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文字標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第1篇

漢字標(biāo)志表現(xiàn)技法

用標(biāo)志名稱漢字的美術(shù)字形式構(gòu)成標(biāo)志。漢字美術(shù)字的具體形式主要有宋體字、黑體字以及由黑體字和宋體字變化而成的種類繁多的變體字。這類設(shè)計(jì)主要是根據(jù)設(shè)計(jì)主題及內(nèi)涵，對選定的漢字進(jìn)行美術(shù)字設(shè)計(jì)，進(jìn)而構(gòu)成標(biāo)志。其設(shè)計(jì)原則是除了保持字形的可辨性外，還要力求達(dá)到清晰、明快和強(qiáng)烈易識別的特征。具體方法有：用漢字的合成美術(shù)字形式構(gòu)成合成字標(biāo)志。用漢字的合成美術(shù)字形式構(gòu)成合成字標(biāo)志有兩種方法：一是對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、外形進(jìn)行單純的加工、變形，具體的技法是筆畫共用、筆畫夸張連接、線連接等。要點(diǎn)是要找到漢字筆畫之間可供聯(lián)系的部分。二是在對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、外形進(jìn)行筆畫共用、筆畫夸張連接等合成加工、變形基礎(chǔ)之上，加上文字的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

直接用漢字的美術(shù)字構(gòu)成連續(xù)字標(biāo)志。不用合成美術(shù)字的筆畫共用、筆畫夸張連接、線連接等方法，字與字彼此分開，但形態(tài)風(fēng)格統(tǒng)一。直接用漢字的美術(shù)字構(gòu)成的連續(xù)字標(biāo)志，如將漢字不加修飾地連在一起，就會給人平淡、表現(xiàn)力貧乏。難以記憶的感覺。因此直接用漢字的美術(shù)字構(gòu)成的連續(xù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)在字形、字體的選擇與裝飾上下工夫。方法有添加背景圖案；對每個文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、外形進(jìn)行單純的加工、變形；文字的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

以漢字美術(shù)字的巧妙組合構(gòu)成紋樣式標(biāo)志。用一個或多個美術(shù)字作二方連續(xù)組合或圓形適合紋樣或其他外形的適合紋樣來構(gòu)成標(biāo)志，這種方式設(shè)計(jì)的標(biāo)志，形式感強(qiáng)，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏美感。如圖

用標(biāo)志名稱漢字的書法及篆刻形式構(gòu)成標(biāo)志。中國書法、篆刻博大精深，真、草、隸、篆、行洋洋大觀，每一種字體都體現(xiàn)出各自不同的美：篆書的清麗、古樸，隸書的雍容高雅，正楷的端莊大方，草書的奔放流暢，這種美正是我們在商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中所刻意追求的。把傳統(tǒng)的書法、篆刻運(yùn)用到現(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意既要保留書法篆刻特定的形式美和書寫的規(guī)律習(xí)慣。又要經(jīng)過一定的加工變化，使之符合現(xiàn)代商標(biāo)的各種特征。如：北京大學(xué)的?；?，是我國著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個?；赵O(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北、大”已經(jīng)過加工變化，字的筆畫安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。

拉丁字母標(biāo)志表現(xiàn)技法

拉丁文是國際社會通用的一種文字形式。世界上很多國家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語言由此派生出來。拉丁文的商標(biāo)標(biāo)志可以被世界上大多數(shù)國家所接受，因而非常流行和通用。拉丁文和漢字的發(fā)展規(guī)律一樣，長期的歷史發(fā)展和演變形成了多種字體形式和書寫規(guī)律。如羅馬體、哥德體、自由體等。各種字體都有其獨(dú)特的審美價值和藝術(shù)趣味。運(yùn)用拉丁字母設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志同樣應(yīng)從字形、字音、字義這幾方面去考慮。

從字形方面看，拉丁字母的筆畫簡單。呈幾何形，在商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中有利于發(fā)揮平面構(gòu)成等組織因素，根據(jù)內(nèi)容和形式的要求，對字母的筆畫、結(jié)構(gòu)、外形進(jìn)行加工或重新組織。

