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vi設(shè)計(jì)范文第1篇

一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

藍(lán)星賓館是位于長(zhǎng)春東南部的一家環(huán)境優(yōu)雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

中文名稱：藍(lán)星賓館；英文：BlueStar Hotel。

二、設(shè)計(jì)背景

此賓館**年開(kāi)業(yè)，逐步由服務(wù)于校園各種商務(wù)接待和會(huì)議轉(zhuǎn)型為精品度假賓館，隨著長(zhǎng)春凈月旅游開(kāi)發(fā)區(qū)的發(fā)展，藍(lán)星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優(yōu)勢(shì)，以及隨著學(xué)院的國(guó)內(nèi)知名化發(fā)展，來(lái)自全國(guó)各地兄弟院校的學(xué)習(xí)和參觀訪問(wèn)的人員也日益增多，需進(jìn)一步更新服務(wù)理念，并在原有基礎(chǔ)上作市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，需設(shè)計(jì)一套全新的vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以擴(kuò)大宣傳提高知名度并樹(shù)立外部形象。

三、設(shè)計(jì)內(nèi)容及要求

1、賓館LOGO：賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明

作品須體現(xiàn)的基本要素有：A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字C、標(biāo)準(zhǔn)色D、標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合。

2、賓館標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明含以下內(nèi)容：

賓館VI系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列，使用規(guī)定色彩搭配組合專用表，企業(yè)專用印刷字體標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式。

3、LOGO應(yīng)是圖標(biāo)和公司中文名的組合，也可是單獨(dú)的圖標(biāo)，圖標(biāo)可作為L(zhǎng)OGO單獨(dú)使用，體現(xiàn)行業(yè)、發(fā)展、溫馨等元素。

4、LOGO設(shè)計(jì)作品應(yīng)構(gòu)思精巧，簡(jiǎn)潔明快，色彩協(xié)調(diào)，有獨(dú)特的創(chuàng)意，易懂、易記、易識(shí)別，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和直觀的整體美感，有較強(qiáng)的思想性、藝術(shù)性、感染力和時(shí)代感，如麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志。

5、LOGO設(shè)計(jì)作品可以參考該賓館現(xiàn)有LOGO的構(gòu)圖和配色

說(shuō)明：原有LOGO設(shè)計(jì)空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，可根據(jù)自己的理解進(jìn)行創(chuàng)作。

6、提供原創(chuàng)作品，并附有詳細(xì)的LOGO和設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明，請(qǐng)?zhí)峤煌暾摹⒖捎玫氖噶繄D形源文件和所用到的字體，以便進(jìn)行修改、完善和印刷。

7、賓館LOGO可能的應(yīng)用系統(tǒng)如下，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師注意并不是讓大家設(shè)計(jì)出全部的應(yīng)用，希望設(shè)計(jì)師關(guān)注行業(yè)希望的應(yīng)用領(lǐng)域，以便在設(shè)計(jì)LOGO作品時(shí)考慮通用性和適用性，在提交作品中體現(xiàn)其中的一部分應(yīng)用系統(tǒng)及其呈現(xiàn)效果即可！

A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。

B、賓館外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C、企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。

E、服裝服飾：制服、禮服、領(lǐng)帶、工作帽、胸卡等。

F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

G、商務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。

四、具體要求：

1、VI手冊(cè)中要包含VI基本要素系統(tǒng)6-8件，應(yīng)用要素系統(tǒng)12-15件作品；

2、兩名同學(xué)一個(gè)小組，作品提交時(shí)，附一份設(shè)計(jì)具體分工及完成情況說(shuō)明；

vi設(shè)計(jì)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)設(shè)計(jì);卡通造型;快餐VI

卡通造型是卡通作品的視覺(jué)形象，是運(yùn)用美學(xué)的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，采取多種方式來(lái)展示。卡通造型有鮮活的生命力和精神內(nèi)涵，是區(qū)別其他造型的主要特點(diǎn)?？ㄍㄔ煨途哂腥诵曰男愿窈枉攘?，承載著豐富的情感因素，傳達(dá)著積極樂(lè)觀的生活態(tài)度?？ㄍㄔ煨鸵砸曈X(jué)形象融入競(jìng)爭(zhēng)激烈的快餐業(yè)，為快餐的品牌宣傳和企業(yè)文化塑造提供了方向。快餐VI設(shè)計(jì)中，卡通造型不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，而是需要針對(duì)快餐業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致的分析和設(shè)計(jì)。本文對(duì)卡通造型在快餐VI中的應(yīng)用形式和方法進(jìn)行探討，為卡通造型在現(xiàn)代企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供借鑒。

一、卡通造型在快餐VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）受眾認(rèn)可度高?？觳偷甑念櫩投嗍莾和W(xué)生和年輕的公司職員，卡通造型的親和、幽默和可愛(ài)往往給工作壓力大、生活節(jié)奏快和缺少家庭關(guān)注的人以精神上的撫慰。兒童、學(xué)生和年輕的公司職員由于從小就受到卡通文化的熏陶，對(duì)卡通造型的VI設(shè)計(jì)更易接受，尤其是80后和剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的90后，卡通造型中散發(fā)的卡通文化勾起人們對(duì)童年歡樂(lè)時(shí)光的回憶，有助于緩解工作壓力，釋放緊張情緒，引起精神上的共鳴。讓人倍感親切的卡通造型比抽象化的VI更容易走進(jìn)人們的內(nèi)心，影響人們的生活，受到人們的認(rèn)可。

