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十口相傳范文第1篇

一.建立兩臺(tái)計(jì)算機(jī)的電纜通訊連接

串口的直接電纜連接線(xiàn)在一般的計(jì)算機(jī)商店里有做好的成品銷(xiāo)售，也可以自己制作，接線(xiàn)圖見(jiàn)圖1。圖1a為標(biāo)準(zhǔn)接法，圖1b為簡(jiǎn)化接法，只將數(shù)據(jù)發(fā)送端和數(shù)據(jù)接收端相連接，其余4、6腳和7、8腳分別在串口插頭的接線(xiàn)端直接短接，經(jīng)試驗(yàn)兩種接線(xiàn)方式均能正常工作。建議大家使用圖1b的接法，電纜可使用雙芯話(huà)筒線(xiàn)，其中芯線(xiàn)用來(lái)連接2、3腳，屏蔽層用來(lái)連接5腳。電纜的長(zhǎng)度最好不要超過(guò)10m。

用串口的直接電纜連接線(xiàn)將兩臺(tái)計(jì)算機(jī)連接起來(lái)。

先對(duì)主機(jī)（即服務(wù)器）進(jìn)行設(shè)置。打開(kāi)計(jì)算機(jī)，單擊“開(kāi)始按鈕”右擊“網(wǎng)上鄰居”，選擇“屬性”，出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)連接”窗口（見(jiàn)圖2）“創(chuàng)建一個(gè)新的連接”“下一步”選擇“設(shè)置高級(jí)連接”（見(jiàn)圖3），單擊“下一步”選擇“直接連接到其它計(jì)算機(jī)”（見(jiàn)圖4），單擊“下一步”選擇“主機(jī)”（見(jiàn)圖5），單擊“下一步”在下拉列表框中選擇一個(gè)空余的串口，如“通訊端口（COM1）”（見(jiàn)圖6），單擊“下一步”勾選Administrator、Guest等用戶(hù)（見(jiàn)圖7），單擊“下一步”“完成”。

然后，對(duì)客戶(hù)機(jī)進(jìn)行設(shè)置，打開(kāi)計(jì)算機(jī)，單擊“開(kāi)始按鈕”右擊“網(wǎng)上鄰居”，選擇“屬性”“創(chuàng)建一個(gè)新的連接”“下一步”選擇“設(shè)置高級(jí)連接”，單擊“下一步”選擇“直接連接到其它計(jì)算機(jī)”，單擊“下一步”選擇“來(lái)賓”，單擊“下一步”在文本框中填寫(xiě)連接的名稱(chēng)，如“連接到主機(jī)” 在列表框中選擇一個(gè)空余的串口，如“兩臺(tái)計(jì)算機(jī)間的通訊端口（COM1）”（見(jiàn)圖8），單擊“下一步”“完成”。

接下來(lái)對(duì)主機(jī)和客戶(hù)機(jī)連接屬性進(jìn)行設(shè)置。

在主機(jī)的“網(wǎng)絡(luò)連接”窗口中雙擊“傳入的連接”圖標(biāo)，在“常規(guī)”中勾選“兩臺(tái)計(jì)算機(jī)間的通訊電纜（COM1）”（見(jiàn)圖9），并對(duì)其屬性進(jìn)行設(shè)置，選擇端口速度為115200。在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置“Internet協(xié)議（TCP/IP）”，指定TCP/IP地址從192.168.0.1到192.168.0.2，對(duì)另外兩個(gè)選項(xiàng)進(jìn)行勾選（見(jiàn)圖10），按“確定”完成設(shè)置。

在客戶(hù)機(jī)的“網(wǎng)絡(luò)連接”窗口中右擊“連接到主機(jī)”圖標(biāo)，單擊屬性，在“常規(guī)”對(duì)“兩臺(tái)計(jì)算機(jī)間的通訊電纜（COM1）”進(jìn)行配置，選擇最高速度為115200。在“網(wǎng)絡(luò)”中設(shè)置“Internet協(xié)議（TCP/IP）”的IP地址為192.168.0.2（見(jiàn)圖11），點(diǎn)“確定”完成設(shè)置。

設(shè)置完成后就可以開(kāi)始聯(lián)機(jī)通訊了。在客戶(hù)機(jī)的“網(wǎng)絡(luò)連接”窗口中雙擊“連接到主機(jī)”圖標(biāo)，用戶(hù)名填Guest,點(diǎn)“確定”聯(lián)機(jī)后會(huì)在主機(jī)的“網(wǎng)絡(luò)連接”窗口中增加一個(gè)“未經(jīng)身份驗(yàn)證的用戶(hù)”連接圖標(biāo)（見(jiàn)圖12），說(shuō)明聯(lián)機(jī)通訊成功了。這時(shí)主機(jī)串口的IP地址為192.168.0.1，客戶(hù)機(jī)串口的為IP地址為192.168.0.2。如果不能聯(lián)機(jī)，可適當(dāng)調(diào)低串口的端口速度。

二.安裝服務(wù)器軟件

服務(wù)器軟件可以選用CCproxy。CCproxy占地小且使用設(shè)置都很方便。Ccproxy6.0可到下載，軟件大小814K。下載好后分別在主機(jī)和客戶(hù)機(jī)上進(jìn)行安裝，在“設(shè)置”中不用修改默認(rèn)配置（見(jiàn)圖13）。為了防止識(shí)別IP地址的錯(cuò)誤，也可在主機(jī)CCproxy “設(shè)置”中取消“自動(dòng)選擇”，在列表框中選擇192.168.0.1，并在右邊復(fù)選框中勾選；在客戶(hù)機(jī)CCproxy “設(shè)置”中取消“自動(dòng)選擇”，在列表框中選擇192.168.0.2，并在右邊復(fù)選框中勾選。

三.設(shè)置客戶(hù)機(jī)的瀏覽器

經(jīng)試驗(yàn)在客戶(hù)機(jī)上用微軟的IE瀏覽器設(shè)置服務(wù)器后不能訪(fǎng)問(wèn)Internet。筆者使用的是網(wǎng)際暢游MyIE2 0.9.12 簡(jiǎn)化版,這是一款基于IE內(nèi)核的、多功能、多頁(yè)面瀏覽器，軟件大小為762KB。安裝完成后運(yùn)行MyIE2，先單擊“選項(xiàng)”，指向“服務(wù)器”，單擊“設(shè)置”，出現(xiàn)設(shè)置對(duì)話(huà)框，單擊“+”在“名稱(chēng)”中填個(gè)名字，如直接電纜連接，在“地址”中填上192.168.0.1:808（見(jiàn)圖14）。然后再單擊“選項(xiàng)”，指向“服務(wù)器”，單擊“直接電纜連接”，看到“直接電纜連接”前面出現(xiàn)勾號(hào)，設(shè)置工作就完成了（見(jiàn)圖15），否則再單擊一下“直接電纜連接”就可以了。

四.聯(lián)機(jī)上網(wǎng)

將主機(jī)和客戶(hù)機(jī)用串口電纜連接起來(lái)，打開(kāi)兩臺(tái)計(jì)算機(jī)電源，在客戶(hù)機(jī)的“網(wǎng)絡(luò)連接”中雙擊“連接到主機(jī)”圖標(biāo)，將主機(jī)和客戶(hù)機(jī)接通。然后將主機(jī)和客戶(hù)機(jī)的CCproxy打開(kāi)，再打開(kāi)MyIE2就可以上網(wǎng)了。

十口相傳范文第2篇

汛期來(lái)臨，為有效預(yù)防我縣水上交通事故發(fā)生，保障人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全，根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定和“安全生產(chǎn)年”活動(dòng)要求，現(xiàn)就加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)渡口渡船安全管理工作有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、建立健全安全管理責(zé)任制。根據(jù)《中華人民共和國(guó)內(nèi)河交通安全管理?xiàng)l例》規(guī)定，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府是本行政區(qū)域內(nèi)的內(nèi)河交通安全管理責(zé)任主體。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要從全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的高度，充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)渡口渡船安全管理工作的重要性，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)渡口、渡船的安全監(jiān)督檢查，建立健全行政村和船主的船舶安全責(zé)任制；落實(shí)渡口船舶、船員、旅客定額的安全管理責(zé)任制；落實(shí)船舶水上交通安全管理的專(zhuān)門(mén)人員；督促船舶所有人、經(jīng)營(yíng)人和船員遵守有關(guān)內(nèi)河交通安全的法律、法規(guī)和規(guī)章，確保安全監(jiān)管責(zé)任落到實(shí)處。

