前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇?dú)v史文化特色范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

歷史文化特色范文第1篇

關(guān)鍵詞:歷史文化街區(qū);有機(jī)更新;開(kāi)發(fā)模式;長(zhǎng)沙太平街

Abstract:Historical and cultural block which to embody the history of city is a stage in the history of urban development. Through an analysis of historical and cultural blocks to protecting its own characteristics and the development of meaningful analysis, This article takes the Taiping historical district for example, in order to propose the protection of historical and cultural characteristics of block development mode which to be related to organic theory.

Keywords:historical and cultural block;organic renewal; development model; Taiping road in Changsha

中圖分類(lèi)號(hào):TU-87

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B

文章編號(hào):1008-0422(2009)12-0057-02

我國(guó)歷史文化街區(qū)的概念是在1968 年國(guó)務(wù)院公布第二批國(guó)家級(jí)歷史文化名城的時(shí)候,正式提出來(lái)的。2005頒布的《歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃規(guī)范》規(guī)定“經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市人民政府核定公布應(yīng)予重點(diǎn)保護(hù)的歷史地段,稱為歷史文化街區(qū)?！痹谌蚧尘跋碌某鞘谢M(jìn)程中,城市的特色正在逐漸消失,由于人們忽視歷史文化街區(qū)在保護(hù)人類(lèi)文明進(jìn)程方面的重要作用,缺乏歷史文化街區(qū)保護(hù)意識(shí)和有效保護(hù)途徑,導(dǎo)致許多傳統(tǒng)建筑、街巷、歷史環(huán)境在大規(guī)模的城市改造更新中消失,對(duì)城市產(chǎn)生極大的破壞,以至于體現(xiàn)城市特色的歷史記憶越來(lái)越少,城市面貌趨同性十分嚴(yán)重。因此,如何充分利用歷史文化街區(qū)優(yōu)勢(shì)以及其自身的特色資源進(jìn)行保護(hù)開(kāi)發(fā),成為各地政府以及專業(yè)人士不斷探索的課題。

1歷史文化街區(qū)特色保護(hù)的開(kāi)發(fā)模式分析

1.1堅(jiān)持長(zhǎng)期循序漸進(jìn)的小規(guī)?！坝袡C(jī)更新”

歷史文化街區(qū)的保護(hù)與更新是一個(gè)長(zhǎng)期的循序漸進(jìn)的過(guò)程,更新過(guò)的環(huán)境隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展,依然會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題和矛盾,這是一個(gè)永久持續(xù)的過(guò)程。因此,歷史文化街區(qū)的保護(hù)與更新必須堅(jiān)持小規(guī)?！坝袡C(jī)更新”原則[1]。在歷史文化街區(qū)內(nèi),不應(yīng)進(jìn)行大規(guī)模拆建的,而一種以逐步恢復(fù)街區(qū)歷史傳統(tǒng)風(fēng)貌為目的,漸進(jìn)式地 修舊如舊的整治過(guò)程。歷史文化街區(qū)在綜合開(kāi)發(fā)的同時(shí),建筑單體上也盡量以修繕為主,即使一部分廢舊建筑需拆除,也應(yīng)該控制拆遷規(guī)模,以滾動(dòng)的方式進(jìn)行。這種方式建設(shè)周期短,容易被居民所認(rèn)同;對(duì)街區(qū)原有肌理起到了很好的保護(hù)作用。

目前長(zhǎng)沙市太平街歷史文化街區(qū)一期建設(shè)已經(jīng)完成,但總體效果不佳,尚未形成一個(gè)各系統(tǒng)完整的歷史街區(qū)。例如商業(yè)業(yè)態(tài)較為單一,前期規(guī)劃的西牌樓飲食一條街、賈誼故居擴(kuò)大所新建的公共綠地、太平街完全步行等,都因?yàn)闆](méi)有在一期中建設(shè)而產(chǎn)生了很多弊端,街區(qū)總體氣氛尚未形成,政府的投資收益微薄。

基于有機(jī)更新理論,長(zhǎng)沙市太平街歷史文化街區(qū)二期工程建議在總結(jié)一期得失的基礎(chǔ)上,先不作大規(guī)模的拆建,建議二期優(yōu)先改造西牌樓傳統(tǒng)餐飲街,為完善業(yè)態(tài)布局提供條件;建設(shè)停車(chē)場(chǎng)及步行街貨運(yùn)通道和消防通道,改善消費(fèi)目標(biāo)人群的結(jié)構(gòu)并滿足經(jīng)營(yíng)、旅游的需要;完善公共綠地及排水管網(wǎng)、化糞池、路燈等相關(guān)市政設(shè)施。

1.2建立以股份公司 、社區(qū)參與、居民自助相結(jié)合的更新機(jī)制

歷史文化街區(qū)的保護(hù),若僅依靠政府部門(mén)的行政力量,必然會(huì)因?yàn)楣ぷ鬟^(guò)于集中和政府財(cái)力有限,使得保護(hù)工作滯后于城市發(fā)展及居民生活的需要。同時(shí),隨著歷史文化街區(qū)居民維護(hù)自身權(quán)利意識(shí)的加強(qiáng),居民亦迫切需要參與到涉及自己切身利益的更新改造之中。應(yīng)盡快制定策略引導(dǎo)產(chǎn)權(quán)擁有者積極參與配合街區(qū)改造及今后維護(hù),確定政府和私人出資費(fèi)用與收益分擔(dān)比例等。根據(jù)太平街歷史文化街區(qū)使用權(quán)與所有權(quán)分離的狀況,建議成立太平街歷史文化街區(qū)股份公司,明確政府、股份公司、產(chǎn)權(quán)人、商業(yè)經(jīng)營(yíng)者在太平街歷史文化街區(qū)改造與運(yùn)營(yíng)中的責(zé)、權(quán)、利(表1-1)。

因此,需要建立以股份公司、社區(qū)參與、居民自助相結(jié)合的歷史街區(qū)更新機(jī)制,讓居民參與到歷史街區(qū)改造的決策、規(guī)劃設(shè)計(jì)以及實(shí)施的全過(guò)程中來(lái),保證歷史街區(qū)保護(hù)與更新中公共利益的實(shí)現(xiàn)。其中關(guān)鍵在于解決產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,只有通過(guò)產(chǎn)權(quán)明晰,才能充分調(diào)動(dòng)街區(qū)居民的積極性,才能形成有效的“社區(qū)合作”與“居民自助”更新機(jī)制,同時(shí)通過(guò)提供必要的技術(shù)和財(cái)政支持,促使歷史文化街區(qū)有機(jī)的自我更新。

