前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇鄉(xiāng)村旅游資源研究范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

鄉(xiāng)村旅游資源研究范文第1篇

關(guān)鍵詞：山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源；形象遮蔽；形象疊加；邯鄲市

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2014年4月10日

引言

“形象遮蔽”與“形象疊加”理論是楊振之教授在《“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實(shí)證研究》一文中提出的，“形象遮蔽”是指在一定區(qū)域內(nèi)分布著若干旅游地（風(fēng)景區(qū)），其中旅游資源級別高、特色突出或者產(chǎn)品品牌效應(yīng)大或者市場競爭力強(qiáng)的一個旅游地（風(fēng)景區(qū)），在旅游形象方面也會更突出，從而對其他旅游地（風(fēng)景區(qū)）的形象形成遮蔽效應(yīng)；“形象疊加”是指在同一區(qū)域內(nèi)不同的旅游地的差異化形象定位，使得一個區(qū)域內(nèi)的各旅游地具有各自的形象影響力，進(jìn)而使這一區(qū)域產(chǎn)生一種疊加的合力，產(chǎn)生整合型的影響力。

邯鄲山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，對邯鄲市鄉(xiāng)村旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)已經(jīng)有了一定成果，但不可否認(rèn)其仍然存在著一定的問題。本文從研究區(qū)旅游資源的形象遮蔽現(xiàn)狀出發(fā)，研究該區(qū)旅游資源的發(fā)展，希望促進(jìn)邯鄲市西部山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

一、研究區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游區(qū)的界定。邯鄲市地勢自西向東呈階梯狀下降，高低懸殊，地貌類型復(fù)雜多樣。邯鄲的山區(qū)主要集中在西部地區(qū)，該地區(qū)旅游資源豐富多分布于山區(qū)鄉(xiāng)村內(nèi)，已開發(fā)了像京娘湖風(fēng)景區(qū)、古武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、媧皇宮風(fēng)景區(qū)、一二九師司令部這樣的優(yōu)秀旅游地，同時也存在著一些資質(zhì)優(yōu)良的同類旅游地受某些因素的影響被遮蔽而未被很好地開發(fā)利用，所以本文選取武安市和涉縣的山區(qū)旅游資源作為研究對象。

（二）武安山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源

1、自然資源。武安西部山區(qū)地貌構(gòu)造特殊，氣候?qū)贉貛Т箨懶约撅L(fēng)氣候，植被種類豐富。武安良好的自然生態(tài)環(huán)境構(gòu)成了其旅游業(yè)發(fā)展的依托和基礎(chǔ)。

武安西部山區(qū)的自然風(fēng)光秀麗，該區(qū)的主要自然景點(diǎn)有京娘湖、朝陽溝、長壽村、七步溝、武華山等，這些都是東太行旅游、休閑、度假、消夏避暑的極好去處，置身其中讓人忘掉城市的喧囂和生活的壓力，不禁為當(dāng)?shù)氐拿谰八鶅A倒。

2、人文資源。武安市周圍山區(qū)人文資源歷史悠久?，F(xiàn)有古文化點(diǎn)409處，其中列入文保單位的156處（包括國保2處，省保35處，邯鄲市保110處，武安市保9處），磁山文化遺址距今7500余年，是罕見的新石器時代歷史遺存。其中，宋代的舍利塔、趙國黃背巖古長城、北魏定晉巖禪果寺等歷史遺存具有極高的欣賞和科考價值。尤其值得一提的是北魏定晉巖禪果寺，該寺在東太行山武安市西北35公里處，戰(zhàn)國時期晉趙兩國分界線定晉巖，巖石高大，氣勢磅礴，在巖下的半山腰上，有一古寺，名禪果寺，已有1400多年歷史，屬省級文保單位，自然景觀與人文景觀堪稱雙絕。

（三）涉縣山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源

1、自然資源。涉縣境內(nèi)主要河流為漳河、清漳河以及濁漳河，氣候是典型的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，年降水量約560毫米。涉縣地勢較武安市低，沒有高峻的山峰和幽深的峽谷，但是其獨(dú)特優(yōu)美自然風(fēng)光依然迷人。涉縣的山不高但是很多，重重疊疊連綿不絕，依靠這樣的地勢涉縣也開發(fā)了很多獨(dú)具特點(diǎn)的自然旅游景觀。涉縣西南方向的五指山就是其中的代表，除此之外還有九峰山、韓王山、黃花山、青泉寺、青塔湖度假村、九龍峰森林公園等一系列已經(jīng)開發(fā)或尚在開發(fā)的風(fēng)景優(yōu)美的自然資源。

