前言：本站為你精心整理了虛擬制片讓影視廣告制作臨境化淺析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：出于研究虛擬制片技術(shù)在影視廣告制作方面的優(yōu)勢與應(yīng)用、及其為影視廣告制作模式乃至行業(yè)發(fā)展所可能帶來的變化，團隊基于LED屏前虛擬制片技術(shù)制作了一支由蔚來汽車進行廣告植入的科幻短片和一支藥企硬廣。在以電影級效果為標準、以大銀幕放映為目標的基礎(chǔ)上，通過對于兩支不同影片的制作實踐，與對虛擬制片技術(shù)在其中所體現(xiàn)特點、優(yōu)勢的探索研究，我們認為虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用真正實現(xiàn)了影視廣告制作的“臨境”化，其進一步的發(fā)展將極大提升影視廣告制作效率與影像呈現(xiàn)質(zhì)量，成為中國影視廣告行業(yè)在未來取得更大發(fā)展的路徑之一。

關(guān)鍵詞：影視廣告；影視；虛擬制片

長久以來，無論電影還是影視廣告，引人入勝的影像表現(xiàn)力與給人留下深刻印象的視覺奇觀都是許多創(chuàng)作者追求的目標。隨著CG技術(shù)與影像后期技術(shù)的成熟，虛擬與現(xiàn)實的邊界在影像中漸漸模糊，對觀眾而言，“身臨其境”的影片觀感已經(jīng)司空見慣。如今，隨著技術(shù)的發(fā)展，全新的“虛擬制片”技術(shù)更是打破了原有綠/藍幕拍攝模式的桎梏，給創(chuàng)作者帶來了在拍攝現(xiàn)場即可“身臨其境”的感受，真正讓虛擬場景的拍攝與制作實現(xiàn)了“臨境”化。此前，美劇《曼達洛人》首開虛擬制片之先河，讓全球影人感受到了這種“臨境”化所帶來的變革與震撼；而在國內(nèi)，LED屏前虛擬制片技術(shù)也成為了中國影視產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的一大熱點，愛奇藝、騰訊等巨頭也紛紛入場，共同發(fā)力這一全新技術(shù)所帶來的巨大機遇。為了研究虛擬制片技術(shù)所帶來的“臨境”化在影視廣告中的應(yīng)用，北京電影學(xué)院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)在2021年10月發(fā)布了兩支基于LED屏前虛擬制片技術(shù)的測試片：一支由蔚來汽車植入的科幻短片、一支藥企硬廣?；趫F隊影視導(dǎo)演與廣告導(dǎo)演的雙重專業(yè)背景，我們將測試片定位為中國首部以電影級效果為標準、以大銀幕放映為目標的，應(yīng)用虛擬制片技術(shù)進行制作的影片。最終，兩支有著不同的訴求、不同的場景、不同的視聽語言風(fēng)格、不同的測試目的的影片，在LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的支持下均達到了高效、高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)，也讓我們真正看到了這種“臨境”化對影視廣告制作存在的巨大優(yōu)勢與潛力。

1.虛擬制片技術(shù)改變影視廣告制片方式

無論是電影還是影視廣告，在涉及超現(xiàn)實場景或無法實地取景的情況下，創(chuàng)作者要想實現(xiàn)自己的想法只能通過傳統(tǒng)的綠幕/藍幕摳像技術(shù)進行，雖然各部門之間可以通過創(chuàng)作闡述、設(shè)計圖紙、氣氛圖、場景預(yù)覽等方式對接內(nèi)容制作，但效率低下、誤差易發(fā)的問題也自始至終影響著影片最終效果的呈現(xiàn)。虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用改變了這一系列問題——其匯集了當(dāng)下影視行業(yè)、游戲行業(yè)的尖端科技。將數(shù)字資產(chǎn)通過EPIC公司所推出的虛幻引擎（UNREALENGINE）進行強大的材質(zhì)處理、光影呈現(xiàn)與實時渲染處理，再結(jié)合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、動作捕捉、攝影機實時反求等技術(shù)，以即時可見、即時可調(diào)整的狀態(tài)呈現(xiàn)在拍攝現(xiàn)場LED幕墻上。這使得我們的主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作中不再需要面對綠幕和設(shè)計圖、預(yù)覽素材去進行“腦補”，而是可以在實時預(yù)覽中對于場景氣氛、光影、構(gòu)建等要素的自由調(diào)整，實現(xiàn)“所想——所見——所得”之間的“臨境”同步化，擁有了更加自由廣闊的創(chuàng)作空間。這種全新的創(chuàng)作方式帶來了從創(chuàng)作思維到制作模式的全面改變：一方面，虛擬制片技術(shù)將傳統(tǒng)后期制作的大量工作內(nèi)容前置化，改變了舊有的前后期制作銜接流程；另一方面，新的模式也打破了后期部門根據(jù)拍攝素材進行制作、調(diào)整與完善的思維模式，而是要在開拍前即針對項目制作完善的數(shù)字資產(chǎn)體系，以備現(xiàn)場拍攝使用。同時這種制作模式也讓影視廣告不再顧及周期與預(yù)算的限制，可以“隨心所欲”去到任何取景地，不再受日夜光線、天氣、自然現(xiàn)象等不確定因素的影響，可以在LED虛擬攝影棚所呈現(xiàn)的“臨境”場景中完成所有拍攝，更加能夠適應(yīng)于影視廣告中不同場景頻繁切換的特點，將轉(zhuǎn)場、置景、布光、調(diào)試等工作量降到最低，極大的提升影視廣告拍攝制作效率。(見圖1)

