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節(jié)約用水的廣告語(yǔ)范文第1篇

   1、通過(guò)班隊(duì)活動(dòng)，使學(xué)生樹立節(jié)約用水的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到保護(hù)水資源的重要性。

   2、通過(guò)班會(huì)活動(dòng)，使學(xué)生了解一些節(jié)約用水的生活典型事例。

 讓學(xué)生懂得節(jié)約水從點(diǎn)滴做起，從我做起，從現(xiàn)在做起。

    3、通過(guò)活動(dòng)，使學(xué)生掌握一些節(jié)水的方法。

    活動(dòng)準(zhǔn)備：

    1、以小組為單位，排演與節(jié)水相關(guān)的小品

    2、嚴(yán)重缺水地區(qū)的圖片

    3、有關(guān)節(jié)約用水的錄象

活動(dòng)過(guò)程

女：水，生命之源。正是由于有水，地球才有了綠色，大地才

    有了生機(jī)，人類才有了希望。

男：正是因?yàn)橛兴?，才有綠色的小草，才有枝繁葉茂的大樹，

    才有美麗的花朵，才有自然界的風(fēng)情萬(wàn)種，絢麗多姿。

女：因?yàn)橛兴?，才有蝴蝶在花叢中飛舞、鳥兒在樹林間歌唱。

男：水，生命之源，讓我們一起行動(dòng)起來(lái)，為了我們的家園，

為了明天，為了我，為了你，請(qǐng)節(jié)約用水。

合：育英小學(xué)198班：節(jié)約水資源主題班會(huì)

   《水，生命之源》現(xiàn)在開始。

男：首先請(qǐng)同學(xué)們欣賞快板小隊(duì)帶來(lái)的節(jié)目——聽快板猜謎語(yǔ)

   表演者；李正 彭一珂

女；從這個(gè)謎語(yǔ)中我們看出水資源非常重要，那我們應(yīng)該怎樣對(duì)待水資源呢？

男；下面請(qǐng)聽四個(gè)小博士來(lái)給大家講述水的知識(shí)。表演者（                                ）

女：他們講述的真好，因?yàn)橛辛怂?，地球才有了生命?/p>

男：因?yàn)橛辛怂覀兊?生活才充滿了陽(yáng)光。

合：請(qǐng)欣賞歌舞小隊(duì)帶給大家的一首優(yōu)美的歌曲 演唱者是（                                           ）

男：燕子飛了，還有來(lái)的時(shí)候。

女：楊柳枯了，還有青的時(shí)候。．．．．．．．

男： 但，這一切的自然美，如果沒有了水，就黯然失色。

女：那么，你知道水對(duì)生命的作用嗎？        

男： 下面請(qǐng)同學(xué)們討論：“水對(duì)生命的作用”

活動(dòng)二：同學(xué)們分組討論：“水對(duì)生命的作用”

女：那個(gè)小組來(lái)回答一下討論結(jié)果。

女：它是生命的主體，人體70%是由水組成的。

男：它是構(gòu)成生命的要素。人可以幾天不吃飯，但不能一天不飲水。 

女：汶川大地震被埋地下，消失的生命，

大多都是因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間缺水。

合：同學(xué)們，讓我們行動(dòng)起來(lái)，

為了我們的明天，節(jié)約用水。

男：下面請(qǐng)聽詩(shī)朗誦《水，生命的源泉》朗誦者（                                         ）

女：因?yàn)樗?，大地才有春華秋實(shí)，五谷豐登，和諧美滿。

男：不錯(cuò)，是她孕育了生命，孕育了地球的勃勃生機(jī)。

女：接下來(lái)，請(qǐng)欣賞小品《打水仗》小品表演隊(duì)（                                    ）

男：是啊，在日常生活中，我們有很多同學(xué)缺乏節(jié)水意識(shí)，浪費(fèi)水的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

女：水源有限

男：水源短缺。

女：生命告急。

男：水，已向生命拉響了警鐘。

合：同學(xué)們，讓我們行動(dòng)起來(lái)，從我做起，節(jié)約用水

女；請(qǐng)大家來(lái)說(shuō)說(shuō)：“節(jié)水小竅門

（竅門一：一水多用：

竅門二：利用節(jié)水用具，如，節(jié)水馬桶，節(jié)水龍頭．．．．．．．

竅門三：水的循環(huán)使用；

竅門四：改進(jìn)用水設(shè)施：

竅門五：利用海水凈化）

男：其實(shí)，我們身邊還有許多浪費(fèi)水資源的現(xiàn)象，比如，開著水龍頭，干別的事情……

女：對(duì)，這樣的現(xiàn)象還真不少。下面請(qǐng)同學(xué)們欣賞啞劇《洗衣服》。

（啞劇表演者：                                    ）

男：同學(xué)們，看了這個(gè)啞劇，你有何感受？

女：請(qǐng)看小品：《感受》表演者（                                             ）

男：是啊，淡水資源是有限的！

女：對(duì)！為了我們，為了子孫，

合：珍惜水，保護(hù)水，讓水造福人類。

男：下面我們8個(gè)小組來(lái)個(gè)比賽。設(shè)計(jì)珍惜水資源的公益廣告用語(yǔ)，準(zhǔn)備展示。

女：請(qǐng)從1小組到8小組開始上臺(tái)來(lái)展示本組的廣告語(yǔ)

（請(qǐng)看——……這是我們小組設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)，希望大家喜歡）貼黑板上。請(qǐng)全班同學(xué)喜歡那條就畫朵小花）

男：請(qǐng)看——比賽結(jié)果是。。請(qǐng)獲獎(jiǎng)小組上臺(tái)來(lái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品

女；還要請(qǐng)獲獎(jiǎng)小組來(lái)表演個(gè)節(jié)目。（小組合唱）

男：同學(xué)們，下面的節(jié)目是即興表演《愛心傳遞》給教室的吊蘭澆水

．     我先說(shuō)下表演要求。（                                    ）

女：教室的這盆小小的吊蘭，伴隨著我們瑯瑯的讀書聲天天長(zhǎng)大，

男：是我們的小手輕輕為他澆灌。、

女：是我們的笑臉默默為他祝福。

合：水資源讓地球有了生命，綠色讓人類充滿了健康。

 女：歡快的笑聲中，我們的班會(huì)也接近了尾聲。有請(qǐng)實(shí)習(xí)陳老師來(lái)給班會(huì)做總結(jié)。

（通過(guò)這次班會(huì)，使我們深刻的認(rèn)識(shí)到：水，是生命之源，  節(jié)約用水，要從我做起。希望同學(xué)們，能化說(shuō)為做，化思想為行動(dòng)，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣，用實(shí)際行動(dòng)節(jié)約每一滴水。）

