛應(yīng)用是否將導(dǎo)致電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的消亡呢？新媒體確實(shí)以超乎尋常的速度在發(fā)展,有數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)的網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)正以每年40%的速度激增；韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告自2001年以來(lái)，5年的廣告收入，超過(guò)了電視廣告。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模保持著持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2006年網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人速度崛起的同時(shí)，國(guó)內(nèi)報(bào)紙同期廣告銷售收入?yún)s下跌了1%。

綜上所述，從市場(chǎng)份額這個(gè)宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)，并奪走了大批受眾。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告咄咄逼人的攻勢(shì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)采取怎樣的策略，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告比較

擁有先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體廣告市場(chǎng)迎來(lái)了更大的參賽者。下文從廣告對(duì)象、廣告、效果評(píng)定等方面對(duì)二者進(jìn)行比較。

1.廣告對(duì)象

廣告對(duì)象是依據(jù)消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買習(xí)慣的差異性，按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，在市場(chǎng)中劃分的不同消費(fèi)群體。

廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者，但對(duì)象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡、文化水平、生活層次的消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)操作者物質(zhì)設(shè)備的要求、文化水平的需求，從全體消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民”這一具有某種共同特質(zhì)的消費(fèi)者。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2003年1月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時(shí)4/5的網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。

由此看出，網(wǎng)絡(luò)用戶大多是有較高文化水準(zhǔn)和職業(yè)層次的中高收入階層的中青年，他們是整個(gè)市場(chǎng)中耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等的主要顧客群。因此，針對(duì)用戶的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標(biāo)消費(fèi)者分布相吻合。

2.廣告

傳統(tǒng)媒體廣告主要是通過(guò)制實(shí)現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)有更大的自，既可以通過(guò)廣告商又可以自行廣告。

3.效果評(píng)定

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)定一般是通過(guò)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià)。在實(shí)施過(guò)程中，由于時(shí)間性不強(qiáng)、主觀性影響、技術(shù)失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測(cè)評(píng)結(jié)果往往和真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告測(cè)評(píng)基于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，有效克服了以上不足，表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)的交互性使消費(fèi)者可以直接在線提意見(jiàn)反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法；第二，客觀性。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問(wèn)，避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告測(cè)評(píng)成本低，耗費(fèi)人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開(kāi)，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大。

通過(guò)比較，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告因?yàn)榧夹g(shù)的原因略占上風(fēng)，但由于開(kāi)始的時(shí)間并不長(zhǎng)，仍然面臨著許多問(wèn)題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強(qiáng)迫性廣告等，這些問(wèn)題已嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互補(bǔ)融合

由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體的品牌，與傳統(tǒng)媒體建立一種互動(dòng)合作；對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的共贏。

參考文獻(xiàn)：

①李波：《沖突?互補(bǔ)與融合――傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播》

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第2篇

1.政府網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)

政府網(wǎng)站作為少數(shù)民族事務(wù)、公布新聞的網(wǎng)站，具有一定的權(quán)威性。在此，以民族宗教網(wǎng)為例，可看出少數(shù)民族政府網(wǎng)站的傳播內(nèi)容和話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)。民族宗教網(wǎng)是民族委員會(huì)部門的網(wǎng)站，該網(wǎng)站主要包括“組織機(jī)構(gòu)介紹、民族工作、宗教工作、政策法規(guī)、調(diào)查研究、八協(xié)工作、蒙古語(yǔ)文”幾個(gè)分欄，除此之外，該網(wǎng)站在首頁(yè)上設(shè)置了“興邊富民行動(dòng)、扶持人口較少民族發(fā)展、民貿(mào)企業(yè)、民族團(tuán)結(jié)”四個(gè)專欄和便民服務(wù)、網(wǎng)站滿意度反饋幾個(gè)部分。