2、人文景觀。涉縣市的人文景觀大多開發(fā)較早，級別較高，最著名的當(dāng)屬媧皇宮風(fēng)景區(qū)和一二九師司令部。涉縣媧皇宮，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家AAAA級景區(qū)。始建于北齊，是神話傳說中女媧氏 “煉石補(bǔ)天，摶土造人”的地方，也是我國最大的奉祀中華始祖女媧的古代建筑群，自古就有“蓬壺仙境”之美譽(yù)。媧皇宮不僅具有豐富的自然旅游資源和歷史悠久的建筑群，更是承載著上萬年的女媧文化，堪稱旅游資源的精品。

一二九師司令部位于涉縣境內(nèi)赤岸村，司令部依山傍水而建，自然景觀優(yōu)美宜人，是涉縣旅游不可多得的歷史景點(diǎn)。現(xiàn)在的一二九師司令部是河北省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。在紅色旅游發(fā)展紅火的今天，一二九司令部的開發(fā)不僅是豐富了涉縣的旅游資源，更是為宣傳紅色思想做出了貢獻(xiàn)。

二、研究區(qū)形象遮蔽現(xiàn)狀研究

（一）遮蔽現(xiàn)狀。研究區(qū)內(nèi)的形象遮蔽現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在級別較高的景區(qū)對級別較低的景區(qū)的遮蔽，研究區(qū)內(nèi)共有6個國家級四星級旅游地，這些級別較高的風(fēng)景區(qū)對級別較低的風(fēng)景區(qū)存在明顯的遮蔽。同時，高級別的風(fēng)景區(qū)之間也存在著形象遮蔽現(xiàn)象，例如京娘湖風(fēng)景區(qū)幾乎遮蔽了武安山區(qū)的所有旅游資源，也包括長壽村風(fēng)景區(qū)和朝陽溝風(fēng)景區(qū)。而媧皇宮風(fēng)景區(qū)的輻射范圍也涉及到了一二九師司令部。由上可見，研究區(qū)內(nèi)旅游資源之間的形象遮蔽狀況非常明顯，在很大程度上影響了邯鄲市山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）形象遮蔽的原因分析

1、旅游資源品質(zhì)高低造成形象遮蔽。在同一區(qū)域內(nèi)，級別、品質(zhì)較高的旅游地對其他旅游地形成形象遮蔽，根據(jù)資源條件是否相似又分為兩種類型：

（1）在同一區(qū)域內(nèi)或同一條旅游路線上存在兩個資源類型非常相似并且資源類型大體一樣的旅游A地和B地，其中A地在資源級別、品質(zhì)上高于B地所以形成形象遮蔽。游客考慮到時間和成本的因素往往會放棄去B地。

京娘湖景區(qū)是位于武安市的一個國家AAAA級景區(qū)，在該景區(qū)西南有一個天慈峰林風(fēng)景度假區(qū)，景區(qū)內(nèi)樹木蔥郁、層巒疊嶂。夏季炎熱之時，清爽宜人，為避暑勝地。但因該景區(qū)級別較低，開發(fā)較晚，與京娘湖的旅游資源類型雷同，所以游客更愿意去知名度較大，級別高的京娘湖景區(qū)而不愿意去級別低，開發(fā)晚的天慈峰林風(fēng)景度假區(qū)。

（2）在同一區(qū)域內(nèi)，兩個或多個資源類型不同的旅游地相比較，形象鮮明、級別較高，市場競爭力強(qiáng)的景區(qū)會對其他景區(qū)進(jìn)行遮蔽。

根據(jù)對涉縣各景點(diǎn)游客量接待的研究，游客在選擇旅游地是會首先選擇形象鮮明、級別較高的一二九司令部和媧皇宮以及五指山，諸如九峰山森林公園、涉縣城隍廟、九龍槐景點(diǎn)都會成為游客的過境地，不會成為旅游者的目的地。原因就在于，一二九師司令部、媧皇宮和五指山對涉縣境內(nèi)其他旅游景點(diǎn)存在著形象遮蔽的現(xiàn)象。

2、旅游地形象相同造成形象遮蔽。兩個或多個旅游地的旅游資源雷同，在進(jìn)行旅游地形象定位時選擇了相似的形象，這種情況下，最先樹立起形象的旅游地會遮蔽其他形象相似的旅游地。

京娘湖景區(qū)和仙靈湖景區(qū)，二者旅游資源特色相似，完全可以用同一個形象，但是京娘湖開發(fā)較早至今已是國家級水利風(fēng)景區(qū)，而仙靈湖風(fēng)景區(qū)知名度依然不高。

涉縣境內(nèi)的一二九師司令部和朝鮮義勇軍烈士紀(jì)念館都主打“紅色旅游”的形象牌，分別以抗美援朝戰(zhàn)爭和為背景發(fā)展紅色旅游，用紅色思想教育游客。但很明顯一二九師司令部的游客數(shù)和旅游收益大大超過朝鮮義勇軍烈士紀(jì)念館，這依然是旅游地形象樹立的時間影響了旅游地的發(fā)展，從而造成形象遮蔽的現(xiàn)象。

