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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]河南??； 農(nóng)村電子商務(wù)； SWOT分析

[中圖分類號(hào)]G203 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

電子商務(wù)作為現(xiàn)代信息技術(shù)與現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展下產(chǎn)生的全新商業(yè)模式，改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)空間布局，讓廣大農(nóng)村、落后地區(qū)有機(jī)會(huì)以較低的成本，參與到大型的協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中來(lái)。特別是近年來(lái)出現(xiàn)的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，借助淘寶網(wǎng)、天貓、微信等免費(fèi)公共互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)和現(xiàn)代物流的輻射周轉(zhuǎn)，讓農(nóng)戶直接與市場(chǎng)對(duì)接，省掉了中間的流通環(huán)節(jié)，改變了農(nóng)戶的市場(chǎng)弱勢(shì)地位，農(nóng)民賺取的利潤(rùn)可以更多，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。

河南省作為我國(guó)農(nóng)村人口第一大省和農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于促進(jìn)河南省新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展、乃至解決“三農(nóng)”問(wèn)題意義重大。本文運(yùn)用SWOT分析法，全面探討河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部影響因素，并據(jù)此提出促進(jìn)河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議。

二、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)因素分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

河南省地處我國(guó)中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國(guó)中部核心區(qū)，歐亞大陸橋隴海線、南北大動(dòng)脈京廣線、京九線等鐵路主動(dòng)脈穿省而過(guò)，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區(qū)建設(shè)和位居全國(guó)第一的省內(nèi)高速路網(wǎng)密度等，使得河南省具備得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和物流中心條件，這些都將成為促進(jìn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的獨(dú)一無(wú)二的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

（2）資源優(yōu)勢(shì)

作為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村人口大省和具有深厚華夏農(nóng)業(yè)文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度的特色農(nóng)產(chǎn)品資源如信陽(yáng)茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽(yáng)牡丹、開(kāi)封、靈寶蘋(píng)果、原陽(yáng)大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開(kāi)封汴繡、朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)、南陽(yáng)獨(dú)山玉、駐馬店麥稈瓶、民權(quán)虎畫(huà)、博愛(ài)縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構(gòu)成河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。

2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的劣勢(shì)因素分析

劣勢(shì)（Weakness）是指河南省自身具有的影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不利因素，綜合河南省情來(lái)看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣勢(shì)

眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農(nóng)村人口第一、總?cè)丝诘谌笫?，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農(nóng)村地區(qū)，懂得并能有熟練操作技能的電子商務(wù)人才更奇缺。目前農(nóng)村電商主要是以家庭或個(gè)人為主的形態(tài)，他們往往知識(shí)水平偏低，學(xué)習(xí)條件缺乏，缺乏運(yùn)營(yíng)能力，店鋪等級(jí)偏低。雖然一些專業(yè)合作社對(duì)電子商務(wù)興趣很大，但他們只會(huì)簡(jiǎn)單的上網(wǎng)，對(duì)電子商務(wù)了解較少、認(rèn)識(shí)不到位、操作技術(shù)不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務(wù)在河南農(nóng)村推廣的一個(gè)重要劣勢(shì)。

（2）電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平落后

目前河南農(nóng)村地區(qū)與電子商務(wù)相關(guān)的服務(wù)業(yè)，如物流、金融、培訓(xùn)、廣告營(yíng)銷等，發(fā)展水平嚴(yán)重落后，無(wú)法跟上電子商務(wù)發(fā)展的需求。物流網(wǎng)點(diǎn)最多到縣城，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的也只有中國(guó)郵政系統(tǒng)的郵電所，只有極少數(shù)大城市郊縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有少部分現(xiàn)代物流企業(yè)入駐。相比起物流來(lái)，農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點(diǎn)更少、金融服務(wù)跟不上：電子商務(wù)發(fā)展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網(wǎng)絡(luò)支付、提現(xiàn)存款等，而農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點(diǎn)更少，基本到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)也只有農(nóng)村信用社，而國(guó)有銀行網(wǎng)點(diǎn)一般只有縣城才有而且網(wǎng)點(diǎn)很少，大多數(shù)股份制銀行在縣城也很少設(shè)立網(wǎng)點(diǎn)。另外，電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中也離不開(kāi)培訓(xùn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦應(yīng)用等方面培訓(xùn)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的支持。而這些在河南省農(nóng)村地區(qū)幾乎是空白。

三、河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇因素分析

機(jī)遇（Opportunity）是指農(nóng)村電子商務(wù)在河南發(fā)展所面臨的外部環(huán)境中的有利機(jī)會(huì)和因素，從目前來(lái)看，河南省正面臨發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)模式的最佳時(shí)機(jī)：

（1）政策機(jī)遇

2014年11月19日國(guó)務(wù)院總理實(shí)地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國(guó)務(wù)院副總理參觀了四大“中國(guó)淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為全國(guó)乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。這也引起政府、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界等各方面的極大關(guān)注，中央政府以及各部委也相繼出臺(tái)了一系列相關(guān)政策措施鼓勵(lì)、扶持電子商務(wù)的發(fā)展。這為河南省推廣農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)了最佳的外部政策機(jī)遇。

（2）第三方電商平臺(tái)紛紛介入農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇

其實(shí)自從電子商務(wù)興起之時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)就已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生，但是由于初期需要自建電商平臺(tái)且需要投入大量的成本、技術(shù)，這成為農(nóng)村電子商務(wù)一直徘徊不前的根本因素。近年來(lái)，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店等越來(lái)越多的垂直電商紛紛開(kāi)放平臺(tái)，加入到農(nóng)村電子商務(wù)中。如阿里集團(tuán)2014年提出涉及農(nóng)村電商的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進(jìn)農(nóng)村計(jì)劃等等。這些極大地降低了農(nóng)村居民開(kāi)展電子商務(wù)的技術(shù)、資金要求，為發(fā)展農(nóng)村電商提供了關(guān)鍵的動(dòng)力因素。

（3）市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求增加

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色品的需求逐年增加，如有機(jī)、綠色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色品等，為農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)市場(chǎng)需求支持。

對(duì)于河南省來(lái)說(shuō)，作為農(nóng)業(yè)大省，河南擁有眾多的農(nóng)產(chǎn)品資源，同時(shí)作為人口大省，農(nóng)村地方特色品也非常多，而電子商務(wù)為這些特產(chǎn)品提供了銷路的同時(shí)又進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的威脅因素分析

T（Threat）代表研究對(duì)象所面臨的各種威脅或者挑戰(zhàn)，包括來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)等。對(duì)于河南省來(lái)說(shuō)，發(fā)展農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)主要有：

（1）國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)因素

國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境是河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的外部大環(huán)境，將影響整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)需求。而自2008年以來(lái)全球蔓延的金融危機(jī)，目前世界經(jīng)濟(jì)仍處于復(fù)蘇階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到顯著影響。