從字音字義上來看，拉丁字母應(yīng)按嚴(yán)格的規(guī)律構(gòu)成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的。可以水平閱讀，也可以垂直閱讀。但不能逆向閱讀。因此在商標(biāo)標(biāo)志中字母的先后和上下設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)格按照單詞固有的順序來設(shè)計(jì)，特別是縮寫或簡稱字母，不能像圖形商標(biāo)那樣被設(shè)計(jì)成從多方向來看。

字母或單詞的組合和變化可產(chǎn)生多種多樣的商標(biāo)標(biāo)志形式。

以單字母構(gòu)成標(biāo)志。這種形式一般是取標(biāo)志名稱的英文字首變化設(shè)計(jì)而成。特點(diǎn)是簡明、突出，便于傳媒的使用和制作；引人注目，易于識別和記憶。因此，很多拉丁文商標(biāo)標(biāo)志采用這種形式。方法有兩種：一是對字母的筆畫、結(jié)構(gòu)、外形進(jìn)行單純的加工、變形；二是字母的圖形化處理，主要方法是添疊、置換等。

以多字母構(gòu)成標(biāo)志。首先直接用多字母的美術(shù)字構(gòu)成連續(xù)字標(biāo)志。如將多字母不加修飾地連在一起，就會給人平淡、表現(xiàn)力貧乏，難以記憶的感覺。因此直接用多字母的美術(shù)字構(gòu)成的連續(xù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)在字形、字體的選擇與裝飾上下工夫。方法有：添加背景圖案；對每個字母的筆畫、結(jié)構(gòu)、外形進(jìn)行單純的加工、變形；字母的圖形化處理。主要方法是添疊、置換等。

排列所形成的規(guī)律中，有意識地夸張某個字母的某一筆畫，進(jìn)而與其他字母連接成合成字，突破規(guī)律性的單調(diào)感；線連接，用線形態(tài)自始至終巧妙地將幾個字母連成一體，構(gòu)成合成字標(biāo)志；字母夸張變形，即在字母整齊排列所形成的規(guī)律中，有意識地夸張變形某個字母。突破規(guī)律性的單調(diào)感；正負(fù)形，利用正負(fù)形巧妙地將幾個字母連成一體，構(gòu)成合成字標(biāo)志；重疊，將字母疊加在一起形成透疊、差疊等新的圖形。

以拉丁字母美術(shù)字的巧妙組合構(gòu)成紋樣式標(biāo)志。用一個或多個拉丁字母美術(shù)字作二方連續(xù)組合或圓形適合紋樣或其他外形的適合紋樣來構(gòu)成標(biāo)志，用這種方式設(shè)計(jì)的標(biāo)志，形式感強(qiáng)，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏美感。

數(shù)字類標(biāo)志表現(xiàn)技法

文字標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第2篇

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代英文字母標(biāo)志 設(shè)計(jì)原則 基本方法 

 

在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟(jì)快速增長的今天，世界上應(yīng)用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現(xiàn)狀下，文字類標(biāo)志中的英文字母標(biāo)志，自然成為應(yīng)用最廣的一種形式。 

 

一、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本特點(diǎn) 

 

英文字母標(biāo)志是以英文字母的基本形象為設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)的標(biāo)志，標(biāo)志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中的主要形象特征，要易于辨認(rèn)與閱讀，因字母仍具有文字的傳達(dá)功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點(diǎn)；標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感、個性；字母標(biāo)志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。 

 

二、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則與要求 

 

由于現(xiàn)代英文字母標(biāo)志具有文字與簡略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設(shè)計(jì)中我們必須遵守以下基本原則與要求。 

1．字母選擇要準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)英文字母標(biāo)志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據(jù)標(biāo)志名稱中的重點(diǎn)單詞來決定。一般來說，標(biāo)志中出現(xiàn)的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設(shè)計(jì)過程中，不能因某種設(shè)計(jì)方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。 

2．字母形象要易認(rèn)。標(biāo)志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設(shè)計(jì)與變形，均要讓人易于辨認(rèn)。也就是說，標(biāo)志中設(shè)計(jì)的字母形象要具有傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體中字母的主要形象特征。若在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對字母形象過分變形或讓字母之間進(jìn)行復(fù)雜的穿插，那將會出現(xiàn)一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達(dá)作用的、無意義的線型美觀圖形的現(xiàn)象。 