二、開(kāi)展隱患排查整治。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要在汛期到來(lái)前認(rèn)真研究，精心組織，開(kāi)展水上安全檢查，排查各類(lèi)安全隱患，采取過(guò)硬措施進(jìn)行整改。要采取主要負(fù)責(zé)人掛帥，分管負(fù)責(zé)人具體抓，船管員現(xiàn)場(chǎng)巡查的辦法，深入扎實(shí)地開(kāi)展隱患整改工作。要按照“隱患一處不漏，船員一人不漏，船舶一艘不漏，渡口一處不漏”的要求，將排查出的安全隱患逐一登記，明確整改責(zé)任人、措施、時(shí)限和整改要求。要嚴(yán)厲查處超載、超速、大風(fēng)、大霧冒險(xiǎn)航行的違章行為。對(duì)隱患整改不力，造成安全事故的，要嚴(yán)肅追究相關(guān)人員的責(zé)任。

三、規(guī)范渡運(yùn)安全管理。要全面落實(shí)渡船更新改造計(jì)劃。今年是鄉(xiāng)鎮(zhèn)客渡船更新改造最后一年，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)一定要高度重視，采取有效措施，進(jìn)一步做好渡船更新改造工作，落實(shí)改造資金，保證更新改造任務(wù)圓滿(mǎn)完成。到今年底，凡沒(méi)有將木質(zhì)船改為鋼質(zhì)船或安全狀況達(dá)不到要求的，將依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)終止渡運(yùn)。要嚴(yán)格渡口審批管理。新設(shè)置的渡口，要經(jīng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)人民政府同意，報(bào)縣人民政府批準(zhǔn)，凡未經(jīng)審批的渡口，要立即取締，禁止渡運(yùn)。要強(qiáng)化日常監(jiān)管，加大巡查力度，特別是節(jié)假日、集會(huì)、集市、農(nóng)忙、學(xué)生過(guò)往頻繁等時(shí)段要組織人員到渡口、碼頭現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序，防止超載及其他違章行為。渡工、渡船必須持有合法有效的證件，嚴(yán)禁無(wú)渡工證擺渡，嚴(yán)禁無(wú)登記證書(shū)和檢驗(yàn)證書(shū)的船舶參運(yùn)。渡船要足額配備消防、救生設(shè)備，并按規(guī)定掛放在船上。要加強(qiáng)安全教育，定期組織渡工進(jìn)行安全知識(shí)和操作技能培訓(xùn)，提高廣大群眾、學(xué)生安全意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)。

四、落實(shí)安全監(jiān)管職責(zé)。要按照“政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)依法監(jiān)管、船主全面負(fù)責(zé)、群眾參與監(jiān)督、社會(huì)廣泛支持”的要求，建立信息通報(bào)及溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，積極協(xié)調(diào)配合，形成管理合力。各相關(guān)部門(mén)要形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，共同管好水上交通安全生產(chǎn)。安全生產(chǎn)監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)水上安全的綜合監(jiān)督管理與指導(dǎo)協(xié)調(diào)，交通部門(mén)具體負(fù)責(zé)水上交通安全管理工作，海事管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)對(duì)水上交通安全實(shí)施統(tǒng)一監(jiān)督管理，港航部門(mén)對(duì)水上運(yùn)輸企業(yè)、港口經(jīng)營(yíng)、運(yùn)輸船舶、浮動(dòng)設(shè)施依法實(shí)施經(jīng)營(yíng)許可和監(jiān)督檢查。對(duì)不認(rèn)真履行渡口渡船安全監(jiān)管職能的，要依法追究責(zé)任；對(duì)發(fā)生重特大渡船水上交通事故的，要按照“四不放過(guò)原則”，認(rèn)真查明事故原因，嚴(yán)格追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。

十口相傳范文第3篇

【摘要】面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，電視節(jié)目想要贏得更多的觀眾，就必須樹(shù)立品牌。本文從節(jié)目品牌構(gòu)成要素之一的節(jié)目宣傳口號(hào)的重要性出發(fā)，以央視三套五檔品牌欄目的宣傳口號(hào)為例，探討欄目宣傳口號(hào)與電視節(jié)目品牌塑造的關(guān)聯(lián)性。

關(guān)鍵詞 欄目口號(hào)節(jié)目品牌品牌塑造

近年來(lái)，媒介品牌的建立與提升的問(wèn)題越來(lái)越受到傳媒人的重視，引發(fā)眾多討論。隨著電視媒體收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和新媒體的沖擊，電視媒體更需要樹(shù)立自己的獨(dú)有品牌，以站穩(wěn)腳跟。

一、電視節(jié)目品牌的樹(shù)立

清華大學(xué)博士生導(dǎo)師尹鴻在“中國(guó)電視品牌欄目高級(jí)講研會(huì)”上指出：在媒體紛爭(zhēng)的社會(huì)環(huán)境中, 品牌欄目是一種競(jìng)爭(zhēng)力; 在供大于求的媒體環(huán)境中, 品牌欄目是一種吸引力; 在媒體分化的市場(chǎng)環(huán)境中, 品牌欄目是一種親和力; 在產(chǎn)品多樣的消費(fèi)環(huán)境中, 品牌是一種信任度。①

電視節(jié)目品牌包括這些元素: 節(jié)目標(biāo)志、節(jié)目名稱(chēng)、節(jié)目主持形式、主持人、話(huà)題類(lèi)型、節(jié)目宣傳口號(hào)等。媒介品牌的建立與提升，也離不開(kāi)這么幾個(gè)要點(diǎn)：一個(gè)好名字、一個(gè)好標(biāo)志、一句好口號(hào)、一定量的宣傳、加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)、舉辦有影響的活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從以上方面來(lái)看，樹(shù)立電視品牌形象，好的宣傳口號(hào)是必不可少的。節(jié)目宣傳口號(hào)的確立，對(duì)于明確節(jié)目定位和打造節(jié)目特色，是十分重要的。

二、央視三套的欄目口號(hào)分析

欄目口號(hào)是指凸顯欄目特征、理念，并且長(zhǎng)期使用的宣傳短句。簡(jiǎn)單來(lái)講，欄目口號(hào)就是欄目的廣告語(yǔ)。欄目口號(hào)對(duì)于人們記住欄目，以及欄目的發(fā)展有著重要的作用。精彩的口號(hào)不僅可以使欄目錦上添花, 而且可能不脛而走, 深入千家萬(wàn)戶(hù),成為流傳廣泛的社會(huì)用語(yǔ), 甚至?xí)?duì)人們的社會(huì)文化心理產(chǎn)生深刻影響, 既影響人們的意識(shí)形態(tài)，還可以產(chǎn)生意想不到的社會(huì)效果。②

欄目的指導(dǎo)思想和內(nèi)容變化不同程度通過(guò)欄目口號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。截止目前央視共設(shè)有二十四套免費(fèi)頻道，各具特色, 覆蓋面廣, 內(nèi)容豐富, 收視率高。其中央視三套是以播出音樂(lè)及歌舞節(jié)目為主的專(zhuān)業(yè)頻道，于1995 年11 月30 日正式開(kāi)播, 以創(chuàng)作精品欄目，繁榮電視文藝為宗旨，貼近百姓生活。央視三套受眾多, 社會(huì)影響大, 其欄目口號(hào)主題各異, 感染力強(qiáng), 句句意味深長(zhǎng)。現(xiàn)分析五檔央視三套品牌欄目的口號(hào)，探討欄目口號(hào)對(duì)電視節(jié)目品牌建立與提升的重要性。

1、《正大綜藝》欄目口號(hào)

《正大綜藝》欄目開(kāi)播于1990 年4 月21 日，是目前中央電視臺(tái)播出時(shí)間最長(zhǎng)、播出數(shù)量最多（每周一期）的大型電視綜藝益智欄目之一。

二十多年前推出的《正大綜藝》圍繞“看”做文章，提出了“不看不知道，世界真奇妙”的口號(hào)，《正大綜藝》的誕生，為國(guó)人開(kāi)眼看世界，了解異域風(fēng)情打開(kāi)了一扇大門(mén)。

通過(guò)口號(hào)可以看出，節(jié)目定位在介紹國(guó)外的文化、歷史、風(fēng)光、習(xí)俗的目標(biāo)上。

它的任務(wù)是讓中國(guó)觀眾通過(guò)電視了解世界，將世界各地的風(fēng)土人情，奇聞異事展現(xiàn)在觀眾面前，引起了觀眾極大的興趣。正大綜藝初期推出的口號(hào)簡(jiǎn)單易記，口號(hào)一喊出來(lái)，就讓人明白了欄目的宗旨與定位，對(duì)于觀眾記住這個(gè)節(jié)目是一大助力。

