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數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略范文第1篇

新聞集團傳統(tǒng)傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù)業(yè)績在過去一年里遭遇了前所未有的尷尬，今天數(shù)字化對新聞集團的意義比過去任何時候都重要。

2009年新聞集團整體經(jīng)營業(yè)績不佳

新聞集團的2009財政年度(2008年7月1日至2009年6月30日)可以說是不夠完美的一年，連續(xù)幾個季報都透露出利潤下降的趨勢，當新聞集團2009財年報告出臺、整年的收支狀況呈現(xiàn)出來的時候，市場觀察者們就可以充分理解為什么默多克如此堅定戰(zhàn)略調(diào)整的意圖。

1.負值的總營業(yè)利潤

新聞集團有著龐大的收入規(guī)模、復(fù)雜的收入結(jié)構(gòu)，其2009財年總經(jīng)營收入為304.23億美元，僅次于時代華納，在全球傳媒集團當中穩(wěn)居第二的位置，但這一數(shù)字與其2008財年總經(jīng)營收入相比下降8％，出現(xiàn)了最近5年以來的首次下滑。不僅如此，新聞集團年報里給出的2009財年總營業(yè)利潤竟為56.5億美元。

當然，這種合并財務(wù)報表的表面數(shù)字并不能說明新聞集團就真的出現(xiàn)了經(jīng)營的全面虧損，實際情況是新聞集團出于對業(yè)務(wù)所處整體經(jīng)濟環(huán)境正在并將持續(xù)走弱的判斷，而在自己的商譽和無形資產(chǎn)方面進行了88.96億美元的評估減值，才在報表當中制造出這樣一個大幅利潤下滑的數(shù)字；其調(diào)整后營業(yè)利潤實際為35.58億美元，比2008財年下降33％，這種下降幅度，也已經(jīng)足夠說明新聞集團到了必須進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)口。

主動在自己的商譽和無形資產(chǎn)方面進行減值，說明新聞集團對當前的傳媒經(jīng)濟環(huán)境和自身經(jīng)營業(yè)務(wù)的未來發(fā)展，都有著非常謹慎的考慮。根據(jù)新聞集團的解釋，一是其多數(shù)業(yè)務(wù)所處的相關(guān)國家都出現(xiàn)不同程度的經(jīng)濟形勢走弱，二是新聞集團廣告收入明顯下降，三是隨之而來的是公司股票交易價格下跌，四是集團內(nèi)部以廣告為主要收入來源的電視臺、報紙和一些以廣告為中心業(yè)務(wù)的公司的市場估值下降，基于對這些不利的現(xiàn)實因素和對未來市場環(huán)境變化的判斷，新聞集團對自身的商譽和無形資產(chǎn)進行了評估減值。在財務(wù)報表中體現(xiàn)出非現(xiàn)金減值共約89億美元，其中公司無形資產(chǎn)減值46億美元，商譽方面減值41億美元。新聞集團認為在公司各類經(jīng)營業(yè)務(wù)所處的經(jīng)濟情況還會進一步出現(xiàn)不利局面，公司的商譽、無形資產(chǎn)以及一些長期資產(chǎn)都存在進一步減值的可能。

2.主要經(jīng)營數(shù)據(jù)明顯下滑

觀察一下最近5年的新聞集團經(jīng)營數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)新聞集團的總經(jīng)營收入自2005年至2008年都是持續(xù)增長的，但在2009年出現(xiàn)明顯下跌。同時新聞集團總資產(chǎn)也從623.08億美元縮水至531.21億美元。

多項傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)收入利潤均下降

在新聞集團2009年的對外宣傳中，有線電視網(wǎng)業(yè)務(wù)的利潤增加總是被重點突出，但其他業(yè)務(wù)就都只是一筆帶過。新聞集團傳統(tǒng)的主要經(jīng)營收入來源領(lǐng)域，如電影娛樂業(yè)務(wù)、報紙與信息服務(wù)業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)等領(lǐng)域乏善可陳，電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域甚至出現(xiàn)了85％的利潤下跌幅度。

1.電影娛樂業(yè)務(wù)下滑

新聞集團的電影娛樂業(yè)務(wù)主要包含真人動作片和動畫片的制作和購買，在全球各類娛樂傳媒發(fā)行，以及全球范圍內(nèi)的電視節(jié)目制作和提供。

2009財年新聞集團電影娛樂業(yè)務(wù)經(jīng)營收入為59.36億美元，比上年下降11％；利潤8.48億美元，比上年下降32％。電影娛樂業(yè)務(wù)不佳，主要原因在于其全球范圍內(nèi)家庭娛樂市場的銷售和電影院線領(lǐng)域收入出現(xiàn)下滑。此外，由于新聞集團在之前關(guān)于旗下著名的NDS集團股份交易中放棄了對其的控股權(quán)，無法再將NDS集團的收入合并到財務(wù)報表中，也因此而失去了一部分收入數(shù)據(jù)。

2.電視業(yè)務(wù)收縮、利潤大幅下降

新聞集團的電視業(yè)務(wù)主要包含27個全功能廣播電視臺的運作，其中有9家居于雙寡頭壟斷的市場地位，既為美國電視網(wǎng)提供節(jié)目，還在亞洲進行電視節(jié)目的開發(fā)、制作和播送業(yè)務(wù)。這些電視臺中，17個是FOX廣播公司的附屬電視臺，10個是MyNetworkTV的附屬公司。

電視業(yè)務(wù)方面，新聞集團2009財年收入46.02億美元，比上年下降21％；利潤僅剩1.74億美元，比上年下降85％。一個較大的原因是新聞集團一直在剝離出售電視臺，比如2008年7月新聞集團將FOX下屬的8家美國本土電視臺以10億美元的價格出售。2008年11月，新聞集團還出售了一家波蘭電視臺的股份，在交易中虧損1億美元。

3.報紙和信息服務(wù)成本增加、利潤下降

報紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)，主要包含英國4家國家報紙的出版，澳大利亞大約146家報紙的出版、美國1家都市報和一家國家報紙的出版。2009財年收入58.58億美元，比上年下降6％，利潤比上年下降41％。利潤下降主要是受到并購財經(jīng)資訊內(nèi)容提供商道瓊斯公司的影響。新聞集團為了整合道瓊斯公司，使其能夠盡快進入集團的報紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，付出了很多額外的費用，經(jīng)營性支出和雇員成本都大幅增加。

