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紅色旅游資源概念范文第1篇

關(guān)鍵詞：紅色旅游；發(fā)展；吉林?。唤?jīng)濟(jì)

2016年末，《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》和全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄相繼印發(fā)，這將進(jìn)一步推動紅色旅游向縱深方向發(fā)展，我省應(yīng)抓住國家倡導(dǎo)紅色旅游有利時(shí)機(jī)，借勢建設(shè)具有吉林特色紅色旅游品牌，促進(jìn)吉林省旅游業(yè)整體發(fā)展。

一、各級政府應(yīng)高度重視

紅色旅游截至2017年未，我省相繼有21個(gè)單位被列為“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，可以說“全域旅游”是當(dāng)前旅游熱詞，各種旅游節(jié)和以帶動旅游為目的的各項(xiàng)活動應(yīng)接不暇，而與紅色旅游主題相關(guān)的項(xiàng)目卻難得一見，紅色旅游在全域旅游中處在一個(gè)十分尷尬的境地。據(jù)現(xiàn)有情況看，省內(nèi)各地除極個(gè)別地區(qū)外多數(shù)地區(qū)大同小異。與一些投入動輒百萬元甚至千萬元的景點(diǎn)、景區(qū)相比，紅色旅游相關(guān)景點(diǎn)景區(qū)顯然有失寵之實(shí)，頗有“雞肋”之惑。這是各級政府對紅色旅游資源重視不夠、開發(fā)不力、信心不足的表現(xiàn)。因此，各級政府應(yīng)充分重視紅色旅游資源的開發(fā)，在政策、資金、項(xiàng)目、人力上予以傾斜，爭取走政府主導(dǎo)，社會資本力量為輔的路線。避免出現(xiàn)“雷聲大，雨點(diǎn)小”的現(xiàn)象。

二、吉林紅色旅游發(fā)展應(yīng)有頂層設(shè)計(jì)

（一）應(yīng)有頂層整體規(guī)劃

2016年末，國家發(fā)改委、等多個(gè)部門聯(lián)合公布的第三批《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中，我省的楊靖宇烈士陵園、長春電影制片廠等8個(gè)景區(qū)收錄其中，這8個(gè)景區(qū)將是我省打造紅色旅游的核心著力點(diǎn)。從入選景區(qū)分布上看呈現(xiàn)出中南部長春通化靖宇一帶較密集，東西部相對較少的特點(diǎn)。事實(shí)上東西部紅色旅游資源同樣頗具亮點(diǎn)，例如西部的四平紅色旅游系列景區(qū)，東部的陳翰章革命烈士陵園、日本間島領(lǐng)事館、延吉革命烈士陵園等，都有其曲折傳奇的歷史背景，是不可多得的紅色旅游資源。中部的長春保留了豐富的洲國時(shí)期的建筑可考慮充分利用；南部通化靖宇一帶是當(dāng)年楊靖宇抗日聯(lián)軍活動的主要區(qū)域可與東部延邊聯(lián)合起來以抗聯(lián)為主題進(jìn)行打造。省內(nèi)各紅色旅游區(qū)域相關(guān)主題，有關(guān)部門應(yīng)有科學(xué)合理的整體規(guī)劃，打破行政區(qū)域設(shè)置將紅色資源進(jìn)行有機(jī)整合，應(yīng)有所側(cè)重避免盲目發(fā)展。

（二）應(yīng)有頂層宣傳方案

我省在對外進(jìn)行旅游宣傳時(shí)多突出自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情，其中幾乎不涉及紅色題材，而事實(shí)上紅色旅游除可以體現(xiàn)自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情外，還可以充分展示其不可替代的歷史文化內(nèi)涵。我們對南方的旅游核心景區(qū)如井岡山、延安等，可以說耳熟能詳心馳神往，是因?yàn)槲覀儚恼Z文、歷史等教科書中從小就耳濡目染，從文學(xué)和影視作品中從小就不斷熏陶，對其印象早已植根于頭腦和思想深處，這一點(diǎn)我省甚至東北的紅色資源顯然不具優(yōu)勢。然而，情況有所改變，教育部于今年要求，將8年抗戰(zhàn)改為14年抗戰(zhàn)，全面反映日本侵華罪行。2017年春季教材中全面落實(shí)14年抗戰(zhàn)概念。若在語文、歷史等相關(guān)教科書及類似媒介中，也出現(xiàn)關(guān)于東北抗聯(lián)的人物和事跡，那將是其他宣傳方式所不能達(dá)到的效果，這顯然不是地方政府所能完成之事，應(yīng)有頂層宣傳設(shè)計(jì)。另外，在對外宣傳吉林旅游時(shí)，紅色主題亦應(yīng)鮮明體現(xiàn)。同時(shí)，東北抗聯(lián)的代表人物楊靖宇、陳翰章、周保中等英雄人物和英雄事跡還要加以開發(fā)，加大宣傳。

三、吉林紅色旅游發(fā)展要突出特色

（一）應(yīng)突出自然特色

我省的紅色旅游資源有著鮮明的季節(jié)特色。冬天有皚皚的白雪、刺骨的寒風(fēng)，夏天有茂密的森林、莫測的濕地，抗聯(lián)將士們正是在這樣艱苦的條件下與敵人進(jìn)行周旋，這些體驗(yàn)是南方紅色旅游資源所不能提供的。因此，我省的紅色旅游開發(fā)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，可以把紅色旅游與冰雪旅游結(jié)合起來，在冰天雪地中行走本身就是一種獨(dú)特體驗(yàn)，不是拓展訓(xùn)練勝似拓展訓(xùn)練?？梢园鸭t色旅游與避暑休閑養(yǎng)生結(jié)合起來，在酷暑難耐的夏季（暑假）到北方避暑的同時(shí)，還可以領(lǐng)略優(yōu)美的自然風(fēng)光受到愛國主義教育，一舉多得。

（二）應(yīng)突出歷史特色

東北的抗日斗爭開始最早，結(jié)束最晚，淪陷時(shí)間最長。在這長達(dá)14年的時(shí)間里，留下了大量具有當(dāng)時(shí)歷史特點(diǎn)的建筑，如皇宮、龍井日本間島領(lǐng)事館遺址、大石頭哈爾巴嶺火車站，甚至在敦化市永青村還可以看到當(dāng)年日本開拓團(tuán)所遺留的泥草房；在這長達(dá)14年的時(shí)間里，東北人民備受屈辱，一直與侵略者進(jìn)行艱苦卓絕的斗爭，涌現(xiàn)出楊靖宇、陳翰章、柴世榮等一大批頂天立地的英雄人物和英雄事跡。這些都應(yīng)在紅色旅游的全過程中給予充分展示。