隨著電視業(yè)的不斷發(fā)展和新生媒體的產(chǎn)生，受眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于被動(dòng)的接受，而是開(kāi)始主動(dòng)的選擇和參與了。這就要求欄目在新的形勢(shì)下不斷調(diào)整、不斷創(chuàng)新。

所以在《正大綜藝》15 周年特別節(jié)目后，2006 年，《正大綜藝》全新改版，2007 年又播出了《我們的地球》全方位透視人與自然的主題。其后《正大綜藝》更是提出了“感受世界零距離”的新口號(hào)，由“看”走向“游”，新口號(hào)體現(xiàn)出欄目注重受眾的體驗(yàn)與感受，定位在“旅游與人”上，加強(qiáng)了觀眾的參與性和互動(dòng)性，對(duì)于欄目的品牌提升十分有益。

2、《藝術(shù)人生》欄目口號(hào)

《藝術(shù)人生》是中央電視臺(tái)在2000 年底推出的一檔談話(huà)類(lèi)節(jié)目，每期邀請(qǐng)一位文藝界的明星，與主持人、現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起回憶過(guò)去的藝術(shù)生涯、過(guò)去的生活，討論人生與世界?！端囆g(shù)人生》欄目很強(qiáng)調(diào)觀眾的情感參與。

“講述明星的心路歷程”是2001 年《藝術(shù)人生》的宣傳口號(hào), 體現(xiàn)出節(jié)目定位于邀請(qǐng)社會(huì)廣為知名的演藝明星來(lái)到欄目述說(shuō)鮮為人知的人生經(jīng)歷。但這不走平民化路線(xiàn)，并不給人多大親切感的口號(hào)并未持續(xù)多久，2002 年, 節(jié)目組將宣傳口號(hào)改為“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命, 用情感溫暖人心”, 這一變化, 體現(xiàn)出創(chuàng)作人員制作節(jié)目思路的變化, 強(qiáng)調(diào)“情感”比“明星”更重要。目的是讓明星平民化，講述自己辛酸苦辣的故事，面對(duì)面地與觀眾交流。2003年是該欄目品牌提升期, 節(jié)目提出了新的口號(hào)“記錄時(shí)代人物”?？谔?hào)并未著重體現(xiàn)藝術(shù)，這也是制作方的用意之一，因?yàn)椤端囆g(shù)人生》欄目談的是藝術(shù)家人生而不是僅僅只講藝術(shù)家的藝術(shù)人生，中國(guó)人衡量一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)往往是名利，而不是生命的最終實(shí)現(xiàn)，但從制作者來(lái)看，生命遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于所謂的“成就”。從2005 年7 月起,《藝術(shù)人生》的節(jié)目定位發(fā)生了較大變化,欄目力求成為“國(guó)家在文藝節(jié)目中的一個(gè)窗口”。在選題上更側(cè)重于“德藝雙馨”的老藝術(shù)家, 口號(hào)也由此變?yōu)椤盀樗囆g(shù)家搖旗吶喊的一個(gè)陣地”?？谔?hào)顯現(xiàn)出，一方面欄目要做國(guó)家在文藝節(jié)目中的導(dǎo)向窗口；另一方面欄目仍強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的深化，力圖實(shí)現(xiàn)透過(guò)藝術(shù)看人生，深刻記錄人的命運(yùn)變化。2007 年《藝術(shù)人生》以打造中國(guó)國(guó)家文化精神博物館作為新的定位，欄目又迎來(lái)一次新的蛻變?！端囆g(shù)人生》的口號(hào)演變?yōu)椤爸髁鲀r(jià)值觀的創(chuàng)新傳播”。這一口號(hào)的提出能窺見(jiàn)《藝術(shù)人生》始終堅(jiān)守著主流文化價(jià)值的陣地，傳播當(dāng)下文化、關(guān)注熱點(diǎn)和公共話(huà)題，并不斷從新視角、新視野去觀察，去切入，去傳遞，從而使《藝術(shù)人生》的品牌效應(yīng)再次得到提升。

《藝術(shù)人生》的節(jié)目宣傳口號(hào)不斷在變化,與此關(guān)聯(lián)的節(jié)目的品牌也在不斷提升, 由此可見(jiàn), 節(jié)目宣傳口號(hào)對(duì)樹(shù)立節(jié)目品牌具有重要作用。

3、《非常6+1》欄目口號(hào)

《非常6＋1》是一檔演播室綜藝節(jié)目，以幫助普通人實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng)想為宗旨。自2003 年開(kāi)播以來(lái)，每期有三位選手登臺(tái)展示才藝，節(jié)目通過(guò)短片VCR、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、驚喜設(shè)計(jì)等來(lái)鋪陳選手的圓夢(mèng)故事，最終由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票產(chǎn)生一位本期非常明星，并頒發(fā)獎(jiǎng)杯。

2003 年10 月26 日，《非常6+1》開(kāi)播喊出了自己的口號(hào)“既然有夢(mèng)想，干嘛你不來(lái)！”一句簡(jiǎn)單宣傳語(yǔ)，說(shuō)出了一個(gè)最簡(jiǎn)單而又最復(fù)雜的道理。我們生活在一個(gè)人人渴望成功的時(shí)代，我們需要掌聲，我們憧憬光環(huán)，我們有夢(mèng)想，但往往只停留在想的層面，不是每個(gè)人敢做敢于嘗試！之后欄目迎來(lái)了一句新的口號(hào)“夢(mèng)想在你心中，機(jī)會(huì)在你手中?！睆?qiáng)調(diào)“機(jī)會(huì)”在于自我的把握，只要你心中有夢(mèng)，只要你能把握機(jī)會(huì)，《非常6+1》給你這個(gè)展示的舞臺(tái)，口號(hào)體現(xiàn)了幫助普通人實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng)想的節(jié)目宗旨，同時(shí)極具鼓舞作用，號(hào)召有夢(mèng)想，敢秀的普通百姓，走上舞臺(tái)展現(xiàn)自我風(fēng)采。

目前《非常6+1》欄目的新口號(hào)是“我的夢(mèng)想，我的舞臺(tái)。”僅八個(gè)字，簡(jiǎn)短明快，便于記憶?？梢钥吹綑谀坎捎眠^(guò)的三句口號(hào)，都出現(xiàn)了“夢(mèng)想”二字。因?yàn)?，從?jié)目定位上看，《非常6+1》將節(jié)目的主體從演藝明星置換成了普通觀眾，落點(diǎn)在“圓夢(mèng)”。因此，對(duì)“夢(mèng)想”的強(qiáng)調(diào)格外重要。另外新口號(hào)更在原來(lái)的基礎(chǔ)上突出了一個(gè)“我”的意識(shí)。自我意識(shí)在中國(guó)人的思想中被強(qiáng)調(diào)得不多，《非常6+1》的口號(hào)中對(duì)于“我”的吶喊，一方面體現(xiàn)節(jié)目貼近百姓生活，從第一人稱(chēng)視角發(fā)聲；另一方面，告訴觀眾，《非常6+1》的舞臺(tái)就是觀眾自己的舞臺(tái)，不要有包袱，展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值和夢(mèng)想就是成功?！斗浅?+1》的幾句口號(hào)都傳達(dá)出了這樣一個(gè)欄目宗旨，展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，你能行！欄目口號(hào)切中人心，有助于欄目品牌的建立與提升。

三、欄目口號(hào)與電視節(jié)目品牌塑造

在新媒體的沖擊下，在受眾口味越來(lái)越難把握的情況下，電視品牌的重要性被日益強(qiáng)化。品牌創(chuàng)立是一種競(jìng)爭(zhēng)策略，通過(guò)品牌來(lái)維系受眾的忠誠(chéng)度，使電視頻道獲得較強(qiáng)的影響力。

欄目口號(hào)與電視節(jié)目品牌之間有關(guān)聯(lián)性，明確的宣傳口號(hào)是讓受眾了解節(jié)目的有效途徑之一，它立足于節(jié)目定位，對(duì)節(jié)目品牌的樹(shù)立起著至關(guān)重要的作用。在節(jié)目中重復(fù)喊出響亮的口號(hào)，讓受眾加深對(duì)節(jié)目印象的同時(shí)也是一種對(duì)節(jié)目的宣傳?？偟膩?lái)說(shuō)欄目口號(hào)的創(chuàng)立對(duì)外可以點(diǎn)明欄目特色、統(tǒng)一欄目形象; 對(duì)內(nèi)可以此為主線(xiàn), 為欄目進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃, 還可以提高工作人員的責(zé)任感和凝聚力,為更長(zhǎng)久的發(fā)展提供支持, 為以品牌為特點(diǎn)的欄目競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)。③而如何打造出好的欄目宣傳口號(hào)，服務(wù)于電視品牌的塑造與運(yùn)營(yíng)值得電視人去進(jìn)一步探討。