3、市場競爭力不同造成形象遮蔽。在同一區(qū)域或者同一旅游線上，旅游地之間資源特色相近，同時品牌影響力相差也不大，這種情況下市場競爭力強(qiáng)的景區(qū)就會對其他景區(qū)形成遮蔽。

七步溝風(fēng)景區(qū)與朝陽溝風(fēng)景區(qū)相鄰，都以山水景觀奇特秀美而出名。但由于朝陽溝在市場運(yùn)作方面優(yōu)于七步溝，所以七步溝在于朝陽溝的競爭中處于劣勢，尤其是朝陽溝升級為國家AAAA級景區(qū)之后這種劣勢更為明顯。很多游客在選擇出游地點(diǎn)的時候很容易忽略七步溝而選擇朝陽溝，由此可見，由于良好的市場運(yùn)作使朝陽溝知名度更高，市場競爭力更強(qiáng)，七步溝景區(qū)明顯處于朝陽溝的形象遮蔽之中。

三、邯鄲市山區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展策略

（一）準(zhǔn)確定位自身旅游形象。旅游地形象的定位是旅游地形象形成的基礎(chǔ)，它的支撐要素有：旅游資源的本我特質(zhì)及其釋放、旅游者的感知和認(rèn)知、旅游地的空間競爭、旅游市場定位、區(qū)位條件。除了要綜合考慮這些要素之外旅游地形象的確定也要注意兩點(diǎn)：一是旅游地形象要定位廣闊，綜合考慮旅游區(qū)的優(yōu)勢資源，將旅游區(qū)進(jìn)行資源整合并展現(xiàn)在旅游地形象之中；二是旅游地形象的定位要充分考慮旅游地空間競爭，考慮旅游形象的遮蔽效應(yīng)，追求定位的特色化差異化能避免旅游地形象遮蔽，整合旅游資源環(huán)線的資源將走向旅游地形象疊加。

（二）旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1、提高研究區(qū)內(nèi)的交通通達(dá)度，完善旅游區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)。提高研究區(qū)內(nèi)的交通通達(dá)度，完善旅游區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，加快研究區(qū)內(nèi)鐵路和公路的建設(shè)，強(qiáng)力推進(jìn)邯鄲市西部山區(qū)旅游資源的開發(fā)。武安山區(qū)應(yīng)以202省道為主干道，加快主干道沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公路建設(shè)，實(shí)現(xiàn)村村通公路目標(biāo)，努力建立順暢便捷的旅游交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)體系。

涉縣山區(qū)是青蘭高速的必經(jīng)之地，有利于將涉縣山區(qū)的旅游點(diǎn)與省外各地連接起來。同時，該地要以309、22國道和213.202省道為骨架，加強(qiáng)公路村村通的建設(shè)，制定旅游交通線路規(guī)劃，實(shí)施旅游暢捷工程。

2、完善旅游區(qū)所依托的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，提高旅游區(qū)的接待水平和服務(wù)設(shè)施水平。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一個很重要的步驟就是要進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)的規(guī)劃，鄉(xiāng)鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)對突顯武安和涉縣山區(qū)的建筑風(fēng)格以及風(fēng)土民情等文化特征有重要意義。所以，應(yīng)該加快旅游區(qū)所依托的鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)，在體現(xiàn)景點(diǎn)文化特色的同時，為旅游業(yè)的發(fā)展提供必需的賓館飯店、醫(yī)療衛(wèi)生、娛樂、購物、交通、郵電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)旅游區(qū)的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，把景區(qū)的游覽觀光活動與市區(qū)的食、住、游、購、娛等有機(jī)地結(jié)合起來，從而促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，使游客盡興而歸。

3、實(shí)現(xiàn)通訊暢通，不斷完善娛樂和購物設(shè)施，為旅游業(yè)的快速發(fā)展提供保障。加快建設(shè)重點(diǎn)旅游景區(qū)的通訊設(shè)施，在各旅游景區(qū)普遍開設(shè)各類郵電、通訊服務(wù)項(xiàng)目，逐步形成內(nèi)外通暢、技術(shù)先進(jìn)、高效安全的旅游通訊網(wǎng)絡(luò)。另外，要加快建設(shè)旅游地的娛樂、購物等設(shè)施，使游客在飽覽美景的同時感受旅游地的文化并能融入其中，這也滿足了游客對山區(qū)特色文化和產(chǎn)品的需求。

（三）形象疊加策略。形象疊加的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是實(shí)現(xiàn)旅游地的差異化形象，并將這些形象各異的旅游地綜合起來，形成疊加效應(yīng)，使旅游地的形象吸引力得到提高。