新聞集團商譽賬面價值減值中最大的―部分，就是針對報紙和信息服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，減值24.24億美元，電視業(yè)務(wù)商譽賬面價值減值為3.76億?？梢姡侣劶瘓F對報紙和信息服務(wù)領(lǐng)域的市場環(huán)境和未來發(fā)展的判斷是最不樂觀的。

4.有線電視業(yè)務(wù)保持增長成為唯一亮點

有線電視業(yè)務(wù)主要是通過有線電視系統(tǒng)進行節(jié)目發(fā)行。新聞集團2009財年唯一的經(jīng)營亮點出現(xiàn)在有線電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，2009財年有線電視業(yè)務(wù)收入55.8億美元，比上年增長12％，利潤上升32％。在美國有線電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域，新聞集團旗下的FOX新聞網(wǎng)近幾年一直是收視率冠軍。這一領(lǐng)域的增長，是由FOX新聞網(wǎng)、Fx電視網(wǎng)和國際有線電視頻道共同推動的，同時，對國家地理頻道上年收益的重估增值，也為此項目貢獻了3.56億美元收入。

5.直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)基本持平

直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)2009財年經(jīng)營收入為37.6億美元，比上年小幅增長1100萬美元，但利潤下降2600萬美元。新聞集團的直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，主要由意大利天空電視公司(SKYItalia)開展。SKY Italia在2009財年新增23.5萬訂戶，2009年6月30日最大訂戶基數(shù)達到480萬。2009年每訂戶平均收費為44歐元，與上年持平；獲取每個新訂戶的成本為250歐元，比上年有所下降，主要得益于平均市場營銷成本降低，以及初

裝費用降低。

由于訂戶增長，SKY Italia相應(yīng)地運營新頻道、增加節(jié)目制作、增加市場推廣，運營費用有所上升，再加上2009年度美元對歐元的升值，導(dǎo)致雖然業(yè)務(wù)收入增長，但以美元計算的利潤反而下降。

6.其他業(yè)務(wù)

圖書出版業(yè)務(wù)，收入11.41億美元，收入下降18％，利潤下降89％；主要原因是世界經(jīng)濟不景氣造成的人們消費支出減少，書籍零售市場萎縮，書籍銷量降低，同時去年也沒有能夠引起轟動效應(yīng)的圖書出現(xiàn)。雜志和廣告插頁業(yè)務(wù)，主要包含獨立廣告插頁的出版，通過美國當?shù)氐男瞧谌請蠹埖牟屙摓橄M者提供的服務(wù)，收入11.68億美元，小幅增長4％，利潤持平。

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)，新聞集團2009財年除了有線電視業(yè)務(wù)收入和利潤均實現(xiàn)增長之外，其他領(lǐng)域的經(jīng)營業(yè)績基本都是向下的。有線電視網(wǎng)成為新聞集團收入和利潤增長的龍頭。衛(wèi)星直播電視隨著用戶的積累，成本會逐漸降低，以后的發(fā)展前景較其他業(yè)務(wù)要好一些。其余幾個傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從收入變化角度看，電視業(yè)務(wù)、電影娛樂業(yè)務(wù)收入下降值最大，其次是報紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)、圖書出版業(yè)務(wù)。從利潤變化角度看，圖書出版、電視下降幅度最大，其次是報紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)、電影娛樂業(yè)務(wù)。

新聞集團的數(shù)字化戰(zhàn)略調(diào)整

默多克在年度報告中撰文稱，數(shù)字化趨勢已經(jīng)改變了所有的市場，今后的傳媒產(chǎn)品將全部以數(shù)字化的形式出現(xiàn)，高清晰度視頻、發(fā)送到人們移動設(shè)備的新聞、電視專業(yè)頻道以及通過電視呈現(xiàn)的3D電影等，這些產(chǎn)品形式都是新聞集團今后傳媒產(chǎn)品數(shù)字化改造的目標。新型數(shù)字世界充滿機遇，新聞集團必須調(diào)整戰(zhàn)略以把握這些機會。

1.高層組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，設(shè)立首席數(shù)字官

為了應(yīng)對傳媒領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字化趨勢，新聞集團在集團的高管層職位設(shè)置上進行了調(diào)整，新設(shè)立一個專門負責數(shù)字化發(fā)展的高管職位――首席數(shù)字官。2009年4月新聞集團委任前美國在線首席執(zhí)行管喬納森?米勒擔任此職。新聞集團對米勒的工作描述是，他對新聞集團遍布全球的各類數(shù)字業(yè)務(wù)直接負責，目前正在對聚友網(wǎng)(MySpace)和其他數(shù)字媒體機構(gòu)如視頻網(wǎng)站Hulu等進行重組工作，同時還將帶領(lǐng)整個集團建立新的經(jīng)濟模式，以實現(xiàn)新聞集團所有的印刷媒體向可贏利的數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變。值得注意的是，首席數(shù)字官將不僅僅對目前的數(shù)字業(yè)務(wù)負責，更長遠的任務(wù)是帶動集團內(nèi)所有印刷媒體的數(shù)字化改造。

2，針對數(shù)字化部門進行業(yè)務(wù)重組

2009年由于全球經(jīng)濟景氣狀況的變化，新聞集團以廣告為中心的眾多業(yè)務(wù)受到不利影響，新聞集團在2009年內(nèi)啟動了一系列業(yè)務(wù)重組項目，著力改善公司的成本結(jié)構(gòu)，控制成本，提高效率。首當其沖的重組對象就是數(shù)字化媒體部門，包括MySpace的母公司福克斯交互式媒體(FIM)，正在重組公司的數(shù)字化媒體資產(chǎn)，按照業(yè)務(wù)優(yōu)先的原則重新配置內(nèi)部資源，使各種資源適應(yīng)數(shù)字時代運營的要求，更緊密地為公司業(yè)務(wù)目標服務(wù)。重組項目包括了明顯的工作崗位的裁撤，從國內(nèi)到國外精簡人員和機構(gòu)，以提高數(shù)字化部門的商業(yè)運作效率。與這個重組項目相結(jié)合，集團還削減了很多額外設(shè)施需求，進一步降低成本。2009財年新聞集團其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域的機構(gòu)也實施了相同的計劃，包括英國和澳大利亞的報紙，HarperCollins出版公司，MyNetworkTV和FOX電視網(wǎng)等。