（2）來(lái)自全國(guó)其他省區(qū)特別是周邊省區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)因素

近年來(lái)，全國(guó)乃至各省都意識(shí)到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，紛紛制定相應(yīng)的促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的政策，這樣各省相互之間也就出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。如對(duì)各大電商企業(yè)投資區(qū)域的爭(zhēng)奪、某些改革試點(diǎn)的爭(zhēng)奪以及人才資源的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)河南省來(lái)說(shuō)，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，來(lái)自周邊各省的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需的資源外流，影響河南農(nóng)村電子商務(wù)的推廣。

四、促進(jìn)河南農(nóng)村電子發(fā)展的對(duì)策建議

綜合前面對(duì)河南省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的SWOT分析以及河南省情，我們認(rèn)為，應(yīng)采取以下措施推進(jìn)河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展：

1.統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展放在戰(zhàn)略優(yōu)先地位

認(rèn)識(shí)決定行動(dòng)，要推動(dòng)河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，首先要求全省上下認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重大意義，從發(fā)展戰(zhàn)略上重視以“淘寶村”為代表的農(nóng)村新型電子商務(wù)，將加快農(nóng)村電子商務(wù)作為河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。

2.成立專門(mén)機(jī)構(gòu)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

在各省轄市成立專門(mén)的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)構(gòu)，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過(guò)成立專門(mén)的機(jī)構(gòu)引導(dǎo)、協(xié)調(diào)新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)生、發(fā)展中的問(wèn)題。

3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)

根據(jù)阿里研究院對(duì)淘寶村的研究，淘寶村的產(chǎn)生可以分為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的和不依賴于原有產(chǎn)業(yè)“從無(wú)到有”發(fā)展起來(lái)的兩類。對(duì)比河南省情，我們認(rèn)為基于原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內(nèi)開(kāi)展特色品調(diào)查統(tǒng)計(jì)，篩選出最具地方特色的產(chǎn)品品類，然后各縣建立類似創(chuàng)業(yè)孵化器形式的機(jī)構(gòu)，投入一定創(chuàng)業(yè)基金，配合相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策，通過(guò)引導(dǎo)、鼓勵(lì)方式，組織特色品所在地農(nóng)村居民，特別是外出打工者或大學(xué)畢業(yè)生，支持他們開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，形成帶動(dòng)示范效應(yīng)。

4.培養(yǎng)農(nóng)村信息人才，提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)

如前所述，人才劣勢(shì)是我省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要劣勢(shì)和瓶頸因素，不僅僅體現(xiàn)在河南省高等教育相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)不足，更重要體現(xiàn)在河南農(nóng)村居民受教育水平整體落后，因此，加快農(nóng)村信息人才的培養(yǎng)、提高農(nóng)民電子商務(wù)素質(zhì)顯得至關(guān)重要。

5.鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中介組織

根據(jù)各地的農(nóng)村電商發(fā)展情況，政府應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展電商聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)或者經(jīng)濟(jì)合作組織等中介機(jī)構(gòu)，為農(nóng)民提供相應(yīng)的信息服務(wù)，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量檢驗(yàn)與認(rèn)證、技術(shù)培訓(xùn)等各方面發(fā)揮協(xié)調(diào)管理作用和信息中介的作用，為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供必要的支持。

6.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的交通、物流、金融、電信等電商服務(wù)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施水平是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，特別是對(duì)淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬速度、物流系統(tǒng)、金融服務(wù)、交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農(nóng)村電子商務(wù)就必須加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)水平建設(shè)。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕趙安順.利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對(duì)策分析〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2001，（07）.

〔2〕王景河.實(shí)施電子商務(wù)對(duì)加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的思考〔J〕.農(nóng)村經(jīng)濟(jì)， 2004，（02）.

〔3〕張紅杰.河南省特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的SWOT分析〔J〕. 山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（05）.

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第2篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；金融支持；問(wèn)題研究

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得了較大的成就，為促進(jìn)“三農(nóng)”的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)金融的支持。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持還存在較大的問(wèn)題，電子商務(wù)發(fā)展整體水平較低、相關(guān)的金融支持力度不高、政府相關(guān)政策的指導(dǎo)不到位等都在很大程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的發(fā)展，因此必須要對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行有效地分析，并提出相應(yīng)的解決措施，全面加強(qiáng)金融支持在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的作用。

1.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持存在的主要問(wèn)題

1.1電子商務(wù)發(fā)展水平較低

農(nóng)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中處于十分關(guān)鍵的地位，其整體的發(fā)展水平較低，“三農(nóng)”發(fā)展問(wèn)題一直備受關(guān)注。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得了一定的成效，但是其整體發(fā)展仍然處于較低的水平。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)金融的相關(guān)支持。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持之所以會(huì)存在諸多的問(wèn)題，其重要的原因就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展水平較低，因此金融支持的積極性不高，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中難以全面獲得相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的支持，這是當(dāng)前其面臨問(wèn)題的重要內(nèi)部因素。因此有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展顯得十分關(guān)鍵。

1.2相關(guān)的金融支持力度不高

我國(guó)農(nóng)村地域分布廣泛，各地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的差異，農(nóng)產(chǎn)品在銷售的過(guò)程中應(yīng)用電子商務(wù)的程度不高，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展還處于初級(jí)階段，其整個(gè)過(guò)程中缺乏金融企業(yè)的相關(guān)參與。當(dāng)前，我國(guó)金融機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)對(duì)象是大型企業(yè)，雖然國(guó)家政策不斷向“三農(nóng)”及農(nóng)產(chǎn)品制造企業(yè)進(jìn)行傾斜，但是出于自身利益出發(fā)，大部分金融機(jī)構(gòu)不愿意涉足與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。當(dāng)前，電子商務(wù)的不斷發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的融資提供了很大的便利性，但是其獲得的金融支持難以有效促進(jìn)自身的發(fā)展。相關(guān)的金融支持力度不高，使得我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展處于十分尷尬的境地。

1.3政府相關(guān)政策的指導(dǎo)不到位

不管是在“三農(nóng)”還是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中都離不開(kāi)政府相關(guān)政策的支持。當(dāng)前，在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的發(fā)展過(guò)程中，政府的相關(guān)政策指導(dǎo)還不到位。一方面，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展出現(xiàn)混亂狀態(tài)，難以按照既定的程序和規(guī)則發(fā)展，使得金融機(jī)構(gòu)不愿意為其提供全方位的金融支持。另一方面，我國(guó)政府還沒(méi)有出善的政策措施，加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，也沒(méi)有為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)向金融機(jī)構(gòu)的融資提供一定的擔(dān)保，使得金融機(jī)構(gòu)難以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中為其提供全方位的金融支持。

