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數(shù)字媒體范文第1篇

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；傳播特點；受眾

【中圖分類號】G2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】1007-4309（2012）01-0137-2

一、數(shù)字媒體的概念與分類

數(shù)字媒體是指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數(shù)字媒體常常指感覺媒體。數(shù)字媒體時代，是電腦時代，是信息化的時代。按著數(shù)字媒體的傳播形式，可以將其分為網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體和封裝型數(shù)字媒體兩種，網(wǎng)絡(luò)型數(shù)字媒體一般指Internet互聯(lián)網(wǎng)，封裝型數(shù)字媒體包括軟磁盤和光盤；CD系列和DVD系列。

二、數(shù)字媒體的優(yōu)勢

麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對社會發(fā)展起著重要的推動作用。因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“五W”模式，數(shù)字媒體的主要特點如下：傳播者多樣化，由于數(shù)字方式不像模擬方式需要占用相當(dāng)大的電磁頻譜空間，傳統(tǒng)模擬方式因頻道“稀缺”導(dǎo)致的壟斷將會被打破。傳播內(nèi)容海量化，傳播渠道交互化，受傳者個性化，傳播效果智能化，借助類似于POS（銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)）的計算機(jī)系統(tǒng)，數(shù)字媒體能夠?qū)τ^眾的收視行為及收視效果進(jìn)行更為精確的跟蹤和分析。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報、電子報紙等眾多新的數(shù)字媒體的涌現(xiàn)，傳媒的數(shù)字時代悄然來臨。面對數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體之間整合的趨勢越來越明顯，從而大大拓展了媒體的傳播渠道，改變了媒體的傳播模式。數(shù)字媒體是以數(shù)字的形式存在的媒體，數(shù)字媒體的傳播具有互動性、整合性、多樣性等特點，但同時也有一定的副作用，數(shù)字媒體將傳統(tǒng)一對多的廣播傳播模式延伸到多點互動的多播、點播、組播等多種模式。

與傳統(tǒng)的傳播媒介相比較，數(shù)字媒體的存在前提是必須依賴計算機(jī)技術(shù)，在這個前提下，信息的實時性、準(zhǔn)確性、大容量、易檢索和多通道傳播構(gòu)成數(shù)字媒體的主要特征，正是這些特征將數(shù)字媒體推為現(xiàn)在人類傳播信息的佼佼者。在現(xiàn)代人的信息交流中，數(shù)字電話和網(wǎng)絡(luò)電話在個人焦急中已占有一定的比例，與以往的電話、電報相比，經(jīng)過量化的音頻數(shù)字信號更為尊被；網(wǎng)絡(luò)傳真、電子郵件代替了郵政系統(tǒng)的書信往來；不但方便、迅捷，而且降低了成本；在容量大、易保存方面，以軟盤和光盤為載體的電子書刊和電子報紙顯示出最大的優(yōu)勢。但數(shù)字媒體并不能完全代替和吞并傳統(tǒng)媒體，尤其是印刷媒體長期以來已被人們習(xí)慣和認(rèn)可的作用，在數(shù)字媒體廣泛運用的今天，仍然顯示著它的巨大魅力。如果說廣播電視的視聽效果可以為數(shù)字媒體取代、其順序播放的弊端終究為數(shù)字媒體所彌補的話，那么，書籍和報刊的隨意、舒適和簡單，也許永遠(yuǎn)會顯示著它強大的生命力。

從大眾傳播的角度看，數(shù)字媒體無疑可以充當(dāng)一種大眾傳播工具。就新聞來講，網(wǎng)絡(luò)媒體無論是從新聞的品質(zhì)要素還是新聞的價值標(biāo)準(zhǔn)看，都不失為一種最現(xiàn)代的信息傳播渠道，因為它不但能夠把持客觀準(zhǔn)確的原則，而且不收時間和地域的限制；就知識傳播來講，計算機(jī)輔助教材、網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育，更有利于教育內(nèi)容的形象化和寓教于樂，有利于知識的迅速更新，而且，互動的學(xué)習(xí)形式拉近了教與學(xué)的距離；就休閑娛樂來講，以光盤為載體和通過網(wǎng)上傳播的娛樂節(jié)目和游戲多種多樣、異彩紛呈，以最為顯著的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)的電子媒介廣播和電視相形見絀。值得一提的是，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，因為網(wǎng)絡(luò)傳播既可以實現(xiàn)面對面的傳播，又可以實現(xiàn)點對點傳播，當(dāng)信息面向多個上網(wǎng)用戶傳播時，網(wǎng)絡(luò)媒體可謂大眾傳播工具，而個別獨立上網(wǎng)戶之間的交流可謂點對點的人際傳播。如果說人類傳播的發(fā)展趨勢是從口口相傳的人際傳播向點對面、面對面的組織傳播和大眾傳播發(fā)展的話，那么網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)則可看成是傳播形式上的某種“回歸”現(xiàn)象。

