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廣告創(chuàng)意策略范文第1篇

創(chuàng)意是廣告的靈魂

廣告創(chuàng)意，是廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，是具有感染力和說服力的重要要素，是促使廣告信息戰(zhàn)略制定并得以實(shí)施的重要力量，同時(shí)又是廣告運(yùn)作中難以描述和闡述的環(huán)節(jié)，美國著名廣告創(chuàng)意指導(dǎo)戈登•E•懷特將廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意稱為廣告設(shè)計(jì)中的X因子，指出了創(chuàng)意的不確定性和難以把握性。從當(dāng)今科技水平的發(fā)展和市場發(fā)展的需求而言，廣告活動(dòng)中的制作、、媒體選擇、效果預(yù)測等因素，都可以明確化，唯有創(chuàng)意是一種“軟”性因素，無法量化、具體化。廣告創(chuàng)意成功與否，直接關(guān)系到廣告預(yù)期效果的達(dá)到度，廣告創(chuàng)意已成為廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵所在。從某種角度講，在當(dāng)今時(shí)代，廣告競爭已演繹為廣告創(chuàng)意的競爭，創(chuàng)意是廣告的靈魂。

廣告創(chuàng)意的本質(zhì)

廣告是一種由廣告客戶付費(fèi)的信息傳播形式，是通過具體媒介和具體作品形式向特定受眾傳遞具有一定目的的商品和服務(wù)信息，并取得預(yù)期效果的一種信息傳播活動(dòng)。從實(shí)質(zhì)上講，整個(gè)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)信息采集、加工、傳遞的過程。如果按照美國著名傳播學(xué)專家拉斯韋爾的五個(gè)W學(xué)說分析廣告設(shè)計(jì)，在學(xué)說中的Who（對(duì)誰說）是在尋求訴求對(duì)象目標(biāo)受眾；What（說什么）是一個(gè)策略點(diǎn)、訴求點(diǎn)的尋求；Why（怎么說）是一種策略的延伸、表現(xiàn)；When（什么時(shí)間說）是廣告時(shí)間計(jì)劃時(shí)機(jī)的尋求；Where（什么地點(diǎn)說）是一種媒介計(jì)劃，從中可以很清楚地看出，廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)實(shí)際上是信息的加工過程，更是五個(gè)W個(gè)學(xué)說中What（說什么）和Why（怎么說）兩個(gè)階段的具體寫照。

什么是創(chuàng)意

創(chuàng)意似乎是一個(gè)時(shí)尚流行的詞匯，許多行業(yè)都在廣泛使用這一詞匯，然而常人對(duì)他的理解只是停留在點(diǎn)子、想法、出主意的初級(jí)層次，正因?yàn)槿绱耍瑒?chuàng)意也已成為好點(diǎn)子、好意念的代名詞、洋稱謂，并且創(chuàng)意已被眾多業(yè)內(nèi)人士推崇到一種神奇的位置，諸如“創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂”、“創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)的中心”、“創(chuàng)意是信息傳播的關(guān)鍵”等等。的確，好的創(chuàng)意可以化腐朽為神奇，變幻想為現(xiàn)實(shí)，這已成為無庸質(zhì)疑的事實(shí)。創(chuàng)意源于英文“idea”，其英文原意為思想、意念、念頭、主意、計(jì)劃、打算等，美國著名廣告大師大衛(wèi)•奧格威曾指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓消費(fèi)者來購買你的產(chǎn)品，非要有好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然就象被黑夜吞噬的船只?！逼渲械狞c(diǎn)子也就是今天所說的廣告創(chuàng)意，同時(shí)他也明確指出了創(chuàng)意的重要性；另一位美國著名廣告人威廉巴•恩巴克指出：“創(chuàng)意是用新穎而且與眾不同的方式傳遞某個(gè)意念的技巧和才能，讓消費(fèi)者在瞬間記住，發(fā)出驚嘆，產(chǎn)生震憾?！泵绹鴱V告大師詹姆斯韋伯•楊在擔(dān)任嘎那廣告節(jié)評(píng)委會(huì)主席時(shí)指出：“創(chuàng)意是舊元素的重新組合?！眲?chuàng)意究竟是什么，幾乎在任何一本書里，都少不了廣告創(chuàng)意這個(gè)概念，到今天為至，也沒有一個(gè)具體明確的定義，我認(rèn)為創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是意識(shí)與潛意識(shí)相互轉(zhuǎn)化的過程，是一個(gè)不斷發(fā)想、構(gòu)想的過程，是廣告策略的延伸，不是策劃的圖形化和文字化，更不是制作技術(shù)，創(chuàng)意是在緊張思考、努力探索的基礎(chǔ)上，由有關(guān)事物觸發(fā)而突然閃現(xiàn)出的一種頓悟，創(chuàng)意是在高度緊張思維后注意力轉(zhuǎn)移的結(jié)果，是經(jīng)長期思考后偶然得之的意念，是舊元素的重新組合。

廣告創(chuàng)意策略范文第2篇

關(guān)鍵詞：品牌；品牌形象；廣告創(chuàng)意

21世紀(jì)是品牌競爭時(shí)代，誰能夠率先樹立起良好的品牌形象，誰就能在市場競爭中取得優(yōu)勢(shì)。廣告大師大衛(wèi)?奧格威指出：“廣告?zhèn)鞑ナ瞧放菩蜗笏茉斓闹匾h(huán)節(jié)，每一個(gè)廣告都是對(duì)品牌形象的長遠(yuǎn)投資?！边@一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。

一、廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)

作為塑造企業(yè)形象，促進(jìn)銷售的傳播工具，廣告天生就是為塑造品牌形象服務(wù)的。廣告大師奧格威說：“為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長遠(yuǎn)投資，描繪品牌的形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征重要得多?！碑?dāng)前，塑造品牌形象的廣告創(chuàng)意在創(chuàng)意的內(nèi)容和形式上，在媒體與種類的選擇上，主要呈現(xiàn)四大新的發(fā)展趨勢(shì)：

（一）服從于品牌形象塑造的廣告創(chuàng)意人性化趨勢(shì)

人性化其基本內(nèi)涵是“以人為本”。就廣告來說，人性化即一切以消費(fèi)者為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷的廣告制作手法和技巧。廣告創(chuàng)意人性化有以下依據(jù)：

