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零售市場調查報告范文第1篇

本報從2011年網絡零售市場呈現(xiàn)出的市場特征、政策背景以及市場交易規(guī)模與用戶增長勢態(tài)三方面為讀者精心解讀，以期能對整個B2C行業(yè)發(fā)展管窺一二。

媒體化加強 傳統(tǒng)行業(yè)觸網更深

2011年是電子商務飛速發(fā)展的一年，特別是網絡零售行業(yè)的發(fā)展可謂風起云涌。淘寶一拆為三，比價購物盛行，凡客誠品啟動IPO計劃、電商倒閉風潮盛行等等。在這一年中被人們談論的最多的就是“電商寒冬”，面對這樣的境遇，電商企業(yè)該如何應對是各界最關注的事情。

縱觀2011年國內B2C市場，其呈現(xiàn)出以下行業(yè)特征，這也是2012年整個市場動態(tài)的一枚掠影。

特征

：電子商務企業(yè)

與社會化媒體的合作加強

例如：京東商城登錄新浪微博后，消費者可以通過京東商城設在新浪微博的窗口購物，新浪微博只是扮演一個購物平臺的角色，無需考慮物流等相關情況。而在9月底，麥考林與新浪微博也達成戰(zhàn)略合作，在麥考林的新浪微博企業(yè)版推出促銷頁面。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，電商企業(yè)與社會化媒體的結合，將給用戶提供具有顛覆性的服務性產品。

特征

：傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網”加強

隨著網絡購物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網購平臺，爭食電商大蛋糕，欲進一步拓展自己的品牌。從目前情況來看，還有更多的傳統(tǒng)零售企業(yè)將加入這一行業(yè)。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，傳統(tǒng)零售企業(yè)觸網前景光明，但道路曲折，特別是物流與售后是軟肋，如何處理好電商的物流配送問題，處理好售后的問題，是擺在這些企業(yè)面前的一道難題。

特征

：電商一體化趨勢加強

2011年淘寶商城（現(xiàn)天貓商城）宣布38家垂直B2C網站入駐，這些網站具有較高知名度并且涵蓋產品種類豐富。在未來供貨商、品牌商、電商企業(yè)、物流公司之間的合作越來越緊密融洽，能夠給用戶提供價廉物美的產品與貼心的服務，讓用戶真正“滿意而歸”。

特征

：網絡零售企業(yè)的競爭

將從產品轉移到服務上

倉儲、物流、售后服務體系等基礎建設將會決定網絡零售企業(yè)的發(fā)展狀況，企業(yè)只有做好這些方面，才能大大提高用戶體驗。

特征

：網絡零售行業(yè)趨于規(guī)范化

2011年10月31日，商務部表示，備受社會關注的《網絡零售管理條例》正在廣泛征求意見，時機成熟將盡快出臺。這也預示著國家對該行業(yè)的重視，未來網購體系將走規(guī)范化道路，消費者在這方面會更有保障。

特征

：2011下半年

資本布局B2C開始緊縮

例如：12月奢侈品網站呼哈網的倒閉、網易尚品的關閉，電商企業(yè)的倒閉如同多米諾骨牌效應讓整個行業(yè)倍感寒意。未來風投對電商企業(yè)的投資將更謹慎，電商企業(yè)想要拿到融資勢必不是件易事。

市場勢態(tài)解讀

交易規(guī)模熱度不減 未來幾年或仍將激增

2011年中國網絡購物熱度不減。數據顯示，2011年上半年，網絡零售市場交易規(guī)模為3492億元，而截止到12月，網絡零售市場交易規(guī)模突破8000億大關達到8019億元，同比增長56%。

對此，中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，網絡零售市場能夠保持較高的增長，主要歸結于以下原因：

1、互聯(lián)網已經成為用戶生活的一部分，用戶的消費習慣漸漸從線下轉移到線上； 2、更多的傳統(tǒng)零售企業(yè)也開始布局電商領域，開拓渠道，提高品牌知名度； 3、2011年下半年的節(jié)假日成為網絡購物的，如國慶節(jié)、“雙十一”、“雙十二”、圣誕節(jié)等等，還有即將到來的春節(jié)，讓消費者提前預支，掀起了一輪輪的網購； 4、相對應的物流、倉儲、服務，也在發(fā)展中不斷提高。

用戶增勢成常態(tài) 未來幾年仍會穩(wěn)步增長

目前，網絡購物依舊是互聯(lián)網上最吸引眼球的應用，2011年的網絡購物市場依舊火爆。特別是2011年年底的“雙十一”、“雙十二”、圣誕節(jié)以及春節(jié)，讓該年的網購市場掀起了一輪輪的。

網購市場儼然已經從剛開始的“嘗鮮”到了現(xiàn)在的“常態(tài)”。2010年中國網絡購物用戶規(guī)模達到1.48億，占中國互聯(lián)網網民的32.9%。

數據顯示，截止2011年12月，中國網絡購物用戶規(guī)模達2.03億人，同比增長28.5%。 預計2012年及以后，網絡購物用戶規(guī)模將持續(xù)增長。