（三）應(yīng)突出民族特色

吉林東部是我國朝鮮族聚集區(qū)，朝鮮族飲食、服飾、建筑、歌舞等，自成一派，在東部的紅色旅游開發(fā)中不應(yīng)忽視?？煽紤]將朝鮮族民俗旅游與紅色旅游結(jié)合起來，和龍市金達(dá)萊民俗村就是成功一例，在金達(dá)萊民俗村傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與現(xiàn)實(shí)、紅色與民族特色實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合。再如，通化市委黨校推出的抗聯(lián)飯中，就有一道地道的朝鮮族特色菜——明太魚燉豆腐。

四、吉林紅色旅游發(fā)展應(yīng)對相關(guān)資源加以保護(hù)

紅色旅游資源概念范文第2篇

六安市體育旅游資 源豐富多樣，有著非常大的發(fā)展前景，但是由于政府開發(fā)力度不足，宣傳不到位，管理混亂，導(dǎo)致很多體育旅游資源沒有充分利用，體育賽事鮮為人知，體育旅游設(shè)施閑置甚至荒廢。起步晚、基礎(chǔ)差、根蒂薄卻有著高增長率，這些現(xiàn)象與六安市豐富的體育旅游資源不相符合。

二、六安市體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

（一）六安市體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

1. 資源豐富，類型多樣

山地丘陵、河流湖泊、一流的生態(tài)環(huán)境，為開展各類陸地、水上體育活動提供了便利的場所。六安市目前有5A景區(qū)1個(gè)―天堂寨，4A景區(qū)22個(gè)。其中屬于山岳型景區(qū)的有12個(gè)，屬于國家級水利風(fēng)景區(qū)10個(gè)，歷史文化名城1個(gè)。壯麗的大別山以及綿綿悠長的淠史杭工程造就了六安市國家級“園林城市”的美譽(yù)。[1]同時(shí)，這也給六安市帶來了體育旅游業(yè)發(fā)展的巨大潛力，適宜開發(fā)野營、自行車、爬山、攀巖、狩獵、騎馬、漂流、龍舟、垂釣、劃船、水上高爾夫等體育旅游項(xiàng)目。

2. 區(qū)位良好、交通便利

六安市地處于中國經(jīng)濟(jì)最活躍的“長三角”地區(qū)，位于合肥城市經(jīng)濟(jì)圈的西部，承接了東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。六安市政府積極爭取項(xiàng)目和國家支持，先后開通了武漢、上海、廣州、哈爾濱的高鐵，建成了合武高速以及六潛高速等多條公路，合肥新橋機(jī)場距離六安也只有37千米，使六安的交通網(wǎng)絡(luò)更加完善，為承接中西部和東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移提和體育旅游的發(fā)展提供了便捷的條件。[2]

3.大型體育賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)豐富

2014年，在六安市天堂寨風(fēng)景區(qū)成功舉辦了全國登山大賽和山地自行車賽。2011年，全國沙灘排球錦標(biāo)賽成功舉辦，2010年國際女子沙灘排球公開賽的舉行，更加證明了六安市有實(shí)力去承辦大型品牌賽事。這些都為六安市體育旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的鋪墊，也提供了寶貴的大賽組織經(jīng)驗(yàn)。

（二）六安市體育旅游資源開發(fā)的劣勢

1.體育旅游高素質(zhì)的專業(yè)人才缺乏

六安市從事體育旅游的專業(yè)人員數(shù)量很少，素質(zhì)亟待提高，而體育旅游中具有探險(xiǎn)性的項(xiàng)目，不僅要求從業(yè)人員擁有旅游知識，也要有一定的技能，更對身體素質(zhì)提出了較高要求。目前，一方面，六安市體育旅游經(jīng)營的高端人才缺乏，不能策劃重大體育旅游活動；另一方面，體育旅游市場的基礎(chǔ)服務(wù)人員也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能提供良好的專業(yè)服務(wù)。因此要開展對體育旅游專業(yè)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)一個(gè)個(gè)懂旅游、懂體育、懂經(jīng)營的復(fù)合型體育旅游人才。

2.體育旅游發(fā)展缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃

體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，巨大的發(fā)展?jié)摿s沒有被政府和市場所識別，政府還未能對體育旅游資源進(jìn)行整合開發(fā)。體育旅游發(fā)展規(guī)劃都是包含在安徽省和六安市政府出臺的一系列旅游發(fā)展規(guī)劃中，還沒有自己的專項(xiàng)體育旅游規(guī)劃，因此，明顯缺乏提前性、科學(xué)性、可操作性和有效性。

3.體育旅游管理體系不健全

六安市的體育旅游一部分由政府掌管，另一部分則由社會招商引資介入。很多景區(qū)，出現(xiàn)“條塊分割”現(xiàn)象，使得體育旅游資源不能得到整合和利用，品牌樹立不明顯，競爭力弱，阻礙了六安市體育旅游的整體發(fā)展。如六安市金安區(qū)，幾十公里范圍內(nèi)，四個(gè)景區(qū)，四個(gè)開發(fā)商招商引資，造成資源重復(fù)開發(fā)和條塊分割。[3]

4.紅色旅游景區(qū)開發(fā)滯后，缺乏品牌與知名度

紅色旅游景區(qū)相對于先進(jìn)地區(qū)明顯落后，許多資源并沒有得到有效的開發(fā)利用，比如部分紅色旅游景點(diǎn)僅僅就是對過去革命時(shí)期的一些桌椅板凳的展示或是繁冗文字圖片的介紹。同時(shí)缺乏品牌戰(zhàn)略，宣傳力度弱，紅色旅游主題不鮮明，特色不明顯，印象不深刻。六安市體育旅游資源分布分散且位于山區(qū)，景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，不能串成一條合適的線路。

三、六安市體育旅游資源開發(fā)的機(jī)遇

（一）體育旅游業(yè)本身具有廣闊的發(fā)展空間

觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求，為了適應(yīng)多樣化的需求，攀巖、越野、登山、漂流等不同形式體育旅游不斷推出，迎合了大眾的旅游需要，并且也符合了大眾健康、個(gè)性的體育需求。

（二）休閑生活方式的改變

由于六安市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就業(yè)率提高，個(gè)人收入提高，越來越多的本地居民投入到體育旅游中去，占六安市體育旅游客源比重較大的一部分。居民生活水平的改善，空余時(shí)間的增加，生活方式也發(fā)生了變化，體育旅游成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