1、依據(jù)廣告受眾心理學(xué)的分析。廣告受眾的心理構(gòu)成，可分為意欲、認(rèn)知、情感三個(gè)要素。情感是受眾心理的最高層次，它直接影響到消費(fèi)者的態(tài)度和行為，內(nèi)心受到觸動(dòng)的消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深層的認(rèn)同感，進(jìn)一步引發(fā)購買行動(dòng)和持久的品牌依賴性。人性化方式正是以觸及受眾深層情感為目的，讓其從廣告中獲得無限溫情的體驗(yàn)和來自心靈的震撼，它比簡單說服、娛樂等傳播技巧和功能更勝一籌，對(duì)消費(fèi)者的征服是較高層次的。

2、依據(jù)傳播發(fā)展趨勢(shì)。無論媒介的技術(shù)手段如何進(jìn)步和發(fā)達(dá)，其目的都是為了促進(jìn)信息內(nèi)容更快、更好地傳播出去。傳播的最高層次始終是為了傳達(dá)一種思想或人文的影響力，更加體現(xiàn)精神層面的關(guān)懷。廣告也不能回避這一點(diǎn)。一個(gè)高度重視人的精神價(jià)值的廣告才是廣告?zhèn)鞑サ妮^高境界，才能獲得更高意義上的美譽(yù)度，獲得更大程度上的營銷成功。

3、依據(jù)實(shí)際傳播效果。在報(bào)紙、電視、廣播等媒體上同質(zhì)化產(chǎn)品廣告鋪天蓋地，競爭白熱化，消費(fèi)者對(duì)此的理性選擇和判別度在降低，而情感訴求的說服力卻在升溫而且勢(shì)頭強(qiáng)勁。人性化主題已越來越受到消費(fèi)者的歡迎，如納愛斯集團(tuán)推出的雕牌系列廣告，走的就是人性化路線，《笑容篇》講述了父母離異的兒童如何與后母之間通過雕牌牙膏得到了溝通，消除了隔閡，體現(xiàn)了細(xì)膩的人與人之間的溫情；《懂事篇》則通過小孩子幫母親洗衣服，只用一點(diǎn)點(diǎn)洗衣粉就能洗很多的衣物，不僅彰顯雕牌產(chǎn)品的物美價(jià)廉，而且用母女情深深打動(dòng)了普通老百姓的內(nèi)心，大獲成功。

具體到廣告作品的運(yùn)用上，人性化創(chuàng)意則具有相當(dāng)大的彈性和回旋空間，這均源于“人性化”較為豐富的內(nèi)涵，小可至對(duì)人個(gè)體的關(guān)照，細(xì)致到平凡生活中點(diǎn)滴小事，大可至對(duì)全人類生存發(fā)展?fàn)顩r的終極關(guān)懷。廣告人性化創(chuàng)意在具體表現(xiàn)上可分為三個(gè)層次：

第一層空間是人性化表述的最基本層次，指廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)要具有對(duì)消費(fèi)者無微不至的人文關(guān)懷的特性和功能。如一些電腦廠家在廣告中已經(jīng)開始特別強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品是如何從鍵盤、音箱、機(jī)箱等細(xì)處入手，想用戶所想而做出的設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者沐浴在一種周到的關(guān)懷中，找不到不買的理由。從產(chǎn)品本身性能和服務(wù)對(duì)用戶的貼心程度出發(fā)，雖然角度小些，但可以以小見大，折射出關(guān)懷的細(xì)致和力度。

第二層空間是指廣告主題或內(nèi)容要與人的深層情感相關(guān)聯(lián)，富有人情味。廣告能體味普通人生活的壓力和心靈的疲憊，并有關(guān)照社會(huì)生活方方面面的人情故事，試圖撥動(dòng)人性中最薄弱的心弦。如南方黑芝麻糊的電視廣告：在中國遙遠(yuǎn)的南方小巷中，傳來陣陣木屐聲、小販的叫賣聲，一個(gè)小男孩從厚重的木門里探出頭來，經(jīng)不住黑芝麻糊濃：“一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊”。整個(gè)廣告具有深情的懷舊情調(diào)，使消費(fèi)者忘記了現(xiàn)時(shí)世俗的煩憂，充滿了對(duì)兒時(shí)美好經(jīng)歷的回憶，使每日為生計(jì)奔波的人們感受到一份久違的感動(dòng)和溫馨。

第三層空間，是指廣告作品所闡釋的是終極人文關(guān)懷的主題，強(qiáng)調(diào)對(duì)和平與發(fā)展等大的世界性主題的關(guān)注。這種類型廣告立意很高，主題很大，因而制作成本和創(chuàng)意難度較前兩層空間更甚。在制作手法上已基本跳出普通產(chǎn)品廣告的模式，每次表述一個(gè)大的世界性主題，而其可能與產(chǎn)品本身毫無關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者感受到的只是一種觀念、情感的流動(dòng)，廣告最多在結(jié)尾處打出產(chǎn)品的品牌而已，整個(gè)廣告非常大氣，體現(xiàn)的是一個(gè)品牌的氣度和胸懷。

（二）服從于品牌形象塑造的廣告創(chuàng)意文化性趨勢(shì)

廣告是重要的文化現(xiàn)象。廣告除了具有商業(yè)性外，其內(nèi)涵體現(xiàn)了廣告主以及廣告制作者對(duì)生活的理解以及價(jià)值觀念。例如，鉆石手表廣告說：“出手不凡鉆石表?！边@里體現(xiàn)的是一種高雅感；而上海牌手表廣告說：“把握時(shí)間，走向未來?！边@里體現(xiàn)的是一種對(duì)時(shí)間的珍惜以及節(jié)奏感；“飛亞達(dá)”手表的“一旦擁有，別無所求?！苯o人以名貴、高雅之感。盡管這三種廣告體現(xiàn)了不同的價(jià)值觀與訴求方式，但是它們都表達(dá)了自己的追求與觀念。由此可以看出，廣告在為商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，自覺或不自覺地輸出某種文化意識(shí)，改變著人們的思想和價(jià)值觀念，引導(dǎo)著人們的行為和生活方式，在刺激著人們物質(zhì)需求的同時(shí)也刺激著人們的精神需求。

卓越的廣告創(chuàng)意，必須能對(duì)商品的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次地開發(fā)，從文化內(nèi)涵的邊際效應(yīng)中尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)，使消費(fèi)者得到最大的購物滿足。廣告創(chuàng)意中文化特性的基本范疇主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、樹立以人為本的價(jià)值理念。商品只有滿足人的某方面的需要才有價(jià)值，廣告創(chuàng)意可以從低層次的物質(zhì)需求入手，暗示或寓意高層次的消費(fèi)，讓消費(fèi)者從單純的物質(zhì)產(chǎn)品演繹成為有文化內(nèi)涵的精神寄托。安徽古井貢酒，提出了“下棋做棋圣，喝酒古井貢”的廣告口號(hào)，把商品定位在較高的文化品位上。

