前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第1篇

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家托夫勒在30年前便已做出“制造業(yè)—服務(wù)業(yè)—體驗(yàn)業(yè)”這種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)劃分。享譽(yù)世界的迪斯尼主題游樂(lè)園，遍布世界各地，是孩子們的夢(mèng)幻城堡，更讓很多成年人喜愛(ài)不已。耐克城、阿迪達(dá)斯體驗(yàn)中心更是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的圣地，跟隨其后的索尼探夢(mèng)帶給人們對(duì)未來(lái)的憧憬。在中國(guó)，聯(lián)想、海爾、國(guó)美都有著各自的體驗(yàn)中心。各大品牌紛紛打出體驗(yàn)中心的宣傳噱頭，消費(fèi)者親身與其接觸，切身感受品牌文化，其中的體驗(yàn)感受良莠不齊，但是不可否定的是，基于優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念的體驗(yàn)中心能夠愉悅受眾的心情，使消費(fèi)者感受“產(chǎn)品”與“設(shè)計(jì)”的每個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)還可以給品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的靈感。

對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，構(gòu)成“游戲文化”的兩大最基本的特征是相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬性與作為一種自主活動(dòng)的自?shī)市?。德?guó)美學(xué)家弗里德里希•席勒曾說(shuō)：“只有當(dāng)人充分意義上是人的時(shí)候，他才游戲；只有當(dāng)人游戲的時(shí)候，他才是完美的人。②”

通過(guò)游戲，尋找能夠引起受眾興趣的點(diǎn)，吸引受眾產(chǎn)生消費(fèi)的理由?？v觀全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的國(guó)際品牌推廣，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中趣味的游戲精神比比皆是，互動(dòng)性、幽默性、娛樂(lè)性更是新時(shí)期創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的主題。藝術(shù)設(shè)計(jì)中的好創(chuàng)意總是會(huì)讓人興奮。藝術(shù)設(shè)計(jì)的游戲精神借人們的興趣而發(fā)揮，創(chuàng)意人和觀眾一起“沉浸于一個(gè)巨大游戲的迷醉當(dāng)中”。毋庸置疑，有趣是游戲的靈魂所在，人們對(duì)于有趣的喜好應(yīng)該是貫穿一生的，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)形態(tài)下的游戲規(guī)則也要進(jìn)行不斷創(chuàng)新、改良，才能延續(xù)游戲的趣味性和可看性。

當(dāng)創(chuàng)意不再拘泥于產(chǎn)品的訴求，而是力圖走進(jìn)受眾的情感世界，并引起設(shè)計(jì)師和受眾心靈的呼應(yīng)時(shí)，游戲才有可能真正地獲得自由，同時(shí)帶給設(shè)計(jì)師意想不到的原創(chuàng)效果。游戲強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩端的互動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師和受眾的情感產(chǎn)生波動(dòng)，并付諸行動(dòng)，也同樣是一種互動(dòng)。一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不管是在現(xiàn)實(shí)生活還是在虛擬平臺(tái)，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的游戲精神時(shí)，設(shè)計(jì)師渴望與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的愿望，是通過(guò)游戲而得以實(shí)現(xiàn)的，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師、品牌產(chǎn)品和受眾一起構(gòu)成“游戲的共同體”。對(duì)某些品牌來(lái)說(shuō)，“寓品牌于樂(lè)”是一種引導(dǎo)受眾對(duì)品牌認(rèn)知的方式，只要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的各方把握這個(gè)設(shè)計(jì)核心，品牌的推廣就是一場(chǎng)沒(méi)有輸家的游戲。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第2篇

與前幾年注重追求特色與各種風(fēng)格不同，近一兩年來(lái)，在文化創(chuàng)意日益成為一種產(chǎn)業(yè)的大背景下，無(wú)論是個(gè)人用品還是家居用品，都逐漸呈現(xiàn)出一種“創(chuàng)意為王”的特色，那些突破人們常規(guī)思維、具備一定科技含量，能讓人眼前一亮的商品總能博得更多眼球，贏得市場(chǎng)青睞。

在北京朝陽(yáng)大悅城四層，有家名為“魔法·家”的創(chuàng)意個(gè)人用品和家居用品店，店里商品大部分是店主從世界各地淘來(lái)，新穎而有創(chuàng)意，每件商品不經(jīng)店員介紹，顧客很難想象出它的功用所在。開業(yè)第一個(gè)月店里就實(shí)現(xiàn)了盈利。

時(shí)尚家居和生活用品

在商場(chǎng)四層，“魔法·家”的店鋪很打眼，也很養(yǎng)眼。店里環(huán)境優(yōu)雅，貨架別致，商品擺放講究。

記者到店里采訪時(shí)，正好趕上兩個(gè)年輕的女孩在店里挑選商品，一會(huì)這個(gè)女孩問(wèn)店員：這是做什么的，一會(huì)那邊的女孩又喊：哦，這個(gè)是什么？這也是記者的感受，在店里瀏覽時(shí)，如果沒(méi)有店員介紹，很多東西都無(wú)法猜出用途或者到底是一件什么東西。

店主李先生介紹，店里的商品主要有燈具、玩具、家飾品、電子產(chǎn)品以及各種好玩有意思的小用品等，比如太陽(yáng)能的計(jì)算器、鐵皮日歷等等。這些創(chuàng)意產(chǎn)品大部分是他和朋友從世界各地搜羅來(lái)的，還有少部分是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)，來(lái)自境外的產(chǎn)品占到七成左右。

店里無(wú)論是家居用品還是時(shí)尚個(gè)人用品，最大的特色就是創(chuàng)意。李先生介紹，店名之所以叫“魔法·家”，也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

“通過(guò)‘魔法’這個(gè)字眼，我們想傳遞給顧客的是，這個(gè)東西，你拿到了，你使用，它真的像魔法一樣神奇，會(huì)帶給你新的視野，帶給你比較絢爛的生活；至于‘家’，當(dāng)然是指這個(gè)東西和你的個(gè)人生活、家居有密切關(guān)系。”

吉他CD機(jī)是店里很經(jīng)典的一款來(lái)自香港地區(qū)的產(chǎn)品。這款CD機(jī)的外形和吉他一模一樣，但是又不像吉他那么單調(diào)，它的色彩和圖案很豐富。功能方面，除了能播放CD外，它還有USB接口，可以聽(tīng)收音機(jī)，并且是調(diào)頻的。同時(shí)，放在家里時(shí)，既可以立在地上（有支架），也可以掛在墻上（有相應(yīng)配件）。

