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公眾號(hào)推廣計(jì)劃范文第1篇

使用開通了微信公眾號(hào)的微信登陸微信公眾號(hào)平臺(tái)

在微信公眾號(hào)平臺(tái)左側(cè)欄找到“廣告主”—》“朋友圈廣告”—》“創(chuàng)建”

點(diǎn)擊創(chuàng)建之后，選擇“品牌推廣”

點(diǎn)擊品牌推廣的形式之后，完善推廣的廣告資料“1.廣告計(jì)劃設(shè)置”—》2投放設(shè)置—》創(chuàng)意設(shè)置—》預(yù)覽并提交

公眾號(hào)推廣計(jì)劃范文第2篇

近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，手機(jī)微信公眾號(hào)、各類政務(wù)類APP等形式的網(wǎng)絡(luò)辦公和學(xué)習(xí)手段不斷的興起，成為當(dāng)前數(shù)字化辦公的一個(gè)新模式，給我們基層工作帶來(lái)了極大的便利，但同時(shí)也給我們帶來(lái)了很大的不便?，F(xiàn)結(jié)合我鎮(zhèn)工作實(shí)際情況，談幾點(diǎn)看法和建議:

一、全鎮(zhèn)使用微信公眾號(hào)和各類政務(wù)APP的基本情況

（一）微信公眾號(hào)使用情況。全鎮(zhèn)有7個(gè)，分別為：。。。。。。。主推都是上級(jí)相關(guān)部門，要求進(jìn)行關(guān)注，但是沒有學(xué)習(xí)內(nèi)容、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等要求。

（二）各類政務(wù)APP使用情況。全鎮(zhèn)有10個(gè)，一是財(cái)政所所用APP名稱：....有進(jìn)行強(qiáng)推，無(wú)規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。二是國(guó)土所部門所用APP:名稱：..... 開發(fā)公司：..... 沒有進(jìn)行強(qiáng)推，無(wú)規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。三是農(nóng)業(yè)服務(wù)中心所用APP名稱:....，開發(fā)公司:.....，有積分要求，要求每月簽到20天，上報(bào)農(nóng)業(yè)工作動(dòng)態(tài)，無(wú)考核要求。四是司法所所用APP名稱：....，開發(fā)公司:....。五是移民站部門所用APP:名稱：....，開發(fā)公司：.....，沒有進(jìn)行強(qiáng)推，無(wú)規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。六是扶貧站所使用APP名稱：1....，開發(fā)部門：...，屬于行政推行使用，無(wú)規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。2.業(yè)務(wù)工作，....，沒有進(jìn)行強(qiáng)推，無(wú)規(guī)定學(xué)習(xí)積分、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)。

二、關(guān)于使用各類行政APP、微信公眾號(hào)費(fèi)用問(wèn)題

我鎮(zhèn)沒有單獨(dú)研發(fā)或者是委托公司開發(fā)各類行政APP、微信公眾號(hào)，各部門使用的都是上級(jí)部門推行的，所以費(fèi)用方面不存在鎮(zhèn)級(jí)財(cái)政支出。

三、幾點(diǎn)看法

（一）學(xué)習(xí)效率提高，提升工作能力。學(xué)習(xí)拓展到了網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，可以說(shuō)為我們提供一個(gè)方式靈活、內(nèi)容豐富、專業(yè)性強(qiáng)的學(xué)習(xí)平臺(tái)。通過(guò)專家教授講解并以具體事例支撐，講課內(nèi)容大多深入淺出、站高看遠(yuǎn)，可以為我們開拓工作思路，是提升個(gè)人綜合素質(zhì)的有效途徑。

（二）時(shí)刻了解動(dòng)態(tài)，便于指令。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)各類APP和公眾號(hào)，可以讓上級(jí)業(yè)務(wù)部門隨時(shí)撐握基層工作推進(jìn)情況，干部職工學(xué)習(xí)理論知識(shí)的進(jìn)度，便于及時(shí)調(diào)整工作部署和下一步工作計(jì)劃。

（三）學(xué)習(xí)靈活多樣，干部選擇性大。在機(jī)關(guān)單位中引入網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的培訓(xùn)方式，可以彌補(bǔ)集體自學(xué)、座談交流、會(huì)議宣講等傳統(tǒng)載體的不足。尤其網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)具有循環(huán)使用、方式靈活的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)一些感興趣的內(nèi)容，可以通過(guò)反復(fù)觀看以提高頻次、彌補(bǔ)短板、增強(qiáng)實(shí)效。