新聞集團為業(yè)務(wù)重組項目提供了3億多美元的資金支持，這些費用包括人員遣散費用、設(shè)施相關(guān)費用和其他相關(guān)費用。2300萬美元用在電視業(yè)務(wù)重組領(lǐng)域，3300萬美元用在圖書出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域。7400萬美元用在報紙和信息服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，1.82億美元在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中有大約1.75億美元與FIM重組相關(guān)。

3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)戰(zhàn)略性收縮

考察新聞集團近幾年的資本配置和投資狀況，可以發(fā)現(xiàn)新聞集團逐步收縮在傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域的資本投入，剝離出售傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域的資產(chǎn)，收攏現(xiàn)金。

傳統(tǒng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略收縮體現(xiàn)在對傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)的出售和減少投資方面，在過去幾年間，大量的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)被新聞集團出售。2006年8月將部分鳳凰衛(wèi)視股份出售給中國移動。2008年3月賣掉了在臺灣的有線電視業(yè)務(wù)股份，獲利1.33億美元。2008年4月，出售FOX體育臺下屬的NEt Bay Area廣播電臺股份，獲利2.08億美元。2008年5月，出售電視節(jié)目表供應(yīng)商Gemstar的全部股份。2008年7月新聞集團將FOX下屬的8家美國本土電視臺出售，2008年11月，新聞集團出售波蘭電視臺的股份。傳統(tǒng)領(lǐng)域中新增加的情況有2007年12月對道瓊斯公司的并購，2007～2008年問對國家地理頻道的股份增持，2008年對天空德國電視臺的增持。

4.業(yè)務(wù)擴張和投資向數(shù)字化業(yè)務(wù)領(lǐng)域傾斜

在傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)戰(zhàn)略性收縮的同時，新聞集團新的投資項目不斷向數(shù)字化領(lǐng)域、在線業(yè)務(wù)方向傾斜，同時一直在推動數(shù)字化業(yè)務(wù)重組。

數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略范文第2篇

摘要：文章著重考慮在投資主導(dǎo)型國際分工和全球競爭的開放經(jīng)濟環(huán)境下，發(fā)展中國家以提高效率、降低成本、拓展市場為目的，以技術(shù)獲取為手段的跨國并購?fù)顿Y策略的選擇。通過建立一個博弈分析模型，把發(fā)展中國家對發(fā)達國家的“資產(chǎn)擴展”投資和發(fā)達國家對發(fā)展中國家的“資產(chǎn)利用”投資以及兩者之間的相互投資包容起來，形成了邏輯一致的解釋。

關(guān)鍵詞：技術(shù)獲??；競爭策略；跨國并購

一、引言

改革開放以來，中國企業(yè)的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢大多是建立在勞動力價格低廉以及產(chǎn)品低價格基礎(chǔ)上的。雖然這種優(yōu)勢在一定程度上推動了我國商品出口量的增長，但容易導(dǎo)致國際貿(mào)易摩擦，使一些國家頻繁對我國出口商品設(shè)置各種貿(mào)易壁壘。在綜合國力競爭愈來愈體現(xiàn)為科技競爭的新形勢下，學(xué)習與吸收國外先進的科技知識，迅速增強企業(yè)的創(chuàng)新能力，對提升中國企業(yè)的國際競爭力具有重要的意義。對于發(fā)展中國家而言，技術(shù)進步有兩條路徑：一條是內(nèi)源式技術(shù)進步，這種技術(shù)進步來自于國內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新，自主開發(fā)技術(shù)；另一條是外源式技術(shù)進步，它是通過依靠國際技術(shù)轉(zhuǎn)移實現(xiàn)技術(shù)進步(楊先明，2004)。內(nèi)源式技術(shù)進步，需要較高的研發(fā)投入和較長的研發(fā)周期，而世界技術(shù)發(fā)展的不平衡性使得發(fā)展中國家的企業(yè)通過國際技術(shù)轉(zhuǎn)移實現(xiàn)技術(shù)進步成為可能。因此，越來越多的國家依靠國際技術(shù)轉(zhuǎn)移實現(xiàn)技術(shù)進步。通過外源式技術(shù)進步，可以大大縮短因研發(fā)所需要的時間，并節(jié)約相應(yīng)的資源投入，避免重復(fù)研發(fā)和少走彎路；可以跳躍式地縮小與先進國家之間的技術(shù)差距，在一個較高的起點上獲得技術(shù)的超常規(guī)發(fā)展。技術(shù)獲取型跨國并購是我國主動學(xué)習與吸收國外先進科技知識的一種有效手段，它是指我國企業(yè)通過跨國并購?fù)顿Y的方式在發(fā)達國家并購高科技企業(yè)、跨國公司的研發(fā)部門，從而獲得先進技術(shù)與研發(fā)資源(如研發(fā)手段、研發(fā)人員、研發(fā)信息等)，以迅速地提高中國企業(yè)的國際競爭力。中國企業(yè)技術(shù)尋求型FDI通常會選擇M&A而不是其他方式，主要有以下原因：第一，知識資產(chǎn)通常屬于公司所有，是一種當?shù)鼗膬?yōu)勢，并購可以對當?shù)仄髽I(yè)有絕對的控制權(quán)，降低了技術(shù)尋求壁壘。在合資公司中，跨國公司為了保持其技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，通常會要求控股高端技術(shù)，對高新技術(shù)的擴散和溢出有著嚴格的控制，處于技術(shù)劣勢的企業(yè)只能得到一些成熟技術(shù)，而當企業(yè)迫切需要得到對方的關(guān)鍵性技術(shù)時，M&A就成為一種比較理想的方式(Dunning，et al，1997)。第二，以M&A方式實現(xiàn)對目標企業(yè)知識資產(chǎn)的獲取，具有迅速提高相應(yīng)研發(fā)能力的優(yōu)勢，從而可以迅速進入新市場(Belderbos，2003)。

