前言：本站為你精心整理了山城旅游發(fā)展范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：本文對(duì)重慶都市旅游的特色資源及其自身發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出了其發(fā)展都市旅游所存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題提出了相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：都市旅游；重慶；對(duì)策

重慶是一座有豐富文化內(nèi)涵和深厚歷史積淀的文化名城，也是一座充滿立體感的現(xiàn)代化城市。發(fā)展都市旅游，絕不只是看看廣場(chǎng)，逛逛商場(chǎng)，燙燙鴨腸。重慶獨(dú)特的地理風(fēng)貌、歷史背景和人文景觀說(shuō)明它完全是有發(fā)展成為“旅游目的地”的市場(chǎng)前景的。因此，如何把握重慶發(fā)展都市旅游無(wú)可代替的優(yōu)勢(shì)，把都市旅游特色發(fā)揮到極致，將都市旅游產(chǎn)品建設(shè)成為世界級(jí)品牌，成為重慶旅游乃至重慶的象征，是重慶發(fā)展旅游業(yè)要解決的重要任務(wù)和主要問(wèn)題。

一、重慶發(fā)展都市旅游的意義

依托大都市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，根據(jù)城市的功能定位和資源特點(diǎn)，以豐富多彩的都市和都市生活為載體，整合都市的相關(guān)資源和產(chǎn)業(yè)，把都市風(fēng)光、都市文化和都市各種產(chǎn)業(yè)融為一體，作為自身旅游業(yè)發(fā)展的特色和目標(biāo)定位，展現(xiàn)都市的文化底蘊(yùn)和城市形象，形成富有魅力的旅游勝地，這就是都市旅游[1]。重慶作為中國(guó)最年輕的直轄市，西部最大的工商業(yè)重鎮(zhèn)，長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)、文化、科教和旅游中心以及水陸空交通樞紐，創(chuàng)新、建設(shè)、發(fā)展和繁榮山城都市旅游，對(duì)于促進(jìn)重慶“都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈”[5]的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，加快都市現(xiàn)代化建設(shè)速度，增強(qiáng)大城市輻射帶動(dòng)和發(fā)展大農(nóng)村的綜合能力，緩解城鄉(xiāng)日益突出的就業(yè)壓力與矛盾，不斷提高城鄉(xiāng)人們的生活水平，使其快速趕上和超過(guò)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

二、重慶都市旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

重慶人杰地靈，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，商貿(mào)繁榮，歷史與當(dāng)代交相輝映，商貿(mào)與文化互為融合。重慶市的都市旅游是在直轄以后發(fā)展起來(lái)的，目前，都市旅游的發(fā)展仍然處于初級(jí)階段。旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模小，只是片區(qū)性地開發(fā)，旅游景區(qū)（景點(diǎn)）的開發(fā)處于相對(duì)分散的狀態(tài)。旅游產(chǎn)品還是以傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，旅游線路的互補(bǔ)性不強(qiáng)。重慶的旅游業(yè)還沒(méi)有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)，盡管目前的旅游資源開發(fā)對(duì)地區(qū)性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用，但是從整體看，它在城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重較小，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起作用不明顯。其具體問(wèn)題如下：

（一）重慶蘊(yùn)藏著發(fā)展都市旅游巨大的潛力

重慶市的旅游資源十分豐富，類型多樣、特色鮮明。市區(qū)有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1個(gè)，國(guó)家級(jí)森林公園3個(gè)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處，全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地2處，國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))7個(gè)，市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園、然保護(hù)區(qū)和重點(diǎn)文物保護(hù)單位60處。它在自然地貌的基礎(chǔ)上，憑借獨(dú)特的歷史背景和人文景觀，形成了獨(dú)特的城市旅游資源。正是由于這種不可替代的旅游資源，才樹立起“山城”重慶的城市形象，重慶是2007年中國(guó)最美城市第六位。城市規(guī)模是發(fā)展都市旅游最基本的條件，重慶在城市規(guī)模和功能方面也已有了自己的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展都市旅游的規(guī)模和功能都已經(jīng)達(dá)到了一定的檔次：它既是中國(guó)第四個(gè)直轄市，又是長(zhǎng)江上游的中心城市和全國(guó)的特大城市；工商業(yè)發(fā)達(dá)，購(gòu)物點(diǎn)非常集中，商業(yè)街區(qū)具有國(guó)際氛圍。