2、利用民族文化為背景。不同的民族文化由于長期積累沉淀，形成了恒久不變的共同的道德行為準(zhǔn)則，廣告創(chuàng)意應(yīng)充分利用這種文化背景，把握某一階段社會(huì)情感的流向，從而提煉出能成為廣大消費(fèi)者知音的廣告創(chuàng)意。人們熟悉的“南方黑芝麻糊廣告”，以中國傳統(tǒng)的沿街叫賣的點(diǎn)心小攤為其代表形象，用回憶的方法把人帶到芝麻糊香甜可口之中，特別是芝麻糊賣主給小孩添半勺芝麻糊的畫面，進(jìn)一步增強(qiáng)了情感訴求，更深深反映了中華民族文化中“尊老愛幼”的內(nèi)涵。

3、創(chuàng)建商品的社會(huì)導(dǎo)向價(jià)值。價(jià)值觀不僅是精神追求的反應(yīng)，同時(shí)也是一種社會(huì)導(dǎo)向，它應(yīng)該鼓勵(lì)人們奮發(fā)向上，追求更為美好的未來，促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展。如美國“萬寶路”香煙廣告的西部牛仔形象讓人們充分領(lǐng)略男子漢開拓進(jìn)取的風(fēng)采，處處感覺到力的騷動(dòng)，創(chuàng)立了獨(dú)特的“萬寶路”精神。

廣告創(chuàng)意中文化特性的表現(xiàn)形式主要有以下兩種：（1）廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)與文學(xué)藝術(shù)相結(jié)合起來的趨勢(shì)。中華民族五千年的文明，儒家文化兩千年的熏陶，形成了中國獨(dú)特的文化，獨(dú)特的文學(xué)傳統(tǒng)。廣告創(chuàng)意利用這源遠(yuǎn)流長的文化，產(chǎn)生了很多與文學(xué)藝術(shù)融合富有民族文化特色的作品，使我國的廣告創(chuàng)作展示獨(dú)具一格的藝術(shù)內(nèi)涵。在名人輩出的浙江古城紹興，構(gòu)成了頗具影響的魯迅系列、勾踐系列、大禹系列、西施系列等。在魯迅系列的廣告創(chuàng)意上，突出了魯迅筆下的黑氈帽、烏蓬船、八字橋等山陰特色，富有濃郁而獨(dú)特的文化含量。最值錢的當(dāng)數(shù)“咸亨”招牌，借著魯迅先生那支神奇的筆，“咸亨”酒店已經(jīng)蜚聲海內(nèi)外。（2）廣告創(chuàng)意體現(xiàn)傳統(tǒng)文化影響的痕跡。中國悠久、豐富、燦爛的傳統(tǒng)文化精髓一直是廣告創(chuàng)意取之不盡，用之不竭的源泉?，F(xiàn)代廣告受到中國哲學(xué)觀念以及傳統(tǒng)思維模式的影響，表現(xiàn)出傳統(tǒng)文化影響的痕跡，主要表現(xiàn)形式有：突出愛心，突出家庭溫馨，突出喜慶團(tuán)圓，突出民間習(xí)俗。

（三）公益廣告――塑造品牌形象的廣告創(chuàng)意主戰(zhàn)趨勢(shì)

在服務(wù)廣告、產(chǎn)品廣告、形象廣告和公益廣告四種廣告中，公益廣告是塑造品牌形象效應(yīng)最獨(dú)特的一種。公益廣告以宣傳社會(huì)人文精神，樹立文明觀念，推廣科學(xué)生活方式為主題，這種公益視角和公益化的訴求點(diǎn)，與企業(yè)要在大眾心中樹立回報(bào)社會(huì)，關(guān)心大眾的形象相吻合。九十年代初孔府家酒出資十萬元與CCTV合作制作了十條公益廣告，繼而，海爾集團(tuán)耗資上百萬元制作24集以海爾兄弟為主角的公益廣告片，還有像聯(lián)想、北京雪蓮絨等許多企業(yè)也越來越關(guān)注公益廣告，紛紛效仿，步入后塵。企業(yè)正是通過公益廣告表達(dá)他們對(duì)社會(huì)的真誠，一方面可以服務(wù)于社會(huì)，一方面可以提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，從而使消費(fèi)者把對(duì)企業(yè)的信任轉(zhuǎn)為對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任，成為企業(yè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

公益廣告塑造品牌形象的主要趨勢(shì)：

1、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，借“勢(shì)”表明社會(huì)態(tài)度。這類廣告制作出來大多是意見廣告，即企業(yè)、集團(tuán)、其它機(jī)構(gòu)針對(duì)各種社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，闡述企業(yè)的態(tài)度，它是企業(yè)形象廣告的延伸，這類廣告較具代表性的有美國企業(yè)針對(duì)9.11恐怖事件在《紐約時(shí)報(bào)》上的公益廣告：“我們?cè)概c全美人民一起――”，表現(xiàn)出一種極大的憤怒及強(qiáng)烈的民族氣概。

2、根據(jù)當(dāng)時(shí)的社會(huì)公益主題，挖掘社會(huì)關(guān)心的公益主題。這是具有公益廣告形態(tài)的商業(yè)運(yùn)作，帶有借題發(fā)揮之意。有些主題是幾代人甚至幾十代人都關(guān)心的，是永恒的，如愛情、親情、助殘、扶貧等。只要企業(yè)精心策劃，就可得到公眾的感情共鳴。例如農(nóng)夫山泉就針對(duì)希望工程這一主題打出了廣告語“買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為失學(xué)兒童捐了一分錢”。

3、針對(duì)社會(huì)上的不良現(xiàn)象，表明企業(yè)態(tài)度，倡導(dǎo)良好的社會(huì)觀念。如北京捷先廣告公司創(chuàng)作的電視公益廣告片《將愛心傳遞下去》，就是針對(duì)社會(huì)上的婆媳難處的現(xiàn)象制作的，廣告片以一個(gè)極其平凡的故事彰揚(yáng)了敬老愛幼的傳統(tǒng)美德。

4、企業(yè)自行開發(fā)公益形象，進(jìn)行廣告宣傳。如海爾開發(fā)的海爾小兄弟公益形象，并攝制成24集動(dòng)畫片進(jìn)行宣傳，既體現(xiàn)了海爾集團(tuán)關(guān)心社會(huì)的公益形象，又體現(xiàn)出海爾的文化與理念。