3．字母排序要恰當(dāng)。用兩個以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因?yàn)闃?biāo)志中字母的排序是由標(biāo)志名稱中單詞的前后順序決定的。當(dāng)然，有時由于藝術(shù)表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術(shù)手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝?、從?nèi)向外等方式。 

字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設(shè)計(jì)標(biāo)志時，要應(yīng)用一些特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志成為一個美觀的統(tǒng)一體。 

字母造型要美觀。傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字體字母的形象設(shè)計(jì)是非常美觀的。所以，我們在現(xiàn)代字母標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做必要的變形處理時，要充分運(yùn)用設(shè)計(jì)美的法則，使設(shè)計(jì)應(yīng)用于標(biāo)志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現(xiàn)代美感。 

字母組合要整體。用兩三個字母構(gòu)成標(biāo)志形象時，一定要設(shè)法尋找出能使標(biāo)志形象成為一個整體形象的各種內(nèi)在因素，并用現(xiàn)代標(biāo)志藝術(shù)設(shè)計(jì)的方式和方法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象成為一個極具整體感的藝術(shù)形象。 

 

三、現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的基本類型及基本設(shè)計(jì)方法 

 

現(xiàn)代英文字母標(biāo)志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。 

1.單個字母型標(biāo)志。在現(xiàn)代英文字母標(biāo)志中，用一個字母為形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志是較多的。 

①標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：設(shè)計(jì)這類標(biāo)志時，我們可直接將選擇的某個標(biāo)準(zhǔn)體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細(xì)適中、大小比例恰當(dāng)?shù)恼龍A形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標(biāo)志中具有代表性的國際通用標(biāo)志有：停車場P、注冊商標(biāo)符R、價格符C、詢問處i（僅在歐美及英語國家和地區(qū)使用）、地鐵標(biāo)志M和網(wǎng)絡(luò)中用的＠符等。 

②裝飾標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志：這種設(shè)計(jì)只是對標(biāo)準(zhǔn)體字母的形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾，但其設(shè)計(jì)的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等，如美國“IBM公司”標(biāo)志。 

 

③使字母變形設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨(dú)特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標(biāo)志。 

④使字母變形并進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)的標(biāo)志：根據(jù)某種構(gòu)思，使字母形象適當(dāng)變形；然后，再根據(jù)標(biāo)志的含義，對字母進(jìn)行裝飾（如圖一：日本“哥拉菲克精密機(jī)械公司”標(biāo)志）。 

⑤對字母進(jìn)行象形性處理設(shè)計(jì)的標(biāo)志：在這類設(shè)計(jì)中，一般來說是根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標(biāo)志的特點(diǎn)是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標(biāo)志，將字母F形做了巧妙的變形設(shè)計(jì)，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機(jī)的主要形象特征；美國“Q墨水設(shè)計(jì)公司”標(biāo)志，將字母Q形中的空間形，巧妙地設(shè)計(jì)成了墨水滴形）。

2.字母組合型標(biāo)志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用怎樣的構(gòu)成方式、對稱形式，這要根據(jù)字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來決定。 

①字母分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志：用字母分離排列的方式設(shè)計(jì)標(biāo)志時，首先要根據(jù)不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據(jù)字母線條的寬度，恰當(dāng)?shù)亓舫鲎帜钢g的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設(shè)計(jì)的標(biāo)志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標(biāo)志形象具有整體感的視覺效果（如“桑塔納汽車”標(biāo)志）。 

②字母連接設(shè)計(jì)的標(biāo)志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志形象更加緊密與整體（如圖二：國外“纖維制品公司”的GREEN標(biāo)志）。在具體設(shè)計(jì)中，是否應(yīng)用連接的手法，要根據(jù)不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強(qiáng)連接的感覺。 

文字標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第3篇

歐美國家的平面設(shè)計(jì)師，在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，也就是在構(gòu)思或在創(chuàng)意的過程中，至少需考慮以下三個方面的事項(xiàng)。