（二）設(shè)計(jì)識(shí)別度高。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快餐業(yè)，獨(dú)樹(shù)一幟的VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌的傳播有重要意義?？ㄍㄔ煨偷莫?dú)特性能引起人們更多的關(guān)注，提升品牌差異性，避免傳統(tǒng)的抽象式VI重復(fù)性高的缺點(diǎn)?？ㄍㄔ煨鸵云湄S富的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)和強(qiáng)烈的視覺(jué)影響力，使人們對(duì)品牌的印象更加深刻。樂(lè)觀、積極和親切的形象也讓人們心情舒暢，不同的造型和形象更能加深品牌的辨識(shí)度。

（三）品牌價(jià)值高。卡通造型的創(chuàng)意空間大，在文化、認(rèn)知和藝術(shù)的承載方面促進(jìn)了品牌的價(jià)值。飲食的需求從溫飽、口味到文化的轉(zhuǎn)變中，人們對(duì)餐飲業(yè)的文化內(nèi)涵更加挑剔?？ㄍㄔ煨湍軅鬟f出積極向上的企業(yè)形象，營(yíng)造餐廳的文化氛圍，展示餐廳的魅力，提升其品牌價(jià)值。

二、卡通造型在快餐VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

（一）對(duì)卡通造型內(nèi)在精神的應(yīng)用?？ㄍㄔ煨吞赜械娜の缎允窃O(shè)計(jì)中最能引人注目的亮點(diǎn)。在快餐VI設(shè)計(jì)中將卡通造型的歡樂(lè)性突出，給人一種輕松、愉悅的感官體驗(yàn)，將生活中的行為以夸張和搞笑的方式展示出來(lái)，使人們產(chǎn)生興趣，豐富其品牌的理念。

不同文化理念的品牌借助卡通造型實(shí)現(xiàn)文化的展示和傳播，例如大娘水餃中憨態(tài)可掬的卡通版“大娘”塑造了品牌的親情文化。

卡通造型是將卡通的傳統(tǒng)形象和表現(xiàn)方式進(jìn)行了創(chuàng)新發(fā)展，例如肯德基推出的“喵小奇套餐”將《甜甜私房貓》中的主角小奇設(shè)計(jì)出了更多的造型動(dòng)作，幫助了肯德基完成了VI設(shè)計(jì)視覺(jué)的表達(dá)。

卡通造型利用多種形式進(jìn)行文化的綜合性表達(dá)，在品牌的塑造上實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，實(shí)現(xiàn)品牌的多元化，例如星巴克將美人魚(yú)代表的咖啡產(chǎn)地的自然和野性帶到顧客身邊，讓顧客看到其美人魚(yú)的不同造型就聯(lián)系起不同的咖啡臉譜，寓意深刻，引人聯(lián)想，有較強(qiáng)的象征性。

（二）對(duì)卡通造型外在表現(xiàn)的應(yīng)用。在線條方面，快餐VI設(shè)計(jì)中的卡通造型以簡(jiǎn)單、流暢和童稚為原則，普遍有憨態(tài)可掬的特點(diǎn)，凸顯了卡通造型特有的人性化特征和溫情路線，從線條的使用、構(gòu)圖的形式來(lái)完成鮮活的卡通造型;在動(dòng)作方面，卡通造型的特殊動(dòng)作能夠表現(xiàn)其特殊的形象，夸張、戲劇還是親和，不同的動(dòng)作設(shè)計(jì)能夠表達(dá)不同的情感，例如麥當(dāng)勞“叔叔”的“請(qǐng)進(jìn)”動(dòng)作，彎腰、微笑和伸開(kāi)的夸張大手將幽默和真誠(chéng)傳遞給了顧客;在表情方面，卡通造型通過(guò)夸張的五官和情緒化的面部神情來(lái)表現(xiàn)性格元素。顧客通過(guò)卡通造型的表情就能直接獲得卡通造型所要表達(dá)的情感信息。

三、卡通造型在快餐VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

（一）精神層面的應(yīng)用。在快餐VI設(shè)計(jì)中，將卡通造型所富含的內(nèi)在文化、精神作為基調(diào)，在此精神基調(diào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用，激發(fā)顧客的興趣和熱情，通過(guò)廣告、印刷成品、商場(chǎng)POP等多種形式傳達(dá)給顧客，形成富有精神內(nèi)涵的快餐品牌。突出快餐品牌的文化藝術(shù)、文化追求和文化的深厚基礎(chǔ)，例如“真功夫”VI中擺出中國(guó)武術(shù)姿勢(shì)的卡通造型，凸顯了其中華文化、武術(shù)文化、飲食健康文化，使人們的民族自豪感油然而生。