1.3建立適應(yīng)歷史保護(hù)要求的土地開(kāi)發(fā)管理新機(jī)制

就當(dāng)前中國(guó)快速城市化的發(fā)展現(xiàn)狀而言,應(yīng)當(dāng)在國(guó)家級(jí)歷史文化名城中建立適應(yīng)新時(shí)期需求的土地管理新機(jī)制。對(duì)城市土地不同的分類(lèi)采取不同的管理手段,應(yīng)該區(qū)分開(kāi)對(duì)于城市歷史環(huán)境影響比較大的歷史街區(qū)歷史文化保護(hù)區(qū)、歷史建筑(群)及其建設(shè)控制地帶以內(nèi)的土地和以外的其他城市用地開(kāi)發(fā)管理綜合模式,即建立城市的土地開(kāi)發(fā)儲(chǔ)備制度和歷史街區(qū)文化保護(hù)區(qū)土地管理控制制度的綜合土地管理模式。

城市的土地儲(chǔ)備制度,是指由城市政府委托的機(jī)構(gòu)通過(guò)征用、收購(gòu)、換地、轉(zhuǎn)制和到期收回等方式,從分散的土地使用者手中把土地集中起來(lái),并由政府進(jìn)行土地開(kāi)發(fā),根據(jù)土地出讓計(jì)劃,將土地投入市場(chǎng)的機(jī)制。土地儲(chǔ)備制度對(duì)于歷史城市的有機(jī)更新和整體風(fēng)貌的控制非常重要,對(duì)于歷史文化保護(hù)區(qū)、歷史建筑(群)及其建設(shè)控制范圍以外的一般城市土地的開(kāi)發(fā)與管理,應(yīng)在最大程度上實(shí)施土地儲(chǔ)備制度。

目前,我國(guó)兩百多個(gè)城市相繼成立了土地收購(gòu)儲(chǔ)備機(jī)構(gòu),在歷史文化名城中,如杭州、上海、青島等已建立了土地儲(chǔ)備制度并已有數(shù)年的實(shí)踐。在歷史街區(qū)、歷史文化保護(hù)區(qū)、歷史建筑及其建設(shè)控制范圍內(nèi)的土地,應(yīng)采取不同的土地管理模式,即由政府對(duì)區(qū)內(nèi)土地實(shí)行統(tǒng)一控制管理,對(duì)重點(diǎn)保護(hù)建筑和重要節(jié)點(diǎn)的土地進(jìn)行統(tǒng)一收購(gòu),區(qū)內(nèi)土地不得轉(zhuǎn)讓給開(kāi)發(fā)商搞大規(guī)模商業(yè)性開(kāi)發(fā),尤其在核心保護(hù)區(qū)內(nèi)的土地,應(yīng)堅(jiān)持土地的非商業(yè)性開(kāi)發(fā)出讓制度。

2歷史文化街區(qū)特色保護(hù)的開(kāi)發(fā)意義

2.1歷史文化街區(qū)保護(hù)與發(fā)展是城市發(fā)展的需要

城市是人類(lèi)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的結(jié)晶,它本身既是一個(gè)過(guò)程又是一種文化現(xiàn)象。保護(hù)具有地方特色的歷史文化環(huán)境,保存街巷空間的記憶,保持城市景觀的時(shí)間和空間的延續(xù)性是人類(lèi)文明發(fā)展的需要,也是連續(xù)世世代代生活在城市中人們的精神紐帶。對(duì)于歷史文化街區(qū)的保護(hù)與發(fā)展,實(shí)際上就是為了保持城市發(fā)展的延續(xù)性,是城市文化與精神的一種延續(xù)。[2]

2.2歷史文化街區(qū)保護(hù)促進(jìn)城市良性發(fā)展

每個(gè)城市的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷保護(hù)、更新、再開(kāi)發(fā)三個(gè)階段。這三個(gè)階段總是相互交替、穿插在一起的。任何事物都應(yīng)該是多樣性和同一性的統(tǒng)一體。在城市的發(fā)展中對(duì)任何一個(gè)階段的偏廢,都不利于城市的良性發(fā)展。近年來(lái),我國(guó)的城市發(fā)生著迅猛的變化,由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益,過(guò)度的城市開(kāi)發(fā),對(duì)歷史文化街區(qū)產(chǎn)生極大的破壞,導(dǎo)致體現(xiàn)城市特色的歷史記憶越來(lái)越少,城市面貌趨同性十分嚴(yán)重。因此只有將歷史文化保護(hù)與城市發(fā)展形態(tài)有機(jī)結(jié)合,才能促進(jìn)城市的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1] 張杰.探求城市歷史文化保護(hù)區(qū)的小規(guī)模改造與整治――走“有機(jī)更新”之路[J]. 中國(guó)城市規(guī)劃學(xué)會(huì)1996學(xué)術(shù)年會(huì)論文.

歷史文化特色范文第2篇

關(guān)鍵詞：歷史文化名城；規(guī)劃設(shè)計(jì)；建筑設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TU2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

引言：

煙臺(tái)具有悠久的歷史，深厚的文化積淀，為省級(jí)歷史文化名城。神仙文化、海洋文化、海防重鎮(zhèn)、通商口岸、民族工商業(yè)、北方道教全真派發(fā)祥地是煙臺(tái)的歷史文化特色。煙臺(tái)城市特色的創(chuàng)造，就是要從城市的自然地理?xiàng)l件、歷史文化背景、城市風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)生活方式、城市發(fā)展條件等方面尋找城市特色要素，以創(chuàng)造富有魅力和活力的城市形象。在規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)踐方面，包括城市總體保護(hù)規(guī)劃、歷史街區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)規(guī)劃等不同層面；在建筑設(shè)計(jì)實(shí)踐方面，包括文物保護(hù)建筑修繕、歷史地段建筑和一般地段新建建筑。希望豐富我國(guó)歷史文化名城規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)的地方實(shí)踐，并對(duì)突出城市歷史文化特色有所啟示。

1.工程概況

奇山所城范圍東臨北河街，西靠勝利路，北至南大街，南至南門(mén)外大街，總面積約9.10公頃。在歷史文化上重點(diǎn)保護(hù)和延續(xù)其城市發(fā)源地、海防軍事地、古城風(fēng)貌區(qū)的內(nèi)涵、特征及價(jià)值。規(guī)劃提出的保護(hù)宗旨主要有兩方面，一是整體保護(hù)，重現(xiàn)價(jià)值，合理開(kāi)發(fā)旅游；二是整治環(huán)境，改善設(shè)施， 優(yōu)化居住質(zhì)量。保護(hù)框架的內(nèi)容為“五個(gè)一”：整體保護(hù)“一面”——全面保護(hù)奇山所的傳統(tǒng)建筑，保存完整的傳統(tǒng)風(fēng)貌。清理整治“一環(huán)”——拆除占用城墻及其遺址的建筑，設(shè)提示性的景觀休閑綠地。重點(diǎn)利用“一片”——將奇山所西北部分的傳統(tǒng)建筑整治利用，設(shè)立“所城人家”公建設(shè)施。設(shè)計(jì)改造“一點(diǎn)”——與劉子秀舊居傳統(tǒng)風(fēng)貌相吻合，改造南門(mén)外菜市場(chǎng)為文化休閑廣場(chǎng)。景觀整修“一十字”——整治奇山所城大街十字街，展示傳統(tǒng)風(fēng)貌。