5、以公益性的廣告語，朔造企業(yè)品牌形象。這是一種公益形態(tài)的商業(yè)廣告，是公益廣告與商業(yè)廣告的全新結(jié)合。不同的是，這類廣告形態(tài)是通過公益性的廣告內(nèi)容來塑造出企業(yè)關(guān)注公益、關(guān)心百姓的形象，同時(shí)又是在宣傳企業(yè)的文化理念，體現(xiàn)出企業(yè)的人文關(guān)懷精神，在塑造企業(yè)品牌形象的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)或折射出企業(yè)的公益心，是一種更高境界的公益廣告。例如：春蘭集團(tuán)在地鐵車廂里的洗衣機(jī)廣告：“別讓您的包占據(jù)一臺(tái)洗衣機(jī)的寬度”，正是將產(chǎn)品訴求點(diǎn)與地鐵的擁擠環(huán)境結(jié)合起來，一則向人們形象地展示了春蘭新款洗衣機(jī)對(duì)空間的最低占有要求，一則是向擁擠的車廂內(nèi)的人們提出善意的規(guī)勸，收到一箭雙雕的效果。

（四）戶外廣告大發(fā)展――塑造品牌形象的媒體運(yùn)用創(chuàng)意趨勢(shì)

在我國，戶外廣告已躍居為第二大媒體。目前，中國戶外廣告額已達(dá)到110億元，僅次于電視媒體，占中國廣告總投放份額的25%。中國城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴(kuò)張，戶外效果倍增，使戶外廣告在近幾年內(nèi)得到了更多人士的認(rèn)可。

1、戶外廣告有以下的優(yōu)勢(shì)：

（1）傳播到達(dá)率高。無論單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體，還是候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代作用就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。另外，戶外媒體是持久地、全天候地，每天24小時(shí)，每周7天佇立，傳播時(shí)間最充分。隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段也越來越豐富，如三維物體、動(dòng)感、音效和高科技等等，形成立體感官刺激，再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。

（2）傳播成本低。目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10～1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

（3）適應(yīng)了人們生活方式的變化。隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)，人們參加社交活動(dòng)增多的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告的傳播更加有利。

2、戶外廣告塑造品牌形象時(shí)運(yùn)用了以下新穎的傳播媒體運(yùn)用技巧：

（1）巧作示范的真人實(shí)物SHOW。車站棚廣告是種相對(duì)較新的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動(dòng)的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機(jī)動(dòng)車和非機(jī)動(dòng)車的騎乘者，步行者及其他人等。在比利時(shí)布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現(xiàn)身說法，用手指著抽水馬桶，對(duì)著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛(wèi)生間顯得清潔雅致。這種真人實(shí)物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時(shí)時(shí)影響廣告受眾。

（2）因地制宜情景交融的傳播互動(dòng)。戶外廣告也要學(xué)會(huì)借“勢(shì)”，借“時(shí)”，即根據(jù)當(dāng)時(shí)發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c(diǎn)、季節(jié)等來確定廣告策略。耐克在實(shí)施品牌攻心戰(zhàn)略中，因地制宜，曾在法國網(wǎng)球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動(dòng)一時(shí)的品牌反擊戰(zhàn)事件。耐克的一位競爭對(duì)手捷足先登，買斷在體育館內(nèi)使用廣告的權(quán)利。耐克后發(fā)制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運(yùn)用戶外廣告成功進(jìn)行品牌反擊戰(zhàn)的經(jīng)典范例。

（3）小眾媒體舉一反三的傳播效應(yīng)。小眾媒體的出現(xiàn)可以說是廣告創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果。小眾媒體的優(yōu)勢(shì)就在于能達(dá)到大眾媒體到達(dá)不到的地方，打“錯(cuò)位戰(zhàn)”。例如，自動(dòng)電梯加入能配以很好的創(chuàng)意將會(huì)收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動(dòng)扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關(guān)關(guān)愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現(xiàn)在百貨公司電動(dòng)扶梯的階沿上，隨著電梯的開動(dòng)，一個(gè)個(gè)兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現(xiàn)在乘客的視覺中，“孩子們不會(huì)這樣就消失，趁早多陪伴他們一點(diǎn)兒，就不會(huì)‘太遲了’（結(jié)語：多陪孩子一點(diǎn)）”。

（4）出奇制勝的現(xiàn)場傳播妙招。廣告創(chuàng)意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意，出“奇”制勝。會(huì)說話的廣告牌位于蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一只貓，文案點(diǎn)明品牌利益點(diǎn)和承諾，“紅?；謴?fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過時(shí)，這只貓會(huì)發(fā)出獅子般的吼聲。倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機(jī)，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業(yè)務(wù)）。倫敦聯(lián)合航空公司希思羅機(jī)場新廳啟用時(shí)，建造了一塊特制招貼廣告牌，四只巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細(xì)流照亮無遺。文案告訴受眾“聯(lián)合航空公司新噴氣機(jī)”。英語JETS意為噴氣機(jī)或噴水，一語雙關(guān)點(diǎn)明新候機(jī)廳以人為本設(shè)置了淋浴間。

二、廣告創(chuàng)意策略

廣告創(chuàng)意在于它的創(chuàng)造性，每一則廣告作品都應(yīng)有自身的個(gè)性，要與眾不同，為了渲染氣氛，再采用一定藝術(shù)手法表現(xiàn)出來，吸引公眾，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。我國的廣告在塑造品牌形象時(shí)最缺乏的就是創(chuàng)新。目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意在塑造品牌形象時(shí)主要存在三方面問題：（1）不注重消費(fèi)者認(rèn)知感受和情緒感染變化；（2）主旨不集中，缺乏明確的目標(biāo)；（3）平淡無奇，缺乏創(chuàng)新。

廣告創(chuàng)意趨于庸俗的原因就是對(duì)廣告創(chuàng)意理論的認(rèn)知不夠，從更深層次講是對(duì)人的心理研究不夠。用廣告塑造品牌形象的過程，就是讓受眾接受廣告達(dá)到對(duì)品牌接受的一個(gè)過程，做廣告首先要研究人，研究人的心理活動(dòng)規(guī)律和認(rèn)知規(guī)律。糾正當(dāng)前的廣告流弊，使廣告創(chuàng)意真正服務(wù)于品牌形象塑造，必須從廣告接受理論和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)兩方面入手。

在理論層面要加強(qiáng)對(duì)受眾的研究，尤其是廣告認(rèn)知規(guī)律和廣告接受心理的研究，廣告人只有從理論上取得突破，才能更好地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，服務(wù)于品牌形象塑造。沒有受眾對(duì)廣告的認(rèn)知與記憶，就不會(huì)有品牌形象，也不會(huì)有品牌。