1.準(zhǔn)確理解數(shù)字的含義在以數(shù)字或以數(shù)字作為主要形象進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師首先要準(zhǔn)確理解標(biāo)志中所用的數(shù)字所表示的含義。因?yàn)槲淖种械摹皵?shù)詞”，有表示數(shù)目的“基數(shù)詞”，表示順序的“序數(shù)詞”，表示幾分之幾的“分?jǐn)?shù)詞”。為了準(zhǔn)確地理解數(shù)詞的含義和恰當(dāng)?shù)卦跇?biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字，設(shè)計(jì)師特別注意數(shù)詞的量詞或具體表示的意義（英文中有時不用量詞，但要根據(jù)上下文準(zhǔn)確理解其含義），如數(shù)字1，可以表示1個物品、1小時、1年，也可表示第1號窗口、第1棟樓等。在歐洲地鐵站中的數(shù)字1、2、3、4分別表示“黃、紅、藍(lán)、綠地鐵”（當(dāng)然本身也表示“1、2、3、4號地鐵”的意思）；運(yùn)動員衣服身上的數(shù)字，表示“編號”，也代表隊(duì)員的姓名。再如領(lǐng)獎臺上的數(shù)字，表示“名次”，數(shù)字越小名次越高；銀行營業(yè)廳內(nèi)窗口上的數(shù)字，只表示辦理不同的業(yè)務(wù)“窗口”，而沒有大小、多少的區(qū)別。所以，當(dāng)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用阿拉伯?dāng)?shù)字時，設(shè)計(jì)師還要認(rèn)真考慮實(shí)用的具置、場所與地點(diǎn)等。

2.考慮文化、宗教與習(xí)俗另外，在進(jìn)行數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師還要考慮更深層次的問題，因不同文化、宗教與習(xí)俗中，人們對某些特定的數(shù)字，給予了數(shù)字意義之外的其它特定的含義。如在西方文化中，7被視為幸運(yùn)數(shù)字，有“Lucky7”的說法；7也表示星期日，也被稱為“安息日”。13是背叛和出賣的同義詞。還有數(shù)字360，常表示360度，也有全方位的意思。數(shù)字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。數(shù)字24，常表示24小時，一晝夜（如有“24小時自助銀行”、“24小時服務(wù)”等的標(biāo)志）。

3.情感的表達(dá)在應(yīng)用數(shù)字設(shè)計(jì)標(biāo)志時，設(shè)計(jì)師還要考慮情感方面的表達(dá)，如周年紀(jì)念日等慶典的數(shù)字標(biāo)志，要使數(shù)字的藝術(shù)形象充滿活力、具有動感，表現(xiàn)出喜慶的感覺。也就是要針對數(shù)字標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)涵，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，恰當(dāng)準(zhǔn)確地表現(xiàn)出某種特定的感覺（如嚴(yán)肅、穩(wěn)定、輕盈、沉重、運(yùn)動、端莊、喜悅、信賴、親切、可愛等）。

二、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式

在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有時為不同部門或不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)志中會應(yīng)用同樣的數(shù)字，但因其將要表達(dá)的內(nèi)涵不同、數(shù)字的詞性不同、表現(xiàn)的情感不同，設(shè)計(jì)師將會用不同的藝術(shù)形式去表現(xiàn)，結(jié)果用同樣的數(shù)字設(shè)計(jì)出的數(shù)字標(biāo)志中的藝術(shù)形象，會出現(xiàn)有別于標(biāo)準(zhǔn)印刷體或常規(guī)手寫體的數(shù)字形象，這種不同的藝術(shù)數(shù)字形象可引起人們完全不同的心理感覺。下面以幾款優(yōu)秀的歐美數(shù)字標(biāo)志為例，來論述其獨(dú)特新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方法與形式。

1.應(yīng)用“幾何空間襯托法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，多用于公共空間中（如機(jī)場、火車站、長途汽車站等的出入口，銀行等服務(wù)行業(yè)柜臺窗口、公路交通的限速、限重等標(biāo)志）。標(biāo)志中的數(shù)字，一般來說是選用規(guī)范、經(jīng)典的字體（或用常規(guī)字體的微變體）。標(biāo)志的外形，一般是設(shè)計(jì)一個簡潔、規(guī)范、美觀、大小恰當(dāng)?shù)钠矫鎺缀涡危ㄈ缯叫?、圓角正方形、正圓形、等邊三角形等）。具體表現(xiàn)形式為較粗的線框形或?qū)嵭纹矫嫘巍＿@類標(biāo)志在設(shè)計(jì)中一般來說不做過多的裝飾。其特點(diǎn)是簡潔、醒目、端莊、大氣，易于發(fā)現(xiàn)、易于辨識。若用數(shù)字為某企業(yè)、公司等設(shè)計(jì)標(biāo)志，還需注意標(biāo)志使用部門的特性，注意更多的藝術(shù)性與獨(dú)特性的問題（見圖1，美國“奧馬哈第一國民銀行”標(biāo)志，其具有穩(wěn)重、流通、大氣、醒目、獨(dú)特、藝術(shù)的特性。另見圖2、圖3，這兩款標(biāo)志更具變形性與趣味性）。