注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文”

數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略范文第3篇

2008年前后，伴隨著前CEO雷富禮“消費者在哪里，我們就必須在哪里”的豪言壯語，寶潔吹響了全面挺進數(shù)字新媒體的號角。但遺憾的是，寶潔當機立斷且雄心勃勃的數(shù)字化轉(zhuǎn)型卻交出了2015、2016連續(xù)兩個財年銷售收入下滑的尷尬答卷。面對落敗的市場績效，寶潔不得不開始反思其數(shù)字化轉(zhuǎn)型決策，并開始回歸傳統(tǒng)的電視廣告營銷模式。

對寶潔營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型失敗原因的分析已經(jīng)很多，大部分觀點集中于兩大類型。其一認為寶潔品牌群所涵蓋的產(chǎn)品為消費者卷入度較低的日用品，并不適合以用戶生活方式和社群興趣為聚合模式的新興社交媒體；另一類認為寶潔所秉持的“廣播（broadcasting）式”營銷并不契合以互動和分享為機制的網(wǎng)絡(luò)傳播。

這兩類觀點均未觸及寶潔營銷基因和數(shù)字營銷環(huán)境之間的內(nèi)生沖突，因此對洞察以寶潔為代表的傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型之路上的結(jié)構(gòu)還缺乏幫助。

對寶潔來說，自身的品牌戰(zhàn)略架構(gòu)及由此形成的營銷經(jīng)濟基礎(chǔ)才是阻礙營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在梗阻。

多品牌吃盡市場規(guī)模紅利

多品牌戰(zhàn)略作為寶潔首創(chuàng)并成功運用的企業(yè)級品牌戰(zhàn)略，客觀上推動了定位理論的產(chǎn)生：寶潔的多品牌戰(zhàn)略并非定位理論指導(dǎo)下的成功實踐，恰恰相反，寶潔的多品牌戰(zhàn)略卻是定位理論得以歸納成型的案例基礎(chǔ)。

正因為如此，寶潔多品牌戰(zhàn)略一直為企業(yè)所津津樂道和備受營銷專家關(guān)注的焦點在于寶潔旗下品牌群之間的差異化定位及其整體結(jié)構(gòu)，而忽略了這種戰(zhàn)略模式為公司帶來的營銷經(jīng)濟基礎(chǔ)。

這種營銷經(jīng)濟基礎(chǔ)包括多品牌戰(zhàn)略實施為企業(yè)創(chuàng)造的兩個方面的營銷經(jīng)濟性。

大規(guī)模覆蓋

首先，多品牌戰(zhàn)略憑借多樣化的品牌族群為企業(yè)覆蓋更為廣泛的市場面。多品牌戰(zhàn)略的實施，為寶潔公司同時滿足不同的細分市場和消費需求提供了支撐。寶潔旗下不同品牌以差異化的功能訴求與形象策略針對不同的目標市場，這從整體上為寶潔公司創(chuàng)造了一個聚合大規(guī)模市場需求的戰(zhàn)略結(jié)果?？梢哉f，多品牌戰(zhàn)略是吃盡市場規(guī)模紅利的最優(yōu)手段。

大規(guī)模復(fù)制

其次，在大規(guī)模覆蓋的基礎(chǔ)上，多品牌戰(zhàn)略還為寶潔開拓了大規(guī)模復(fù)制媒體策略與創(chuàng)意策略的機會。眾所周知，寶潔的媒體策略一向堅持以電視廣告為主，這樣一種單一化特征明顯的媒體策略大大簡化了寶潔旗下多品牌的廣告投放成本；同時，寶潔在電視廣告創(chuàng)意上常年堅持的“問題解決型”創(chuàng)意模式也為大規(guī)模復(fù)制營銷活動帶來了便利。

比如，企業(yè)只需要在戰(zhàn)略上解決了海飛絲品牌“去除頭屑”和飄柔品牌“柔順頭發(fā)”的功能定位，便可以方便快捷地導(dǎo)入“有頭屑用海飛絲解決”和“頭發(fā)打結(jié)用飄柔解決”這種模式化創(chuàng)意，并通過標準化的電視廣告進行大范圍、高頻次的營銷傳播。

從理論上講，大規(guī)模覆蓋與大規(guī)模復(fù)制共同創(chuàng)造了寶潔的規(guī)?；瘍?yōu)勢，只要發(fā)現(xiàn)并鎖定一個市場需求，寶潔便能調(diào)動品牌營銷來迅速地匹配這一需求。因此，低成本的規(guī)模化是寶潔多品牌戰(zhàn)略成功背后的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)。

數(shù)字新媒體對多品牌戰(zhàn)略的解構(gòu)

品牌是企業(yè)差異化經(jīng)營的工具，也是消費者的識別工具，這種工具功能的實現(xiàn)歸根結(jié)底在于消費者對品牌信息的理解和分類模式。數(shù)字新媒體建構(gòu)了新的營銷傳播環(huán)境，重塑了消費者理解和認知品牌的心智模式，從基礎(chǔ)上瓦解了寶潔多品牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

功能維度：傳統(tǒng)的分類邏輯

“分類”是消費者信息處理的基本范式，由分類所構(gòu)成的認知結(jié)構(gòu)和心智模式?jīng)Q定了品牌的塑造路徑和發(fā)展結(jié)構(gòu)。

寶潔的多品牌戰(zhàn)略正是建立在消費者以產(chǎn)品功能為維度的傳統(tǒng)心智分類模式之上。正如“海w絲”品牌代表去屑、“飄柔”品牌代表柔順、“潘婷”品牌代表強韌，寶潔旗下的各品牌以分別代表不同功能價值的形象共同形成了一個覆蓋幾乎所有功能細分市場的品牌群。

在金字塔式“廣播”媒體的作用下，寶潔利用大眾媒體的“灌輸”功能，對消費者進行自上而下的品牌信息灌輸，建立了一個以功能為維度的品牌信息認知框架。在這種架構(gòu)下，功能成了消費者的認知標準，同時也是品牌間的區(qū)隔藩籬，消費者依品牌來識別不同的功能產(chǎn)品。