有了對(duì)受眾感知、記憶兩大規(guī)律的理解，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)就比較容易到位。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要注意從四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作手法的突破創(chuàng)新：（1）立意要新穎；（2）廣告語言要新鮮；（3）廣告畫面要有韻味；（4）廣告意境要深遠(yuǎn)。

這些年來用廣告塑造品牌形象成就了一批企業(yè)，如海爾、紅河等等，但是這畢竟是少數(shù)。我們要看到中國廣告創(chuàng)意缺乏創(chuàng)新、主觀性太強(qiáng)的不足，要看到企業(yè)在用廣告塑造品牌形象時(shí)定位不準(zhǔn)，思路不明確的通病，我們?cè)谟脧V告塑造品牌形象時(shí)要在廣告創(chuàng)意創(chuàng)新上下功夫，造一流的廣告，造老百姓喜愛的廣告，只有這樣，品牌形象才能成功樹立。中國一定會(huì)創(chuàng)造出更多更響的品牌，享譽(yù)世界，創(chuàng)造輝煌！

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廣告創(chuàng)意策略范文第3篇

對(duì)于廣告來說，創(chuàng)意是廣告的根源，想要做一個(gè)成功的廣告人，那么就要讓創(chuàng)意永無止盡，因?yàn)樯鐣?huì)和時(shí)代在不斷高速的變化當(dāng)中，所以為了趕上瞬息萬變的潮流，我們的創(chuàng)意也要時(shí)刻在變，時(shí)刻update。很有意思的是廣告的英文是advertising，尾字母ing就好像是告訴我們要時(shí)時(shí)刻刻的創(chuàng)新變化一樣。而且中國的國體現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新大國，這就更能說明創(chuàng)新在現(xiàn)在和將來是一件多么必要的生存條件了，所以我們肩上的使命更加重了。說到具體的，其實(shí)有很多，比如說一個(gè)好的創(chuàng)意可以為我們帶來意想不到的價(jià)值，例如：一個(gè)需求改變了生活：Walkman的發(fā)明者因?yàn)榭吹搅耸珍浺魴C(jī)攜帶不方便的弊端而為愛音樂的人發(fā)明了攜帶方便的walkman，使人們可以邊聽音樂邊做各種活動(dòng)，從而發(fā)展到ipod的狂潮卷席全球，使人們對(duì)高科技產(chǎn)品產(chǎn)生了無限的熱情，從而推動(dòng)了科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展，并且為社會(huì)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且有無限的升值空間和發(fā)展?jié)摿ΑＶ钡浆F(xiàn)在Apple產(chǎn)品風(fēng)靡全球，其中有很多不勝枚舉的好例子可以舉出來。但是我想從一個(gè)最簡單的點(diǎn)出發(fā)來談一談這個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵。Apple產(chǎn)品是一個(gè)具有革命性、獨(dú)創(chuàng)性、領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品，我想所有產(chǎn)品制造者都?jí)裘乱郧竽茏尞a(chǎn)品達(dá)到這樣的特點(diǎn)，這決定了產(chǎn)品的銷量、知名度等很多方面的高度。Apple產(chǎn)品以其人性化和引領(lǐng)潮流等很多方面讓人們對(duì)其愛不釋手，它從來不抄襲別家產(chǎn)品的特點(diǎn)，也不隨意跟隨流行，而是開辟出自己的流行趨勢(shì)，在外形設(shè)計(jì)和功能性方面獨(dú)樹一幟，是任何產(chǎn)品都模仿不來甚至無從下手的。首先，它的外形是在鍵盤手機(jī)如日中天的時(shí)候推出的，純屏幕的觸感手機(jī)，這在推出當(dāng)時(shí)被很多人所不看好，認(rèn)為實(shí)用性差，不好按鍵，但是Apple手機(jī)卻以其十分好用的屏幕觸控和分辨率極高的大顯示屏擊碎了這些懷疑。這就是最讓人愛上這款手機(jī)的特點(diǎn)，非常的獨(dú)樹一幟的好看好用并且很有其品牌內(nèi)涵，不斷推陳出新的其他電子產(chǎn)品也讓人們愛不釋手，漸漸地成為了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)靡全球的產(chǎn)品，它講究一個(gè)好玩好用好質(zhì)感的高端路線，讓人們?cè)谙硎芷浞奖憧旖莸漠a(chǎn)品同時(shí)也能感受到很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和娛樂氛圍。讓人們的生活充滿的幽默睿智的大氣風(fēng)范。并且讓人們?cè)谑褂玫臅r(shí)候真真切切的感受到了開發(fā)者的無限創(chuàng)意和細(xì)節(jié)之處的巧妙用心。產(chǎn)品的內(nèi)涵體現(xiàn)得淋漓盡致?？梢哉f是智慧創(chuàng)造價(jià)值，蘋果公司以不斷的創(chuàng)新為自己的品牌進(jìn)行定位，在消費(fèi)者心目中樹立了追求卓越創(chuàng)新和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象，其所占領(lǐng)的全球市場份額也是越來越令競爭對(duì)手自嘆不如。這樣的例子還有很多，例如：一個(gè)換位思考改變了效益：太平洋百貨的周年慶促銷，它改變了以往促銷采用的打折手段，轉(zhuǎn)變了促銷的方式和說法，變成了花1000給600，使人們從直覺上很有購買欲，但實(shí)際上是變形了的打折，等于是打6.25折，但是這種換位思考的新鮮方式使消費(fèi)者無形中產(chǎn)生了很劃算的感覺，從而會(huì)在這家百貨商場大量購物。相比之下，那些直接打折的百貨商場便與之失去了競爭力。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的開放人們?cè)絹碓阶⒅禺a(chǎn)品的性能、質(zhì)感、內(nèi)涵、設(shè)計(jì)感等多維一體的結(jié)合。人們?cè)诮鉀Q了最基本的溫飽之后開始走上了一條追求前衛(wèi)個(gè)性的時(shí)尚設(shè)計(jì)之路。不論是從頭到腳的衣服飾品還是居家生活到衣食住行都希望每接觸到的一樣物件都充滿了趣味和設(shè)計(jì)在里邊。品牌在公眾的腦海中是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的巨大容器。在市場競爭日趨白熱化的今天，要想成功打造一個(gè)品牌，找準(zhǔn)有效的品牌定位策略就顯得至關(guān)重要，隨著國際大牌紛紛融入到中國市場競爭格局當(dāng)中，品牌之間的競爭將更趨激烈和殘酷。但是，我們依舊堅(jiān)信企業(yè)如果能夠找到有效的品牌定位策略讓產(chǎn)品內(nèi)涵貫徹人心，這將有助于企業(yè)或品牌迅速進(jìn)入到消費(fèi)者的心智階梯，并在未來的市場競爭中搶占一席之地。所以好的創(chuàng)意真的能為人們和社會(huì)帶來無限大的價(jià)值，這點(diǎn)是毋庸置疑的。但是，最關(guān)鍵的問題是怎樣發(fā)掘創(chuàng)意，如何找到最合適的創(chuàng)意？回到原點(diǎn)，回到我們最初的目的，我們需要?jiǎng)?chuàng)意的目的。