2.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的對(duì)策建議

2.1提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平

提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平是當(dāng)前加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)其支持的關(guān)鍵舉措之一。一方面，要繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)的指導(dǎo)性政策大力扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使其在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中能夠不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度，為其發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。另一方面，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，為其提供相關(guān)的稅收等方面的政策優(yōu)惠，使其能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的專業(yè)化、高級(jí)化發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，不斷借鑒國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其進(jìn)行修正和完善，充分提升當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展水平。

2.2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的力度

全面強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的力度能夠使得當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展取得更大的成就。一方面，要鼓勵(lì)各地區(qū)銀行等金融機(jī)構(gòu)不斷加大對(duì)“三農(nóng)”的支持力度，使其能夠?yàn)椤叭r(nóng)”的發(fā)展尤其是農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供一定的資金支持，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供完善的各項(xiàng)金融服務(wù)。另一方面，要促使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)主動(dòng)與商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位的合作。通過(guò)加強(qiáng)自身的發(fā)展能力，使其能夠從商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)中獲得更多的金融服務(wù)，進(jìn)而使得金融支持能夠全面貫穿于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。

2.3加強(qiáng)政府相關(guān)政策的指導(dǎo)

加強(qiáng)政府相關(guān)政策的指導(dǎo)是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中金融支持的關(guān)鍵。一方面，政府應(yīng)該在加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”的扶持力度的同時(shí)，不斷出臺(tái)新的政策鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，使其能夠在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程增強(qiáng)自身獲得金融服務(wù)的能力，為其和金融機(jī)構(gòu)的合作搭建良好的平臺(tái)，并不斷對(duì)其金融支持進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。另一方面，政府要主動(dòng)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)獲得金融支持的過(guò)程提供有效的擔(dān)保，使得金融機(jī)構(gòu)能夠減小顧慮，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供完善的金融支持。這樣一來(lái)就有助于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的金融支持力度。

總結(jié)

從當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展金融支持存在的主要問(wèn)題來(lái)看，必須要通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體發(fā)展水平、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的力度、加強(qiáng)政府相關(guān)政策的指導(dǎo)等方面出發(fā)，全面促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的發(fā)展，使其為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供更多的保障，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康長(zhǎng)期發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳杰文,陳捷,王雪芬,唐華,劉軒君.關(guān)于對(duì)海南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)金融支持的探討[J].海南金融,2015(11)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】縣域電商發(fā)展模式 點(diǎn)、鏈、流全產(chǎn)業(yè)鏈模型

一、縣域電商發(fā)展模式影響因素分析

縣域電商發(fā)展模式的選擇受到很多因素的影響，其中自然資源是縣域電子商務(wù)萌芽期的關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)資源制約縣域電子商務(wù)選擇范圍，基礎(chǔ)設(shè)施是縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素，產(chǎn)品特性決定縣域電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)難易，電商生態(tài)決定縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模，而政策組織則會(huì)影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展速度[1]。本文將從內(nèi)在、外在因素分別進(jìn)行分析。

（一）內(nèi)在因素分析

縣域自然資源是電商萌芽的關(guān)鍵。根據(jù)資源依賴性，農(nóng)村電商模式可分為資源型產(chǎn)業(yè)模式和特色產(chǎn)業(yè)模式，資源型產(chǎn)業(yè)模式是指依賴于當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)第三方交易平臺(tái)拓展網(wǎng)上銷售渠道和開(kāi)拓新市場(chǎng)的模式。當(dāng)一個(gè)地域不具有優(yōu)勢(shì)資源，借助電商平臺(tái)，打造出具有影響力的產(chǎn)業(yè)集群模式，走向特色產(chǎn)業(yè)模式。

人文地理是縣域電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。縣域人文地理包括縣域人口分布、文化、勞動(dòng)力數(shù)量和素質(zhì)以及地理?xiàng)l件，縣域電商在此基礎(chǔ)上孕育產(chǎn)生，其中地理環(huán)境決定其交通物流條件，而物流又作為電商必不可少的一部分，縣域地理環(huán)境優(yōu)越，物流交通便利，無(wú)疑為電商發(fā)展帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)業(yè)資源制約縣域電子商務(wù)選擇范圍。產(chǎn)業(yè)資源集聚優(yōu)勢(shì)明顯地域，則產(chǎn)業(yè)再造模式是是當(dāng)?shù)仉娚棠Ｊ降氖走x。其是指當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，正失去原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)第三方平臺(tái)，由線下業(yè)務(wù)為主過(guò)渡到線上業(yè)務(wù)，改變傳統(tǒng)的銷售渠道，重新激活原優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)活力的交易模式。

基礎(chǔ)設(shè)施是縣域電子商務(wù)發(fā)展期的要素?？h域電商的興起遠(yuǎn)遠(yuǎn)離不開(kāi)縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縣域基礎(chǔ)設(shè)施滯后，電商的發(fā)展是很難落地生根的，這是縣域電子商務(wù)發(fā)展的基本要素，而同時(shí)要想電商持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須在發(fā)展過(guò)程中一步步完善基礎(chǔ)設(shè)施，其中包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流配送、人才培養(yǎng)?；A(chǔ)設(shè)施培育發(fā)展到一定程度，任何模式的縣域電商產(chǎn)業(yè)才有可能走向適合自己的發(fā)展之路。

產(chǎn)品特性決定縣域電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)難易。產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、可數(shù)字化程度、信息含量與時(shí)間敏感度等產(chǎn)品的特性，會(huì)影響到在電子商務(wù)銷售環(huán)境下企業(yè)采用不同運(yùn)營(yíng)模式。因此縣域電子商務(wù)企業(yè)在選擇經(jīng)營(yíng)型態(tài)與銷售方式之前，必須正確把握產(chǎn)品特性所帶來(lái)的沖擊與影響，這樣才能夠正確選擇具體的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)收經(jīng)營(yíng)效益。

（二）外在因素分析

政策組織則會(huì)影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展速度。政策組織在縣域電商發(fā)展中答題包含政策環(huán)境、電商協(xié)會(huì)、網(wǎng)商帶頭人三個(gè)部分。政府有意識(shí)的引導(dǎo)和扶持為縣域培育出優(yōu)良的電商發(fā)展環(huán)境，如浙江桐廬模式則是政府起到主導(dǎo)作用，形成電商“無(wú)中生有”模式；電商協(xié)會(huì)一般是由本地相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織，其核心骨干大多來(lái)自網(wǎng)商，一般以服務(wù)商角色運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)電商生態(tài)發(fā)展；電商帶頭人的身份和視角，決定了其在當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展中起到的不同作用，具體而言電商帶頭人是網(wǎng)商代表，則是示范引領(lǐng)作用。