這種以功能作為品牌邏輯結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略模型也突出表現(xiàn)在寶潔的品牌延伸上。眾所周知，寶潔在其日化品牌群中突出了寶潔母品牌的背書，但在薯片品牌“品客”的傳播中卻刻意淡化了其與母品牌的關(guān)聯(lián)。這樣的操作手法便是為了防止消費者對代表各種清潔功能的日化品牌與代表“美味”功能的食品品牌之間可能產(chǎn)生的混淆。

情感維度：新興的分類邏輯

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體將社會整體的信息流通范式從自上而下的金字塔式傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化傳播。在這一轉(zhuǎn)向中，所有人對所有人的傳播結(jié)構(gòu)使得以興趣為聚合焦點的社交族群開始誕生，傳播的動力機制從傳統(tǒng)機構(gòu)化的媒體轉(zhuǎn)向社交驅(qū)動，這逐漸重塑了消費者對品牌信息的心智模式。

與傳統(tǒng)上將功能作為區(qū)分維度的心理認知不同的是，數(shù)字化媒體環(huán)境下的消費者品牌信息認知開始轉(zhuǎn)向情感維度，即以情感的共鳴和態(tài)度的認同作為識別品牌的標簽。消費族群以品牌基于情感的價值觀和理念作為分別和處理品牌信息的維度。在這個心智模式之下，情感是消費者識別一個品牌的首要維度，而功能差別淪為次要因素，甚至是不再納入考慮的因素。

因此，一個品牌若能夠在情感上打動消費者，那么其推出符合其“品牌氣質(zhì)”的任何產(chǎn)品都將受到目標消費族群的追捧。

這種情況正發(fā)生在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)新貴品牌身上：“Google”品牌的產(chǎn)品從搜索、Wi-Fi、硬件到人工智能等，幾乎涵蓋了所有與互聯(lián)網(wǎng)科技相關(guān)的領(lǐng)域；“小米”品牌正從手機延伸到非高科技各種生活用品；“羅輯思維”品牌從上市至今推出的產(chǎn)品也可謂五花八門……

多品牌戰(zhàn)略與多產(chǎn)品戰(zhàn)略

正是數(shù)字新媒體時代消費者心智模式的轉(zhuǎn)變使得寶潔曾經(jīng)叱咤風云的多品牌戰(zhàn)略不再具有經(jīng)濟優(yōu)勢和市場基礎(chǔ)。

首先，消費者不再以功能作為品牌信息分類結(jié)構(gòu)的標準，使寶潔以功能結(jié)構(gòu)建立的品牌壁壘和整體架構(gòu)面臨嚴重挑戰(zhàn)，而這并不能簡單通過運用數(shù)字媒體得到改變。

其次，在社交媒體時代創(chuàng)建一個品牌需要強大的情感資源，而類似于創(chuàng)始者個人IP這樣的情感資源往往可遇而不可求。像寶潔一樣依靠電視工業(yè)大規(guī)模復(fù)制品牌群的經(jīng)濟基礎(chǔ)已然瓦解。

因此，數(shù)字媒體時代的原生品牌或成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)品牌都在采用一個新的品牌與產(chǎn)品架構(gòu)，即單一品牌下的多產(chǎn)品戰(zhàn)略。在這種戰(zhàn)略模式下，品牌首先會選擇一個能夠代表其品牌精神的產(chǎn)品進行“爆款化”打造。

大多數(shù)時候，這種爆款承擔的核心功能是獲得消費族群的情感認同而非贏利，品牌會在獲得消費族群情感認同的基礎(chǔ)上，再通過產(chǎn)品延伸來實現(xiàn)變現(xiàn)贏利。

數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略范文第4篇

論文摘要：數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本文通過對重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，探討了重慶市的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。并針對重慶市在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所處的地位與存在的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對策措施。

數(shù)字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價值的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究是“十一五”規(guī)劃實施的主要內(nèi)容之一，隨著西部大開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的推進，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)也是西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中一個新的增值點，西部地區(qū)如何縮小與我國發(fā)達地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”已成為政府部門所關(guān)注的熱點。本文立足于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區(qū)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了研究。通過分析數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為“十一五”建設(shè)期間的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供了一種新的發(fā)展思路，并對如何提升西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)競爭力提出了相應(yīng)的發(fā)展對策建議。

1．數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)代信息技術(shù)革命迅猛發(fā)展，科技進步對經(jīng)濟發(fā)展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設(shè)已成為經(jīng)濟增長的源泉，著力發(fā)展信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為全球的共同趨勢。信息技術(shù)不僅是未來知識經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機和推動力量，而且也是國民經(jīng)濟的重要先導(dǎo)和支柱，其發(fā)展水平已成為衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化和綜合實力的標志[1]。 隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發(fā)展西部數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是重慶和西部省區(qū)順應(yīng)時代潮流，縮小與東部地區(qū)發(fā)展差距，發(fā)展知識經(jīng)濟的必然要求。

1．1精神文明需要發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)的發(fā)展大局要求各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加有效?敏銳，其中也包括數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。我國近年來發(fā)展起來的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)普遍存在著盲目性，大起大落的現(xiàn)象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經(jīng)不僅僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)本身的?局部的?行業(yè)的事情，而與整個國民經(jīng)濟的健康發(fā)展有著不可分割的聯(lián)系。加速發(fā)展西部地區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，是“十一五”建設(shè)中數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)乃至信息產(chǎn)業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變的有力推進，是精神文明建設(shè)的需要，有助于確保重慶及西部省區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展的順利實施。

1．2協(xié)調(diào)發(fā)展促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，由于傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟的增長是建立在大規(guī)模消耗自然資源的基礎(chǔ)之上，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟的增長不具有持續(xù)性。而信息產(chǎn)業(yè)作為一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，主要依靠知識資源來推動經(jīng)濟增長，是一個與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完全不同?可節(jié)約資源?實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有可持續(xù)增長的特點。加之，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行技術(shù)改造，節(jié)約資源，而且還能形成新的產(chǎn)業(yè)，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化?數(shù)字化建設(shè)的步伐。因此，重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對促進該地區(qū)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)?協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

