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互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文第1篇

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入到人們的生活當(dāng)中，新媒體的應(yīng)用也隨之有所增加。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)其具有一定的影響，它不僅可以改變消費(fèi)的方式，同時(shí)還可以獲取客戶的一些信息，如何利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的有利影響，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體健康發(fā)展成為了當(dāng)前重要解決問題[1]。所以本文基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的影響研究具有重大意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的概述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以利用多臺(tái)計(jì)算機(jī)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，從而組建了全球的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其自身不僅具有超媒體連接特征，同時(shí)還具有超文本連接特征，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以使得用戶可以對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行遠(yuǎn)程登錄操作，不僅如此，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到信息資源檢索的目的。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還可以具有視頻聊天、收發(fā)電子郵件等功能。網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心，利用網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播，通過將互聯(lián)網(wǎng)與一些移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行有效結(jié)合可以充分發(fā)揮其自身的作用[2]。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正面臨著進(jìn)一步的改革，在改革的過程當(dāng)中將新媒體與信息技術(shù)融合于一身，從而加快了改革的腳步。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

（1）大眾化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其為大眾帶來了許多便利，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)備受人們的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍的拓寬，加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，從而使得大眾的信息需求得以有效滿足。其發(fā)展趨勢(shì)充分體現(xiàn)了大眾化自身具有的特征。目前，相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)得以完善，這就使得網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商之間的競爭更加激烈，為了吸引群眾，他們開啟了對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的促銷模式，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍有所拓寬，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體將朝向大眾化的趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展[3]。

（2）多樣化。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種重要的信息傳輸媒介，并為大眾所使用。為了滿足大眾的相關(guān)需求，研發(fā)人員不斷地對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使得其應(yīng)用性有所提高，并且豐富其自身具有的功能。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入到了人們的日常生活當(dāng)中，其與人們之間的聯(lián)系較為密切。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以得到普及應(yīng)用的原因在于其自身的信息傳播方式種類繁多。除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，增添傳播新聞以及搜索所需資料的功能，可以使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯得更加專業(yè)化[4]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)與更新，增加了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的種類，使其具有多樣化。

（3）融合化。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)媒體與寬帶等其他媒介之間產(chǎn)生了一定的融合趨勢(shì)。由于人們的生活水平有所提高，人們的追求不再停留在物質(zhì)層面，而是由物質(zhì)層面上升到了精神層面。一些網(wǎng)絡(luò)用戶或者手機(jī)用戶開始利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一些思想以及言論的發(fā)表，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來越多，其增長速率非常大，4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行速度，吸引了更多用戶，從而使得網(wǎng)絡(luò)資源的使用效率有所提高。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響

2.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的相關(guān)影響

（1）傳播空間與傳播時(shí)間的相關(guān)影響。傳統(tǒng)媒體不管是在空間上的傳播，還是在時(shí)間上的傳播都具有一定的不平衡性，對(duì)于這個(gè)問題在互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中就不存在，它可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的不足之處，打破了這種信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀。通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，使其不再受到時(shí)間以及空間的限制，具有一定的時(shí)效性。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，使得信息的傳播范圍隨之拓寬，不僅使得信息的傳輸效率有所提高，還使得信息的傳輸速率有所提高，創(chuàng)造了一個(gè)特定的傳輸平臺(tái)，從而使得信息傳播更加便捷。

（2）大眾互動(dòng)性的影響。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)信息資源進(jìn)行了相關(guān)整合，并且將整合后的內(nèi)容傳播出去，該項(xiàng)內(nèi)容可以滿足大部分大眾的相關(guān)信息需求，使得不同年齡段的大眾都對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣。大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行關(guān)注，同時(shí)還可以將自己感興趣的信息傳播出去，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅提高了信息瀏覽量，同時(shí)加快了信息的傳播速度。

（3）信息存儲(chǔ)的影響。傳統(tǒng)媒體在信息存儲(chǔ)方面存在不足之處，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身具有獨(dú)特的信息存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì)。利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以很容易對(duì)信息進(jìn)行存儲(chǔ)，該項(xiàng)操作不僅不會(huì)受到空間的限制，同時(shí)也不會(huì)受到時(shí)間的限制，可以支持反復(fù)閱讀以及搜索操作。

（4）信息傳播成本的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的成本隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有所降低，其傳播方式非常簡便，利用相關(guān)的傳輸平臺(tái)即可。傳統(tǒng)媒體的信息搜集與傳播消耗了大量的物力和人力，因此其成本相對(duì)來說要高一些，無法滿足大眾對(duì)信息傳播的相關(guān)需求。所以網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播方式必將占據(jù)主要發(fā)展空間。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)成功，為通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)之間結(jié)合提供了有利條件。通過對(duì)傳播載體進(jìn)行升級(jí)與更新，拓寬了網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍，不僅如此，還增添了一種新信息的傳輸方式，那就是無線設(shè)備信息傳輸方式。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)已經(jīng)得到了普及應(yīng)用，幾乎人手一部智能手機(jī)，傳統(tǒng)的手機(jī)已經(jīng)在人們的生活當(dāng)中消失。在傳統(tǒng)手機(jī)的功能基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行功能優(yōu)化與升級(jí)處理，使得智能手機(jī)不僅具有無線連接互網(wǎng)功能，同時(shí)還可以利用自身獨(dú)立的操作系統(tǒng)對(duì)信息的傳播進(jìn)行有效處理。目前智能手機(jī)的功能越來越豐富，甚至可以與電腦的功能相提并論，大部分研究人員仍然對(duì)其終端進(jìn)行創(chuàng)新，使得其傳播載體功能更加完善。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響

在信息時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提升，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)也越來越壯大。多數(shù)商家媒體將互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播作為主要的營銷途徑，加大了網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的投資。除此之外，電子商務(wù)的發(fā)展也較為迅速，其主要利用加密技術(shù)保證電子商務(wù)在交易的過程中不遭受不法分子的侵害。目前，人們對(duì)電子商務(wù)的喜愛程度有所增加，從而加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，研究人員應(yīng)該繼續(xù)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使其可以更好地為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)平臺(tái)。

3 結(jié)束語

綜上所述，文章首先從互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征兩個(gè)方面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行了先關(guān)概述，其中互聯(lián)網(wǎng)主要有三個(gè)特征，分別是大眾化、多樣化以及融合化。在其基礎(chǔ)上分析了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響，在分析的過程中發(fā)現(xiàn)其不僅受到互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的影響，同時(shí)還受到互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響，為今后該領(lǐng)域的研究奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]馮同寒，艾中良.基于GIS的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)錁?gòu)建與展示技術(shù)方法研究[J].計(jì)算機(jī)與現(xiàn)代化，2014（9）：20-24.