（二）表現(xiàn)方式的應(yīng)用。將卡通原型進(jìn)行提煉、分解和重組。根據(jù)原有卡通形象的造型對(duì)其主要的線條描繪、動(dòng)作表現(xiàn)等方面找出快餐VI中需要的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以符合快餐品牌的風(fēng)格。例如“最高雞密”將最普通的卡通雞的形象作為基礎(chǔ)形象，提煉并設(shè)計(jì)出了以歡樂(lè)和逗趣為主題的卡通造型，提煉出其極富性的眨眼動(dòng)作，表現(xiàn)出其品牌的神秘性，激發(fā)受眾想要去嘗試的好奇心，對(duì)卡通造型的提煉拓寬了設(shè)計(jì)方向，提升了品牌的價(jià)值，優(yōu)化了品牌形象。

通過(guò)合法的授權(quán)獲得卡通造型的使用權(quán)，企業(yè)就能順利獲得已經(jīng)有市場(chǎng)知名度的卡通造型，有助于提高其市場(chǎng)的認(rèn)可率，品牌的認(rèn)知度也隨著卡通形象的認(rèn)知而被更多的人認(rèn)知。例如麥當(dāng)勞推出的“櫻桃小丸子系列”，將櫻桃小丸子這一廣受人們熟知和喜愛(ài)的卡通形象進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳中秀.卡通形象演進(jìn)成設(shè)計(jì)符號(hào)的妙用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2010（08）.

vi設(shè)計(jì)范文第3篇

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)中越來(lái)越多的店面、企業(yè)發(fā)展起來(lái)。再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)店一個(gè)個(gè)的開(kāi)啟，網(wǎng)上交易已經(jīng)占有經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)很大一份份額。在這種情形下，各個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展為各個(gè)企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在保證質(zhì)量與服務(wù)的前提下，一個(gè)新奇的品牌標(biāo)記可以吸引更多的顧客，也更加可以讓顧客記住這個(gè)品牌。用vi設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌，可以讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)獲取有利的地位。

關(guān)鍵詞：vi設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌：品牌理念

vi即visualidentity漢譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，也就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)目前是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力與感染力的層面。一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象直接影響到這個(gè)企業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。并且隨著2001年，中國(guó)進(jìn)入WTO組織，中國(guó)的市場(chǎng)就直接進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，從而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也由國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著競(jìng)爭(zhēng)力的加大，國(guó)內(nèi)企業(yè)不能僅僅在產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)態(tài)度上獲取競(jìng)爭(zhēng)力，還需要將目光放在品牌的設(shè)計(jì)上，注重企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)從而獲得品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

1關(guān)于企業(yè)品牌

1.1當(dāng)下企業(yè)品牌的特點(diǎn)

當(dāng)下企業(yè)的品牌在特點(diǎn)上更加具有新穎性與反常規(guī)性，伴隨著思想的解放，企業(yè)的品牌為增大其品牌的吸引力，在品牌設(shè)計(jì)上結(jié)合科技與藝術(shù)，用非常態(tài)與非邏輯性的元素進(jìn)行組合的方式使企業(yè)的品牌更加具有開(kāi)拓性與張揚(yáng)性，從而達(dá)到吸引顧客眼球，傳遞企業(yè)品牌的目的。在企業(yè)品牌上，企業(yè)會(huì)利用品牌為載體傳遞企業(yè)的思想與內(nèi)涵，從而加深顧客對(duì)企業(yè)的理解，從而加大企業(yè)品牌的傳播力度。

1.2當(dāng)下企業(yè)品牌的塑造

企業(yè)品牌的受眾主要是沒(méi)有目標(biāo)的廣泛群眾，因此企業(yè)品牌在塑造過(guò)程中必須考慮到受眾的接受能力，并且企業(yè)需要表達(dá)的內(nèi)在要素必須要符合群眾的心理，這樣企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾所接受。在企業(yè)品牌塑造過(guò)程中，需要考慮到社會(huì)形象、產(chǎn)品形象、員工形象、環(huán)境形象以及業(yè)績(jī)形象這五大要素。在達(dá)到以上要求情況下企業(yè)的品牌才能更好的被廣大群眾選擇與接受。

1.3企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)與特點(diǎn)

所謂企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，就是指在滿足顧客服沼脛柿康耐種產(chǎn)品基礎(chǔ)之下，企業(yè)標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)。在競(jìng)爭(zhēng)之中取決定因素就是企業(yè)品牌對(duì)顧客的吸引力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)就是指哪一個(gè)企業(yè)的品牌可以更好的被廣泛群眾認(rèn)可。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、知識(shí)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、資本競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)這五個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)，并且前四個(gè)競(jìng)爭(zhēng)之中都折射了品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是企業(yè)之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)。只有明白了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)，才能在市場(chǎng)中獲取自己的市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)從實(shí)質(zhì)上歸結(jié)出來(lái)就是具有綜合性、穩(wěn)定性、文化性、時(shí)尚性與形象性。