隨著數(shù)字媒體的向前發(fā)展，我們不難想象它越來越重要的作用，因為信息交流是形成和維系社會的重要成分，是人類社會和人類文化存在發(fā)展的前提。但是媒介是與社會緊密相聯(lián)的，一方面，媒介決定社會，媒介構(gòu)建了社會；另一方面，社會的文明程度反映著媒介的發(fā)展水平。而社會是人類的社會，人類的特性之一就是社會性，這種社會性是任何其他生物都不具備的。離開了社會性，人就不復(fù)為人，世界上不存在脫離社會的孤獨的人。因此，媒介在社會中的作用如何，越來越集中反映到媒介與媒介的關(guān)系和媒介與人的關(guān)系上面。

數(shù)字媒體在自身存在和完善的過程中，一方面與其他媒介發(fā)生聯(lián)系，出現(xiàn)互補，并存在替代的的關(guān)系。比如，數(shù)字媒體相對于廣播電視，呈現(xiàn)出替代的趨勢，而對于印刷品來說，則呈現(xiàn)出互補和并存的傾向；另一方面，數(shù)字媒體與人發(fā)生聯(lián)系，在媒體的作用下，人類可能表現(xiàn)出更強的個性，生活和工作的效率大幅度提高，但同時表現(xiàn)出對媒體的依賴心理，這種依賴心理會導(dǎo)致人與人關(guān)系的變化，因為媒體雖然使人在精神上更近了，卻拉大了作為物質(zhì)的人的身體距離。媒體對人的社會性的這種隔離作用，勢必使人產(chǎn)生心理的孤獨感，從而影響到整個社會的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體對受眾習(xí)慣的影響

通過數(shù)字媒體所采用的多元化的形式，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體是如何通過新聞媒體的社會化來改變受眾習(xí)慣的。由于社會性網(wǎng)站的日漸流行，對媒體社會互動性的要求也逐漸提高。在很多事例中，傳統(tǒng)媒體需要追趕數(shù)字媒體的腳步。通過博客和貼吧，受眾可以討論被官方媒體限制的話題。很多時候，敘事性報道的唯一方式是利用事件中的個體；然而，若沒有數(shù)字化的報道方式，故事的新聞價值將難以體現(xiàn)。數(shù)字媒體使普通的電腦用戶能夠進(jìn)行自助媒體服務(wù)，或者說擁有自助的印刷媒體服務(wù)。

促進(jìn)不同群體間的互動交流。通過數(shù)字媒體，不同的群體之間可以跨越地域和國界進(jìn)行交流，而傳統(tǒng)的媒體形式是難以支持這種方式的。傳統(tǒng)媒體和政府媒體傾向于向廣大受眾提供主流的新聞報道。但是在很多發(fā)展中國家，少數(shù)族群并沒有自己的話語權(quán)。過去，他們的聲音是被限制的，然而互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使他們可以在群體內(nèi)部以及國際間進(jìn)行溝通交流。人類溝通交流的本能性需求帶動了數(shù)字媒體的發(fā)展，基于同樣的原因，數(shù)字媒體的前途是光明的。

在區(qū)域內(nèi)開辟新的新聞渠道。數(shù)字媒體使媒體市場內(nèi)涌現(xiàn)了眾多新的媒體頻道。之前由于政府限制或文化禁忌，很多新聞是沒有辦法被報道的。如今，數(shù)字新聞服務(wù)通過音頻、視頻的使用突破了政治上和文化上的限制?，F(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星廣播更好地利用了向新型受眾提供創(chuàng)新型頻道和市場新聞的機(jī)會。此外，社會媒體在過去十年間得到飛速發(fā)展，尤其是在亞洲地區(qū)。它將世界上擁有共同語言的人群聯(lián)系到一起，使發(fā)展中國家的受眾擁有了更多的話語權(quán)，增進(jìn)了發(fā)展中國家之間的關(guān)系，促進(jìn)了其與世界的聯(lián)系。

擴(kuò)大對外交流的程度?，F(xiàn)代數(shù)字媒體提供了一個公平的媒體競爭平臺。同經(jīng)由傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的新聞一樣，網(wǎng)民個人傳播的新聞和其主觀觀點同樣可以被輕易獲取，這在世界歷史上是不可阻擋的趨勢。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，第三世界的公民可以很輕易地向第一世界的受眾講述自己的故事。地球上的每位公民都有獲得信息的機(jī)會，信息的流通是無法被阻止的。相比于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體在信息交換方面所需的成本更少，它不需要所謂的廣播或者電視網(wǎng)絡(luò)就可以在很廣的地理范圍內(nèi)進(jìn)行信息的交換和傳播。