四、工作建議

（一）提升各類政務(wù)APP、微信公眾號(hào)服務(wù)指向性。基層工作本就繁雜，如今又增加公眾號(hào)和APP的推廣任務(wù)，極大占用時(shí)間和精力，真正面對(duì)面為群眾服務(wù)的時(shí)間反而少了。政府推行不能簡(jiǎn)單地按照行政模式來(lái)推進(jìn)，要符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和數(shù)據(jù)特性，更要與群眾需求相結(jié)合，靠行政手段強(qiáng)行推廣和下任務(wù)獲取點(diǎn)贊難以長(zhǎng)久，它背離了服務(wù)群眾的主旨。

公眾號(hào)推廣計(jì)劃范文第3篇

一時(shí)間，對(duì)于朋友圈推廣的言論滿天飛，除了三家廣告主一定是樂(lè)開了花外，隨之而來(lái)的討伐聲也不絕于耳，《2015年，逃離微信》、《逃離微信的N個(gè)理由》等一系列內(nèi)容也讓地歌網(wǎng)記者對(duì)此進(jìn)行了一番思考。

喧囂背后，微信的商業(yè)化故事到底有著怎樣的背書，才會(huì)如此讓人又愛又恨。

怎么收費(fèi)?

朋友圈推廣無(wú)論如何創(chuàng)新依舊擺脫不了其廣告的本質(zhì)，面對(duì)微信4.68億月活而言，收費(fèi)模式究竟如何讓人對(duì)其變現(xiàn)充滿了期待。

計(jì)劃趕不上變化。朋友圈推廣現(xiàn)身前，微信官方政策就已在業(yè)內(nèi)提前曝光，讓各地用戶直呼：“原來(lái)自己的朋友圈如此值錢!”

作為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告的主要收費(fèi)模式之一，CPM是依據(jù)播放次數(shù)來(lái)計(jì)算的收費(fèi)模式。廣告圖形或文字在計(jì)算機(jī)上顯示，每1000次為一收費(fèi)單位。

一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。同樣是以CPM為主的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，朋友圈的演繹方式顯然與其他媒體模式有差異。

雅虎廣告的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)就以CPM為主，在廣告價(jià)格上一般會(huì)因時(shí)間長(zhǎng)短不同而稍有區(qū)別，時(shí)間越長(zhǎng)越能獲得5—10%的優(yōu)惠。

而微信的文件顯示，一條朋友圈廣告在曝光后6小時(shí)內(nèi)若未產(chǎn)生互動(dòng)，那么該廣告將自動(dòng)消失，若曝光后有互動(dòng)，則廣告不消失。一個(gè)廣告將持續(xù)7天有效，對(duì)單個(gè)用戶每48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告。

微信公眾號(hào)廣告的售賣策略中分為CPC(每點(diǎn)擊成本)廣告和CPM(千人成本)廣告兩種。其中，CPC廣告底價(jià)為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競(jìng)價(jià)，曝光免費(fèi);CPM廣告底價(jià)為15元/千次曝光，自由競(jìng)價(jià)，每千次可視曝光按出價(jià)扣費(fèi)一次，優(yōu)先展示出價(jià)高的廣告。

同樣是廣告，為什么就它火了?

廣告作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最基本的盈利模式，一直以來(lái)都是被用戶唾棄的對(duì)象，而這一次朋友圈成功將用戶都變身成為了廣告推手，讓這出廣告大戲越唱越火。

而這一切都源于微信的社交強(qiáng)用戶黏性。與微博推出的推廣有著相同形式的朋友圈顯然比前者更受歡迎，這背后是微信4.68億月活、信息流的媒體與意見平臺(tái)、以及CRM與輕APP中心的強(qiáng)大背景支持。龐大的用戶量、超過(guò)580萬(wàn)的微信公眾號(hào)，以及社交帶來(lái)的重度黏性使得微信擁有著不可替代的生活角色。

遠(yuǎn)離微信成了“天方夜譚”，因?yàn)槟愕年P(guān)系早已把微信徹徹底底地融入了你的生活。

朋友圈廣告一出來(lái)，“今天你收到微信廣告了嗎?”立刻成了朋友之間問(wèn)候的口頭禪，微信朋友圈里有不少用戶都曬出了微信推廣廣告，內(nèi)容包括寶馬汽車、Vivo手機(jī)、可口可樂(lè)等。

針對(duì)不同廣告針對(duì)用戶群的差異成了用戶們“比拼”的重點(diǎn)。社交化的傳播給了這次推廣最大的助力，這與社交化營(yíng)銷發(fā)展有著先天的契合。

營(yíng)收比例要變了?