男：水，生命的載體

節(jié)約用水的廣告語(yǔ)范文第2篇

【關(guān)鍵詞】廣告文體　句式特點(diǎn)　英漢廣告

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和全球一體化的繼續(xù)深入，廣告不斷滲透并深入到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，成為人們生活必不可少的部分。廣告語(yǔ)言隨之形成了自己獨(dú)特的文體和風(fēng)格。其文體簡(jiǎn)潔扼要、新奇生動(dòng)、富有感染力，特別注重遣詞造句和句法結(jié)構(gòu)，并靈活運(yùn)用修辭方法。盡管廣告也有一定的負(fù)面作用，但不可否認(rèn)它為人們提供了商品的質(zhì)量、價(jià)格等信息。因此，對(duì)廣告語(yǔ)言的研究不僅有理論上的價(jià)值，更有實(shí)踐上的意義。

二、廣告文體研究概述

語(yǔ)言是一個(gè)龐大的符號(hào)系統(tǒng)，人們根據(jù)不同的用途，會(huì)采用不同的形式來(lái)表達(dá)思想，因而就產(chǎn)生了不同的文體，比如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、詩(shī)歌語(yǔ)言、法律語(yǔ)言、股評(píng)語(yǔ)言、廣告語(yǔ)言等。

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)給予廣告如下定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主通過(guò)各種媒體對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非人員傳播，這種傳播通常需要付費(fèi)并具有勸說(shuō)性質(zhì)。廣告的性質(zhì)對(duì)廣告文體提出了相應(yīng)的要求。廣告文體力求做到“準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、新奇、優(yōu)美”。以適應(yīng)種種廣告要素的客觀需要。因此，廣告語(yǔ)言既具有通用文體的一些性質(zhì)。又具有自己獨(dú)特的一些風(fēng)格。

廣告語(yǔ)言作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，因其所具有的特殊效用，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展已經(jīng)形成一種獨(dú)立的語(yǔ)體，構(gòu)成語(yǔ)言運(yùn)用形式的一個(gè)重要組成部分。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告活動(dòng)越來(lái)越頻繁，廣告文體也越來(lái)越受到人們關(guān)注。對(duì)廣告文體的研究涉及方方面面，主要是從廣告的詞法、句法、修辭等各個(gè)方面來(lái)研究廣告的文體特征。

作為信息傳播的手段。無(wú)論是英文還是中文廣告，在語(yǔ)言的使用上與日常的語(yǔ)言使用上有著較大的區(qū)別。廣告語(yǔ)言注重簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、淺顯、易懂，且富有感染力。廣告語(yǔ)言在句式上也獨(dú)具特色。本文通過(guò)日常生活中常見的一些中英文廣告的具體案例比較分析，來(lái)探討英漢廣告在句式上的一些共同特點(diǎn)。

1.問(wèn)答式

問(wèn)答式應(yīng)用頻繁，通過(guò)提問(wèn)引起顧客的思考，撥起顧客的購(gòu)買欲，最后通過(guò)回答滿足顧客的要求，從而達(dá)到其宣傳的目的。

(1)"Hey，canI haveit?…Don"I eventhink about.it"來(lái)自百事可樂(lè)廣告。

(2)對(duì)付一個(gè)美白問(wèn)題，容易!對(duì)付八個(gè)皮膚問(wèn)題，怎么辦(玉蘭油美白潤(rùn)膚露)？

2.陳述句

廣告經(jīng)常以警句或格言形式的陳述句式出現(xiàn)，其特點(diǎn)短小精悍，形式簡(jiǎn)約，且讀起來(lái)朗朗上口，給人印象深刻。

(1)No business too small，no problem too big.

(2)走到山前，必有路，有路必有豐田車。

3.簡(jiǎn)短句

簡(jiǎn)短句突出、鮮明、醒目，語(yǔ)氣連貫，節(jié)奏感強(qiáng)。簡(jiǎn)短的幾個(gè)字卻包含了深刻的意義，以有限的篇章傳達(dá)盡可能多的信息。

(1)coke adds life.(可口可樂(lè)廣告)

(2)溝通從心開始(中國(guó)移動(dòng)廣告)。

4.祈使句

祈使句在英漢廣告中使用頻繁，因?yàn)槠硎咕浔旧砭哂姓?qǐng)求、號(hào)召、勸告人們?nèi)プ瞿呈碌囊饬x。在廣告中使用祈使句，達(dá)到了激勵(lì)消費(fèi)者行為的目的，具有較強(qiáng)的督促和勸說(shuō)功能。

(1)Don't leave home without it(大眾汽車廣告)

(2)給電腦一顆奔騰的心(Intel英特爾電腦)。

5.條件句

英漢廣告中有時(shí)用“訌”或“如果”等連詞引導(dǎo)條件句，通過(guò)主觀假設(shè)和勸說(shuō)，增加宣傳與說(shuō)理的力度和效果。

(1)Without Vietnam，life itself would be impossible.(藥品廣告)

(2)如果我們不從現(xiàn)在開始節(jié)約用水，那么，地球上留下的最后一滴水將是我們的眼淚(公益廣告)。

6.省略句

主語(yǔ)、謂語(yǔ)在廣告用語(yǔ)中經(jīng)常被省略，這使得廣告文體具有明顯的非正式語(yǔ)體色彩。英漢廣告中常用省略句主要有如下原因：(1)節(jié)省空間；2)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵部分：文字簡(jiǎn)潔精練，使得關(guān)鍵部分更加突出鮮明；3)語(yǔ)言更加精練：避開繁瑣與重復(fù)。省略句以有限的篇幅。精練的語(yǔ)言傳遞豐富的信息，同時(shí)給人留下深刻的印象，令人經(jīng)久不忘。

(1)A world of comfort.(充滿舒適與溫馨的世界)

這是一則日本航空公司的廣告。完整的句子應(yīng)為：It is a world of com-fort.