四、六安市體育旅游資源開發(fā)的威脅

（一）體育旅游存在著一定的安全性威脅

體育旅游在我國目前仍處于初級階段，存在著許多安全隱患。對于安全問題重視不夠，一系列事故不斷發(fā)生。比如每年夏天，國內(nèi)部分山區(qū)漂流會出現(xiàn)游客死亡事故，以及一些戶外項(xiàng)目由于設(shè)施問題導(dǎo)致游客墜亡的事故等。[4]

（二）與周邊城市體育旅游項(xiàng)目重復(fù)率高且競爭激烈

六安市體育旅游資源豐富，但與周邊城市重復(fù)較多，如安慶、宣城、黃山等，大多是對地文景觀、水域資源的開發(fā)，簡單且雷同，缺乏自身特色，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創(chuàng)新性建設(shè)。而最具六安市特色的紅色旅游項(xiàng)目卻沒有與體育旅游很好的結(jié)合起來。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展落后

體育旅游是近幾年才引入的新興產(chǎn)業(yè)，無論是在概念認(rèn)識與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)都與發(fā)達(dá)大城市相比，有較大的不足，仍有較大的提升空間。因此六安市體育旅游的發(fā)展水平、層次、規(guī)模、影響力、效益與發(fā)達(dá)國家中小城市的體育旅游相比，有很多欠缺的地方。

五、六安市體育旅游資源開發(fā)對策

（一）加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

體育旅游業(yè)的競爭歸根結(jié)底是專業(yè)人才的競爭。因此，六安市應(yīng)該加快培養(yǎng)具有旅游和體育知識的高素質(zhì)人才，熟悉經(jīng)濟(jì)管理，并且在體育方面也有一定造詣。旅游社和部分旅游景點(diǎn)應(yīng)當(dāng)與六安市本地的一些高等院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，加強(qiáng)對危險(xiǎn)性較高的項(xiàng)目的技能培訓(xùn)，人才直接向旅游社輸入。同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)人力資源的保護(hù)，防止人才流失。

（二）發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，構(gòu)建體育旅游經(jīng)濟(jì)圈

六安市應(yīng)該加強(qiáng)與周邊城市的合作，將每個(gè)城市體育旅游的特色結(jié)合起來，發(fā)揮各個(gè)地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，設(shè)計(jì)一條條精品的體育旅游線路，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，形成安徽省的品牌，構(gòu)建一個(gè)相互合作與互補(bǔ)的體育旅游經(jīng)濟(jì)圈。[5]

（三）重視體育旅游項(xiàng)目的安全管理

政府應(yīng)當(dāng)加大資金投入，完善景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、安全設(shè)施和醫(yī)療保障點(diǎn)的建設(shè)，相關(guān)旅行社在與游客簽訂協(xié)議時(shí)，也應(yīng)當(dāng)明確存在的風(fēng)險(xiǎn)，增加意外傷害保險(xiǎn)。景區(qū)也應(yīng)當(dāng)在游客進(jìn)行體育旅游前，提示風(fēng)險(xiǎn)的存在并且告知游客如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。以保護(hù)游客的生命安全為首要任務(wù)。

（四）以紅色旅游資源為主體、綠色資源為亮點(diǎn)打造特色，樹立品牌

將紅色旅游資源、綠色山水資源與體育旅游資源的相結(jié)合，設(shè)計(jì)一個(gè)集紅色―綠色―健身于一體的體育旅游線路，打造特色，樹立品牌，使游客在接受紅色文化熏陶、欣賞山岳水域風(fēng)光的同時(shí)，通過體育旅游等活動，強(qiáng)身健心。

參考文獻(xiàn)：

[1]萬青.六安市旅游業(yè)的SWOT分析[J].中國農(nóng)學(xué)通報(bào).2005，21（1）：376-379

[2]石曉峰.我國中部地區(qū)體育旅游資源開發(fā)策略[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2011，45（6）：10-16

[3]朱文杰.河南省體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊.2012，（1）：91-95

紅色旅游資源概念范文第3篇

一、研究區(qū)域概況

古桃花源位于新化縣奉家鎮(zhèn)下團(tuán)村，在奉家鎮(zhèn)西北部，毗鄰紫鵲界國家重點(diǎn)名勝景區(qū)，地理位置上處于雪峰山脈中段，是渠江的發(fā)源地。整體面積為1150公頃，其中建成區(qū)面積約120公頃，耕地總面積約為65.3公頃，其中水田36公頃，旱地29.3公頃。

古桃花源范圍內(nèi)的旅游資源有奉氏族譜、桃花源真跡地、小樓、下團(tuán)三級瀑布、烈士墓、下團(tuán)明清古墓群、桃源洞等，與周邊旅游地共有的旅游資源包括新化山歌、桃花源漂流、蒙洱茶、奉家米茶、梅山儺戲、梅山儺舞、新化挽歌、梅山武術(shù)、楊梅酒、金銀花等。

從筆者走訪情況來看，這些旅游資源本身發(fā)展?jié)摿^大，但是由于缺乏開發(fā)維護(hù)，呈現(xiàn)出可進(jìn)入性較差、輔助設(shè)施不到位，年久失修，難以使用等情況。整體來看，旅游資源開發(fā)維護(hù)的情況較差，旅游資源基本處于潛在資源狀態(tài)。

二、古桃花源旅游開發(fā)模式探討

結(jié)合目前的旅游現(xiàn)狀，依據(jù)古桃花源景點(diǎn)的特征，筆者將古桃花源鄉(xiāng)村旅游的旅游開發(fā)模式主要分為：景區(qū)依托模式、農(nóng)家生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ健⑸鷳B(tài)休閑模式、文化觀光模式、戶外運(yùn)動模式、紅色旅游模式。

1、景區(qū)依托模式

景區(qū)依托模式俗稱“搭便車”模式，主要出現(xiàn)在知名景區(qū)附近，主要是著名風(fēng)景區(qū)旅游效益輻射范圍內(nèi)的尚未發(fā)展完全的景區(qū)以該知名景區(qū)為依托，發(fā)展自身的旅游項(xiàng)目。它的主要特征是在文化風(fēng)俗、地質(zhì)地貌或旅游項(xiàng)目特點(diǎn)上有較為緊密的聯(lián)系，但旅游項(xiàng)目又不能完全雷同。古桃花源距國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)――紫鵲界梯田僅30公里。紫鵲界景區(qū)以梯田觀光為主要游覽方式，游客多乘車，游覽完整個(gè)景區(qū)僅需幾個(gè)小時(shí)，游覽時(shí)間較短；景區(qū)內(nèi)高低落差大，平地較少，大型接待設(shè)施建設(shè)較困難，游客食宿等均受到影響。而古桃花源正好彌補(bǔ)這一缺陷，既可以延長旅游觀光時(shí)間，又可以提供足夠的接待設(shè)施，可以讓游客充分的體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥赜芯吧?。古桃花源可以與紫鵲界國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)形成首尾呼應(yīng)、互助互補(bǔ)之勢，二者相互配合，有機(jī)統(tǒng)一。將游、購、娛、吃、住、行這六要素在游覽過程中為融為一體。