2.規(guī)劃內(nèi)容

本規(guī)劃分為三個(gè)層次：

1、煙臺(tái)市奇山所歷史街區(qū)保護(hù)規(guī)劃，是以奇山所城墻及其遺址范圍內(nèi)的傳統(tǒng)風(fēng)貌較集中的區(qū)域，面積約為9.10公頃；

2、煙臺(tái)古城奇山所歷史街區(qū)重點(diǎn)地段整治規(guī)劃范圍為沿所城里大街、南門(mén)里街和北門(mén)里街重點(diǎn)風(fēng)貌地段，以及有特殊利用可能的風(fēng)貌地段；

3、重點(diǎn)優(yōu)秀傳統(tǒng)民居的空間整治和再利用規(guī)劃。

3.規(guī)劃原則

3.1奇山所歷史街區(qū)以生活居住、文化服務(wù)、商業(yè)服務(wù)為主要職能，保護(hù)其最集中體現(xiàn)煙臺(tái)城市傳統(tǒng)風(fēng)貌特色的風(fēng)貌地區(qū)。

3.2奇山所歷史街區(qū)的保護(hù)，其規(guī)劃必須符合遺產(chǎn)保護(hù)原真性、整體性、可讀性和可持續(xù)性的要求。

3.3奇山所歷史街區(qū)的保護(hù)，其保護(hù)的內(nèi)容按照歷史街區(qū)保護(hù)規(guī)劃的規(guī)定執(zhí)行。包括歷史街區(qū)內(nèi)各級(jí)保護(hù)范圍劃定、傳統(tǒng)空間格局保護(hù)、傳統(tǒng)風(fēng)貌和風(fēng)貌要素的保護(hù)、建筑高度控制、傳統(tǒng)和特色文化的繼承與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等。

3.4奇山所歷史街區(qū)的保護(hù)，遵循整體保護(hù)，合理更新的原則。基本點(diǎn)是充分協(xié)調(diào)保護(hù)與更新、開(kāi)發(fā)旅游與改善居民生活的關(guān)系，從發(fā)展的人文的角度認(rèn)識(shí)保護(hù)的含義，制定具有發(fā)展意義的保護(hù)規(guī)劃。

3.5奇山所歷史街區(qū)的保護(hù)，遵循客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律，合理利用區(qū)位差別地塊，以利用促保護(hù)。

3.6奇山所歷史街區(qū)的保護(hù)，以環(huán)境景觀改善為先導(dǎo)，逐步穩(wěn)妥地實(shí)現(xiàn)整個(gè)街區(qū)的保護(hù)。

4.具體規(guī)劃措施

4.1歷史街區(qū)保護(hù)規(guī)劃

對(duì)于歷史文化保護(hù)區(qū)內(nèi)，歷史街道、建筑維持原有的標(biāo)高，保留街區(qū)原有的高度關(guān)系。合理的政策引導(dǎo)是歷史文化名城保護(hù)與更新工作順利進(jìn)行的保證。有利于將有限的資金投入到保護(hù)的重點(diǎn)上，并吸引更多的人力、物力、財(cái)力投入到歷史文化名城的保護(hù)和改善居民的生活質(zhì)量。

（1）利用經(jīng)濟(jì)類(lèi)政策、行政性政策和法律性政策，利用經(jīng)濟(jì)杠桿協(xié)調(diào)平衡工作。

歷史地段的保護(hù)是公益，嚴(yán)禁進(jìn)行盲目開(kāi)發(fā)。

（2）資金方面以組建專門(mén)的管理公司進(jìn)行資金籌措和經(jīng)營(yíng)為主。同時(shí)利用好國(guó)家財(cái)政性撥款、地方財(cái)政性撥款、集體單位、社會(huì)贊助、區(qū)級(jí)政府和行政調(diào)撥、居民籌款等資金。

（3）設(shè)立專門(mén)貸款，低于商業(yè)貸款的貸款利率，給整治房屋的房主，用于房屋整治與維修。盡量考慮保留老住戶，外遷新住戶。對(duì)私房居民，鼓勵(lì)自己維修，政府進(jìn)行補(bǔ)貼，而無(wú)力自修的居民，則考慮收購(gòu)或置換房產(chǎn)，人口外遷。

（4）編制《奇山所歷史街區(qū)保護(hù)條例》，通過(guò)法律手段完善奇山所的保護(hù)工作，積極引導(dǎo)和利用開(kāi)發(fā)商的投資。

（5）設(shè)立保護(hù)基金，對(duì)保護(hù)工作具有重要貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)嚴(yán)重違反保護(hù)的有關(guān)規(guī)定的單位和個(gè)人進(jìn)行懲罰。

（6）對(duì)保存完好的古建筑和按風(fēng)貌要求重新修復(fù)過(guò)的風(fēng)貌建筑保持原樣，采用修繕的保護(hù)措施。這類(lèi)建筑根據(jù)其完好的程度可分為兩小類(lèi)：（A1）完全保持原樣；（A2）略加修繕。

（7）原有建筑風(fēng)貌基本保留，但門(mén)窗已經(jīng)破損，墻體也有不同程度的破壞的建筑原有建筑結(jié)構(gòu)不動(dòng)，局部修整改造，采用維修的保護(hù)措施。此類(lèi)建筑根據(jù)其維修的程度可分為兩小類(lèi)：（B1）利用原有框架,修繕門(mén)、窗、屋頂、墻體。（B2）房屋結(jié)構(gòu)不動(dòng)，門(mén)、窗、屋頂、墻體等整修。

（8）原有建筑形式基本保留，但門(mén)窗已經(jīng)嚴(yán)重破壞，墻體和屋頂也有不同程度的破壞；或者是門(mén)窗被重新開(kāi)設(shè)，失去了原有風(fēng)貌特點(diǎn)；建筑質(zhì)量較好但風(fēng)貌欠佳的建筑。保持建筑形體結(jié)構(gòu)，局部改造，采用整修和改造的整治措施。此類(lèi)建筑根據(jù)改造的程度，可分為兩小類(lèi)：（C1）對(duì)嚴(yán)重破壞的風(fēng)貌建筑，恢復(fù)其原有格局，加固結(jié)構(gòu)；（C2）對(duì)質(zhì)量較好但風(fēng)貌欠佳的建筑，按風(fēng)貌要求重新設(shè)計(jì)其外型。