(2)只選對(duì)的，不買貴的(納愛斯廣告)。

7.靈活使用破折號(hào)

英漢廣告中經(jīng)常使用破折號(hào)來(lái)解釋要被宣傳的主題。通過(guò)簡(jiǎn)單地提出主題，利用破折號(hào)進(jìn)一步解釋與主題緊密相關(guān)的信息，達(dá)到要宣傳的目的與效果。這種句式讓廣告用語(yǔ)淺顯易懂，一目了然。

(1)Coke-jt's the teal thing.

(2)李寧―一切皆有可能。

8.排比句

排比句利用一連串類似的句子結(jié)構(gòu)加強(qiáng)語(yǔ)氣，增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，達(dá)到層層深入的效果，從而使人加深了印象。

(1)Clothes，I choose pure cotton；Coffee，l choose hand ground；Floor，Ichoose Ofiten.(地板廣告)

(2)為您提供美，為您提供樂(lè)，為您提供愛，為您提供趣(《故事會(huì)》廣告)。

節(jié)約用水的廣告語(yǔ)范文第3篇

電視公益廣告對(duì)受眾以及社會(huì)的影響不同于枯燥的說(shuō)教形式，而是轉(zhuǎn)為利用各種藝術(shù)形式的手法與創(chuàng)意，準(zhǔn)確的運(yùn)用生動(dòng)又意義深刻的藝術(shù)語(yǔ)言，將所要傳達(dá)的思想融入感人的視覺形象中去，以此影響觀眾，打動(dòng)觀眾。公益廣告的創(chuàng)意，可以說(shuō)是促進(jìn)社會(huì)有益行文方式，道德準(zhǔn)則以及進(jìn)步的思想的良好手段，其根本目的，也是以促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步為核心。

一、 電視公益廣告創(chuàng)意原則

1.公益廣告的核心――社會(huì)責(zé)任

“公益”已經(jīng)伴隨著人類文明的進(jìn)步以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了現(xiàn)代生活中不可缺少的部分，電視公益廣告也成了社會(huì)公益事業(yè)極其重要的主體。作為承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任主體的公益廣告，擁有著一定程度影響受眾社會(huì)價(jià)值觀與意識(shí)思想，因此，公益廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，必須以社會(huì)公眾的基本利益為核心，與公眾的生活息息相關(guān)。

2.公益廣告的靈魂――思想性原則

公益廣告肩負(fù)著密切關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的責(zé)任。在這個(gè)社會(huì)主義和諧橫行的年代，公益廣告給人們提供了一個(gè)正確的價(jià)值觀的指引，引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀。真實(shí)的反應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的一些思想文化和價(jià)值觀念，發(fā)揮鼓舞人心，協(xié)調(diào)社會(huì)各處矛盾的作用。公益廣告用富有創(chuàng)意且生動(dòng)的語(yǔ)言和表演，刺激著人們的內(nèi)心深處從而來(lái)激發(fā)人們的深層次的思考，響應(yīng)廣告的號(hào)召，接受廣告所傳遞的建議和思想。

3.公益廣告的韻味――藝術(shù)性原則

公益廣告的設(shè)計(jì)者需要突破傳統(tǒng)的說(shuō)教形式的思維定勢(shì)，充分發(fā)揮創(chuàng)意，以使得廣告具有強(qiáng)大的心理震撼力與視聽的沖擊力，或借鑒藝術(shù)中夸張的手法，采用新奇的可視性聯(lián)想法吸引觀眾注意力的同時(shí)使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反應(yīng)，得以更好地理解廣告中所傳播的信息?；蚴遣扇∮耙暠憩F(xiàn)手法，使廣告內(nèi)容更貼近受眾生活，促使其產(chǎn)生心理共鳴。

二、 電視公益廣告創(chuàng)意的分析與提高

創(chuàng)意則是決定公益廣告的成敗的關(guān)鍵性因素。電視公益廣告中的創(chuàng)意，由于其可以更好地向受眾傳達(dá)廣告作品中創(chuàng)造性的主意，構(gòu)想以及內(nèi)容，就衍生出了自身獨(dú)有的觀念性、獨(dú)創(chuàng)性和關(guān)聯(lián)性三種特點(diǎn)。對(duì)于公益廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，存在有所謂大創(chuàng)意以及小創(chuàng)意兩種不同的觀點(diǎn)。大創(chuàng)意認(rèn)為，只要是公益廣告活動(dòng)過(guò)程中所涉及的創(chuàng)造性環(huán)節(jié)，如廣告主題的創(chuàng)意，廣告用色的創(chuàng)意等都可以稱之為大創(chuàng)意觀。而小創(chuàng)意觀則單純地認(rèn)為廣告藝術(shù)的創(chuàng)作才是創(chuàng)意的體現(xiàn)。不過(guò)，不論是大創(chuàng)意觀點(diǎn)，還是小創(chuàng)意觀點(diǎn)，都說(shuō)明了公益廣告的生命與靈魂就是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意，才能使得受眾對(duì)該公益廣告印象深刻。

提高電視公益廣告創(chuàng)意水平，絕非易事，需要從各個(gè)方面做出艱苦的努力，其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是要培養(yǎng)一支在思想上、藝術(shù)上都過(guò)得硬的創(chuàng)作隊(duì)伍。公益廣告的創(chuàng)作對(duì)創(chuàng)作者有較高的要求，要求創(chuàng)作人員有豐富的生活積累，有淵博的學(xué)識(shí)，有敏銳而深刻的思維洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修養(yǎng)，除了專業(yè)的知識(shí)外，還需要學(xué)習(xí)一些人文科學(xué)的知識(shí)。

三、電視公益廣告的藝術(shù)性展現(xiàn)