“CD機(jī)的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在造型上，除了吉他造型外，還有可樂(lè)罐、摩托車、足球、橄欖球造型等。這是典型的年輕人喜歡的時(shí)尚產(chǎn)品，既有多種功能，擺放在家里還很潮。”

羽毛燈的設(shè)計(jì)理念背后有一則古希臘故事。燈具沒(méi)有開關(guān)，屬于觸控型，使用時(shí)輕拍底座，便有三檔亮度。

與我們常見(jiàn)鐘表相比，店里鐘表的最大特色是具有主題性。像一款名為“幸福之家”的表，表盤上有爸爸媽媽，表墜則有男孩女孩可以選擇。“紀(jì)念日”表的表盤分兩圈，一圈像正常鐘表一樣，而另一圈則可以活動(dòng)，把鐘表定格在特殊的日子。

李先生介紹，他們?yōu)椤澳Хāぜ摇边@些創(chuàng)意用品設(shè)定的目標(biāo)消費(fèi)群是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、有一定品味和個(gè)性的中青年，以女性為主。開店以來(lái)的主力消費(fèi)人群則是年齡在20～45歲之間的白領(lǐng)，男女比例沒(méi)有太大差別。這很出乎李先生他們的意料，不過(guò)，經(jīng)過(guò)深入分析后他認(rèn)為，這也是情理之中的事情，因?yàn)閯?chuàng)意本身就比較符合男性的風(fēng)格。

記者了解到，店里商品價(jià)格從幾十元到上千元，大部分在200～400元。“之前價(jià)格定位比較高，后來(lái)根據(jù)市場(chǎng)不斷調(diào)整后確定了目前的價(jià)格體系?！?/p>

選址朝陽(yáng)大悅城

店主李先生和朋友們是一群比較熱愛(ài)生活的人，加之搞設(shè)計(jì)的背景，特別善于發(fā)現(xiàn)生活中一些有創(chuàng)意的東西。

“見(jiàn)到后喜歡得不得了，想著自己這樣喜歡，別人肯定也會(huì)喜歡。”于是大家想著要做些事情，自然而然就有了這家店。

“魔法·家”店面在朝陽(yáng)大悅城商場(chǎng)的四層。

朝陽(yáng)大悅城位于東四環(huán)外朝陽(yáng)北路與青年路交叉的黃金地段，是中糧集團(tuán)旗下的商業(yè)地產(chǎn)品牌。在此之前，中糧成功開發(fā)并運(yùn)營(yíng)了西單大悅城，西單大悅城用了僅僅不到4年的時(shí)間，就成為西單地區(qū)的時(shí)尚商業(yè)地標(biāo)。

談到選擇朝陽(yáng)大悅城的理由，李先生說(shuō)，當(dāng)初正好趕上大悅城商場(chǎng)在招商，感覺(jué)這里時(shí)尚高端的定位和自己的想法比較貼近。而且，自己對(duì)這一片區(qū)域比較熟悉，知道這周邊有比較密集的中高檔社區(qū)，社區(qū)人群具有一定的消費(fèi)能力。

李先生看重的還有，這里離CBD很近，未來(lái)CBD很可能會(huì)東擴(kuò)到這里，規(guī)劃中直達(dá)商場(chǎng)地下的地鐵6號(hào)線也在建設(shè)中，這一地段極具發(fā)展?jié)摿?。自然地，中糧的品牌也是一種吸引力。

開業(yè)之初，朝陽(yáng)大悅城根據(jù)周圍中高檔社區(qū)密集的特點(diǎn)，推出了“家庭購(gòu)物”理念，也逐步構(gòu)筑了一個(gè)“家庭城”的定位。

店鋪跟著商場(chǎng)調(diào)整

據(jù)介紹，本來(lái)店里產(chǎn)品定位主要有三類：商務(wù)禮品、創(chuàng)意家居以及時(shí)尚個(gè)人用品。剛開店時(shí)，產(chǎn)品偏重商務(wù)和家居類，因?yàn)樗麄兛春蒙虅?wù)禮品的廣闊市場(chǎng)前景。但是實(shí)際上，朝陽(yáng)大悅城的商務(wù)氛圍并不濃，周邊都是中高檔社區(qū)，以家庭消費(fèi)為主，于是相應(yīng)地，店里弱化了商務(wù)禮品一塊，慢慢偏重創(chuàng)意個(gè)人時(shí)尚用品和家居用品。

然而，從去年以來(lái)，大悅城開始對(duì)店內(nèi)的100多個(gè)品牌進(jìn)行大幅調(diào)整，引入不少潮流品牌，與之相對(duì)應(yīng)的是，其定位也開始強(qiáng)化“年輕、時(shí)尚、潮流”的特色，意欲打造一個(gè)北京、至少是京城東部地區(qū)時(shí)尚年輕人的消費(fèi)目的地。

商場(chǎng)的定位調(diào)整影響到諸多品牌。“五一”前夕記者采訪時(shí)，店里正在做促銷。他們面臨著重新選擇：是等商場(chǎng)調(diào)整完畢繼續(xù)在這里找店面，還是干脆撤離這里。

當(dāng)然，問(wèn)題還不只是簡(jiǎn)單的店址選擇，和選址密切相關(guān)的是他們關(guān)于“魔法·家”定位的選擇：是偏重創(chuàng)意商務(wù)禮品，還是偏重個(gè)人時(shí)尚用品。這決定著未來(lái)不同的選址標(biāo)準(zhǔn)和方向。

給會(huì)員提供增值服務(wù)

在顧客維護(hù)方面，“魔法·家”同樣實(shí)行的是會(huì)員制。不過(guò)，與通常一些店讓會(huì)員累積積分不同，李先生稱，他們會(huì)給會(huì)員最直接的利益，讓他們享受折扣優(yōu)惠。

與此同時(shí)，他們還會(huì)給會(huì)員提供一些附加值服務(wù)。比如說(shuō)，店里經(jīng)常會(huì)播放一些精心挑選的歌曲，一些會(huì)員特別歡喜那些歌曲，又不了解誰(shuí)唱的等相關(guān)資料，店里就會(huì)把歌曲刻碟送給會(huì)員。