在網(wǎng)站首頁(yè)從2011年3月1日至2012年3月1日一年的54條政府要聞中，會(huì)議新聞?wù)?2條，政府官員調(diào)研新聞19條，慰問(wèn)新聞6條，表彰新聞4條，政策新聞2條?？梢钥闯鲈摼W(wǎng)站以政府公務(wù)新聞為主，不涉及民眾新聞和批評(píng)性新聞。由此可以看出，政府少數(shù)民族網(wǎng)站的新聞傾向于國(guó)家政策法規(guī)的貫徹實(shí)施和地區(qū)特色工作的開(kāi)展，民生新聞?shì)^少、且新聞性不強(qiáng)。

2.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)

從20世紀(jì)90年代中期起，傳統(tǒng)媒體紛紛上網(wǎng)，因特網(wǎng)開(kāi)始發(fā)揮大眾傳播媒介的作用。我國(guó)大型的新聞網(wǎng)站有共同的特征：時(shí)效性強(qiáng)，頁(yè)面豐富而緊湊。下面我們以內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)為例，淺析傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的內(nèi)容和話語(yǔ)權(quán)流露。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)由內(nèi)蒙古互聯(lián)網(wǎng)新聞中心創(chuàng)立，是經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的自治區(qū)唯一一家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞中心由自治區(qū)黨委宣傳部整建制劃歸內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。該網(wǎng)站內(nèi)容包括“內(nèi)蒙古新聞、政務(wù)、國(guó)際國(guó)內(nèi)、民族文化、道德法制、自然地理、文體娛樂(lè)、草原社區(qū)、影像日記”等10多個(gè)分欄，現(xiàn)有20個(gè)行業(yè)頻道、33個(gè)盟市旗縣區(qū)頻道。

在網(wǎng)站首頁(yè)有各地區(qū)新聞?lì)l道的鏈接，并設(shè)有新聞搜索、地區(qū)聯(lián)盟活動(dòng)展示鏈接、部分廣告和公司網(wǎng)站鏈接。網(wǎng)站表現(xiàn)形式除傳統(tǒng)的文字新聞外，兼有圖片和視頻新聞，并獨(dú)辟論壇以供網(wǎng)民討論。通過(guò)以上對(duì)該網(wǎng)站的內(nèi)容分析，可以看出少數(shù)民族傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站新聞內(nèi)容豐富、時(shí)效性強(qiáng)，關(guān)注與百姓生活切實(shí)相關(guān)的新聞，將政府政策、少數(shù)民族文化以新聞背景形式傳播，并間接肯定政府對(duì)少數(shù)民族文化的重視，關(guān)注與網(wǎng)民的互動(dòng)，有部分商業(yè)性，批評(píng)性報(bào)道較少。

3.商業(yè)網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)

少數(shù)民族文化傳播并不是他們的義務(wù)，但這些網(wǎng)站是否應(yīng)該承擔(dān)部分文化傳播的任務(wù)，有待商榷和考量。在此，僅以搜狐網(wǎng)為例，可看出少數(shù)民族文化在商業(yè)網(wǎng)站傳播的內(nèi)容和話語(yǔ)權(quán)流露。搜狐網(wǎng)主頁(yè)包括新聞、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等20個(gè)分欄，在搜狐網(wǎng)首頁(yè)還包括“創(chuàng)業(yè)商機(jī)”、“商訊動(dòng)態(tài)”等小專欄，放在分欄新聞的右側(cè)。

在首頁(yè)的上千條新聞中，沒(méi)有找到有關(guān)少數(shù)民族的新聞和“少數(shù)民族文化”的內(nèi)容。由以上分析統(tǒng)計(jì)可以看出，商業(yè)網(wǎng)站對(duì)于少數(shù)民族傳統(tǒng)文化傳播的責(zé)任意識(shí)較弱，這些網(wǎng)站關(guān)心的是自身在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存能力，并因此關(guān)心所提供信息的市場(chǎng)效應(yīng)，因此，此類網(wǎng)站與本文例舉的其他傳播少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)具有本質(zhì)的不同