電視公益廣告的表現(xiàn)技法 從作品表現(xiàn)上來(lái)看，公益廣告將文字、畫面、情節(jié)、聲音、線條、色彩等的組合發(fā)揮到了極致，這樣使廣告更容易被受眾接受，而其中的社會(huì)觀念更易于傳播和宣揚(yáng)。精彩的廣告語(yǔ)往往能充分地展現(xiàn)語(yǔ)言文字奇妙的魅力，以及表情達(dá)意的細(xì)致與精微。公益廣告語(yǔ)言創(chuàng)作技巧 1.注重音節(jié)整齊勻稱。單音節(jié)對(duì)單音節(jié)，雙音節(jié)對(duì)雙音節(jié)，多音節(jié)對(duì)多音節(jié)，音節(jié)整齊勻稱，能形成勻稱美感。 如：“新世紀(jì)，新青年，新風(fēng)采”?；蛴瓓W運(yùn)廣告詞“迎奧運(yùn)，講文明，樹新風(fēng)”，給人以視覺的整齊美。 2.韻腳要和諧。押韻的字有規(guī)律地在句末重復(fù)出現(xiàn)，形成一種和諧美感。 如：推廣普通話廣告詞“推廣普通話，方便你我他”，“話”和“他”壓 a 韻，在聲音上和諧悅耳，優(yōu)美動(dòng)聽。3.運(yùn)用修辭方式，增強(qiáng)形象感。修辭方式也稱修辭格，是人們?cè)陂L(zhǎng)期的語(yǔ)言交際過(guò)程中，在本民族語(yǔ)言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為提高語(yǔ)言表達(dá)效果而形成的格式化的方法、手段。在公益廣告語(yǔ)言中，使用最多的修辭格是比喻、擬人、排比、對(duì)偶、雙關(guān)、引用等。 比喻，使深?yuàn)W的道理淺顯化，使抽象的事物具體化， 使概括的事物形象化，幫助人們加深體味，便于理解接受。 如加油站禁煙廣告：“如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊 ”。

四、電視公益廣告的視聽沖擊

節(jié)約用水的廣告語(yǔ)范文第4篇

關(guān)鍵詞 電視公益廣告；創(chuàng)意表現(xiàn)；完善；策略

中圖分類號(hào)G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）100-0005-02

電視公益廣告是我國(guó)公益事業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)發(fā)展非常迅速。公益廣告是電視媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種途徑，發(fā)揮著廣而告之的社會(huì)宣傳、教育、引導(dǎo)作用，因而對(duì)廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)有著較高的要求。創(chuàng)意是電視公益廣告生命力的體現(xiàn)，也是發(fā)展的動(dòng)力和源泉?，F(xiàn)階段我國(guó)電視公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)還存在一些不完善的地方，需要通過(guò)深化發(fā)展來(lái)不斷提升廣告內(nèi)涵。

1 電視公益廣告概述

電視公益廣告屬于非營(yíng)利性廣告，它通過(guò)電視媒體，將各種公益主題傳達(dá)給社會(huì)公眾，并引導(dǎo)人們關(guān)注這些社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，積極加以改善，從而鑄就良好的社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)全民素質(zhì)的提高。例如，對(duì)家人的關(guān)愛、對(duì)資源的節(jié)約、對(duì)環(huán)境的保護(hù)、對(duì)健康的關(guān)注等等，都是當(dāng)前電視公益廣告的代表性主題。

電視公益廣告具有鮮明的藝術(shù)價(jià)值、教育價(jià)值和文化價(jià)值。電視公益廣告創(chuàng)意無(wú)限，廣告制作融合了多種藝術(shù)手段，不僅形象生動(dòng)逼真，富有藝術(shù)美感，而且對(duì)觀眾的啟發(fā)引導(dǎo)也頗具藝術(shù)性，大有四兩撥千斤的藝術(shù)效果；公益廣告宣傳的觀念符合人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，通過(guò)有針對(duì)性的提倡與反對(duì)，能夠引發(fā)社會(huì)共鳴，使觀眾從廣告中有所感悟，因而教育作用顯著。因此，電視媒體通過(guò)公益廣告可以更好地踐行輿論領(lǐng)航作用，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。

2 電視公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問(wèn)題

創(chuàng)意可以說(shuō)是電視公益廣告的靈魂。電視公益廣告宣傳的以人為本、節(jié)能環(huán)保等理念觀眾并不陌生，甚至是耳熟能詳，關(guān)鍵是觀眾能否重視這些理念，一則充滿創(chuàng)意的公益廣告更容易讓觀眾記憶猶新，產(chǎn)生深刻的反思。我國(guó)電視公益廣告目前正處于發(fā)展階段，因而在創(chuàng)意表現(xiàn)方面還存在一些問(wèn)題：

第一，內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵。既然電視公益廣告所要表達(dá)的主題已是社會(huì)共識(shí)，那么創(chuàng)意內(nèi)涵就成為公益廣告的核心，并決定著對(duì)觀眾的吸引力，因?yàn)樵谥黝}明確的前提下，真正能夠吸引觀眾的是它的內(nèi)涵。而目前我國(guó)不少電視公益廣告仍然流于形式，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵支撐，如視覺創(chuàng)意的表達(dá)上使用雷同的圖形、圖像、符號(hào)、色彩等元素的現(xiàn)象比較普遍，乃至在廣告語(yǔ)、廣告文案的語(yǔ)言表達(dá)中普遍缺乏親和力和幽默感[1]。例如對(duì)于“節(jié)約用水”的宣傳，多是以水滴的形式直接表達(dá)，至于水的寶貴、水資源浪費(fèi)的影響則缺少深刻的內(nèi)涵詮釋，創(chuàng)意有限，很難激起觀眾心中的浪花；

第二，說(shuō)教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式。同一個(gè)公益主題可以有多種創(chuàng)意表達(dá)形式。電視公益廣告如果只是說(shuō)教式的宣傳，很難激發(fā)觀眾的觀看興趣，因?yàn)樯鐣?huì)范圍內(nèi)的宣傳教育已經(jīng)非常廣泛，但諸如浪費(fèi)、污染等很多問(wèn)題并沒有得到徹底解決，這說(shuō)明公益廣告若僅僅是口號(hào)宣傳、要求命令，難免引起觀眾的視覺疲勞，難以發(fā)揮有效的教育啟迪作用。當(dāng)前，不少電視公益廣告都是直接表達(dá)“關(guān)愛生命”、“杜絕浪費(fèi)”、“愛護(hù)環(huán)境”等主題，內(nèi)容上卻缺少豐富的創(chuàng)意形式，沉重的政治說(shuō)教使公益廣告的影響力大打折扣；

