一、后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

1.重視廣告受眾需求。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)注重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能，但是隨著時(shí)間推移受眾觀看了越來越多的廣告，自然會(huì)對(duì)那些一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的廣告產(chǎn)生厭煩心理。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)則主要從受眾的需求出發(fā)，制作出廣告受眾愿意接受的廣告產(chǎn)品。正如，有一則日本索尼相機(jī)的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)就十分新穎別致。廣告設(shè)計(jì)者以索尼相機(jī)為主線來講述了一個(gè)溫馨感人的故事。在短片中敘述的是一名喪妻的老人回憶自己過去的時(shí)光，在回憶中他是他與妻子從少年時(shí)的相知、到青年時(shí)的相戀、再到后來的結(jié)婚、生子和最后的生離死別的過程，整個(gè)過程中配合深情的音樂，讓每一個(gè)觀看廣告的人深深為之感動(dòng)。而通過觀看廣告我們可以發(fā)現(xiàn)擔(dān)任回憶中最主要的角色的是一臺(tái)索尼相機(jī)，因?yàn)槭撬涗浟诉@一過程中所有的一切。這樣在不知不覺中受眾及接受了廣告中真正的主角———索尼相機(jī)。

2.強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)另外一個(gè)顯著的特征就是強(qiáng)烈的視覺震撼力。在后現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中廣告必須具有強(qiáng)烈視覺震撼里，以吸引人們的眼球。視覺震撼力的完成與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步分不開，圖形處理技術(shù)和影像處理技術(shù)的發(fā)展，使得廣告在色彩和立體感和空間感上都達(dá)到了前所未有的高度。比如，在國(guó)外的一則啤酒廣告中，就別出心裁地把啤酒想象成為一位美女身上所穿著的裙子。在廣告中，美女從酒店外面一路搖搖曳曳地走進(jìn)酒店，走到約會(huì)的對(duì)象面前。在這個(gè)過程中美女婀娜的身姿不僅僅吸引了廣告中的路人的注意力，也同時(shí)對(duì)每一個(gè)觀看這則廣告的觀眾，尤其是男性的觀眾的眼球形成了強(qiáng)烈的沖擊力，觀眾的眼球被牢牢地吸引在美女的身上，自然而然達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)者想要的宣傳效果。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)這樣的設(shè)計(jì)模式，也是為了滿足受眾的需求。因?yàn)橐粍t具有視覺沖擊力的廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)在人的記憶中爆照，然后留下難以忘懷的痕跡。

3.傳統(tǒng)性與創(chuàng)新性的結(jié)合。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)注重創(chuàng)新，但是卻并不否認(rèn)傳統(tǒng)，相反它注重從傳統(tǒng)和本土文化中吸取有利的營(yíng)養(yǎng)，從歷史的脈絡(luò)中尋找創(chuàng)作的靈感。只不過在后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)，已經(jīng)不是我們所熟知的傳統(tǒng)，后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)在吸收的基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)的元素進(jìn)行新變和再創(chuàng)造，將現(xiàn)代技術(shù)和歷史風(fēng)格相結(jié)合，從而豐富當(dāng)代的廣告設(shè)計(jì)。例如，可口可樂的一則廣告就以中國(guó)武俠小說中經(jīng)常出現(xiàn)的武林幫派爭(zhēng)端為主題。金舌教與威辣相約五味樓解決兩個(gè)幫派之間的爭(zhēng)端，沒想到最后卻陷入一場(chǎng)爭(zhēng)斗。最妙的是爭(zhēng)斗的過程中他們被老板娘以可口可樂為武器攻擊，最后陷入一場(chǎng)混戰(zhàn)，在混戰(zhàn)的過程中兩個(gè)幫派的人以及飯店的員工都爭(zhēng)相飲用可口可樂，最后兩派幫主共飲一瓶可口可樂，恩怨和解。這則廣告在有些人看來也許玩世不恭、有些無(wú)厘頭的味道，但是卻能夠收到年輕人的喜愛。在傳播過程中也取得了非常好的傳播效果。

二、后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的弊端

1.過度碎片化和無(wú)主題。后現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和拼貼，這本身未為不可，但是在具體的實(shí)踐過程中卻出現(xiàn)了為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，過度標(biāo)新立異，造成了廣告內(nèi)容的過度碎片和無(wú)主題，讓廣告的受眾不知所以然的情況。比如，一則服飾公司的廣告詞就被設(shè)計(jì)成了：“我單身/我收集沙子/我看弗洛伊德/我穿Mr.Marten（馬丁服飾）?.”整個(gè)廣告沒有明確的邏輯，沒有完整的因果，沒有能指層面的意義，只留給廣告的受眾一個(gè)孤傲的、難以理解的背影。