參考文獻(xiàn)

①《創(chuàng)造具有世界性的電視品牌欄目》，《中國(guó)電視品牌欄目高級(jí)講研會(huì)會(huì)議紀(jì)要》，1999

②王望妮，《欄目口號(hào)的情感、判斷、鑒賞策略分析》[J].《西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2006（9）

③文艷瓊，《一“語(yǔ)”定奪——欄目主題口號(hào)探微》[J]《. 當(dāng)代電視》，2002（11）

十口相傳范文第4篇

【關(guān)鍵詞】 哮喘；患病率；因素分析，統(tǒng)計(jì)學(xué)；學(xué)生

【中圖分類(lèi)號(hào)】 R 179 R 562.2+5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1000-9817(2008)03-0269-02

近些年來(lái)，世界各國(guó)哮喘患病率呈明顯上升趨勢(shì)［1］。周口市是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的中小城市，農(nóng)用車(chē)、摩托車(chē)擁有量較多，空氣污染相對(duì)較嚴(yán)重。為探討上述因素是否對(duì)中小學(xué)生哮喘發(fā)病有影響，筆者于2005年12月按全國(guó)哮喘流行病學(xué)調(diào)查要求，對(duì)周口市各區(qū)、縣中小學(xué)生進(jìn)行了哮喘流行病學(xué)調(diào)查，以便為中小學(xué)生哮喘病的防治工作提供理論依據(jù)。

1 對(duì)象與方法

1.1 對(duì)象 采用集中抽樣和分散調(diào)查形式，調(diào)查對(duì)象為所在調(diào)查地段的6～15歲中小學(xué)生及散居兒童（1990年7月1日-2000年3月30日出生），接受調(diào)查的兒童共10 049名，其中男童5 273名，女童4 776名。

1.2 方法 由哮喘專(zhuān)科醫(yī)生、市婦幼保健站兒保醫(yī)生和市疾病預(yù)防控制中心人員組成調(diào)查組。調(diào)查人員全部進(jìn)行培訓(xùn)。按照2000年全國(guó)兒童哮喘防治協(xié)作組制定的《中國(guó)0～14歲兒童哮喘調(diào)查方案》，采用問(wèn)卷調(diào)查方法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。首先向?qū)W生和家長(zhǎng)發(fā)放哮喘初篩表，調(diào)查內(nèi)容包括咳嗽、喘息、既往病史、診斷、用藥情況等。初篩表由哮喘專(zhuān)科醫(yī)生審核，篩選出可疑哮喘學(xué)生，再進(jìn)行父母問(wèn)卷調(diào)查，并對(duì)患者進(jìn)行體格檢查和肺功能、最大呼氣流速、過(guò)敏原等相關(guān)輔助檢查，明確診斷。對(duì)符合診斷的中小學(xué)生進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

1.3 診斷標(biāo)準(zhǔn) 根據(jù)全國(guó)兒童支氣管哮喘診斷標(biāo)準(zhǔn)［2］，判定兒童哮喘、嬰幼兒哮喘、咳嗽變異性哮喘和可疑哮喘。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)分析 采用SPSS 12.0統(tǒng)計(jì)軟件，錄入調(diào)查資料并進(jìn)行χ2檢驗(yàn)和Logistic回歸分析。

2 結(jié)果

2.1 哮喘患病情況 共調(diào)查兒童10 049名，初篩出與哮喘有關(guān)者479名。最后確定兒童哮喘205例（42.80%），咳嗽變異性哮喘138例（28.81%），可疑哮喘136例（28.39%）。男生哮喘140例，女生65例，男、女比例為2.15∶1，男、女生哮喘患病率差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（χ2=21.03，P＜0.01）。各年齡組學(xué)生哮喘患病率差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（F=2.711，P＜0.05），患病率以6～12歲較高。見(jiàn)表1。

電廠小學(xué)、周口市區(qū)、項(xiàng)城市、鄲城縣4個(gè)區(qū)患病率分別為2.34%（55/2 350），2.22%（45/2 023），2.13%(53/2 492)和2.07%(43/2 080)，市郊患病率為0.82%(9/1 104)，全市平均患病率為2.04%(205/10 049)，電廠小學(xué)學(xué)生患病率居全市首位，市區(qū)患病率高于市郊，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義(χ2=9.58，P＜0.01)。

2.2 首次發(fā)病年齡 本組198例哮喘患兒(205例中，7例發(fā)病年齡不清楚)，首次喘息發(fā)作大多出現(xiàn)在4歲以前，見(jiàn)表2。

2.3 好發(fā)季節(jié)和好發(fā)時(shí)間 本組患兒哮喘發(fā)作最常見(jiàn)的季節(jié)為冬季(12月-次年2月)，共64例，占31.22%；不定季節(jié)47例，占22.93%；其次為春季(3-5月)24例，占11.70%；夏季(6-8月)23例，占11.21%；秋季(9-11月)22例，占10.37%；換季節(jié)18例，占8.78%；常年發(fā)作7例，占3.41%。好發(fā)時(shí)間為午夜最多，共79例，占38.54%；無(wú)規(guī)律者51例，占24.88%；清晨好發(fā)者41例，占20.00%；臨睡好發(fā)者27例，占13.17%；午后好發(fā)者7例，占3.41%。

2.4 哮喘發(fā)作誘因 因呼吸道感染發(fā)作者184例，占89.76%；因天氣變化發(fā)作者105例，占51.22%；因運(yùn)動(dòng)而發(fā)作者29例，占14.15%；因情緒變化而發(fā)作者12例，占5.85%；因勞累而發(fā)作者8例，占3.90%。Logistic回歸分析結(jié)果顯示，呼吸道感染、勞累、運(yùn)動(dòng)后、氣味和天氣變化是哮喘發(fā)作的主要誘因。見(jiàn)表3。

2.5 發(fā)作先兆及臨床癥狀 發(fā)作先兆有流涕、噴嚏、鼻塞者占73.17%，其余依次為鼻癢(29.76%)、眼癢(28.29%)。發(fā)作時(shí)以咳嗽(96.10%)為主，其余依次為呼氣延長(zhǎng)(47.80%)、呼吸困難(44.88%)、發(fā)紺(14.63%)、大汗(13.17%)、胸前緊縮感(7.80%)。

2.6 發(fā)作時(shí)強(qiáng)度和既往用藥情況 緩慢發(fā)作115例(56.10%)，突然發(fā)作66例(32.19%)，緩慢及突然發(fā)作交替者24例(11.71%)。發(fā)作的強(qiáng)度依次為中度113例(55.12%)，重度63例(30.73%)，輕度29例(14.51%)。85例(41.46%)患兒曾因哮喘發(fā)作而住院治療。使用過(guò)抗生素的197例(96.10%)，應(yīng)用支氣管擴(kuò)張劑的193例(94.15%)，單獨(dú)使用全身激素治療的135例(65.85%)，應(yīng)用吸入激素治療的86例(41.95%)，使用中藥治療者112例(54.63%)，使用抗過(guò)敏藥物者155例(75.60%)，使用免疫調(diào)節(jié)劑者77例(37.56%)。

2.7 個(gè)人及家族過(guò)敏史情況 44例(21.46%)有嬰兒濕疹史，26例(12.68%)有蕁麻疹史，51例(24.88%)有過(guò)敏性鼻炎，19例(9.27%)有藥物過(guò)敏史。一級(jí)親屬中有哮喘史18例(8.78%)，有其他過(guò)敏史者46例(22.44%);二級(jí)親屬有哮喘史者29例(14.15%)，有其他過(guò)敏史者20例(9.67%)。

3 討論

調(diào)查結(jié)果顯示，周口市中小學(xué)生哮喘患病率略高于全國(guó)平均水平。中小學(xué)生哮喘發(fā)病率受多種因素的影響，各地?cái)?shù)據(jù)不一。10 a前全國(guó)0～14歲兒童哮喘流行病學(xué)調(diào)查資料［3］顯示，小兒哮喘患病率為0.11%～2.03%；2000年全國(guó)城區(qū)兒童哮喘患病調(diào)查［4］顯示，0～14歲兒童哮喘患病率為0.25%～4.63%，平均為1.98%。與10 a前相比，周口市中小學(xué)生哮喘患病率明顯上升。