第三，設(shè)計(jì)趨同化，缺少創(chuàng)意元素。電視公益廣告的創(chuàng)意表達(dá)可以采取拍攝的方式，或是動(dòng)畫的方式，無(wú)論哪種方式都可以融合不同的創(chuàng)意元素。而目前很多電視公益廣告設(shè)計(jì)都存在趨同化問(wèn)題，缺少豐富多彩的創(chuàng)意元素。例如對(duì)“提倡文明行為”的主題，公益廣告常是采集不文明行為進(jìn)行反襯；對(duì)“節(jié)約糧食”的主題，公益廣告常以驚人的浪費(fèi)作為警示世人的方法。公益廣告的設(shè)計(jì)趨同，缺少創(chuàng)意元素，觀眾也會(huì)因此感到乏味。

3 電視公益廣告完善創(chuàng)意表現(xiàn)的策略

為增強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)，電視公益廣告的發(fā)展應(yīng)重視以下方向：

第一，增加與觀眾的心理互動(dòng)，豐富創(chuàng)意內(nèi)涵。同一個(gè)公益主題，創(chuàng)意內(nèi)涵越豐富，越容易引發(fā)觀眾的思考，深入觀眾的內(nèi)心。每一則能夠激蕩人內(nèi)心的公益廣告，在創(chuàng)意內(nèi)涵上都有其獨(dú)特的切入點(diǎn)，這正是電視公益廣告與觀眾進(jìn)行心理互動(dòng)的關(guān)鍵，觀眾產(chǎn)生的共鳴、引發(fā)的反思都是參與心理互動(dòng)的表現(xiàn)。例如，電視公益廣告“請(qǐng)不要關(guān)掉你的生命之源”，通過(guò)演示植物光合作用創(chuàng)造出水的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)節(jié)約用水的重要性。這一廣告并不是直接闡述“請(qǐng)節(jié)約用水”，而是用耳目一新的科學(xué)實(shí)驗(yàn)吸引觀眾的眼球，內(nèi)容簡(jiǎn)潔又不失強(qiáng)烈的創(chuàng)意效果，所以設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)深入觀眾的內(nèi)心世界，從心理上把握觀眾的訴求，通過(guò)捕捉觀眾感興趣的內(nèi)容，借以闡釋主題背后的前因后果，使電視公益廣告有血有肉，內(nèi)容豐滿；

第二，善用婉轉(zhuǎn)含蓄的表達(dá)，改變教育方式。電視公益廣告具有教育的功能，但教育也要講求說(shuō)話的藝術(shù)，這樣才能以柔克剛，深入觀眾的內(nèi)心世界。既然電視公益廣告所要表達(dá)的主題已是社會(huì)共識(shí)，那么廣告宣傳就要善用藝術(shù)手法，對(duì)主題進(jìn)行藝術(shù)加工，形成委婉、隱喻式的表達(dá)，以便留給觀眾思考的空間，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的教育啟發(fā)效果。例如，對(duì)于戒煙主題的公益廣告，“吸煙有害健康”并不能引起吸煙人群的足夠重視，因?yàn)榧词故窍銦煯a(chǎn)品包裝上也會(huì)注明“吸煙有害健康”。有一則人與香煙共舞的公益廣告，采用比喻的創(chuàng)意表達(dá)，將吸煙的過(guò)程比作人與香煙共舞，最后人被香煙毒害燃燒殆盡。這一創(chuàng)意深刻地揭示出吸煙的危害，一針見血，但廣告形式含蓄溫和，相信觀眾看過(guò)也會(huì)引發(fā)內(nèi)心的反思。

第三，多角度選取設(shè)計(jì)題材，增加創(chuàng)意元素。對(duì)于同一個(gè)公益主題，設(shè)計(jì)者既可以從當(dāng)代科技中尋找靈感，也可以追溯民族文化，創(chuàng)意題材應(yīng)當(dāng)是不拘一格的，設(shè)計(jì)者所要做的就是努力增加藝術(shù)元素，賦予電視公益廣告藝術(shù)生命力。例如各國(guó)獨(dú)具特色的民族文化，也是電視公益廣告能加以利用的好素材和表現(xiàn)形式，人們的民族情感是不變的，只會(huì)越來(lái)越濃厚[2]。那些形象生動(dòng)的成語(yǔ)、諺語(yǔ)，國(guó)學(xué)中的經(jīng)典內(nèi)容，都可以成為鮮活的創(chuàng)意元素。電視臺(tái)在從事公益廣告宣傳工作時(shí)，也可廣泛開展社會(huì)創(chuàng)意征集，央視“family”的公益廣告就是通過(guò)社會(huì)征集而來(lái)，其創(chuàng)意新穎，又富有故事性的藝術(shù)效果。

參考文獻(xiàn)

節(jié)約用水的廣告語(yǔ)范文第5篇

公益廣告是什么?潘澤宏先生在《公益廣告導(dǎo)論》中對(duì)公益廣告是這樣定義的:“面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過(guò)短小輕便的廣告形式和特殊的表現(xiàn)手法激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意地規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過(guò)失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展?！保?］這就明晰了公益廣告的形式、風(fēng)格、作用等相關(guān)問(wèn)題，公益廣告對(duì)社會(huì)性主題的表現(xiàn)性、號(hào)召性、感染性是非常深刻的。而通過(guò)什么途徑使得社會(huì)性主題的表現(xiàn)性、號(hào)召性、感染性深刻地表現(xiàn)出來(lái)，就是本文將要討論的問(wèn)題———修辭。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，公益廣告對(duì)促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展起到了積極的作用，通過(guò)對(duì)大量?jī)?yōu)秀的公益廣告作品進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的公益廣告都匠心獨(dú)運(yùn)地使用各種修辭手法，從而有效、準(zhǔn)確地傳播主題，匡正過(guò)失，樹立新風(fēng)。在使用修辭手法上，英漢公益廣告是相同的，但具體修辭手法的使用以及使用修辭需要注意的地方是不盡相同的，因?yàn)橹形鱾鹘y(tǒng)文化、思維特點(diǎn)、民族文化內(nèi)涵等方面存在著差異。