2、農(nóng)家生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

農(nóng)家生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ剿追Q“農(nóng)家樂”模式，是目前我國各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期最常見一種模式，深受廣大鄉(xiāng)村旅游市場的歡迎。這種模式主要以鄉(xiāng)村居民家庭為基本的經(jīng)營和組織單位，以鄉(xiāng)村居民自家的農(nóng)莊或院落進(jìn)行接待業(yè)務(wù)，低廉的消費(fèi)價(jià)格、獨(dú)特的院落風(fēng)光及原生態(tài)的農(nóng)家生活該種旅游模式的主要吸引物。通過培養(yǎng)一日游、周末游市場，農(nóng)家生活體驗(yàn)?zāi)Ｊ侥軌虮Ｓ休^為穩(wěn)定的客源及較高的游客重游率。目前，古桃花源已有數(shù)十個(gè)農(nóng)家樂已經(jīng)開始運(yùn)營，這些農(nóng)家樂以“吃農(nóng)家飯”、“住農(nóng)家院”等活動吸引婁底各區(qū)（縣）及周邊城鎮(zhèn)的游客前來游覽，通過住宿及就餐來體驗(yàn)農(nóng)家生活。這些“農(nóng)家樂”旅游的開展為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入作出了杰出的貢獻(xiàn)。

3、生態(tài)休閑旅游模式

此種模式一般是以農(nóng)場、莊園、茶園的形式在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的，其主要的吸引物為鄉(xiāng)村田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)活動，通過農(nóng)事體驗(yàn)、采茶做茶等體驗(yàn)感特殊的農(nóng)業(yè)活動，以滿足游客體驗(yàn)農(nóng)事、回歸自然的現(xiàn)實(shí)需求。古桃花源氣候怡人，幽靜清爽，符合人們進(jìn)行生態(tài)休閑旅游時(shí)對于生態(tài)環(huán)境、景色、等各方面的高要求，長期以來的農(nóng)耕生活習(xí)慣使古桃花運(yùn)擁有充足的農(nóng)耕用地可以用于農(nóng)事體驗(yàn)，目前，古桃花源內(nèi)已經(jīng)有茶田、糧田、果園等田園風(fēng)光，通過將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行融合，比如在部分茶莊提供現(xiàn)場制茶品茶的活動，形成特色農(nóng)業(yè)種植園、土特產(chǎn)品交易市場，可以讓外來游客既觀賞了田園美景又感受到了體驗(yàn)農(nóng)事的新鮮。

4、文化觀光模式

此種旅游模式以民俗文化及農(nóng)村風(fēng)土民情等為核心組織旅游活動及旅游項(xiàng)目，以文化內(nèi)涵擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游市場[7]。古桃花源包含有梅山文化、瑤族文化、秦人農(nóng)耕文化等多種文化形式，翹檐干欄式板屋群，奉氏宗祠、儺戲、儺舞等濃郁的民俗文化特色只要給于充分的開發(fā)，對于廣大游客來說會有很強(qiáng)的吸引力。古桃花源可以讓游客在旅游的過程中了解當(dāng)?shù)刎S富多彩、內(nèi)涵深厚的民俗歷史文化。

5、戶外運(yùn)動模式

戶外運(yùn)動模式是以自然環(huán)境為載體，開展帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)感覺的戶外活動，需要活動開展區(qū)域內(nèi)有符合需要的自然環(huán)境如溶洞、陡坡、高山等。古桃花源地區(qū)有著較為豐富的資源，適宜戶外運(yùn)動，包括高山陡坡、溶洞、瀑布等。這些資源對于渴望融入自然、挑戰(zhàn)自我的戶外運(yùn)動愛好者來說擁有著極大的吸引力。古桃花源內(nèi)的三級瀑布、桃源洞等非常適合進(jìn)行戶外運(yùn)動、探險(xiǎn)獵奇的旅游景點(diǎn)?？梢晕綉敉膺\(yùn)動愛好者甚至是戶外運(yùn)動俱樂部的團(tuán)體前來，無形中提高古桃花源的知名度。在對古桃花源的開發(fā)中應(yīng)結(jié)合優(yōu)越的地理環(huán)境，建立戶外運(yùn)動基地，吸引對戶外運(yùn)動興趣濃厚的游客。

紅色旅游資源概念范文第4篇

陳文志，男，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟(jì)管理系副主任；勒偉，男，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院組織人事處。

劉永恩，女，雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟(jì)管理系副書記。

摘要：隨著旅游者求知欲望的日益強(qiáng)烈，文化旅游已成為旅游的熱點(diǎn)之一，旅游經(jīng)營者要大力發(fā)展文化內(nèi)涵豐富的文化旅游，提高區(qū)域旅游業(yè)的生命力和吸引力。雅安寶興縣具有良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的文化資源，為其發(fā)展文化旅游業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：寶興；文化旅游；旅游深度開發(fā)

隨著大眾旅游需求的不斷變化，文化成為旅游業(yè)最富魅力的賣點(diǎn)，在旅游中積累文化知識，追求文化享受，成為一種新的旅游需求。國家旅游局從1992年開始策劃中國旅游主題游活動，吸引不同游客的文化旅游需求。如“94中國文物古跡游”、“ 95中國民俗風(fēng)情游”、“ 2005紅色旅游年”、“ 2011 中華文化游”等，其中大部分主題旅游項(xiàng)目都體現(xiàn)了中國文化旅游的獨(dú)特魅力。

一、概念界定

（一）文化旅游

近年來，學(xué)術(shù)界對文化旅游的研究頗多，分別從旅游經(jīng)營者、旅游消費(fèi)者和旅游產(chǎn)品構(gòu)成等角度闡述了文化旅游的概念。最為典型的是美國旅游人類學(xué)家史密斯（1977年）指出文化旅游是指人類記憶中一種正在消失的生活的“圖景”或“地方特色”，是一種生活方式的殘余。 郭麗華（1999年）：“通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程?！眲⒂竦龋?000年）：“從旅游者旅游動機(jī)、旅游者活動內(nèi)容角度出發(fā)，將旅游分為觀光型旅游、度假型旅游、特種旅游，特種旅游包括娛樂旅游、文化旅游、探險(xiǎn)旅游等。其中文化旅游是指集文化、經(jīng)濟(jì)、科技、教育、旅游于一體的大旅游?！?蒙吉軍等（2001年）：“文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者提供的以學(xué)習(xí)、研究考察所游覽國文化的一方面或諸方面為主要目的的旅游產(chǎn)品?！?/p>