電商政策分析點評

相關部門加強重視相關法規(guī)相繼出臺

我國電子商務在供應鏈、運輸鏈、信息鏈、服務鏈等配套環(huán)節(jié)方面還很不完善。這些問題越來越受到包括以商務部為主導等有關部委的高度重視，工商總局和郵政總局等有關部委也在各自職能范圍內采取積極果斷措施，各項扶持、促進與規(guī)范電子商務，尤其是網絡零售的相關政策法規(guī)等都相繼出臺。

1、商務部：《關于規(guī)范網絡購物促銷行為的通知》（2011年1月）

概要：通知要求必須杜絕各種價格欺詐和虛假促銷行為，網絡購物企業(yè)不得侵害消費者和其他經營者的合法權益。

點評：該通知對企業(yè)促銷行為進行監(jiān)督，采取安全保障措施，確保促銷行為安全可靠，保障消費者利益。

2、國家郵政局：《快遞業(yè)務操作指導規(guī)范》 (2011年8月)

概要：《規(guī)范》針對快遞業(yè)務全過程作業(yè)的重要環(huán)節(jié)和關鍵質量控制點，規(guī)定基本要求，旨在指導快遞企業(yè)科學組織生產管理，解決因快遞作業(yè)不規(guī)范引發(fā)的服務質量問題。

點評：近年來隨著網購市場的快速發(fā)展也帶動了快遞業(yè)的高速發(fā)展，其中暴露的問題也增多。才規(guī)范可從源頭上防范發(fā)生野蠻分揀、無序投遞等損害消費者利益的行為，進一步規(guī)范快遞市場。

3、國家工商行政管理總局：《關于進一步加強市場監(jiān)督管理加大打擊假冒偽劣違法行為的若干措施》(2011年7月)

概要：為切實履行市場監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的重要職責，加強市場監(jiān)督管理，加大打擊假冒偽劣違法行為的力度，保護經營者、消費者的合法權益，維護市場經濟秩序，促進經濟健康發(fā)展，提出若干措施。

點評：該措施的將對假冒偽劣行為加大監(jiān)督，從而直接的促進了網絡零售行業(yè)的健康發(fā)展。

4、商務部：《第三方電子商務交易平臺服務規(guī)范》(2011年7月)

零售市場調查報告范文第2篇

關鍵詞：動漫期刊 期刊產業(yè) 動漫產業(yè)鏈

中圖分類號：G633 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0202-01

我國期刊市場中的動漫期刊作為動漫產業(yè)鏈的一個重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)今明顯表現(xiàn)出后勁不足的趨勢。作為動漫產業(yè)的主要集中傳播平臺，動漫期刊的發(fā)展影響著中國原創(chuàng)動漫產業(yè)的興衰。動漫產業(yè)中的期刊市場發(fā)展是一條應該有美好前景，卻荊棘重重的路。連環(huán)畫期刊為何得到文化收藏市場的追捧，卻在現(xiàn)實市場發(fā)行中幾乎全軍覆沒？動漫期刊是走本土路線還是模仿日式動漫，哪一條是生路？動漫產業(yè)鏈何時成熟？如何成熟？什么是中國漫畫的軟肋？故事，畫工，還是運營？

1 動漫期刊市場定位與觀念不夠明確

我國現(xiàn)存9800多種的期刊總數，其中動漫期刊50余種。動漫期刊是青少年閱讀的主要期刊門類之一，而我國動漫期刊的區(qū)區(qū)種數與發(fā)行量即使僅對我國3.5億的青少年市場來說，也是不相匹配的。相比日本、歐美而言，中國的動漫期刊市場規(guī)模小，但有一個巨大而未知的市場空間。

我國動漫期刊可以分為資訊類、故事連載類和綜合類三大類。資訊和綜合類期刊的市場定位很容易相似，主要提供綜合資訊服務，可為中國動漫市場的發(fā)展進行宣傳推廣。故事連載類動漫期刊是原創(chuàng)作者和讀者之間重要的交流平臺，是動漫產業(yè)鏈的重要樞紐。而我國動漫期刊市場目前的分類狀況卻是資訊和綜合類期刊較多，故事連載類期刊少。我們在近年的市場摸索轉型中正在努力改變這一格局，本土幽默漫畫期刊近年有崛起之勢，如《幽默大師》、《漫畫派對》、《漫畫世界》、《漫友》等進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，“中式連載漫畫”期刊迎合少年讀者閱讀趣味正在慢慢積聚力量，形成成熟的漫畫商業(yè)模式。

2 動漫期刊原創(chuàng)力量不夠成熟

作為文化創(chuàng)意產業(yè)的典型代表，動漫產業(yè)不能不說尷尬，其實從表現(xiàn)形式上來說，連環(huán)畫是最貼近現(xiàn)在的日式漫畫，連環(huán)畫是用多幅畫面連續(xù)敘述一個故事或事件的發(fā)展過程，是運用類似分鏡式手法來表達一個完整故事的多幅繪畫作品的集合。而日本漫畫的畫面是突破了傳統(tǒng)畫面的格局和技法，將幾個畫面按照構圖重疊組織在一個畫框內，將對話配以夸張圖示以恰當的位置插入畫面中，這樣畫面中涵括了動感和音響要素，立體視覺效果躍然紙上。通過日本漫畫的技法可以看出如果連環(huán)畫能夠順應讀者不斷遞進的閱讀需求，有目的、有想法的進行改版發(fā)行，不是沒有延續(xù)下來的可能?，F(xiàn)在很多動漫期刊盲目改版，沒有穩(wěn)定獨特的市場定位，往往將自己陷入困境。

