簡約主義對平面設計的影響
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簡約主義最早大約出現(xiàn)在20世紀60年代，又被稱為“極少主義”“極簡主義”，其主要理念主要在于這藝術(shù)創(chuàng)作過程中降低藝術(shù)家自身的感情表現(xiàn)，而朝單純的、邏輯的選擇發(fā)展。簡約主義作為一種現(xiàn)代的藝術(shù)流派，被廣泛應用于設計、繪畫、雕塑、文學、影視等多個藝術(shù)領(lǐng)域。其在繪畫領(lǐng)域的主要表現(xiàn)形式是將繪畫語言較少至僅有形與色的關(guān)系，主張用極少的顏色與形象來簡化畫面，擯棄其他不必要的東西。簡約主義直到20世紀90年代才真正流行起來。1990年后，國際上流行“回歸自然”的理念，而簡約主義的設計理念正與這樣思想不謀而合，順應了現(xiàn)代人的生活觀念，因此成為現(xiàn)代生活的基本精神。簡約主義在平面設計領(lǐng)域的有著鮮明的特征:形式簡潔、色彩單一、功能至上。簡潔的設計是簡約主義的一大特征，例如，在中國國際航空公司的標志是一個極其簡約的線條勾勒出來的鳳凰，鳳凰一方面代表了平安、吉祥的寓意與航空公司的性質(zhì)吻合。另一方面又可以代表中國傳統(tǒng)文化，其鳳凰展翅高飛的形象也吻合了中國國際航空公司的雄心壯志。色彩單一也是簡約主義的典型特征，在簡約主義的設計作品中有許多都是選用白色加另一單色，通過最少的畫面因素直接地傳達出根本的目的。此外，設計者可以在享受高新科技帶來便利的前提下，不讓作品喪失其質(zhì)樸的美麗和創(chuàng)作的本意，因此，設計者應該更加關(guān)注設計的終極目標:功能至上。
2簡約主義在平面設計中的具體形式
2．1簡約色彩
色彩在設計中占有相當重要的地位，因為通過繽紛的色彩，受眾能夠的到豐富的視覺感受和更加發(fā)散的聯(lián)想。而于設計作品而言，顏色往往對于人們第一印象的產(chǎn)生有直觀重要的作用，不同的色調(diào)顯示出來的是或直白，或鮮明，或輕快的視覺效果。簡約主義的平面設計師在展現(xiàn)作品的主題的時候常常通過運用簡約、單一、直觀的色彩，或者加以運用簡單的色彩搭配規(guī)律，比如，選擇色環(huán)中的兩到三個鄰近色作為設計作品的主要顏色。例如可口可樂公司的紅色，除了在其產(chǎn)品包裝上大量運用紅色，可口可樂公司還在其廣告宣傳、海報設計、貨物運輸車的車廂上都大量運用了紅色元素。這一手法無形之中提供了產(chǎn)品的辨識度，所以現(xiàn)在許多人一看到紅色，可能很快聯(lián)想到可口可樂。這是因為簡單、鮮明的顏色，它們的識別度往往很高，人們?nèi)菀滓虼水a(chǎn)生深刻的印象，方便受眾聯(lián)想。這也是設計師的一個獲勝法寶。再如海報設計。香港著名設計大師靳埭強先生喜歡運用水墨元素進行海報設計。水墨元素往往是黑白兩色，但依然可以表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。靳埭強先生為2008年奧運會設計的舉重海報僅僅用白色底色和黑色圖案與文字。白色底色象征純潔也暗示了奧運比賽的公平公正;黑色圖案與文字給人以力量的凝聚之感，令畫面更加厚重。總體上黑白兩色互為襯托又互為對比，整張海報簡潔、清晰。
2．2簡約文字