歸納起來，文化旅游即是指旅游者對異地或異質(zhì)文化的求知和憧憬引發(fā)的，前往異地進(jìn)行以增長文化知識、體驗(yàn)旅游資源文化內(nèi)涵的旅游活動過程。

（二）文化旅游資源

文化旅游資源是對旅游者形成文化吸引，并能被旅游業(yè)利用，產(chǎn)生社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境價(jià)值的人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)和精神財(cái)富。文化旅游資源按時(shí)間維度分為歷史文化旅游資源和現(xiàn)代文化旅游資源；按景觀存在的形態(tài)可以分為有形文化旅游資源和無形文化旅游資源。由于文化旅游資源是人類創(chuàng)造的財(cái)富，與其他旅游資源相比除了具有一般旅游資源的特點(diǎn)外還具有其更加鮮明的特點(diǎn)。如，可持續(xù)性，知識密集性，啟迪創(chuàng)新性，強(qiáng)參與性，強(qiáng)壟斷性等。

二、寶興縣旅游開發(fā)的優(yōu)勢

（一）地理區(qū)位優(yōu)勢

寶興縣是四川省雅安市所轄的一個(gè)縣，幅員面積3114平方公里。1933年置寶興縣，因礦產(chǎn)等自然資源豐富，取《禮記.中庸》“寶藏興焉”之意而命名。寶興縣位于四川盆地西部邊緣，雅安市北部，東鄰蘆山縣，南界天全縣，北與阿壩藏族羌族自治州汶川縣、小金縣接壤，西與甘孜藏族自治州康定縣相連。縣城穆坪鎮(zhèn)距成都市210km，距雅安市80km，距四姑娘山風(fēng)景區(qū)155km，距碧峰峽風(fēng)景區(qū)76km，位于從九寨溝黃龍寺紅原四姑娘山夾金山蜂桶寨國家級自然保護(hù)區(qū)碧峰峽的旅游環(huán)線上，是四川西部生態(tài)旅游大環(huán)線上的重要部份。

（二）文化旅游資源優(yōu)勢

寶興縣具有豐富的旅游文化，奇異的自然風(fēng)光，古樸的原始生態(tài)，獨(dú)特的藏鄉(xiāng)風(fēng)情?！按笮茇垺笔鞘澜缂壍穆糜纹放疲瑢毰d縣作為世界上第一具大熊貓模式標(biāo)本的產(chǎn)地和大熊貓的重要棲息地，是展示大熊貓旅游品牌的重要場所。寶興境內(nèi)夾金山是翻越的第一座大雪山，是的豐碑，是精神的見證，是進(jìn)行文化旅游及愛國主義教育的基地。寶興是始自漢代的民族遷徙走廊的必經(jīng)之地，其典型代表是磽磧的藏族風(fēng)情，在其民族語言、服飾、飲食、藏家山寨、民族節(jié)慶、宗教文化等方面都折射出多元文化融合的特點(diǎn)。磽磧作為距成都最近的藏族鄉(xiāng)，是展現(xiàn)藏族風(fēng)情及藏漢民族團(tuán)結(jié)的重要窗口。寶興，古代為青衣人居地，歷史文化豐富。同時(shí)，寶興生態(tài)資源好，有宜人的氣候和山青水秀的良好環(huán)境，旅游資源及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢明顯。

三、寶興縣文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在問題

（一）寶興縣旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

寶興縣是四川省列為優(yōu)先發(fā)展旅游的12個(gè)重點(diǎn)縣市之一， 1995年，夾金山被批準(zhǔn)為省級風(fēng)景名勝區(qū)。2001年，國家林業(yè)局批準(zhǔn)成立夾金山國家森林公園。同年，成都花水灣溫泉公司與縣國資公司聯(lián)合投資，組建了四川夾金山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司，對夾金山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行開發(fā)。2008年汶川大地震后，寶興縣作為汶川地震重災(zāi)縣，抓住了災(zāi)后恢復(fù)重建機(jī)遇，成功推出了神木壘和東拉山景區(qū)，迅速成為全省旅游的熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，被評為全省生態(tài)旅游十佳縣。2012年，福建省正興集團(tuán)與寶興縣人民政府簽訂合作協(xié)議，將陸續(xù)投資10億元人民幣重點(diǎn)打造鐵坪山、撲雞溝、熊貓古城等旅游景點(diǎn)，進(jìn)一步提升寶興旅游品牌影響力。

寶興縣旅游資源類型多樣、品味較高，具有較高的開發(fā)價(jià)值。但由于受多種因素的制約，寶興縣的旅游資源大多處于待開發(fā)狀態(tài)。現(xiàn)已開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要有以下幾處 ：

景區(qū)（點(diǎn)）名稱

分類依據(jù)

按資源類型分按產(chǎn)品屬性分按旅游目的分

蜂桶寨大熊貓自然產(chǎn)品觀光型

磽磧鄉(xiāng)藏族風(fēng)情人文產(chǎn)品娛樂型

鐵坪山云海佛光自然產(chǎn)品休閑型

夾金山生態(tài)觀光、紅色旅游人文產(chǎn)品 觀光型

鄧池溝熊貓文化人文產(chǎn)品 觀光型

神木壘自然景觀、民族風(fēng)情自然與人文產(chǎn)品觀光、體驗(yàn)

東拉山大峽谷生態(tài)景觀自然產(chǎn)品觀光型

近幾年旅游接待情況如下：

年份旅游接待人次旅游綜合收入

2009年44萬2.154億元

2010年81.45萬人次41500萬元

2011年101.5萬人次5.45億元

2012年125.66萬人次6.85億元

（二）存在的主要困難及問題

1.旅游進(jìn)入性差，嚴(yán)重制約旅游發(fā)展

寶興縣交通以公路為主，對外通道單一，貫穿縣境的主干道僅S210線一條，多雨季節(jié)，道路塌方事故頻發(fā)，致使寶興縣可進(jìn)入性差。其次，縣內(nèi)景區(qū)之間未能形成環(huán)線，使自駕游不暢。受“4.20”蘆山大地震影響，318國道和210線路交通不暢，使得寶興縣旅游業(yè)受到較大影響。

2. 旅游文化挖掘不夠，游客駐留時(shí)間短

寶興縣的景區(qū)開發(fā)以自然資源的初級階段開發(fā)為主，旅游文化只停留在觀光層面，沒有充分體現(xiàn)出旅游的價(jià)值，現(xiàn)階段的開發(fā)只是直接利用現(xiàn)有資源進(jìn)行組合，沒有進(jìn)行系統(tǒng)的整合和創(chuàng)新，尤其在開展游客旅游互動上缺少有力的產(chǎn)品開發(fā)，缺少游客體驗(yàn)和互動參與的旅游項(xiàng)目，旅游內(nèi)容過于單一，景區(qū)游客僅是被動的進(jìn)行旅游活動，難以激發(fā)游客的回頭率和旅游活力。