（二）都市旅游形象和旅游資源的建設(shè)宣傳缺乏自身特色

發(fā)展都市旅游最重要的目的就是要留住旅游者，為此，必須樹立鮮明的旅游目的地品牌。只有這樣，旅游業(yè)才能壯大發(fā)展，才能帶動(dòng)城市社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。到北京和上海的旅游者不僅僅是中轉(zhuǎn)集散，并且還以那里作為“旅游目的地”，是沖著故宮、長(zhǎng)城等文物古跡的都市旅游城市品牌去觀光游覽；是沖著商業(yè)大都會(huì)的都市旅游城市品牌去觀光購(gòu)物。目前，到重慶的旅游者大都是沖著長(zhǎng)江三峽和大足石刻而來(lái)的過(guò)境旅游者，“都市旅游目的地”的形象還不醒目、不突出，旅游集散地仍是重慶的主要功能，旅游產(chǎn)品還沒(méi)有升級(jí)為都市旅游品牌。

（三）旅游時(shí)空問(wèn)題及城市旅游設(shè)施規(guī)劃與供給的不足

重慶的都市旅游近幾年明顯地表現(xiàn)出時(shí)空的局限性問(wèn)題，這點(diǎn)已經(jīng)有學(xué)者提出來(lái)了，筆者也深有感觸。時(shí)間問(wèn)題表現(xiàn)在人們出游多集中在白天，空間問(wèn)題則表現(xiàn)在出游的地方多集中在城中心，甚至是個(gè)別中心，如解放碑、觀音橋步行街。時(shí)空上的高度集中造成了熱點(diǎn)地段的旅游供給嚴(yán)重緊張，人均占用空間和使用設(shè)施設(shè)備量縮小，從而使游客的體驗(yàn)質(zhì)量大大降低，也影響了城市的容量，影響到重慶都市旅游的形象，也使得“重慶三寶”之一的夜景旅游資源和城市其他區(qū)域的旅游資源未能充分利用，造成浪費(fèi)。南濱路是市民和游客欣賞夜景的好去處，但是這個(gè)休閑帶的旅游設(shè)施供給也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需要。在重慶人都引以為豪的城市中心解放碑，密集的高樓大廈與身旁矮小的破爛舊式建筑完全不協(xié)調(diào)，與“購(gòu)物天堂”的美譽(yù)也不協(xié)調(diào)。另外，各個(gè)城區(qū)的過(guò)渡連接區(qū)域，尤其是山坡上雜草叢生，樹木無(wú)人管理，甚至在山坡墻面上有從山上流下的難看水流，嚴(yán)重影響重慶的都市形象。

（四）重慶都市旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高

重慶發(fā)展都市旅游以來(lái)，旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量已經(jīng)有了顯著改進(jìn)，但是綜合素質(zhì)仍然不高，旅游從業(yè)人員與優(yōu)秀旅游城市的旅游從業(yè)人員相比仍有較大差距。雖然飯店、賓館、交通等各方面的配套設(shè)施都得到了不同程度的提高，但是其旅游綜合服務(wù)水平不高。旅游者在景區(qū)景點(diǎn)入口的滯留、游覽過(guò)程中對(duì)景區(qū)主題不清楚，大多停留在觀光層次。旅行社及導(dǎo)游的服務(wù)質(zhì)量還有待提高。尤其在各旅行社的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中直接影響著旅游者的出游質(zhì)量，而導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量也同樣是旅游者評(píng)價(jià)都市旅游的一個(gè)重要因素。

（五）重慶都市旅游市場(chǎng)定位思路需更新

市場(chǎng)定位的正確與否，決定都市旅游發(fā)展的成敗。都市旅游作為一個(gè)產(chǎn)品最終要走向市場(chǎng)，接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。而無(wú)視市場(chǎng)之手，盲目開發(fā)產(chǎn)品，最終將遭到市場(chǎng)的報(bào)應(yīng)，這已經(jīng)為許多地區(qū)失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。新的休假制度的出臺(tái)和人們需求日益擴(kuò)大的情況下，重慶都市旅游的市場(chǎng)定位也應(yīng)相應(yīng)的有所變化和調(diào)整。

三、重慶都市旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）提供一系列的保障措施

1.提高認(rèn)識(shí)水平，加強(qiáng)都市旅游開發(fā)意識(shí)。將都市旅游觀念深入人心，提高市民的整體素質(zhì)，形成全民參與的態(tài)勢(shì)。

2.提升旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平和綜合素質(zhì)。旅游是通過(guò)高質(zhì)量的服務(wù)來(lái)滿足游客的需求的，旅游業(yè)的發(fā)展需要旅游人才來(lái)支撐。都市旅游涉及的行業(yè)眾多，而這些行業(yè)往往需要旅游專業(yè)人才，發(fā)展都市旅游必須抓緊培養(yǎng)人才。要采取靈活多樣的方式，進(jìn)行崗前培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、持續(xù)培訓(xùn)。要嚴(yán)格實(shí)行“先培訓(xùn)，后上崗”和“持證上崗”制度。