[2]賈崇敏，沈蘇彬.一種基于IPv6的流媒體傳送方案研究與實(shí)現(xiàn)[J].計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2013（11）：194-198.

互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文第2篇

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);公共危機(jī)傳播

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公共危機(jī)傳播特征

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共危機(jī)傳播的特征可以被總結(jié)為五大特點(diǎn)：自主互動(dòng)性、民主平權(quán)性、即時(shí)高到達(dá)性、媒介融合性和國際擴(kuò)散性。

自主互動(dòng)性。傳統(tǒng)傳播方式將受眾當(dāng)作沒有差異的“大眾”，受眾幾乎沒有發(fā)言權(quán)，只能接受經(jīng)過大眾媒體過濾和選擇的信息與觀點(diǎn)——拉斯韋爾5W傳播模式中甚至沒有任何大眾反饋。雖然后續(xù)研究中，“反饋”已經(jīng)成為一個(gè)重要研究對(duì)象，但是大部分研究依然只是將反饋?zhàn)鳛榇蟊妭鞑サ母綄倨?。然而，在互?lián)網(wǎng)和手機(jī)的時(shí)代，大眾已不僅是“受眾”，他們以某種“自組織”形式自行選擇和傳播信息——大眾已經(jīng)成為了泛媒介時(shí)代最重要的傳播參與者。

民主平權(quán)性。泛媒介時(shí)代的平權(quán)性表現(xiàn)在任何人均可以平等地獲取信息，也可以平等地傳播信息?；ヂ?lián)網(wǎng)給人類帶來了海量、免費(fèi)、可檢索的信息，任何人只要想到要尋找信息，第一選擇就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也提供了博客、論壇、聊天室等各種公眾信息并傳播給其他公眾的免費(fèi)、便捷和快速的傳播渠道。手機(jī)的平權(quán)性更是與生俱來的——任何人都能使用手機(jī)向其他人傳播信息。被稱為“數(shù)字時(shí)代麥克盧漢”的保羅·萊文森認(rèn)為，手機(jī)最大限度地增進(jìn)了人們說話的機(jī)會(huì)，因而為人們創(chuàng)造了民主的氛圍，也使他們獲得了實(shí)際民主的權(quán)利。

即時(shí)高到達(dá)性。即時(shí)高到達(dá)性是即時(shí)性特點(diǎn)與高到達(dá)性特點(diǎn)的綜合描述，這兩個(gè)特性一直是人際媒介（如電話、傳真等）的主要特征，相對(duì)于電視等大眾媒介，人際媒介使得信源傳輸?shù)男畔⒁宰羁斓乃俣鹊竭_(dá)信宿且使得信宿接受并關(guān)注到這條信息。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介的出現(xiàn)混淆了大眾媒介和人際媒介的界限，它們既具備人際媒介的即時(shí)性和高到達(dá)特征，也具備大眾媒介的大規(guī)模和高覆蓋特征。

媒介融合性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介依賴“超文本”（Hypertext）將包括文本、圖片、聲音、視頻等各種媒介符號(hào)完美地結(jié)合了起來。網(wǎng)際信源通過超文本標(biāo)記語言( HTML) 描述訊息，受眾使用普通瀏覽器接受和讀取(看、聽)信息。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)也將逐漸取代電腦成為首選終端——用戶只需通過手機(jī)、無需借助電腦就可完成文字、圖片、音頻、視頻的獲取和?？梢哉J(rèn)為，新興媒介的出現(xiàn)加速了傳統(tǒng)媒介的融合，新興媒介可以承載傳統(tǒng)媒介傳播的所有訊息，這也進(jìn)一步印證了麥克盧漢的“媒介即訊息”論。

國際擴(kuò)散性。隨著“全球化”從一種趨勢(shì)逐漸成為一種既成的事實(shí)，公共危機(jī)已經(jīng)成為了全球性話題。如2003年從我國爆發(fā)的SARS危機(jī)，最終造成了全球性影響，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)SARS在全球范圍內(nèi)一共造成了29個(gè)國家8096個(gè)確診病例，造成774人死亡。與此同時(shí)，超遠(yuǎn)距離實(shí)時(shí)地泛媒介信息傳播能力和國際組織、外國政府、外國媒體和外國民眾對(duì)危機(jī)信息的渴求，使得公共危機(jī)傳播呈現(xiàn)一種強(qiáng)烈的國際擴(kuò)散形態(tài)。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)

以上特征使得泛媒介傳播特征明顯地區(qū)分于傳統(tǒng)媒介，也給公共危機(jī)傳播帶來了顯著的影響。

首先，泛媒介時(shí)代的自主互動(dòng)性和民主平權(quán)特征使得傳統(tǒng)媒介時(shí)代政府通過控制大眾傳媒而隱瞞危機(jī)成為不可能——公共危機(jī)一旦爆發(fā)，各種危機(jī)信息很快地就會(huì)被“自主的”公眾通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒介進(jìn)行廣泛傳播。傳統(tǒng)危機(jī)傳播模式中，政府是絕對(duì)權(quán)威的“信源”，政府通過大眾媒介這個(gè)“渠道”將危機(jī)相關(guān)的各類信息傳播給大眾“信宿”。而在泛媒介時(shí)代，任何人都可能是危機(jī)信源，通過各種新興媒介將無法“把關(guān)”、未經(jīng)選擇的信息傳播給所有大眾。

其次，泛媒介的即時(shí)性、高到達(dá)性和媒介融合等特征，使得危機(jī)信息能夠以更快的速度、更廣的維度和更豐富的形態(tài)展現(xiàn)給處于危急之中和危機(jī)之外的所有公眾。高速、廣泛和豐富的信息固然使得處于真實(shí)危機(jī)或擬態(tài)危機(jī)中的人對(duì)于公共危機(jī)有更快速、更深刻地認(rèn)識(shí)；然而同時(shí)這也可能加劇人們對(duì)危機(jī)的恐慌、使得擬態(tài)危機(jī)帶來二次甚至更多次傷害。

