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摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已運(yùn)用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體。從電影到電視劇，再到現(xiàn)實(shí)生活以及耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。而在影視廣告的制作中發(fā)揮重要作用的便是數(shù)字技術(shù)。將創(chuàng)新與藝術(shù)想象充分發(fā)揮在影視廣告的后期制作中，這樣才能保證影視作品的最終實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。

關(guān)鍵詞：影視廣告；數(shù)字技術(shù)；后期制作

0前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已運(yùn)用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體，從電影到電視劇，再到現(xiàn)實(shí)生活以及耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。影視廣告作為現(xiàn)代社會的主要信息媒介，將會對我們的生活產(chǎn)生越來越多的影響。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。

1數(shù)字技術(shù)成功運(yùn)用于影視廣告的后期制作

影視廣告與其他廣告相比，具有獨(dú)一無二的特點(diǎn)。如能吸引人的眼球、有獨(dú)特的表現(xiàn)和特有的展現(xiàn)方法等，可以在非常短的時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)其特點(diǎn)。所以，在制作影視廣告的過程中，一定要利用好數(shù)字技術(shù)，這樣才能充分表達(dá)影視廣告所要展現(xiàn)的效果。

1.1字幕及片頭的制作

影視廣告在后期制作中添加文字或制作片頭，以滿足影視廣告所要表達(dá)的內(nèi)容和用戶的需求，這就需要使用數(shù)字技術(shù)，對所要添加的文字及片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，迎合廣大群眾的喜好，使其充分展現(xiàn)主要內(nèi)容及所要表達(dá)的效果，這就說明影視廣告呈現(xiàn)的最終效果很大程度上取決于數(shù)字技術(shù)。

1.2廣告內(nèi)容多元展現(xiàn)

對于影視廣告，用戶的體驗(yàn)是非常重要的。所以，要充分考慮到廣大觀眾對于影視廣告的喜好，使廣告內(nèi)容多元化。這就需要完成圖形及表格的繪制，而完成圖形及表格的繪制需要用到數(shù)字技術(shù)，這樣才能使得展現(xiàn)給用戶的廣告具有多元化效果，讓他們享受視覺盛宴。

1.3廣告動(dòng)畫的制作

通常數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫制作中的應(yīng)用可分為在二維及三維動(dòng)畫制作中的使用。在不同的形態(tài)下，需要達(dá)到的效果不同。所謂二維動(dòng)畫，就是指將在平面上利用手工繪制會形成一定的畫面，呈現(xiàn)在鏡頭之中。而三維動(dòng)畫，就是指通過一定的構(gòu)思，利用計(jì)算機(jī)軟件將該種構(gòu)思制作出來所形成的立體畫面，以鏡頭的方式呈現(xiàn)出來。目前，數(shù)字技術(shù)用于動(dòng)畫制作之中，不僅是對其動(dòng)畫特效的制作，還包含了后期的技術(shù)處理。計(jì)算機(jī)技術(shù)使用于動(dòng)畫制作之中，可以極大地縮短動(dòng)畫片的制作時(shí)間，還能利用其虛構(gòu)場景，節(jié)約制作經(jīng)費(fèi)。同時(shí)，以其獨(dú)特的表現(xiàn)方式為動(dòng)畫制作帶來了新的發(fā)展途徑。其實(shí)，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)畫制作之中，除了各個(gè)場景的技術(shù)處理與前后期的技術(shù)合成，還有就是數(shù)位板的使用，一方面，數(shù)位板的使用有助于作者個(gè)人風(fēng)格的保留，在最大程度上保存原作者的作品，并將其展示到觀眾的面前；另一方面，用數(shù)位板繪制出來的圖像能夠直接保存，該方式極大地縮短了動(dòng)畫的前期制作時(shí)間，整體制作時(shí)間也相應(yīng)縮短。例如，數(shù)字技術(shù)在計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫制作技術(shù)的使用。專業(yè)的二維動(dòng)畫制作軟件與傳統(tǒng)的手工繪制制作雖然在流程上類似，但是，專業(yè)的二維動(dòng)畫制作軟件是以計(jì)算機(jī)技術(shù)作為主導(dǎo)。而計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用，讓整個(gè)動(dòng)畫制作中的工作都可以用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)的形式保存下來。除此之外，傳統(tǒng)的手工繪制，它的畫面都是以手工的方式形成的，所有的內(nèi)容都是以想象作為出發(fā)點(diǎn)，但是制作技術(shù)卻不一定能讓制作畫面與想象一樣，這就導(dǎo)致表達(dá)存在一定的偏差。而計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫制作技術(shù)，它是以計(jì)算機(jī)技術(shù)作為支撐，可以通過手繪、數(shù)據(jù)調(diào)整等多種方式來完成動(dòng)畫內(nèi)容，從某種程度上來說，其制作出來的動(dòng)畫作品更為科學(xué)化，在動(dòng)畫的整體質(zhì)量和畫面品質(zhì)上有著極大的提高。

2結(jié)束語

隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已運(yùn)用到生活中的各領(lǐng)域。在現(xiàn)代社會，深受廣大群眾歡迎的媒體形式就是影視媒體。從電影到電視劇，再到現(xiàn)實(shí)生活以及耳熟能詳?shù)膹V告，影視制作竟然能以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中。而在影視廣告的制作中發(fā)揮重要作用的便是數(shù)字技術(shù)。將創(chuàng)新與藝術(shù)想象充分發(fā)揮在影視廣告的后期制作中，這樣才能保證影視作品的最終實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。數(shù)字技術(shù)對影視廣告具有非常重大的意義。數(shù)字技術(shù)對于影視制作的發(fā)展意義重大。為了促進(jìn)影視制作的藝術(shù)和數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，要提高影視制作技術(shù)人員的技術(shù)素質(zhì)，提升其對數(shù)字化技術(shù)掌握水平和藝術(shù)水平，并給予充分的實(shí)踐機(jī)會，促進(jìn)影視制作的藝術(shù)性和技術(shù)性，提高影視制作的質(zhì)量和水平。

參考文獻(xiàn)：

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作者：王玉玨 單位：北京中視北方影視制作有限公司