（9）保存完好的古建筑和按風(fēng)貌要求重新修復(fù)過(guò)的風(fēng)貌建筑。拆除，按原有風(fēng)貌設(shè)計(jì)或留為綠地。

4.2重點(diǎn)地段整治規(guī)劃措施

將所城里大街、南門(mén)里街和北門(mén)里街的沿街建筑立面分解為屋面、墻身、門(mén)窗、廂房、入口和臺(tái)階六要素，根據(jù)保存程度分別進(jìn)行修繕、維修、整修和改造。

（1） 拆除沿南大街的與街區(qū)風(fēng)貌沖突較大的建筑，形成環(huán)城綠帶的組成部分、“所城人家”文化休閑廣場(chǎng)及北門(mén)廣場(chǎng)。

（2） 拆除沿勝利路的城墻遺址上的建筑，形成為殘缺式保護(hù)的城墻景觀。

（3） 將時(shí)彥街12、14號(hào)（張家祠堂）利用為“所城人家”民俗博物館。

（4） 將所城里大街51號(hào)恢復(fù)其城隍廟的功能。

（5） 將所城里大街57號(hào)利用為海防體系展示館；所城里大街58號(hào)利用為城市歷史展示館。

（6） 環(huán)城綠帶設(shè)計(jì)為提示城墻形狀的鋪地與草地結(jié)合的形式，結(jié)合布置水面和休息座椅。

4.3重點(diǎn)優(yōu)秀傳統(tǒng)民居的空間整治和再利用規(guī)劃

現(xiàn)有的歷史建筑除少量利用為公共建筑，大部分仍保留其居住功能，以增加街區(qū)的活力。針對(duì)現(xiàn)狀居住情況，采取以下規(guī)劃措施：

（1） 所城里大街57號(hào)（現(xiàn)為盲人按摩所）

恢復(fù)其原來(lái)三進(jìn)式民居院落的格局。 規(guī)劃利用為煙臺(tái)海防體系展示館。重點(diǎn)整治前院，補(bǔ)建東西廂房，并與前房以連廊相連。恢復(fù)院落的青石板鋪地。

（2）時(shí)彥街12、14號(hào)（現(xiàn)為職業(yè)學(xué)校）

恢復(fù)其原來(lái)三進(jìn)式民居院落的格局。恢復(fù)其原來(lái)張家祠堂名稱，規(guī)劃利用為“所城人家”民俗博物館。修繕建筑外部立面，整修改造內(nèi)部嚴(yán)重影響建筑功能的室內(nèi)分割，恢復(fù)為原來(lái)的布局?；謴?fù)院落的青石板鋪地。

（3）典型民居院落改善設(shè)計(jì)

拆除違章搭建，恢復(fù)基本四合院的兩正兩廂的建筑布局。按兩戶的居住容量設(shè)計(jì)分配平面，建筑面積各100多平方米。兩戶分入口入戶，共用庭院。合理布局房間功能，正房用作起居、臥室等主要房間，廂房用作廚房等次要房間。在主、廂之間的連接處布置衛(wèi)生間，提高了居民的居住質(zhì)量。利用庭院的公共空間，恢復(fù)青石板鋪地，布置綠化，改善環(huán)境。通過(guò)合理設(shè)計(jì)，進(jìn)行類(lèi)似院落的組合。

5.結(jié)語(yǔ)

歷史文化特色范文第3篇

關(guān)鍵詞：華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)；清明上河園；品牌文化

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2013）03-0197-02

河南是華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的主體，也是傳承華夏歷史文明的主體。大力發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)、培育中原特色文化品牌在傳承華夏歷史文明過(guò)程中有著舉足輕重的地位。本文通過(guò)闡釋華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的概念及內(nèi)涵、清明上河園在華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)中的地位和作用等，試圖探析如何更好的挖掘中原歷史文化資源，培育中原特色文化品牌，助推華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)。

一、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的概念、內(nèi)涵與外延

華夏歷史文明是以中原文化為主體的歷史文化形態(tài)，是中華文化的根源和主干。華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)五大戰(zhàn)略定位之一，是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)有別于其他經(jīng)濟(jì)區(qū)的顯著特征，是以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，以滿足人民群眾精神文化需求為目的，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為支撐，挖掘中原文化資源，弘揚(yáng)中原人文精神，傳承歷史文化，創(chuàng)新現(xiàn)代文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有機(jī)融合，是全國(guó)性的文化創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)。在承擔(dān)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略、保障國(guó)家文化安全、提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)中華民族凝聚力中，具有重要的戰(zhàn)略地位。

華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，需要依托中原文化優(yōu)勢(shì)資源，挖掘具有中原特質(zhì)的文化內(nèi)涵，做好傳承和創(chuàng)新兩篇大文章，建設(shè)全球華人根親文化圣地、世界遺產(chǎn)保護(hù)研究基地、中華文化走出去重要基地、全國(guó)重要的文化產(chǎn)業(yè)基地、全國(guó)文化改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)，從而促進(jìn)歷史文化和現(xiàn)代文化交融發(fā)展，培育具有中國(guó)特色、時(shí)代特征、中原風(fēng)貌的現(xiàn)代文化，為中原崛起、河南振興提供精神動(dòng)力和文化支撐，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮，增強(qiáng)中華民族凝聚力向心力。

二、清明上河園在華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)過(guò)程中的地位和作用

華夏歷史文明是中華民族的文化符號(hào)，是中國(guó)的血脈與靈魂，既體現(xiàn)著中國(guó)的軟實(shí)力，也體現(xiàn)著中國(guó)的綜合國(guó)力?！耙徊亢幽鲜罚氩恐袊?guó)史”，河南是中華民族的搖籃，是華夏文化的發(fā)祥地。《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，將打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)五大戰(zhàn)略定位之一，這是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)有別于其他經(jīng)濟(jì)區(qū)的顯著特點(diǎn)，更是河南承擔(dān)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的歷史責(zé)任。因此，傳承華夏歷史文明刻不容緩。

開(kāi)封作為中國(guó)古都之一，有著悠久的歷史和燦爛的文化，北宋時(shí)期的開(kāi)封曾是當(dāng)時(shí)世界上經(jīng)濟(jì)最繁榮的國(guó)際大都市。面對(duì)如此得天獨(dú)厚的文化資源，開(kāi)封旅游局打造了一批具有濃郁古代風(fēng)情的民俗樂(lè)園。清明上河園作為當(dāng)?shù)氐穆糜纹炫炂放?，以其巨大的品牌影響力帶?dòng)了整個(gè)開(kāi)封乃至河南旅游業(yè)的發(fā)展，并在不斷的創(chuàng)新發(fā)展中，成為河南乃至全國(guó)的知名大型宋文化主題公園。自1998年開(kāi)園以來(lái)，累計(jì)接待游客超過(guò)800萬(wàn)人次，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2009年，清明上河園榮膺世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國(guó)第一座以繪畫(huà)作品為原型的仿古主題公園。2011年1月14日清明上河園又獲得國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)。至此，清明上河園在一批批精英團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，成功走過(guò)了前期的創(chuàng)業(yè)之路，一躍成為可以和少林寺相媲美的河南省旅游業(yè)界的旗艦品牌。