還比如，有時(shí)候顧客會(huì)根據(jù)自己的需求想象一些東西，但是卻不知道市場(chǎng)上到底有沒(méi)有，店里會(huì)依托自己的渠道，免費(fèi)幫會(huì)員去找。

把握住“實(shí)用”口味

對(duì)于創(chuàng)意用品店來(lái)說(shuō)，不斷推出新品至關(guān)重要。李先生介紹，店里小件商品幾乎每天或者每周就有更新，而大件的經(jīng)典商品更新周期會(huì)長(zhǎng)一些，一方面它們適應(yīng)市場(chǎng)還需要一個(gè)過(guò)程，另一方面廠商推新品也會(huì)有一個(gè)周期。

調(diào)整商品時(shí)，選擇什么樣的新品才能符合大家的需求和審美，這是一個(gè)最重要的問(wèn)題，也是如何適應(yīng)市場(chǎng)的大問(wèn)題。根據(jù)兩年來(lái)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為要把握住大眾口味，最后還是歸結(jié)為兩個(gè)字“實(shí)用”，即商品光有創(chuàng)意不行，最好還要有實(shí)用性。創(chuàng)意與實(shí)用結(jié)合的商品，才是最有市場(chǎng)的商品。

創(chuàng)業(yè)分析與風(fēng)險(xiǎn)提示

前期投入：投資開一創(chuàng)意生活用品店的前期投入主要包括首期租金、前期裝修以及首批存貨。據(jù)介紹，“魔法·家”店面有50多平方米，兩年前的開店投入大概在40萬(wàn)～50萬(wàn)元。而現(xiàn)在開店成本會(huì)相應(yīng)地提高。

記者了解到，兩年前大悅城的店鋪?zhàn)饨鸫蟾旁?0元每平方米每天，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到平均30元每天每平方米。按此租金水平，通常商場(chǎng)都要求給付半年的押金加租金，首期租金投入要27萬(wàn)元左右。店里沒(méi)有做特別的精裝修，純白墻面恰好突出了產(chǎn)品，但是各種造型的貨架等硬件投入比較高，估算這部分投入在5萬(wàn)元左右。加上首期存貨估算30萬(wàn)元，前期投入大概要62萬(wàn)元左右。

利 潤(rùn)：開這樣一家店每月最大的成本支出就是租金，大概要4.5萬(wàn)元左右。其余支出包括人員工資、水電、稅收以及其他一些費(fèi)用等，50平方米的店面通常2個(gè)左右店員即可，但是據(jù)李先生介紹，創(chuàng)意店幾乎所有產(chǎn)品都需要店員介紹，一對(duì)一服務(wù)特性比較突出，這也決定了店里店員數(shù)量要多于一般店，需要4名左右。通常店面店員工資在2000～2500元，我們按照稍高的2500元計(jì)算的話，每月人員工資支出要1萬(wàn)元，加上水電、稅收以及其他費(fèi)用估算5000元，開這樣一家店每月的成本估算要6萬(wàn)元左右。如果按照通常的毛利50％計(jì)算的話，每月要做到12萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額才能不賠不賺。按照每月30天計(jì)算，每天要實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額4000元才能保本。

選 址：朝陽(yáng)大悅城的新定位強(qiáng)調(diào)“年輕、時(shí)尚、潮流”，如果“魔法·家”的定位還是偏重創(chuàng)意家居和個(gè)人時(shí)尚用品，這里應(yīng)該還是一個(gè)不錯(cuò)的選址。但是如果想偏重創(chuàng)意商務(wù)禮品一塊，那就需要尋找寫字樓比較集中的商圈。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第3篇

胡歌野調(diào):

俺老胡一不小心混入動(dòng)漫大軍,忍不住拿起筆桿“胡歌亂道”一番,算不上什么高見(jiàn),權(quán)當(dāng)“胡說(shuō)”。

人物:

中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)總會(huì)計(jì)師,長(zhǎng)期從事演出管理、動(dòng)漫經(jīng)管、大型文化會(huì)展活動(dòng)及文化產(chǎn)業(yè)的理論探索與實(shí)踐工作,擔(dān)任多所高?？妥淌诤退囆g(shù)管理碩士研究生導(dǎo)師,著有《演出經(jīng)紀(jì)人》《演出營(yíng)銷》《連環(huán)畫情緣》等。

在日本和美國(guó),我非常留意動(dòng)漫玩具和衍生品的樣式,每回都要拍數(shù)百?gòu)埉a(chǎn)品照片,對(duì)許多產(chǎn)品都愛(ài)不釋手。有意思的是,絕大多數(shù)的產(chǎn)品都標(biāo)注著“Made in China”。因而問(wèn)題也在這里出來(lái)了,雖標(biāo)著Made in China,但這些產(chǎn)品都不在中國(guó)銷售,中國(guó)只是委托加工。細(xì)看這些產(chǎn)品,造型別致、工藝精美、功能多用,可謂質(zhì)量上乘?；貒?guó)看看內(nèi)地的產(chǎn)品,就感覺(jué)差一個(gè)層次,說(shuō)這些絕對(duì)不是崇洋,由此可以分析出國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和衍生品的關(guān)鍵問(wèn)題在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。

我曾和一位做加工的朋友討論這種現(xiàn)象,他的回答基本驗(yàn)證了我的判斷,同時(shí)他補(bǔ)充一些業(yè)內(nèi)原因,對(duì)于這些國(guó)外委托加工的產(chǎn)品,其條件要求都很苛刻,質(zhì)量要求詳細(xì)并且驗(yàn)收嚴(yán)格,還有加工成本也高于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)開出來(lái)的價(jià)格,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更是嚴(yán)之又嚴(yán)、細(xì)之又細(xì)。

國(guó)外對(duì)于衍生品設(shè)計(jì)方面的精益求精,我深有體會(huì)。一位日本動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)師來(lái)中國(guó)談合作,送我一袋子他自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品樣品,我們?nèi)胰硕己芟矚g,女兒一見(jiàn)便急三火四地?fù)屪吡?可見(jiàn)設(shè)計(jì)的成功。我向這位日本設(shè)計(jì)師討教設(shè)計(jì)的要求,他很簡(jiǎn)明地總結(jié)了三點(diǎn):一是要?jiǎng)e致,二是要有溫馨的情感,三是要有實(shí)用功能,另外顏色和材料也很重要。我推測(cè)他可能有所保留。但主要原則還是不錯(cuò)的——產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形象成功的關(guān)鍵。我這里不談如何設(shè)計(jì)的原則問(wèn)題,只想說(shuō)說(shuō)設(shè)計(jì)工作的重要性。