學日式動漫很容易，做盜版更容易，做原創(chuàng)卻難上加難。白石老人一句經典“學我者生，像我者死”。法乎上者，得乎其中；法乎中者，得乎其下。當然這有一個發(fā)展時間和技術的問題，誰也不能說中國動漫不會有崛起那一天。

3 動漫期刊應參與形成完整的動漫產業(yè)鏈

“漫畫是整個動漫產業(yè)鏈的源頭，雜志在漫畫產業(yè)鏈中擔任最前沿的角色?！敝袊推匠霭嫔缭玳L，中國第一本現(xiàn)代漫畫雜志《畫書大王》主編王庸聲在接受采訪時說道。動漫期刊是動漫產業(yè)鏈最前端的一小部分，是基礎環(huán)節(jié)，是產業(yè)鏈中非常重要的樞紐。我國目前動漫期刊市場運作缺乏長遠規(guī)劃，不能形成動漫期刊原創(chuàng)作品—書籍—動畫—游戲—衍生產品—知識產權貿易等成熟的產業(yè)鏈。

3.1 動漫期刊與動畫制作的合作之路

一般成熟而完整的動漫產業(yè)鏈都是先通過作者做原創(chuàng)漫畫，然后擇其中精品來開發(fā)動畫、出版?zhèn)髅?、影視游戲、動畫衍生產品等。而國內的現(xiàn)狀是動漫市場根基不穩(wěn)，漫畫、動畫各自為戰(zhàn)。如《喜羊羊與灰太狼》便是先出動畫作品，繼而帶動圖書出版及衍生產品。但這樣的過程便造成圖書出版的被動，要跟隨媒體熱播的腳步才會熱銷，使得漫畫的上游資源地位改變，不能給產業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。中國動畫片市場雖然同樣低迷，如《喜羊羊與灰太狼》之類成功作品亦屬少數。我國動漫市場目前明顯傾向于動畫片的投資制作，而忽視了最根本的原創(chuàng)連載動漫作品的發(fā)展。動漫期刊與中國動畫片制作相比則明顯表現(xiàn)與出版媒體、電視廣播等動漫產業(yè)結合不夠。大多數動漫期刊的經營理念單一，缺乏市場化的經營運作。

一個普遍的共識是：投資動漫期刊是艱難的決定，國內動漫產業(yè)鏈的完善需要各方面條件的支持，這是一個必須的長期的過程，這需要動漫期刊與動畫制作兩個文化系統(tǒng)跨行業(yè)合作，走專業(yè)市場化運作道路，共同完善動漫產業(yè)鏈。

3.2 動漫教育與動漫期刊的合作

據有關機構預測，僅北京地區(qū)的動漫市場在未來5年內將保持每年至少50%的增長率。巨大的市場蛋糕吸引了高校及民辦一擁而上開設各種規(guī)模的動漫培訓專業(yè)市場，以迎合快速發(fā)展的動漫產業(yè)。目前我國已有400多所高校開設動漫專業(yè)，專業(yè)學生人數多達10萬人。然而，由于專業(yè)開設時間較短，專業(yè)課程設置不夠成熟完善，同時兼?zhèn)洳僮骷夹g與藝術表達的復合型動漫制作人才仍比較缺乏。我們的動漫專業(yè)基本采用的是國外教學模式影響下成長起來的專業(yè)結構和教學方法，大多數高校的基礎課程安排最多的是軟件課，而不是動漫前期原創(chuàng)訓練課程。這從根本上就忽視了動漫專業(yè)課程中專業(yè)思維的鍛煉形成，而思維的訓練才是本體課程。優(yōu)秀的本土原創(chuàng)漫畫人通過具中國特色的藝術表現(xiàn)形式將故事與畫面相輔相成，讓讀者產生共鳴和認同感。市場需要的是高端復合型動漫人才，而動漫教育不能滿足市場需求，這樣就形成人才的缺乏和相關畢業(yè)生不好就業(yè)的問題。原創(chuàng)動漫期刊作為動漫業(yè)的基礎產業(yè)，動漫創(chuàng)作人才的培養(yǎng)和培訓是決定動漫期刊興衰的根本力量。動漫產業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)需要不同的專業(yè)人才，這樣就需要一個合理的人才結構配置。

動漫期刊有沒有前景，毫不猶豫地說：有。怎么做？沒有明確答案。但方向是肯定的，為本土動漫期刊培養(yǎng)理解中國文化元素的創(chuàng)意人才，在各級政府部門、網絡業(yè)界、科學院校聯(lián)手打造的動漫產業(yè)鏈中，共同打造良好產業(yè)環(huán)境。在其中，動漫期刊不單純是動漫期刊，才是最佳處境。

參考文獻

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