同時(shí)，寶興縣接待條件最好的酒店是夾金山大酒店，其余多數(shù)為個(gè)體賓館和老百姓自主經(jīng)營的農(nóng)（藏）家樂，沒有一家旅游接待龍頭企業(yè)，難以滿足高消費(fèi)、高享受層次游客需求。

3. 旅游商品可購性不強(qiáng)

近年來，寶興開發(fā)了一些石雕工藝品和農(nóng)副土特產(chǎn)品，以及一些紀(jì)念物品，但旅游商品仍存在品種單一、制作粗糙、附加值不高、紀(jì)念意義不強(qiáng)等問題。加之寶興縣在大型的旅游購物超市等場所建設(shè)上長期滯后，給外地游客購物帶來不便，綜合消費(fèi)體現(xiàn)困難。

四、寶興縣文化旅游深度開發(fā)建議

（一）挖掘?qū)毰d旅游文化底蘊(yùn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

進(jìn)一步做大做強(qiáng)“熊貓老家·傳奇寶興”這一品牌建設(shè)，充分挖掘?qū)毰d的熊貓文化、紅色文化、土司文化、藏鄉(xiāng)文化、生態(tài)文化等特色文化，豐富完善旅游景區(qū)的文化元素和文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳營銷力度，加快推出一批品位較高、獨(dú)具魅力的文化旅游精品景區(qū)；進(jìn)一步培育“紅葉節(jié)”、“上九節(jié)”、“冰雪節(jié)”等旅游節(jié)會品牌；進(jìn)一步促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)、中草藥、漢白玉石材等產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)高山、蜂蜜、中藥材、茶葉飲品、漢白玉工藝品、特色食品等特色旅游商品的研發(fā)、品牌包裝及宣傳力度。

（二）拓展旅游合作空間，提升文化旅游產(chǎn)品知名度

寶興作為世界了解中國大熊貓的窗口，雅安市和四川省旅游聯(lián)接世界的紐帶，寶興縣需加大旅游整體形象的宣傳，加強(qiáng)和周邊地區(qū)的旅游合作，樹立大熊貓文化之源的形象，將大熊貓作為必不可少的的文化節(jié)點(diǎn)，真正促進(jìn)寶興的文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2013年4月20日08時(shí)02分四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，寶興縣旅游業(yè)受到重大的打擊，同時(shí)也是一個(gè)機(jī)遇，寶興縣經(jīng)中央電視臺等媒體連續(xù)報(bào)道關(guān)注，知名度驟然提升，應(yīng)以此為重要契機(jī)，狠抓城市宣傳營銷工作，培育和打造文化旅游核心品牌，圍繞核心品牌加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入、宣傳推介，圍繞核心品牌規(guī)劃開發(fā)點(diǎn)、線、面的旅游產(chǎn)品。重視改善硬環(huán)境，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視改善軟環(huán)境，提升服務(wù)層次，健全服務(wù)體系，切實(shí)增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力。同時(shí)，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，大力推行旅游標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范旅游管理水平，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造旅游高端品牌，樹立和強(qiáng)化全域旅游、立體旅游的理念，對寶興縣旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃，在旅游產(chǎn)業(yè)中處處體現(xiàn)文化內(nèi)涵，精心做好寶興整體形象的塑造，豐富旅游線路和內(nèi)涵，對暫未開發(fā)的生態(tài)旅游資源進(jìn)行深度挖掘，使寶興成為人們心馳神往的旅游目的地。

（三）加強(qiáng)文化與旅游的深度融合

要加快寶興縣文化旅游的開發(fā)，最重要的途徑就是推動文化與旅游的深度融合，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且可以增強(qiáng)人們對文化的認(rèn)識和理解、促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新，為文化發(fā)展提供強(qiáng)大動力。深度開發(fā)文化旅游將對寶興縣旅游業(yè)發(fā)展提供多樣化的旅游產(chǎn)品和文化內(nèi)涵。

2012年8月，寶興縣教育局與廣東省中山市某知名學(xué)校共同策劃和實(shí)施了寶興 “四化三旅” （四化：熊貓文化、生態(tài)文化、紅色文化和民族文化，三旅：發(fā)現(xiàn)之旅、體驗(yàn)之旅和愛心之旅）主題活動，并收到了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。寶興縣文化旅游資源與青少年“三觀”教育的主題旅游項(xiàng)目結(jié)合，開展愛國主義教育，初現(xiàn)了寶興特色文化旅游產(chǎn)品雛形。寶興縣在文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面蘊(yùn)含著較大潛力，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式還需繼續(xù)探索。

（四）整合文化資源，大力促進(jìn)功能升級

要用差異競爭的理念，整合商貿(mào)、民俗、文化旅游，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要實(shí)施文化與商貿(mào)的聯(lián)姻，以提升文化配套功能為突破口，精心策劃，舉辦展銷會、交易會、促銷會，開展節(jié)日慶典，戲劇演出等文娛活動，促進(jìn)其他與商貿(mào)配套功能的完善，形成以商帶旅、以旅促商的新格局，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化效應(yīng)的雙贏。以寬松的環(huán)境和優(yōu)惠的條件吸引全國各地商業(yè)巨頭，大型經(jīng)銷商、商來這里創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。（作者單位：雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟(jì)管理系）

基金項(xiàng)目：本論文系雅安市2013年哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃課題（項(xiàng)目編號：YA201309）階段性成果

參考文獻(xiàn)：

[1] 寶興縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃

[2] 梅青孫淑榮李國昊：論濟(jì)南市文化旅游資源的開發(fā)，濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2005年02期

[3]張濤 ：論成都文化旅游資源現(xiàn)狀及開發(fā)，云南大學(xué)學(xué)報(bào)，2008年5月

[4]張占福：關(guān)于武川縣文化旅游產(chǎn)業(yè)特色深度開發(fā)的思考，2009年9月

[5]胡春麗：論文化旅游資源的深度開發(fā)，河南大學(xué)，2011年

紅色旅游資源概念范文第5篇

關(guān)鍵詞：重慶；旅游業(yè)；品牌；產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.03.016