最后，泛媒介的媒介融合與國際擴(kuò)散特征，使得公共危機(jī)不再屬于一個(gè)國家，而屬于整個(gè)“地球村”。擁有不同文化背景、意識(shí)形態(tài)、政治傾向、的地球村公民、媒體、政府和國際組織都被發(fā)生在一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的公共危機(jī)直接或間接的影響。于是，政府對(duì)公共危機(jī)傳播的治理，也不再局限于本國范圍之內(nèi)——政府的治理需要考慮其他國家民眾、媒體的看法，需要承受來自其他國家政府和國際組織的壓力。泛媒介時(shí)代，政府公共危機(jī)治理的內(nèi)涵已經(jīng)從國家社會(huì)系統(tǒng)內(nèi)部的控制，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)系統(tǒng)內(nèi)外部環(huán)境的協(xié)調(diào)。

綜上所述，泛媒介時(shí)代的來臨不但為政府的公共危機(jī)傳播治理提供了新的武器和方法，同時(shí)也不可避免地帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

3.利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行公共危機(jī)傳播治理

為了應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公共危機(jī)傳播帶來的新問題和新挑戰(zhàn)，也可以利用各種新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行支持。

高性能協(xié)議分析技術(shù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過3G、EDGE、GPRS、WLAN等各種傳輸協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，同時(shí)通過HTTP、POP3、SMTP、FTP等應(yīng)用層協(xié)議進(jìn)行各種應(yīng)用數(shù)據(jù)的傳輸。因此，需要利用Map-Reduce、CORBA、Web Service等分布式計(jì)算技術(shù)，對(duì)各種協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)亩M(jìn)制信息流還原為實(shí)際用戶輸入或者看到的文本、圖片、視頻信息。

海量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量非常大，為了有效地對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在完成協(xié)議分析之后，還需要將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)類型各種各樣，且大部分?jǐn)?shù)據(jù)是文本、圖片、視頻、音樂等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因此需要利用分布式數(shù)據(jù)庫、分布式文件系統(tǒng)、分布式非結(jié)構(gòu)化信息處理等技術(shù)，將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)下來。

數(shù)據(jù)挖掘和檢索技術(shù)。同樣因?yàn)閿?shù)據(jù)量太大，為了更加有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和查詢，需要利用數(shù)據(jù)挖掘和檢索技術(shù)。目前，常用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)包括：分類技術(shù)——首先從數(shù)據(jù)中選出已經(jīng)分好類的訓(xùn)練集，在該訓(xùn)練集上運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘分類的技術(shù)，建立分類模型，對(duì)于沒有分類的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。聚類技術(shù)——聚類和分類的區(qū)別是聚集不依賴于預(yù)先定義好的類，不需要訓(xùn)練集。關(guān)聯(lián)規(guī)則和序列模式的發(fā)現(xiàn)技術(shù)——關(guān)聯(lián)是某種事物發(fā)生時(shí)其他事物會(huì)發(fā)生的這樣一種聯(lián)系。預(yù)測技術(shù)——通過分類或估值得出模型，該模型用于對(duì)未知變量的預(yù)言。

【參考文獻(xiàn)】

［1］丹尼斯·麥奎爾斯文·溫德爾著，祝建華譯.大眾傳播模式論(第2版)[M].上海：上海譯文出版社，2008:16-17.

互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文第3篇

現(xiàn)狀

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，拓展了城市形象宣傳的領(lǐng)域。迄今為止，城市形象宣傳與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，主要有兩種形式。

建立WAP網(wǎng)站。建立WAP網(wǎng)站，是城市形象宣傳與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“傳統(tǒng)”應(yīng)用。目前，已有不少的城市在WAP網(wǎng)上建立以城市實(shí)名為域名的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站多為城市的人民政府或其宣傳部門主辦，在形式上也較多延續(xù)了新聞網(wǎng)站和電子政務(wù)網(wǎng)站的風(fēng)格。如以“中國上?！睘槊纳虾Ｊ姓甒AP門戶網(wǎng)站，除了起到宣傳上海的作用，就基本以電子政務(wù)為其主要功能。網(wǎng)站設(shè)置的“要聞動(dòng)態(tài)”、“投資上?！笨梢砸暈樾侣勑麄鞯闹饕鍓K。而其他的幾個(gè)板塊——信息公開、網(wǎng)上辦事、互動(dòng)平臺(tái)、查詢平臺(tái)——?jiǎng)t多為電子政務(wù)與手機(jī)終端結(jié)合的產(chǎn)物。上線時(shí)間不長的“中國南昌”WAP網(wǎng)，也設(shè)置了“新聞中心”、“政務(wù)公開”、“在線服務(wù)”、“互動(dòng)交流”等幾個(gè)板塊。從城市宣傳的角度來講，也是運(yùn)用地方新聞作為城市宣傳的主要手段，方式比較單一。WAP網(wǎng)站因?yàn)橹饕m用于智能手機(jī)終端，所以一般而言頁面較小、內(nèi)容不豐富，主要的宣傳方式就是新聞。但這類網(wǎng)站更新快，互動(dòng)性強(qiáng)。

開發(fā)App應(yīng)用。隨著iPad為代表的平板電腦在中國的推廣，以及國務(wù)院新聞辦公室開發(fā)出App應(yīng)用，專門針對(duì)平板電腦使用人群進(jìn)行國家形象宣傳，一批城市形象宣傳的App軟件也相繼亮相。相對(duì)于建立WAP網(wǎng)站來講，由于流量的增大，App應(yīng)用采用多媒體的手段，真正將城市宣傳向“形象宣傳”的方向推進(jìn)。2012年1月5日，蘇州工業(yè)園區(qū)的“非凡城市SIP”在蘋果App store中上線。軟件集合畫冊(cè)、文字、視頻、多媒體等手段，采用中英文雙語，通過“非凡城市形象”、“圖片視頻集”、“新聞中心”、“投資指南”的板塊功能，使受眾能夠獲得多媒體體驗(yàn)。同時(shí)，由于App store運(yùn)用對(duì)象的特征，使得軟件能夠在國外獲得關(guān)注和下載，據(jù)報(bào)道，上線后不久，就有美國、新加坡、香港、日本、法國等地的使用者采用軟件。而蘇州工業(yè)園區(qū)也因?yàn)橐幌盗械男袆?dòng)而獲得江蘇省外宣創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)。更重要的動(dòng)作則來自于北京。4月 10日，北京市政府新聞辦創(chuàng)辦的“北京城市App”上線，成為中國首個(gè)，也是繼紐約之后第二個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上綜合性城市形象推廣App的城市。App不僅包括北京概況、北京雜志、北京影像、北京展映、北京、北京地圖、北京活動(dòng)、北京服務(wù)等板塊，而且北京官方外宣刊物《北京》，也將在App上亮相。iPad的模式和全球影響已經(jīng)帶來傳播的變革，通過新手段和新渠道進(jìn)行的城市形象宣傳，無疑希望在平板電腦的傳播中，吸引更多受眾的眼球。