1.4企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)的重要性

一個(gè)客戶進(jìn)入公司，他對(duì)公司的認(rèn)知就是從企業(yè)形象墻開(kāi)始的，面對(duì)客戶時(shí)，不論是大企業(yè)、小企業(yè)、國(guó)有企業(yè)還是私營(yíng)企業(yè)，都需要一個(gè)好的品牌形象?？蛻敉ㄟ^(guò)視覺(jué)感受對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好的印象，從而影響客戶視覺(jué)感受。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)形象的證明，是給予廣泛群眾對(duì)企業(yè)進(jìn)行了解的一個(gè)方式，因此在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)上必須要符合美學(xué)的原則從而可以被廣泛群眾所接受，并且具有其獨(dú)自的特點(diǎn)從而更加的吸引群眾的眼球。企業(yè)的品牌可以表達(dá)一個(gè)企業(yè)的整體形象，增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)；其次，企業(yè)的品牌可以代表一個(gè)企業(yè)，這個(gè)品牌可以向顧客提供一些信息，讓顧客知道這是某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品更容易出售；最后一個(gè)企業(yè)的品牌本身也具有其自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)的品牌在價(jià)值上也擁有很大的份額，比如可口可樂(lè)公司的商標(biāo)價(jià)值就突破了七百億美元，可見(jiàn)一個(gè)品牌對(duì)于企業(yè)的重要性。

2關(guān)于vi設(shè)計(jì)

2.1 vi設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的發(fā)展

vi設(shè)計(jì)在國(guó)外市場(chǎng)上都向著專供性、定制化方向發(fā)展。在德國(guó)，企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)更多的考慮著人與設(shè)計(jì)之間的關(guān)系；在歐洲，vi設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們則以設(shè)計(jì)理念切入，然后再確定設(shè)計(jì)的目標(biāo)；在美國(guó)，vi設(shè)計(jì)并沒(méi)有什么社會(huì)形態(tài)，但因其具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以使其可以接受并且融入各種因素；在國(guó)內(nèi)，因?yàn)関i設(shè)計(jì)的理念進(jìn)國(guó)內(nèi)比較晚，并且起初對(duì)其也不太重視，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于vi設(shè)計(jì)了解的還比較的片面。但是隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)在世界市場(chǎng)擁有著越來(lái)越重的份額，vi設(shè)計(jì)已經(jīng)被大部分企業(yè)所了解，因此，在中國(guó)市場(chǎng)，vi設(shè)計(jì)的發(fā)展是很有前景的。

2.2 vi設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力都與日俱增。企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的策略研究也越來(lái)越深刻，對(duì)于品牌的重要性也越來(lái)越重視。目前，企業(yè)都會(huì)用一個(gè)標(biāo)識(shí)符來(lái)代表自己的企業(yè)，從而樹(shù)立自己的企業(yè)形象以及提高企業(yè)的營(yíng)銷效率。同時(shí)在消費(fèi)者層面上，一個(gè)企業(yè)的品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對(duì)于消費(fèi)者也更加容易選擇，從而更好的保護(hù)好自己的利益。因此一個(gè)企業(yè)的品牌無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是對(duì)于消費(fèi)者都是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。因此，vi設(shè)計(jì)在未來(lái)市場(chǎng)上將會(huì)占據(jù)主流，有著很好的發(fā)展前景。

2.3 vi設(shè)計(jì)在企業(yè)中的重要性

一個(gè)企業(yè)的品牌主要是通過(guò)視覺(jué)向消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的信息，而vi技術(shù)就是以視覺(jué)上的傳達(dá)方式，向消費(fèi)者傳達(dá)著一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)內(nèi)涵與精神等信息。一個(gè)好的vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的幫助非常大，其不僅可以增加產(chǎn)品的銷售額從而提高企業(yè)的利潤(rùn)，還能傳達(dá)出一個(gè)企業(yè)所擁有的精神內(nèi)涵與文化。應(yīng)用vi來(lái)宣傳一個(gè)企業(yè)，可以對(duì)外樹(shù)立一個(gè)好的企業(yè)形象，提高一個(gè)的企業(yè)的知名度，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知以及認(rèn)可，對(duì)內(nèi)可以使員工更加具有凝聚力與團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)，使一個(gè)企業(yè)更加的凝聚。因此vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)擁有者重要的作用。

2.4 vi設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌之間的關(guān)系

企業(yè)可以將自己的企業(yè)文化與自己的產(chǎn)品在vi設(shè)計(jì)中相互結(jié)合，使產(chǎn)品可以體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化與精神品質(zhì)，為產(chǎn)品增加其價(jià)值。一個(gè)企業(yè)的品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的建設(shè)與積累，從而才能最終得到消費(fèi)者認(rèn)知與認(rèn)可，而一個(gè)好的企業(yè)形象可以加深消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可度，消費(fèi)者通過(guò)品牌了解企業(yè)，也通過(guò)企業(yè)的形象加深對(duì)品牌的理解。因此，vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是表達(dá)一個(gè)企業(yè)的人格魅力的方式，因此，沒(méi)有vi設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就好比喪失了企業(yè)的人格魅力，最終這個(gè)企業(yè)的原有形象也會(huì)隨著時(shí)間逐漸消逝。