1 重慶旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

重慶的自然與人文旅游資源都很豐富，城市旅游、紅色旅游、體育旅游以及自然景觀旅游在國內(nèi)的旅游市場上占有很大的分量，全市擁有景點(diǎn)1300多處。這些景點(diǎn)分布比較分散，各種旅游景點(diǎn)的經(jīng)營沒有統(tǒng)一的模式和策略，景點(diǎn)之間的發(fā)展協(xié)調(diào)性很差，導(dǎo)致旅游市場一片混亂，經(jīng)濟(jì)效益也比較差。目前重慶的旅游發(fā)展現(xiàn)狀對于其戰(zhàn)略上的深遠(yuǎn)發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了阻礙作用，在旅游品牌的專業(yè)化打造方面也有不利的影響。

1.1 旅游品牌魚龍混雜

重慶地區(qū)多元的旅游產(chǎn)品也使得旅游資源的開發(fā)多種多樣，有些大的已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的旅游行業(yè)與經(jīng)營落后的旅游產(chǎn)品并存，拉低了重慶旅游業(yè)發(fā)展的總體水平?？雌饋砹宅槤M目的旅游產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來更多的旅游選擇，但是一些經(jīng)營水平低的旅游產(chǎn)品往往會給消費(fèi)者帶來不好的旅游體驗(yàn)，為重慶的整個(gè)旅游行業(yè)抹黑，不利于好的旅游消費(fèi)口碑的樹立。這種品牌混雜的現(xiàn)狀對旅游業(yè)的發(fā)展有很大的限制作用，好的品牌對消費(fèi)者的選擇有強(qiáng)大的吸引力，但是一個(gè)差的品牌會給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的形象損失。

1.2 品牌意識淡薄

重慶的旅游品牌主要是依托山城都市、長江三峽、大足石刻來打造的，圍繞這三個(gè)旅游概念來進(jìn)行旅游品牌的塑造。這三個(gè)品牌形成之后沒有得到深層次的發(fā)展，沒有完成系列品牌的構(gòu)建。使得圍繞這三個(gè)品牌的旅游產(chǎn)業(yè)仍然停留在各自為政的發(fā)展局面。旅游景區(qū)還是處于粗放的狀態(tài)，距離專業(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化還有很長的一段距離，這主要是與當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目管理者的品牌意識淡薄有關(guān)，沒有意識到品牌在旅游業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略當(dāng)中的重要作用。淡薄的品牌意識也造成了目前重慶旅游業(yè)發(fā)展的問題局面。

1.3 品牌運(yùn)營能力差

除了重慶的旅游景點(diǎn)品牌意識淡薄之外，現(xiàn)有的品牌運(yùn)營能力和水平也比較差，在品牌運(yùn)營平臺的建設(shè)上，沒有完善的品牌運(yùn)營硬件和軟件設(shè)施。在重慶的一些知名旅游品牌的運(yùn)營中，旅游產(chǎn)品的管理體系不完善，旅游產(chǎn)品的管理體系存在著很大的問題，在旅游服務(wù)業(yè)當(dāng)中可持續(xù)發(fā)展性不強(qiáng)。從近些年來的，旅游景區(qū)發(fā)展的情況來看，觀光休閑和度假需求逐年上升，這就要求傳統(tǒng)的旅游觀光必須完成自身的提升和轉(zhuǎn)變，在利用重慶市現(xiàn)有旅游資源的過程當(dāng)中，注重市場的導(dǎo)向性，有戰(zhàn)略、分步驟地對品牌運(yùn)營的協(xié)調(diào)性、整體性進(jìn)行提高。

管理體系能夠保障整個(gè)景區(qū)規(guī)范化的運(yùn)行，品牌運(yùn)營能力與管理機(jī)制架構(gòu)息息相關(guān)。目前重慶市旅游行業(yè)的運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)營管理的素質(zhì)較低，不能及時(shí)根據(jù)市場化的導(dǎo)向，加之行政化的干預(yù)，使得科學(xué)的管理手段更加沒有辦法實(shí)施，這些主要是因?yàn)楣芾砑軜?gòu)的部門不齊全，辦事效率低下，職責(zé)分配不合理，在整個(gè)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)營上產(chǎn)生不利的影響。

2 品牌戰(zhàn)略的方向與途徑

2.1 確立主題特色品牌概念

旅游產(chǎn)品概念品牌的確定在很大程度上決定了旅游產(chǎn)品的形象，游客在選擇旅游產(chǎn)品的時(shí)候，首先考慮的就是旅游產(chǎn)品的品牌概念，通過品牌概念對產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量以及口碑進(jìn)行了解來確定自己是否會選擇這種旅游產(chǎn)品，這是屬于消費(fèi)者的一種心理認(rèn)同和消費(fèi)感知。在旅游品牌的開發(fā)過程中要利用消費(fèi)者的這個(gè)消費(fèi)心理。打造強(qiáng)勢的旅游品牌是旅游市場戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵的第一步，旅游品牌概念的確定要根據(jù)旅游產(chǎn)品的特色與發(fā)展水平來確定，參考旅游目標(biāo)市場，根據(jù)消費(fèi)者的旅游動機(jī)、需求以及潛在的旅游消費(fèi)欲望來制定旅游產(chǎn)品品牌概念的戰(zhàn)略。通過品牌概念，精確而又有吸引力的為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一個(gè)旅游產(chǎn)品的形象。

確立主題特色品牌概念需要在大的指導(dǎo)方向之下，分步驟實(shí)施，之所以需要確立品牌概念，是因?yàn)橐o消費(fèi)者帶來一種心理認(rèn)同和消費(fèi)傾向性，通過品牌的力量來為消費(fèi)者提供值得信賴的并且能夠帶來良好體驗(yàn)的旅游服務(wù)，使消費(fèi)者在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的選擇時(shí)，能夠?qū)ψ约核_定的旅游產(chǎn)品有更加大的忠誠度。首先要確立一個(gè)旅游產(chǎn)品的整體形象和旅游理念。完成總的規(guī)劃之后開始建設(shè)旅游品牌之下的概念，設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，爭取在視覺上為消費(fèi)者帶來沖擊，從而引起心靈上的震撼，在旅游品牌的建設(shè)當(dāng)中也要注重旅游渠道的建設(shè)與宣傳。

2.2 多元化開發(fā)產(chǎn)品

重慶市內(nèi)的旅游產(chǎn)品資源的數(shù)量是一定的，但是旅游市場需要不斷的向前發(fā)展，這就需要對旅游產(chǎn)品進(jìn)行多元化的開發(fā)，對于既定的旅游景點(diǎn)，打造復(fù)合型的旅游模式，為游客帶來系統(tǒng)化、整體性的旅游體驗(yàn)，這就需要打造觀光休閑度假等綜合性的旅游產(chǎn)品。當(dāng)旅游a品的服務(wù)質(zhì)量提高之后，那么就會吸引消費(fèi)者在景區(qū)停留的時(shí)間，進(jìn)行更深層次的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，這種模式不但能夠?yàn)橛慰吞峁┚C合性的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化、多層次的需要，也能夠使景區(qū)的模式更加多元化。在旅游景點(diǎn)里設(shè)置更多的娛樂消費(fèi)場所，而在門票價(jià)格上可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏p免來吸引游客的數(shù)量，這樣可以為景區(qū)內(nèi)增加二次消費(fèi)，增加經(jīng)濟(jì)效益，樹立良好的城市形象。