在國(guó)外出差的空閑時(shí)間,我最喜歡去逛書店,給我最強(qiáng)烈沖擊感的就是設(shè)計(jì)類圖書的豐富,我對(duì)設(shè)計(jì)完全是外行,前些年還很詫異為什么有如此多的設(shè)計(jì)類圖書,現(xiàn)在想起來(lái)就是和這些國(guó)家和地區(qū)整個(gè)設(shè)計(jì)力量的雄厚有密切關(guān)系。

臺(tái)灣最大藝術(shù)陶瓷企業(yè)之一的世拿公司,其董事長(zhǎng)給我講述了他的企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程,很耐人尋味。世拿公司一直做高檔青花瓷,一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì),為電腦企業(yè)設(shè)計(jì)了主機(jī)藝術(shù)外殼,后來(lái)又成功設(shè)計(jì)了高粱酒收藏版酒瓶,于是企業(yè)意識(shí)到生活用品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求,如今他們企業(yè)招聘了很多設(shè)計(jì)師,正是他們帶動(dòng)了企業(yè)成功轉(zhuǎn)型,用其董事長(zhǎng)的話講,文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其核心就在創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

我至今也不完全理解國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)途徑,它們是不是還停留在工業(yè)設(shè)計(jì)或建筑設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。但現(xiàn)在我已經(jīng)模糊地意識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)生活設(shè)計(jì)及造型設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展方向。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第4篇

Brick“磚塊”坐椅

來(lái)自丹麥哥本哈根的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)KiBiSi今年設(shè)計(jì)了一系列由一大堆枕頭“堆砌”而成的“磚塊”(Brick)坐椅。這款產(chǎn)品將由丹麥軟體家具公司Versus在本月推出。磚塊系列包括椅墊、單人椅、雙人椅及三人椅等多款產(chǎn)品，KiBiSi試圖設(shè)計(jì)一款體現(xiàn)建筑元素的沙發(fā)，因?yàn)樗麄兊暮匣锶薆jarke Ingels總是想為自己的住所找一款合適的“建筑風(fēng)情”沙發(fā)。磚塊系列坐椅的各個(gè)椅墊模塊元素經(jīng)按扣連接在一起，這些按扣同樣由KiBiSi設(shè)計(jì)，并經(jīng)纖維增強(qiáng)混凝土材料鑄模制成――顯然又是一個(gè)建筑感十足的元素。

最簡(jiǎn)單的基本元素往往能打造最復(fù)雜和豐富的變化形式，正像這一套磚塊坐椅，它為使用者提供的東西已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“就坐”的范疇，或許這也正是極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的本質(zhì)。

Bookseat兼具書架和椅子功能

加拿大Fishbol工作室設(shè)計(jì)了一款獨(dú)特的Bookseat椅，將椅子和書架融為一體。Bookseat椅的設(shè)計(jì)相當(dāng)簡(jiǎn)潔，但是卻比任何椅子都實(shí)用。書架嵌在椅子背部的弧線內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了書架和椅子的完美融合。Bookseat椅采用加拿大樺木膠合板制成，并配有一個(gè)毛氈墊。毛氈墊的顏色可以定制。在現(xiàn)代都市生活中，可以滿足多功能空間的需要。對(duì)于那些空間不夠大，但喜歡讀書的人來(lái)說(shuō)，這款椅子應(yīng)是其生活空間利用的最佳解決方案。

現(xiàn)代生活促生了許多多功能家具。但是這款將椅子和書架結(jié)合在一起的家具設(shè)計(jì)仍然讓人驚嘆不已。將自己喜歡的書就放在椅子上，不會(huì)再為了跑到其他地方翻箱倒柜地找書這樣的事情打擾了自己讀書的雅興。

Sittable可以坐的桌子

可以“坐”的桌子――“Sittable桌可以坐”的桌子端坐，斜倚，仰坐，移動(dòng)，工作，閱讀，休息，一個(gè)人或是有人相伴，人們總是通過(guò)不同的方式進(jìn)行彼此間的交流，為了更直觀地體現(xiàn)這一點(diǎn)，來(lái)自荷蘭的設(shè)計(jì)工作室UNstudio今年設(shè)計(jì)了這款獨(dú)特而有趣的Sittable桌。

正像它的名字暗示的那樣，這是一款可以讓你“就坐”的桌子，換句話說(shuō)，Sittable桌其實(shí)是桌子與椅子的混血產(chǎn)品，而其獨(dú)特而又考慮周到的空間設(shè)置為使用者提供了更為便利的交流方式，這款產(chǎn)品展出于今年的比利時(shí)Interieur室內(nèi)設(shè)計(jì)展。

Sittable桌中間凹陷下去的坐椅部分給人一種非常新鮮的感覺(jué)，與其錯(cuò)綜的暗色調(diào)桌腿搭配起來(lái)，就像是黑白相片中出現(xiàn)了一抹彩色，讓人眼前一亮。而這背后呈現(xiàn)的，正是設(shè)計(jì)師那種不尋常的“跳脫”思想。

Split personality“人格分裂”的沙發(fā)

丹麥設(shè)計(jì)師Ditte Maigaard今年設(shè)計(jì)了一款名為“人格分裂”(Split Personality)的沙發(fā)，設(shè)計(jì)師介紹說(shuō)，一款新的家具取決于一段關(guān)系之中的不同之處，比如他喜歡咖啡，她喜歡茶；他喜歡閱讀傳記，而她喜歡驚險(xiǎn)小說(shuō)；他是灰色的，而她是五顏六色的；她喜歡變化，他卻不喜歡……