2.應(yīng)用“添加形象法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，因添加了數(shù)字之外的其它形象，使觀看標(biāo)志的人們可想象或感知到其它的內(nèi)容，也就是使標(biāo)志形象的內(nèi)涵更加豐富（如圖4和圖5中，數(shù)字50和數(shù)字10中的“0”，均處理成只是外輪廓的實(shí)形面形，然后分別添加了“餐叉”的形象與“飄帶”的形象，這分別傳達(dá)了餐館與團(tuán)體的“紀(jì)念日”與“慶典”的信息，使標(biāo)志形象顯得更加別致和與眾不同）。

3.應(yīng)用“一線串連法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志此法巧妙地用一條視覺上連續(xù)的線，塑造兩個以上的數(shù)字（或數(shù)字與字母）。標(biāo)志整體造型中的線條連續(xù)、流暢，造型別致有趣（見圖6，主要是由“7、and、6”構(gòu)成的。圖7，是數(shù)字5與0，這兩個數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)字形是無法用一線串起來的，但設(shè)計(jì)者應(yīng)用了手寫體的方式，巧妙地將數(shù)字5與0連在了一起）。

4.應(yīng)用“圖底反轉(zhuǎn)法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，實(shí)際上是應(yīng)用黑白均是圖和黑白互襯的原理設(shè)計(jì)的。觀看這種標(biāo)志圖形，會產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)新形象的樂趣（如圖8，第一眼看到的是數(shù)字4和1形象，但當(dāng)觀者的視線移動到數(shù)字4和1之間的空間時，忽然發(fā)現(xiàn)了數(shù)字5的醒目的、完美的形象。再如圖9，當(dāng)視線移動到期2與7之間的空白處時，可忽然發(fā)現(xiàn)有數(shù)字4的形象）。

5.應(yīng)用“雙重形象法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)數(shù)字標(biāo)志，可使數(shù)字形象具有某數(shù)字的形象特征外，還有另一個非數(shù)字的其它物體的形象。其作用是傳達(dá)更多的信息，使標(biāo)志形象更加別致有趣（如圖10，標(biāo)志形象具有數(shù)字9的基本形象特征外，同時也具有火炬的形象特征，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。圖11，整體形象為數(shù)字7，但只看數(shù)字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。圖12，第一眼看到的標(biāo)志的整體形象是一只手的造型，但看豎著的兩個手指頭時，又會發(fā)現(xiàn)數(shù)字11的形象）。

6.應(yīng)用“局部遮擋法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時，將標(biāo)志中主要形象的某個局部，用另一較小的整體形象去遮擋。目的是同時傳遞兩個完整的信息。但標(biāo)志中主要的數(shù)字形象，仍然要保持完整，這將會使標(biāo)志的整體形象顯得豐富、有趣，傳達(dá)較多的信息（見圖13、圖14、圖15）。

三、結(jié)語

文字標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第4篇

漢字藝術(shù)的發(fā)展演化

漢字作為中華文明的瑰寶，從藝術(shù)標(biāo)志性的圖形符號，緣由有二：（1）漢字是由上古時期甲骨文演變而來，本身就是象形圖案樣式；（2）在二維度內(nèi)中國智者通過對點(diǎn)畫進(jìn)行組合、挑選、轉(zhuǎn)換、重組、創(chuàng)造，發(fā)展出漢字這種承載信息的符號。構(gòu)圖造字，盡管經(jīng)過幾千年的文化洗禮，甲骨文字與現(xiàn)在文字已經(jīng)完全不同，但是現(xiàn)代文字仍然符合以圖造型的基本法則。