調(diào)查結(jié)果還顯示，周口市城區(qū)中小學(xué)生哮喘患病率明顯高于人口較少、空氣污染相對(duì)較輕的郊區(qū)，電廠、紗廠、工業(yè)生產(chǎn)較集中的地區(qū)中小學(xué)生哮喘患病率居本市首位。提示工業(yè)污染可導(dǎo)致中小學(xué)生哮喘患病率增高。據(jù)周口市氣象局和環(huán)保局資料顯示，近幾年來(lái)影響本市空氣質(zhì)量的三大污染特質(zhì)(二氧化硫、二氧化氮和可吸入顆粒物)濃度一直上升。二氧化氮主要來(lái)源于汽車(chē)、摩托車(chē)排放的廢氣，二氧化硫則主要來(lái)源為工業(yè)燃料。人吸入空氣中高濃度的二氧化硫、二氧化氮和可吸入顆粒物將導(dǎo)致人體支氣管上皮損傷和炎癥細(xì)胞浸潤(rùn)。損傷的上皮細(xì)胞和浸潤(rùn)的炎癥細(xì)胞釋放大量的細(xì)胞因子和介質(zhì)，它們均有向上調(diào)節(jié)氣道上皮和氣道血管內(nèi)皮細(xì)胞的粘附分子的表達(dá)，參與白細(xì)胞的募集、粘附，在哮喘的發(fā)病中起重要作用［5-7］。提示做好汽車(chē)、摩托車(chē)廢氣和煤塵工業(yè)污染的治理，是今后中小學(xué)生哮喘防治工作的一項(xiàng)重要措施。

調(diào)查還顯示，中小學(xué)生哮喘有如下特征：(1)首次發(fā)病低齡化。周口市中小學(xué)生哮喘首次發(fā)病年齡大多在學(xué)齡前，4歲前占75.8%，10歲前占95.5%?；疾÷室?～12歲較高，與國(guó)內(nèi)外資料［8-9］基本相符。(2)發(fā)病與遺傳因素密切相關(guān)。調(diào)查顯示，21.46%有嬰兒濕疹史，12.68%有蕁麻疹史，24.88%有過(guò)敏性鼻炎，9.27%有藥物過(guò)敏史。哮喘患兒一、二級(jí)親屬有哮喘或過(guò)敏者占20%以上。說(shuō)明支氣管哮喘是一種變態(tài)反應(yīng)性疾病，有高度遺傳傾向。(3)男性患病率明顯高于女性。本次調(diào)查顯示，男、女患兒比例為2.15∶1，原因有待進(jìn)一步探討。(4)中小學(xué)生哮喘發(fā)作最主要誘因?yàn)楹粑栏腥荆浯螢閯诶?、運(yùn)動(dòng)后、氣味、天氣變化，發(fā)作季節(jié)多在冬、春季。提示在寒冷陰雨季節(jié)及氣候轉(zhuǎn)變時(shí)減少上呼吸道感染的發(fā)生，是減少哮喘發(fā)作的重要途徑［10］。

哮喘病容易反復(fù)發(fā)作，但只要充分注意，采取各種預(yù)防措施，在一定程度上是可以預(yù)防的［10］，如去除誘發(fā)因素和消除病因、避免接觸刺激性氣體、防止感冒、改善肺功能、注射哮喘疫苗等，從而提高哮喘患兒的生活質(zhì)量［11］。綜上所述，中小學(xué)生哮喘的病因和發(fā)病機(jī)制復(fù)雜，有許多問(wèn)題尚待研究，這需要全社會(huì)和廣大醫(yī)務(wù)工作者的共同努力。

4 參考文獻(xiàn)

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［4］ 全國(guó)兒科哮喘協(xié)作組.中國(guó)城區(qū)兒童哮喘患病率調(diào)查.中華兒科雜志，2003，41(2):123-127.

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［9］ 李昌崇，蔡曉紅，胡曉光，等.溫州市區(qū)2000年兒童哮喘流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告.溫州醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，32(5):12-14.

［10］徐榮謙.中醫(yī)教你防治小兒哮喘.北京：人民軍醫(yī)出版社，2005：114-115.

十口相傳范文第5篇

原告：北京同仁驗(yàn)光配鏡中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)同仁中心）。

被告：張家口市奧馬眼鏡有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)奧馬公司）。

被告：張家口市亨得利驗(yàn)光配鏡部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)亨得利配鏡部）。

同仁醫(yī)院以精湛的眼科、醫(yī)療及配鏡服務(wù)技術(shù)蜚聲全國(guó)。經(jīng)同仁醫(yī)院申請(qǐng)，1997年9月，國(guó)家商標(biāo)局為該醫(yī)院核發(fā)了第1115385和1115386號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證，核準(zhǔn)了其申請(qǐng)的“同仁”漢字商標(biāo)及“TONGREN”拼音與“TR”字頭組合的圖形服務(wù)商標(biāo)，核準(zhǔn)的服務(wù)項(xiàng)目為42類(lèi)，其中含眼鏡行服務(wù)。次年5月10日，同仁醫(yī)院與同仁中心簽訂了該注冊(cè)商標(biāo)的使用許可合同，并經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局備案，同仁中心取得了“同仁”商標(biāo)的使用權(quán)。1999年，國(guó)家商標(biāo)局以商標(biāo)監(jiān)（1999）647號(hào)通知，認(rèn)定了“同仁”注冊(cè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

1998年初，被告奧馬公司在張家口市橋東區(qū)怡安街30號(hào)開(kāi)辦其分支機(jī)構(gòu)，向張家口市工商行政管理局申請(qǐng)了“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心”的企業(yè)名稱(chēng)。張家口市工商行政管理局于1998年5月11日以（張市）名稱(chēng)預(yù)核〔98〕第369號(hào)給其核發(fā)了“企業(yè)名稱(chēng)預(yù)先核準(zhǔn)通知書(shū)”。奧馬公司于1998年4月22日在《張家口晚報(bào)》上刊登了“熱烈祝賀同仁驗(yàn)光配鏡中心成立暨于五月一日隆重開(kāi)業(yè)”的宣傳及業(yè)務(wù)廣告。該廣告載明：“同仁驗(yàn)光配鏡中心讓山城人像紐約、巴黎、東京的市民一樣享受?chē)?guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)”，并登載了同仁的“TR”拼音字頭。另外，還載有“特聘請(qǐng)北京著名眼科專(zhuān)家免費(fèi)咨詢(xún)、檢查”等內(nèi)容。5月1日，奧馬公司又在同一刊物上刊登了“熱烈祝賀同仁驗(yàn)光配鏡中心今日隆重開(kāi)業(yè)”的宣傳及業(yè)務(wù)廣告，廣告中亦登有“聘請(qǐng)北京著名眼科專(zhuān)家驗(yàn)光配鏡”內(nèi)容，并登載了“TR”圖形。在張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心店門(mén)前的右側(cè)上方安裝了“同仁眼鏡中心”的燈箱。同年5月11日，“奧馬公司同仁驗(yàn)光配鏡中心”與張家口有線(xiàn)廣播電視臺(tái)廣告部簽訂了“廣告業(yè)務(wù)合同”，電視臺(tái)于5月18日至次年5月17日期間“同仁驗(yàn)光配鏡中心提醒您注意天氣變化”等宣傳廣告。