字體的產(chǎn)生大力推動了人類文明的進步，如今，放眼四周文字無處不在，文字具在信息傳播方面的力量是獨特的，因為只要看一眼是什么字，就可以明白內(nèi)容。而隨著字體設計的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了許多具有創(chuàng)新精神的文字樣式。然而，事實證明，人們更加喜歡的其實就是最為簡單的字體，因為它們最容易理解與記憶。在平面設計中，字體設計一直是一門經(jīng)久不衰的必修課，由此可見字體設計簡潔的重要性。例如，在2005年由中央美術(shù)學院舉辦的“中國國際海報雙年展”上，其主體海報也明顯地顯示出簡約主義文字設計的魅力。設計者將“中國國際海報雙年展”的文字放大作為海報的主體與圖案，在不影響觀眾文字閱讀的前提下，通過減少其中一些文字的筆畫，對文字剩余筆畫進行或者拉粗放大，或者縮小的處理，令“中國國際海報雙年展”這段文字看起來有一種計算機放大的效果圖的感覺。而在這次年展中，也展出了許多類似的具有簡約主義精神的作品，如一些條幅、橫批等。這些都體現(xiàn)出現(xiàn)代設計師們對于簡約主義作品的喜愛。再如在廣告設計。國外的一則殺蟲劑廣告是整個畫面上只有一個小蟲子，不過，這個小蟲子實際上是由一個個的字母組成的軀干，這些字母組成的單詞正好是這款殺蟲劑的品牌名稱。這則廣告就通過簡約的文字直接地表達出了廣告的主題與目的。從這些例證中也可以看出，在簡約主義風格的平面設計中，字體已經(jīng)不單單是傳遞信息的媒介;此外，設計者通過對于文字的變形、重組等手法令文字產(chǎn)生了全新的設計，傳達出豐富的內(nèi)涵與強烈的視覺沖擊，獲得全新的效果。
2．3簡約排版
在書籍與頁面的設計中，排版的好與壞甚至可以直接決定整個產(chǎn)品的品質(zhì)，劣質(zhì)的版面設計可以影響這個產(chǎn)品的設計理念的表達。不同的排版有著完全不同的效果，可以傳達出完全不同的情感。有些版面設計活潑跳脫，對于讀者來說有著強烈的視覺沖擊力;有些版面設計含蓄內(nèi)斂，讀者在閱讀過程中慢慢品味，可以感受到豐富的內(nèi)涵與語言。總的來說，簡約主義的設計者往往不喜歡用一些華而不實的煩瑣的排版，相反，他們更喜歡科學的簡約的版式設計，這種版式設計是基于科學計算的基礎(chǔ)之上的，能夠使讀者閱讀信息更加流暢，能夠使作者表達信息更加靈活。聯(lián)邦信貸年報的封面可以說將簡約風格的設計達到了極致。設計師彼洛伊•泰納僅僅是在純白的背景顏色上，加上單詞Simple字母的壓印，除此之外再沒有其他的文字、顏色或圖案，這種設計是十分大膽的，但是給讀者留下了深刻的印象，并且具有一種樸素的親和力。聯(lián)邦信貸年報的封面體現(xiàn)了一個團簡潔的封面，無疑是簡約排版的最佳表現(xiàn)途徑，而這一簡約的版式并不影響豐富內(nèi)容的表達與傳遞。在信封、名片等辦公用品上，也有大量體現(xiàn)簡約風格的設計作品。探戈公司為貝基•累設計的信紙也對字體進行了簡約的設計，工作中的字母以及阿拉伯數(shù)字和少量的符號是設計的主要元素，在名片的背面、信紙正上方擺放。并相對的配以小號單詞，突出設計整體的精致感覺。這樣的設計簡單但是并不缺乏視覺效果，對于客戶來說有著極大的感染力。
3結(jié)論
總的來說，簡約主義的思想被應用于平面設計的包括顏色、字體、排版在內(nèi)的各個方面，這一思想的精髓是拋棄華而不實的煩瑣手法，取而代之的是簡潔凝練。用精簡的手法來疏導現(xiàn)代生活，在有限的空間下，通過恰如其分的表現(xiàn)手法，表達出豐富的內(nèi)涵與語言。所以，簡約主義在平面設計中必將獲得巨大的發(fā)展空間。
作者：李雅萌單位：河南藝術(shù)職業(yè)學院