首先，我們要理清問題，因?yàn)閯?chuàng)意的重點(diǎn)在于問題，而問題則來自需求，來自于客戶或是受眾對(duì)于所要宣傳的東西的要求。為了能從一個(gè)問題中散射出多種的創(chuàng)意，就必須從多種角度看問題，換一個(gè)角度也許會(huì)從問題中發(fā)現(xiàn)新的可利用資源。若是一直找不到想要的答案也可能是問題本身就有問題，那么還是需要我們?cè)購男碌慕嵌瘸霭l(fā)，最終一定會(huì)找到想要的答案，總之一句話功夫不負(fù)有心人，只要不斷的努力不管在哪個(gè)行業(yè)里都一定會(huì)有一番大的作為的。

其次，就是關(guān)于人的問題了，關(guān)于創(chuàng)作人自己和受眾的問題，人是制造創(chuàng)意的主體。往往創(chuàng)作的人會(huì)感到自己江郎才盡，沒有一點(diǎn)頭緒或是無法找到入手點(diǎn)，那么讓自己“跳出來”吧，也許是在一個(gè)問題中深入太久陷進(jìn)去了，試著把自己置身事外，放下它，慢慢的讓自己站在“遠(yuǎn)處”觀察它，沉淀自己，也許就在某一瞬間，心中的綠洲就會(huì)出現(xiàn)。有時(shí)候，人在最放松的狀態(tài)時(shí)，會(huì)有很多新想法，那么找到一個(gè)自己最舒適的方式，讓自己思維放松，可能更能打開思路，讓別的東西啟發(fā)自己，有時(shí)候idea就在你身邊。做廣告這一行是以天馬行空和思維新奇為條件的，那么這就要求我們不斷地充實(shí)自己，讓自己趕上潮流，不被時(shí)代落下。充實(shí)自己的方法有很多，看電視，上網(wǎng)，都能讓我們了解最新的資訊，也能讓我們了解各種各樣的當(dāng)前社會(huì)意識(shí)，能使我們準(zhǔn)確地把握目前的最新流行趨勢(shì)，看書能豐富我們的知識(shí)和閱歷，也能讓我們綜合各種各樣的經(jīng)典，對(duì)豐富我們的內(nèi)涵是很有幫助的。通過廣告我們不僅需要讓受眾看到目前最新最有吸引力的流行趨勢(shì)而且還要讓人們感受到一些深刻的東西。所以這就需要我們廣告人擁有大量的知識(shí)儲(chǔ)備和資訊容量。其實(shí)也可以試著讓自己處于很大的壓力之中，往往重壓 可能是靈感的來源。緊促的時(shí)間或是來自于客戶老板的壓力往往能激發(fā)出我們想象不到的東西。還有就是要讓自己多和外界接觸，了解你的客戶，并且要了解它們需要購買的商品，這樣才能從從根本上找準(zhǔn)問題。并且觀察是很重要的，我們要觀察我們要說服的對(duì)象，發(fā)現(xiàn)他們知道些什么或是還不知道些什么，并且要知道他們對(duì)什么最有興趣或沒有興趣。

最后就是要回歸廣告的本質(zhì)，讓商品與人發(fā)生關(guān)系，這樣才是真正的廣告，因?yàn)橐磺卸际菫槿朔?wù)的，一切應(yīng)當(dāng)以人為本。而且作為一個(gè)廣告人最重要的是不要掉進(jìn)形式的陷阱，里不要被得獎(jiǎng)的表象蒙蔽，作為一個(gè)廣告人，他成功與否的標(biāo)志不一定非得是得了多少獎(jiǎng)項(xiàng)，或是得到了多少殊榮，而是能否有實(shí)力做出能打動(dòng)人心的廣告，這才是重點(diǎn)，所以要了解自身的能力不要妄自菲薄，虛心的學(xué)習(xí)，才是我們?cè)撟龅?。我們做廣告的對(duì)象是消費(fèi)者，目的是為了討好消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買所要宣傳的東西，所以好廣告一定要能抓住人的眼球，能吸引消費(fèi)者的注意，給人以一定的沖擊力，做到引人入勝，讓觀眾們?cè)趶V告時(shí)間能繼續(xù)停留，而不是調(diào)轉(zhuǎn)頻道，所以那么這樣廣告就一定要有趣味性和娛樂性。要讓人們看到廣告最后有恍然大悟的感覺，并且要有人性的觸動(dòng)，讓消費(fèi)者感覺到這個(gè)好像是在講我自己的故事一樣，這樣就能打動(dòng)一個(gè)消費(fèi)者了。但是有的廣告給人的感覺是不實(shí)和虛偽，其實(shí)這樣是在欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)物和宣傳的不符，那么就將會(huì)對(duì)此產(chǎn)品失去信任感。所以廣告必須要有可信度而不要大幅度抬高或虛設(shè)東西的功能，最多是用比喻的方法使東西變換形式，但是不可以過大的夸張。

廣告?zhèn)鞑ゲ粌H僅能影響人們的生活，還能夠推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的前進(jìn)，改變?nèi)藗兊纳钣^念，提高人們的生活水平，在人們?cè)谌找娣敝氐纳钪?，開辟出一片不一樣的天空，給人們提供豐富多彩的生活內(nèi)容。信息的流通與傳播，為我們帶來了很好的生活素材，活躍了我們的頭腦，開闊了我們的眼界。所以廣告就更應(yīng)該不斷推出良性的作品，讓人們不斷的提高審美，為人們的生活帶來便利并且逐步向前。

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廣告創(chuàng)意策略范文第4篇

一、廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意策略的重要性

大衛(wèi)•奧格威說：“在廣告中，最重要的必然是創(chuàng)意。”“除非你的廣告中有了不起的大創(chuàng)意，不然它就像黑夜里行駛的船只一樣，無聲無息，不留痕跡。”廣告創(chuàng)意借助獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，運(yùn)用一定的創(chuàng)新思維能力，在不斷提出問題和解決問題的過程中得到新點(diǎn)子。廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意策略一般分為定位策略、品牌形象策略兩種。定位策略被認(rèn)為是廣告設(shè)計(jì)中首要的步驟和思路。如何在短暫時(shí)間里迅速抓住人們的視線，是能否贏得市場先機(jī)的重要法寶。享譽(yù)世界的品牌---麥當(dāng)勞，它的目標(biāo)群體是不同年齡的上班族和喜愛快餐的年輕人群。品牌形象策略則是企業(yè)無形的寶貴資產(chǎn)。品牌本身也是一種文化形象，凝聚著一定的文化積淀。有了品牌，企業(yè)本身也會(huì)更有品位和個(gè)性?？傊瑒?chuàng)意策略對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來說不可或缺，一旦廣告沒有了創(chuàng)意，就等于無源之水、無本之木，那么廣告就毫無意義可言。