電商生態(tài)決定縣域電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。電商生態(tài)是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，但反過(guò)來(lái)生態(tài)圈里物種的不同種類及數(shù)量決定了電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模。本文主要從買(mǎi)家、賣(mài)家、服務(wù)商、供應(yīng)商四個(gè)維度著手，以遂昌為例，其賣(mài)家密度以及買(mǎi)家人數(shù)相對(duì)于其他縣域達(dá)到一定規(guī)模，形成一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)；服務(wù)商則主要是物流企業(yè)、美工攝影公司、電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展協(xié)同，遂昌成立電子商務(wù)綜合服務(wù)商，從為網(wǎng)商提供供貨，倉(cāng)儲(chǔ)配送一條龍服務(wù)，這成為縣域電商生態(tài)完善的關(guān)鍵；依托傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展縣域電商，其供應(yīng)鏈相對(duì)完善，供應(yīng)商相對(duì)集聚，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商而言，供應(yīng)商一般是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、以及個(gè)體農(nóng)戶返程農(nóng)民工以及社會(huì)閑散青年，通過(guò)與這些本地供應(yīng)商對(duì)接電子商務(wù)，不僅豐富了電商產(chǎn)品的種類，同時(shí)很大程度上促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、縣域電商發(fā)展模式的模型構(gòu)建

縣域電商發(fā)展至今，經(jīng)歷了從無(wú)到有、從草根到組織、從自發(fā)到自覺(jué)，從點(diǎn)到面的發(fā)展過(guò)程。但是縣域電商模式是建立縣域因地制宜地基礎(chǔ)上建立的，所以縣域電商發(fā)展模式呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，就現(xiàn)有的這些發(fā)展模式綜合來(lái)看，縣域電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，建設(shè)一個(gè)中心、提供兩個(gè)服務(wù)、打造多個(gè)體系是現(xiàn)有縣域電商發(fā)展的重點(diǎn)，處理好這幾個(gè)之間關(guān)系，也成為縣域電商發(fā)展的關(guān)鍵。

筆者基于此，將縣域電商模式模型綜合為“一中心+兩服務(wù)+多體系”模型。一個(gè)中心即以人、貨、場(chǎng)三個(gè)主體部分為縣域電子商務(wù)發(fā)展的中心。人：以培育和轉(zhuǎn)化大學(xué)生村官、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年為主，服務(wù)農(nóng)村長(zhǎng)居人群，服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)。貨：從產(chǎn)品描述、照片拍攝、文案撰寫(xiě)、物流包裝等不同階段進(jìn)行數(shù)據(jù)化，從而符合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為習(xí)慣。場(chǎng)：以服務(wù)中心為核心網(wǎng)狀分布的場(chǎng)。如互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)在各大第三方平臺(tái)，通過(guò)鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店、與第三方平臺(tái)合作，善用現(xiàn)有的平臺(tái)解決銷售的問(wèn)題。兩個(gè)服務(wù)包括電商基礎(chǔ)公共服務(wù)+電子商務(wù)市場(chǎng)增值服務(wù)。電商基礎(chǔ)公共服務(wù)與原來(lái)的基礎(chǔ)公共服務(wù)、社會(huì)公共服務(wù)、經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)、公共安全服務(wù)不同，但又離不開(kāi)這些服務(wù)，可從這幾個(gè)服務(wù)將電商基礎(chǔ)公共服務(wù)分類；多個(gè)體系是指支撐這兩個(gè)服務(wù)所形成的多個(gè)體系，如教育培訓(xùn)+孵化支撐+平臺(tái)建設(shè)+營(yíng)銷推廣+追溯體系+安全體系?？偨Y(jié)來(lái)看縣域電商公共服務(wù)中心通過(guò)教育培訓(xùn)、孵化支撐、平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷推廣、追溯體系、安全體系六大主要服務(wù)體系支撐區(qū)域電商基礎(chǔ)公共服務(wù)以及電子商務(wù)市場(chǎng)增值服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)各方面資源有效對(duì)接，獲得區(qū)域經(jīng)濟(jì)增益，進(jìn)而反哺地方政府，實(shí)現(xiàn)以電子商務(wù)方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣所帶來(lái)的線上和線下潛在購(gòu)買(mǎi)力的變現(xiàn)。

三、縣域電商發(fā)展模式的模型演變

隨著縣域電商的迅速發(fā)展，出現(xiàn)的問(wèn)題也逐漸增多，興起較早的電商縣發(fā)展也遭遇瓶頸，不僅僅局限于物流人才方面，同時(shí)體現(xiàn)在商品的同質(zhì)化非品牌化以及提升渠道方面?？h域電商要想達(dá)到一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，其發(fā)展趨勢(shì)無(wú)疑是形成良好的電商生態(tài)，必然要求縣域?qū)Ω鳟a(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合[2]?；诖?，筆者提出在縣域電商主體方面、電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)、智能制造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系、商貿(mào)流通渠道實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、流、鏈全產(chǎn)業(yè)鏈模式。其中電商主體培育包括網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型再造兩個(gè)方面；電商服務(wù)體系包括線上的縣域電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，線下的縣域服務(wù)中心+園區(qū)+淘寶村點(diǎn)狀聚集區(qū)，以及一些立體化的組織機(jī)構(gòu)四個(gè)方面；智能制造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈包括汽摩配產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)平臺(tái)，服飾產(chǎn)業(yè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈以及日用品產(chǎn)業(yè)鏈三個(gè)方面；商貿(mào)流通渠道包括農(nóng)村電商流通渠道，現(xiàn)有的流通商貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)化，第三方平臺(tái)渠道，跨境電商建設(shè)四個(gè)方面；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)供應(yīng)體系建設(shè)包括組織實(shí)體建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)兩個(gè)方面，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化包括信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、信息管理標(biāo)準(zhǔn)化三個(gè)方面。

基于圖1縣域點(diǎn)、流、鏈電商全產(chǎn)業(yè)鏈模式，筆者縣域電商產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)鏈、電商企業(yè)、電商產(chǎn)品四個(gè)方面對(duì)縣域電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提出自己的見(jiàn)解。

從縣域電商產(chǎn)業(yè)角度來(lái)分析，產(chǎn)業(yè)集群理論會(huì)在縣域電商體現(xiàn)的越來(lái)越明顯。淘寶村的產(chǎn)業(yè)集群，在淘寶村的園區(qū)，在淘寶村的遍布各地的這些賣(mài)家、商戶和商戶后面的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷等等逐漸構(gòu)成了一個(gè)新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。對(duì)于縣域內(nèi)社區(qū)而言，以“唯品會(huì)模式的選品+攜程模式的地推+微信模式的客戶管理+順豐模式的服務(wù)”也會(huì)逐漸得到推廣，以O(shè)2O模式實(shí)現(xiàn)“全社區(qū)營(yíng)銷”。