傳統(tǒng)的受眾概念已發(fā)生改變，我們已經(jīng)進(jìn)入每個人都擁有話語權(quán)的時代，我們對新聞的理解也產(chǎn)生了變化。全球的受眾能夠和媒體進(jìn)行積極地互動。數(shù)字媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)，必須對那些來自世界各地的不同聲音做好充分的準(zhǔn)備。人們自身也隨著受眾習(xí)慣的改變而變化。因為數(shù)字媒體，例如博客，往往是帶有政治色彩的，其傳播的新聞通常是帶有傾向性的，公眾對新聞的批判也更強烈?，F(xiàn)代受眾對任何機(jī)構(gòu)的任何消息往往都持有懷疑態(tài)度。公眾新聞和參與式新聞的主體都是自然人，因此媒體的傾向性不可避免。在這種媒體環(huán)境下，無論是公眾記者還是職業(yè)記者，都必須堅持新聞報道的真實性。由于世界上的任何人都有可能參與到一個話題的討論，因此新聞記者需要盡可能的保持立場的中立，并在其報道中盡量體現(xiàn)各種觀點。數(shù)字媒體提高了公眾對新聞質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)要求。受眾習(xí)慣的改變使受眾本身成為新聞質(zhì)量的衡量者。放眼未來，公眾將擁有一個互動性更強的平臺，公共區(qū)域的覆蓋范圍也將擴(kuò)大。普通受眾與記者之間的關(guān)系將更為密切。人們需要更仔細(xì)地傾聽別人的聲音。隨著個人話語權(quán)的提升，地球村的概念也將更為明顯。未來的世界將是人際互動異常頻繁的時代，數(shù)字媒體實現(xiàn)了受眾習(xí)慣的社會化。

綜上所述，數(shù)字媒體已經(jīng)完全改變了公眾對媒體的認(rèn)知。博客，視頻共享網(wǎng)站，在線新聞閱讀以及數(shù)字衛(wèi)星的流行表明，現(xiàn)代受眾需要自由選擇媒體的權(quán)利；論壇的受歡迎則說明了受眾對媒體討論的需要。傳統(tǒng)的媒體受眾需要更多的話語權(quán)，而數(shù)字媒體則提供了一個平臺。在數(shù)字媒體的作用下，這些意見可以轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣\動，這是新型互動型公共領(lǐng)域的自然組成部分。這種互動增進(jìn)了國家間的經(jīng)濟(jì)和社會往來，分歧將逐漸減少，新的機(jī)遇也將不斷涌現(xiàn)。數(shù)字媒體讓我們成為一個國際性社會，未來將會同樣充滿討論，合作和分歧。

【參考文獻(xiàn)】

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［3］劉萍．紙質(zhì)媒體：優(yōu)勢與拓展［J］．新聞前哨，2006（6）．

［4］王夢圓．?dāng)?shù)字媒體的界定及其傳播特點［J］．河北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報，2008（2）．

數(shù)字媒體范文第2篇

關(guān)鍵字：數(shù)字媒體 數(shù)字媒體應(yīng)用 數(shù)字技術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)是當(dāng)代科技和藝術(shù)高度結(jié)合并涉及多學(xué)科交叉，它包含了計算機(jī)、藝術(shù)、文化、教育、科技、現(xiàn)代經(jīng)營管理等廣泛內(nèi)容。隨著計算機(jī)技術(shù)以及應(yīng)用的發(fā)展，在世界信息化、國際化的背景下，數(shù)字影像、數(shù)字圖書等數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)信息和文化傳播、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)推廣等數(shù)字媒體應(yīng)用在商業(yè)和教育中的應(yīng)用日益增強。與此同時，動漫開發(fā)與設(shè)計、游戲開發(fā)與設(shè)計、影視特效等數(shù)字媒體藝術(shù)中的應(yīng)用也得到了前所未有的發(fā)展。

1、數(shù)字媒體與數(shù)字媒體藝術(shù)

1.1數(shù)字媒體定義

有國家科技部組織863專家制定的《2005中國數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展白皮書》在2005年12月份，白皮書中從新定義了“數(shù)字媒體”的概念。數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。數(shù)字媒體包含了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。數(shù)字媒體已經(jīng)成為繼語言、文字和電子技術(shù)之后的最新的信息載體。

