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一直以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品都是一個(gè)十分寬泛的概念，所有仰賴農(nóng)村自然環(huán)境生成的物產(chǎn)及加工制品都可以歸入此類。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展迎來(lái)了新的機(jī)遇。然而在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，農(nóng)產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上贏得一席之地，還是得多下點(diǎn)“繡花針功夫”。其中，包裝設(shè)計(jì)就是農(nóng)產(chǎn)品出奇制勝的關(guān)鍵之一。恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)不僅有助于提升產(chǎn)品視覺效果、體現(xiàn)濃郁地域特色，對(duì)于鄉(xiāng)土情懷的抒發(fā)也有非常重要的意義。數(shù)字插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一大亮點(diǎn)。

《辭海》有云：插畫，指插附在書刊中的圖畫，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用。而數(shù)字插畫，是指在新媒體技術(shù)環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)審美相結(jié)合所產(chǎn)生的新型插畫藝術(shù)。數(shù)字插畫具備傳統(tǒng)插畫傳情達(dá)意的優(yōu)勢(shì)，且相對(duì)于傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)而言，數(shù)字插畫可以借助數(shù)字技術(shù)豐富插畫的內(nèi)容和形式，對(duì)產(chǎn)品和事物的藝術(shù)表達(dá)也更為生動(dòng)形象。

我們不難看到，市場(chǎng)上一些備受客戶喜愛的農(nóng)產(chǎn)品，幾乎都在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上頗費(fèi)心思。數(shù)字插畫不僅成為農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)方式，也成為了農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的另一種語(yǔ)言。數(shù)字插畫應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，給農(nóng)產(chǎn)品所帶來(lái)的機(jī)遇主要見諸3個(gè)方面。一是豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵。相較于直觀地以農(nóng)產(chǎn)品圖片融入包裝設(shè)計(jì)，數(shù)字插畫的運(yùn)用更增獨(dú)特性，更引人注目。二是推廣鄉(xiāng)村文化。農(nóng)產(chǎn)品步入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，所肩負(fù)的重任不僅是帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還有推廣地域特色文化的作用。在千篇一律的包裝設(shè)計(jì)之下，數(shù)字插畫可以將地域文化與農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，使消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化效應(yīng)的雙贏。三是利于產(chǎn)品營(yíng)銷。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)歸根結(jié)底還是要落到產(chǎn)品的銷售上來(lái)，好的包裝設(shè)計(jì)可以成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的亮點(diǎn)之一。

當(dāng)下，數(shù)字插畫已經(jīng)越來(lái)越廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，各種具有地方特色的包裝設(shè)計(jì)逐漸“出圈”，贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的青睞。但數(shù)字插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要想行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還得從以下幾個(gè)方面把穩(wěn)方向。首先，數(shù)字插畫可以從農(nóng)產(chǎn)品的外觀等維度進(jìn)行延伸，但必須注重聯(lián)系實(shí)際，不能憑空想象，形式須基于內(nèi)容，產(chǎn)品包裝須基于產(chǎn)品功能。如果包裝與實(shí)際不符或出入過(guò)大，不僅無(wú)法有效提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，還會(huì)降低產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度，有損產(chǎn)品形象。所以農(nóng)產(chǎn)品包裝中的數(shù)字插畫必須實(shí)事求是，不能弄虛作假。其次，數(shù)字插畫須與地域性進(jìn)行聯(lián)結(jié)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣荏w現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)性和審美性。許多農(nóng)產(chǎn)品雖然深受消費(fèi)者喜愛，但其原產(chǎn)地卻鮮有人知。若以數(shù)字插畫的形式將原產(chǎn)地的人文景觀繪制于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，不僅有助于強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的本地特色，農(nóng)產(chǎn)品與原產(chǎn)地的雙向互動(dòng)也可助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)新的增量。最后，盡管數(shù)字插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已取得了斐然的成績(jī)，我們也應(yīng)看到，隨著現(xiàn)代審美觀念的轉(zhuǎn)換，沒有永恒的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和藝術(shù)形式。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的數(shù)字插畫若不與時(shí)俱進(jìn)，也可能慢慢被時(shí)代所冷落和淘汰。因此，數(shù)字插畫的應(yīng)用也要注重創(chuàng)新和更迭，應(yīng)時(shí)而改、隨時(shí)而變。

在過(guò)往的應(yīng)用實(shí)踐中，我們不難看到，將數(shù)字插畫應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中不僅可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品做到情感植入和內(nèi)涵體現(xiàn)，而且對(duì)于鄉(xiāng)村文化的推介也具有重要意義。相信在不久的將來(lái)，數(shù)字插畫的藝術(shù)形式將得到進(jìn)一步提升，不單是在包裝上的體現(xiàn)，還會(huì)在更多的產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。對(duì)此，江蘇鳳凰美術(shù)出版社于2019年6月出版的《智能包裝設(shè)計(jì)研究》一書或許能帶給我們不少關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的啟迪。該書構(gòu)建了智能化包裝設(shè)計(jì)的理論體系，而且區(qū)分專題介紹了智能化包裝的設(shè)計(jì)研究范式，提出了智能化包裝的分類體系、應(yīng)用體系、要素體系、方法體系、標(biāo)準(zhǔn)體系，以及其發(fā)展趨勢(shì)和路徑等一系列創(chuàng)新理論，不僅在理論層面具有獨(dú)創(chuàng)性，而且在案例的選擇上也具有原創(chuàng)性，對(duì)數(shù)字插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也頗具參考意義。

作者:柯勝海 單位:江蘇鳳凰美術(shù)出版社