1．3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)建立民族文化品牌

通過最大限度地追求標準化?規(guī)?；蛯I(yè)化來獲取最大限度的利潤，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)“行業(yè)”的一個本質(zhì)特征[2]。正是在這種對標準化?規(guī)?；蛯I(yè)化的追求中，才使文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最富現(xiàn)代意義，與高科技尤其是數(shù)字娛樂技術(shù)發(fā)展結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)。當代數(shù)字娛樂業(yè)發(fā)展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”建設(shè)熱潮，許多地區(qū)都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為推動本地經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”?“文化強市”?“文化之都”等戰(zhàn)略性的口號，“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)步伐，有助于推動打造西部省區(qū)民族文化產(chǎn)業(yè)品牌，提高西部省區(qū)的影響力。

2．重慶數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件分析

2．1具有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿?/p>

重慶市正面臨世紀性的發(fā)展良機。設(shè)立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設(shè)?西部大開發(fā)三大歷史性機遇，大力調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其政治地位和經(jīng)濟地位顯著提高。“十一五”規(guī)劃以來，重慶市不斷加大對信息產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)力度，“以信息化帶動工業(yè)化”的發(fā)展使其成為西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術(shù)經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集了一大批優(yōu)秀的科技人才和精良的科研設(shè)備。如今數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為新興的一項科學(xué)技術(shù)與文化并進的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的潛力很大。

2．2產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

隨著重慶市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，其數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。例如宏信軟件公司，開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的通用游戲開發(fā)平臺及引擎，在游戲和動畫制作領(lǐng)域均取得了較大的成功;朝華數(shù)字娛樂有限公司，集數(shù)字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)游戲引擎WHALE達到了國內(nèi)領(lǐng)先和國際先進水平;天極信息發(fā)展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復(fù)生記?天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經(jīng)濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業(yè)園，目前在重慶大學(xué)城正在興建重慶數(shù)字娛樂動漫基地，基地將建立產(chǎn)業(yè)孵化園，創(chuàng)辦動漫雜志和專業(yè)網(wǎng)站，篩選塑造大眾喜愛?具有商業(yè)價值潛力的動漫形象，開發(fā)動漫產(chǎn)品?？梢?，重慶市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的大環(huán)境已初步形成，并成為帶動重慶市經(jīng)濟持續(xù)增長的重要力量。

2．3產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境正在改善

重慶市具有良好的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。重慶市具有完整的出版發(fā)行機構(gòu)，也有著名的信息類門戶網(wǎng)站——天極網(wǎng)，具有良好的市場推廣基礎(chǔ)。在衍生產(chǎn)品設(shè)計和制作領(lǐng)域，重慶本地低廉的生產(chǎn)成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產(chǎn)品提供了大規(guī)模生產(chǎn)的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的優(yōu)勢，為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)提供了強有力的支持和保障，如開發(fā)大量高水平的基于電信的增值服務(wù)[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區(qū)國際文化交流。因此，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。目前，重慶本地已有部分企業(yè)與國際著名游戲開發(fā)企業(yè)展開合作，這將促進國際產(chǎn)業(yè)界深入了解重慶，關(guān)注重慶經(jīng)濟發(fā)展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎(chǔ)。

2．4高校密集智力資源豐富

重慶是西南地區(qū)的核心城市，高等院校云集。重慶大學(xué)?四川美術(shù)學(xué)院?重慶郵電大學(xué)等高等院校每年將培養(yǎng)大量的信息類和藝術(shù)類專業(yè)人才，為數(shù)字娛樂業(yè)游戲和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人力資源，滿足數(shù)字娛樂業(yè)對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構(gòu)?科研人員?科研經(jīng)費收入及支出均為西部地區(qū)領(lǐng)先水平，作為西部大開發(fā)中的核心發(fā)展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質(zhì)量毫不亞于東部發(fā)達地區(qū)。因此重慶完全具備大規(guī)模發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)和智力資源。

2．5制約因素

“十一五”期間，重慶市緊密結(jié)合經(jīng)濟和智力資源優(yōu)勢，在發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區(qū)位中遠離經(jīng)濟技術(shù)發(fā)達的東部沿海地區(qū)，不利于對人才的吸引;多數(shù)企業(yè)對數(shù)字娛樂高新技術(shù)的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)興起的宏觀環(huán)境還有待改善;知識產(chǎn)權(quán)的觀念較為陳舊，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化還比較困難，自主知識產(chǎn)權(quán)意識還比較淡薄;目前企業(yè)普遍處于散?小?弱的狀態(tài)，未能有效地采取大公司戰(zhàn)略，強化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢作用，導(dǎo)致競爭力較弱。

3．發(fā)展戰(zhàn)略與對策措施

3．1發(fā)展戰(zhàn)略思考

針對上述情況，發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)立足于:以政府指導(dǎo)和市場需求為導(dǎo)向，依托高新區(qū)?大學(xué)城?軟件園及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)化基地大力提高數(shù)字娛樂企業(yè)和市場的核心競爭力，積極倡導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新和民族文化品牌意識，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字娛樂技術(shù)產(chǎn)品，發(fā)揮本土區(qū)域經(jīng)濟科技和生產(chǎn)力布局優(yōu)勢，因地制宜，構(gòu)建重慶乃至西部省區(qū)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力基地和示范基地，調(diào)整和優(yōu)化當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進數(shù)字娛樂走向市場化和產(chǎn)業(yè)化。

3．2對策措施建議

數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略范文第5篇

關(guān)鍵詞:數(shù)字城市; 城市可持續(xù)性發(fā)展; 協(xié)調(diào)性; 可變性

中圖分類號：TU984.11+1 文獻標識碼：A 文章編號：

在工業(yè)社會到信息社會的轉(zhuǎn)型中,計算機和通訊技術(shù)發(fā)展為核心的信息技術(shù)革命促使全球迅速邁向信息社會。城市作為全球?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心要素,面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字城市概念的提出,就是人們在信息時代認識和把握城市未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索。數(shù)字城市建設(shè)和城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系,越來越多的受到人們的關(guān)注，未來的發(fā)展方向和發(fā)展前景的嶄新探索，使人們越來越多的探求數(shù)字城市和城市持續(xù)性發(fā)展的相互關(guān)系。