二、英漢公益廣告的修辭特點(diǎn)及功能

眾所周知，廣告語(yǔ)言是廣告成功的關(guān)鍵，一定程度而言，修飾手法就是廣告語(yǔ)言的點(diǎn)睛之筆，在公益廣告中，好的修辭手法能使其要闡述的理念生動(dòng)形象地展示出來(lái)，從而最大限度地吸引公眾的目光，調(diào)動(dòng)公眾的思維，增強(qiáng)公益廣告的說(shuō)服力和感召力，這樣的公益廣告才更具藝術(shù)性和新穎性。［2］修辭，是語(yǔ)言使用過(guò)程中的一門技巧，它有意識(shí)地對(duì)言詞進(jìn)行適當(dāng)選擇和調(diào)整，使之在傳情達(dá)意時(shí)更具感染性和藝術(shù)性，進(jìn)而達(dá)到理想的宣傳傳播效果。修辭，也是語(yǔ)言運(yùn)用過(guò)程中的一門藝術(shù)，黎運(yùn)漢曾說(shuō):“作為運(yùn)用語(yǔ)言的藝術(shù)，它本身就是人類文明的一項(xiàng)重要成果，既是文化的一部分，又是其他文化因素的載體和表征，修辭現(xiàn)象與文化現(xiàn)象緊密地交織在一起，二者間的影響制約與滲透是雙向的?！保?］由此可見，無(wú)論是在英語(yǔ)國(guó)家還是在中國(guó)，公益廣告中的修飾手法都需要考慮本國(guó)的文化底蘊(yùn)以及本國(guó)受眾的接受水平，符合本國(guó)的傳統(tǒng)文化和思維模式。那么公益廣告的修辭又有哪些特點(diǎn)呢?英漢廣告修飾手法各不相同，也正是由于不盡相同的修辭手法才使英漢公益廣告表現(xiàn)出不一樣的語(yǔ)言特色。公益廣告是一種特殊的廣告形式，其宣傳的事物往往較為抽象，在做廣告宣傳時(shí)常用公眾熟知的具體事務(wù)對(duì)相對(duì)陌生的事或物進(jìn)行類比從而產(chǎn)生具象思維的形象美;漢民族幾千年的歷史文化底蘊(yùn)所孕育的民族心理認(rèn)為很多事物都是正反兩方面互相轉(zhuǎn)化，形成對(duì)立統(tǒng)一從而產(chǎn)生辯證美。公益廣告作為一種廣告形式，要想得到公眾認(rèn)同和賞識(shí)，需要朗朗上口的廣告語(yǔ)，排比、對(duì)偶等修辭手法的應(yīng)用可以使之具有韻律美;創(chuàng)新是任何事物都必須具備的，公益廣告也不例外，公益廣告要產(chǎn)生較好的傳播效果需要在表達(dá)方式上不斷創(chuàng)新，非常規(guī)的修辭手法的運(yùn)用恰好能傳播出與眾不同的效果，正因如此，公益廣告的創(chuàng)作者們經(jīng)常采用這種修飾手法。

三、英語(yǔ)公益廣告中常見的修辭手法

1．頭韻

頭韻是英語(yǔ)語(yǔ)音修辭的重要手段之一，是加強(qiáng)行內(nèi)節(jié)奏感的一種有效手段，頭韻的使用可使英語(yǔ)語(yǔ)言中蘊(yùn)含音樂(lè)美和形式美，對(duì)頭韻進(jìn)行分析，可以從應(yīng)用范圍、結(jié)構(gòu)特征以及審美價(jià)值三個(gè)方面進(jìn)行探討從而感知英語(yǔ)的表現(xiàn)力和感染力，充分體驗(yàn)聲情交融、音義一體的美妙英語(yǔ)。［4］英語(yǔ)公益廣告作為一種較為特殊的英語(yǔ)語(yǔ)言形式及特殊的廣告形式，為了達(dá)到其公益廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)力，增強(qiáng)其音韻美，也經(jīng)常采用頭韻的修辭手法。例如豐田汽車的廣告語(yǔ)“TodayTomorrowToyota”，翻譯成漢語(yǔ)就是“今天，明天，豐田”，奇巧巧克力的廣告語(yǔ)“HaveaBreakHaveaKit－Kat”翻譯成漢語(yǔ)就是“輕松一刻，奇巧時(shí)刻”，還有諸多朗朗上口，兼具語(yǔ)意與美感的英語(yǔ)廣告語(yǔ)都是運(yùn)用了頭韻的緣故。

2．腳韻

腳韻跟頭韻同樣是英語(yǔ)語(yǔ)言修辭手法當(dāng)中較為常用的一種。從字面意思上看腳韻可以解釋為韻文末尾所壓的韻，類似于漢語(yǔ)當(dāng)中的詞尾因素重復(fù)。舉個(gè)例子，在英國(guó)，在公眾場(chǎng)合經(jīng)常會(huì)看到這樣一種廣告:“Pleasebesweet，putdowntheseat”，這條公益廣告就是運(yùn)用了腳韻的修辭手法，“Pleasebesweet”的結(jié)尾詞“sweet”和“putdowntheseat”的結(jié)尾詞“seat”都以/i:t/結(jié)尾，具有音韻的美感;這條公益廣告告誡男人們，為了表現(xiàn)自己的紳士風(fēng)度，一般男士們都會(huì)在用完抽水馬桶時(shí)把坐墊放下來(lái)，以表示自己對(duì)女士的體諒與尊重，該條廣告在提示男人們要隨時(shí)注意保持紳士風(fēng)度的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了紳士男人的舉手之勞可以讓女同胞們受益，讓整個(gè)社會(huì)更加美好和諧。［5］在這條英語(yǔ)公益廣告翻譯成漢語(yǔ)時(shí)，要把音韻的美感放在首位，因?yàn)槟_韻在整條英語(yǔ)公益廣告中起到了音樂(lè)美和形式美的作用;此外將此英文公益廣告翻譯成漢語(yǔ)時(shí)還要考慮形式美，結(jié)合以上情況，此英文公益廣告翻譯成中文“麻煩放下坐墊，謝謝您的關(guān)照”就恰如其分地把這條公益廣告的魅力表現(xiàn)了出來(lái)。

3．強(qiáng)調(diào)