發(fā)展旅游業(yè)除了旅游觀光消費(fèi)之外，還有附加的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，在城市當(dāng)中能夠拉動其他的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。這就要求在開發(fā)旅游產(chǎn)品的同時(shí)也要對與旅游業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。不但能夠?yàn)槁糜蜗M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，還能夠擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對于城市的住宿、餐飲、娛樂等行業(yè)也應(yīng)該適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，融入旅游消費(fèi)者需要的元素，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品的多元化開發(fā)，打造出令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

2.3 品牌營銷，資源整合

重慶市憑借其得天獨(dú)厚的，自然與人文，條件，在旅游業(yè)的發(fā)展上有很大的優(yōu)勢，關(guān)于品牌營銷最重要的一點(diǎn)是要做好宣傳工作，建設(shè)有效的，重慶旅游營銷平臺，借鑒現(xiàn)代，營銷學(xué)上的一些基本原理，在市場上準(zhǔn)確地進(jìn)行旅游產(chǎn)品的定位，充分發(fā)掘旅游產(chǎn)品的潛力，提高附加值，關(guān)于旅游營銷平臺，要做到與時(shí)俱進(jìn)，充分利用現(xiàn)代的，信息技術(shù)手段，比如微博微信，利用，這些技術(shù)，和平臺進(jìn)行，品牌營銷，品牌營銷必須準(zhǔn)確的了解市場行情與消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的需要，通過營銷自身的旅游產(chǎn)品，來激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的旅游消費(fèi)潛力與欲望，不斷的提高營銷水平，改善營銷手段。

重慶本土的旅游資源種類豐富，單身目前的形象是但是各種旅游資源參差不齊，發(fā)展的層次性有很大的區(qū)別，在旅游產(chǎn)品的類別上也是形形。這些分散的旅游資源依靠自身的力量很難有大的發(fā)展，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營者應(yīng)該意識到，只有把旅游資源聯(lián)合起來進(jìn)行整合才能拿真正擰成一股繩，增強(qiáng)自身的影響力，同時(shí)打造一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。大的旅游產(chǎn)品可以根據(jù)市場需求對差的旅游資源進(jìn)行兼并，從整體上提高兩者的核心競爭力。資源的整合是現(xiàn)代市場常見的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是根據(jù)市場的動態(tài)發(fā)展來對經(jīng)營方式進(jìn)行調(diào)控，不斷地跟上市場發(fā)展的步伐，走在消費(fèi)需求的前沿。目前國內(nèi)的旅游業(yè)都在朝著產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，著力打造綜合型復(fù)合式的旅游產(chǎn)品。重慶的旅游市場也應(yīng)該跟隨這一大的發(fā)展潮流，進(jìn)行旅游資源的整合，在整體上提高競爭力，為打造旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化提供一個(gè)資源可利用性的環(huán)境，不斷地把旅游產(chǎn)品做大做強(qiáng)，在旅游品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上做出一個(gè)表率。

2.4 政府加強(qiáng)引導(dǎo)與扶持

重慶市的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要支柱，面對如此龐大的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，光靠企業(yè)來經(jīng)營很難取得良好的發(fā)展效果，這需要政府加強(qiáng)對旅游業(yè)的引導(dǎo)與扶持。政府與企業(yè)在旅游市場的發(fā)展中各司其職，政府做形象企業(yè)做市場，充分發(fā)揮政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的幫扶形象，企業(yè)應(yīng)該在市場上準(zhǔn)確定位自己的位置，進(jìn)行市場調(diào)研，認(rèn)識自身的優(yōu)勢與劣勢，參與市場競爭，在市場當(dāng)中為自己準(zhǔn)確定位。政府在總體戰(zhàn)略上要加強(qiáng)對本市旅游業(yè)的重視程度，加大人力物力投資，尤其是在全國的旅游市場競爭當(dāng)中，為重慶旅游業(yè)樹立一個(gè)良好的形象，給消費(fèi)者留下深刻的印象。同時(shí)在旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖突上，應(yīng)該考慮到旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略大方向，為旅游業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境。在政府的正確引導(dǎo)與扶持之下，為旅游業(yè)的發(fā)展掃除障礙，使其在品牌戰(zhàn)略建設(shè)上大展拳腳，從而獲得更加深遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.5 旅游品牌的宣傳與創(chuàng)新

想要源源不斷地吸引游客來重慶市旅游，首先要把重慶市的旅游產(chǎn)品宣傳出去，只有做好宣傳工作才能夠讓更多的人了解到旅游景點(diǎn)特色。要求加強(qiáng)旅游品牌的宣傳力度與范圍，面對國內(nèi)如此眾多的同質(zhì)化旅游產(chǎn)品，想在激烈的旅游市場競爭當(dāng)中脫穎而出，那就需要加強(qiáng)旅游品牌的創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳，在宣傳的前提之下吸引更多的游客，通過對重慶市旅游產(chǎn)品的宣傳，使更多的人了解到重慶地區(qū)具有特色的旅游勝地。提高景點(diǎn)的知名度之后，也同時(shí)為人們外出旅游提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游勝地，滿足游客對于旅游產(chǎn)品的需求。品牌作為旅游產(chǎn)品的核心競爭力，在傳統(tǒng)的宣傳語營銷方式基礎(chǔ)上，需要有一定的改善，利用現(xiàn)代的新媒體技術(shù)，進(jìn)行旅游品牌的包裝，為公眾呈現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的旅游品牌，在宣傳營銷的影響力上，為當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品加分。

3 總結(jié)

重慶市在發(fā)展特色旅游方面有自己的優(yōu)勢，目前的旅游現(xiàn)狀發(fā)展的不容樂觀。在政企聯(lián)合的努力之下，對重慶旅游的資源散亂、品牌意識淡薄、營銷手段落后等發(fā)展瓶頸進(jìn)行治理。利用現(xiàn)代化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在正確方向的指引之下，為旅游業(yè)增添新的發(fā)展活力，不斷增強(qiáng)重慶旅游業(yè)在全國旅游產(chǎn)業(yè)中的競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。實(shí)現(xiàn)重慶旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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