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摘要：在科技不斷取得新進展的當下，融媒體的發(fā)展不斷推進，電視新聞在融媒體環(huán)境下面臨更多機遇與挑戰(zhàn)。受眾群體接收信息與獲取信息的方式都更為豐富，廣播電視等傳統(tǒng)媒體日漸式微。在此情況下，電視新聞播音主持人也應(yīng)當對目前媒體發(fā)展趨勢進行深入研習(xí)，同時對自身工作內(nèi)容進行深入分析，對自身在新媒體發(fā)展中的創(chuàng)新與堅守加以界定，以此優(yōu)化自身工作結(jié)構(gòu)，為自身爭取一席之地。本文從融媒體概述出發(fā)，分析了電視新聞播音主持人在融媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)，并就其在融媒體環(huán)境下創(chuàng)新與堅守策略分別提出了相關(guān)建議，以期為同行業(yè)人員提供幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；電視新聞；播音主持人；創(chuàng)新與堅守

電視新聞節(jié)目主持人的受歡迎程度不僅與電視新聞節(jié)目收視率相關(guān)，更與信息傳播效果有關(guān)，而在科技進步的帶動下，融媒體的發(fā)展使得電視新聞節(jié)目的信息傳播效果大幅度減弱，也為電視新聞節(jié)目帶來了一定挑戰(zhàn)。在融媒體中積極取舍，正確選擇創(chuàng)新或堅守的內(nèi)容，已在不知不覺中成為每位電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當考慮的重要問題。因此電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當在融媒體環(huán)境下完成自身轉(zhuǎn)型，積極求新求變，使自身發(fā)展方向更為專業(yè)與親民，同時注重提升個人傳播力，將受眾群體注意力重新吸引到電視新聞節(jié)目中，以擴大電視新聞節(jié)目收視群體。

一、融媒體概述

所謂融媒體，指的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體經(jīng)融合而形成的全新媒體平臺，融媒體兼具新媒體的信息化與現(xiàn)代化特點，以及傳統(tǒng)媒體的部分特點。在融媒體出現(xiàn)后，媒體行業(yè)也隨之悄然出現(xiàn)了新變化。融媒體是對媒介載體進行充分利用的一種新型媒體，其并非獨立的媒體，而是以科技為依托對廣播與電視等傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)化與二次利用，使傳統(tǒng)媒體具備的價值獲得提升的一種動作模式。融媒體的前提是發(fā)展，理念是揚優(yōu)，因此在融媒體環(huán)境中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)當對其進行充分利用，以此為自身尋求更為廣闊的發(fā)展前景。對外而言，融媒體是一個單位、一個聲音、一個價格，在融媒體中，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時化身共同為一個項目活動服務(wù)的三種形式、手段與方法，因而融媒體在價格方面也比任何一個單媒體更高，與此同時，受眾群體對融媒體的認可程度也取得了一定程度的提升。融媒體的“融”雖從一定角度來看是對各個傳統(tǒng)媒體的融合，但更體現(xiàn)在其中的資源通融、宣傳互融與利益共融三方面。其中資源通融是對新舊媒體人力物力資源的整合，使其變各自服務(wù)為共同服務(wù)。宣傳互融則是建立一種新型和諧互補互信的媒體關(guān)系，在此過程中，需要分析新舊媒體的利弊，優(yōu)勢互補、揚優(yōu)去劣，達到1+1>2的效果。而利益共融是發(fā)展融媒體的最終目的，融媒體需要堅持有利于效益的根本原則，而效益主要體現(xiàn)在兩個方面，即社會效益和經(jīng)濟效益。