從縣域電商產(chǎn)業(yè)鏈分析，縣域電商逐漸實(shí)行“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”運(yùn)作，同時(shí)推進(jìn)“電子商務(wù)+基地化種植+科技支撐+深加工”的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運(yùn)作，提高產(chǎn)品附加值，增加競(jìng)爭(zhēng)力。具體實(shí)施是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商、生產(chǎn)商、分銷商、零售商等所有節(jié)點(diǎn)企業(yè)整合在一起，使得其中的物流、信息流和資金流得到有機(jī)集成，從而使電商產(chǎn)品以最快的速度、最低的成本、最優(yōu)的服務(wù)送達(dá)到消費(fèi)者手中。

從縣域電商企業(yè)角度來(lái)分析，同質(zhì)化店鋪將逐漸被個(gè)性化店鋪、品牌化賣(mài)家、小而美賣(mài)家逐漸取代，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，電商企業(yè)更加注重品牌化建設(shè)，而這品牌會(huì)逐漸呈現(xiàn)“地域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌構(gòu)造，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的發(fā)展會(huì)更為顯著，也會(huì)出現(xiàn)像當(dāng)年“淘品牌”暴發(fā)一樣的農(nóng)產(chǎn)品“淘品牌”黃金時(shí)代，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣(mài)家會(huì)更加普遍。

從縣域電商產(chǎn)品性質(zhì)角度來(lái)分析，隨著物流冷鏈技術(shù)的發(fā)展，以及現(xiàn)代化、信息化、智能化的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)平臺(tái)帶來(lái)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的明確。未來(lái)縣域電商產(chǎn)品不僅僅局限于體驗(yàn)型農(nóng)產(chǎn)品，更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品會(huì)得到80、90后消費(fèi)者的鐘愛(ài)，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，進(jìn)而走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱，會(huì)有更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐漸成為消費(fèi)主打。

參考文獻(xiàn)

[1]阿里研究中心.中國(guó)淘寶村研究報(bào)告2014[R].2015.

[2]李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然版），2011，（02）：189-191.

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第4篇

    [關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展走向建議

    一、 前言

    自20世紀(jì)以來(lái),伴隨網(wǎng)絡(luò)的興起及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)時(shí)代也隨之興起。從企業(yè)內(nèi)部的信息管理到國(guó)內(nèi)企業(yè)間的電子數(shù)據(jù)交換(EDI),再到國(guó)際化的電子商務(wù)活動(dòng),它經(jīng)歷了一段艱辛的發(fā)展歷程,現(xiàn)在已備受世界各國(guó)政府、企業(yè)的重視。

    電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)貿(mào)易方式,它大大改變了人們傳統(tǒng)的交易方式和思維習(xí)慣,帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)體系結(jié)構(gòu)的變革,成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大助力。我國(guó)政府也十分重視和支持電子商務(wù)建設(shè)與發(fā)展。例如:在20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)政府相繼實(shí)施一系列的“金”字工程;開(kāi)展多項(xiàng)電子商務(wù)示范工程;電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)的制訂;金融界、電信業(yè)等部門(mén)的密切配合,為電子商務(wù)發(fā)展提供安全保證;今年初中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)董事長(zhǎng)宋玲同志在總結(jié)2005年中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展情況報(bào)告時(shí),也特別強(qiáng)調(diào)要為電子商務(wù)的發(fā)展努力培養(yǎng)優(yōu)秀人才等等,就是很好的明證。所以,乘網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展之浪,我國(guó)電子商務(wù)不但要發(fā)展,還要實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍性發(fā)展才是硬道理。

    二、 電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)

    電子商務(wù)(Electronic Commerce)是指在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的支持下進(jìn)行的一系列商務(wù)活動(dòng)。它不但包含傳統(tǒng)貿(mào)易中的各個(gè)重要環(huán)節(jié),而且對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式進(jìn)行革新,以低成本、高效率、高效益等形式充分體現(xiàn)了電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

    相對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式而言,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn):

    1.成本低、速度快、效益高

    電子商務(wù)模式主要是依賴于互聯(lián)網(wǎng)而構(gòu)建起遍及全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),減少了傳統(tǒng)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié),從而大大節(jié)省了管理和人員環(huán)節(jié)的開(kāi)銷。在商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中,通過(guò)電子支付,不但大大提高交易速度,加快訂單處理和貨款結(jié)算支付,而且減少人為的疏忽,提高企業(yè)利潤(rùn)。

    2.質(zhì)量高、市場(chǎng)大

    電子商務(wù)可減少空間的障礙實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨國(guó)界交易;并且可提供每周7天,每天24小時(shí)的全氣候服務(wù),為客戶隨時(shí)提供最新數(shù)據(jù),加強(qiáng)企業(yè)間合作。在保證按質(zhì)按量完成原有客戶的交易之外,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告,還可開(kāi)拓潛在的隱性客戶,擴(kuò)大市場(chǎng)。

    3.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

    傳統(tǒng)的貿(mào)易方式造成了企業(yè)的管理模式是金字塔式的,自上而下控制的管理。在電子商務(wù)環(huán)境下,使得企業(yè)內(nèi)部信息交流不再拘泥于原來(lái)的“逐級(jí)傳遞”或“一對(duì)一傳遞”模式,而實(shí)現(xiàn)“一對(duì)多”或“多對(duì)多”的靈活的主流模式,形造了較高效率的管理與業(yè)務(wù)流程。同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)的發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求提高,種種外部壓力形成無(wú)形的動(dòng)力,迫使企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與管理等方面進(jìn)行改革。

    在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,只有適應(yīng)和滿足市場(chǎng)的需求,才可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)于大型企業(yè)而言,電子商務(wù)不但使企業(yè)原有業(yè)績(jī)更上一層樓,還可維持品牌的推廣,使得企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō),如能通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái),把企業(yè)的商務(wù)活動(dòng)和資源管理整合,重組業(yè)務(wù)流程,提高經(jīng)營(yíng)效率,降低成本,增加企業(yè)間的交流與合作,把企業(yè)管理提高到新水平, 從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,更快擠身于國(guó)際市場(chǎng)。

    三、 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    自從1995年電子商務(wù)引入中國(guó)本土以來(lái),在中國(guó)政府及信息化主管部門(mén)的大力支持與指引下,我國(guó)電子商務(wù)得到很大程度的發(fā)展。其中,有成功也有失敗。但是至于我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)在狀況主要呈現(xiàn)如下幾個(gè)特點(diǎn)。

    1.我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展還處于初級(jí)階段

    經(jīng)過(guò)十多年風(fēng)風(fēng)雨雨,我國(guó)電子商務(wù)雖然已初具規(guī)模,但是大多數(shù)企業(yè)或消費(fèi)才都是處于抱著觀望的態(tài)度,制約著電子商務(wù)的縱深發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō),我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展尚處于初級(jí)階段。