1戶外廣告的功能與價(jià)值

戶外廣告的功能可以概括為以下幾方面:一是展示企業(yè)形象。企業(yè)形象廣告是企業(yè)針對(duì)自身發(fā)展、提高品牌效應(yīng)所做的宣傳廣告。這種廣告不直接介紹和宣傳產(chǎn)品,而是宣傳企業(yè)的歷史和成就、宗旨和信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)管理狀況等,增強(qiáng)企業(yè)的信譽(yù)度,樹立起良好的企業(yè)形象,優(yōu)化企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。有利于產(chǎn)品銷售,也可以積累企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。二是突出商品功能。商品廣告是以宣傳商品、獲得經(jīng)濟(jì)效益為目的的廣告。當(dāng)新產(chǎn)品開發(fā)后,通過廣告向受眾宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)、優(yōu)勢(shì)、以及優(yōu)惠條件,突出產(chǎn)品的功能,使受眾對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象,提高市場(chǎng)的占有率,延遲產(chǎn)品衰退期的到來,通過全方位的展示使產(chǎn)品深入人心。三是宣傳公眾道德。公共類廣告是為社會(huì)公共利益而創(chuàng)作、的廣告,不以營(yíng)利為目的,是完全為社會(huì)服務(wù)的廣告。公共類廣告呼吁公眾對(duì)某個(gè)社會(huì)性問題的關(guān)注,用合乎道德的準(zhǔn)則去規(guī)范公眾的言行舉止,增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感,以達(dá)到培養(yǎng)良好社會(huì)風(fēng)氣和社會(huì)文化的目的。戶外廣告的價(jià)值體現(xiàn)在以下方面:一是帶動(dòng)商品消費(fèi)。戶外廣告設(shè)計(jì)是一種“信息傳遞的藝術(shù)”,優(yōu)秀的戶外廣告能使作用對(duì)象在宣傳區(qū)域中得到廣泛的普及,從而使得企業(yè)及品牌的形象得到美化,深入人心,企業(yè)的商品和服務(wù)信息得到更有效的傳遞,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,最終達(dá)到促銷的目的。戶外廣告擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)面,使與它相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈得到相應(yīng)的發(fā)展,如調(diào)查、設(shè)計(jì)、廣告、制作、裝飾、媒體、材料等行業(yè),共同創(chuàng)造了城市的繁華。二是烘托商業(yè)環(huán)境。戶外廣告內(nèi)容的藝術(shù)化及外觀造型的多樣性,使商業(yè)和設(shè)計(jì)藝術(shù)得到了完美的融合,與其依附的環(huán)境建筑形成了統(tǒng)一,營(yíng)造出良好的商業(yè)氛圍,也提供了更良性的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)地。商業(yè)街的戶外廣告一般都有照明功能、燈箱、霓虹燈、LED光源可以彌補(bǔ)豐富燈光的層次,美化了城市環(huán)境。三是創(chuàng)造時(shí)尚元素。消費(fèi)者的審美品位在受到廣告文化的交融與影響下,得到了不斷的提升,同時(shí),現(xiàn)代戶外廣告也不斷創(chuàng)造著適合時(shí)代需求發(fā)展的時(shí)尚元素,以便捷、溫和的方式與群眾拉近距離。戶外廣告成為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁,肩負(fù)著設(shè)計(jì)與人的協(xié)調(diào)互動(dòng)的重任,影響廣泛受眾的審美取向。

2戶外廣告的設(shè)計(jì)構(gòu)思

戶外廣告的受眾大部分是處于動(dòng)態(tài)的,因此需要充分考慮受眾的心理狀態(tài),在廣告訴求上綜合考慮、目標(biāo)明確、詳略得當(dāng),如高速公路兩邊的路牌廣告,信息宜精、內(nèi)容宜簡(jiǎn)、字體宜大,此時(shí)的“第一印象”就成為了能否形成廣告印象的關(guān)鍵。突出主體形象,是戶外媒介的主要表現(xiàn)內(nèi)容。在有限的信息空間里,說什么,怎么說變得更加重要,還要充分考慮城市的環(huán)境因素,力求與周邊的環(huán)境達(dá)到和諧。戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具備獨(dú)特性、提示性、簡(jiǎn)潔性等特征。獨(dú)特性,即要通盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素,來確定廣告的位置、大小,使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào),產(chǎn)生視覺美感,形式上具有自己的獨(dú)特性和多樣化。提示性,即以簡(jiǎn)潔而出奇制勝的畫面和提示性的內(nèi)容引起行人注意,吸引受眾目光。簡(jiǎn)潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持的原則,以少勝多,給觀眾留有充分的想象空間,畫面越單純,觀眾的注意力越集中,印象越深刻。戶外廣告的載體豐富多樣,如車船內(nèi)外、樓宇廣告、車站碼頭、路牌燈箱等,媒體不同使得表現(xiàn)風(fēng)格各有特點(diǎn),需要?jiǎng)?chuàng)造性的加以利用,強(qiáng)化不同媒體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)其設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例、造型風(fēng)格要有詳細(xì)地策劃,充分考慮城市的文化歷史、建筑特色、周邊環(huán)境和行人密度。在體現(xiàn)和保留城市歷史文化特征的前提下,選擇和設(shè)置廣告,追求商業(yè)與藝術(shù)的互補(bǔ),并配備專門的維護(hù)與管理人員。

3戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)新

戶外廣告的重要發(fā)展趨向是對(duì)新技術(shù)的綜合運(yùn)用,以及構(gòu)造形式上趨于多樣化、綜合化、個(gè)性化。新材料、新工藝將使戶外廣告符合日益進(jìn)步的公眾審美要求,滿足投放者個(gè)性化、差異化的要求,獲得更強(qiáng)有力的認(rèn)同與好感。各種新形式拓展了戶外廣告的發(fā)展空間,將產(chǎn)品造型、材料工藝、視覺體驗(yàn)等方面進(jìn)行融合,是工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)的綜合體現(xiàn)。從戶外廣告的發(fā)展進(jìn)程來看,其每次創(chuàng)新與進(jìn)步都是科技、工藝、材料發(fā)展的結(jié)果,是技術(shù)與藝術(shù)的高度融合,集工業(yè)、工藝、美術(shù)和科技為一體,來實(shí)現(xiàn)廣告表達(dá)創(chuàng)新的要求。另外,戶外廣告越來越關(guān)注與人文、社會(huì)環(huán)境的融和,將產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性和城市環(huán)境有機(jī)協(xié)調(diào),全面展現(xiàn)和諧發(fā)展的觀念。這就要求設(shè)計(jì)者對(duì)城市的文化景觀予以理解和尊重,廣告的設(shè)置要范圍界定,如文物保護(hù)區(qū)域、政治文化區(qū)域、自然保護(hù)區(qū)等,必須有相應(yīng)的設(shè)置原則。遠(yuǎn)距離的同步測(cè)控,信息化的管理、網(wǎng)絡(luò)化連接都是未來戶外廣告的發(fā)展特征。戶外廣告的發(fā)展體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的文化狀態(tài)和時(shí)代特征。我國(guó)當(dāng)前的戶外廣告設(shè)計(jì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而日益豐富,呈現(xiàn)出不斷進(jìn)步的趨勢(shì),在原有的基礎(chǔ)上開發(fā)了更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的展示形式,并逐漸產(chǎn)生了一些創(chuàng)新的思想理念和合理的設(shè)計(jì)手段,戶外廣告已成為人們獲取信息的重要途徑,逐漸由過去的內(nèi)斂、封閉向開放、健康、多元方向發(fā)展。

摘要：農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來越受到各方重視，但是農(nóng)村商業(yè)廣告仍然面臨眾多問題。文章通過對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者的特點(diǎn)分析，針對(duì)農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村市場(chǎng)；廣告策劃；廣告設(shè)計(jì)

今天，不管在城市還是在農(nóng)村，商業(yè)廣告日益改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，成為影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農(nóng)村作為一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)，越來越受到各方重視。因而針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及農(nóng)村消費(fèi)者，如何進(jìn)行農(nóng)村商業(yè)廣告的策劃及設(shè)計(jì)，如何設(shè)計(jì)有效的廣告形式與內(nèi)容，如何利用廣告?zhèn)鞑ラ_拓農(nóng)村市場(chǎng)，就成了必須面對(duì)和解決的問題。

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，有多少人，有多少戶；目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買行為及市場(chǎng)分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在；廣告策略；媒體運(yùn)用計(jì)劃；營(yíng)銷建議；廣告、所需廣告費(fèi)用及廣告效果評(píng)定等。制定能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)進(jìn)攻農(nóng)村市場(chǎng)的廣告競(jìng)爭(zhēng)策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

1品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)

1.1品牌戰(zhàn)略的顯著優(yōu)勢(shì)