2.虛擬制作為影視廣告帶來全新創(chuàng)作時空

虛擬制作技術(shù)雖然能夠相對輕松、高效、低預(yù)算的實現(xiàn)超現(xiàn)實場景的拍攝，但對于影視行業(yè)而言，這類影片畢竟只是其中一部分。但對于影視廣告的創(chuàng)作而言，各種超現(xiàn)實場景、表現(xiàn)性場景、色彩化場景甚至卡通化場景等卻有著更普遍與多樣化的運用。因此，對于影視廣告行業(yè)，引領(lǐng)全球影視制作變革的虛擬制片技術(shù)為創(chuàng)意的發(fā)揮大大降低了因為場景、技術(shù)、周期、預(yù)算而受到的限制，帶來了全新的、更加廣闊的創(chuàng)作時空?；谶@一特點，我們設(shè)計了能夠?qū)μ摂M制片技術(shù)所適用的場景、各部門之間的配合與虛實融合所呈現(xiàn)出的視覺效果等方面進行極限測試影視廣告內(nèi)容方案。比如測試片《火山篇》廣告的創(chuàng)意發(fā)生在一個充滿火山、巖漿與黑色地表的，高飽和、高對比的外星環(huán)境中——這在傳統(tǒng)的TVC廣告執(zhí)行時，只能選擇綠幕摳像加后期特效合成的方式進行制作。但本次使用LED屏前虛擬拍攝，則突顯了該技術(shù)的針對性優(yōu)勢：在創(chuàng)意之初虛擬藝術(shù)部門就迅速運用UE系統(tǒng)搭建了接近真實的外星火山環(huán)境，與客戶進行效果溝通，這在傳統(tǒng)TVC流程中均為后期流程；而后根據(jù)數(shù)字虛擬場景進行分鏡頭故事版預(yù)演制作，接近成片效果的3D故事版充分的體現(xiàn)了場景內(nèi)氣氛、光影、布局乃至虛擬資產(chǎn)道具的陳設(shè)，使得方案溝通階段客戶訴求能與導(dǎo)演藝術(shù)創(chuàng)意之間碰撞與融合，為創(chuàng)意的實現(xiàn)提供更多的可能。在拍攝階段，劇組進入專業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚，后期前置制作的數(shù)字資產(chǎn)通過實時控制系統(tǒng)投播于LED屏幕上，與前景搭建的火山地面場景從視覺上無縫銜接，并通過動態(tài)捕捉系統(tǒng)，與攝影機、燈光聯(lián)動控制，使所有的場景元素可以快速切換，并且保持透視真實和視覺真實。這種現(xiàn)場特效“類實拍”的方式即達到了“所見即所得”的效果，也使得客戶監(jiān)制人員與主創(chuàng)團隊不會因拍攝效果、訴求呈現(xiàn)等原因而產(chǎn)生意見分歧，大大提升了項目執(zhí)行層面的進度與穩(wěn)定性。(見圖2)