騰訊最新公布的Q3財(cái)報(bào)，在總營(yíng)收198.08億元中，游戲營(yíng)收為139.24，占比70.29%;廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收24.4億元，占比12.32%。值得注意的是，網(wǎng)游營(yíng)收同增34%，手游營(yíng)收環(huán)增僅2.2%;而廣告營(yíng)收同增高達(dá)76%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

事實(shí)上，騰訊對(duì)朋友圈廣告的推出就有了伏筆。早在2014年第三季度，騰訊對(duì)朋友圈廣告評(píng)估結(jié)果就是年收入為100億元人民幣左右。

一旦這預(yù)期實(shí)現(xiàn)，騰訊的業(yè)務(wù)將迎來(lái)巨變，原本以游戲業(yè)務(wù)作為主要營(yíng)收的格局將會(huì)被打破，廣告業(yè)務(wù)將成為下一個(gè)支撐騰訊營(yíng)收的支柱。

而這預(yù)期結(jié)果的實(shí)現(xiàn)似乎已是箭在弦上。張小龍?jiān)f(shuō)過(guò)如今微信訂閱號(hào)中的內(nèi)容80%來(lái)自朋友圈閱讀。數(shù)據(jù)顯示，4.68億微信活躍用戶平均每人每天閱讀5.86篇文章。這意味著相比媒體屬性的公眾號(hào)的推廣還是來(lái)自于朋友圈的閱讀轉(zhuǎn)化。

以此計(jì)算，朋友圈每天為公眾賬號(hào)帶來(lái)21.94億的閱讀量，不同于公眾號(hào)閱讀量還需跳轉(zhuǎn)，朋友圈廣告則顯得更直接，只要是活躍用戶即可“閱讀”廣告推廣，這樣一來(lái)，如果用戶朋友圈中出現(xiàn)同一條廣告的曝光量就超過(guò)了9億。

同時(shí)，在微信曝光的推廣策略中，好友對(duì)的廣告互動(dòng)情況將影響自己接收同一廣告的概率，即如你的好友對(duì)該推廣點(diǎn)贊，你接收到該廣告的概率就會(huì)增加。而且目前的朋友圈與朋友圈狀態(tài)形式一樣，只要你有所“回應(yīng)”即可收到來(lái)自后面好友的回復(fù)消息，這意味著廣告的曝光量被不斷翻倍。

微信數(shù)據(jù)化雛形的形成

那句“今天你收到微信廣告了嗎?”實(shí)則是廣告推廣的精準(zhǔn)化推薦的結(jié)果，正因?yàn)槲⑿艔V告的推送選擇性體現(xiàn)，給了用戶“炫耀”的機(jī)會(huì)，也暴露了微信數(shù)據(jù)化的雛形。

微信在大數(shù)據(jù)發(fā)展的道路上總是若隱若現(xiàn)，有著國(guó)內(nèi)最多用戶數(shù)的微信在大數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)總是很低調(diào)，盡管在精準(zhǔn)化營(yíng)銷上也有大數(shù)據(jù)的影子，卻也沒有太多實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

微信具備大數(shù)據(jù)發(fā)展的先決條件，龐大的社交數(shù)據(jù)是騰訊最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億。通過(guò)整合應(yīng)用內(nèi)搜索，再加上近日推出的生活搜索，微信內(nèi)信息查找功能已展示了微信在數(shù)據(jù)的可抽取特點(diǎn)。

朋友圈廣告的精準(zhǔn)化投放則是微信數(shù)據(jù)可供分析的特點(diǎn)表現(xiàn)的重要里程碑，至此，微信的數(shù)據(jù)化發(fā)展已初顯模型。