二、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持創(chuàng)新的重要性

善于創(chuàng)新是電視新聞播音主持的最基本素養(yǎng)之一，尤其在輿論宣傳領(lǐng)域中，創(chuàng)新所發(fā)揮的作用更為重要。唯有在善于創(chuàng)新的情況下，電視新聞播音主持人才有可能推動新聞宣傳持續(xù)進步，使其永葆蓬勃生機。在社會經(jīng)濟水平大幅度提升的當下，科學(xué)技術(shù)也取得突飛猛進發(fā)展，受眾群體思想觀念日新月異，傳統(tǒng)媒體已不能滿足受眾群體在現(xiàn)階段的需求，因此無論何種媒體都應(yīng)當以不同方式完成自我改善，以此探索新的發(fā)展動力。在此背景下，電視新聞媒體也應(yīng)當引導(dǎo)受眾群體樹立正確社會價值觀念，與時代發(fā)展步伐保持一致，勇于完成創(chuàng)新與發(fā)展環(huán)節(jié)。播音主持人在電視新聞媒體中扮演重要角色，被視為電視新聞節(jié)目的標識。由此可見，電視新聞節(jié)目要實現(xiàn)創(chuàng)新目標，需要播音主持人邁出第一步，此環(huán)節(jié)是受眾所需，更是電視新聞媒體發(fā)展的必要步驟。融媒體為受眾群體帶來了更為多樣化的信息發(fā)布渠道，信息更具交互性、即時性、超文本性，互聯(lián)網(wǎng)平臺打造了“人人自媒體”的時代，傳媒領(lǐng)域格局也隨之變化，新聞傳播途徑更為豐富，虛假信息與惡意信息等傳播風險也悄然提升。但電視新聞播音主持人的工作流程極為嚴謹，因此在融媒體時代應(yīng)當充分轉(zhuǎn)變觀念，提升電視新聞媒體工作的開放性、公平性與公正性，使自身工作內(nèi)容更為真實、迅速、靈活，以此為受眾群體營造更為清明澄澈的新聞輿論環(huán)境。電視新聞節(jié)目之所以能在融媒體時代繼續(xù)發(fā)展，離不開變革與創(chuàng)新，而變革創(chuàng)新主要體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目內(nèi)容與傳播途徑兩方面。電視新聞節(jié)目主持人能夠密切接觸受眾群體，在節(jié)目傳播過程中易出現(xiàn)過度關(guān)注受眾群體而缺乏創(chuàng)新意識的情況，使得受眾群體易被其他平臺引流，反而得不償失。為避免此類問題，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當與新聞工作者共同打造群眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目。在此過程中，電視新聞節(jié)目主持人可充分利用融媒體，以拓展自身視野，積累知識，獲取知識，激發(fā)自身創(chuàng)作靈感。此外，電視新聞節(jié)目主持人可借助文字、圖像、音頻、網(wǎng)絡(luò)、遠程交互等綜合信息技術(shù)，提升電視新聞節(jié)目沖擊力與感染力。例如，在播送電視新聞的同時，主持人可借助背景屏幕完成與受眾群體實時互動的目標，引導(dǎo)受眾群體在觀看節(jié)目期間發(fā)表自身觀點，也能提升電視新聞節(jié)目的人氣。電視新聞播音主持人也可充分利用新媒體平臺展現(xiàn)自身才華，由此縮短與受眾群體的距離。例如電視新聞節(jié)目主持人可在社交平臺中建立賬號，提升自身在受眾群體中的親民程度。

三、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞媒體內(nèi)容單一且缺乏時效性。融媒體時代的最大特點是內(nèi)容輸出，尤其媒體輸出的內(nèi)容形式極具多樣性。就各大網(wǎng)絡(luò)媒介平臺而言，其媒介內(nèi)容極為多樣化，因而能夠吸引各類受眾群體，在長期發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒介平臺已具備相對穩(wěn)定的受眾群體。而相較于網(wǎng)絡(luò)媒介平臺，廣播電視傳媒則顯示出了自身的劣勢，其媒介內(nèi)容相對單一，形式受限，且相對固化，缺乏創(chuàng)新性，此類劣勢使得廣播電視傳媒難以吸引受眾群體。與此同時，廣播電視傳媒也存在缺乏時效性的問題，此類媒體傳播新聞的效率相對不高，節(jié)目僅能在固定時間播送，而新媒體則能夠保持信息的實時性，在新聞發(fā)生的第一時間即可傳送至互聯(lián)網(wǎng)，因而具備較強的時效性。由此可見，廣播電視傳媒的時效性相對不強也是難以吸引受眾群體的因素之一。