原則

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的城市形象宣傳是一個(gè)新的領(lǐng)域，尤其是與iPad等平板電腦的結(jié)合，拓展出城市形象宣傳的新空間。在平板電腦全球風(fēng)靡的情況下，相關(guān)的應(yīng)用可能帶來更好的傳播效果。然而，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行城市形象宣傳，應(yīng)該把握一些基本原則。

充分體現(xiàn)多媒體特征。多媒體特征是在互聯(lián)網(wǎng)上和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上可以充分體現(xiàn)的特征。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破智能手機(jī)的終端局限的前提之下，多媒體特征可以更好地在以平板電腦為代表的終端上得以呈現(xiàn)?，F(xiàn)有的平板電腦中的媒體運(yùn)用，例如默多克的《The Daily》，都將多媒體特征融合在傳統(tǒng)的媒體形式中。如采用視頻、音頻、圖片等各種手段，使受眾獲得新的閱讀體驗(yàn)。城市形象宣傳首先是一個(gè)視覺呈現(xiàn)的過程，因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘視覺效果在傳播中的作用。從現(xiàn)有應(yīng)用來看，無論是紐約還是北京的城市宣傳App，都有大量的視覺呈現(xiàn)內(nèi)容，如攝影圖片、風(fēng)光片、紀(jì)錄短片等，可以全面展示城市形象，也能夠較好地吸引受眾注意力。

突出實(shí)用性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)最大的不同就是終端的可移動(dòng)性。終端的可移動(dòng)性造成了很多方面的變化，例如信息的隨時(shí)獲取，服務(wù)的貼身運(yùn)用等。因此，城市宣傳與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，就應(yīng)該充分突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)用特點(diǎn)。例如資訊與微博功能的結(jié)合，可以使受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲取自己關(guān)心的資訊，可以開發(fā)出相關(guān)的功能模塊，來對(duì)城市有關(guān)的新聞進(jìn)行。同時(shí)，移動(dòng)性也造就了移動(dòng)媒體的服務(wù)功能。如在智能手機(jī)中廣泛采用的地圖功能、導(dǎo)航功能，可以與城市宣傳的三維地圖、動(dòng)畫結(jié)合起來，使受眾直觀地感受到城市的外觀。再如其他一些軟件的開發(fā)，也可以給城市形象宣傳一些啟示。如在iPhone和iPad應(yīng)用中的導(dǎo)游軟件Touch China，它實(shí)際上是將一些景點(diǎn)通用的電子導(dǎo)游，通過軟件下載到智能終端中，從而實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游功能。目前，這一應(yīng)用可以使城市、著名景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)即時(shí)介紹，幫助旅行者實(shí)現(xiàn)自助旅行。類似應(yīng)用的開發(fā)都應(yīng)該在城市形象宣傳中予以包容和呈現(xiàn)，從而提高城市形象宣傳軟件的實(shí)用功能。以“北京城市App”為例，在后續(xù)開發(fā)過程中，就將推出“北京地圖”的功能，以城區(qū)地圖為藍(lán)本，結(jié)合搜索功能向讀者提供衣食住行的相關(guān)有效信息，從而提高實(shí)用。

提高受眾關(guān)注度和使用量。當(dāng)前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的很多與新聞宣傳有關(guān)的應(yīng)用，都存在一個(gè)點(diǎn)擊量和下載量與預(yù)期設(shè)想有一定差距的問題。很多政府新聞辦、報(bào)社辦的站點(diǎn)，上傳的軟件，都或多或少面臨用戶數(shù)量的尷尬。究其原因，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要提供移動(dòng)服務(wù)和新聞資訊有關(guān)，人們更多地利用移動(dòng)終端在使用服務(wù)、進(jìn)行娛樂，或者通過門戶網(wǎng)站瀏覽信息，讀電子報(bào)和看宣傳片的需求并不是主要需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“全范圍競爭”的空間。以iPad為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2011年11月，中國區(qū)的App應(yīng)用超過41萬款，而其中大量的應(yīng)用是游戲、圖書和娛樂。類似“憤怒的小鳥”這樣的游戲軟件長時(shí)間在iPad應(yīng)用中位于下載前列。因此，城市形象宣傳選擇了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展其影響，提高關(guān)注度和使用量，使宣傳能夠取得實(shí)效。如采用多語種呈現(xiàn)，以利于外國受眾接受；提高服務(wù)功能以增強(qiáng)實(shí)效性；增加參與的城市數(shù)量，以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上形成集群和品牌效應(yīng)；重視網(wǎng)民之間的病毒式傳播和自媒體推廣等，從而使城市形象宣傳能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上真正產(chǎn)生影響和效果。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文第4篇

帶著這一問題，筆者于2015年在范圍內(nèi)進(jìn)行了一次專門針對(duì)黨報(bào)應(yīng)如何做才能更好地提升其傳播力的大規(guī)模讀者調(diào)查活動(dòng)。本次調(diào)查的對(duì)象總體上界定為內(nèi)蒙古地區(qū)18～65歲較為穩(wěn)定的報(bào)紙讀者，以分層隨機(jī)抽樣的方式展開。調(diào)查共發(fā)放問卷5340份，回收有效問卷4857份，有效問卷回收率為91%。

調(diào)查顯示，在媒介環(huán)境迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體以其便捷化、易攜性的優(yōu)勢(shì)成為人們獲得信息、處理信息的主要媒介。在對(duì)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的讀者媒介接觸行為的調(diào)查中顯示，62%的讀者主要利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)正日益成為信息社會(huì)的主要信息載體與傳播媒介，手機(jī)媒體也逐漸成為人們獲取新聞信息的主要來源。本次調(diào)查顯示，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的讀者中，41%的讀者將手機(jī)作為第一新聞來源。