公眾號(hào)推廣計(jì)劃范文第4篇

關(guān)鍵詞：理想國(guó)；選題與策劃；“小眾”圖書；文化沙龍；新媒體營(yíng)銷

“理想國(guó)”是廣西師范大學(xué)出版社北京貝貝特出版公司于2010年秋推出的文化品牌。其以人文、藝術(shù)類圖書出版為核心，如今已逐步涵蓋影視傳媒、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化活動(dòng)等多個(gè)方面，成為了獨(dú)具前瞻性、包容性、內(nèi)涵豐富的文化品牌?！袄硐雵?guó)”在做好圖書出版的同時(shí)，配以各種主題文化沙龍，并和國(guó)內(nèi)眾多高校合作開展人文學(xué)術(shù)講座，運(yùn)用出版社強(qiáng)大的出版、營(yíng)銷、作者團(tuán)隊(duì)組織策劃各類文化活動(dòng)拓展品牌影響力，從而在出版界甚至文化界獲得了良好的口碑，成為了明星品牌。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，“理想國(guó)”積極與網(wǎng)絡(luò)新媒體開展跨界合作，于2015年春推出“看理想”影像計(jì)劃，針對(duì)青年讀者群體新的閱讀習(xí)慣，用影像呈現(xiàn)文化，拉近紙質(zhì)出版物和青年讀者群體的距離，同時(shí)也進(jìn)一步完善、豐富了“理想國(guó)”品牌。

一、選題與策劃

廣西師大“理想國(guó)”團(tuán)隊(duì)依托擁有豐厚出版底蘊(yùn)的廣西師范大學(xué)出版社，注重對(duì)于編輯的培養(yǎng)，在打造精品圖書品牌過(guò)程中，為編輯的成長(zhǎng)提供了良好的環(huán)境，注重編輯的專業(yè)特點(diǎn)、個(gè)性風(fēng)格，尊重編輯的自主性，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的品牌編輯。我們?cè)谄湄?fù)責(zé)編輯出版的眾多作品中，可以感受到編輯鮮明的個(gè)人風(fēng)格和專業(yè)眼光?！袄硐雵?guó)”這一品牌由劉瑞林及其團(tuán)隊(duì)一手打造，極具人文關(guān)懷和人文精神，在其主導(dǎo)策劃的“溫故陳丹青系列”“木心系列”圖書中都有體現(xiàn)。優(yōu)秀編輯與優(yōu)秀圖書交相輝映，在成就品牌的同時(shí)也成就了編輯，且在選題與策劃中認(rèn)準(zhǔn)市場(chǎng)、選擇作者，力求市場(chǎng)效益、品牌形象、編輯擅長(zhǎng)領(lǐng)域三者間的平衡與統(tǒng)一。

（二）開拓創(chuàng)新——從“小眾”選題到“大眾”閱讀

“理想國(guó)”有別于其他圖書品牌，并非單單著重于再版暢銷書或出版已經(jīng)成名的作家的書，而是在所謂的“小眾書”上下功夫。例如，其策劃出版的講古典音樂(lè)賞析入門的《樂(lè)之本事》，關(guān)于古典音樂(lè)的書十分冷僻，自然會(huì)被歸入“小眾書”。但用這本書的編輯雷淑容的話說(shuō)，“《樂(lè)之本事》這本書乍一看比較冷僻，但翻開一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)別有洞天，理想國(guó)的很多書，都是談藝術(shù)談人生，但他們總能出乎意料地讓你覺得，書跟你的生活息息相關(guān)，人文精神、人文關(guān)懷的并不是小眾的東西，譬如陳丹青、木心的書當(dāng)初看起來(lái)很小眾，但隨著時(shí)間的推移，影響卻越來(lái)越大。”以專業(yè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)到的眼光選擇策劃出版還未被重視，卻極具潛力、極具社會(huì)價(jià)值的“小眾書”，讓它們成為大眾閱讀的選擇，是近年來(lái)“理想國(guó)”品牌選題策劃的一個(gè)重要方向。