（二）電視新聞媒體傳播渠道受限且缺乏便捷性。廣播電視傳媒要在融媒體環(huán)境中生存，則需要考慮拓寬自身覆蓋渠道，以此實現(xiàn)對更多受眾群體的覆蓋，從而為轉(zhuǎn)化觀眾奠定基礎(chǔ)，先吸引部分觀眾，再以此為基礎(chǔ)擴大觀眾群體。要提升觀眾覆蓋面，則需要拓展自身傳播渠道，但現(xiàn)階段廣播電視傳媒的傳播渠道相對受限，大部分仍局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，面對融媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新傳播媒介難以充分利用，如雙微一抖、百度騰訊等新渠道，廣播電視都可加以利用。但目前其利用率尚待提升，利用效果也亟需優(yōu)化。一旦對新媒介缺乏利用，廣播電視傳媒自身的新聞傳播也缺乏便捷性。

（三）電視新聞媒體受眾群體出現(xiàn)分流趨勢。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺中出現(xiàn)了越來越多的視頻網(wǎng)站，此類視頻網(wǎng)站廣受觀眾喜愛與追捧，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻等各類視頻平臺，此類平臺中的視頻資源日漸龐雜，覆蓋面也越來越廣，與此同時，抖音與快手等短視頻軟件迅速發(fā)展，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻軟件也隨之崛起，此類種種新型軟件都在短期內(nèi)收獲了廣大的受眾群體，使得以電視新聞為主的傳統(tǒng)媒體受眾被分流。在此背景下，電視新聞播音主持工作更應(yīng)當堅持創(chuàng)新，以融合發(fā)展模式迎接受眾群體分流的挑戰(zhàn)，避免電視新聞受眾群體流失過度。面對融媒體帶來的挑戰(zhàn)，每位電視新聞節(jié)目主持人都應(yīng)當在堅守的同時進行創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上有所堅守，為自身未來發(fā)展創(chuàng)造更大生存空間。

四、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持人創(chuàng)新策略

（一）主持風格的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目往往具備一定嚴肅性，但在堅守嚴肅性的基礎(chǔ)上，電視新聞播音主持工作也可適當創(chuàng)新。在融媒體帶動下，信息已不再局限于單向傳播一種形式，而是逐漸發(fā)展為雙向互動式傳播的趨勢，電視新聞節(jié)目發(fā)展也將以此為方向。因此電視新聞節(jié)目主持人在工作中除準確高效傳達信息外，也應(yīng)當適度關(guān)注受眾群體的需求，在工作中與受眾適當互動溝通，并適當聽取受眾群體建議，使雙向之間構(gòu)建信息分享模式。同時電視新聞播音主持人也需要弱化原本的說教者形象，積極迎合融媒體發(fā)展方向，對自身節(jié)目進行綜合考量，以此為依據(jù)創(chuàng)新主持風格，爭取受眾群體。

（二）革新主持理念。就普遍情況而言，受眾群體被電視新聞節(jié)目吸引的程度取決于新聞節(jié)目的主題鮮明程度，而主題的鮮明度又往往取決于播音主持人自身的魅力。縱觀不同自媒體平臺，活躍度較高的電視新聞節(jié)目主持人普遍更具個人魅力，此類主持人往往學(xué)識淵博而視野寬廣，能夠滿足受眾群體的知識信息需求，使受眾群體避免在接收信息時停留在表象層面，而能助其深入理解信息。因此電視新聞播音主持人需要進一步實現(xiàn)自我創(chuàng)新與發(fā)展，及時更新自身新聞播音理念，更新自身知識結(jié)構(gòu)，最終提升自身魅力，擴大受眾群體。