漢字承載的信息，除了傳遞圖案意義，更能表達(dá)感情。文字客觀化呈現(xiàn)，人們能將自己的邏輯直覺、能為態(tài)度、情感、認(rèn)知、情緒等主管經(jīng)驗(yàn)附加上去，促成文字獨(dú)特的形象與意義。漢字傳遞的信息意義已經(jīng)獨(dú)一無二，屬于基本元素符號，將文字作為設(shè)計(jì)元素更是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里不可或缺、經(jīng)常使用的視覺元素，其傳達(dá)信息、表現(xiàn)情感、深化概念等功能俱佳。

漢字藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)實(shí)踐

標(biāo)志設(shè)計(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)、成熟、興盛，標(biāo)志的交流性是設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)，這其中涵蓋文字交流、語言交流與視覺交流、觸覺交流等等，因此可將其分為語言性標(biāo)志與視覺性標(biāo)志兩大類。標(biāo)志設(shè)計(jì)不單單是美學(xué)思想結(jié)晶，更是廣集社會學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)、科學(xué)等一系列學(xué)科精華。

1.文字標(biāo)志的名稱設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字標(biāo)志很常見，特別是商業(yè)標(biāo)志這一塊，能占到80%，這不難理解，文字能系統(tǒng)、直接、準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)標(biāo)志想要傳達(dá)的信息，這不僅在中國，在國際設(shè)計(jì)界亦如此。良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能最大化的增加設(shè)計(jì)使用者的經(jīng)濟(jì)與社會效益。標(biāo)志設(shè)計(jì)具有社會文化屬性，附加著人們審美觀、價值觀、歷史觀、道德觀等，因此在設(shè)計(jì)標(biāo)志時，既要考慮其經(jīng)濟(jì)價值，更有展示文化底蘊(yùn)，以此受到最廣泛的社會認(rèn)同，引起人們心中的共鳴。標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要原創(chuàng)，新穎，但是求新奇異的過程中要把握好度，避免使用極為敏感、趣味低下的文字，以免產(chǎn)生不良的社會效果?？傊陉P(guān)于名稱的設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)既要新穎，又要恰當(dāng)。

2.文字標(biāo)志的視覺設(shè)計(jì)

標(biāo)志是一個單位商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，有了標(biāo)志才能順利運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。好的文字名稱是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，有了基礎(chǔ)再進(jìn)行文字標(biāo)志的視覺表達(dá)設(shè)計(jì)則是順理成章的事情。比如商標(biāo)文字標(biāo)志設(shè)計(jì)必須簡練、完美、概括，因此文字設(shè)計(jì)過程中要謹(jǐn)慎篩選，不斷求證，直到別的方案都無法代替它時，才能真正落錘定音，標(biāo)志設(shè)計(jì)工作才能正式完結(jié)，因此相對來說文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要比其他圖形設(shè)計(jì)更有難度。

文字標(biāo)志設(shè)計(jì)與其他圖形設(shè)計(jì)相比，盡管有著不少類似的表現(xiàn)手段，但是它還具有自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力與藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)律，文字設(shè)計(jì)者必須掌握這些設(shè)計(jì)規(guī)律，才能淋漓盡致發(fā)揮其應(yīng)有的功能與價值。究其文字標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)特征，主要是它將自然社會中的事物經(jīng)過藝術(shù)加工的方式，令這些事物轉(zhuǎn)換為完整的藝術(shù)性的一些圖形符號，這些圖形符號盡管會借用到文字符號，不過并不完全等同，而是一些更加簡約、抽象與聚集的文字符號。

文字符號并不一定以純文字的形式應(yīng)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，大多數(shù)還是以圖形的形式來表達(dá)，因此文字符號的視覺表達(dá)非常重要，文字標(biāo)志設(shè)計(jì)本質(zhì)上就是圖形符號的視覺表達(dá)藝術(shù)，其符號美就是最重要的藝術(shù)規(guī)律，次要規(guī)律是遵循結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的圖形緊湊與圖形簡練原則。文字符號既可以獨(dú)立使用，又能與其他各種視覺傳播物混用，其凝練美既能獨(dú)立表現(xiàn)完整的符號沒，也能裝飾到其他視覺傳播物。