2.5 vi設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)品牌的作用

vi代表的一個(gè)企業(yè)的形象，企業(yè)形象的塑造靠著企業(yè)，但一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的形象感知卻是消費(fèi)者。而vi就是傳遞企業(yè)形象的受體，vi可以代表著一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等方面，這是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形的資產(chǎn)。在經(jīng)濟(jì)效益上，vi雖然不能夠在短期時(shí)間上給予一個(gè)企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，vi在給企業(yè)創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益，在企業(yè)產(chǎn)品出售過(guò)程中，產(chǎn)品上的vi不斷的在給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊，這種沖擊在長(zhǎng)時(shí)間后就會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)可與理解，從而保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中保持著自己的競(jìng)爭(zhēng)力。并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)的生存根本是消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)的認(rèn)同感，vi設(shè)計(jì)是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)認(rèn)同感的有利方式。在企業(yè)中，vi設(shè)計(jì)可以給予企業(yè)很多價(jià)值，比如豐富與完善一個(gè)企業(yè)的文化，塑造一個(gè)良好的企業(yè)形象，提高一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)的認(rèn)可度，增強(qiáng)一個(gè)企業(yè)的實(shí)力等。

3結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌可以傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)更加的認(rèn)可，而vi設(shè)計(jì)就是企業(yè)傳遞形象的方式，因此vi技術(shù)對(duì)于企業(yè)有著重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]常文華.VI設(shè)計(jì)中的色彩要素在化妝品品牌推廣中的應(yīng)用研究[D].吉林藝術(shù)學(xué)院，2016.

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vi設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；重要地位

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 07-0000-01

Important Position of VI Design in the Marketing

Yang Qin

(Guangdong Huizhou Agricultural School,Huizhou516023,China)

Abstract:With the market competition intensifies,companies enhance their competitiveness in the job more and more attention to detail perfect.VI design has become an enterprise to enhance their own image,in an important element of marketing.VI design contains the contents of the very rich,the focus of this paper is that by marketing this side of the VI design to reflect the contemporary market competition in the key features and important position.

Keywords:VI design;Marketing;Important position

一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容分析

VI設(shè)計(jì)（Visual Identity）即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是將CI（企業(yè)識(shí)別）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的企業(yè)宣傳。完美、科學(xué)的VI設(shè)計(jì)是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度以及塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在各大企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象能否從商海之中脫穎而出；就意味著它是否能給企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠吸引更多的消費(fèi)者。VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等。

二、VI設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性分析

市場(chǎng)營(yíng)銷，已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)自己的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己的目的的一個(gè)重要選擇。一個(gè)企業(yè)要做好市場(chǎng)營(yíng)銷的工作，需要多方面的努力與配合，需要從各個(gè)細(xì)節(jié)入手。VI設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)參與市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要途徑，VI設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：

（一）VI設(shè)計(jì)能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷中傳達(dá)企業(yè)的營(yíng)銷理念。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)理念的視覺(jué)表達(dá)形式，它除了遵循一般的美學(xué)原理、設(shè)計(jì)構(gòu)成法則外，還注重了企業(yè)的理念精神。因此，能夠充分反映和傳達(dá)企業(yè)理念的VI設(shè)計(jì)才能稱之為優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)中雖然不能對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行逐字逐句的說(shuō)明，但一種字體、圖案、色彩等的組合會(huì)產(chǎn)生一個(gè)十分明確的意義，并且能夠從各個(gè)方面多層次、多方位傳達(dá)企業(yè)理念的實(shí)質(zhì)。企業(yè)要想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，單純的靠商品銷售這種短期既得利益的方式可能會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)取得效果，但是一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的企業(yè)，在重視短期利益的同時(shí)，也會(huì)注重長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃的制定。在這其中，一個(gè)重要的內(nèi)容就是要將企業(yè)的營(yíng)銷理念傳遞給廣大的消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)不僅僅停留在一個(gè)商品銷售購(gòu)買的膚淺階段，而是對(duì)企業(yè)有更加深刻的認(rèn)知。

（二）輔助企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。品牌不僅僅是一個(gè)名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)，一個(gè)沒(méi)有文化支撐的品牌是不會(huì)長(zhǎng)久。而企業(yè)的文化、理念從根本上來(lái)說(shuō)來(lái)自企業(yè)家的自身素質(zhì)。一個(gè)企業(yè)家必須清醒地認(rèn)識(shí)到：品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、豐富的文化內(nèi)涵、完善周到的服務(wù)VI設(shè)計(jì)（Visual Identity）即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)最具傳播和合理的價(jià)格，還應(yīng)肩負(fù)起引導(dǎo)消費(fèi)規(guī)范市場(chǎng)的責(zé)任，其強(qiáng)大的品牌生命力和感染力的部分，是將CI（企業(yè)識(shí)別）的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)力還在于其倡導(dǎo)的企業(yè)文化氛圍、價(jià)值觀念和消費(fèi)理念，并對(duì)企業(yè)員工不識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的斷地進(jìn)行價(jià)值理念教育，形成企業(yè)自身的文化。