    2.電子商務(wù)的支撐環(huán)境有待完善

    電子商務(wù)的支撐環(huán)境主要包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),法律環(huán)境和市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境等?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的電子商務(wù),很大程度地依賴于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。例如,網(wǎng)絡(luò)帶寬嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)交易速度;網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題涉及資金安全、信息安全、商業(yè)秘密和貨物安全等。網(wǎng)上交易以數(shù)字簽名方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手寫(xiě)簽名方式,稅收支付也實(shí)現(xiàn)在線報(bào)稅,電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)模式徹底改變,從而也帶來(lái)一些經(jīng)濟(jì)問(wèn)題與爭(zhēng)端,這就需要相關(guān)法律法規(guī)制訂的同步發(fā)展。目前,我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不完善,有關(guān)市場(chǎng)管理的法律法規(guī)、社會(huì)信用體系尚未完全建立。因此,作為電子商務(wù)依托的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施運(yùn)行環(huán)境、法律環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境要加快同步發(fā)展的步伐,才能更好保證電子商務(wù)的順利發(fā)展。

    3.功能單一

    雖說(shuō)我國(guó)電子商務(wù)處于發(fā)展的初級(jí)階段,但涉及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的各行各業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站都有存在。雖然貿(mào)易行業(yè)完整,但功能略顯單一,多是廣告,電子目錄、電子查詢,商品信息公布等;少數(shù)部分進(jìn)行電子交易,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)洽談,簽訂合同,交換文本,所以多數(shù)沒(méi)有真正發(fā)揮電子商務(wù)功能。由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)薄弱,商業(yè)自動(dòng)化水平低,會(huì)造成傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)將會(huì)長(zhǎng)期并存的局面。

    4.地區(qū)發(fā)展不平衡

    由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)在行業(yè)和地域上發(fā)展不平衡,東南沿海與中西部地區(qū)的存在很大的差異,也造成電子商務(wù)發(fā)展的不平衡。目前,沿海地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展比較中西部地區(qū)快;沿海地區(qū)城市的電子商務(wù)發(fā)展比鄉(xiāng)鎮(zhèn)要快,有許多沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)及中西部地區(qū)尚未開(kāi)展電子商務(wù)。

    四、 簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展走向

    根據(jù)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展與應(yīng)用狀況,預(yù)測(cè)我國(guó)未來(lái)幾年內(nèi)的發(fā)展走向:

    1.法律法規(guī)逐步完善

    根據(jù)社會(huì)歷史發(fā)展規(guī)律可知,法治社會(huì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好環(huán)境,完善的法律體制建設(shè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)提供強(qiáng)有力的保障。在我國(guó)政府大力支持和指引下,有關(guān)的電子商務(wù)法律法規(guī)會(huì)不斷出臺(tái),并逐步完善,保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。

    2.多元化發(fā)展

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,電子商務(wù)正越來(lái)越被廣大民眾所接受。加上網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的發(fā)展,社會(huì)信用體制的建立與完善,網(wǎng)上購(gòu)物將更加普遍,大眾化。隨之而來(lái),電子商務(wù)會(huì)從模仿走向創(chuàng)新,將從傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單的B2B、B2C模式發(fā)展為錯(cuò)綜復(fù)雜的混合的電子商務(wù)模式,逐漸走向多元化發(fā)展。

    3.走城市包圍農(nóng)村道路

    作為新興貿(mào)易方式的電子商務(wù),首先是從科技發(fā)達(dá)國(guó)家傳入中國(guó)。在我國(guó),電子商務(wù)的發(fā)展是走由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)傳入落后地區(qū);由信息化程度較高的城市轉(zhuǎn)向通信落后農(nóng)村的路子。

    五、 促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的建議

    1.加強(qiáng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

    由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較緩慢,限制了電子商務(wù)的發(fā)展。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡,導(dǎo)致信息基礎(chǔ)建設(shè)的地區(qū)差異也比較大。要使國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,必須有遠(yuǎn)見(jiàn)、有規(guī)劃地加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度,縮小東西部地區(qū)、南北方以及城鄉(xiāng)之間的差距,各級(jí)電信部門(mén)要在國(guó)家信息主管部門(mén)的正確指引下加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

    2.企業(yè)要認(rèn)清時(shí)勢(shì),加快發(fā)展

    中國(guó)加入WTO以后,加上經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展,電子商務(wù)作為商務(wù)的新模式,為我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。企業(yè)要認(rèn)清時(shí)勢(shì),加強(qiáng)管理,在提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的基礎(chǔ)上,對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展要統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實(shí)施、穩(wěn)步推進(jìn),提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力。這樣才能降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效益。即是說(shuō),只有正確利用電子商務(wù)模式為企業(yè)服務(wù),才會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

    3.要為電子商務(wù)發(fā)展提供保障

    電子商務(wù)活動(dòng)是依托互聯(lián)網(wǎng)的,其中網(wǎng)上支付的安全問(wèn)題直接關(guān)系到消費(fèi)者與企業(yè)的切身利益。在技術(shù)上,要加強(qiáng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全研究,例如安全協(xié)議的制定,密碼技術(shù)應(yīng)用、認(rèn)證中心的建立等。在法律上,要研究電子商務(wù)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域,建立規(guī)范的電子商務(wù)法律體系,保障交易各方的合法利益,促進(jìn)電子商務(wù)健康地發(fā)展。

    4.加快人才培養(yǎng)

    科技要發(fā)展,人才的培養(yǎng)決不可少。電子商務(wù)是信息現(xiàn)代化與商務(wù)的有機(jī)結(jié)合,需要大量的掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代商貿(mào)理論的復(fù)合型人才。國(guó)家政府、教育部門(mén)要根據(jù)需要,制訂人才培養(yǎng)計(jì)劃,充分利用各種途徑培養(yǎng)、引進(jìn)并合理使用好一批素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的計(jì)算機(jī)與經(jīng)營(yíng)管理等方面的專業(yè)人才,以加快我國(guó)電子商務(wù)建設(shè)步伐。

    六、 結(jié)束語(yǔ)

    總的來(lái)說(shuō),我國(guó)的電子商務(wù)是處于發(fā)展的初級(jí)階段。這種新興的商務(wù)模式,在我國(guó)的發(fā)展具有極大的潛力。我國(guó)要抓住機(jī)遇,認(rèn)真地、盡快地解決好每一個(gè)制約因素,為我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展提供健康良好的外部環(huán)境。各個(gè)企業(yè)部門(mén),也應(yīng)有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè),從而推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展。相信在我國(guó)“十一五”期間,信息化建設(shè)的加速發(fā)展,將會(huì)譜寫(xiě)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的新篇章。

    參考文獻(xiàn)