由此可見，手機(jī)正逐漸成為黨報(bào)的傳統(tǒng)受眾獲取信息的主要來源，而且在本次調(diào)查中，筆者還發(fā)現(xiàn)了比較明顯的“互聯(lián)網(wǎng)+”的特色。有22.4%的讀者偏愛“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)”式的媒體組合，19.1%的讀者偏愛“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的媒體組合，還有21.4%的讀者偏愛“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的媒體組合，三者相加所占百分比達(dá)到了62.9%。可見，當(dāng)代大多數(shù)黨報(bào)受眾更喜歡“互聯(lián)網(wǎng)+”式的媒體組合式傳播。

那么，民族地區(qū)的黨報(bào)如何才能做好“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體組合式傳播呢？根據(jù)此次調(diào)查的數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為切實(shí)做好黨報(bào)“互聯(lián)網(wǎng)+”，是提升新時(shí)期其傳播力的重中之重。

一、樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念融合之“心”

民族地區(qū)黨報(bào)“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是什么？實(shí)際上這就是我們的黨報(bào)從業(yè)人員，從各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)到具體的工作人員能不能真正領(lǐng)悟“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心所在。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已形成“突出的平等性”“超強(qiáng)的互動(dòng)性”“海量的信息存儲(chǔ)性”“傳受雙方身份的模糊性”等不同于傳統(tǒng)媒體的特色，而這些特色也恰恰是我們今天建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播方式時(shí)需要重點(diǎn)注意的核心所在。不過要想使這個(gè)核心能真正融入到黨報(bào)的日常傳播中，還需要我們的黨報(bào)從業(yè)人員能多看一看網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體，尤其是商業(yè)類新媒體的從業(yè)人員是如何工作的。特別是他們?cè)谶M(jìn)行選題策劃、報(bào)道框架的搭建、寫作風(fēng)格的形成時(shí)的工作方法，更是需要重點(diǎn)學(xué)習(xí)的，甚至將黨報(bào)工作人員適時(shí)輸送到成功的商業(yè)化新媒體中去鍛煉，也不失為一種能取得成效的好方法。

另外，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念融合之“心”，還需要黨報(bào)從業(yè)人員真正形成新媒體那種“網(wǎng)民”導(dǎo)向性的工作思路，在進(jìn)行一些重大新聞事件的報(bào)道時(shí)，多聽聽讀者的心聲，多借助新媒體的互動(dòng)性工具和讀者打成一片，多了解一下讀者想通過你的報(bào)道知道哪些內(nèi)容，以此作為開展相關(guān)報(bào)道的指導(dǎo)方針之一（另一個(gè)指導(dǎo)方針是黨和政府的新聞工作要求），這樣自然就會(huì)有效避免很多黨報(bào)目前出現(xiàn)的誰辦誰看的尷尬局面。

二、搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的載體融合之“形”

伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，紙張的運(yùn)用正變得越來越少，也可能再過若干年，紙張將逐漸淡出人們的視野。但即便紙張真的會(huì)有消亡的一天，作為向公眾傳遞新聞資訊的“報(bào)”的這種媒體形態(tài)還會(huì)存在，只不過其稱呼中可能會(huì)沒有了“紙”字，因此從這點(diǎn)而論，很多人所預(yù)測的報(bào)紙將消亡其實(shí)也不完全正確，畢竟，即使紙消亡了，但報(bào)還會(huì)繼續(xù)存在。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)上我們也可以看見這樣一種現(xiàn)象，即利用手機(jī)作為上網(wǎng)工具獲取信息的人群正在快速上升。根據(jù)2016年1月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億。在這6.68 億網(wǎng)民中，主要利用網(wǎng)絡(luò)看新聞的用戶超過了5億（這個(gè)數(shù)字在2013年12月還是4.91億）。5億多的人在利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊，這個(gè)數(shù)據(jù)除以全國的人口數(shù)量13.6億，其比重也是比較驚人的，而這還只是沒有計(jì)算人口年齡差異這一因素，在20～30歲的年輕人中，喜歡以互聯(lián)網(wǎng)而非報(bào)紙獲取資訊的人群比重就更高了。

筆者曾經(jīng)選取100名大學(xué)生做過一個(gè)小范圍關(guān)于新聞資訊獲取途徑的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)?？磮?bào)紙的僅有3名同學(xué)，偶爾看報(bào)紙的有8名同學(xué)，基本不看報(bào)紙的有89名同學(xué)。可以說，年輕人中，報(bào)紙的潛在讀者群正在日趨下滑。當(dāng)然，這種下滑并不意味著現(xiàn)在的年輕人不看新聞了，而是他們已經(jīng)把獲取新聞資訊的平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，大量地借助電腦、手機(jī)來上網(wǎng)看新聞。

在了解到讀者接受新聞資訊習(xí)慣的這一變化后，作為報(bào)紙中重要組成的黨報(bào)，就更有必要考慮載體的革新。為了更好地吸引有著不同閱讀習(xí)慣的不同層面的讀者，黨報(bào)完全可以采用一種以多樣化載體進(jìn)行傳播的方式，簡言之即：一方面，建立起手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)、微信公共賬號(hào)等多元化、多維度的信息傳播平臺(tái)；另一方面，在紙版上充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重要的新聞可以在標(biāo)題后面附上二維碼，同時(shí)在頭版也要把手機(jī)客戶端、微信公共賬號(hào)的二維碼登上，以方便讀者“掃一掃”的需要。

在這方面，作為媒體融合的試點(diǎn)單位，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的做法值得借鑒。在載體融合方面，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社以“制定規(guī)范――搭建框架――業(yè)務(wù)開發(fā)――系統(tǒng)集成”的模式搭建起了系統(tǒng)化的“中央廚房”，建立起了包括融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)、“中央廚房”管理系統(tǒng)、蒙漢文出報(bào)系統(tǒng)、蒙漢文新媒體系統(tǒng)、融媒體中心運(yùn)營平臺(tái)、多內(nèi)容管理系統(tǒng)、索倫嘎新蒙文和俄文媒體融合系統(tǒng)等具體平臺(tái)在內(nèi)的綜合性融媒體平臺(tái)，打通了報(bào)、網(wǎng)、端的信息生產(chǎn)流程，理順采、遍、發(fā)各環(huán)節(jié)的協(xié)同機(jī)制，并且再造了采編流程，建立起了以多媒體數(shù)據(jù)庫為核心，面向融媒體出版的數(shù)字復(fù)合平臺(tái)，形成了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)交換規(guī)范，從而實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的多媒體化、內(nèi)容傳輸?shù)亩嘟橘|(zhì)化、對(duì)外傳播的全方位化。