日本可折疊的橡膠椅

來(lái)自日本的設(shè)計(jì)工作室h220430今年利用回收橡膠設(shè)計(jì)制造了一款橡膠凳。來(lái)自該工作室的設(shè)計(jì)師介紹說(shuō)：“橡膠材料的使用歷史非常悠久，而隨著材料科學(xué)的進(jìn)行，人們對(duì)橡膠的研究和發(fā)展也在逐步深入。而眼下，由人工合成的橡膠材料也開始被人們廣泛地運(yùn)用，并在橡膠產(chǎn)品領(lǐng)域扮演起了重要的角色。而在另一方面，天然橡膠的需求也在逐步擴(kuò)大，因?yàn)樵诓馁|(zhì)特征以及成本方面，天然橡膠要優(yōu)于人工橡膠。這就導(dǎo)致大規(guī)模的橡膠樹種植產(chǎn)業(yè)誕生，也使得森林砍伐導(dǎo)致環(huán)境破壞等現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，特別是在東南亞地區(qū)?！?/p>

盡管使用回收橡膠可以解決這個(gè)問(wèn)題，但這種工藝目前還沒(méi)有取得特別大的進(jìn)展。我們用回收橡膠來(lái)制造這款凳子也是考慮到了這一現(xiàn)狀，盡管這款凳子的框架非常簡(jiǎn)單，只需將一個(gè)平面的橡膠片彎曲起來(lái)，并用螺栓將凳腿固定在一起，但凳子的整體形狀仍十分優(yōu)雅，并且?guī)в袕椥缘南鹉z材料也保證了它的舒適度。這款橡膠凳非常節(jié)省貯放空間，在不使用時(shí)只需將其卷起來(lái)即可。

其實(shí)就算這款橡膠凳不打“環(huán)保”這張牌，它的創(chuàng)意也足夠讓人欣賞和回味，而設(shè)計(jì)師對(duì)環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注也給人留下了深刻的印象――將設(shè)計(jì)的起點(diǎn)延伸到材料的來(lái)源上，這應(yīng)該也將成為未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)趨勢(shì)吧。

Loopie“彈簧”公共坐椅

澳大利亞設(shè)計(jì)師Louisa Kwan今年設(shè)計(jì)了一款名為L(zhǎng)oopie的公共座椅。這款看上去就像一根巨大彈簧的坐椅的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于人們?cè)诠驳群騾^(qū)域的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師希望Loopie椅能給人們的等待時(shí)間帶來(lái)一些趣味性。設(shè)計(jì)師對(duì)人們?cè)诠矆?chǎng)所就坐并且互相交談時(shí)的坐姿進(jìn)行了仔細(xì)的觀察，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)出了Loopie椅的形態(tài)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，Loopie椅可以算作一款模塊家具，因?yàn)樗梢宰兓龆喾N形態(tài)。這款椅子沒(méi)有固定的就坐區(qū)域，也就是說(shuō)你可以隨意坐在它的任意部位，面向任意的方向，如果你的身形足夠小巧，你甚至可以鉆到它內(nèi)部的“隧道”中。Loopie椅鼓勵(lì)人們以可以想到的最舒適的姿勢(shì)就坐。

像是五顏六色的糖果，又像是一條巨大毛毛蟲的這款Loopie椅似乎更像是出現(xiàn)在動(dòng)漫或是幻想世界里的產(chǎn)物，但話又說(shuō)回來(lái)，設(shè)計(jì)師不就是給我們的現(xiàn)實(shí)生活平添幻想色彩的這么一群人嗎?

Hopeless Diamond小東西，大智慧

創(chuàng)意設(shè)計(jì)范文第5篇

崔曉紅

上海菲揚(yáng)化妝品有限公司總經(jīng)理

這個(gè)問(wèn)題不應(yīng)該一概而論，現(xiàn)在中國(guó)有些品牌，她們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)都有很多自己的特色個(gè)性在里面，其中也融入了文化和精神，在國(guó)際上也有很高的評(píng)價(jià)。但是就目前中國(guó)品牌在產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的整個(gè)平均水平來(lái)說(shuō)，還是弱于國(guó)際品牌，這是社會(huì)發(fā)展、文化教育、意識(shí)形態(tài)、思維方式等綜合因素共同作用的結(jié)果。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)自發(fā)主動(dòng)性的行為特征，首先要調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性，只有從意識(shí)思維上認(rèn)知，才能在行動(dòng)上實(shí)施。大家都認(rèn)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于品牌很重要，但是需要做什么呢？創(chuàng)意設(shè)計(jì)的來(lái)源：設(shè)計(jì)師。偉大的創(chuàng)意都是來(lái)源于最自由的靈魂，所以需要培養(yǎng)自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，給設(shè)計(jì)師足夠的自由思維創(chuàng)意發(fā)展空間，不斷為他們營(yíng)造學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)環(huán)境，當(dāng)然也需要包容和鼓勵(lì)。

想做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要打開思路。我們公司非常重視設(shè)計(jì)師，會(huì)給她們多創(chuàng)造一些學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，讓她們?nèi)ソ佑|各種藝術(shù)展，去國(guó)外看設(shè)計(jì)展，讓她們走出去。只有讓她們多接收信息，開闊視野，才能打開思路。只有人的思路打開了，才有可能創(chuàng)造出好的產(chǎn)品。

鐘悅

名門閨秀化妝品有限公司董事長(zhǎng)

十年前，在國(guó)內(nèi)只要談到創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，就會(huì)唯西方馬首是瞻。而今天，情況正在發(fā)生根本性的改變，中國(guó)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在擺脫西方的影響，它們運(yùn)用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的能力越來(lái)越強(qiáng)，開始自信地使用中國(guó)文化的東西。這一類作品也越來(lái)越被國(guó)際上認(rèn)可，最鮮活的例子就是第一夫人出訪穿戴的民族品牌所彰顯的中國(guó)魅力。因此，我認(rèn)為中國(guó)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域比肩國(guó)際品牌的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，并形成自己的風(fēng)格。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，最終是品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。要打造強(qiáng)大的品牌，需要時(shí)間的沉淀，更需要用創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出引起消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴的品牌文化。改革開放以來(lái)的中國(guó)，可能最缺的是美學(xué)素養(yǎng)和用當(dāng)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言演繹中國(guó)文化。中國(guó)品牌最應(yīng)該提升的一是對(duì)美的整體把握能力，尤其是對(duì)高格調(diào)的東方之美的創(chuàng)造能力；二是用時(shí)尚的元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)演繹中國(guó)文化的能力，萬(wàn)萬(wàn)不可把中國(guó)文化的東西弄成對(duì)歷史的復(fù)制，這是最忌諱的。