1 數(shù)字城市與城市持續(xù)性發(fā)展

1. 1 數(shù)字城市

數(shù)字城市作為數(shù)字地球在城市區(qū)域的具體化和擴展,現(xiàn)已成為各國社會和政府關(guān)注的焦點。關(guān)于數(shù)字城市的研究,國內(nèi)外還沒有一個統(tǒng)一的定義,尚處在探索階段。數(shù)字城市源于數(shù)字地球的戰(zhàn)略構(gòu)想。自從1998 年,時任美國副總統(tǒng)的戈爾首次提出了“數(shù)字地球”的概念以來。在國內(nèi)“, 數(shù)字北京”、 “數(shù)字武漢”、“數(shù)字遼寧”等發(fā)展計劃也紛紛出臺。到2002 年,我國668 個城市中已有120 個建立了城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng),并有40個大中城市啟動了數(shù)字城市的規(guī)劃建設(shè)工作，根據(jù)我國學(xué)術(shù)界的綜合,有代表性的觀點認為,數(shù)字城市的內(nèi)涵應(yīng)該是城市空間信息基礎(chǔ)設(shè)施、城市規(guī)劃建設(shè)管理的數(shù)字化工程、城市3S 應(yīng)用和城市整體信息化的有機綜合,最終形成智能、敏捷的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)

運用數(shù)字地球的關(guān)鍵技術(shù),如數(shù)據(jù)挖掘、知識提取和虛擬現(xiàn)實技術(shù),實現(xiàn)城市中廣泛的、多源的空間信息的有效集成和管理。數(shù)字政府、數(shù)字企業(yè)、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字家庭等子系統(tǒng),其實質(zhì)是城市的數(shù)字化、信息化和虛擬化。數(shù)字城市提供給公眾和企業(yè)的將不僅是虛擬的用戶界面,以實現(xiàn)所謂的“數(shù)字生存”,更重要的是它將輔助政府制定城市管理的綜合決策,如城市規(guī)劃,市政運作,社區(qū)管理和緊急事故響應(yīng)等,實現(xiàn)城市的綜合管理和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字城市的框架基礎(chǔ)含三項內(nèi)容:一是信息基礎(chǔ)設(shè)施,包括高速寬帶網(wǎng)絡(luò)、計算機服務(wù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交換系統(tǒng);二是數(shù)據(jù),特別是空間數(shù)據(jù)。因為人類生活和生產(chǎn)的信息有80 %與空間數(shù)據(jù)有關(guān)。海量數(shù)據(jù)是數(shù)字城市運行的基本元素,離開數(shù)據(jù),信息基礎(chǔ)設(shè)施就成為虛有其表的空架子;三是人,管理數(shù)字城市和使用數(shù)字城市的人。建設(shè)高度發(fā)達的城市數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)和數(shù)字文明,將從根本上變革城市的生活、工作和交流方式協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系,推動社會進步。

1.2 城市可持續(xù)發(fā)展

城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能、城市能源的利用效率,城市居民生活質(zhì)量和城市生態(tài)質(zhì)量,其核心是協(xié)調(diào)城市社會、經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的關(guān)系。其中,社會發(fā)展是目的,經(jīng)濟發(fā)展是基礎(chǔ),而資源環(huán)境的可持續(xù)利用是城市可持續(xù)發(fā)展的保障?？沙掷m(xù)發(fā)展在城市框架下加以討論,城市可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵,從資源角度看,是一個城市不斷追求其內(nèi)在的自然潛力得以實現(xiàn)的過程,從而達到資源的保護、再生和開發(fā)的平衡;從環(huán)境角度看,強調(diào)利用環(huán)境生態(tài)規(guī)律來解決城市環(huán)境問題;從社會角度來看,城市可持續(xù)發(fā)展追求經(jīng)濟開發(fā)和環(huán)境保護的平衡,實現(xiàn)社會各地區(qū)、各階層的環(huán)境資源共享,社會發(fā)展以富有生機、穩(wěn)定和公平為標志,從而減少貧困和犯罪等?！?1 世紀議程》關(guān)于城市可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的總目標是:改善城市社會、經(jīng)濟環(huán)境和所有人的生活質(zhì)量和工作環(huán)境?！吨袊?1 世紀議程》也提出我國可持續(xù)發(fā)展城市目標,即建設(shè)成規(guī)劃布局合理、配套設(shè)施齊全、有利工作、方便生活,住區(qū)環(huán)境清潔、優(yōu)美、安靜,居住條件舒適的城市。改革開放以來,我國經(jīng)濟的快速增長大大加速了城市化的進程,城市的快速和持續(xù)增長,提高了城市的國際競爭力,從而促進了經(jīng)濟增長,使城市發(fā)展走向良性循環(huán)。

2 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的協(xié)調(diào)性

數(shù)字城市指的是信息化城市,是現(xiàn)實城市的虛擬對照體,是對實體城市的數(shù)字化重現(xiàn)和認識。它具有城市地理、資源、環(huán)境、人口、經(jīng)濟等復(fù)雜系統(tǒng)的數(shù)字化,網(wǎng)絡(luò)化虛擬仿真、優(yōu)化決策支持和可視化表現(xiàn)等強大的功能?？沙掷m(xù)發(fā)展對應(yīng)的是現(xiàn)實世界,尤其是人類居住的實體城市。如何解決城市在人口、資源、環(huán)境等方面的協(xié)調(diào)發(fā)展是城市可持續(xù)發(fā)展的核心問題。在數(shù)字城市的建立過程中,可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想始終貫穿其中,兩個領(lǐng)域相互滲透、相互作用通過實體城市緊密聯(lián)系在一起。