1.2數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)主要包括研究數(shù)字媒體的表示，處理、顯示、記錄、存儲、傳輸、管理等各個環(huán)節(jié)的軟件與藝術(shù)相結(jié)合的一門學(xué)科，融合計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字信息處理、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)和字通信等現(xiàn)代計算和通信手段，綜合處理聲音、圖形、圖像、文字等信息，使抽象的信息變成可感知、管理和交互的信息的軟硬件技術(shù)。

2、數(shù)字媒體藝術(shù)研究的主要方向

數(shù)字化、信息化時代不斷深入也迫使了媒體傳播方式的本質(zhì)的改革，誕生了包括數(shù)字圖像、數(shù)字音頻、數(shù)字影像、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體等在內(nèi)的多種數(shù)字傳播媒介形式。這種變革給現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)、文化、生活也帶來了極大的促進(jìn)，使之成為科學(xué)與藝術(shù)、媒體與設(shè)計、各媒體形式學(xué)科間交叉與綜合的新的藝術(shù)形式，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)學(xué)科專業(yè)的劃分，使得諸如動畫、DV、電影、電視、因特網(wǎng)和流媒體等“技術(shù)的藝術(shù)”首次有了統(tǒng)一的技術(shù)形態(tài)和視覺藝術(shù)語言。

2.1數(shù)字圖像處理技術(shù)

圖像處理就是將圖像轉(zhuǎn)化為數(shù)字矩陣存放在計算機(jī)存儲設(shè)備中，并采用一定的算法對其加工處理。圖像處理技術(shù)的根本是數(shù)學(xué)，其核心不費為各種算法的設(shè)計和實現(xiàn)。圖像處理技術(shù)涉及眾多領(lǐng)域。如計算機(jī)科學(xué)、醫(yī)療、教育、科技、各業(yè)等領(lǐng)域。因各領(lǐng)域?qū)?shù)字圖像處理的應(yīng)用方向不一，大致分為：圖像數(shù)字化：通過計算機(jī)采樣和量化將圖像變成能夠為計算機(jī)處理的數(shù)字形式；圖像的增強和復(fù)原：是指放大圖像中的需要的信息，剔除圖像中不需要的部分，讓圖像更接近所需；圖像編碼：在滿足一定的保真條件下，對圖像進(jìn)行編碼處理，達(dá)到壓縮圖像信息量，簡化圖像的目的。以便于存儲和傳輸；圖像重建：實現(xiàn)從新采樣來構(gòu)建圖像。圖像重建有代數(shù)法、傅立葉反投影法和使用廣泛的卷積反投影法等算法；模式識別：用于圖像的識別。例如：人臉鑒別、指紋識別等是模式識別的內(nèi)容。目前主流的模式識別方法有：統(tǒng)計識別法、句法結(jié)構(gòu)模式識別法和模糊識別法。

2.2數(shù)字音頻處理技術(shù)

數(shù)字音頻處理技術(shù)主要是指通過計算機(jī)對音頻的采樣、量化、編碼將音頻轉(zhuǎn)化為數(shù)字方式存儲在計算機(jī)中，數(shù)字音頻編碼壓縮技術(shù)主要包括：基于音頻數(shù)據(jù)的統(tǒng)計特性的編碼技術(shù)；基于音頻的聲學(xué)參數(shù)的編碼技術(shù)；基于人的聽覺特性的編碼技術(shù)。數(shù)字語音處理同樣也是數(shù)字音頻目前研究和應(yīng)用的主要領(lǐng)域，主要包括語音識別、處理技術(shù)。

2.3數(shù)字圖形技術(shù)

計算機(jī)圖形就是指使用數(shù)學(xué)算法將二維或三維圖形轉(zhuǎn)化為計算機(jī)顯示器的柵格形式的技術(shù)。主要研究內(nèi)容就是研究如何在計算機(jī)中表示圖形、以及利用計算機(jī)進(jìn)行圖形的計算、處理和顯示的相關(guān)原理與算法。目前應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，如曲線曲面造型、、實體造型、圖形硬件、光柵圖形生成算法、圖形標(biāo)準(zhǔn)、圖形交互技術(shù)真實感圖形計算與顯示算法，以及計算機(jī)動畫、虛擬現(xiàn)實、科學(xué)計算、可視化自然景物仿真等。

2.4數(shù)字視頻處理技術(shù)