清明上河園作為河南文化產(chǎn)業(yè)的代表，在深入挖掘傳承中原厚重的歷史文化資源的基礎(chǔ)上，也不斷的進(jìn)行著文化創(chuàng)新。傳承和創(chuàng)新是一個(gè)有機(jī)的整體，我們傳承的中原歷史文化，都是中原地區(qū)在各個(gè)不同的時(shí)代所進(jìn)行的創(chuàng)新。對(duì)于河南這個(gè)文化大省來(lái)說(shuō)，培育具有中原風(fēng)貌、中原特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)華夏歷史文明的傳承具有相當(dāng)重大的意義。而清明上河園作為一個(gè)大型宋代風(fēng)情民俗游樂(lè)園，向世人呈現(xiàn)了宋代的市井百態(tài)、民俗風(fēng)情；精心打造的大型實(shí)景演出，各種民俗表演，真真實(shí)實(shí)地讓游客在夢(mèng)回千年中體驗(yàn)了一次宋代博大精深的文化。

清明上河園集中展現(xiàn)了宋代的都城、宋代的詩(shī)詞、宋代的文化，深入挖掘了開(kāi)封的深厚文化底蘊(yùn)，突出了當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了開(kāi)封作為古都的競(jìng)爭(zhēng)力，極大增強(qiáng)了中原文化的發(fā)展活力，助推了華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設(shè)。

三、打造清明上河園品牌文化，助推華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)

關(guān)于品牌文化含義，本文認(rèn)為品牌文化是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，將鮮明的品牌核心價(jià)值有效地傳遞給消費(fèi)者，從而被消費(fèi)群體認(rèn)可和接受的價(jià)值觀念的綜合。而主題公園的品牌文化是其發(fā)展的靈魂和核心。因而培育獨(dú)具個(gè)性的文化品牌，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是主題公園擁有持久生命力的必由之路。

（一）清明上河園品牌文化核心價(jià)值的提煉

開(kāi)封清明上河園是以張擇端《清明上河圖》為藍(lán)本建造而成，是中原地區(qū)最大的仿宋代古建筑群，因而園區(qū)建設(shè)最大的目的就是復(fù)原北宋汴京城的繁華景象。園區(qū)二期工程完工以后，主體建筑雕梁畫(huà)棟、古色古香、金碧輝煌，再現(xiàn)了北宋鼎盛時(shí)期汴梁城的繁華景象，形成一派栩栩如生的古風(fēng)神韻。隨著景區(qū)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，民俗表演、服飾道具、手工藝品等越來(lái)越多的宋代文化元素的加入，使得該園成為中原地區(qū)傳承華夏歷史文明的典范，向游客濃郁地呈現(xiàn)了宋文化的底蘊(yùn)，因而清明上河園是一座以宋文化為靈魂和支撐的品牌園區(qū)，向游客傳遞宋文化為其核心價(jià)值。而這也契合了現(xiàn)代人尋找根親文化的需求，讓游客在這種體驗(yàn)中油然而生一種民族自豪感。

（二）清明上河園特色園區(qū)的打造

“一朝步入園內(nèi)，一日夢(mèng)回千年”。清明上河園園區(qū)占地占地600余畝，其中河湖面積180畝；各式宋式房屋400余間，大小古船50多艘。院內(nèi)主要建筑有城門(mén)樓、虹橋、街景、店鋪、河道、碼頭、船坊等，勾欄瓦肆、市井街巷，集中再現(xiàn)了宋代的京都風(fēng)情。清明上河園不僅以恢宏的氣勢(shì)再現(xiàn)了清明上河圖，而且以巧妙的創(chuàng)意把整個(gè)歷史活化，融入了很多鮮活的東西。目前園區(qū)內(nèi)的定時(shí)表演節(jié)目有二十余項(xiàng)，晚間的《東京夢(mèng)華》實(shí)景演出更是將園區(qū)活動(dòng)推向。因而無(wú)論是從園區(qū)建筑、民俗表演，還是沿街商鋪的叫賣(mài)，都真實(shí)地再現(xiàn)著宋代文化的輝煌，為園區(qū)品牌文化的構(gòu)建畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。

（三）清明上河園品牌文化的傳播推廣

在這個(gè)信息爆炸的年代，如何有效地利用傳播媒介進(jìn)行品牌文化的傳播十分重要。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，充分發(fā)揮它們的作用，都能為知名品牌推廣添磚加瓦。品牌文化的傳播可以通過(guò)大眾媒體與消費(fèi)者建立溝通渠道，迅速擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度。在媒體的選擇上，清明上河園通常選擇報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)，信息含量豐富，覆蓋面廣，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。目前清明上河園不僅擁有自己的電視宣傳片，還有自己的官方微博，同時(shí)還和旅行社合作，開(kāi)通旅游專線，加快了清明上河園的品牌文化構(gòu)建。

在清明上河園品牌文化的建設(shè)過(guò)程中，堅(jiān)持了品牌文化的核心價(jià)值，融入多種中原特色文化，注重對(duì)文化資源的傳承創(chuàng)新，帶動(dòng)了地方文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，如何更好地挖掘中原歷史文化資源，筆者總結(jié)了一下幾點(diǎn)。

首先，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。做好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，做好衍生產(chǎn)品的制作開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，使上游和下游綜合發(fā)展，打造一條龍式的成熟產(chǎn)業(yè)鏈條，提升整體品牌的盈利能力。同時(shí)在原有厚重文化資源的基礎(chǔ)上，發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，使文化資源優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。注重文化資源核心價(jià)值體系的構(gòu)建，調(diào)整盈利模式，使品牌效應(yīng)達(dá)到最大化。

其次，要注重培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，如何將現(xiàn)有的文化資源轉(zhuǎn)換為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，需要?jiǎng)?chuàng)意型人才的智力支撐。被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏，針對(duì)歷史文化資源大省河南如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提出了三點(diǎn)建議：一是要再現(xiàn)場(chǎng)景，加入時(shí)尚元素；二是編好故事，活化歷史；三是提煉符號(hào)，打造品牌。此三點(diǎn)建議的核心就是創(chuàng)新。“創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征。一部人類(lèi)文化發(fā)展史，實(shí)際上就是一部文化創(chuàng)新史。當(dāng)今文化發(fā)展，創(chuàng)意制勝、內(nèi)容為王”。河南在傳承華夏歷史文明的過(guò)程中，要不斷推進(jìn)文化領(lǐng)域的體制機(jī)制、內(nèi)容形式、傳播手段和行業(yè)發(fā)展等方面的創(chuàng)新，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，打造凸顯中原文化特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，為傳承華夏歷史文明不斷積蓄力量。

最后，還要注重文化品牌的整體營(yíng)銷(xiāo)，做好文化品牌的宣傳推廣。利用各種文化符號(hào)，把文化產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者的心里，讓消費(fèi)者明晰文化產(chǎn)品的核心價(jià)值，形成一定的品牌忠誠(chéng)度。在此基礎(chǔ)上，讓公眾感知中原品牌文化的魅力，讓河南文化走出去，樹(shù)立河南良好的形象。

――――――――――

參考文獻(xiàn)：

〔1〕李立新.關(guān)于華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)的幾點(diǎn)思考[J].黃河科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，（5）.