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，以設(shè)立者作為考量依據(jù)，這四類傳播少數(shù)民族文化的網(wǎng)站基本可以囊括現(xiàn)今少數(shù)民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。這四種網(wǎng)站傳播特點(diǎn)各異，文化傳播的效果各有優(yōu)缺點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第3篇

8月，自媒體“羅輯思維”創(chuàng)辦人羅振宇最近發(fā)起了一項(xiàng)“史上最無(wú)理”的會(huì)員募集活動(dòng)，募集5000名發(fā)起會(huì)員，會(huì)費(fèi)是200元，以及500名1200元的鐵桿會(huì)員，關(guān)鍵是這兩種會(huì)員還都幾乎沒(méi)有特權(quán)。然而這5500個(gè)會(huì)員名額卻僅僅用了6個(gè)小時(shí)便宣告售罄，也就是說(shuō)有一群人拿著160萬(wàn)元什么都不要，送給了他，只為買一個(gè)“認(rèn)可”。而且活動(dòng)截止后還不斷有人匯錢過(guò)去，弄得“羅輯思維”只好在網(wǎng)上請(qǐng)求別再付款。

現(xiàn)今，這樣一種被稱為“自媒體”的行為開(kāi)始在很多人的視野中充斥著。維基百科對(duì)“自媒體”的定義是具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運(yùn)作架構(gòu)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為，例如博客、微博和微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上活躍的大號(hào)。

有詩(shī)云：落紅不是無(wú)情物，化作春泥更護(hù)花。當(dāng)自媒體愈發(fā)嬌艷之時(shí)，傳統(tǒng)媒體早已開(kāi)始不斷地化作落紅。截止2012年，美國(guó)宣布?？募埫揭殉^(guò)200家，2007-2012年美國(guó)報(bào)業(yè)萎縮了28.4%。而國(guó)內(nèi)紙媒同樣日子不好過(guò)，《Hislife》、《好運(yùn)MONEY+》、《萬(wàn)象》、《飛?奇幻世界》紛紛?？?，即使依舊堅(jiān)挺的紙媒也同樣陷入廣告銷售大幅縮減的困境。

猶如溫水煮青蛙，變化總是一步步走來(lái)，但往往只有到達(dá)我們面前時(shí)，才會(huì)猛然驚醒。我們或許不知道北京市的電視開(kāi)機(jī)率3年內(nèi)從70%跌到30%以下；我們或許也不知道互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)規(guī)模在2011年便已超越了所有傳統(tǒng)媒體的總和；但我們肯定已經(jīng)察覺(jué)到，手機(jī)、平板電腦越來(lái)越多地占據(jù)我們的時(shí)間。直到某一天我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己已經(jīng)幾天沒(méi)看過(guò)電視和報(bào)刊雜志這些傳統(tǒng)媒體了，然后你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們離你越來(lái)越遠(yuǎn)。

新聞巨頭倒閉和瘦身的消息不絕于耳，與之相對(duì)的是其他新聞、信息渠道的爆發(fā)式增長(zhǎng)也讓人目不暇接，F(xiàn)acebook、Twitter、谷歌、YouTube各種即時(shí)工具，全球近20億人手上持有這些工具。

只要能連通網(wǎng)絡(luò)，這20億人都可以制造新聞，很多人也的確正在這樣做。制造并新聞已經(jīng)不需要通過(guò)印刷發(fā)行的方式，廣播網(wǎng)絡(luò)及電臺(tái)也不再是必要的工具了。無(wú)論何時(shí)何地，每臺(tái)智能手機(jī)上都可以免費(fèi)重磅消息或重要事件，大家會(huì)看到并分享，而信息則開(kāi)始海量擴(kuò)散。

消費(fèi)者的判斷也越來(lái)越不再傾向依靠單一媒體和渠道，因?yàn)橄M(fèi)者身邊有很多社交化媒體。作為現(xiàn)今國(guó)內(nèi)最熱門的兩大自媒體平臺(tái)，微博、微信將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