數(shù)字視頻是以數(shù)字形式記錄的視頻，和模擬視頻相對的。數(shù)字視頻有不同的產(chǎn)生方式，存儲方式和播出方式。比如通過數(shù)字?jǐn)z像機(jī)直接產(chǎn)生數(shù)字視頻信號，存儲在數(shù)字帶，P2卡，藍(lán)光盤或者磁盤上，從而得到不同格式的數(shù)字視頻。然后通過PC，特定的播放器等播放出來。它視頻壓縮壓縮技術(shù)分為有損、無損兩種?？梢杂枚喾N不同的方法和策略壓縮數(shù)字視頻文件，使之達(dá)到便于管理的大小。下面是幾種最常用的方法：心理聲學(xué)音頻壓縮、心理視覺視頻壓縮等方法。

2.5數(shù)字媒體存儲技術(shù)

數(shù)字媒體存儲對計算機(jī)性能較高，經(jīng)過處理后圖形、圖像、語音、視頻等通過數(shù)據(jù)量較大，同時具備實時性和并發(fā)性，所以在考慮數(shù)據(jù)存儲技術(shù)不僅僅要考慮存儲介質(zhì)，還需考慮存儲算法。正是數(shù)字媒體對數(shù)據(jù)的傳輸、讀取有高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，這也使得計算機(jī)媒介相關(guān)控制接口、技術(shù)等方面得到了快速的發(fā)展，各種快捷的接口、高速大容量的存儲設(shè)備不斷出現(xiàn)并得到了大量的使用，這也恰恰促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

3、數(shù)字媒體藝術(shù)未來發(fā)展趨勢

目前3億多中國網(wǎng)民常常觀看在線視頻的現(xiàn)狀，預(yù)示著在線視頻即將成為產(chǎn)生數(shù)字媒體廣告預(yù)算的主力引擎之一。在我國社交網(wǎng)站（SNS）注冊用戶已經(jīng)超過1.5億人次，大約1/3的網(wǎng)民都在使用SNS；各大主流互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛向社交化轉(zhuǎn)型，眾多SNS新平臺和產(chǎn)品競相登場。社交媒體和視頻類平臺成為數(shù)字媒體藝術(shù)未來發(fā)展的新方向。將數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場推廣體系，最大化數(shù)字媒體的營銷效果；現(xiàn)有廣告主、商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場中迅速找準(zhǔn)定位，利用現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢拓展新市場，成為當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展亟需回答的問題。

參考文獻(xiàn)：

數(shù)字媒體范文第3篇

數(shù)字媒體技術(shù)是一種新興的科學(xué)技術(shù)，廣泛應(yīng)用于生活、醫(yī)藥、交通、網(wǎng)絡(luò)等各個方面，是現(xiàn)代社會所不可缺少的一種科學(xué)技術(shù)，且就業(yè)前景廣泛，吸引了各個年齡段的人群。

數(shù)字媒體技術(shù)主要包含場景設(shè)計、角色形象設(shè)計、游戲程序設(shè)計、多媒體后期處理、人機(jī)交互技術(shù)。此專業(yè)最早出現(xiàn)在北京，主要針對游戲開發(fā)和網(wǎng)站美工還有創(chuàng)意設(shè)計這類工作而設(shè)計的專業(yè)。

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的教學(xué)與出版、新聞、影視等文化媒體及其它數(shù)字媒體軟件開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計制作行業(yè)的要求相結(jié)合，培養(yǎng)面向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代兼具信息傳播理論、數(shù)字媒體技術(shù)和設(shè)計管理能力的復(fù)合型人才。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

數(shù)字媒體范文第4篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)融合；大數(shù)據(jù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0078-02

當(dāng)今社會，瞬息萬變的信息技術(shù)革命對傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)起了一個巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和信息巨大的存儲能力，使得人們在日常生活中獲取信息更為全面快捷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂、微博、動漫游戲等眾多數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新興經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，國家也在重點推動數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

1 傳統(tǒng)媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體具有先天的不足，當(dāng)今時代每時每刻需要傳遞給人們海量的信息，使得編輯工作比較繁重，任務(wù)量巨大。信息追求的是時效性，新聞媒體之間的競爭可謂爭分奪秒。哪一家媒體率先對熱點的新聞做出報道，就占據(jù)了主動，進(jìn)而成為新聞戰(zhàn)爭的勝利者。傳統(tǒng)媒體在此方面具有很大的滯后性，市場需求發(fā)生的重大變化使得完全依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)了前所未有的困難。

近日，英國老牌報紙《獨立報》宣布停止發(fā)行紙質(zhì)版，所經(jīng)營的業(yè)務(wù)全部將轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。2013年初，《新聞周刊》已經(jīng)宣布全面停止紙質(zhì)版，將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)而改為單純向互聯(lián)網(wǎng)。同樣的情況在國內(nèi)更比比皆是，近百家報紙休刊轉(zhuǎn)而退出自己的新聞客戶端，轉(zhuǎn)變了向讀者傳播信息的渠道。這些已經(jīng)釋放一個非常重要的信號。曾經(jīng)，影響著幾代人的傳統(tǒng)媒體在每個清晨都會如約出現(xiàn)在人們的眼前，辦公桌上的一杯茶，攤開一份報紙，這樣的場景已經(jīng)很難重現(xiàn)。