在英語(yǔ)當(dāng)中，強(qiáng)調(diào)的修辭手法就是通過(guò)各種方式使該強(qiáng)調(diào)的地方在句中、段中有異于其他部分，從而達(dá)到相對(duì)重要的地位的概念。［6］英語(yǔ)國(guó)家公民的個(gè)性一般比較張揚(yáng)，這也同樣影響到了英語(yǔ)公益廣告，所以我們時(shí)常能夠在公益廣告當(dāng)中看到“you”，諸如美國(guó)家喻戶曉的森林防火公益廣告《Onlyyoucanpreventwildfires》就強(qiáng)調(diào)了“you”的作用。這則廣告很好地把美國(guó)的國(guó)家心理和強(qiáng)調(diào)的修辭融入了進(jìn)去，使得公眾在最大程度上認(rèn)識(shí)到森林防火的重要性，進(jìn)而增強(qiáng)人們對(duì)森林火災(zāi)的防御意識(shí)。強(qiáng)調(diào)的修辭手法也可以通過(guò)詞序或位置的對(duì)比或者對(duì)照，或通過(guò)重復(fù)、反復(fù)、省略、固定格式或結(jié)構(gòu)等體現(xiàn)出來(lái)。強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)方式特別多，只要能夠凸顯強(qiáng)調(diào)的部分，不有悖于民族心理和法律法規(guī)，就都可以使用，如“QuitSmoking，Today!”通過(guò)強(qiáng)調(diào)“Today”，使得公眾明白戒煙應(yīng)該馬上進(jìn)行，一刻不能容緩。

4．對(duì)仗

英語(yǔ)語(yǔ)言當(dāng)中的對(duì)仗修辭手法可以理解為漢語(yǔ)當(dāng)中的對(duì)偶句，即通過(guò)互為對(duì)仗的詞語(yǔ)或者是句式，使語(yǔ)言的表現(xiàn)力更強(qiáng)，更有韻味。為了達(dá)到這個(gè)效果，在英漢公益廣告當(dāng)中經(jīng)常采用這種修辭手段。禁煙問(wèn)題一直是全世界關(guān)注的問(wèn)題，所以無(wú)論是在中國(guó)還是在外國(guó)，都隨處可見禁煙廣告的身影，為了使公益禁煙廣告更加深入人心，讓公眾深刻地認(rèn)識(shí)到禁煙的好處，我們就會(huì)看到像“Saveyourlungsaveyourlife”這樣簡(jiǎn)潔、明了的公益廣告語(yǔ)。在這句廣告語(yǔ)中，將“l(fā)ung”與“l(fā)ife”用對(duì)仗的格式進(jìn)行修飾，把二者的關(guān)系描述得清晰明了，讓讀者明白吸煙對(duì)肺不好。這樣，在把“Saveyourlungsaveyourlife”翻譯成漢語(yǔ)的時(shí)候，也應(yīng)該保持這種對(duì)仗的特色。同樣，在“Tosavewateristosaveourlife”公益廣告中也是借用對(duì)仗這種修辭手段，把“water”與“ourlife”用對(duì)仗的格式進(jìn)行修飾，鮮明地表現(xiàn)出來(lái)“節(jié)約用水，愛護(hù)生命”的主題，公益廣告告誡大家水與生命一樣寶貴，呼吁人們有效地保護(hù)地球上的水資源。

5．析字

英語(yǔ)是一種拼音文字，通過(guò)單詞的縮寫，可以達(dá)到析字的目的，而析字作為一種修辭手法，其使用簡(jiǎn)單明了，意味深厚。在英語(yǔ)語(yǔ)言當(dāng)中，析字這種修辭手段可不單單是縮寫首字母，而是將英文單詞的聲音、意義、形體等通過(guò)分析和拆分等手段進(jìn)行創(chuàng)新，打破公眾傳統(tǒng)觀念，從而最大限度地吸引公眾的目光。如中央電視臺(tái)曾經(jīng)播放過(guò)一個(gè)以家為主題的公益廣告，當(dāng)時(shí)的廣告詞對(duì)Family有了全新的解釋:Family=FatherAndMotherILoveYou，這樣分別賦予Family這個(gè)單詞的每個(gè)字母新的不一樣的含義，使人們更為喜聞樂(lè)見，使人們不但明白了一個(gè)家的基本人員構(gòu)成，還懂得了一個(gè)家就是有父親，有母親，還有濃情蜜意的愛。這樣一則廣告的出現(xiàn)，正是憑借著析字這種修辭手段來(lái)完成的。

四、漢語(yǔ)公益廣告中常見的修辭手法

1．諧音

漢語(yǔ)當(dāng)中的諧音現(xiàn)象是比較多的，音同字不同的情況特別多。這是因?yàn)闈h語(yǔ)言是由兩部分構(gòu)成的，一部分是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼———語(yǔ)音，另一部分是語(yǔ)言的內(nèi)核———語(yǔ)意。語(yǔ)音在漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)當(dāng)中占據(jù)著重要的地位，所以在漢語(yǔ)言的修辭構(gòu)建過(guò)程中，對(duì)于語(yǔ)音，自然要加以重視，這一點(diǎn)在我們?nèi)粘５脑捳Z(yǔ)中經(jīng)常出現(xiàn)，如一些歇后語(yǔ)等，如:外甥打燈籠———照舊(舅)，“舅”與“舊”諧音，采用“照舊”的語(yǔ)意，通過(guò)“外甥打燈籠”這一生動(dòng)形象刻畫出來(lái)。在漢語(yǔ)的公益廣告當(dāng)中，有時(shí)候?yàn)榱藢?shí)現(xiàn)良好的音韻效果，經(jīng)常采用諧音的方法，如某居民小區(qū)為了自己小區(qū)的鄰里關(guān)系，貼出了這樣的宣傳廣告:“居高不要淋下，愛鄰即是愛己。”“居高臨下”巧妙地?fù)Q成“居高淋下”，揭示了鄰里關(guān)系矛盾的原因一角，依據(jù)這樣一條具有教育意義的鄰里關(guān)系廣告，特別是采用諧音的修辭手法之后，詼諧幽默，輕松自然，可以有效地緩解鄰里的緊張關(guān)系;還有一條關(guān)愛艾滋病人的公益廣告是這樣寫的:“艾與被愛連著紅絲帶?！庇谩鞍迸c“愛”的諧音，巧妙地把“愛與被愛”置換成關(guān)愛艾滋病患者，通過(guò)紅絲帶告訴艾滋病患者，這頭連著我們，那頭連著你們，我們永遠(yuǎn)會(huì)關(guān)注、關(guān)心你們的，進(jìn)而傳遞了整個(gè)社會(huì)的關(guān)愛正能量。