不過在這一多元化信息傳播平臺(tái)的建設(shè)中，切忌不要出現(xiàn)多張皮現(xiàn)象，即不要出現(xiàn)網(wǎng)站是網(wǎng)站、手機(jī)客戶端是手機(jī)客戶端，大家“各自為政”的現(xiàn)象。要知道“互聯(lián)網(wǎng)+”不是兩張皮式的單純的疊加，而是一種水融式的媒體融合。而這種媒體融合中的重要因素之一就是人的有機(jī)融合，特別是人的工作理念和工作方法的有機(jī)融合，如果沒有實(shí)現(xiàn)工作理念和工作方法的有機(jī)融合，那么即便報(bào)社的新媒體平臺(tái)搭建的再多元、再豪華，恐怕還是難以實(shí)現(xiàn)真正的融合。

三、組建“互聯(lián)網(wǎng)+”的全能化工作之“體”

伴隨著融合化媒體的出現(xiàn)，為了更好地做好“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)工作，黨報(bào)內(nèi)部（包括融合后的各個(gè)新媒體平臺(tái)）的工作人員，特別是采編人員也就自然而然地需要具備一種全能化的工作能力，而不應(yīng)該再像傳統(tǒng)的單一化報(bào)紙時(shí)期那樣“一支筆走天下”了。

我們這里所說的全能化的工作能力的基本要求就是，采編人員不但要具備扎實(shí)的采訪、寫作功底，而且還能熟練掌握諸如照相機(jī)、攝像機(jī)的使用，圖片的后期加工，音視頻節(jié)目的后期剪輯制作，網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)平臺(tái)專題的策劃制作、頁面的維護(hù)，甚至數(shù)據(jù)新聞的挖掘采寫等。這樣，一則新聞出現(xiàn)后，一個(gè)記者就可以提供多種形態(tài)的新聞表現(xiàn)形式，而這對(duì)滿足不同讀者的閱讀需求是大有裨益的。

在這方面，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在2016年初組建了媒體融合部等機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化了對(duì)熟悉新媒體業(yè)務(wù)的各類人才的挖掘和培訓(xùn)，逐步實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的采編和辦報(bào)為主向兼具一流新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代傳播技能的轉(zhuǎn)變，對(duì)引導(dǎo)傳統(tǒng)黨報(bào)工作人員的轉(zhuǎn)型起到了引導(dǎo)性作用。

從這一角度講，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)黨報(bào)從業(yè)人員特別是采編人員提出了更高的工作要求，如果不能具備全能化工作的能力，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的實(shí)現(xiàn)程度就會(huì)大受影響。

四、建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思路之“魂”

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心互聯(lián)網(wǎng)媒體在發(fā)展中有一個(gè)較為顯著的特點(diǎn)，就是注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代和用戶體驗(yàn)度的不斷優(yōu)化。為了適應(yīng)這一特點(diǎn)，民族地區(qū)的黨報(bào)在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略時(shí)也應(yīng)該拿出網(wǎng)絡(luò)媒體常變常新的發(fā)展特點(diǎn)，在媒體創(chuàng)新上多下功夫。

對(duì)黨報(bào)的創(chuàng)新來說，首先需要?jiǎng)?chuàng)新的是選題要貼近大眾需求、寫作風(fēng)格要符合大眾口味、表現(xiàn)形式應(yīng)為大眾所喜聞樂見等方面，而這也就需要我們的黨報(bào)從業(yè)人員能夠多下下基層，多調(diào)研調(diào)研，廣泛收集群眾的意見和建議，并能把這些意見和建議反映在“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體傳播策略之中，只有這樣才能使建立了“互聯(lián)網(wǎng)+”后的黨報(bào)更能發(fā)揮出單純的一種媒體傳播所不具有的“融合疊加式”效果。

此外，黨報(bào)要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”上有所創(chuàng)新，還需要扭轉(zhuǎn)長期以來形成的那種黨報(bào)所建立的各類新媒體平臺(tái)都是報(bào)紙的附屬品，都是二線產(chǎn)品，只有報(bào)紙才是一線產(chǎn)品的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。要把辦報(bào)和辦新媒體放在同等重要的層面之上，甚至對(duì)新媒體還要“高看一眼”，在政策、資金上扶一扶、松一松。畢竟在今天這個(gè)新媒體競爭日趨激烈的環(huán)境下，新媒體要想發(fā)展好，要想占有一席之地，其難度已非十幾年前可比。

基于此，對(duì)于初創(chuàng)時(shí)期和成長時(shí)期的以黨報(bào)為依托的新媒體而言，作為其母體的黨報(bào)更應(yīng)該先扶植其成長壯大，這樣才能使“互聯(lián)網(wǎng)+”中的互聯(lián)網(wǎng)的作用切實(shí)落在實(shí)處，也才能更好地為黨和政府的政策傳達(dá)、輿論引導(dǎo)服務(wù)。

五、鑄造“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)容多變之“魄”

“互聯(lián)網(wǎng)+”所要建立的是“內(nèi)容+形式”的復(fù)合型產(chǎn)品，而非單一的形式化產(chǎn)品。

“互聯(lián)網(wǎng)+”復(fù)合型產(chǎn)品的特征之一就是內(nèi)容應(yīng)“因媒體制宜”，要按照不同媒體的特征和需要進(jìn)行新聞生產(chǎn)，制作相應(yīng)的報(bào)道內(nèi)容，在統(tǒng)一到調(diào)度中實(shí)現(xiàn)符合不同媒體特色的全媒體式的傳播，使原有的紙質(zhì)媒介逐漸演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)和客戶端的融合體。