〔2〕云杉.文化自覺(jué)文化自信文化自強(qiáng)――對(duì)繁榮發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化的思考[J].紅旗文稿，2010.15-17.

〔3〕孫肖.論我國(guó)主題公園品牌文化的構(gòu)建[J].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008.

〔4〕李嬌.我國(guó)城市文化品牌的塑造與傳播研究[J].中南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009.

〔5〕李梅.清明上河園特色建設(shè)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2007，（8）.

歷史文化特色范文第4篇

社會(huì)發(fā)展正處在一個(gè)新的文化時(shí)期，一所辦學(xué)思想鮮明的學(xué)校，其校園文化必然是在共性的基礎(chǔ)上，彰顯其獨(dú)有的特質(zhì)。基于這一認(rèn)識(shí)，學(xué)校集全體教職工智慧，結(jié)合鄉(xiāng)土文化，打造了以“柳公權(quán)的崇高品德和精湛書(shū)法”為主題的校園文化。

一、定位辦學(xué)思路，形成辦學(xué)理念

學(xué)校的辦學(xué)思路：實(shí)施精細(xì)化管理，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，創(chuàng)辦特色學(xué)校，發(fā)展學(xué)校內(nèi)涵，創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化初中，使學(xué)生在德、智、體等方面全面發(fā)展，培養(yǎng)有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人，培養(yǎng)合格的初中畢業(yè)生。

學(xué)校的辦學(xué)理念：以“育人為本”的教育理念；“為學(xué)生服務(wù)一切”的服務(wù)理念；學(xué)校依靠教師的辦學(xué)理念；“質(zhì)量立校，教研興?！钡慕虒W(xué)理念；實(shí)施精細(xì)化的管理理念；學(xué)?？沙掷m(xù)的發(fā)展理念。教師一定要把學(xué)生像自己孩子一樣看待，不要放棄任何一名學(xué)生，讓每一位孩子在自己的起跑線上都能跑出最快的速度。

二、提升德育水平，夯實(shí)文化建設(shè)基礎(chǔ)

提升德育水平是學(xué)校各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，學(xué)校在打造校園特色文化時(shí)，把提升德育水平放在首位。

首先，強(qiáng)化德育網(wǎng)絡(luò)。實(shí)行支部書(shū)記、校長(zhǎng)負(fù)總責(zé)的多層次德育管理模式，形成黨支部、政教處、教務(wù)處、年級(jí)組、班主任、團(tuán)支部等齊抓共管的德育氛圍，形成人人參與，人人會(huì)管，家庭、社會(huì)、學(xué)?！叭Y(jié)合”的德育網(wǎng)絡(luò)。其次，堅(jiān)持德育系列化。學(xué)校開(kāi)發(fā)了適合校情的“四學(xué)會(huì)”德育教育校本教材，按照“低起點(diǎn)、小坡度、按階段、分層次”的原則逐步實(shí)施，以“四化”教育系列化模式進(jìn)行，即“養(yǎng)成教育常規(guī)化，主題教育系列化，節(jié)日教育制度化，教育形式多樣化”。第三，凈化德育社會(huì)環(huán)境。學(xué)校地處城鄉(xiāng)結(jié)合部，易受社會(huì)不良因素影響，為此學(xué)校加大對(duì)學(xué)生遠(yuǎn)離網(wǎng)吧，遠(yuǎn)離游戲廳、歌廳等場(chǎng)所的教育，提高認(rèn)識(shí)，崇尚文明。

通過(guò)以上活動(dòng)的開(kāi)展，學(xué)生的思想道德水平大大提升，進(jìn)一步夯實(shí)了學(xué)校特色文化建設(shè)的基礎(chǔ)。

三、實(shí)施精細(xì)管理，為建設(shè)校園特色文化服務(wù)

校園特色文化的建設(shè)離不開(kāi)學(xué)校常規(guī)工作的精細(xì)化管理。首先是加強(qiáng)教師隊(duì)伍管理。學(xué)校以績(jī)效工資為杠桿，堅(jiān)持公平公正、優(yōu)勞優(yōu)酬的原則，細(xì)化教師常規(guī)管理，實(shí)施教師量化考核細(xì)則管理，落實(shí)教師創(chuàng)優(yōu)評(píng)差制度，促進(jìn)教師自主成長(zhǎng)。二是加強(qiáng)學(xué)生管理。認(rèn)真落實(shí)《中學(xué)生守則》、《中學(xué)生日常行為規(guī)范》和學(xué)校制度，重思想、抓安全、抓學(xué)困、樹(shù)榜樣，使學(xué)生養(yǎng)成了良好的行為習(xí)慣。三是實(shí)施精細(xì)化教學(xué)管理。強(qiáng)化教學(xué)常規(guī)管理，推行山東省杜郎口中學(xué)教學(xué)模式，實(shí)踐高效課堂，圍繞探索師生教與學(xué)的有效途徑，不斷深化課堂教學(xué)改革。通過(guò)扎實(shí)的教學(xué)管理，使學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量不斷提升，為校園特色文化建設(shè)提供了有力的保障。

四、突顯“柳公”精神，彰顯文化特色

學(xué)校在不斷提升德育水平和教育教學(xué)質(zhì)量的前提下，確立了以柳公權(quán)的品德和書(shū)法為背景的校園文化，提出了“心正則筆正”的教育方向，確立了“傳承柳書(shū)經(jīng)典，弘揚(yáng)柳公正氣，陶冶高尚情操，培養(yǎng)優(yōu)秀人才”的校園文化主題。

一是塑造校園物質(zhì)文化。學(xué)校校門(mén)、教學(xué)樓文化設(shè)置以突顯校訓(xùn)、校風(fēng)、學(xué)風(fēng)，校園周?chē)O(shè)置以“柳公權(quán)”為代表的書(shū)法藝術(shù)長(zhǎng)廊，為所有樓、路及部室都命上含義深刻、溫馨和諧的名字及提示語(yǔ)。學(xué)校主路和廣場(chǎng)邊設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)化公示欄和閱報(bào)欄，校門(mén)醒目位置和廣場(chǎng)中心分別建造了一尊“飛向未來(lái)”雕塑和“柳公權(quán)”雕像，校園主干路護(hù)墻做了14幅書(shū)法名家刻碑，在廣場(chǎng)四周斜坡花草墻、辦公樓、走廊分別設(shè)計(jì)了雕刻、名言警句、辦學(xué)理念等文化墻。班級(jí)門(mén)前懸掛了個(gè)性化、人文性的班級(jí)名片。部室張貼了標(biāo)語(yǔ)和相關(guān)的規(guī)章制度及名家畫(huà)像等，宿舍文化進(jìn)行了個(gè)性化、特色化布置。