在微博上我們可以聽(tīng)名人們的言論，權(quán)威人士的聲音，因?yàn)樗麄冎苯油该鞯纳矸莺偷匚?，讓人更覺(jué)得值得信賴，而且作為天天關(guān)注的對(duì)象，他們已經(jīng)變成信息渠道中重要的一部分。

在微信上，我們是立足于個(gè)人社交圈的強(qiáng)關(guān)系，我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋，源于親友強(qiáng)信任基礎(chǔ)之上的信息傳播會(huì)出現(xiàn)眾口鑠金的效果。

自媒體無(wú)法成為主流

傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)中，開(kāi)始惶恐地想讓自己變得更像一個(gè)新媒體，更接近自媒體。

其實(shí)現(xiàn)在很多自媒體人都是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，這或許也是他們對(duì)傳統(tǒng)媒體失望之后的一個(gè)新出路。雖然自媒體已不再是一個(gè)新事物，但經(jīng)過(guò)多年的各種環(huán)境的衍變之后，對(duì)于自媒體成熟商業(yè)模式的摸索，卻一直在路上。只有極個(gè)別幾個(gè)自媒體賺到了錢，大部分自媒體還局限在自?shī)首詷?lè)的世界中。

盡管如此，依舊有很多人相信自媒體將在不遠(yuǎn)的未來(lái)成為主流媒體?，F(xiàn)在我請(qǐng)任何一個(gè)相信這個(gè)觀點(diǎn)的人閉上眼思考一下這樣一個(gè)場(chǎng)景：未來(lái)的一天，我們大多數(shù)人都不看大眾媒體傳播的內(nèi)容了，甚至已經(jīng)沒(méi)有傳統(tǒng)媒體了，大家只關(guān)注無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)人傳播者傳播的信息內(nèi)容。

然后請(qǐng)?jiān)僭囅胍幌?，如果這樣的日子你過(guò)了半年或者一年。

當(dāng)筆者試圖如上想象之后，發(fā)現(xiàn)了自媒體有數(shù)個(gè)致命的缺陷是無(wú)法解決的：

第一，權(quán)威性。我怎么確定這個(gè)自媒體人帶給我的是真實(shí)的信息或觀點(diǎn)呢？在我們普遍質(zhì)疑媒體公正的時(shí)候，要知道，個(gè)人絕對(duì)比組織好擺平得多。個(gè)人較難做好自我監(jiān)督和約束。這在職業(yè)道德制約方面也是一種缺陷。

第二，可持續(xù)性。這些自媒體人有多少內(nèi)容是可能讓受眾持續(xù)關(guān)注一年。自媒體的持續(xù)性始終是個(gè)問(wèn)題，自媒體通常帶有鮮明的特色，但你又能實(shí)現(xiàn)多大程度的個(gè)性化呢？他可能有妙筆生花的觀點(diǎn)，他可能有石破天驚的爆料，有絕活并不難，難得是一輩子都有絕活。很難有個(gè)人的個(gè)性化能獲得受眾長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注，人們喜新厭舊的速度以及欲望的要求會(huì)越來(lái)越高。

第三，狹隘性。在充滿個(gè)性觀點(diǎn)的包圍中，人們很容易迷失自己。不可否認(rèn)，大部分人是不具備獨(dú)立思考意識(shí)的。他們無(wú)從判斷自己的行為和觀點(diǎn)在大多數(shù)人看來(lái)是否正確？沒(méi)有人告訴他們大多數(shù)人是怎么想的。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們不知道該聽(tīng)誰(shuí)的了？他們的生活會(huì)因?yàn)闊o(wú)處接受到公認(rèn)的普世價(jià)值觀而開(kāi)始缺乏安全感。

從最初的站長(zhǎng)、博客，到現(xiàn)在的微博、微信，無(wú)數(shù)的自媒體先烈們已經(jīng)驗(yàn)證了這一點(diǎn)。但傳統(tǒng)媒體要生存就必須觸網(wǎng)，而且以目前的趨勢(shì)看來(lái)，移動(dòng)終端應(yīng)該是重中之重。除非你依靠自身的資源去做產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，那就是另一個(gè)故事了。如果還想做媒體，那在新媒體的世界中，你只有兩條路：依靠平臺(tái)和自立門戶。