3.建立和完善都市旅游的管理體制。規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，維護(hù)都市旅游形象[8]。加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的前期論證，協(xié)調(diào)利用各方的旅游資源，避免低水平重復(fù)建設(shè)。鼓勵(lì)行業(yè)自律管理，為都市旅游業(yè)健康發(fā)展提供有效的法制保障和良好的運(yùn)行環(huán)境，把都市旅游培養(yǎng)成為城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）要認(rèn)真思考重慶都市旅游形象的定位問(wèn)題，加強(qiáng)自身特色

定位本身就意味著“犧牲”，因?yàn)橐粋€(gè)地區(qū)的旅游資源和要素是非常多的，具體就重慶而言，就體現(xiàn)在“重山重水的山城風(fēng)貌”、“高峽平湖的三峽風(fēng)光”、“幾度遷徙的移民文化”、“朝天匯流的碼頭文化”、“抗戰(zhàn)時(shí)期的陪都文化”、“英勇不屈的紅巖精神”、“直轄重慶的新興成就”等諸多方面，這些都是重慶獨(dú)有的旅游資源，但要在短短的一句形象口號(hào)中體現(xiàn)出來(lái)，不可能。我們可以建構(gòu)起重慶都市旅游形象的結(jié)構(gòu)。如果要為重慶都市旅游提出三條形象口號(hào)并不太難，譬如“風(fēng)云際會(huì)的二戰(zhàn)遠(yuǎn)東名城、雄偉豪壯的山水園林城市、熱力四射的西部經(jīng)濟(jì)中心”，但如果要提出一條形象口號(hào)，“西部風(fēng)采，熱力重慶”更為合適。如果把三峽這一重慶最為重要的旅游要素包括進(jìn)來(lái)，則可用“神奇西部、熱力重慶、風(fēng)光三峽”這一形象口號(hào)[7]。

（三）解決重慶的時(shí)空局限的問(wèn)題，從整體上規(guī)劃城市風(fēng)光建設(shè)

要解決時(shí)間問(wèn)題，可以充分重視夜景旅游資源的開發(fā)。重慶夜景是重慶的一大名片，也是重慶一大“寶”，既然白天的旅游供給不足，就應(yīng)當(dāng)充分利用夜晚的時(shí)間來(lái)分散游客的流量[4]。在城市建設(shè)上除加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以外，更應(yīng)注意整體效果，達(dá)到完整統(tǒng)一。對(duì)一些影響整體風(fēng)格的建筑和設(shè)施加以重點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)。四）提高重慶的文化內(nèi)涵與文化質(zhì)量

首先是提高城市居民的文化素養(yǎng)。重慶人性格豪爽、耿直，但由于沿襲碼頭文化和山地意識(shí)，重慶人相對(duì)來(lái)說(shuō)言語(yǔ)較為粗野，不夠文明，與直轄大都市的名氣還不太相符[6]。其次是都市文化形象，由于特殊的地理歷史環(huán)境，它的文化發(fā)展還較為落后。比如重慶市區(qū)的路標(biāo)、站牌，甚至是搞宣傳拉出的一些橫幅，會(huì)出現(xiàn)拼音錯(cuò)誤，更嚴(yán)重的是還有錯(cuò)別字，這大大影響了重慶人的文化水準(zhǔn)。再次是要充分挖掘獨(dú)特的文化現(xiàn)象的內(nèi)涵。如火鍋，不但要做得好吃，還要做得美，讓人們感覺(jué)吃火鍋是種文化體驗(yàn)，這點(diǎn)重慶已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。再如“棒棒軍”，這是重慶特殊的文化

現(xiàn)象，他們的出現(xiàn)曾經(jīng)為重慶的發(fā)展做出了不可小覷的貢獻(xiàn)。但是重慶既是歷史文化名城，還是現(xiàn)代都市，“棒棒”穿梭在城市街頭，甚至經(jīng)常出現(xiàn)在解放碑等中心商業(yè)區(qū)，如王府井百貨、美美百貨、“紐約百貨”大廈的門口，對(duì)重慶的城市形象也存在一定程度的影響。所以，重慶某報(bào)曾提出一個(gè)建議，要給“棒棒”找個(gè)“家”，給他們一個(gè)被統(tǒng)一管理的地方，讓他們有自己的穩(wěn)定的人力形式的職業(yè)，如“棒棒服務(wù)站”或“人力服務(wù)公司”之類。對(duì)此觀點(diǎn)筆者也很贊同。