隨著時代的進(jìn)步，只要有網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化媒體就可以載入內(nèi)容，人們就可以閱讀世界此時此刻所發(fā)生的一切。在新的世界里，人們幾乎永久處于在線和溝通狀態(tài)，每個人都在公共空間表達(dá)意見，并且有多種多樣的聲音被聽見。

新型數(shù)字化媒體給當(dāng)今時代帶來了深刻變化，使得人們不再僅僅依靠電視、廣播和報紙來獲取新聞資訊，通過數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端媒體等，就可以給讀者帶來嶄新的體驗和樂趣。

2 新媒體的興起

當(dāng)今社會，微博、微信、移動客戶端等新興媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒介的日子舉步維艱。就實際情況而言，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有著各自的優(yōu)勢，例如，傳統(tǒng)媒體主要給人的感覺是內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)，信息相對來說比較權(quán)威，更貼近百姓的生活，貼近實際新聞的內(nèi)容；新型媒體給人的感覺是互動方便，傳播也比較迅速。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，兩者可以實現(xiàn)資源互補。我國當(dāng)前對于數(shù)字媒體給予了大力支持，在全國已經(jīng)建立了14家國家級數(shù)字出版基地?！笆濉逼陂g，國內(nèi)一批很有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將發(fā)展的重點投向了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)群，如騰訊、完美世界等。與此同時，已經(jīng)形成了一大批富有創(chuàng)意的以豬八戒網(wǎng)為代表的數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)意和版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)字期刊、電子圖書、網(wǎng)游動漫等數(shù)字化產(chǎn)品在媒體出版產(chǎn)業(yè)所占的比重在逐年增高。一些傳統(tǒng)媒體也在努力尋求各種手段主動契合微博、微信、網(wǎng)絡(luò)客戶端的傳播特性，支撐自己的發(fā)展。主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的努力和嘗試。已經(jīng)休刊的媒體做到“新聞不打烊”，繼續(xù)為讀者提供閱讀服務(wù)。中國的媒介正在逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。數(shù)字新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品的結(jié)合，也是未來媒體生產(chǎn)和發(fā)展的方向。

3 新聞媒體的出路

首先，數(shù)字化時代的新聞媒體是一個海量數(shù)據(jù)集中的行業(yè)，一家有影響力的媒體如果能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)，即可有能力在激烈的傳媒競爭中占得先機(jī)。大數(shù)據(jù)時代的新聞媒體不再僅僅是斷斷續(xù)續(xù)的消息，而可以看成是由各種各樣的數(shù)據(jù)來組成，本質(zhì)其實可以看作數(shù)據(jù)分析的過程。將數(shù)據(jù)賦予背景，就成為了信息。我們要做的就是運用各種各樣的工具對每時每刻所挖掘的數(shù)據(jù)做出正確的決策。

現(xiàn)階段，媒體官方微博和微信公眾賬號大都出現(xiàn)在了各家媒體的顯著位置，一些資金比較雄厚和和擁有戰(zhàn)略眼光的新聞媒體，相應(yīng)開設(shè)了自家媒體的移動客戶端APP，將聽眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，大大增加了媒體影響力，做到了信息傳播無處不在。所建立的傳播渠道可以使源源不斷的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，持續(xù)傳遞正能量。要深入開展傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，必須嘗試運用當(dāng)前比較熱門的大數(shù)據(jù)、云計算等新型技術(shù)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢，盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播綜合于一體的數(shù)字媒體新聞隊伍。

人才的培養(yǎng)在新媒體時代尤為重要，例如，鳳凰傳媒北京發(fā)行中心9個工作人員在2015年實現(xiàn)了銷售碼洋1億元的偉大壯舉。與此同時，努力打造自己的品牌媒體，將所經(jīng)營的新聞領(lǐng)域拓寬。一方面他們主要依托鳳凰媒體自身的品牌優(yōu)勢打通上游和下游的合作渠道，為優(yōu)質(zhì)的運營產(chǎn)品建立基礎(chǔ)保證。將采、編、發(fā)的效率運用提升到很高的效率，經(jīng)營風(fēng)險控制到最小。我們可以看到人才在一個優(yōu)秀的新聞媒體中所占據(jù)的地位。