二、廣告設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意的關(guān)系

喬治•路易斯曾說：“偉大的廣告來自于偉大的創(chuàng)意。”正是由于對(duì)創(chuàng)意的高度重視，廣告業(yè)也被戲稱為神秘的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。就連詹姆斯•韋伯•揚(yáng)都說：“我認(rèn)為，一個(gè)創(chuàng)意具有某種神秘的質(zhì)量，它就像在南海上漫游的水手突然發(fā)現(xiàn)童話般的島嶼一樣。它們只是突然間浮出腦海，而且在它們四圍同樣籠罩著一層魔幻般、無法解釋的神秘。”廣告文化是一種大眾文化，每個(gè)人都可以參與其中。如何才能迅速抓住消費(fèi)者的眼球從而達(dá)到預(yù)期的宣傳，那么就必須符合五個(gè)特點(diǎn)，既真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)效性、藝術(shù)性、合理性。廣告創(chuàng)意承載著宣傳產(chǎn)品與影響受眾心理的重要使命，可以說它是廣告成功與否的決定性因素。大衛(wèi)•奧格威認(rèn)為好的點(diǎn)子既創(chuàng)意，他認(rèn)為“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有好的點(diǎn)子不可，除非你的廣告有好的點(diǎn)子，不然它們就像快被黑夜吞噬的船只。”著名的伏特加酒廣告就是一個(gè)經(jīng)典的案例。它的成功之處源于對(duì)產(chǎn)品本身新穎的構(gòu)思，通過不斷變換創(chuàng)意形象，如風(fēng)景、城市、建筑、文化、波普藝術(shù)等，對(duì)“絕對(duì)的熱情與浪漫”主題進(jìn)行詮釋，加深與消費(fèi)者的人文溝通，形成了世界廣告史上影響最久、跨時(shí)最長、創(chuàng)意最獨(dú)特的廣告系列。

三、如何在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意策略

1.廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)手法

（1）突出特征

運(yùn)用各種表現(xiàn)形式凸顯和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題自身與眾不同的個(gè)性，把提煉出的特征整合處理放在視覺中心位置，讓受眾印象深刻產(chǎn)生視覺興趣，從而刺激消費(fèi)需求達(dá)到促銷目的。

（2）以情托物

廣告是有生命的，它有自己的思想和個(gè)性，有一定的表現(xiàn)力。而情感是廣告表現(xiàn)手法的重要組成部分。廣告必須對(duì)受眾產(chǎn)生一定的視覺沖擊，引起他們心靈的震撼，喚起他們的注意和共鳴。這也是現(xiàn)代廣告所追求的意境。

（3）懸念安排

好奇心驅(qū)使人們想對(duì)某個(gè)事物一探究竟。而把它運(yùn)用到廣告形式中同樣奏效。懸念安排造成猜疑和緊張的氣氛，使消費(fèi)者產(chǎn)生獵奇心理而展開聯(lián)想，進(jìn)一步促使他們了解產(chǎn)品特性，最后通過文字或標(biāo)題表達(dá)主題，留下深刻印象。懸念安排是一種很高明的表現(xiàn)手法，它讓矛盾與好奇加速碰撞，達(dá)到引人入勝的藝術(shù)效果。

2.廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)

圖形是一種視覺符號(hào)語言，用以表達(dá)某種情感、思想和觀念，是廣告中重要的視覺傳達(dá)形式。好的圖形可以準(zhǔn)確傳達(dá)出比文字更多的信息魅力。

（1）正負(fù)圖形

同一空間里，圖形的圖與底相互襯托，相互借用所形成的圖形?！遏斮e之杯》就是一個(gè)典型的例子。當(dāng)我們看黑色杯子，圖底白色的人臉就成了負(fù)形。相反同理。正負(fù)圖形之間相互協(xié)調(diào)但又各自為形，無不為圖形創(chuàng)意增添了樂趣。它平添了豐富的想象空間。讓人過目不忘，值得細(xì)細(xì)品味。

（2）解構(gòu)圖形

解構(gòu)圖形有意打破傳統(tǒng)束縛重新進(jìn)行分解組合，達(dá)到不一樣的視覺效果。這種手法運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，不僅對(duì)整體結(jié)構(gòu)關(guān)系有一個(gè)更準(zhǔn)確的把握而且還能刺激消費(fèi)者感官，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。岡特•蘭堡的《土豆》，五顏六色的色塊把土豆分解成各種結(jié)構(gòu)，獲得了超乎想象的視覺效果。

四、結(jié)語

廣告創(chuàng)意策略范文第5篇

摘 要 廣告策劃創(chuàng)意運(yùn)用想象、組合與創(chuàng)造等方式，對(duì)廣告的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，是對(duì)廣告的主題、媒體以及文案等所實(shí)施的創(chuàng)新型構(gòu)思過程，并且形成創(chuàng)造性的理念或者方式，讓消費(fèi)者們能夠很好地理解與接受廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，從而迎合或者引導(dǎo)消費(fèi)者心理，進(jìn)而促成其購買的思想。本文闡述了廣告策劃創(chuàng)意的主要特點(diǎn)，并從頭腦風(fēng)暴法和藝術(shù)表現(xiàn)法等兩個(gè)方面提出了廣告策劃創(chuàng)意的具體實(shí)施方法。

關(guān)鍵詞 廣告 策劃 創(chuàng)意 實(shí)施方法

作為一種具有說服性的傳播形式，廣告絕不僅僅只是簡簡單單的廣而告之，而是一定要通過一系列的目標(biāo)、計(jì)劃，系統(tǒng)化地實(shí)施大眾傳播類活動(dòng)。所以，我們應(yīng)當(dāng)致力于實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代廣告的科學(xué)化與規(guī)范化，確保各子系統(tǒng)能夠圍繞著明確的目標(biāo)進(jìn)行協(xié)調(diào)而統(tǒng)一的運(yùn)轉(zhuǎn)，以求做到井然有序和提升效率，并讓傳播活動(dòng)得到最理想的效果。廣告策劃創(chuàng)意需要進(jìn)行精心地構(gòu)思，從而有效地體現(xiàn)出作品之主題，而意境與風(fēng)格之構(gòu)思來自于對(duì)市場中各種材料的掌握和分析，并對(duì)中外各類優(yōu)秀廣告作品加以研究和借鑒。