平臺(tái)選擇綜合癥

其實(shí)選擇依靠平臺(tái)就是在給別人當(dāng)小三，優(yōu)勢(shì)在于樹(shù)大好乘涼，可以依托平臺(tái)龐大的客戶群及相關(guān)資源成長(zhǎng)，缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，永遠(yuǎn)受制于人，當(dāng)與平臺(tái)的發(fā)展方向有沖突時(shí)，它是絕對(duì)不會(huì)考慮你的。

2013年6月5日下午，騰訊微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴對(duì)外表示：“現(xiàn)在的企業(yè)存在一個(gè)誤區(qū)。我要拿很多很多的訂戶，有些企業(yè)為了發(fā)展用戶，會(huì)使用一些手段，這種手段有一些是正當(dāng)?shù)?，有一些是不正?dāng)?shù)氖侄?。就是發(fā)各種各樣的信息，沒(méi)話找話說(shuō)的一個(gè)信息。我們?cè)?jīng)采訪過(guò)一個(gè)運(yùn)營(yíng)者，他說(shuō)，老板給他下了一個(gè)死命令，每天一條一定要發(fā)下去，不發(fā)他就罰他的工資。

但是我們看過(guò)一些數(shù)據(jù)，就是你發(fā)得越猛，你掉得越多。很多人都說(shuō)，我的公眾號(hào)怎么訂戶越來(lái)越少了？我說(shuō)沒(méi)辦法，你太勤快了，你如果懶一點(diǎn)訂戶數(shù)就會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)橛脩舯凰呀?jīng)騷擾過(guò)度。

我們的公眾平臺(tái)提供了每天一條的群發(fā)能力，這個(gè)群發(fā)能力大家都蠻珍惜的，甚至是覺(jué)得今天我不發(fā)，我今天是虧了。所以很多的用戶在每天早晨起床的時(shí)候，會(huì)看到很多推送的消息。但又一定要把這個(gè)東西清理了，才會(huì)覺(jué)得舒服，它就成了體驗(yàn)中的一個(gè)問(wèn)題了。如何去實(shí)現(xiàn)獲得信息以及信息過(guò)載的平衡，未來(lái)微信新的版本會(huì)有一些新的方式去做一些優(yōu)化?！?/p>

當(dāng)你希望鞏固以及大力拓展你的用戶時(shí)，騰訊卻覺(jué)得你損害了它整個(gè)平臺(tái)用戶的體驗(yàn)。果不其然，兩個(gè)月后，微信5.0出現(xiàn)了。雖然還是每天推送一條的頻率，但是所有的公共號(hào)全部做了折疊，裝進(jìn)了二級(jí)界面中，大大降低了打開(kāi)率。

“有人說(shuō)折疊了一次不會(huì)有太多影響，其最大的立論不過(guò)就是酒香不怕巷子深這種老腔調(diào)，試問(wèn)說(shuō)這種話的人你自己相信自己的理論嗎？如果你是一個(gè)了解互聯(lián)網(wǎng)的人士，你肯定知道二級(jí)頁(yè)面的PV與首頁(yè)會(huì)有多大的差距！如果你是一個(gè)時(shí)不時(shí)要去超市買東西的凡夫俗子，你相信放在靠后排貨架上的商品賣的比前排的好嗎？”天天特價(jià)游CEO范新紅認(rèn)為公眾訂閱號(hào)折疊將是微信弱化資訊和營(yíng)銷的法寶。

對(duì)傳統(tǒng)媒體，筆者再多此一問(wèn)：如果你是傳統(tǒng)媒體人，你會(huì)相信頭版的廣告價(jià)會(huì)跟內(nèi)頁(yè)區(qū)別不大嗎？任何科技的變化與發(fā)展都是在迎合人性的中的惰性。這也是為什么微博比博客多了字?jǐn)?shù)限制后卻能超越博客的道理，關(guān)鍵是它無(wú)需用戶主動(dòng)尋找信息，微博會(huì)主動(dòng)推送給你。