原告同仁醫(yī)院和同仁中心在發(fā)現(xiàn)奧馬公司的侵權(quán)行為后，遂向張家口市工商行政管理局投訴。該局于1998年8月10日給奧馬公司同仁驗(yàn)光配鏡中心發(fā)出了限期改正通知書(shū)，稱(chēng)：你單位擅自使用“同仁”商標(biāo)作為企業(yè)牌匾，已違反我國(guó)商標(biāo)法第三十八條第一款，責(zé)令你單位于1998年9月10日前予以改正，逾期將按有關(guān)規(guī)定依法查處。同月27日，奧馬公司向張家口市工商局遞交了“張家口市奧馬眼鏡公司同驗(yàn)光配鏡中心關(guān)于規(guī)范使用企業(yè)名稱(chēng)的整改報(bào)告”，稱(chēng)：“本公司為了維護(hù)北京同仁醫(yī)院、同仁驗(yàn)光配鏡中心的聲譽(yù)，避免造成公眾誤認(rèn)，對(duì)容易引起消費(fèi)者誤導(dǎo)的企業(yè)牌匾、燈箱、視力表、眼鏡盒等進(jìn)行全面整改，具體做了以下幾項(xiàng)工作：一、將怡安街30號(hào)門(mén)頭上店名同仁驗(yàn)光配鏡中心，在1998年8月31日前，加注‘張家口’地域名稱(chēng)，并在店名字體下邊寫(xiě)明該企業(yè)所在地址：‘張家口市怡安街30號(hào)’；二、拆除戶(hù)外燈箱；三、在店堂內(nèi)帶有‘同仁’字樣的燈箱上全部加注‘張家口’地域名稱(chēng)；四、銷(xiāo)毀不銹鋼牌匾一塊；五、銷(xiāo)毀眼鏡盒800個(gè)；六、銷(xiāo)毀眼鏡布1200塊；七、銷(xiāo)毀視力表一萬(wàn)張；八、銷(xiāo)毀驗(yàn)光配鏡專(zhuān)用單600本；九、銷(xiāo)毀三維畫(huà)面廣告帶。我公司已全力按照貴局的要求，將所帶有‘同仁’的字樣進(jìn)行規(guī)范使用，保證以后在各種媒體中合法使用廣告用語(yǔ)，保證不引起公眾誤認(rèn)及誤導(dǎo)消費(fèi)者。”同年11月8日，張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心在張家口郵電局主辦的《中國(guó)郵遞廣告》上刊登了“同仁眼鏡告訴您：我們有能力做到配樹(shù)脂不花錢(qián)；配鏡在同仁，中保做后盾”的促銷(xiāo)廣告。1998年12月15日，張家口市工商行政管理局致函同仁醫(yī)院和同仁中心：“接貴醫(yī)院驗(yàn)光配鏡中心就張家口橋東怡安街30號(hào)‘同仁驗(yàn)光配鏡中心’服務(wù)商標(biāo)一案的申訴，我局領(lǐng)導(dǎo)非常重視，經(jīng)研究，根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)，答復(fù)如下：一、此案涉及到商標(biāo)管理和企業(yè)名稱(chēng)登記管理兩方面問(wèn)題。我國(guó)商標(biāo)管理采取的是國(guó)家工商局商標(biāo)局統(tǒng)一注冊(cè)，即在全國(guó)范圍內(nèi)，只能有一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)受法律保護(hù)。而企業(yè)名稱(chēng)核準(zhǔn)登記制度采取的是分級(jí)管理原則，按不同行政區(qū)域、不同地區(qū)可以在企業(yè)名稱(chēng)中出現(xiàn)相同的字號(hào)。也就是說(shuō)，商號(hào)相同但企業(yè)所屬行政區(qū)劃不同的，仍然可以分別享有各自相同的企業(yè)名稱(chēng)，并受法律保護(hù)。二、張家口橋東區(qū)怡安街30號(hào)‘張家口奧馬眼鏡有限公司同仁驗(yàn)光配鏡中心’是1996年7月1日經(jīng)張家口市工商局核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱(chēng)。三、鑒于該企業(yè)在名稱(chēng)中使用不當(dāng)，沒(méi)有按張家口市工商局核準(zhǔn)的名稱(chēng)全稱(chēng)使用。我們已責(zé)令其糾正”。

1998年12月18日，張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心在《中國(guó)郵遞廣告》上以“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心向全市人民拜年”為題做促銷(xiāo)廣告。1999年3月25日，奧馬公司向張家口市工商局遞交了為慶祝其下屬的同仁驗(yàn)光中心開(kāi)業(yè)一周年做促銷(xiāo)廣告的申請(qǐng)。次月20日，該廣告刊登于《中國(guó)郵遞廣告》，標(biāo)題為“熱烈慶祝張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心開(kāi)業(yè)一周年。開(kāi)業(yè)周年感謝各方支持，同仁真心回報(bào)山城父老”，并載明店慶活動(dòng)的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售期限為1999年5月1日至同年6月15日。奧馬公司亦于5月4日、5日、10日在“張家口晚報(bào)”刊載了相同內(nèi)容的店慶促銷(xiāo)廣告。5月4日，奧馬公司經(jīng)張家口市工商局核準(zhǔn)辦理了注銷(xiāo)其分支同仁驗(yàn)光配鏡中心的注銷(xiāo)登記，當(dāng)日又以原同仁驗(yàn)光配鏡中心負(fù)責(zé)人謝愛(ài)珠的名義，以相同的經(jīng)營(yíng)范圍及方式相同的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，在張家口市工商局橋東分局辦理了“張家口市橋東同仁眼鏡店”的個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。7月26日，又經(jīng)該工商分局將該店更名為“張家口橋東亨得利驗(yàn)光配鏡部”。7月28日，奧馬公司又以張家口市橋東區(qū)亨得利驗(yàn)光配鏡中心的名義，在“張家口晚報(bào)”刊載聲明稱(chēng)：“原張家口市同仁驗(yàn)光配鏡中心開(kāi)業(yè)以來(lái)，得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持和幫忙，受到了山城人民的厚愛(ài)，使同仁驗(yàn)光配鏡中心得到了很快的發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)的需要，更好地為山城人民服務(wù)，經(jīng)張家口市工商行政管理局橋東分局批準(zhǔn)，現(xiàn)更名為：張家口市橋東區(qū)亨得利驗(yàn)光配鏡中心”。

同仁醫(yī)院和同仁中心于1999年8月27日向張家口市橋東區(qū)人民法院提起了民事訴訟。橋東區(qū)法院于1999年9月9日依二原告提出的證據(jù)保全申請(qǐng)，依法對(duì)被告亨得利配鏡部的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所采取了錄像、拍照等證據(jù)保全措施。其時(shí)，該部店前仍保留有“TONGRENYANJING”的拼音字母，店堂內(nèi)顯著位置仍保留有“TR”拼音字頭符號(hào)，每節(jié)柜臺(tái)上均仍留有“TONGRENYANJING”的拼音字母。

原告同仁醫(yī)院、同仁中心訴稱(chēng)：原告的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及使用權(quán)在核準(zhǔn)的范圍內(nèi)依法應(yīng)受到保護(hù)。被告奧馬公司開(kāi)辦的同仁驗(yàn)光配鏡中心，與原告同仁中心的企業(yè)名稱(chēng)相同，并且突出使用“同仁”做其商店的牌匾、標(biāo)識(shí)，其出售的眼鏡盒、鏡布、視力表和驗(yàn)光配鏡單上都突出“同仁眼鏡”及其拼音“TONGRENYANJING”的標(biāo)識(shí)，在店內(nèi)顯著位置上有醒目的“TR”與同仁商標(biāo)相似的標(biāo)識(shí)；同時(shí)在張家口市電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊上公然以“同仁驗(yàn)光配鏡中心”的名義大作廣告。1999年5月4日，該配鏡中心在張家口市工商局注銷(xiāo)后，仍在《張家口晚報(bào)》上作廣告，搞店慶有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)?？梢?jiàn)其利用“同仁”商標(biāo)為自己大肆宣傳是一種蓄意侵權(quán)行為。該驗(yàn)光配鏡中心被注銷(xiāo)后，被告亨得利配鏡部在原址繼續(xù)從事相同的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，并在店內(nèi)仍保留了“TR”標(biāo)識(shí)和“TONGRENYANJING”的拼音字母，仍構(gòu)成對(duì)原告商標(biāo)權(quán)的侵犯。因此，請(qǐng)求判令被告在其已作廣告的范圍內(nèi)，公開(kāi)向原告賠禮道歉，消除影響，并賠償原告損失費(fèi)598000元。

被告奧馬公司答辯稱(chēng)：我公司開(kāi)辦的分支選擇了“同仁驗(yàn)光配鏡中心”這一字號(hào)，是符合《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)實(shí)行分級(jí)登記管理，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)相同或者近似的規(guī)定的。我公司開(kāi)辦的分支在張家口市工商局的轄區(qū)內(nèi)使用“同仁驗(yàn)光配鏡中心”這一經(jīng)該局核準(zhǔn)的名稱(chēng)，不是擅自使用。況且，《企業(yè)名稱(chēng)登記管理辦法》中并沒(méi)有規(guī)定在企業(yè)名稱(chēng)中，不得使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的詞或詞組。因此，我公司使用經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)的企業(yè)名稱(chēng)的行為，不僅不構(gòu)成對(duì)原告的侵權(quán)，反而同樣應(yīng)受到法律的保護(hù)。

被告亨得利配鏡部答辯稱(chēng)：依照國(guó)家工商局（1999）第81號(hào)文件規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)發(fā)生沖突的糾紛應(yīng)由工商行政管理部門(mén)解決，而不應(yīng)由法院管轄。企業(yè)在申請(qǐng)登記企業(yè)名稱(chēng)時(shí)，沒(méi)有義務(wù)去調(diào)查該名稱(chēng)是否是他人的名稱(chēng)或是注冊(cè)商標(biāo)，而且該名稱(chēng)經(jīng)過(guò)張家口市工商行政管理局核準(zhǔn)，不是擅自使用。即使名稱(chēng)使用不當(dāng)，我部也不是侵權(quán)主體，其責(zé)任應(yīng)由張家口市工商局承擔(dān)，我方并無(wú)過(guò)錯(cuò)。另外，即使“同仁驗(yàn)光配鏡中心”侵權(quán)，原告也不應(yīng)起訴我部，其責(zé)任應(yīng)由奧馬公司承擔(dān)。