    [1]陳月波:電子商務(wù)概論[M].清華大學(xué)出版社,2004

    [2]劉克峰:實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——理論和實(shí)踐[M].清華大學(xué)出版社, 2000

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展總結(jié)范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展模式

[DOI] 10.13939/ki.zgsc.2015.24.098

位于大境瑤族鄉(xiāng)的樂(lè)育村按“靠山吃山”的思路，在深山老林中發(fā)展起了“野”紫靈芝種植。2013年，全村紫靈芝種植面積達(dá)到200多畝，近3000方，瑤胞們希望依靠“野”紫靈芝種植這一特色產(chǎn)業(yè)，走上致富路。然而受地理?xiàng)l件等因素的限制，雖然該鄉(xiāng)靈芝從業(yè)人數(shù)眾多但人均收入水平低；獨(dú)立分散的家庭生產(chǎn)，又造成了靈芝生產(chǎn)成本不斷上升、流通環(huán)節(jié)過(guò)長(zhǎng)、商品率低、大部分利益被中間環(huán)節(jié)截留等問(wèn)題。其中，靈芝銷售難的問(wèn)題顯得尤為突出，作為“三農(nóng)”問(wèn)題中的重點(diǎn)之一，同時(shí)，為了促進(jìn)該鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，農(nóng)產(chǎn)品銷售難問(wèn)題迫切需要得到解決。

“三農(nóng)”問(wèn)題是貫串中國(guó)現(xiàn)代化過(guò)程的基本問(wèn)題，備受我國(guó)政府的重視。隨著桂林市改革的不斷推進(jìn)，政府希望能將改革的成果惠及廣大農(nóng)民群體。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為我國(guó)探索現(xiàn)代信息服務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互贏的一條新路，成為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題的有效手段之一。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、初級(jí)加T和運(yùn)輸過(guò)程中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流、資金流、信息流的系統(tǒng)管理，來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與銷售。

1 大境瑤族鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)和意義

2014年中央1號(hào)文件提出農(nóng)業(yè)要大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店；商務(wù)部2013年12月出臺(tái)《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，在10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)第二條提出：“加強(qiáng)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用體系建設(shè)”。此外，根據(jù)北京T商大學(xué)的報(bào)告顯示，目前，我國(guó)現(xiàn)有各類涉農(nóng)網(wǎng)站3.1萬(wàn)家，比上年增加24.9%，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家。淘寶注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店達(dá)到203.9萬(wàn)個(gè)，交易額超過(guò)500億元。國(guó)家政策的支持、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展、電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)都為大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。

通過(guò)電子商務(wù)，農(nóng)戶與消費(fèi)者或企業(yè)直接對(duì)接，可以使農(nóng)戶及時(shí)、準(zhǔn)確全面地獲取相關(guān)市場(chǎng)信息，形成正確的種植、加工、庫(kù)存以及銷售決策，提高市場(chǎng)配置資源的效率；有利于完善市場(chǎng)的信息服務(wù)功能，增加產(chǎn)品的銷售渠道，降低產(chǎn)品的流通成本，使產(chǎn)品得到更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有效解決“銷售難”的問(wèn)題，從而提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，為大境瑤族鄉(xiāng)打造本地靈芝品牌提供更有效的途徑；通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，降低農(nóng)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)的利益流失，切實(shí)增加廣大農(nóng)民收入，促進(jìn)桂林市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

本文作者在大境瑤族鄉(xiāng)采取深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題有以下方面。

2.1 農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)薄弱、電子商務(wù)人才匱乏

在本次調(diào)查的受訪者中，35歲以下群體所占比例為21.7%，35～55歲的人占78.3%，是現(xiàn)階段農(nóng)村居民中的主俸和主要?jiǎng)趧?dòng)力；在對(duì)受訪者的教育程度的調(diào)查中，初中及以下學(xué)歷的人高達(dá)62.8%，高中學(xué)歷的人占到了26.4%，而具有大專及以上學(xué)歷的人所占比例僅為10.8%，農(nóng)民文化水平普遍偏低。

由于缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展都持觀望和懷疑態(tài)度，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的作用和意義。而以該鄉(xiāng)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，又難以吸引具備電子商務(wù)知識(shí)的專業(yè)化人才，而懂電子商務(wù)知識(shí)又愿意到農(nóng)村發(fā)展的人才少之又少。電子商務(wù)意識(shí)的淡薄和人才的匱乏使電子商務(wù)在大境瑤族鄉(xiāng)的發(fā)展受到了很大程度的制約。

2.2 電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流配送體系不健全

大部分人之前很少接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的信息。在沒(méi)有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人群中，有46.51%的人缺少技術(shù)支持，25.19%的人缺少資金支持，11.63%的人缺少合適的物流信息，有16.67%的人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺少安全保障。

目前大境瑤族鄉(xiāng)只有12.40%的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。大多數(shù)農(nóng)戶不能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地了解市場(chǎng)供求信息，使市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量易發(fā)生波動(dòng)，供需的不平衡將會(huì)給農(nóng)戶造成農(nóng)產(chǎn)品難賣(mài)、價(jià)低的困擾。由于地處山區(qū)，農(nóng)民收入水平不高，農(nóng)民沒(méi)有條件或者將產(chǎn)品拿到批發(fā)市場(chǎng)上售賣(mài)的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本過(guò)高，大境瑤族鄉(xiāng)現(xiàn)階段靈芝的主要銷售渠道是通過(guò)中間采購(gòu)商上門(mén)收購(gòu)，比例高達(dá)72.87%；而只有9.3%的人利用網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行銷售。

雖然近年來(lái)桂林市大部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件有了一定改善，但總體上來(lái)說(shuō)，桂林市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍處于起步階段，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較薄弱，達(dá)不到發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的水平。目前桂林市也很少有真正完善且能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，因此產(chǎn)品大部分利益被中間商截取，農(nóng)民收入效益不佳。

2.3 生產(chǎn)分散，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度低

一方面大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，農(nóng)產(chǎn)品種類多，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)具有一定盲目性，無(wú)形中增加了農(nóng)戶自身的風(fēng)險(xiǎn)，也導(dǎo)致其為市場(chǎng)提供的產(chǎn)品的過(guò)于分散，造成無(wú)法為市場(chǎng)提供均衡的供給，市場(chǎng)波動(dòng)較大；另一方面農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和保鮮難度大，不能統(tǒng)一銷售，而缺乏統(tǒng)一的管理也使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，不易形成農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌化，在市場(chǎng)中不能占據(jù)有利地位。

3 加快發(fā)展大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的對(duì)策建議

3.1 增強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)意識(shí)、培養(yǎng)電子商務(wù)人才