品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在理論上是講得通的，同時(shí)也是在實(shí)踐中經(jīng)過了檢驗(yàn)和總結(jié)的。企業(yè)應(yīng)該把足夠的精力和資源集中在品牌形象的打造上。一個(gè)好的品牌定位將會(huì)是一個(gè)企業(yè)的成功必不可少的決定性因素。同時(shí)，我們可以讓一個(gè)成功的品牌再附帶著若干種產(chǎn)品，這樣的結(jié)果將會(huì)使每一個(gè)產(chǎn)品都能夠享受到品牌所帶來的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)創(chuàng)造品牌的目的是要讓消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識(shí)這種商品，記住商品區(qū)別于其他商品的特別之處，認(rèn)識(shí)其內(nèi)在的價(jià)值與內(nèi)涵，并且最終要認(rèn)可品牌的影響力與內(nèi)在文化。產(chǎn)品的品牌定位所包含的過程是極為復(fù)雜的，主要包括了產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品廣告的投放等各個(gè)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)是相互影響和緊密聯(lián)系的。對(duì)中小型公司來說，廣告宣傳是一種值得選擇和推廣的方法。因?yàn)閺V告宣傳可以在較短的時(shí)間之內(nèi)讓廣大的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，加深對(duì)于品牌的認(rèn)可度。中小企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的過程中，如何做好品牌的定位以及如何突出它的核心價(jià)值是一項(xiàng)極其重要的工作，這樣會(huì)讓消費(fèi)者在很短的時(shí)間里面就對(duì)該公司的產(chǎn)品有了一定的了解。

1.2品牌戰(zhàn)略的重要意義

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要特征是競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下每個(gè)企業(yè)和公司都會(huì)面臨著來自很多方面的壓力與競(jìng)爭(zhēng)力，都會(huì)時(shí)時(shí)刻刻受到來自對(duì)手的威脅與競(jìng)爭(zhēng)。如果不積極思考提升自己的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，將會(huì)大大削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿Α榱烁玫剡m應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該密切關(guān)注自己的品牌成長(zhǎng)與品牌文化，都要重視企業(yè)的品牌對(duì)于自身發(fā)展的重要意義。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)的廣告等促銷手段給企業(yè)的大眾品牌的樹立所帶來的影響是不可低估的。我們應(yīng)該致力于給公眾樹立一種與眾不同和品質(zhì)超凡的產(chǎn)品形象。更加應(yīng)該注意對(duì)于產(chǎn)品信息的傳播與溝通。對(duì)于產(chǎn)品的廣告便是一種重要的可供參考的方式，因?yàn)閺V告是進(jìn)行產(chǎn)品信息溝通的一種主要方式。通過廣告的合理運(yùn)用,我們會(huì)對(duì)公眾需求進(jìn)行合理引導(dǎo)，也會(huì)在培養(yǎng)新的需求和創(chuàng)造需求增長(zhǎng)點(diǎn)方面獲得新的突破,。一個(gè)成功的企業(yè),沒有哪一個(gè)不是重視廣告促銷工作的。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，對(duì)于企業(yè)和商品的品牌的塑造已經(jīng)是經(jīng)營(yíng)和管理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

2品牌戰(zhàn)略中廣告設(shè)計(jì)方法探析

一、插畫使用于廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

抓住觀眾的眼球是廣告最重要的首要條件，廣告插畫具有非常強(qiáng)的視覺吸引力，其吸引力主要還是需要好的創(chuàng)意，有許多的卡通人物都會(huì)通過廣告插圖的方式被大家更為熟悉和喜愛，例如現(xiàn)在觀眾中備受熟悉與喜愛的“多啦A夢(mèng)”和“熊大熊二”中的人物來抓住消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，采用一些鮮明的色彩來吸引群眾的眼球?？梢宰審V大的消費(fèi)者來了解產(chǎn)品背后的故事后產(chǎn)生了心與心的一種默契，廣告插圖有很好的創(chuàng)意還不夠，若沒有一個(gè)好的表現(xiàn)方式也是不能達(dá)到在眾多的廣告中脫穎而出的效果的，反而會(huì)物極必反，所以好的表現(xiàn)方式也是至關(guān)重要的，這樣才能達(dá)到人們?nèi)ハM(fèi)的目的。在現(xiàn)今產(chǎn)品市場(chǎng)的眾多廣告中，大多數(shù)產(chǎn)品都會(huì)用選擇明星來代言，因?yàn)槊餍巧砩系墓猸h(huán)在受眾的眼中具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力，但是在表現(xiàn)方式和創(chuàng)意上，插畫還是更具有多元性，廣告插畫一般夸大插畫的擬定和主旨，站在另一個(gè)角度來看，插畫只是廣告形式當(dāng)中的一種，把個(gè)人的情感融入進(jìn)去，因此，使用于廣告中，對(duì)廣告的推行占有一定的上風(fēng)，廣告牌中間有插畫圖形，其目的是為了增強(qiáng)人們的視覺吸引力。

二、淺論插畫在廣告設(shè)計(jì)中的作用

1、傳遞廣告所表達(dá)的獨(dú)特內(nèi)涵

廣告插圖它有著自己最獨(dú)特的表達(dá)方式，它其實(shí)就是給自身做宣傳，激發(fā)出廣大群眾想要購(gòu)買東西的欲望，盡管它自身有著特別的表達(dá)方式，但自身的目的性和制約性還是沒辦法擺脫，這是來源于廣告自身的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生想了解的興趣來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及銷量。

2、抓住受眾注意力為銷售商品服務(wù)