懷舊情結包裝設計論文
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1、用某個年代的特殊人物形象表現懷舊包裝
上世紀30年代的舊日歷與東方溫馨懷舊，散發(fā)著一種獨特的女性優(yōu)雅魅力，使得一些人特別喜歡這個。歷舊，經常出現在香港的藝術家陳幼堅，李永銓，靳埭強還有其他著名設計作品中。過去的經典形象也在一些國外的包裝設計中出現：基礎系列“典藏”勒克萊爾宣傳，粉紅色圍腰作為背景，清楚地顯示在第十九世紀，女性的美麗的國家，這樣再一次驗證了產品形象與懷舊情結愛好者對曾經東西的懷念。比如經常用護膚品的女同胞，去選擇一些復古經典的外包裝的化妝產品，要知道不僅僅是口碑，還有很大的因素是其自己的品味問題。
2、用代表特殊經歷的印跡表現懷舊
特殊的經歷和背景使得在某些地區(qū)，一部分人有所收斂，根據過去經驗產生懷舊：響應號召知識青年到農村，共同戰(zhàn)斗過的戰(zhàn)友，解放前是出售給南洋的老華僑等等等等，特殊經歷使得他們的身份和特殊印跡偏好的意義。視覺語言如他曾經滿是來自商業(yè)時代的政治話語和消費主義的政治權利，恢復國家的流行文化，有著很寬闊的視覺生活時代特征。在裝飾風格的另類文化的時尚視覺文化的演變，喚醒觀眾記憶深刻的歷史懷舊風格，視覺和味覺的身份的裝飾。音樂文化雜志主編歐宇的——《新群眾》,選擇在整體設計的元素視覺文化，第一期的封面將圖的部分是在工人和農民常見圖像置換，將樂器手手中的吉他和他們階級斗爭的工具，該雜志“世界音樂和美國人民”的傳統(tǒng)的話，一個巨型的星星做背景，手工雕刻的黑色粗糙的視覺效果追求，內頁也配備了柯勒惠支版畫的風格的木刻雕畫。
3、用曾經的經典來表現懷舊包裝
雖然人們的生活比從前更豐富，許多產品的不斷更新升級，但仍有許多讓我們錯過的經典產品。這些產品品牌與跟蹤過去生活，成為了一個個人簡歷的紀念碑?，F在的很多人仍然記得這些老品牌帶來的樂趣，還和孩子分享豐富經驗很快樂?！袄媳簟庇形覀冃r候天真的各種記憶，目前這一產品又回到了現代人的眼前。老冰棍的目標消費者，是跟隨這這一個冰棍長大的，童年已經嬸嬸的烙印在那個清爽的頭腦里了都。在包裝上很簡潔但很讓人眼前一亮，白色背景，稍暗的亮度，那感覺就像看褪色的老照片一樣。上面細黑線，畫了一副‘老商販賣冰棍’的場景。這樣的懷舊設計很容易從熱鬧的冷飲堆里脫穎而出，并且瞬間把你帶到兒童時代。近年來，月餅市場，油紙包裝的風景又出現了這本是六七十年代的。這種月餅包裝不僅返璞歸真，月餅是舊的味道，月餅皮酥，有點像老式小吃，很受老客戶的喜歡。
二、以“未了情”為例探討懷舊情結
1、“未了情”的定位
“懷舊情結”是“未了情”這套包裝設計的風格定位，所謂“衣不如新人不如故”舊的東西，會讓人回味，同時也特別珍貴，如同人和人之間的那份情感，為了配合品牌定位，將果脯的時代背景設在上世紀的老北京。讓消費者大大縮短了與“未了情”的心理距離。將消費者的視線，情感轉移到他所要表達的包裝上來。直至今日，人們對生活品質的追求，早已不是物質上的了，而這種定位帶給人精神上的愉悅，懷舊也是作品中所追求的，以懷舊風格作為商品的情感因素喚起了人們對過去年代的回憶，精心繪制的速寫，表達了人們對過去的懷戀，使得果脯生動有靈氣這，更貼合老百姓，上檔次，而且以老北京為包裝的附著體，提升產品的形象和個性，對于歷史悠久的感覺也能體現出來，不失優(yōu)雅。在視覺上給人以更多的“親切”。包裝的可重復使用結構，也可以讓消費者將這份懷舊的心境長久保存下來。
2、“未了情”標志圖形
因為好的標志讓人一看就知道干什么的，果脯代替的是新鮮的水果，看到標志后就像吃到新鮮水果一樣。能用最少的元素轉達的信息越多越好。“未了情”有不了情、情未了、懷舊、藕斷絲連等等的意思，即是，對曾經的事物或者人所懷念不愿離開的意思。
3、“未了情”包裝的結構和材料
1）包裝結構方面一般包裝的結構體是由點、線、面、體組合成的，而對于有平面紙板而成型的折疊紙盒、粘貼紙盒、與瓦楞紙箱這類紙盒包裝，角是重要的結構要素。其中重要的成型方式有旋轉成型、對移成型、正反成型。而“未了情”是果脯食品包裝，主要使用折疊紙盒包裝，它的功能結構是為了滿足包裝的特別需要，或者是為了宣傳商品，為消費者提供方便而設計的紙盒結構，主要運用使得人們更加細膩的回想起兒時的記憶，正與懷舊情結相匹配。2）包裝材料方面材料是包裝的物質載體，而紙質的故鄉(xiāng)是中國，有著悠久的造紙歷史。對于“未了情”果脯包裝來說，他的品牌定位也是懷舊情結正合紙質的精神。紙質具有成本低、機械加工性能好、易于印刷、使用時無毒、無害、便于回收的優(yōu)勢，所以說，在商品的溝通領域里，不論是用于運輸包裝的瓦楞紙箱，還是用于銷售包裝的紙盒、紙袋亦或是以紙板為基材的復合包裝材料，都居各種包裝材料之首。在現代造紙技術通過浸泡、涂抹、復合和真空鍍膜等方法對原紙進行加工，得到的加工紙具有比原紙更好的防潮、隔氣、遮光、耐油、保香等的保護功效，并結合熱封，更給紙包裝材料在科學性、技術性和藝術表現性方面提供了廣闊的發(fā)展前景。
三、結語
包裝設計中有懷舊情結運用是在幾乎所有領域的表達：食品、保健品、護膚品、家用電器電等，懷舊的精準表現，創(chuàng)意包裝反映產品在適當的范圍。具有一定歷史積累的果脯，用懷舊的包裝更能凸顯果脯的品質和歷史厚重感。懷舊情結包裝設計表現的良好，曾經的經典能夠出色的出現在我們面前，它能成為一種新的形式引領新的潮流。
作者：張雅琪 王鈺 單位：華北理工大學