找到和堅(jiān)持自己的風(fēng)格是最重要的。名門閨秀是中國(guó)頂級(jí)的宮廷御方護(hù)膚品，中國(guó)文化是我們的立牌之本，我理解的化妝品是美麗產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的集合體。因此名門閨秀已經(jīng)形成高格調(diào)的東方之美設(shè)計(jì)風(fēng)格。名門閨秀品牌傳承了五千年宮廷御方駐顏文化，以書法家王羲之的書法為藍(lán)本，完美地將“名門閨秀”四個(gè)大字呈現(xiàn)出典雅格調(diào)宮廷御方抗衰駐顏?zhàn)o(hù)膚品的獨(dú)有筆勢(shì)。而使用具有宮廷奢美感的琉璃金和寓意神秘珍貴的典雅褐，使名門閨秀色彩設(shè)計(jì)飽含歷史氣質(zhì)，體現(xiàn)品牌高雅尊貴的價(jià)值。再加上將牡丹綻放運(yùn)用在整體設(shè)計(jì)之中，傳承了東方美學(xué)的高雅操行，形成名門閨秀獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，而這一形象已成為名門閨秀的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

謝一銘、謝玲

三草兩木品牌創(chuàng)始人

如果單從品牌創(chuàng)意來(lái)看，目前本土品牌比肩國(guó)際品牌的可能性很小，但這種可能也在加強(qiáng)。品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，本土品牌如果想從狹義的視覺(jué)單項(xiàng)設(shè)計(jì)比肩國(guó)際品牌還是容易做到的。

中國(guó)民族品牌好多創(chuàng)意已經(jīng)都有國(guó)際范兒了。但在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這樣的例子還不多見(jiàn)。

這并不是說(shuō)中國(guó)沒(méi)有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力，設(shè)計(jì)本身就是感性的東西，可能在一定的時(shí)間段內(nèi)，它沒(méi)有引起人們的注意。從某個(gè)角度，它確實(shí)不是實(shí)現(xiàn)短期利潤(rùn)的最佳方法。但隨著企業(yè)品牌意識(shí)的不斷加強(qiáng)，加上本土品牌更容易理解中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，未來(lái)一定會(huì)有超越國(guó)界的本土品牌大創(chuàng)意。

現(xiàn)階段中國(guó)品牌的創(chuàng)意升級(jí)首先是主觀的升級(jí)，也就是品牌基因的升級(jí)。品牌應(yīng)該有以下步驟：

1 找到品牌基因，強(qiáng)化品牌個(gè)性，并趁早描繪出未來(lái)品牌大樹的樣子；

2 通過(guò)設(shè)計(jì)和傳播，讓消費(fèi)者理解你的倡導(dǎo)；

3 品牌堅(jiān)持做好一件事，一個(gè)產(chǎn)品，一種方式！然后再發(fā)展；

4 除非品牌定位進(jìn)入徹底的藍(lán)海，不要考慮“轉(zhuǎn)基因”的事情！品牌的發(fā)展與銷量有關(guān)，但單純銷量成就不了品牌；

還有一點(diǎn)，其實(shí)品牌老板們不妨多看一些藝術(shù)、品牌和設(shè)計(jì)的書。

三草兩木在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)：

1 品牌建設(shè)重在過(guò)程。三草兩木品牌從籌劃到上市歷經(jīng)2年時(shí)間，品牌就像孩子，孕育和成長(zhǎng)的過(guò)程必不可少，因?yàn)橹挥衅放七^(guò)程才能與消費(fèi)者親密互動(dòng)，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者才是品牌設(shè)計(jì)的真諦。

2 品牌設(shè)計(jì)是為品牌創(chuàng)造藍(lán)海。三草兩木最早提出生態(tài)護(hù)膚的概念?！皽p法生活，回歸本初”是三草兩木表達(dá)的態(tài)度。而品牌設(shè)計(jì)把這種思想轉(zhuǎn)化為“少就是多，自然就好”的理念和有機(jī)護(hù)膚的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為這個(gè)思想創(chuàng)造藍(lán)海。

3 同樣的市場(chǎng)，比定位；同樣的定位，比設(shè)計(jì)。三草兩木是獲得歐盟認(rèn)證的有機(jī)護(hù)膚品牌。我們通過(guò)不使用金屬材質(zhì)工藝的設(shè)計(jì)將環(huán)保組成事實(shí)，將“如何便于消費(fèi)者認(rèn)知，節(jié)約時(shí)間”的設(shè)計(jì)理念用在包裝上。

范侃

男性主義品牌創(chuàng)始人

中國(guó)不缺乏創(chuàng)造力，也不缺乏頂尖的創(chuàng)造能力，只是在過(guò)去，中國(guó)缺乏培育創(chuàng)造的土壤。這幾年，隨著消費(fèi)者越來(lái)越高的鑒賞力和獨(dú)立判斷力，他們?cè)絹?lái)越懂得如何選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而非人云亦云。所以，這幾年，廣告影響力其實(shí)是在下降，而有效的創(chuàng)新越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞。三年內(nèi)，我相信我們可以看到中國(guó)品牌在某些方面的創(chuàng)新會(huì)更讓消費(fèi)者更加認(rèn)可，畢竟中國(guó)品牌了解中國(guó)消費(fèi)者。

我們對(duì)消費(fèi)品的理解，就是所有產(chǎn)品和品牌的價(jià)值，都應(yīng)該圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)展開。例如，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和陳列道具的創(chuàng)新，來(lái)提升消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)。通過(guò)產(chǎn)品外觀創(chuàng)新和配方創(chuàng)新，提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。例如，我們?cè)诎b上的顯眼位置標(biāo)注T1，T代表去油光，1代表使用步驟，讓消費(fèi)者更快識(shí)別產(chǎn)品功能，以及使用的步驟。

我們所有努力，都圍繞如何提升消費(fèi)者體驗(yàn)。例如，我們發(fā)現(xiàn)75%的男士都在淋浴時(shí)洗臉，所以，我們開發(fā)一鍵開啟的潔面乳包裝，讓消費(fèi)者可以便利操作。男士相對(duì)比較粗心，我們每個(gè)瓶子都有一個(gè)切面，即便是瓶子倒下，都不會(huì)翻滾。針對(duì)男士的偏油性皮膚，我們開發(fā)了水基配方的喱，清爽不油膩。盡管這些全部都是細(xì)節(jié)，但一點(diǎn)一滴的積累，消費(fèi)者體驗(yàn)在不斷上升，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)喜歡這個(gè)品牌。