以浙江衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)型升級為例，其下《王牌對王牌》等融合文化的創(chuàng)新驚艷出世，使得收視率達(dá)到全國所有綜藝節(jié)目的新高點。仔細(xì)研究成功的亮點主要在于，在文化與電視深度融合的目標(biāo)下，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的結(jié)合程度，將大量傳統(tǒng)文化元素注入了品牌。成功實現(xiàn)了新型媒體的轉(zhuǎn)型再升級。每年的春節(jié)晚會是每一個中華兒女團(tuán)圓的盛宴，為了進(jìn)一步擴(kuò)大它的影響力，2016年春晚做了很多的工作。在《洛杉磯時報》刊登英文版的廣告，旨在引起美國人的注意，在亞馬遜、YOUTUBE、iTunes等全球最具影響力的社交平臺、視頻網(wǎng)站和移動終端大規(guī)模地上線，覆蓋了將近230個國家。與此同時，超過6 000套春晚的光盤已經(jīng)銷售完畢。在數(shù)字化新媒體方面所做的成績斐然。

要想成為新時代新聞媒體的佼佼者，必須強力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極利用兩者各自的優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞宣傳效果。無論是傳統(tǒng)還是新聞媒體，都應(yīng)將受眾的需求、喜好放在首位，圍繞市場化的意識，打造一個成熟的媒體品牌。在融合的同時，應(yīng)該努力轉(zhuǎn)變思路， 加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，將新聞媒體的重心漸漸向新媒體轉(zhuǎn)移，相應(yīng)國家的號召加大新媒體的投資力度。新聞媒體的競爭歸根結(jié)底還要依賴自身內(nèi)部人才的競爭，建立一支敢闖敢干的全媒體團(tuán)隊，加大對年輕人才的培養(yǎng)。只有這樣，才能大力推進(jìn)現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展壯大。

4 結(jié)論

本文主要介紹了傳統(tǒng)媒體的衰落、新媒體的興起以及新聞媒體未來的出路。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的關(guān)停意味著冗余介質(zhì)的死亡，我們不應(yīng)該浪費時間和精力來感嘆已經(jīng)逝去的技術(shù)，應(yīng)該把未來努力的重點放在生產(chǎn)出更加優(yōu)良的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)將傳統(tǒng)媒介與數(shù)字技術(shù)有效結(jié)合起來，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，努力使自己順應(yīng)時代的趨勢。只有這樣，才能保證在激烈的時代變革中，使自己立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧芳芳.數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的相關(guān)思考[J].科技傳播，2015（5）：181-182.

數(shù)字媒體范文第5篇

1、“圈子”。

人們希望在數(shù)字世界中反映社交關(guān)系。但是，目前的的社交網(wǎng)絡(luò)迫使人們將朋友，同事甚至是家人全都連結(jié)在一起，并向他們展示完全相同的自我。據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)acebook中，平均每個用戶有130個包括“最好的朋友”以及“剛認(rèn)識的人”等各種不同關(guān)系的好友?，F(xiàn)在，社交網(wǎng)絡(luò)有了新的分組功能，使用戶更容易區(qū)分不同類型的好友、并設(shè)定權(quán)限決定哪些好友能夠查看自己所分享的內(nèi)容。預(yù)計在未來的12個月內(nèi)，社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的分組功能將會越來越成熟。

案例：谷歌社交圈、臉譜群組和推特列表等。

2、個性化定制新聞。

現(xiàn)代社會，一年中產(chǎn)生的信息量要比過去任何一個時期都大。人們很容易被淹沒于大量的信息之中，因此需要一些方法來選擇閱讀的內(nèi)容?，F(xiàn)在，RSS訂閱以及一些社交網(wǎng)絡(luò)提供了解決之道，用戶可以整合自己關(guān)注的新聞?wù)军c來獲得所需的信息?，F(xiàn)在，一種新的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)，這種應(yīng)用基于你在社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化媒體中關(guān)注的內(nèi)容來對信息進(jìn)行分類，為你提供感興趣的信息?！吧鐣喿x”將成為在線內(nèi)容消費的新標(biāo)準(zhǔn)。

案例：Percolate， News.me， Counterparties， Flipboard， Zite

3、租賃，而不是購買。

現(xiàn)在，我們能夠以更少的成本獲取更多的東西。有數(shù)據(jù)顯示，平均每位Netflix(一家租片網(wǎng))用戶每個月都會花費超過11個小時的時間看電影。數(shù)字化改變了人們對“所有權(quán)”的認(rèn)識，租賃行為已經(jīng)不再局限于汽車、媒體等領(lǐng)域，而是延伸到人們認(rèn)識到確實用處不大而不想購買的商品上，比如嬰兒服裝、家里擺放的藝術(shù)品或者辦公室用品等。