目前的江湖格局還遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未清晰，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)保持時(shí)刻的敏感和觸覺(jué)，對(duì)各個(gè)平臺(tái)深入研究和分析，才能抓取用戶的流向。你可以利用平臺(tái)，但不要依賴它。因?yàn)槠脚_(tái)不是為你的訴求定制的，雖非你能跟平臺(tái)的訴求保持長(zhǎng)時(shí)間一致。否則相信我，一旦雙方出現(xiàn)問(wèn)題，小三的下場(chǎng)都不太好。

自立門戶

自立門戶的起步必定比平臺(tái)更加艱難。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變，關(guān)鍵還是傳播方式的改變，從而也隨之帶來(lái)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

在傳統(tǒng)媒體中，紙媒它們應(yīng)該是所有媒體形態(tài)當(dāng)中面臨新媒體的沖擊壓力最大的一種。紙媒作為內(nèi)容生產(chǎn)商的地位不斷受到挑戰(zhàn)，沒(méi)有形成有效反擊的同時(shí)，必然帶來(lái)讀者的流失。廣告收入下行帶來(lái)的空缺迫使其轉(zhuǎn)型迫切，但是難度很大。

其實(shí)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向電子媒體非常簡(jiǎn)單，只需將內(nèi)容從印廠搬到網(wǎng)上后臺(tái)即可，但是想要建立商業(yè)模式則比較困難。如果紙媒專注去做一個(gè)自己的網(wǎng)站，是極不靠譜的。你要思考在那么多網(wǎng)站中，你如何讓讀者想起上你的網(wǎng)站，這點(diǎn)非常難做到。如果你去做一個(gè)APP，那你如何跟搜狐網(wǎng)易的新聞客戶端競(jìng)爭(zhēng)。而且對(duì)于資訊采集匯聚的能力和互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣的理解，紙媒恐怕還有好多要學(xué)習(xí)的。

其次，媒體人大多新聞學(xué)和傳播學(xué)出身的基礎(chǔ)屬性，使他們會(huì)受到一些固定模式的約束和經(jīng)營(yíng)的思維禁錮。他們可能會(huì)帶著較強(qiáng)使命感，為新聞自由而工作。而互聯(lián)網(wǎng)出身的人，則更注重用戶感受和體驗(yàn)，如今，作為一個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)，你買一個(gè)奢侈品，你的主要目的不是為了用它，你是在體驗(yàn)?zāi)銚碛兴母杏X(jué)。這也是“羅輯思維”能賺錢的道理，它的粉絲如此評(píng)價(jià)：“自媒體路上最成功的商業(yè)模式案例，不賣權(quán)利，只賣認(rèn)可?！奔埫揭氤晒?，必須要有互聯(lián)網(wǎng)的這種思維，一定要把內(nèi)容當(dāng)做產(chǎn)品來(lái)做。

兩種出路各有優(yōu)缺點(diǎn)，而且不沖突，還需根據(jù)自身資源，以及對(duì)市場(chǎng)判斷來(lái)選擇。

敢問(wèn)路在何方

互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，必然會(huì)取代傳統(tǒng)紙媒的傳播方式。但“內(nèi)容為王”這四個(gè)字至少在今天依舊適用！紙媒目前仍控制著大部分的傳播內(nèi)容。雖然新媒體擁有海量的內(nèi)容，但又有多少不是建立在傳統(tǒng)媒體提供的新聞上呢？在商品經(jīng)濟(jì)的范疇中，內(nèi)容其實(shí)就是產(chǎn)品資源，而傳播方式只是渠道而已。

但如何打通逐漸被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把控的通向最終消費(fèi)者的橋梁？又如何利用新媒體？這才是傳統(tǒng)媒體應(yīng)重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