“因媒體制宜”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，一方面要符合當(dāng)代讀者身上所體現(xiàn)出來的那種重實(shí)用性、服務(wù)性資訊的特點(diǎn)，加大諸如天氣、交通、醫(yī)療、教育等內(nèi)容在黨報(bào)“互聯(lián)網(wǎng)+”中所占的比重；另一方面還要摒棄長期以來形成的空話、套話連篇的弊端，樹立起“民聲、民氣、民族范兒”的平易近人的報(bào)道風(fēng)格，以此吸引讀者的注意力，同時(shí)提升讀者的黏著度，實(shí)現(xiàn)留住讀者的目的。

當(dāng)然，“萬變不離其宗”，內(nèi)容再多變，其真實(shí)性、客觀性等新聞之核是不會(huì)改變的。只有保證了內(nèi)容的真實(shí)性，黨報(bào)的“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)容方面才不會(huì)“誤入歧途”，才不會(huì)傷害黨報(bào)媒體長期形成的權(quán)威性和公信力。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文第5篇

關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)傳播；媒介融合

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）08-0082-02

近年來，娛樂節(jié)目日益成為電視媒體重要的支撐。電視娛樂節(jié)目因其本身的娛樂性訴求，契合了互聯(lián)網(wǎng)的娛樂功能，對(duì)于電視媒體的娛樂內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，和新聞、電視劇等內(nèi)容具有同等重要的地位，當(dāng)渴望娛樂的受眾通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視娛樂節(jié)目的時(shí)候，電視娛樂節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳播已成燎原之勢(shì)。本文通過對(duì)電視娛樂節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的全面分析，揭示了媒介融合背景下電視媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律。

一、多渠道、多形式立體傳播

（一）打破電視媒體的單一傳播渠道，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的線上直播

UUSee、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，以及近兩年電視臺(tái)自辦的如CNTV、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的逐漸興起，讓廣大受眾通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看電視節(jié)目成為現(xiàn)實(shí)。這就為那些觀看電視不方便但是上網(wǎng)方便，或者熱衷于坐在電腦屏幕前遨游互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民群體帶來了極大的便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，尤其手機(jī)和上網(wǎng)本的普及，使網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)遨游。當(dāng)他們想收看所喜愛的電視節(jié)目時(shí)，就不必在那一刻老老實(shí)實(shí)呆在電視機(jī)前，可以隨時(shí)隨地通過互聯(lián)網(wǎng)觀看該節(jié)目的直播視頻。

（二）打破電視媒體時(shí)間線性傳播局限，實(shí)現(xiàn)視頻的海量存儲(chǔ)和隨時(shí)點(diǎn)播

傳統(tǒng)電視媒體的傳播具有線性傳播這一局限性，節(jié)目內(nèi)容因時(shí)間而改變，觀眾必須在固定的時(shí)間才能夠收看相應(yīng)的節(jié)目，所以經(jīng)常出現(xiàn)觀眾因錯(cuò)過一些節(jié)目而感到遺憾和痛苦?；ヂ?lián)網(wǎng)上遍布著難以計(jì)數(shù)的數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，這些網(wǎng)站服務(wù)器將電視節(jié)目錄制并保存起來，且按照節(jié)目進(jìn)行整理和歸類。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的存儲(chǔ)空間幾乎沒有限制，存儲(chǔ)所用的硬盤空間可以根據(jù)需要隨時(shí)擴(kuò)展。網(wǎng)民則可以在這些提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站中根據(jù)各自需求，自主點(diǎn)播喜愛的電視臺(tái)或節(jié)目，受眾選擇的主動(dòng)權(quán)得到進(jìn)一步提升。

此外，節(jié)目視頻在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器上的海量存儲(chǔ)，也使得那些過期的節(jié)目不再深藏在電視臺(tái)的倉庫中，使其在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)發(fā)揮價(jià)值，提供給有需要的受眾觀看。

（三）傳播內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)得以擴(kuò)增，滿足受眾多方位需求

通過電視播放的娛樂節(jié)目是以完整的節(jié)目視頻為主，而在互聯(lián)網(wǎng)上則擴(kuò)大到完整節(jié)目視頻、精彩視頻片段、圖片、互動(dòng)等多方面。其中，互動(dòng)有兩個(gè)方面的含義，一是節(jié)目組及主持人等通過資訊、預(yù)告、爆料等形式向受眾所傳達(dá)的信息；二是受眾通過各種互動(dòng)途徑所表達(dá)的觀后感、意見、建議等，也影響著其他受眾和欄目組。這些內(nèi)容共同形成了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的立體化傳播空間，極大地拓展了傳統(tǒng)電視媒體的傳播，尤其是強(qiáng)大的觀眾意見反饋功能，是傳統(tǒng)媒體所欠缺之處。

二、娛樂節(jié)目網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模日益增大

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模日益擴(kuò)大

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年1月19日的第27次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84億人，在網(wǎng)民中的滲透率約為62.1%，與2009年12月底相比，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)年增長4354萬人，年增長率18.1%。[1]可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看視頻?；谥袊娜丝诨鶖?shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)在中國尚未達(dá)到發(fā)達(dá)國家的普及程度這一現(xiàn)實(shí)，因此可以很樂觀的認(rèn)為國內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步增長，包括網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人數(shù)規(guī)模也將進(jìn)一步獲得增長，越來越多的人將會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻和電視娛樂節(jié)目的目標(biāo)觀眾重合度較大

與國外互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用情況相比，我國互聯(lián)網(wǎng)在娛樂方面的應(yīng)用占有較大比例。究其原因在于，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶具有普遍的年輕化特點(diǎn)，年輕的上班族、大中學(xué)生等占據(jù)重要份額，而電視娛樂節(jié)目在受眾定位上也往往與這些年輕群體相吻合。CNNIC在2010年4月公布的《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》中指出，“青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10～29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10～19歲、3～39歲年齡段的比例，要略高于全國網(wǎng)民。”[2]所以電視娛樂節(jié)目一旦搬到互聯(lián)網(wǎng)上之后，就很容易在各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中脫穎而出，得到網(wǎng)民的熱愛。

三、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)日益深入

互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)興盛之前，觀眾觀看電視節(jié)目時(shí)，所產(chǎn)生的感受一般僅能夠在固有的社交圈子內(nèi)、小范圍交流，對(duì)節(jié)目的意見和建議僅能通過欄目熱線電話或者觀眾來信等手段傳達(dá)給相關(guān)電視節(jié)目欄目組，電視節(jié)目整體上呈現(xiàn)單向傳播的特征。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性為觀眾表達(dá)意見提供了極大便利，觀眾在觀看視頻的同時(shí)，可以直接進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，還可以到相關(guān)論壇、QQ群、微博等發(fā)表意見，這些反饋聲音在和其他受眾產(chǎn)生交流之后，形成一定的輿論，從而影響到相關(guān)節(jié)目制播人員的決策和行為。