「審判

橋東區(qū)人民法院經(jīng)審理后認(rèn)為：原告同仁醫(yī)院依法取得了“同仁”注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，原告同仁中心依法取得該注冊(cè)商標(biāo)的使用許可，二原告的權(quán)利依法受法律保護(hù)。被告奧馬公司開(kāi)辦其分支機(jī)構(gòu)？？“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心”，在申請(qǐng)分支機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)時(shí)，其申請(qǐng)以及張家口市工商行政管理局的核準(zhǔn)，均違反了國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第九條第（二）項(xiàng)關(guān)于“企業(yè)名稱(chēng)不得含有可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字”的規(guī)定。因“同仁”二字已被原告注冊(cè)為商標(biāo)，它不僅是同仁醫(yī)院及其同仁中心的字號(hào)，而且是依法應(yīng)受法律保護(hù)的服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)。未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可，任何人不得在相同或者類(lèi)似的服務(wù)上使用與其相同或者相近的文字。它與同仁字號(hào)已不再是字號(hào)與字號(hào)的關(guān)系。因此，被告及張家口市工商局強(qiáng)調(diào)的僅是在不同的區(qū)域使用了“同仁”作為企業(yè)字號(hào)的說(shuō)法，與《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第九條以及商標(biāo)法第三十八條第一款規(guī)定的原則相悖。即使被告在使用該字號(hào)時(shí)，在其前面加注了地域范圍或隸屬關(guān)系的其他定語(yǔ)，仍然“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解”，使人產(chǎn)生與原告的服務(wù)有著某種特殊聯(lián)系的結(jié)果。況且，被告在其裝潢、牌匾、視力表、驗(yàn)光單、鏡盒、鏡布、服務(wù)柜臺(tái)以及廣告宣傳等其他業(yè)務(wù)活動(dòng)中，均有使用與原告注冊(cè)商標(biāo)相同文字或相似符號(hào)的商業(yè)行為，因此，足以認(rèn)定對(duì)原告的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)構(gòu)成了侵權(quán)。被告亨得利配鏡部雖幾經(jīng)易名，但其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、人員及服務(wù)設(shè)施均未改變，從其更名聲明的內(nèi)容以及促銷(xiāo)活動(dòng)廣告的內(nèi)容，亦證實(shí)其是被告奧馬公司原分支機(jī)構(gòu)的改頭換面。而且，直至原告向本院提起民事訴訟后，其仍在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所使用著與原告注冊(cè)商標(biāo)中相同或相似的拼音及字頭，這些行為仍然會(huì)產(chǎn)生使公眾誤解的結(jié)果，依然構(gòu)成對(duì)原告注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)。盡管由于工商行政管理部門(mén)的執(zhí)法水平造成了被告侵權(quán)行為的持續(xù)，但侵權(quán)行為卻是被告直接實(shí)施的，故二被告應(yīng)對(duì)此承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。該案在審理過(guò)程中，經(jīng)法院主持調(diào)解，雙方當(dāng)事人于2000年4月3日自愿達(dá)成如下協(xié)議：

一、被告奧馬公司及亨得利配鏡部當(dāng)庭向原告同仁醫(yī)院及同仁中心致歉（已當(dāng)庭履行）。

二、被告奧馬公司及亨得利配鏡部于本調(diào)解書(shū)送達(dá)之日一次性給付原告賠償金人民幣壹拾萬(wàn)元整。

三、如果被告能按此協(xié)議第一、二項(xiàng)的約定全面履行義務(wù)，原告則放棄其他訴訟請(qǐng)求。

對(duì)上述協(xié)議，橋東區(qū)人民法院認(rèn)為符合法律規(guī)定，予以確認(rèn)。

「評(píng)析

本案涉及到以下三個(gè)法律問(wèn)題：

一、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的歸屬商標(biāo)的取得由注冊(cè)人提出申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)注冊(cè)，即可取得。同仁醫(yī)院早在1995年就經(jīng)國(guó)家工商局核準(zhǔn)，將“同仁”漢字及“TONGREN”拼音與其“TR”字母結(jié)合的圖形注冊(cè)為商標(biāo)，核準(zhǔn)的項(xiàng)目中含眼鏡行服務(wù)。1999年又被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。因此，可以認(rèn)定“同仁”商標(biāo)所有人就是同仁醫(yī)院。商標(biāo)法第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)”。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)包括獨(dú)占使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)等幾方面內(nèi)容。本案中同仁醫(yī)院經(jīng)協(xié)議，與同仁中心簽訂了商標(biāo)使用許可合同，同仁中心就依法取得了“同仁”商標(biāo)的使用權(quán)，同樣受法律保護(hù)。

本案還涉及的一種標(biāo)志是商號(hào)。商號(hào)也稱(chēng)廠商字號(hào)或企業(yè)名稱(chēng)。商號(hào)與商標(biāo)的根本區(qū)別在于一個(gè)商標(biāo)只能有一個(gè)注冊(cè)人，而一個(gè)商號(hào)可以有多個(gè)使用人，這也是造成本案原、被告爭(zhēng)議的一個(gè)焦點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家工商行政管理局《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定：“企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)由以下部分依次組成：字號(hào)（或者商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式。企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)冠以企業(yè)所在地?。òㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、或者市（包括州）或者縣（包括市轄區(qū)）行政區(qū)域名稱(chēng)”。如北京同仁驗(yàn)光配鏡中心，其中“同仁”即為企業(yè)商號(hào)，受法律保護(hù)的也僅為“同仁”二字。企業(yè)名稱(chēng)經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后即可使用，企業(yè)對(duì)其名稱(chēng)享有專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。本案中原告將企業(yè)名稱(chēng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，這樣企業(yè)名稱(chēng)與企業(yè)商標(biāo)相同，就可受雙重保護(hù)。

二、侵權(quán)行為的認(rèn)定從商標(biāo)法的角度看，未經(jīng)服務(wù)商標(biāo)所有人同意或許可，擅自使用其已經(jīng)注冊(cè)的服務(wù)商標(biāo)，或在相同或類(lèi)似的服務(wù)上使用與他人相同或近似的服務(wù)商標(biāo)，致使公眾產(chǎn)生誤解的行為，即為服務(wù)商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)法第三十八條中規(guī)定：“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，屬于侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)?！北景钢型梳t(yī)院取得了對(duì)“同仁”商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，同仁中心取得了“同仁”商標(biāo)的使用權(quán)。二被告未經(jīng)原告同意或許可，擅自設(shè)立了“張家口同仁驗(yàn)光配鏡中心”并采用了同仁的“TR”拼音字頭，以“同仁”為內(nèi)容在新聞媒體上多次做廣告，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，使公眾對(duì)被告的服務(wù)行為產(chǎn)生了與原告的服務(wù)有特殊聯(lián)系的認(rèn)識(shí)，以為“張家口同仁配鏡中心”就是北京同仁配鏡中心在張家口設(shè)立的分店，足以造成消費(fèi)者誤認(rèn)，侵權(quán)事實(shí)是存在的。

本案中被告是將原告企業(yè)名稱(chēng)（也是商標(biāo)）注冊(cè)登記作為自己企業(yè)的名稱(chēng)?！镀髽I(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》第6條規(guī)定：“企業(yè)只許使用一個(gè)名稱(chēng)，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)相同或近似?！蔽覈?guó)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)實(shí)行分級(jí)管理制度。那么在不同地域能否使用相同企業(yè)名稱(chēng)呢？這也是本案被告抗辯的理由之一。雖然被告已到當(dāng)?shù)毓ど叹诌M(jìn)行了登記注冊(cè)，使其行為合法化，但是，這種行為侵犯了企業(yè)的名稱(chēng)權(quán)，因?yàn)槊Q(chēng)權(quán)和商標(biāo)權(quán)一樣，均具有排他性、專(zhuān)用性。更何況原告已將“同仁”注冊(cè)為服務(wù)商標(biāo)，這樣，被告侵犯原告的名稱(chēng)權(quán)同時(shí)，也侵犯了原告的商標(biāo)權(quán)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也規(guī)定：擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)，引人誤認(rèn)為是他人商品（包括服務(wù)）的行為，是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。因此，被告之行為顯屬侵權(quán)。