歷史文化特色范文第5篇

十幾年后，全球連鎖，家家火爆。

是什么，成就了他？

參天之木，必有其根。懷山之水，必有其源。

――清朝學(xué)者張澍

依托姓氏文化構(gòu)建產(chǎn)品體系

百姓坊問(wèn)世

自己的姓氏源自何時(shí)、何地？始祖和得姓始祖究竟是誰(shuí)？自己的家族經(jīng)歷了怎樣的繁衍變遷？有多少家風(fēng)美德……尋根，人類(lèi)的天性！斯哲也不例外。

“斯”是個(gè)很稀有的姓氏，因此，讀大學(xué)時(shí)，他專修設(shè)計(jì)專業(yè)，也潛心研究姓氏文化。1991 年，他出版了第一部學(xué)術(shù)專著《臺(tái)灣姓氏源流》，并在臺(tái)灣的三大報(bào)紙之一的《聯(lián)合報(bào)》開(kāi)設(shè)了專欄《百家百姓》，發(fā)表他的研究心得。

1991年底，一對(duì)父女來(lái)拜訪他。“斯先生，我們姓候，‘時(shí)候’的‘候’。但有人說(shuō)姓氏里只有不帶豎的‘侯’?？衫献孀谔匾鈬诟?，千萬(wàn)不要漏了這一豎！別人笑我們是‘別字世家’，您說(shuō)，是我們錯(cuò)了么？”

研究了三年的姓氏文化，斯哲非常專業(yè)地解釋道：你們沒(méi)錯(cuò)，在中國(guó)姓氏中，“侯”和“候”都有，多一豎少一豎，正好說(shuō)明“以官為氏”“以爵為氏”這兩類(lèi)不同的姓氏來(lái)源。候氏父女聽(tīng)得如醉如癡，候小姐更是喜歡上了他。他們戀愛(ài)了……

為了更深入地了解中國(guó)姓氏文化，斯哲帶著女朋友回到了大陸。在與的府邸──美廬別墅，斯哲看到一件藏品――一套琺瑯彩的餐具。他感到震撼的倒不是那極致的精美，而是在餐具的盤(pán)心或碗心都繪有一個(gè)紅色的“蔣”字，正是這個(gè)“蔣”字，讓斯哲讀出了一種奢華、一種尊嚴(yán)。這套餐具是送給60大壽的禮物，據(jù)說(shuō)蔣專門(mén)在重要家宴中使用，到了臺(tái)灣，還特地囑人仿制了一套。斯哲十分佩服這個(gè)送禮人，他深曉姓氏在自己心中的分量，不僅送出了尊重，也巧妙地送出了自己的良苦用心。

回到臺(tái)灣，送啥禮物給未來(lái)岳父，斯哲犯難了。忽然，他想到在廬山看到的餐具。斯哲親手設(shè)計(jì)制作了一套獨(dú)特的禮品，送給他未來(lái)岳父候先生。這是一套大陸景德鎮(zhèn)產(chǎn)的茶具，斯哲首先為其繪上“候家茶道”幾個(gè)行草大字，在茶具上題了句“濃茶品出淡味，紅塵進(jìn)退自如”的禪語(yǔ)，然后是幾筆淡淡的丹青，一幅淡雅的水墨意境把這套茶具做得饒有意趣。斯哲接著又做了套很有味道的包裝，更讓人拍案叫絕的是他把“候”姓文化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴精心繪編了一套古色古香的小手冊(cè)，如姓氏來(lái)歷、遷徙分布、郡望堂員、歷史名人等，給這件禮品做了個(gè)畫(huà)龍點(diǎn)睛的注腳……

他又為女朋友難纏的小妹妹精心挑選了一把楠木木梳，配了面木鏡。上面刻了“候家小丫”幾個(gè)字，又做了個(gè)稚氣十足的包裝，個(gè)性十足的禮品活靈活現(xiàn)。

候家人收到個(gè)性十足、獨(dú)一無(wú)二的禮物，那份愉悅的心情無(wú)法形容。

候家小妹的那套木梳，被她的老師――姜老師看到了。剛結(jié)婚的姜老師正在為丈夫生日選購(gòu)什么禮物犯愁，看到這件禮品不禁眼前一亮：這帶有姓氏的禮物，又別致又有內(nèi)涵。便央求斯哲也為她設(shè)計(jì)一件。很快，斯哲就做好了。這是一套二人用套裝餐具，由精美的英國(guó)骨質(zhì)瓷制成，上面畫(huà)了漫畫(huà)，講述的是他們愛(ài)情故事，配合著姜老師親自撰寫(xiě)的文案及刻意鑲嵌的兩人姓氏，真是養(yǎng)眼又暖心……

顧先生是頗具盛名的品牌專家，還親自經(jīng)營(yíng)著一家品牌服裝連鎖機(jī)構(gòu)，有著十分豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。收到妻子秦老師的禮物后，他敏感地意識(shí)到：斯哲的創(chuàng)意，就是一個(gè)未開(kāi)采的金礦。他深知一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)意味著什么。很快,他找到了斯哲……

首先，他們?cè)敿?xì)分析了華人世界的禮品需求特性：選禮品時(shí)，第一注重品牌和時(shí)尚、流行因素；第二是有使用價(jià)值；第三是最重要的――能夠代表饋贈(zèng)人的良苦用心。市場(chǎng)上，符合這些要素的禮品太少了。對(duì)于姓氏禮品，顧先生認(rèn)為：沒(méi)人會(huì)反感自己的姓，誰(shuí)都渴望了解姓氏文化，卻沒(méi)時(shí)間刻意去尋找、了解。讓姓氏溶入禮品，正好迎合了這種高層次消費(fèi)心理?！鞍傩辗弧本瓦@樣出臺(tái)了：“坊”，謂之牌，古中國(guó)以立坊誦賢德，是達(dá)官貴人的專利。而斯哲，專為百姓立坊！自然別有深意。

依據(jù)定位確立組織體系

百姓坊開(kāi)門(mén)紅

斯哲在臺(tái)灣注冊(cè)了“百姓坊”文化發(fā)展股份有限公司，顧先生任董事長(zhǎng)，斯哲任執(zhí)行長(zhǎng)。

“百姓坊”的工作團(tuán)隊(duì)分為三組：文化專家顧問(wèn)組，由七位姓氏文化專家組成，他們是權(quán)威，隨時(shí)提供姓氏文化資料及最新成果，為尋根依據(jù)提供強(qiáng)有力的保證；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組，由資深設(shè)計(jì)師、高級(jí)工程師和頂級(jí)技工們組成，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的創(chuàng)意、立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、起模、打板、試樣、生產(chǎn)及包裝等一系列的開(kāi)發(fā)工作；市場(chǎng)策劃組，顧先生親自帶隊(duì)，他們的第一項(xiàng)工作就是為“百姓坊”連鎖事業(yè)，導(dǎo)入了一整套企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，接著《可行性研究報(bào)告》、《百姓坊連鎖管理手冊(cè)》、《百姓坊連鎖運(yùn)營(yíng)手冊(cè)》紛紛出籠。