（三）提升企業(yè)的形象。企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是否成功，在某種程度上有著決定性的影響。VI設(shè)計(jì)應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷，一個(gè)重要的功能就是通過(guò)藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，給企業(yè)樹(shù)立一個(gè)較為統(tǒng)一、較為美感的形象，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，增加企業(yè)的親和力。企業(yè)的形象，受到行業(yè)和自身定位的限制，每一個(gè)行業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)未來(lái)的發(fā)展愿景都會(huì)對(duì)企業(yè)的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同的影響。企業(yè)VI設(shè)計(jì)需要專業(yè)力量的介入和參與，根據(jù)每個(gè)企業(yè)的不同特點(diǎn)，打造出與企業(yè)的風(fēng)格相吻合的VI設(shè)計(jì)。將VI設(shè)計(jì)應(yīng)用于企業(yè)營(yíng)銷，其實(shí)是VI設(shè)計(jì)的功能拓展，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的挖掘，體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性化與差別化，提高企業(yè)的辨識(shí)度，有利于企業(yè)更好的發(fā)展。

三、如何實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)功效最大化

VI設(shè)計(jì)在當(dāng)代企業(yè)營(yíng)銷中已經(jīng)得到越來(lái)越多的重視和關(guān)注，但是這并不是說(shuō)只要將VI引進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷中就能取得積極的結(jié)果，相反，如果VI設(shè)計(jì)沒(méi)有與企業(yè)的內(nèi)在很好的聯(lián)系起來(lái)，只是簡(jiǎn)單的膚淺設(shè)計(jì)，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，可能會(huì)產(chǎn)生一定的阻礙。要想使VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮積極的作用，必須從以下幾個(gè)方面來(lái)入手：

（一）VI設(shè)計(jì)的元素必須與企業(yè)的風(fēng)格相統(tǒng)一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性，使得任何一個(gè)行業(yè)的任何種類，都有著眾多的競(jìng)爭(zhēng)者和參與者，企業(yè)要想在眾多的企業(yè)中脫穎而出就必須打造自己獨(dú)特的風(fēng)格。每一個(gè)企業(yè)在確立自身的企業(yè)文化之初，其實(shí)已經(jīng)奠定了這個(gè)企業(yè)的發(fā)展風(fēng)格，VI設(shè)計(jì)要做的就是對(duì)企業(yè)的風(fēng)格有準(zhǔn)確的把握。因?yàn)閂I設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用的素材和靈感很多，對(duì)企業(yè)最適合的設(shè)計(jì)必然是在對(duì)企業(yè)有很好理解的基礎(chǔ)上才能得以完成和實(shí)現(xiàn)，要實(shí)想VI設(shè)計(jì)元素與企業(yè)風(fēng)格的相統(tǒng)一。

（二）VI設(shè)計(jì)的可實(shí)行性。也即VI設(shè)計(jì)的可操作性，VI設(shè)計(jì)是一種專業(yè)化帶有藝術(shù)元素的設(shè)計(jì)種類，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要VI設(shè)計(jì)來(lái)幫助提升企業(yè)自身的形象，但是這種形象的提升應(yīng)該是具有可操作性的，也就是說(shuō)VI設(shè)計(jì)完成以后能夠很好的運(yùn)用與企業(yè)后期的各種營(yíng)銷推廣工作，所需的材質(zhì)等成本較低易于操作。這是VI設(shè)計(jì)參與市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該注意的一個(gè)重要問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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vi設(shè)計(jì)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】色彩 VI設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢(shì)

從古至今，色彩的發(fā)展表現(xiàn)出人們對(duì)色彩的迷戀以及對(duì)設(shè)計(jì)色彩觀念更新的一個(gè)自然過(guò)程。從帝王的奢華黃色到民間鮮艷、質(zhì)樸的純色搭配，從工業(yè)化灰、綠色彩到現(xiàn)代色彩的自由運(yùn)用，都說(shuō)明隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)和色彩觀是不斷變化發(fā)展的。在21世紀(jì)，色彩作為設(shè)計(jì)整體的重要因素與組成部分，和其他設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣都存在著審美和實(shí)用雙重價(jià)值。隨著時(shí)代和審美意識(shí)的變化，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的色彩也有著新的發(fā)展趨向。

一、VI設(shè)計(jì)的色彩

在人們的視覺(jué)感受中，色彩往往能產(chǎn)生比形象更加深刻的影響，在VI設(shè)計(jì)視覺(jué)流程中色彩的作用更是不可小覷的。所謂VI設(shè)計(jì)的色彩就是指品牌在VI設(shè)計(jì)中運(yùn)用的色彩系統(tǒng)，是根據(jù)品牌個(gè)性和品牌理念總結(jié)設(shè)計(jì)出來(lái)的，再通過(guò)色彩的視覺(jué)傳達(dá)刺激引起消費(fèi)者的心理感應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或商品的特質(zhì)。

VI設(shè)計(jì)色彩體系主要包括基本色彩和輔助色彩，基本色彩是以標(biāo)志色彩為依據(jù)，形成核心的色彩系統(tǒng)。輔助色彩的主要功能在于根據(jù)環(huán)境的需要變化進(jìn)行基本色彩的輔助說(shuō)明。①品牌的色彩系統(tǒng)在信息傳達(dá)過(guò)程中相輔相成，有著強(qiáng)烈的傳播效果和識(shí)別效應(yīng)。色彩作為傳達(dá)意識(shí)的一種工具，不但具有塑造品牌個(gè)性、提升品牌形象的功能，而且還有著不可低估的市場(chǎng)拉動(dòng)力。因此，可以說(shuō)通過(guò)色彩能賦予企業(yè)形象以活的靈魂。