3.文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法

文字標(biāo)識具有能更準(zhǔn)確傳達(dá)信息的優(yōu)勢，因此其設(shè)計(jì)方法也非常獨(dú)特。運(yùn)用漢字進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時，必須把握漢字的四要素“點(diǎn)、線、面、體”，每個漢字的四要素不同，其構(gòu)造出來的意義就相異，因此在設(shè)計(jì)時要根據(jù)需要表現(xiàn)的題材、重點(diǎn)、特性等合適選擇的漢字，以此增強(qiáng)標(biāo)志的獨(dú)特魅力。通過將字母的大小或筆畫的疏密進(jìn)行多元組合，會展示出空間感與立體感，營造透視的效果。漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)中，直線與曲線的恰當(dāng)運(yùn)用亦很重要，曲線造型偏向于展示柔軟，而直線造型偏向于表現(xiàn)速度與方向。而“面”在字體設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為豐富，形式多重，有方有圓，有幾何形，自由度很大，著重表現(xiàn)事物的重量與質(zhì)量。而“體”能將二維標(biāo)志轉(zhuǎn)為三維標(biāo)志，視覺效果更好，更震撼。

漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢

文字標(biāo)志設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞：文字；平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中圖分類號：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設(shè)計(jì)中高度符號化，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素之一，是設(shè)計(jì)中有效的表達(dá)語言和手法。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中既可以作為設(shè)計(jì)內(nèi)容的主體，又可以作為點(diǎn)綴，揭示設(shè)計(jì)主題。文字的巧妙運(yùn)用能加深作品的文化內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的直接手段。

一、字體設(shè)計(jì)中文字的特點(diǎn)

（一）字體設(shè)計(jì)中的文字傳達(dá)具有準(zhǔn)確性

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)各種信息,準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是必要條件。因此,平面設(shè)計(jì)中的文字一定是容易理解并方便識別的。尤其在廣告包裝等文字的設(shè)計(jì)上,任何一個標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)牌都是有其自身內(nèi)涵的, 文字設(shè)計(jì)的目的就是將它們準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,否則將失去它的功能。例如,設(shè)計(jì)兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風(fēng)格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現(xiàn)女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設(shè)計(jì)中的文字個性化色彩濃厚

廣告的主題根據(jù)商品的種類各有不同,突出文字設(shè)計(jì)的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,在設(shè)計(jì)特定字體時,依據(jù)文字的形態(tài)特征與組合特點(diǎn)，創(chuàng)造富有個性的文字,其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅(jiān)固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨(dú)特等個性化特點(diǎn)。

（三）字體設(shè)計(jì)中的文字在視覺上具有美感

文字是畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),合理的安排結(jié)構(gòu)和線條的搭配，協(xié)調(diào)筆畫與文字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。

（四）字體設(shè)計(jì)中的文字在表現(xiàn)上具有裝飾性

創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點(diǎn)形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的個性，形成了各自的風(fēng)格和特點(diǎn)。英文字母的造型豐富優(yōu)美，變化多端，許多設(shè)計(jì)師都在構(gòu)思中自由變化，組成豐富的畫面，給設(shè)計(jì)作品帶來極強(qiáng)的裝飾感。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造力

平面廣告設(shè)計(jì)工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。它是圖形、文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn),講究個性。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹一幟,運(yùn)用漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像,將三者有機(jī)地結(jié)合起來創(chuàng)作字體,使之設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個性。

（二）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個部分,在企業(yè)視覺設(shè)計(jì)中起著重要的作用。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用非常的普遍。一個有特點(diǎn)、有美感的字體總是在標(biāo)志中引人如勝,喚起我們對企業(yè)的想象或信譽(yù)。

著名標(biāo)徽設(shè)計(jì)家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì), 皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì), 很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，更是遵循了標(biāo)志設(shè)計(jì)的國際觀。

（三）字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的可塑性

書籍設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的一部分。在生活中,好的書籍設(shè)計(jì)除了讓讀者領(lǐng)略書籍文化的精神外還會給我們以賞心悅目的感覺。文字設(shè)計(jì)是其中一個重要部分,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺個性形象的字體,使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺效果。

三、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步,在如今這個信息化、視覺化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)時代，僅僅是過去的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，時代呼喚設(shè)計(jì)者們對字體設(shè)計(jì)進(jìn)行個性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是一個非常關(guān)鍵的因素，而對于每一幅作品而言，具有民族特色的獨(dú)特字體設(shè)計(jì)才會使得作品具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設(shè)計(jì)師所要追尋的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧泰宏、李世丁.文字本身就是創(chuàng)意[J].包裝與設(shè)計(jì),1995.