劉強(qiáng)

所望集團(tuán)董事長(zhǎng)

應(yīng)該可以的。目前，本土品牌有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與理念，但是這個(gè)理念還沒(méi)有完全體現(xiàn)出來(lái)。一方面是因?yàn)槠放撇桓颐半U(xiǎn)去做大的突破，另一方面一些產(chǎn)品的出產(chǎn)周期較短，在較短的時(shí)間內(nèi)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)難以完全體現(xiàn)。即便在這樣的情況下，一些彩妝品牌已經(jīng)做出自己的個(gè)性創(chuàng)意，因此在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們還是可以比肩國(guó)際品牌。

最重要的是不能繼續(xù)停留在模仿與跟隨的層面。品牌在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，要首先了解目標(biāo)人群的消費(fèi)特點(diǎn)及購(gòu)買習(xí)慣，然后再?gòu)南M(fèi)者的使用習(xí)慣、視覺(jué)感受等方面形成獨(dú)特的創(chuàng)意思維能力。不然消費(fèi)者會(huì)永遠(yuǎn)感覺(jué)我們的品牌設(shè)計(jì)是在山寨國(guó)際大牌。

首先在瓶型設(shè)計(jì)上，所望集團(tuán)旗下的宮品、自然而然、花男子三個(gè)品牌都是使用的“私?！?，每一套瓶型的模具模仿起來(lái)都比較難。其次，品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)要緊貼市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)，例如自然而然品牌緊貼時(shí)下風(fēng)靡的環(huán)保生態(tài)理念，產(chǎn)品定位天然植物護(hù)膚。第三，我們?cè)谧鰟?chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候首先考慮消費(fèi)者的使用習(xí)慣，每一個(gè)瓶體的設(shè)計(jì)都是迎合消費(fèi)者的觸摸感，甚至連泵頭的按壓力度都依據(jù)女性消費(fèi)者的手感。除此之外，我們?cè)谄放苿?chuàng)意表達(dá)的時(shí)候非常注重消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的接收程度，確保消費(fèi)者能夠理解產(chǎn)品傳達(dá)的信息。

曾勇

廣州九美仟惠化妝品有限公司總經(jīng)理

我覺(jué)得這是完全有可能的。

首先，幾乎在所有領(lǐng)域正急劇縮小與世界的差距，并且很多領(lǐng)域當(dāng)今的中國(guó)，已經(jīng)超越世界水平，創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外。

其次，中國(guó)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批有想法、不受條條框框束縛的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且有品位、敢于接受創(chuàng)意、敢于走在時(shí)尚前線的企業(yè)主也越來(lái)越多。兩者的結(jié)合，將是誕生創(chuàng)意品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

第三，中國(guó)企業(yè)與世界資源的結(jié)合越來(lái)越緊密。許多中國(guó)企業(yè)與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作。

中國(guó)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，最缺少的是本土文化與國(guó)際時(shí)尚的巧妙融合，很容易畫虎不成反類犬。要么把走傳統(tǒng)文化背景的品牌設(shè)計(jì)得像出土文物，要么把走國(guó)際路線的品牌設(shè)計(jì)得像假洋鬼子。中國(guó)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)該由既有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又有國(guó)際視野的人來(lái)?yè)?dān)綱。中國(guó)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，應(yīng)該是國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格的軀殼里，游走著中國(guó)古老傳統(tǒng)文化的靈魂。

九美仟惠公司從誕生之日起，就一直把品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為重中之重。從九美子第一代美白產(chǎn)品開始，就一直與最新銳的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，從最初的天一，到后來(lái)的黑馬、奧美、BBDO等等。除了九美子，我們另外兩個(gè)品牌和漢花和泊朵，也充分反映出這一點(diǎn)。當(dāng)然，有外部的好資源是一部分，但與外部資源實(shí)現(xiàn)匹配尤為重要。不斷吸收設(shè)計(jì)界最新資訊、揣摩國(guó)際大牌的最新設(shè)計(jì)，定期組織團(tuán)隊(duì)到港臺(tái)、國(guó)外考察，都是我們實(shí)現(xiàn)自我提升的重要途徑。同時(shí)，我們更加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，幫助他們成長(zhǎng)，建立設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備庫(kù)。

關(guān)斌

修花堂品牌總經(jīng)理

在短時(shí)間內(nèi)，中國(guó)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域還有許多地方需要向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)。首先，目前市場(chǎng)上與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)化妝品品牌歷史短，品牌文化和內(nèi)涵方面還需時(shí)間的沉淀和醞釀；其次，現(xiàn)階段中國(guó)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)師多是中國(guó)本土設(shè)計(jì)師，他們所接受的教育和視野與國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)師相比還有一定的差距。

迄今為止，我們做過(guò)多次的市場(chǎng)調(diào)研，走訪過(guò)韓國(guó)、日本等多個(gè)化妝品強(qiáng)國(guó)，其實(shí)就單品設(shè)計(jì)而言，中國(guó)品牌并不輸于日韓，但就整體氛圍打造這方面，日韓品牌能夠給到消費(fèi)者更寬松、自在、舒適的感覺(jué)，在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，韓國(guó)品牌崇尚的是“自然、美與科學(xué)并重”，店內(nèi)擺放的一些小道具處處體現(xiàn)著原生態(tài)的氣息。我們需要強(qiáng)化的就是整體氛圍打造和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)這兩方面。

我們的設(shè)計(jì)師具備很高專業(yè)水準(zhǔn)，充分理解修花堂品牌“修顏，修心，修花堂”的豐厚中國(guó)文化底蘊(yùn)――中國(guó)禪文化，將專業(yè)與品牌文化和諧地糅合，并得到精通中國(guó)文化的國(guó)際大師的指導(dǎo)。

鄧春林

深圳大杰化妝品有限公司總經(jīng)理

較短時(shí)期怎么定義？是3年？個(gè)人認(rèn)為不太可能。中國(guó)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域要達(dá)到和國(guó)際品牌比肩的能力我認(rèn)為要6到10年時(shí)間。

1 思維方向。創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，國(guó)內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)思路上普遍只做到了―個(gè)方面；