二、VI設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展趨向

色彩發(fā)展到今天，已不僅僅是一種滿足于表面的形式化的著色，而是有更深層次的、情感化的改變。在色彩選擇上大膽嘗試使用不同的色彩搭配，進(jìn)而形成企業(yè)形象的主題表達(dá)，已成為設(shè)計(jì)師追求VI設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)的有力手段之一。

（一）色彩風(fēng)格趨于個(gè)性化

追求色彩風(fēng)格個(gè)性化的目的在于打破現(xiàn)代色彩搭配循規(guī)蹈矩、單調(diào)乏味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以追求具有鮮明的個(gè)性、創(chuàng)意性思維的色彩搭配方式。色彩就其與審美主體的關(guān)系而言，在于它的表情性和象征性，不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的感知、聯(lián)想與象征，即色彩所引起的心理和生理效應(yīng)。當(dāng)色彩的物理屬性與人們的心理作用相結(jié)合時(shí)，色彩在人們眼里并不是刻板的、平面的，而是活躍的、立體的，有冷暖、輕重、艷素之分，從而使色彩成為藝術(shù)設(shè)計(jì)中最活躍、最富表現(xiàn)力的表現(xiàn)手段和設(shè)計(jì)因素，并在VI設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，要在充分調(diào)查了解該企業(yè)的文化背景與企業(yè)理念的同時(shí)，總結(jié)歸納出該企業(yè)與同類企業(yè)（產(chǎn)品）的差異化，找到其自身獨(dú)特的特點(diǎn)（賣點(diǎn)），并針對(duì)該企業(yè)的特色進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的企業(yè)、不同的環(huán)境造成不一樣的文化觀念，都會(huì)直接或間接地影響到企業(yè)VI設(shè)計(jì)的色彩風(fēng)格特征。企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的色彩要素是凸顯企業(yè)個(gè)性的重要元素之一，個(gè)性鮮明的色彩往往會(huì)給人留下深刻的視覺(jué)印象，形成獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)表現(xiàn)，并獲得企業(yè)視覺(jué)識(shí)別和傳達(dá)的成功。

（二）色彩定位趨于情感化

我們每天都生活在充滿色彩的環(huán)境中，色彩本身不僅具有強(qiáng)烈的視覺(jué)表現(xiàn)力而且能夠觸動(dòng)人們內(nèi)心的情感與欲望。不同的色彩會(huì)引起人們不同的心理反應(yīng)。色彩專家蘇茲·奇阿查瑞就詳細(xì)地總結(jié)出了色彩與情感之間的關(guān)系，例如：紅色代表溫暖、活力、青春、煩躁；粉色代表冷靜、關(guān)心、愛(ài)護(hù)；黃色則是代表樂(lè)觀、快樂(lè)、刺激；綠色代表和平、放松、自然、慷慨；藍(lán)色代表廣闊、希望、忍讓、忠誠(chéng)……這些都是最常見(jiàn)的色彩聯(lián)想，并在人們的心理上持續(xù)發(fā)揮著神秘的作用，每當(dāng)人們看見(jiàn)這些代表顏色，就不禁會(huì)有相對(duì)應(yīng)的情感聯(lián)想。但我們也需要認(rèn)識(shí)到心理學(xué)對(duì)色彩的反映是十分復(fù)雜的，某種色相的細(xì)微變化或是處在不同的環(huán)境中都可能產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果與心理作用。尤其是在人們愈加注重精神需求與滿足的今天，色彩的情感化定位就越成為設(shè)計(jì)師重要的考慮因素。什么樣的色彩選擇能更好地詮釋企業(yè)的精神與文化，符合人們的生理結(jié)構(gòu)和心理情況以及行為習(xí)慣就顯得尤為關(guān)鍵。因此，現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該將色彩與情感二者融會(huì)貫通，相輔相成，設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)情感與文化內(nèi)涵的佳作。

色彩不單單是一種顏色，它是有情感、有靈魂的。色彩作為眾多設(shè)計(jì)語(yǔ)言中的一種，它能夠準(zhǔn)確地將事物的內(nèi)容反映出來(lái)，如美國(guó)可口可樂(lè)公司標(biāo)志性的紅色，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)、青春、健康、歡樂(lè)和熱情的概念；美國(guó)惠普公司（圖1）的藍(lán)色傳達(dá)了科技與速度的概念；法國(guó)香奈兒（圖2）的金色則表達(dá)了一種時(shí)尚、高貴、典雅的浪漫……這一切都源于對(duì)色彩的感知和色彩的心理效應(yīng)。