（五）實(shí)施精品發(fā)展戰(zhàn)略

近年來(lái)，重慶加大了旅游資源的開發(fā)力度，但卻明顯地表現(xiàn)出“遍地開花”的情形，使得重慶的旅游產(chǎn)品小、散、弱、差的狀況未能得到有效改善。因而著力打造旅游精品[2]勢(shì)在必行。我認(rèn)為思路是：以城市景觀為龍頭，以山城夜景為重點(diǎn)，以生態(tài)自然資源為支撐，以文化積淀為基調(diào)，把整個(gè)城市都作為旅游產(chǎn)品來(lái)考慮、規(guī)劃、開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，著力塑造“山水都市旅游”形象、“休閑都市旅游”形象、“綠色都市旅游”形象、“文化都市旅游”形象，形成都市旅游產(chǎn)品配套體系，塑造融山城、江城和歷史文化名城于一體的國(guó)際化大都市的整體形象，把重慶都市旅游做成對(duì)海內(nèi)外游客的有強(qiáng)大吸引力的世界級(jí)品牌。

sp;（六）加強(qiáng)針對(duì)性宣傳與促銷，市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確

作為西部城市，重慶都市旅游業(yè)的發(fā)展需更大力度促銷。必須想辦法通過(guò)各種渠道籌集資金增加促銷投入，同時(shí)要注意促銷的方法和手段的運(yùn)用，多參加各級(jí)旅游博覽會(huì)，利用聲像技術(shù)和Internet網(wǎng)絡(luò)促銷，增加促銷的科技含量和效用，要在全國(guó)各主要客源城市設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)，宣傳重慶目的地的整體形象。在市場(chǎng)運(yùn)作上，根據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有關(guān)理論，積極恢復(fù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和本地市場(chǎng)，穩(wěn)步恢復(fù)出境旅游，大力拓展入境旅游市場(chǎng)。確定重慶都市圈旅游市場(chǎng)運(yùn)作及調(diào)整的重點(diǎn)是[3]：把握好本地及周邊都市旅游市場(chǎng)、城鎮(zhèn)居民近郊短程旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)及海外商務(wù)觀光旅游市場(chǎng)等三大市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

都市旅游作為旅游的一個(gè)重要方面，對(duì)地區(qū)發(fā)展有著不可忽視的作用。重慶都市旅游的潛力十分巨大，它對(duì)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的作用顯而易見(jiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，重慶在中國(guó)或世界旅游市場(chǎng)上一直就被認(rèn)為是三峽旅游的過(guò)境性旅游目的地，而重慶自身旅游吸引力并未展現(xiàn)出來(lái)。從以上關(guān)于在重慶都市旅游的發(fā)展來(lái)看，一方面我們要重視重慶都市旅游存在的諸多問(wèn)題，另外一方面我們也要看到重慶都市旅游存在的重要機(jī)遇和巨大潛力，從政策加以鼓勵(lì)，加強(qiáng)規(guī)劃、提供保障，積極提升產(chǎn)品文化質(zhì)量?jī)?nèi)涵和精品戰(zhàn)略，并加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作，必能將重慶都市旅游打造成具有吸引力的國(guó)際化品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]王怡然，姚昆遺，陳建勤.上海都市旅游規(guī)劃精選[M].上海:上海社會(huì)科學(xué)院出版社，2007:1-3.

[2]陳佳強(qiáng)，馬山水.大都市發(fā)展之現(xiàn)代版[M].北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2004:245-252.

[3]陳新業(yè)，熊偉.重慶都市旅游市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)作探討[J].重慶工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2004(2):83-86.

[4]毛勇.重慶都市旅游亟需進(jìn)行時(shí)空拓展[J].江蘇商論，2005(4):83-84.

[5]楊嬌.重慶市發(fā)展都市旅游的優(yōu)劣勢(shì)及對(duì)策探討[J].和田師范專科學(xué)校學(xué)報(bào)(漢文綜合版)，2006(2):150-152.

[6]羅青苗.重慶市發(fā)展都市旅游的SWOT分析及問(wèn)題與對(duì)策探討[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版），2008(4):119-122.

[7]李佳，趙毅.重慶都市旅游形象塑造[J].四川師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2003（2）:102-105.

[8]李慶，吳東海.都市旅游發(fā)展的保障和對(duì)策探討[J]西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2008（10）:1-3.