二、“理想國(guó)”的品牌營(yíng)銷

（一）理想國(guó)文化沙龍

2010年，首屆“理想國(guó)文化沙龍”舉行，此后“理想國(guó)”年度文化沙龍逐漸成為文化界的年度盛宴，不僅有傳統(tǒng)知識(shí)分子的傳道授業(yè)，有先鋒知識(shí)分子的含情批判，還有游走在社會(huì)和政體之間的公共知識(shí)分子的嚴(yán)謹(jǐn)辨析。其不僅成為人文、藝術(shù)、學(xué)術(shù)、思想的交流平臺(tái)，還成為“理想國(guó)”這一文化品牌的一張重要名片。此外，在策劃新書主題的同時(shí)，“理想國(guó)”會(huì)配合出版出書內(nèi)容，邀請(qǐng)作者或者相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，舉辦一系列文化講座，在完成出版品牌推廣的同時(shí)，也完成了出版企業(yè)作為社會(huì)公民的責(zé)任。2015年，“理想國(guó)”利用自己不斷擴(kuò)大的影響力和知名度，聯(lián)合優(yōu)酷土豆推出“看理想”影像計(jì)劃。其由陳丹青的解讀藝術(shù)與生活的《看理想•局部》、馬世芳講解臺(tái)灣音樂(lè)與文化的《看理想•聽說(shuō)》以及梁文道的深夜讀書節(jié)目《看理想•一千零一夜》三部分組成?！翱蠢硐搿笔莻鹘y(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的一次跨界嘗試，旨在吸引廣大的年輕讀者，拓展新的生存與發(fā)展空間。這是“理想國(guó)”擴(kuò)大其品牌影響力的又一力作。

（二）利用新媒體進(jìn)行品牌推廣

在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)書店、出版社的圖書營(yíng)銷以及品牌維護(hù)與推廣，已經(jīng)離不開新媒體的輔助，在這一方面，廣西師范大學(xué)出版社的“理想國(guó)”也做了很多嘗試，比如在豆瓣網(wǎng)上開通了“理想國(guó)”小站，在新浪、騰訊等擁有極大用戶量的網(wǎng)站開通了“廣西師大出版社”“理想國(guó)”等微博賬號(hào)。但是近年迅速崛起的擁有超過(guò)6億用戶的微信，無(wú)疑會(huì)成為新媒體營(yíng)銷的又一重要陣地。2013年，廣西師范大學(xué)出版社“理想國(guó)”開通了名為“理想國(guó)imaginist”微信公眾號(hào)，這一公眾號(hào)除了具有微信公眾號(hào)普遍的成本低、內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)且形式靈活多樣等優(yōu)點(diǎn)外，還具有其特有的優(yōu)勢(shì)：第一，其公眾號(hào)名字“理想國(guó)imaginist”中英文組合，具有很強(qiáng)的品牌辨識(shí)度；第二，推送內(nèi)容包括攝影作品、沙龍文字梳理、好書推薦、“看理想”視頻分享等，內(nèi)容豐富有趣，質(zhì)量上乘；第三，除定期推送信息外，還有“文章目錄”“讀者服務(wù)”等固定信息站，滿足受眾全面的信息需求，重視用戶體驗(yàn)；第四，利用公眾號(hào)組織線上線下活動(dòng)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

內(nèi)容為王，渠道制勝。隨著技術(shù)的發(fā)展，生活方式的改變，思維模式的顛覆，內(nèi)容與渠道會(huì)被賦予不同的或者更多的意義。廣西師范大學(xué)出版社“理想國(guó)”文化品牌成功的建構(gòu)與推廣，其在生產(chǎn)內(nèi)容上堅(jiān)持精品，注重內(nèi)涵；在傳播渠道上，利用多平臺(tái)、線上線下、多頻聯(lián)動(dòng)的融合方式進(jìn)行品牌推廣。面對(duì)當(dāng)前不斷發(fā)生深刻變化的傳媒生態(tài)，拓展出版企業(yè)業(yè)務(wù)，打造文化品牌，延長(zhǎng)出版產(chǎn)業(yè)鏈，已是勢(shì)在必行。我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)受到數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)烈沖擊，互聯(lián)網(wǎng)正在改變公眾的閱讀習(xí)慣、生活方式以及思維模式。但傳統(tǒng)出版業(yè)依然不可忽視優(yōu)秀出版品牌的搭建，因?yàn)榇罱ㄆ饋?lái)的品牌是文化精神的象征，是靈魂。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉瑞琳.二十個(gè)年頭三個(gè)故事［DB/OL］.

［2］謝沁宜.從傳媒定位視角看出版文化品牌營(yíng)銷策略——以廣西師范大學(xué)出版社“理想國(guó)”品牌為例［J］.青年記者，2013（33）：67-68.