對(duì)于電視娛樂節(jié)目，這個(gè)影響更為明顯。娛樂節(jié)目越來越強(qiáng)調(diào)普通大眾的參與，以此來爭取更多的觀眾。不少像央視《星光大道》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》等真人秀節(jié)目，則通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)投票這樣的功能，則是直接將互聯(lián)網(wǎng)上與觀眾的互動(dòng)變成節(jié)目的一部分。

四、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將各娛樂節(jié)目集中展示

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將同類娛樂節(jié)目聚合在一個(gè)頁面，受眾點(diǎn)播更加方便

通過電視來觀看電視節(jié)目，不同電視臺(tái)的節(jié)目是各自隔離存在的，必須選定相應(yīng)的電視頻道才能收看相應(yīng)的節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)則與此完全不同，無論是視頻網(wǎng)站還是網(wǎng)絡(luò)電視，均將同類內(nèi)容歸類在一個(gè)頁面，以便用戶點(diǎn)播。由此就出現(xiàn)了這種情況：點(diǎn)開各視頻網(wǎng)站的“綜藝”欄目之后，就可以看到幾十個(gè)甚至上百個(gè)電視娛樂節(jié)目的名字整齊地排列在頁面中，點(diǎn)擊任一個(gè)節(jié)目名稱就可以進(jìn)入該節(jié)目視頻的專題頁面，其各期視頻按照時(shí)間順序整齊地排列在頁面中。這對(duì)于追求娛樂內(nèi)容的網(wǎng)民帶來了極大的便利，可以很容易地找到自己所喜愛的節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播觀看。

（二）各電視娛樂節(jié)目之間的競爭更加激烈

各電視節(jié)目聚合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，給受眾帶來方便的同時(shí)，也加劇了娛樂節(jié)目之間的競爭。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有開放性,受眾在點(diǎn)播某個(gè)節(jié)目的時(shí)候，隨時(shí)可以關(guān)掉播放頁面而轉(zhuǎn)向選擇其它的娛樂節(jié)目。而在電視機(jī)前,受眾對(duì)某個(gè)節(jié)目產(chǎn)生厭倦時(shí)，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣具有如此眾多的選擇性。

如果說之前的電視娛樂節(jié)目在和其它娛樂節(jié)目進(jìn)行競爭中，還可以選擇在播出時(shí)段上進(jìn)行巧妙設(shè)置以避開對(duì)手的鋒芒，那么在互聯(lián)網(wǎng)上則失去了這樣的保護(hù)。節(jié)目只有華山一條路。所以，娛樂節(jié)目只有靠提高節(jié)目質(zhì)量，才能牢牢吸引住日益挑剔的觀眾，保證節(jié)目的收視率。

五、電視和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容合作日趨緊密

（一）電視媒體和視頻網(wǎng)站合作日趨緊密

從20世紀(jì)90年代中期，互聯(lián)網(wǎng)在中國落地并迅速發(fā)展以來，尤其是近幾年隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的推出及其服務(wù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取影視劇、電視節(jié)目等視頻內(nèi)容的重要媒體。同時(shí)，從傳統(tǒng)視頻到高清視頻、從草根內(nèi)容扎堆到精英內(nèi)容云集、從風(fēng)險(xiǎn)投資熱捧到視頻網(wǎng)站上市，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶基礎(chǔ)、技術(shù)水平、內(nèi)容服務(wù)、行業(yè)發(fā)展都有了顯著提高，其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位也不斷凸顯。

面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)都開始重視互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體陣地，紛紛建立電視臺(tái)網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播自身豐富的視頻資源。同時(shí)，很多電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行緊密合作，將視頻提供給相關(guān)合作方，更加擴(kuò)大了受眾的觀看渠道，為節(jié)目總受眾數(shù)和影響力的提升起到了積極作用。

其實(shí)相比于電視媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的重視，視頻網(wǎng)站與電視媒體的合作的要求更為強(qiáng)烈。隨著國內(nèi)版權(quán)保護(hù)日益受到重視，視頻網(wǎng)站必須走上和電視臺(tái)等視頻內(nèi)容的版權(quán)所有者進(jìn)行合作的道路。目前，視頻網(wǎng)站主要是和各省級(jí)衛(wèi)視及部分質(zhì)量較高的非衛(wèi)視頻道進(jìn)行合作，而中央電視臺(tái)視頻網(wǎng)站則將其節(jié)目主要放到了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上播放。

（二）電視媒體內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)傳播之后得到價(jià)值增值

通過視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視，受眾可自主點(diǎn)播觀看自己喜歡的節(jié)目。在電視節(jié)目成規(guī)模放到網(wǎng)上之前，那些已經(jīng)播放過的電視節(jié)目錄都堆放在電視臺(tái)的庫房中成為歷史資料，觀眾很難再次接觸到，節(jié)目內(nèi)容猶如曇花一現(xiàn)，經(jīng)過按照預(yù)計(jì)的首播和重播之后就束之高閣。而將往期節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)面向受眾開放之后，這些節(jié)目視頻又煥發(fā)了青春，使新老受眾從觀看節(jié)目中得到滿足，其節(jié)目價(jià)值得以增值。

總之，以上的分析雖然所選取的研究切入角度是內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，但是，對(duì)于整個(gè)電視媒體內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播都具有普遍的參考價(jià)值。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的進(jìn)一步提速，以及中國內(nèi)地電視媒體改革的日趨深入，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身就具有的創(chuàng)新性和多變性，電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播必然會(huì)隨著相關(guān)的政策、傳播技術(shù)和受眾需求等因素的變化，呈現(xiàn)出撲朔迷離的前景，這也給電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體制定發(fā)展方向和策略制造了障礙。但無論如何，媒介融合的未來不容置疑，能夠看清這一大勢(shì)，并積極探索其中的規(guī)律，并主動(dòng)地勇于改革探索和創(chuàng)新的媒體組織，才能夠在未來的媒體格局中占據(jù)一席之地，而那些固步自封者將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：