3.虛擬制片技術(shù)應(yīng)用于影視廣告制作的優(yōu)勢

眾所周知，LED屏前虛擬拍攝技術(shù)的誕生就是為了解決高反射物體的特效合成問題，因為傳統(tǒng)的綠幕合成方案，在高反射物體表面會出現(xiàn)大量的溢色現(xiàn)象，導(dǎo)致合成后反射物體邊緣明顯，效果虛假。而高達1800尼特亮度的LED屏在顯示虛擬場景的同時也使得更接近自然的光效可以修飾演員及實景、道具、陳設(shè)部分。因此，我們針對LED屏前虛擬拍攝的性能特點設(shè)計了車輛追逐戲，團隊也與品牌氣質(zhì)最能夠和測試短片《異星救援》的科幻題材相契合的國產(chǎn)新能源汽車品牌蔚來汽車達成了合作，將蔚來ES6植入到片中，作為劇情中主人公一行人的太空撤離用車。在蔚來汽車所提供的蔚來ES6模型文件基礎(chǔ)上，虛擬藝術(shù)部門制作了符合影片劇情及效果需要的太空隧道，在專業(yè)的LED屏前虛擬拍攝攝影棚中，近乎真實的場景被反射在蔚來汽車的車身上，讓外星救援的激烈追車戲更為真實可信。更讓合作中的廣告植入內(nèi)容進一步深入的是，通過數(shù)字資產(chǎn)體系與實時渲染能力之間的配合，品牌方可以更充分的發(fā)揮自身對于產(chǎn)品及其所在專業(yè)領(lǐng)域了解更加充分的優(yōu)勢，根據(jù)蔚來ES6車身結(jié)構(gòu)、重心分配、懸掛調(diào)校、加速效果等方面的特點，對車輛追逐戲中所表現(xiàn)出的植入車輛車身姿態(tài)、轉(zhuǎn)向效果、受力變化等等細節(jié)提供更加真實化、更加專業(yè)化，讓虛擬追逐戲所呈現(xiàn)出來的效果更加富有質(zhì)感與張力。在虛擬內(nèi)容真實性與質(zhì)感提升的基礎(chǔ)上，虛擬制片技術(shù)的全新制作流程也讓主創(chuàng)團隊在拍攝過程中可以全程感受到真實的拍攝現(xiàn)場。這不僅極大提升了創(chuàng)作效率與各部門間思維、創(chuàng)意碰撞的成效，也讓演員，能夠改變其原有在藍/綠幕環(huán)境中的“無實物表演”狀態(tài)，依托真實的場景氛圍與光影效果，發(fā)揮出更富有層次、細節(jié)與質(zhì)感的表演創(chuàng)作。(見圖3)

4.從實踐角度看虛擬制片技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展

從整體上來看，在本次虛擬制片技術(shù)應(yīng)用的測試項目中，我們對于影視廣告和植入廣告的嘗試是成功的。其所帶來“實時可見”的全新感受既為影視廣告的創(chuàng)作帶來了更廣闊的發(fā)揮空間與更高效的部門間合作效率，也讓客戶與創(chuàng)作者之間對于廣告訴求呈現(xiàn)細節(jié)與效果的認知更加精準統(tǒng)、極大提升甲乙雙方項目合作過程中的溝通效率。我們有理由相信，虛擬制片技術(shù)絕不僅僅只是針對影視廣告中某些題材、某些類型作品制作的一種解決方案——從更高層面來看，對于整個影視廣告行業(yè)而言，虛擬制片技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展都將會造成巨大的影響與改變。(見圖4)結(jié)合本次測試片制作的實踐過程我們認為，影視廣告小體量、調(diào)度相對簡單、內(nèi)容多樣化、場景轉(zhuǎn)換頻繁的特點，天然契合虛擬制片技術(shù)的在影視制作中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，“臨境”化的全新制作模式以前所未有的廣闊創(chuàng)作時空和無可比擬的全新效率征服著創(chuàng)作者與廣告客戶，讓雙方能夠在“身臨其境”之中完成更好的項目合作；對于虛擬制片技術(shù)的現(xiàn)實應(yīng)用而言，影視廣告制作所需的硬件成本相對于電影制作較低、對應(yīng)影視廣告制作的虛擬攝影棚體系與虛擬資源庫體系相對容易建立且有著更低的邊際成本，這讓虛擬制片技術(shù)在整個影視廣告產(chǎn)業(yè)中的未來發(fā)展，體現(xiàn)出了更大的潛力、更多的可能。

作者:劉笑微 袁率 單位:北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院 青島電影學(xué)院攝影藝術(shù)與技術(shù)系