（三）更新主持的思維。在融媒體環(huán)境下，自媒體門檻已日漸降低，人人自媒體已全面開啟，無形中為電視新聞節(jié)目帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，使其不得不在傳統(tǒng)媒體與新媒體的夾縫中尋求生存空間。為拓展自身生存空間，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當及時轉(zhuǎn)變自身工作中的思維方式，以此滿足受眾群體在融媒體時代獲取信息的新需求。與此同時，融媒體也在一定程度上豐富了新聞傳播方式，使信息傳播更為迅速，電視新聞節(jié)目主持人的個人形象也在此情況下更易被受眾群體關(guān)注，因此電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當時刻注重提升自身職業(yè)素養(yǎng)，同時與融媒體時代發(fā)展保持一致，時刻提升自身能力，使自身能力與崗位能力需求相契合。更為重要的是電視新聞節(jié)目主持人在傳播新聞過程中，應(yīng)當養(yǎng)成發(fā)散思維的良好習(xí)慣，自覺利用新媒體的技術(shù)資源優(yōu)勢，發(fā)揮融媒體具備的新聞傳播價值。例如建立電視新聞節(jié)目微信公眾平臺等，并在此類平臺中積極與受眾群體互動。

五、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持人堅守策略

（一）堅守責任底線。就本質(zhì)方面來看，電視新聞節(jié)目即使在融媒體時代也并未出現(xiàn)變化，電視新聞播音主持工作不僅需要倡導(dǎo)創(chuàng)新理念，更應(yīng)當堅守正確輿論導(dǎo)向，向受眾群體及時準確地傳達信息。與此同時，電視新聞節(jié)目自身具備一定權(quán)威性，因而易被受眾群體視為社會穩(wěn)定的保障，也能使群眾心聲得到客觀真實的反映，因此電視新聞主持人應(yīng)當充分意識到自身負責節(jié)目的特殊性，并具備一定的崗位責任意識與社會使命感，明確自身職業(yè)底線，杜絕夸大傳播負面新聞行為，與時代發(fā)展步伐保持一致。且電視新聞主持人應(yīng)當具備堅定的政治素養(yǎng)以及責任心，在傳遞信息過程中堅守自身角色定位，以保證自身所傳遞的觀點具備正確性。

（二）堅守審美底線。個體具備獨特性，其在審美觀點等方面存在一定差異。而且個體所處區(qū)域環(huán)境與歷史文化不同，對個體造成的影響也不同，在融媒體帶動下，電視新聞更具影響力，但新聞節(jié)目主持人無論如何創(chuàng)新都不能背離國家發(fā)展規(guī)律，務(wù)必在合乎國情與各民族、各階段群眾審美需求的范圍內(nèi)創(chuàng)新，確保電視新聞節(jié)目符合廣大受眾群體審美觀念，不逾越審美底線。尤其需要注意的是在新媒體蓬勃發(fā)展之際，崛起于自媒體中的新聞主持方法各有特點，已有越來越多的自媒體為吸引受眾群體而過度追求標新立異，為博眼球不惜發(fā)表不當言論，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當嚴格杜絕此類問題。

（三）堅守規(guī)范語言。中華文化博大精深、源遠流長，漢語也是一門極富趣味性的語言，在得到有效運用的情況下能發(fā)揮極大作用，因此電視新聞節(jié)目主持人需要在提升自身修養(yǎng)，增強語言能力，夯實語言基礎(chǔ)，使自身使用的語言更為準確，同時注意自身言論規(guī)范性，力爭向受眾群體傳遞更為準確的信息，并勇于承擔新聞信息的影響，避免不當言論，保證電視新聞播音節(jié)目的嚴肅性與權(quán)威性。

六、結(jié)語

融媒體時代的來臨為電視新聞節(jié)目主持人帶來了一定挑戰(zhàn)，但與挑戰(zhàn)并存的也有機遇，因而電視新聞節(jié)目主持人需要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。為實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展與自我突破，積極分析電視新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下的優(yōu)勢與劣勢，并在后續(xù)發(fā)展過程中利用優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，確定自身應(yīng)當創(chuàng)新與堅守的內(nèi)容，為自身開辟新的發(fā)展道路。

作者:姜來 單位:旅順廣播電視臺