2 消費(fèi)者心智。必須梳理出品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？他們的特性與心理需求是什么？品牌的特性與主張是否能夠滿足？

1 根據(jù)俊杰品牌字號(hào)傳遞的寓意做延展關(guān)聯(lián)思考，確立品牌特性及主張；

2 契合目標(biāo)消費(fèi)者心智需求。篩選目標(biāo)消費(fèi)群，圍繞消費(fèi)者需求做多維度分析；

3 根據(jù)自有獨(dú)特產(chǎn)品技術(shù)屬性，展開藝術(shù)創(chuàng)意聯(lián)想。

王國(guó)安

廣州十長(zhǎng)生化妝品有限公司董事長(zhǎng)

這是完全有可能的。韓后品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠媲美資生堂的泊美。本土品牌一直被價(jià)格與成本的觀念所左右，認(rèn)為一條褲子的使用價(jià)值是5元，它的價(jià)格就是5元。而創(chuàng)意設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)的觀念，原來(lái)產(chǎn)品的包裝就是包裝，而現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的包裝帶給我們的是品牌感。雖然創(chuàng)意設(shè)計(jì)致使產(chǎn)品成本提高，但它與消費(fèi)者建立起好感度，能夠提升品牌的價(jià)值。中國(guó)的品牌只要能意識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的隱形價(jià)值，就能夠擺脫成本控制的束縛，與國(guó)際品牌同臺(tái)共舞。

本土品牌設(shè)計(jì)最重要的是從工業(yè)設(shè)計(jì)上找回自己的魂，做出區(qū)隔于他人的東西。美與品牌有魂是兩碼事，包裝設(shè)計(jì)的漂亮并不代表品牌有魂，沒(méi)有靈魂的品牌設(shè)計(jì)也不是真正的美，因此本土品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)升級(jí)的第一步是找到品牌自己的魂。此外，品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上要嘗試跨界，與服裝、奢侈品進(jìn)行跨界合作。

十長(zhǎng)生的韓后及川品牌在包材供應(yīng)商方面一直要求和國(guó)際品牌接軌。我們看品牌的發(fā)展前途，要看它的供應(yīng)商是誰(shuí)。做品牌沒(méi)有什么訣竅，品牌一定要耐得住寂寞，用一流的包材供應(yīng)商雖然成本很高，但是我們?cè)诋a(chǎn)品美感度方面已經(jīng)與消費(fèi)者建立信任。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，韓后及川品牌一直堅(jiān)持與國(guó)際同步，做中國(guó)首發(fā)。

李煒

富程優(yōu)家健康產(chǎn)品武漢有限公司總經(jīng)理

我相信每一個(gè)擁有中國(guó)心的品牌一直是將世界的舞臺(tái)作為企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，所以，縱觀各行各業(yè)，層出不窮的品牌已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)展示了中國(guó)悠久的文化與世界的融合，中國(guó)風(fēng)風(fēng)靡國(guó)際早已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是平心而論，國(guó)際品牌經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的沉淀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)久于我們的國(guó)內(nèi)品牌，我們只有繼續(xù)加強(qiáng)品牌價(jià)值的積累，持續(xù)創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出更多比肩國(guó)際品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才能像他們一樣，用視覺(jué)驅(qū)動(dòng)來(lái)打開文化差異，成為中國(guó)范的世界主流。

中國(guó)的企業(yè)想要由“中國(guó)制造”改變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，首先是要建立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，也就需要重視跟品牌戰(zhàn)略相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要持開放和包容的心態(tài)引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)結(jié)合品牌理念來(lái)完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)；其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)需化整為零，將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為多視覺(jué)傳達(dá)，讓消費(fèi)者更直觀地接觸和記憶；第三，合理運(yùn)用視覺(jué)載體，通過(guò)研究技術(shù)、工藝及材質(zhì)來(lái)完成設(shè)計(jì)從平面到立體的創(chuàng)意執(zhí)行。圍繞這三個(gè)核心，中國(guó)品牌才能不斷延展創(chuàng)意思維，提高創(chuàng)意能力，突破激烈的競(jìng)爭(zhēng)圍欄，收獲理想的創(chuàng)意成果。

梵萃作為2013年行業(yè)關(guān)注度最高的原液添加型個(gè)人護(hù)理品牌，我們永遠(yuǎn)站在消費(fèi)者視角，創(chuàng)造美的情感關(guān)聯(lián)，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)給自己代言，來(lái)改變目前行業(yè)內(nèi)非常嚴(yán)重的同質(zhì)化產(chǎn)品的現(xiàn)狀。梵萃無(wú)論是從品牌的命名、文化、定位、形象、傳播還是產(chǎn)品的組合、功能、價(jià)格、促銷、陳列等各個(gè)方面都進(jìn)行了持續(xù)創(chuàng)新，并采用聚焦的設(shè)計(jì)策略讓消費(fèi)者快速記憶和關(guān)聯(lián)需求，以此在品牌塑造、產(chǎn)品訴求上達(dá)到有效的聚客與關(guān)注。我們的夢(mèng)想就是行業(yè)的品類筑夢(mèng)家，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的先行者！創(chuàng)新改變世界，合力贏取未來(lái)！

曹瑞安

廣州薇美姿個(gè)人護(hù)理用品有限公司副總經(jīng)理

這個(gè)命題比較大，我不敢妄自去作定論。就談?wù)勚袊?guó)品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀吧。有個(gè)別的中國(guó)品牌和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)走向國(guó)際。中國(guó)濃厚的文化底蘊(yùn)，會(huì)為設(shè)計(jì)帶來(lái)很多靈感和素材，要比肩是可以的，但是也受很多因素的制約。一些企業(yè)過(guò)于追求眼前利益而缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，有的企業(yè)為了與國(guó)際接軌，全照搬國(guó)際大牌，無(wú)法形成獨(dú)有的品牌形象。我們的企業(yè)在很大程度上停留在加工制造層面，如果企業(yè)設(shè)計(jì)能夠結(jié)合品牌實(shí)質(zhì)，沉下心去自主鉆研，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，中國(guó)品牌在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域才有可能比肩國(guó)際品牌。

設(shè)計(jì)，是思想的藝術(shù)化輸出，不能為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。有內(nèi)涵和故事的設(shè)計(jì)，才能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，才能有經(jīng)久不衰的生命力。