2. 1 數(shù)字城市建設(shè)是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動力

數(shù)字城市建設(shè)是遙感、計算機、空間技術(shù)、通信等信息技術(shù)的綜合運用,體現(xiàn)了當今最先進的生產(chǎn)力, 是城市可持續(xù)發(fā)展的新興動力。數(shù)字城市正是知識經(jīng)濟、信息經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟等新的經(jīng)濟模式在城市的具體體現(xiàn),數(shù)字城市運用高科技手段,實現(xiàn)城市的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化和虛擬化。數(shù)字城市可以通過仿真技術(shù)和預(yù)測模型較準確地預(yù)測城市的未來發(fā)展。由于城市地域的廣闊性和城市發(fā)展的不可重復(fù)性,許多不可能實際進行的發(fā)展實驗,可以在數(shù)字城市的虛擬實驗室中,通過仿真技術(shù)和虛擬模型來完成。例如城市經(jīng)濟發(fā)展仿真模型、城市社會發(fā)展仿真模型、城市生態(tài)環(huán)境虛擬模型、城市設(shè)計虛擬模型等等。在數(shù)字城市的各種信息系統(tǒng)中,本身就包含了決策支持系統(tǒng)。數(shù)字城市的決策模型可以在眾多的決策方案中,選擇實現(xiàn)城市決策的最優(yōu)化。

2. 2 城市可持續(xù)發(fā)展是數(shù)字城市建設(shè)的堅實基礎(chǔ)

城市可持續(xù)發(fā)展為數(shù)字城市建設(shè)提供最基礎(chǔ)的支持。一個城市如果不能實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展,城市就會陷于停滯狀態(tài),從而使數(shù)字城市建設(shè)失去實體基礎(chǔ)和動力來源?？沙掷m(xù)發(fā)展的城市將為數(shù)字城市建設(shè)提供強大的資源保障。首先,城市豐富的智力資源和技術(shù)力量是數(shù)字城市建設(shè)的強大人力資本和智力支持。目前,我國推行數(shù)字城市戰(zhàn)略的不少中心城市,相繼開展的“人才高地”建設(shè),就是出于這樣的戰(zhàn)略考慮。其次,數(shù)字城市戰(zhàn)略需要大量的投資,這只有在經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的城市方可順利實施,一個沒有經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ某鞘惺遣豢赡苤螖?shù)字城市的建設(shè)的。再次,高度文明、穩(wěn)定、進步的社會,生態(tài)平衡、環(huán)境優(yōu)化、美化的城市,是數(shù)字城市建立和健康運行的環(huán)境基礎(chǔ)。

3 數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的可變性

3. 1 城市發(fā)展的部分舊有動力失效,可引發(fā)可持續(xù)發(fā)展危機

傳統(tǒng)工業(yè)社會的經(jīng)濟組織、社會組織及其管理模式,在現(xiàn)代城市的發(fā)展中,曾經(jīng)發(fā)揮過巨大的推動作用,在工業(yè)社會向信息社會的轉(zhuǎn)型中,這些組織形式和管理形式,已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。工業(yè)社會“規(guī)模即實力”的論斷在信息時代變得不那么準確,一些曾在城市發(fā)展中起過支撐作用的大型企業(yè),由于不能實現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型而喪失競爭力,一些重要的經(jīng)濟中心城市也會因為落后于信息化的時代步伐而陷于邊緣化狀態(tài)。這種“信息差距”現(xiàn)象導(dǎo)致了城市的可持續(xù)發(fā)展危機,表現(xiàn)為信息化對工業(yè)化的明顯沖擊。這種沖擊對目前仍以工業(yè)化為主導(dǎo)的發(fā)展中國家,影響尤為嚴重。由于城市經(jīng)濟從規(guī)模經(jīng)濟向速度經(jīng)濟轉(zhuǎn)化,從勞動力密集型產(chǎn)業(yè)向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,城市人口的顯形失業(yè)和隱形失業(yè)都會相對上升,部分產(chǎn)業(yè)甚至會出現(xiàn)嚴重的失業(yè)問題,從而導(dǎo)致社會的“信息貧困”現(xiàn)象。動搖社會的穩(wěn)定,影響城市的可持續(xù)發(fā)展。由“信息差距”和“信息貧困”造成的“信息化鴻溝”,將進一步擴大發(fā)達國與發(fā)展中國家、富人和窮人的現(xiàn)有差距,造成更大程度的發(fā)展失衡,從而廣泛影響城市發(fā)展的可持續(xù)性。

3. 2 城市可持續(xù)發(fā)展的停滯將導(dǎo)致數(shù)字城市建設(shè)喪失根基

數(shù)字城市作為人類城市的嶄新形態(tài),它本身就是城市可持續(xù)發(fā)展的一個階段性現(xiàn)象。因此,它不可能脫離城市實體的可持續(xù)發(fā)展這樣一個現(xiàn)實基礎(chǔ)。一個毫無生機的城市是不可能建成所謂數(shù)字城市的,一個生態(tài)災(zāi)難嚴重的城市即使實現(xiàn)了數(shù)字化,對于人類來說也毫無意義。如果數(shù)字城市的盲目建設(shè)導(dǎo)致對城市社會的嚴重沖擊,造成所謂斷裂性發(fā)展,從而中斷城市可持續(xù)發(fā)展的有機過程,這將是數(shù)字城市的最大悲劇。所以,是推動還是阻滯城市發(fā)展可持續(xù)性,就成為衡量數(shù)字城市建設(shè)的一個根本標準。離開城市的可持續(xù)發(fā)展,數(shù)字城市建設(shè)就失去了實際依托,喪失了根基,成為真正的“數(shù)字泡沫”,毫無現(xiàn)實意義。

4 結(jié)束語

數(shù)字城市是信息時代的產(chǎn)物,其強大的影響力決定著城市發(fā)展的前景。它將積極推進城市的可持續(xù)發(fā)展,但也會帶來一些沖擊和負面影響?？朔@些沖擊,將開創(chuàng)城市的可持續(xù)發(fā)展的新局面,完善數(shù)字城市的研究工作和建設(shè)工作。在我國,數(shù)字城市剛剛起步,前進的道路上遇到的困難會有很多,但有一點是明確的,那就是數(shù)字城市是時代的選擇,是歷史的必然,是不以個人的意志為轉(zhuǎn)移的,我們必須迎難而上。我只是對數(shù)字城市與城市可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系的膚淺分析,更深入系統(tǒng)的研究需要大家的進一步努力。

參考文獻:

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