公眾號(hào)推廣計(jì)劃范文第5篇

活動(dòng)營(yíng)銷策略方案

對(duì)于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營(yíng)銷策略案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經(jīng)是微博營(yíng)銷策略中一塊不可逾越的豐碑。這個(gè)在微博上獨(dú)樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問(wèn)題集錦。

“杜杜已經(jīng)在后臺(tái)隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會(huì)送出十份魔法裝！如果你是杜杜的老朋友，請(qǐng)回復(fù)''我要福利’，杜杜將會(huì)繼續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)期待明天的中獎(jiǎng)名單！悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來(lái)，在臨近圣誕和新年的時(shí)候，還會(huì)有更多的禮物等你來(lái)拿哦。”

活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬(wàn)條“我要福利”，10盒套裝換來(lái)幾萬(wàn)粉絲，怎么算怎么劃算。微信活動(dòng)營(yíng)銷策略方案的魅力在杜杜這里被演繹的淋漓盡致，畢竟免費(fèi)的福利誰(shuí)都會(huì)忍不住看兩眼。

案例二、微媒體微信

關(guān)鍵詞搜索+陪聊式營(yíng)銷策略方案

據(jù)了解，微媒體微信公眾賬號(hào)是最早一批注冊(cè)并實(shí)現(xiàn)官方認(rèn)證的公眾賬號(hào)，從開始到現(xiàn)在，一直專注于專注新媒體營(yíng)銷策略思想、方案、案例、工具，傳播微博營(yíng)銷策略知識(shí)，分享微博營(yíng)銷策略成功案例。作為該賬號(hào)的殺手锏，微媒體的關(guān)鍵詞搜索功能不得不提。

用戶通過(guò)訂閱該賬號(hào)來(lái)獲取信息知識(shí)，微信公眾賬號(hào)每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿足所有人的口味，有的訂閱者希望看營(yíng)銷策略案例，而有些或許只是想要了解新媒體現(xiàn)狀，面對(duì)需求多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵詞搜索，即訂閱者可以通過(guò)發(fā)送自己關(guān)注話題的關(guān)鍵詞例如“營(yíng)銷策略案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相關(guān)信息。

當(dāng)然，如果你發(fā)送個(gè)美女你好，小微或許認(rèn)為你只是要聊聊天，如果你實(shí)在不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

案例三、星巴克

音樂(lè)推送微信

把微信做的有創(chuàng)意，微信就會(huì)有生命力！微信的功能已經(jīng)強(qiáng)大到我們目不忍視，除了恢復(fù)關(guān)鍵詞還有回復(fù)表情的。

這就是星巴克音樂(lè)營(yíng)銷策略方案，直覺刺激你的聽覺！通過(guò)搜索星巴克微信賬號(hào)或者掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖片來(lái)表達(dá)此時(shí)的心情，星巴克微信則根據(jù)不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關(guān)音樂(lè)給予回應(yīng)。

這種用表情說(shuō)話正是星巴克的賣點(diǎn)所在。只是筆者一直不明白表情區(qū)分是全智能的，還是人工服務(wù)呢？

案例四、頭條新聞

實(shí)時(shí)推送

當(dāng)然，作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳播的特性，盡管馬化騰一直在弱化其媒體屬性。作為微信營(yíng)銷策略方案的有一個(gè)案例的頭條新聞，最大的賣點(diǎn)是信息的即時(shí)推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，準(zhǔn)時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過(guò)微信直接了解最近發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

定時(shí)推送的時(shí)間選擇在下班時(shí)間，完成一天的工作在，回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以了解當(dāng)下的大事又可以排解路無(wú)聊。

案例五、小米

客服營(yíng)銷策略方案9:100萬(wàn)

新媒體營(yíng)銷策略方案怎么會(huì)少了小米的身影？“9:100萬(wàn)”的粉絲管理模式，據(jù)了解，小米手機(jī)的微信帳號(hào)后臺(tái)客服人員有9名，這9名員工最大的工作時(shí)每天回復(fù)100萬(wàn)粉絲的留言。每天早上，當(dāng)9名小米微信運(yùn)營(yíng)工作人員在電腦上打開小米手機(jī)的微信帳號(hào)后臺(tái)，看到后天用戶的留言，他們一天的工作也就開始了。

其實(shí)小米自己開發(fā)的微信后臺(tái)可以自動(dòng)抓取關(guān)鍵詞回復(fù)，但小米微信的客服人員還是會(huì)進(jìn)行一對(duì)一的回復(fù)，小米也是通過(guò)這樣的方式大大的提升了用戶的品牌忠誠(chéng)度。相較于在微信上開個(gè)淘寶店，對(duì)于類似小米這樣的品牌微信用戶來(lái)說(shuō)，做客服顯然比賣掉一兩部手機(jī)更讓人期待。