斯哲把產(chǎn)品定位在傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美結(jié)合。材質(zhì)上，多選用一些天然原料，如竹木、真皮、棉布和玉石等；工藝上，采用傳統(tǒng)工藝，如傳統(tǒng)木藝、手工皮具、手繪骨瓷等；設(shè)計(jì)上，要讓產(chǎn)品造型、產(chǎn)品上文化設(shè)計(jì)及包裝，給人一種浪漫、時(shí)尚和溫馨的感覺(jué)，風(fēng)格盡量迎合時(shí)尚人士。產(chǎn)品品質(zhì)要求卓越、完美，走精品路線。

1992年5月，臺(tái)灣第一家“百姓坊”禮品專賣(mài)店──桃園專賣(mài)店開(kāi)張了。專賣(mài)店里，巨幅雙面蘇繡及古典又時(shí)尚的姓氏文化墻，展示著“百姓坊”特有的中國(guó)韻味。招牌、貨柜……無(wú)不散發(fā)著含蓄的古典美。那充滿手工感覺(jué)的真皮錢(qián)包，那渾身貴族氣息的骨瓷餐具，那寫(xiě)滿稚氣的木梳套裝……讓人愛(ài)不釋手！別致的造型，意想不到的幽默創(chuàng)意，別具匠心的包裝，還有似乎專為自己打造的姓氏文化，無(wú)不激發(fā)觀者的購(gòu)買(mǎi)欲。準(zhǔn)備賣(mài)一個(gè)月的禮品，3天售空。一個(gè)月下來(lái)，桃園店銷(xiāo)售額約31萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)一年多的觀察和籌備，“百姓坊”終于在臺(tái)灣開(kāi)展連鎖業(yè)務(wù)。

“水磨”客服體系

實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度

第一家加盟店是田小姐開(kāi)的臺(tái)北旗艦店。姜老師送給她的一套“百姓坊”的汽車(chē)抱枕，她喜歡至極。

身為音樂(lè)老師，她專為 “百姓坊”設(shè)計(jì)了一套店堂背景音樂(lè)播放系統(tǒng)。根據(jù)“百姓坊”的市場(chǎng)定位，采用心理暗示科學(xué)原理，精心設(shè)計(jì)，利用不同的季節(jié)及氣候條件，播放相應(yīng)的音樂(lè)，以調(diào)節(jié)消費(fèi)者心境，刺激消費(fèi)。測(cè)試表明，用了這套系統(tǒng)，銷(xiāo)售額提高35%以上。

一年后，“百姓坊”支持田小姐開(kāi)起了連鎖店。店面在臺(tái)北最繁華的忠義大街上，租金奇貴，人氣極旺?？砷_(kāi)張后，店里的生意卻不是特別好。策劃組特地根據(jù)臺(tái)北市場(chǎng)做了系列行銷(xiāo)方案。

第一，實(shí)施會(huì)員制。為了鎖定那些金字塔尖的消費(fèi)者，只要累積消費(fèi)到了一定金額，就可以成為會(huì)員。很快，有了1萬(wàn)多名核心會(huì)員；第二，旗艦店會(huì)緊密“呵護(hù)”每一位重點(diǎn)會(huì)員，定期給他們寄直郵廣告；第三，自辦“酷禮”雜志，推廣新產(chǎn)品；第四，不定期舉辦時(shí)尚聯(lián)誼會(huì)，聽(tīng)取會(huì)員們的意見(jiàn)，雙向溝通；第五，不同的產(chǎn)品、季節(jié)、消費(fèi)額，發(fā)放特惠券，把客戶資源管理的水磨功夫做得非常細(xì)。品牌忠誠(chéng)度因此牢不可破，“百姓坊”得到了回報(bào)。

連鎖體系構(gòu)建

原則：必須實(shí)現(xiàn)本土化

“百姓坊”以中國(guó)姓氏文化為核心賣(mài)點(diǎn)，只有在內(nèi)地才能充分展示魅力?！鞍傩辗弧甭鋺舸箨憽?/p>

考察多個(gè)城市后，深圳成為連鎖總部。2005年初，百姓坊（深圳）文化發(fā)展有限公司成立。

根據(jù)內(nèi)地市場(chǎng)的情況，斯哲特別推出了一系列本土化措施。

一、聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匦袖N(xiāo)專家，制定“合身”的市場(chǎng)策略。

二、針對(duì)內(nèi)地禮品市場(chǎng)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。

三、一改慣用的高資金加盟政策，幾萬(wàn)元即可加盟。錢(qián)少了，對(duì)加盟者的篩選卻極為嚴(yán)格。學(xué)歷、文化理念、長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的意識(shí)等等，是重點(diǎn)考核標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)審查的加盟者，會(huì)得到總部的指導(dǎo)和培訓(xùn)，涉及專賣(mài)店的選址和裝修、商品陳列、員工培訓(xùn)及日常管理。

四、推行“分享盈利模式”。只在地級(jí)以上城市發(fā)展旗艦店，加盟者負(fù)責(zé)發(fā)展、管理其轄區(qū)的專賣(mài)店，收取加盟費(fèi)。轄區(qū)內(nèi)總業(yè)績(jī)?cè)礁?，總部給加盟者的返利越高。

五、推出優(yōu)惠政策。2005年10月前簽約的加盟者，將獲“創(chuàng)業(yè)大禮包”，包括相關(guān)設(shè)備、創(chuàng)業(yè)錦囊（由專家量身打造的全套行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方案）、廣告支持及裝修費(fèi)用返還等。

六、專門(mén)成立了物流中心，安全快捷供貨。

七、設(shè)立800售后服務(wù)系統(tǒng)，解決加盟店的后顧之憂。

八、設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)上專家咨詢平臺(tái)，對(duì)加盟店進(jìn)行實(shí)時(shí)行銷(xiāo)指導(dǎo)，提供全天候的服務(wù)。

憑借獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、卓越的品質(zhì)、科學(xué)的經(jīng)營(yíng)模式、嚴(yán)格地考察加盟者、本土化的整體策劃，“百姓坊”在華人區(qū)擁有數(shù)十家連鎖店，包括內(nèi)地的南京、青島。

地址：518001深圳市羅湖區(qū)春風(fēng)路佳寧娜廣場(chǎng)B座2702

電話：0755-8882511288825113