政府應(yīng)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用水平，降低農(nóng)民上網(wǎng)的成本，引導(dǎo)農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)拓寬產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)民的收入水平的上升。廣大農(nóng)村居民只有切實(shí)從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中獲益，才會(huì)更相信電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的作用，進(jìn)而增加電子商務(wù)意識(shí)。

在培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才方面應(yīng)充分發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)和技能的培訓(xùn)來(lái)改善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的社會(huì)基礎(chǔ)；通過(guò)政策和資金上的幫助，吸引電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生前來(lái)就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時(shí)，也可以有意識(shí)地招聘一些相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀人才。

3.2 完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，尤其是在起步階段，離不開(kāi)政府部門(mén)的大力支持。政府部門(mén)應(yīng)加大財(cái)政投入，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，為開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)工作力度，引導(dǎo)農(nóng)民多層次、多渠道地參與并學(xué)習(xí)電子商務(wù)，搭建多種形式的農(nóng)村信息服務(wù)中心平臺(tái)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)化水平。加大對(duì)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，建立從桂林市到農(nóng)村集加工，配送以及長(zhǎng)短途運(yùn)輸?shù)裙δ転橐惑w的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。同時(shí)，加快綜合型和專業(yè)型物流中心的建設(shè)，完善整體的物流配套基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸技術(shù)，避免農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中腐爛變質(zhì)，有效解決由于農(nóng)村信息堵塞而造成的農(nóng)產(chǎn)品“買(mǎi)難賣(mài)難”局面。

3.3 提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化

電子商務(wù)的重要特征之一就是商品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。因此，大境瑤族鄉(xiāng)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一個(gè)首要條件就是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。一方面，為了適應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)的需要，大境瑤族鄉(xiāng)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況建立自主品牌，大力推進(jìn)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。另一方面，政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)農(nóng)民加快執(zhí)行國(guó)家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)體系，在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)體系上進(jìn)行改善，積極向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系靠攏，引導(dǎo)農(nóng)民走標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的道路，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。

4 大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式探討

電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了各種各樣的模式，但目前大境瑤族鄉(xiāng)大多數(shù)農(nóng)民文化教育水平不高，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，農(nóng)戶不了解網(wǎng)上交易的模式以及基礎(chǔ)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息處理操作方法，暫不具備直接將農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞到電子商務(wù)平臺(tái)的能力，因此，傳統(tǒng)的C2C的電商模式暫時(shí)不適合大境瑤族鄉(xiāng)電子商務(wù)的發(fā)展；B2C和B2B電子商務(wù)模式不但要建立一個(gè)專業(yè)的大型的電子商務(wù)網(wǎng)站，還需要高級(jí)電子商務(wù)人才、完善的物流配送體系和龐大的資金等條件的支持，大境瑤族鄉(xiāng)又基本都是獨(dú)立分散的家庭經(jīng)營(yíng)，因此，目前也不具備發(fā)展和推廣傳統(tǒng)B2C和B2B電子商務(wù)模式。因此，本文在總結(jié)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合大境瑤族鄉(xiāng)廣大農(nóng)村的實(shí)際情況，提出以下改進(jìn)模式。

4.1 “農(nóng)民+專業(yè)合作社+第三方電子商務(wù)平臺(tái)+消費(fèi)者”模式

在整個(gè)模式中，加入由政府引導(dǎo)組織成立的專業(yè)合作社，使得農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、第三方電商平臺(tái)和消費(fèi)者緊密地聯(lián)系在一起，滿足各方的需求。而之所以由政府引導(dǎo)組織成立專業(yè)合作社，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大境瑤族鄉(xiāng)，有少數(shù)人試圖成立專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品合作社來(lái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，但由于大部分農(nóng)民出于風(fēng)險(xiǎn)顧慮和信任等因素，最后都沒(méi)有成功。政府部門(mén)所具有的公信力和權(quán)威性，一方面，農(nóng)戶和企業(yè)都能夠很好地信任它的中介作用，消除農(nóng)戶使用電子商務(wù)的顧慮；另一方面，可以有效地保障農(nóng)民利益，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。該模式如圖1所示。

該模式下，專業(yè)合作社直接與廣大基層農(nóng)戶打交道，能夠及時(shí)準(zhǔn)確地收集當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，將產(chǎn)品信息提交到電商平臺(tái)，銷售產(chǎn)品，同時(shí)可以從電子商務(wù)平臺(tái)獲取市場(chǎng)需求信息。這樣不但有助于減少中間環(huán)節(jié)和重復(fù)流程，提高農(nóng)戶的效率水平，降低各環(huán)節(jié)之間的成本。還可以增加產(chǎn)品的銷售渠道，降低農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)戶的收益。在合作社發(fā)展具有一定實(shí)力之后，可以白建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，除了單純的銷售農(nóng)產(chǎn)品外，大境瑤族鄉(xiāng)境內(nèi)風(fēng)景優(yōu)美，旅游資源豐富，專業(yè)合作社不但可以以野生、綠色的定位迎合那些格外注重健康的顧客，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，還可以在網(wǎng)上向顧客推薦農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)旅游等娛樂(lè)項(xiàng)目，發(fā)展本地自主品牌。

該模式充分考慮了大境瑤族鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)專業(yè)合作社將分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶集中起來(lái)，收集農(nóng)戶的各類農(nóng)產(chǎn)品信息，進(jìn)行統(tǒng)一的調(diào)度，不但可以解決大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品個(gè)體經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的生產(chǎn)過(guò)于分散，質(zhì)量難以把握，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺乏自主品牌等問(wèn)題，還有助于建立完善的機(jī)制，擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)，保證農(nóng)戶的利益。

4.2 以專業(yè)合作社為主導(dǎo)的“農(nóng)民+專業(yè)合作社+企業(yè)”模式

該模式下，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)訂單情況指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)，在開(kāi)始階段就控制好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以達(dá)到市場(chǎng)需求。在銷售環(huán)節(jié)，合作社可以自己構(gòu)建具有大境瑤族鄉(xiāng)特色的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)來(lái)吸引客戶，或者通過(guò)第三方電商平臺(tái)和政府網(wǎng)站與農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行洽談、簽訂購(gòu)銷合同等。在物流環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社則根據(jù)企業(yè)的要求通過(guò)第三方物流運(yùn)送到客戶手中。最后，在支付環(huán)節(jié)上，合作社可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)賬交易，改變?cè)撪l(xiāng)傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易方式。同時(shí)，在各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓農(nóng)戶參與其中，如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品所需的原料和T作，使農(nóng)戶親自參與到電子商務(wù)中來(lái)，體驗(yàn)電子商務(wù)所帶來(lái)的種種好處，這樣不但有利于充分發(fā)揮專業(yè)合作社組織功能的優(yōu)勢(shì)，更有利培養(yǎng)農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)和農(nóng)村電子商務(wù)人才，推動(dòng)大境瑤族鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。該模式如圖2所示。