當(dāng)然，除了提升用戶的忠誠(chéng)度，微信做客服也給小米帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的益處。黎萬(wàn)強(qiáng)表示，微信同樣使得小米的營(yíng)銷策略方案、CRM成本開始降低，過(guò)去小米做活動(dòng)通常會(huì)群發(fā)短信，100萬(wàn)條短信發(fā)出去，就是4萬(wàn)塊錢的成本，微信做客服的作用可見一斑。

案例六、招商銀行

愛心漂流瓶

微信官方對(duì)已漂流瓶的設(shè)置，也讓很多商家看漂流瓶的商機(jī)，微信商家開始通過(guò)扔瓶子做活動(dòng)推廣。使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。招商銀行就是其中一個(gè)。

日前，招商銀行發(fā)起了一個(gè)微信“愛心漂流瓶的活動(dòng)”：微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)通過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為自閉癥兒童提供幫助。在此活動(dòng)期間，有媒體統(tǒng)計(jì)，用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛心漂流瓶。

案例七、凱迪拉克

僅限66號(hào)公路播報(bào)路況

播報(bào)路況已經(jīng)不新鮮，交通廣播已經(jīng)霸占這個(gè)領(lǐng)域許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66號(hào)公路”的活動(dòng)，對(duì)路況信息實(shí)時(shí)播報(bào)，更新及時(shí)為當(dāng)?shù)爻鲂械娜颂峁┓?wù)，盡管是在交通廣播的眼皮下?lián)屔猓迷趧P迪拉克的路況播報(bào)僅限66號(hào)公路，這也是其優(yōu)點(diǎn)，只針對(duì)一條路況信息的播報(bào)，避免范圍大而出現(xiàn)信息不及時(shí)的情況。

案例八、1號(hào)店

游戲式營(yíng)銷策略方案

1號(hào)店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動(dòng)，活動(dòng)方式是用戶通過(guò)關(guān)注1號(hào)店的微信賬號(hào)，每天1號(hào)店就會(huì)推送一張圖片給訂閱用戶，然后，用戶可以會(huì)發(fā)答案來(lái)參與到這個(gè)游戲當(dāng)中來(lái)。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。

其實(shí)“你畫我猜”的概念是來(lái)自于火爆的App游戲DrawSomething，并非1號(hào)店自主研發(fā)，只是1號(hào)店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動(dòng)推廣中來(lái)。

案例九、南航

服務(wù)式營(yíng)銷策略方案

中國(guó)南方航空公司總信息師胡臣杰曾表示：“對(duì)今天的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做網(wǎng)站！”也正是由于對(duì)微信的重視，如今微信已經(jīng)跟網(wǎng)站、短信、手機(jī)App、呼叫中心，一并成為南航五大服務(wù)平臺(tái)。

對(duì)于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看來(lái)，微信承載著溝通的使命，而非營(yíng)銷策略方案”。早在2013年1月30日，南航微信第一個(gè)版本，就在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機(jī)服務(wù)。隨著功能的不斷開發(fā)完善，機(jī)票預(yù)訂、辦理登機(jī)牌、航班動(dòng)態(tài)查詢、里程查詢與兌換、出行指南、城市天氣查詢、機(jī)票驗(yàn)真，等等這些通過(guò)其他渠道能夠享受到的服務(wù)，用戶都可通過(guò)與南航微信公眾平臺(tái)互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

案例十、天貓

非主流

你以為紅包是那么好拿的，你以為自己真的是喵星人還是未知生物，在微信開通公眾賬號(hào)指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，盡管我們不是貓，也要對(duì)喵星人說(shuō)一聲“高”，實(shí)在是“高”。來(lái)到外星球，你最想要的是什么，這惡搞版神秘之旅，你最期待看到的當(dāng)然是“紅包”。但是想要得到它，你就得經(jīng)歷這個(gè)星球上的層層考驗(yàn)。比如看圖答出品牌名稱，這可相當(dāng)有難度。天貓告訴我們，非主流有時(shí)也是營(yíng)銷策略方案的法寶。

不同領(lǐng)域、不同定位的品牌都可以在微信公眾平臺(tái)上得到成功。成功的關(guān)鍵則在于尋找到自己的定位，以最適合自己的方式來(lái)面對(duì)自己的用戶群體。而充分利用好這個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的平臺(tái)，它將會(huì)給品牌帶來(lái)性價(jià)比極高的全新營(yíng)銷策略方案效果。