案例：Plumgear.com， Artsicle.com

4、無縫交易。

人們總是希望交易過程更為高效、快捷和安全，尤其是當(dāng)交易涉及到銀行賬戶時?，F(xiàn)在，人們總會隨身攜帶至少一塊“屏幕”。40%的美國消費者都擁有一部智能手機(jī)，而智能手機(jī)的功能已經(jīng)遠(yuǎn)不止打電話那么簡單。通過手機(jī)支付等方式，交易得以快速執(zhí)行。我們期待今年在處理銀行及金融事務(wù)方面會有更多的轉(zhuǎn)變。

案例：Bitcoins， Google Wallet， Monitise， Square Card， Facebook Credits

5、家-身體-網(wǎng)絡(luò)。

現(xiàn)代科技快速發(fā)展，人們能夠使用足夠小而價格也比較適中的產(chǎn)品來監(jiān)控自己的身體狀況并自動適應(yīng)周圍的環(huán)境。在舊金山，有1700多名“量化自我(Quantified Self)”的成員通過地理位置跟蹤、生活志、個人DNA測序等方式關(guān)注自身情況。人們對健康的生活方式越來越關(guān)注，對分享經(jīng)歷及結(jié)果的興趣也在大幅提高。Nikeplus僅僅是一個開始。(注Nike推出的Nikeplus網(wǎng)站，將世界各地的跑步愛好者聯(lián)系起來，為跑步者提供一個跟蹤跑步進(jìn)程、控制跑步訓(xùn)練的平臺，同時也是一個將產(chǎn)品內(nèi)容社區(qū)的完整結(jié)合。)

案例：Nest.com， Jawbone Up

6、數(shù)據(jù)隨處可達(dá)。

根據(jù)摩爾定律，芯片的數(shù)據(jù)存儲能力每兩年翻一番，我們對數(shù)據(jù)及其可達(dá)性的需求同樣巨大。隨著云計算的出現(xiàn)，物理存儲方式已經(jīng)逐漸被淘汰。無論是在家里還是在路上，我們都可以通過多種設(shè)備獲得數(shù)據(jù)。不久前我們還只能在本地存儲數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在，云技術(shù)的發(fā)展使我們能夠在線存儲更龐大的數(shù)據(jù)資料。隨著服務(wù)提供價格的降低，這種存儲方式會逐漸普及。

案例：Bitcasa， DropBox， Google Docs， Instapaper， iCloud， SkyDrive

7、可靠的訂閱服務(wù)。

我們是習(xí)慣性生物，我們想在繁忙的生活中獲得所喜歡的產(chǎn)品。在過去十年中，我們的時間越來越緊缺，只能將有限的時間用在完成日常工作中。而訂閱服務(wù)正在復(fù)蘇，這使得我們能夠按照自己最喜歡的習(xí)慣獲得信息。

案例：ManPacks， PlaneRed， Lollihop， Memberly

8、短期“懷舊”困擾。

懷舊已成為我們文化中不可或缺的一部分。但對我們最近做過的每一件事、去過的每一個地方、看到的每一個人以及每一次旅行進(jìn)行編目會造成一定的困擾。我們喜歡通過簽到、狀態(tài)更新等方式來分析最近的生活。隨著對數(shù)字化事物的沉湎，我們會越來越想要重新經(jīng)歷較長時間以前經(jīng)歷的一切。

案例：Little printer， Instaprint， FoursquareAnd7YearsAgo。

9、基于位置的分享。

通過其他人的視角來看同一個地方會帶來新的感受。我們想發(fā)現(xiàn)、分享附近所隱藏的事物?；钴S網(wǎng)站以及移動社交應(yīng)用正幫助我們在不同的地點也能保存創(chuàng)造性的檔案，我們將這些發(fā)現(xiàn)進(jìn)行分類、對它們加上地理標(biāo)志，以創(chuàng)造出一種新的體驗。

案例：MyBlockNYC， Trover， Foursquare Radar， Google Maps， Tour Wrist。

10、控制數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)已成為我們錯綜復(fù)雜生活的一部分?，F(xiàn)在我們能提供追蹤我們的網(wǎng)頁歷史記錄、監(jiān)測每英尺旅途中一輛汽車的能源消耗量等，來對我們的數(shù)字行為及更多種類的服務(wù)進(jìn)行量化，以詳細(xì)說明所出現(xiàn)的行為。我們已意識到我們在網(wǎng)上分享數(shù)據(jù)的價值，可能會開始做不同的決定—也許會對獲取數(shù)據(jù)收費。