（三）色彩表達(dá)趨于自然化

說(shuō)到色彩的表達(dá)，“大自然永遠(yuǎn)是正確的”。在人們的眼中，大自然的色彩組合總是那么豐富、協(xié)調(diào)、美好。在自然界中，不論魚(yú)鳥(niǎo)走獸、山水風(fēng)景，處處可以看見(jiàn)均衡的色彩組合——明亮鮮艷的類似色互相輝映，搭配著對(duì)比的補(bǔ)色，而這些鮮活的色彩幾乎總是嵌在扎實(shí)、穩(wěn)定的低彩度色彩之中。②這就好比在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，多種色彩共同存在于一個(gè)視覺(jué)空間內(nèi)，色彩之間的相互作用表現(xiàn)得非常強(qiáng)烈，從而可以提高設(shè)計(jì)作品的趣味性，但同時(shí)也很容易引起視覺(jué)上的審美疲勞。這時(shí)就需要利用白色、黑色、金銀色或其他低度色彩進(jìn)行搭配調(diào)和，達(dá)到舒適和諧的配色效果。這些色彩設(shè)計(jì)理論都源于我們對(duì)自然的觀察與理解。而在現(xiàn)代的VI設(shè)計(jì)中，人們也越來(lái)越注意到，從自然界中汲取的色彩信息，是一切色彩變化的根源。我們周圍存在的自然色彩就是搭配最好的設(shè)計(jì)色彩。只需要我們用專業(yè)的知識(shí)與眼光加以概括提煉，就會(huì)找到適合企業(yè)應(yīng)用的色彩系統(tǒng)。

受自然恩惠成立的三得利企業(yè)（圖3）以“水”為象征，在集團(tuán)的VI設(shè)計(jì)中，色彩使用了大海的顏色——藍(lán)色，會(huì)給人寬廣、舒適的心理感受。三得利集團(tuán)從自然的角度出發(fā)，把“水”加入企業(yè)的管理方式當(dāng)中，將企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色定位為新鮮的“水融色”，與三得利的通用理念“與水共生”同調(diào)，色彩要素自然、簡(jiǎn)約、明朗、年輕、富有時(shí)代氣息。在品牌設(shè)計(jì)中注入自然色彩元素，有助于建立起人和自然的情感溝通，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，從而更有利于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

（四）色彩應(yīng)用趨于多樣化

設(shè)計(jì)，貴在新穎、講求時(shí)尚、追求形式美，符合時(shí)代和客戶日益增長(zhǎng)的審美需求。要把設(shè)計(jì)思維引向多樣化，以便把眼前的景物與聯(lián)想結(jié)合起來(lái)，把“外師造化，中得心源”的精神實(shí)質(zhì)充分體現(xiàn)出來(lái)。

VI設(shè)計(jì)作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業(yè)背景與文化，而企業(yè)形象中色彩的變遷又往往依賴于社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各方面的綜合發(fā)展。在VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，我們所說(shuō)的各個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)代特征通常都可以從設(shè)計(jì)作品及產(chǎn)品色彩中找到答案。根據(jù)時(shí)代的變換和企業(yè)自身的發(fā)展，企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)會(huì)日益完善，以適應(yīng)自身發(fā)展的需要。色彩應(yīng)用多樣化最典型的代表為一些國(guó)際著名的跨國(guó)公司，這些企業(yè)會(huì)清晰地認(rèn)識(shí)到色彩在VI設(shè)計(jì)中的重要性，以及不同系列的產(chǎn)品要針對(duì)該產(chǎn)品的特色和產(chǎn)品定位，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品色彩應(yīng)用的多樣化。

例如日本化妝品品牌資生堂，品牌的成功發(fā)展使其實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)及產(chǎn)品多元化的發(fā)展趨勢(shì)，旗下品牌齊全且產(chǎn)品定位清晰，它將產(chǎn)品分為不同的等級(jí)，以便受益于各類消費(fèi)者。根據(jù)產(chǎn)品定位的不同，產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的色彩選擇當(dāng)然也是不同的，如針對(duì)高端化妝品，為了體現(xiàn)高品質(zhì)的質(zhì)感，在產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)上多以穩(wěn)重深色為主，以體現(xiàn)高貴優(yōu)雅的特質(zhì)。針對(duì)大眾消費(fèi)者品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及色彩選擇上則會(huì)大多選擇簡(jiǎn)潔且具有時(shí)尚感染力的顏色，以滿足消費(fèi)者的喜好，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品色彩應(yīng)用的多樣化。

總而言之，對(duì)于VI設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師是從各個(gè)角度、各個(gè)方面，利用環(huán)境和背景在觀者視覺(jué)上和心理上的作用，營(yíng)造出了設(shè)計(jì)作品與眾不同的感覺(jué)，③以達(dá)到“簡(jiǎn)練、達(dá)意、舒適、智慧”的色彩語(yǔ)言表達(dá)方式。從色彩的角度講，人類與色彩之間的關(guān)系、色彩與色彩之間的關(guān)系，對(duì)于一件作品的誕生是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用案例，會(huì)使企業(yè)擁有無(wú)限的生命力。所以作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要懂得色彩的重要，了解色彩，并對(duì)色彩的運(yùn)用多做深入的了解和研究，就會(huì)了解掌握現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展趨向，設(shè)計(jì)出更精彩的作品。

注釋：

①魏中龍，郭小強(qiáng).品牌形象與設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社.2008.

②貝蒂·愛(ài)德華.貝蒂的色彩[M].朱民，譯.北京：北方文藝出版社，2008.

③保羅·芝蘭斯基，瑪麗·帕特·費(fèi)希爾.色彩概論[J].文沛，譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，2004。