企業(yè)微信營(yíng)銷方案（二）

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

很多方案都會(huì)在開篇寫個(gè)前言什么的，說(shuō)一下微信用戶數(shù)量，微信有多牛叉，有的還會(huì)拍拍馬屁感謝領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)之類的，其實(shí)這些開篇話對(duì)方案來(lái)說(shuō)毫無(wú)價(jià)值，很多時(shí)候會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)直接跳過(guò)不看的。要寫就要把有價(jià)值的信息寫出來(lái)，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以開篇我們會(huì)寫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，他們是如何用微信賬號(hào)來(lái)提供服務(wù)或推廣他們的產(chǎn)品的，這樣你的方案才會(huì)讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板提起神來(lái)認(rèn)真閱讀。

2、微信給（企業(yè)名稱縮寫）帶來(lái)什么價(jià)值

第二部分就要開始寫微信能給你的企業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值，中間記得寫上你們的企業(yè)名稱，出現(xiàn)自己企業(yè)名稱這樣給看方案的人覺得方案有量身定制的感覺。這里就要分析企業(yè)目前那些業(yè)務(wù)或產(chǎn)品可以放在微信上面提供服務(wù)或者營(yíng)銷推廣，對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的微信賬號(hào)后建議公司使用服務(wù)號(hào)或訂閱號(hào)，如果這里加入前期運(yùn)作的數(shù)據(jù)分析會(huì)更好，最后寫上微信營(yíng)銷可以為公司帶來(lái)什么好處，例如使用業(yè)務(wù)更便利、更好維護(hù)客戶、提升業(yè)績(jī)之類等等。

3、****活動(dòng)情況（****就是活動(dòng)名稱）

這里可以把之前在微信做的活動(dòng)效果，報(bào)名人數(shù)，客戶轉(zhuǎn)化等等列出來(lái)，然后進(jìn)行分析哪里做得好，哪里需要改進(jìn)，公司以后可以如何結(jié)合微信來(lái)做哪方面的活動(dòng)等等。注意這里的內(nèi)容是重點(diǎn)，特別是大企業(yè)，一定要盡量寫得詳細(xì)些，方便日后做微信活動(dòng)可以申請(qǐng)更多公司資源。

4、客戶最關(guān)心什么

通過(guò)跟客戶交流，你可以總結(jié)一些客戶關(guān)心的話題，例如客戶期望的產(chǎn)品功能、服務(wù)環(huán)節(jié)哪里不完善、投訴最多的問(wèn)題、有哪些地方可以改進(jìn)等等都列出來(lái)。這些都是領(lǐng)導(dǎo)很關(guān)心的問(wèn)題，這也是微信給企業(yè)帶來(lái)的另一種價(jià)值。

5、微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

這里把微信賬號(hào)的內(nèi)部欄目設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)方式、營(yíng)銷方式都寫出來(lái)，例如每天發(fā)什么內(nèi)容文章，自定義菜單有哪些欄目，對(duì)應(yīng)欄目有什么內(nèi)容，有什么作用，微信賬號(hào)如何推廣，活動(dòng)如何做等等。最好能在這里寫一下近期會(huì)做的幾個(gè)活動(dòng)計(jì)劃，順便可以申請(qǐng)一下活動(dòng)支持，是否需要購(gòu)買微信第三方系統(tǒng)等等，這里可以做個(gè)費(fèi)用列表，讓你的領(lǐng)導(dǎo)知道大致需要的費(fèi)用，費(fèi)用的事情要讓他心里有數(shù)，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的費(fèi)用，這樣你以后真的要申請(qǐng)費(fèi)用的時(shí)候會(huì)順利一些。還有就是里面也要寫上需要那些部門配合，好讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板幫你事先溝通好，或在開會(huì)的時(shí)候可以先讓他們知道。

6、工作分配

如果你們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，必須要列出里面每個(gè)人負(fù)責(zé)的工作，每日工作的內(nèi)容有哪些，還有績(jī)效考核等等。如果你們公司的微信賬號(hào)只是你一個(gè)人管理也需要寫，為什么？你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不說(shuō)清楚，老板會(huì)覺得你很閑，不斷把更多額外不相關(guān)的工作給你，讓你無(wú)法專心做好微信營(yíng)銷，所以你要把更新、客服、推廣的工作要說(shuō)清楚。當(dāng)然不能利用這個(gè)來(lái)瞞騙老板，寫出來(lái)一大堆工作但沒幾樣會(huì)實(shí)施那是不行的，要知道老板都是精明的，否則他就不會(huì)成為你的老板。