2．夸張

夸張的表現(xiàn)手法就是要故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的事物或者客觀的人做出不客觀的描述、擴(kuò)大或縮小，這種非常規(guī)的修辭手法是運(yùn)用夸張來(lái)表現(xiàn)語(yǔ)言的鮮明、顯著的特征。把夸張的修辭手段放在公益廣告當(dāng)中，往往會(huì)收到事半功倍的效果。下面就介紹幾句運(yùn)用夸張的修辭手段的典型公益廣告:也許，你的指尖夾著他人的生命。煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散;錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊。如果肆無(wú)忌憚地破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚。

從上述的公益廣告語(yǔ)可以看出公益廣告中的夸張與商業(yè)廣告中的夸張的異同。兩者的相同點(diǎn)是非客觀地對(duì)某一事物進(jìn)行評(píng)價(jià);［7］不同之處就是公益廣告中大量使用夸張修飾手法而且從反面進(jìn)行夸大，夸大某種不良現(xiàn)象或行為的危害性，使人從心理上對(duì)所批判的行為產(chǎn)生恐懼和厭惡，從而達(dá)到構(gòu)建美好社會(huì)的目的。而商業(yè)廣告則恰恰相反，它通過(guò)夸大產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、性價(jià)比等來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。用夸張這種獨(dú)特、新穎的表現(xiàn)手法來(lái)裝飾公益廣告語(yǔ)，以超越常規(guī)的方法來(lái)對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析和組織，既能強(qiáng)烈表達(dá)修辭主體的感情，吸引公眾的注意，又能增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的可信度和認(rèn)同感。［8］

3．暗喻

暗喻也被稱為隱喻，簡(jiǎn)單的解釋就是隱含、隱秘，不是直接的比喻。通過(guò)對(duì)兩種事物相同特征或性質(zhì)上的共同之處進(jìn)行對(duì)比，不直接說(shuō)出其中的一個(gè)詞或一句話，而是用另外一句與之相關(guān)的話語(yǔ)代替，從而達(dá)到生動(dòng)形象的效果。公益廣告中暗喻的使用可以增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)力。［9］我們經(jīng)常會(huì)在加油站等場(chǎng)所看到“禁止吸煙”的公益廣告，有些人認(rèn)為這樣的說(shuō)法過(guò)于僵硬，不人性化，所以，采用了“禁止吸煙”的同義詞句“千萬(wàn)別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙”，當(dāng)公眾看到這句公益廣告的時(shí)候，就會(huì)明白在加油站抽煙的嚴(yán)重后果，并自行改正。

4．雙關(guān)

雙關(guān)就是充分利用詞句的多義性、同音性、近音性，使其擁有雙重語(yǔ)意，言在此，意在彼，顧左右而言他，表面一層關(guān)系，深層次一層關(guān)系。公益廣告中使用雙關(guān)修辭手法，可以達(dá)到含蓄幽默、加深語(yǔ)意的作用。例如“小草有生命，足下多留‘青’”，這則公益廣告宣傳語(yǔ)常出現(xiàn)在公園內(nèi)，“足下”既指腳下，在古代也指尊稱“您”;而“青”與“情”相同，就是希望進(jìn)園游玩的游客能夠腳下留情，珍愛花草，保護(hù)環(huán)境。通常來(lái)講，公益廣告中的雙關(guān)修辭手法的表層意思往往起著拋磚引玉的作用，留給公眾廣闊的想象空間，公眾要經(jīng)過(guò)仔細(xì)揣摩，才能夠體味到其中的含義，經(jīng)過(guò)思考的認(rèn)識(shí)往往是深刻的，這就自然而然地增強(qiáng)了公益廣告的說(shuō)服力。

五、英漢公益廣告的修辭特色對(duì)比

通過(guò)對(duì)英漢公益廣告的修辭特色進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)，二者具有很大的相似性，但因?yàn)樗幍赜虻牟煌?，受到?guó)家歷史、民族文化心理因素的影響，二者又存在著很大的不同。對(duì)英語(yǔ)公益廣告的修辭手法(頭韻、腳韻、強(qiáng)調(diào)、對(duì)仗、析字)和漢語(yǔ)公益廣告的修辭手法(諧音、夸張、暗喻、雙關(guān))進(jìn)行研究觀察可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些修辭方法英漢完全可以通用，例如英語(yǔ)中的對(duì)仗修辭，也經(jīng)常在漢語(yǔ)公益廣告中以對(duì)偶句的形式出現(xiàn);英語(yǔ)可以有簡(jiǎn)寫、析字，漢語(yǔ)同樣可以采用這種方法與手段，如臺(tái)灣的公益廣告《森林變成十字架》就是通過(guò)減少筆畫的方式來(lái)警示人們要珍愛自然，保護(hù)森林，這與英語(yǔ)中縮寫的形式是異曲同工的。［10］漢語(yǔ)當(dāng)中常用的夸張、雙關(guān)等修辭手段在英語(yǔ)公益廣告當(dāng)中也很常見，如“Donotsmokeoryouwillbecomeaghost”等。

英漢公益廣告也存在著明顯的不同，那就是語(yǔ)言所表現(xiàn)的核心思想、價(jià)值取向上的差異。修辭方法僅僅是一種外在的技術(shù)，通過(guò)對(duì)語(yǔ)言的加工使英語(yǔ)或漢語(yǔ)成功地行使其職能。但是由于受到民族心理、傳統(tǒng)文化的影響，中國(guó)與外國(guó)公眾的接受情況是不一樣的，英語(yǔ)與漢語(yǔ)的表現(xiàn)力也不一樣。我們可以向中國(guó)人用英語(yǔ)的形式播送具有中國(guó)文化特色內(nèi)涵的公益廣告片，但不能接受用漢語(yǔ)播送完全西方思維方式的公益廣告片。針對(duì)英漢公益廣告的修辭特色進(jìn)行研究對(duì)比分析，筆者認(rèn)為要從研究英語(yǔ)漢語(yǔ)的特性入手，針對(duì)語(yǔ)言的不同性質(zhì)，探求修辭方法在應(yīng)用上的異同。［11］

六、結(jié)語(yǔ)