從性質(zhì)上說(shuō)，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)損害賠償責(zé)任屬于民事法律中的民事責(zé)任，同樣適用過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則。因此，認(rèn)定上，也應(yīng)根據(jù)民法通則關(guān)于民事責(zé)任構(gòu)成的規(guī)定處理。具體本案，侵權(quán)事實(shí)存在，侵權(quán)主體是明確的，主要在于認(rèn)定其主觀過(guò)錯(cuò)。作為經(jīng)營(yíng)配鏡服務(wù)的企業(yè)，被告應(yīng)當(dāng)知道原告對(duì)“同仁”享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，也應(yīng)知道“同仁”是原告的企業(yè)名稱(chēng)，就負(fù)有“不得侵權(quán)”的義務(wù)。但從被告行為時(shí)的主觀狀態(tài)分析，被告正是利用了“同仁”字號(hào)的知名度，目的在于假借“同仁”的名氣為自己企業(yè)獲取信譽(yù)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。侵權(quán)方式是有意規(guī)避法律，結(jié)果損害了原告的聲譽(yù)。因此，被告的主觀故意是確定的。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)遵循公平、平等、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德，不得采取虛假、欺詐或引人誤解的手段謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。被告之行為主觀過(guò)錯(cuò)明顯，屬于侵害商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)權(quán)行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

三、賠償數(shù)額的確定商標(biāo)侵權(quán)案件賠償?shù)姆秶蛿?shù)額如何確定，是審理中極難把握的一個(gè)問(wèn)題。商標(biāo)法第三十九條規(guī)定：“賠償被侵權(quán)人因侵權(quán)而受到的損失，賠償額為被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失”。最高人民法院司法解釋也曾規(guī)定：“被侵權(quán)人可以按其所受到的實(shí)際損失額請(qǐng)求賠償，也可以請(qǐng)求以侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲利潤(rùn)扣除成本之外所有利潤(rùn)作為賠償額，對(duì)于上述兩種計(jì)算方法，被侵權(quán)人有選擇權(quán)?！狈珊退痉ń忉尶此坪?jiǎn)單、明確，但具體到案件中，無(wú)論適用哪一種方法計(jì)算侵權(quán)賠償數(shù)額都很難操作。主要困難在于原告因被侵權(quán)遭受的損失額不好確定，被告因侵權(quán)行為獲得多少也不易查清。難以確定的主要原因在于商標(biāo)權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)，雖帶有財(cái)產(chǎn)性質(zhì)，但如何用金錢(qián)來(lái)衡量其價(jià)值大小，有一定難度。相對(duì)而言，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二十條規(guī)定的“經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營(yíng)者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，被侵害的經(jīng)營(yíng)者的損失難以計(jì)算的，賠償額為侵權(quán)人侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn)，并應(yīng)當(dāng)承擔(dān)被侵害的經(jīng)營(yíng)者因調(diào)查經(jīng)營(yíng)者侵害其合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所支付的合理費(fèi)用”的方法，較之上述方法更進(jìn)了一步，可操作性更強(qiáng)。實(shí)踐中，一般是綜合侵權(quán)人的行為過(guò)錯(cuò)大小、侵權(quán)行為的影響程度、侵權(quán)時(shí)間長(zhǎng)短、被侵權(quán)人實(shí)際支出費(fèi)用等因素，計(jì)算出賠償額。本案即是據(jù)此調(diào)解結(jié)案的。對(duì)于如何確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的賠償數(shù)額的問(wèn)題，理論界提出設(shè)立法定賠償金制度和懲罰性賠償制度，值得研究。

責(zé)任編輯按：

在本案中，“同仁”即是原告方依法注冊(cè)享有商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，又是原告方企業(yè)名稱(chēng)中突出的字號(hào)（商號(hào)），“同仁”又被依法確認(rèn)為馳名商標(biāo)，原告方訴訟請(qǐng)求為商標(biāo)侵權(quán)。被告方在其有關(guān)裝潢、牌匾、視力表、驗(yàn)光單、鏡盒、鏡布、柜臺(tái)以及廣告宣傳中，使用與原告方注冊(cè)商標(biāo)相同文字或相似符號(hào)的行為，構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)行為，比較容易認(rèn)定，被告方也未在這些問(wèn)題上予以抗辯。但對(duì)于被告方在其分支企業(yè)名稱(chēng)中使用與原告方注冊(cè)商標(biāo)相同的文字作為自己的字號(hào)這種行為，被告方以是經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)和符合《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》為理由予以抗辯的，認(rèn)為不構(gòu)成對(duì)原告商標(biāo)權(quán)的侵犯，應(yīng)受到法律保護(hù)。那么，被告方的該種行為是否構(gòu)成侵權(quán)，侵權(quán)侵害的是商標(biāo)權(quán)，還是企業(yè)名稱(chēng)權(quán)，是本案法律問(wèn)題的難點(diǎn)。

依照《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》，我國(guó)實(shí)行企業(yè)名稱(chēng)分級(jí)登記管理制度。依該規(guī)定第六條第一款“企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)名稱(chēng)，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)相同或者近似”的規(guī)定，不可否認(rèn)，不在同一登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)的兩個(gè)同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)，在邏輯上和現(xiàn)實(shí)上是可以相同或者近似的，各自享有自己名稱(chēng)的專(zhuān)用權(quán)，一般不會(huì)發(fā)生誰(shuí)侵誰(shuí)的名稱(chēng)權(quán)的問(wèn)題。這也許是原告方為什么不主張名稱(chēng)權(quán)的一個(gè)主要考慮。同時(shí)，該規(guī)定第九條規(guī)定了企業(yè)名稱(chēng)中不得含有的內(nèi)容和文字的6種情形，其中第（二）項(xiàng)為不得含有“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的”內(nèi)容和文字。該條規(guī)定的直接法律效果，是登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)拒絕對(duì)含有這些內(nèi)容和文字的企業(yè)名稱(chēng)予以登記，規(guī)范的是企業(yè)名稱(chēng)登記行為。但就“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解”的內(nèi)容和文字所產(chǎn)生的法律后果來(lái)看，則不僅僅是行政管理方面的法律問(wèn)題，同時(shí)還可能產(chǎn)生侵權(quán)的法律問(wèn)題，這種侵權(quán)的處理，就不僅僅是該規(guī)定范圍內(nèi)的問(wèn)題，或者說(shuō)不僅僅是企業(yè)名稱(chēng)登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)處理的問(wèn)題，而是依不同的侵權(quán)性質(zhì)，由被侵權(quán)人選擇適當(dāng)?shù)木葷?jì)方式予以處理。所以，被告方提出的“企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)發(fā)生沖突的糾紛應(yīng)由工商行政管理部門(mén)解決，而不應(yīng)由法院管轄”的主張，是一種片面的理解，不能成立。

規(guī)范的企業(yè)名稱(chēng)是由字號(hào)（商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成的。其中的字號(hào)是與商標(biāo)鄰接的一種標(biāo)記，通常也被稱(chēng)為“廠商名稱(chēng)”，與商標(biāo)一般是商品的標(biāo)記，代表著商品的信譽(yù)不同，字號(hào)則是廠商的標(biāo)記，代表著廠商的信譽(yù)。但在實(shí)踐中，某種或某些商品在市場(chǎng)上的信譽(yù)，往往與廠商字號(hào)密切聯(lián)系，人們并不注意廠商經(jīng)營(yíng)的商品的商標(biāo)；更有甚者，商標(biāo)與字號(hào)可能是同一個(gè)內(nèi)容，特別是一些著名的專(zhuān)業(yè)廠商，亦將其字號(hào)作為其經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)的標(biāo)記予以商標(biāo)注冊(cè)，如本案原告方就是如此，為商標(biāo)法所允許。因此，對(duì)這種著名廠商字號(hào)的保護(hù)水平，理應(yīng)超過(guò)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的保護(hù)水平，賦予其絕對(duì)的獨(dú)占性、排他性，即對(duì)在不同登記主管機(jī)關(guān)管轄區(qū)域內(nèi)的同行業(yè)的兩個(gè)以上企業(yè)使用相同字號(hào)的，他人不得將與著名廠商相同或相近似的字號(hào)作為自己企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)予以登記，否則，“可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解?！闭沁@樣一種聯(lián)系，也使被侵權(quán)人在主張什么權(quán)利上有了一種選擇余地，即被侵權(quán)人的字號(hào)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)的，要求按照商標(biāo)權(quán)加以保護(hù)，就有事實(shí)聯(lián)系和法律聯(lián)系。本案原告先行向工商部門(mén)投訴被告，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)認(rèn)為被告分支企業(yè)名稱(chēng)使用不當(dāng)，可以認(rèn)為這也是其中一個(gè)因素。