實(shí)際上，現(xiàn)在出現(xiàn)的諸多新媒體中，未來(lái)到底哪種表現(xiàn)形式會(huì)走得更遠(yuǎn)？我們還無(wú)從判斷。當(dāng)然隨著科技發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題的答案會(huì)越來(lái)越清晰，但有一點(diǎn)毋庸置疑的是，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)深化“調(diào)查性報(bào)道”，實(shí)現(xiàn)專注內(nèi)容。

科技自媒體運(yùn)營(yíng)者程苓峰的自媒體“孕峰”（原名“云科技”）今年第一季度賺了20萬(wàn)的廣告。這還只是一個(gè)人基于每天僅為此工作3小時(shí)的基礎(chǔ)上的成果。而且廣告并不是他找來(lái)的，而全都是自己送上門來(lái)的。為什么他能得到了認(rèn)同？在他18萬(wàn)新浪微博粉絲中，有4萬(wàn)高端用戶，大多為IT企業(yè)家以及投資人。

程苓峰自己曾有一句話：“目前傳媒市場(chǎng)上缺少的不是媒體，而且缺少真正做內(nèi)容的媒體人?！蓖瑯邮强萍碱I(lǐng)域的虎嗅、鈦媒體也在培育大批的作者，深耕于某一細(xì)分行業(yè)，它們憑借專業(yè)翔實(shí)的內(nèi)容，以“少而精”的方式吸引最核心的用戶。在絕對(duì)流量上，無(wú)論虎嗅、鈦媒體等恐怕都只夠門戶的一個(gè)零頭。但是它們堅(jiān)信，1000名業(yè)內(nèi)讀者和10萬(wàn)名喜歡看獵奇文章圖片的匿名網(wǎng)友相比，前者的價(jià)值遠(yuǎn)大于后者。

新媒體導(dǎo)致了內(nèi)容生產(chǎn)和復(fù)制的便利，如果你們的內(nèi)容依舊還是以傳播資訊為主的話，沒(méi)有專業(yè)深度，沒(méi)有獨(dú)特性，沒(méi)有品牌，只是依仗用戶閱讀慣性的話，那會(huì)很快消失的，因?yàn)槟銢](méi)有別人推送的方便快捷。調(diào)查性報(bào)道通常需要較大的投入，無(wú)論是在人力還是財(cái)力及各項(xiàng)社會(huì)資源上，這是傳統(tǒng)媒體天然的技術(shù)壁壘，這才是傳統(tǒng)媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播模式

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）67-0007-02

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國(guó)，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會(huì)的穩(wěn)定，勢(shì)在必行。針對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來(lái)進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過(guò)一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來(lái)表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來(lái)的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過(guò)交叉聯(lián)想的方式，從一個(gè)地方快速的到達(dá)另一個(gè)地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn)，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來(lái)進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來(lái)進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1）國(guó)家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象，所以國(guó)家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2）傳播對(duì)象的小眾化。無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個(gè)，那就是吸引對(duì)象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國(guó)家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚(yú)得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

1）節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡(jiǎn)單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營(yíng)，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

2）有利于人才的分配?？磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中，時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁(yè)上，做到信息資源的即時(shí)共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

1）信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物，還沒(méi)有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

2）受眾的人數(shù)比較小。我國(guó)有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來(lái);

3）受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用?，F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息，交流經(jīng)驗(yàn)和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價(jià)值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見(jiàn)總是能夠讓一些煽動(dòng)性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實(shí)生活中的事情，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測(cè)的人的大力渲染之后，就會(huì)引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來(lái)，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代，人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢(shì)，提高自身的思想覺(jué)悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵(lì)人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)范文第5篇

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播市場(chǎng)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)，又與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、占領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營(yíng)銷也是不可或缺的。它是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營(yíng)銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

一、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)傳播模式相分離

電視臺(tái)主要傳播的是視頻信息;電臺(tái)主要傳播的是音頻信息;報(bào)紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對(duì)稱性

傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質(zhì)性,以及經(jīng)驗(yàn)性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價(jià)值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)中營(yíng)銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等向消費(fèi)者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調(diào)查研究方法來(lái)了解顧客的需求，這種過(guò)程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動(dòng)的、“時(shí)滯”的，不易實(shí)現(xiàn)同步營(yíng)銷。

(4)具有強(qiáng)迫性

傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式中的電視、廣播、報(bào)紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強(qiáng)迫性，作為消費(fèi)者，無(wú)論你是否需要了解還是購(gòu)買，各類廣告仍然會(huì)迎面而來(lái)。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

(1)具有開(kāi)放

對(duì)于企業(yè)而言，無(wú)論其規(guī)模、性質(zhì)、實(shí)力如何，只要在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，就能向網(wǎng)絡(luò)大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進(jìn)行“一對(duì)一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務(wù)。

(2)一對(duì)一交互的方式

網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)拉近了信息商品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，使信息消費(fèi)者參與整個(gè)信息營(yíng)銷過(guò)程成為可能。雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性和積極性，增強(qiáng)了他們的信任感，也使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)能有的放矢，提高消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)同步營(yíng)銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實(shí)際地理空間的虛擬空間和虛擬社會(huì)，使虛擬市場(chǎng)、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網(wǎng)絡(luò)自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營(yíng)銷變?yōu)槿蛐缘幕顒?dòng)。只要你上了因特網(wǎng)，你的信息互動(dòng)范圍就是全球性的，任何一個(gè)網(wǎng)民都可能是你的潛在消費(fèi)者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網(wǎng)絡(luò)范圍不斷延伸，技術(shù)逐漸成熟，網(wǎng)民數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價(jià)值，信息市場(chǎng)會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展而無(wú)限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。

二、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來(lái)做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開(kāi)展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見(jiàn)的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁(yè)上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來(lái)，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁(yè)上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁(yè)上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

(3)網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購(gòu)買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過(guò)為訪問(wèn)者無(wú)償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過(guò)折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過(guò)多次購(gòu)買或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣。

(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡(jiǎn)便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒(méi)有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購(gòu)物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見(jiàn)面，使得顧客不能利用觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無(wú)從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購(gòu)買時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過(guò)，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷效果是比較難以測(cè)試、評(píng)估的，無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買決策。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)入網(wǎng)是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場(chǎng)和擴(kuò)大合作最有力的手段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)正以低成本、用戶廣、無(wú)時(shí)空限制、快捷、方便等優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展起來(lái)。

②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播加快了市場(chǎng)營(yíng)銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電子郵件、電子網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)上廣告，可以擴(kuò)大收集與傳遞的范圍。利用網(wǎng)上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內(nèi)看到全世界范圍內(nèi)的所需信息和產(chǎn)品目錄。

③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒(méi)有能力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，所以可以借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進(jìn)、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實(shí)現(xiàn)信息的共享。

(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

①載體局限了營(yíng)銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問(wèn)津，普通電腦不菲的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)老百姓來(lái)說(shuō)也是一種奢侈品，這使得我國(guó)人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。同時(shí)擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網(wǎng)絡(luò)廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的形式太多,對(duì)于信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性難以監(jiān)管，同時(shí)各網(wǎng)站由于沒(méi)有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè)，虛報(bào)訪問(wèn)量，作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點(diǎn)擊率，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的耐性和注意力不會(huì)超過(guò)5秒，為了在這短短5秒之內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網(wǎng)絡(luò)專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，使消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)個(gè)性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費(fèi)者將擁有比過(guò)去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網(wǎng)址或虛擬商店，利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限擴(kuò)展性，去獲取有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，從而使其購(gòu)物更顯個(gè)性；他們甚至還可以通過(guò)商家在網(wǎng)絡(luò)上所開(kāi)展的定制服務(wù)，利用自家的電腦和網(wǎng)絡(luò)，自行設(shè)計(jì)和修改產(chǎn)品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見(jiàn)，Internet網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會(huì)生活，也對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但從影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的限制性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可能取代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，至少在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。所以企業(yè)的任務(wù)是如何實(shí)現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的相互支撐結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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