一、廣告策劃創(chuàng)意的主要特點(diǎn)

一是抽象性，主要是指廣告策劃創(chuàng)意是一種從無發(fā)展到有的精神性活動(dòng)。具體而言，是從無限到有限，從無向到有向，從無序到有序，從無形到有形的思維發(fā)展過程。廣告創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化以前，是一種具有內(nèi)在性、模糊性、隱含性之意念，是一種既看不見，也摸不著的感覺或者思想，但是，在轉(zhuǎn)化為有以后，它也并不能告訴消費(fèi)者它是何物，它只是一種感受或者觀念性的意象表達(dá)。廣告策劃創(chuàng)意往往需要經(jīng)過分析與判斷，才能切實(shí)感覺到抽象性質(zhì)理念。二是廣泛性，主要是指廣告策劃創(chuàng)意普遍存在于一則廣告的諸多環(huán)節(jié)之中。廣告策劃創(chuàng)意不但能夠體現(xiàn)出主題之確定、語言之運(yùn)用等各個(gè)方面，還體現(xiàn)于戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)之制定、媒體之選擇、廣告之推出形式等各個(gè)和廣告活動(dòng)息息相關(guān)的細(xì)節(jié)與要素。三是關(guān)聯(lián)性，主要是指廣告策劃創(chuàng)意一定要和廣告商品、消費(fèi)者以及競爭者相聯(lián)系，一定要與促進(jìn)銷售密切相關(guān)，也就是通過找到產(chǎn)品之特點(diǎn)和消費(fèi)者需求之間的交叉點(diǎn)，這是完成廣告策劃創(chuàng)意的重要基礎(chǔ)。四是獨(dú)創(chuàng)性，主要是廣告創(chuàng)意的一種本質(zhì)性屬性。消費(fèi)者們平常所說到的獨(dú)辟蹊徑與獨(dú)樹一幟等，均指廣告創(chuàng)意所具有的獨(dú)創(chuàng)性。廣告創(chuàng)意一定是一種非同凡響、獨(dú)出心裁的全新觀念、設(shè)想與理論。

二、廣告策劃創(chuàng)意的實(shí)施方法

（一）頭腦風(fēng)暴法

頭腦風(fēng)暴法如今已經(jīng)是一種眾所周知的廣告策劃創(chuàng)意方法了，在企業(yè)管理和咨詢項(xiàng)目等不同場合，均被廣泛地運(yùn)用。同時(shí)，這更是廣告企業(yè)實(shí)施廣告創(chuàng)意過程中的首要方法。在實(shí)施廣告策劃創(chuàng)意的過程中，其主要特征是能在最大限度上挖掘廣告工作者的潛力，讓廣告策劃者能夠更加自由地表達(dá)自身想法與思路，從而讓思想的火花進(jìn)行更加自由地碰撞，如同掀起一場劇烈的風(fēng)暴一般。

（二）藝術(shù)表現(xiàn)法

一是對(duì)比表現(xiàn)法。這是一種趨向于對(duì)立與沖突的藝術(shù)表現(xiàn)形式，也是一種最為突出的創(chuàng)意表現(xiàn)方法。它是將作品當(dāng)中所描繪出來的實(shí)物性質(zhì)以及特點(diǎn)置身于鮮明的對(duì)照以及直接對(duì)比之中加以表現(xiàn)的。作為一種十分常見的表現(xiàn)方法，所有的藝術(shù)均直接受惠于對(duì)比手法。

二是夸張表現(xiàn)法?？鋸堉饕窃谝话阒凶非蟾恍缕娴淖兓\(yùn)用虛構(gòu)，將對(duì)象的特點(diǎn)以及個(gè)性之中美的方面加以夸大，并且賦予人們以一種更加新奇和變化的情趣。依據(jù)表現(xiàn)特征來加以分類，夸張可劃分為形態(tài)夸張與神態(tài)夸張等兩種。前者是表象性處理，而后者則是含蓄性神態(tài)處理。在應(yīng)用夸張手法之后，為廣告策劃創(chuàng)意注入了更多的感彩，從而讓產(chǎn)品的特征變得更為鮮明、更加突出。然而，一旦無法很好地把握住夸張與真實(shí)之間的度，就十分有可能會(huì)處于虛假廣告的邊緣上。

三是荒誕表現(xiàn)法，荒誕在實(shí)質(zhì)上是事實(shí)的錯(cuò)位。它往往會(huì)帶來一種刺激，也就是和人們一般常見的實(shí)物形象存在比較大差異的極端狀況。荒誕創(chuàng)意法能夠讓消費(fèi)者們對(duì)廣告產(chǎn)生更加濃郁的興趣，從而獲得較高的關(guān)注度。在一些荒誕之后可能還有十分嚴(yán)肅的主題或者更深一層的內(nèi)涵?；恼Q廣告雖然違背了常規(guī)，但是又合乎于邏輯，因此，在進(jìn)行此類廣告創(chuàng)意之時(shí)，一定要考慮到目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾是不是存在接受荒誕表現(xiàn)手法的社會(huì)心理上的基礎(chǔ)。

四是聯(lián)想表現(xiàn)法，這也是廣告策劃創(chuàng)意的重要方法之一。就聯(lián)想而言，往往是讓消費(fèi)者從一件事物聯(lián)想到另一件事物的心理活動(dòng)。值得一提的是，聯(lián)想也是具有一定方法的。聯(lián)想可以說是形成創(chuàng)意性思維之基礎(chǔ)，而各客觀事物間也是通過各類方式加以聯(lián)系的，而這一聯(lián)系正是聯(lián)想之橋梁。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各類產(chǎn)品從極為匱乏發(fā)展逐步充裕，這就會(huì)造成廣告效用的不斷降低，尤其是在產(chǎn)品質(zhì)量十分接近的情況下，產(chǎn)品銷售量和廣告費(fèi)投入呈正比例關(guān)系，其前提就是應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)廣告策劃創(chuàng)意工作。為此，企業(yè)廣告策劃人員應(yīng)當(dāng)更多地深入到生活之中，這是由于廣告學(xué)不僅是一門科學(xué)，而且還是一門藝術(shù)。筆者堅(jiān)信，通過對(duì)廣告策劃者創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練，一定能夠創(chuàng)作出更高水平的廣告作品。

參考文獻(xiàn)：

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