1、形象疊加原則

（1）強(qiáng)化旅游資源的差異化形象。研究區(qū)內(nèi)的形象遮蔽主要是因?yàn)槁糜蔚匦蜗蟮南嘟蚵糜钨Y源的相似造成的，所以強(qiáng)化旅游地的差異化形象是解決“形象遮蔽”問題的一個主要方法。

（2）增強(qiáng)旅游區(qū)之間的“形象疊加”，針對不同的客源市場，突出其不同的形象。

（3）注視旅游產(chǎn)品的組合。充分了解研究區(qū)內(nèi)的旅游資源，將旅游資源進(jìn)行分類整理，根據(jù)其特點(diǎn)及旅游地的需要進(jìn)行旅游產(chǎn)品的組合。

（4）對同一區(qū)域內(nèi)旅游形象相似的景點(diǎn)，競爭力較弱的應(yīng)重新進(jìn)行形象定位。

2、形象疊加方案。基于研究區(qū)內(nèi)形象遮蔽的現(xiàn)狀以及前文提到的形象遮蔽的原則，研究區(qū)內(nèi)的形象疊加方案主要通過制定研究區(qū)內(nèi)的特色旅游路線來體現(xiàn)，主要有以下幾條路線：

（1）生態(tài)旅游路線。利用研究區(qū)內(nèi)優(yōu)美的環(huán)境和良好的原生態(tài)資源，緊隨旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，在研究區(qū)內(nèi)開展生態(tài)觀光旅游，如：由京娘湖、七步溝、朝陽溝的風(fēng)景奇觀組成的欣賞旅游路線；五指山地區(qū)的天然氧吧旅游路線。

（2）科考旅游路線。研究區(qū)內(nèi)擁有豐富的自然人文資源，京娘湖風(fēng)景區(qū)、古武當(dāng)山都是國家地質(zhì)公園，近年又建成了武安國家地質(zhì)公園，包括八個景區(qū)，具有一定的科考價值，可以開展科考旅游。

（3）紅色旅游路線。利用一二九師司令部、將軍嶺、朝鮮義勇軍烈士紀(jì)念館等景點(diǎn)開展紅色旅游，弘揚(yáng)黨的精神。

（4）女媧文化游路線。媧皇宮及其周邊的景點(diǎn)組成媧皇宮風(fēng)景區(qū)，主要開展女媧文化游，在欣賞風(fēng)景區(qū)內(nèi)優(yōu)美自然景觀的同時感受并了解女媧文化。

（四）強(qiáng)化媒體宣傳。本文介紹的媒體宣傳主要體現(xiàn)在旅游廣告方面。根據(jù)武安和涉縣山區(qū)的旅游資源現(xiàn)狀以及旅游企業(yè)的規(guī)模，在研究區(qū)內(nèi)的旅游地制作旅游廣告應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：

1、該研究區(qū)內(nèi)的旅游廣告目標(biāo)應(yīng)以告知型為主，因?yàn)樵谠搮^(qū)內(nèi)的大多數(shù)旅游產(chǎn)品還屬于投入市場的初始階段，應(yīng)該著重向旅游者介紹旅游新產(chǎn)品以樹立良好的市場形象。

2、綜合考慮各因素，在該研究區(qū)內(nèi)一些級別較高、開發(fā)較早有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的旅游地應(yīng)選擇雜志、電視等傳播范圍廣、表現(xiàn)力強(qiáng)的廣告媒體。而對于一些開發(fā)較晚，廣告經(jīng)費(fèi)有限的旅游地應(yīng)選擇廣播、報紙等費(fèi)用較低，但傳播范圍比較廣的廣告媒體。

四、總結(jié)

本文主要針對邯鄲山區(qū)旅游資源中存在的形象遮蔽進(jìn)行了研究，并利用形象疊加理論努力實(shí)現(xiàn)研究區(qū)內(nèi)旅游資源的整合，最大限度實(shí)現(xiàn)資源整合帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時也對西部山區(qū)旅游資源發(fā)展具有一定的理論指導(dǎo)意義。本文在研究方法上進(jìn)行了創(chuàng)新，將定性和定量進(jìn)行了結(jié)合，在定量分析中由于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和分析軟件的原因還存在一些缺陷，在今后的研究中會繼續(xù)研究盡量避免。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]楊振之，陳謹(jǐn).“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論與實(shí)證研究[J].旅游學(xué)刊，2003.3.

鄉(xiāng)村旅游資源研究范文第2篇

作者簡介：李云（1992―），女，福建泉州人，旅游管理專業(yè)本科在讀；殷志華（1984―），男，江蘇蘇州人，博士，講師，研究方向：旅游文化、旅游市場。

摘 要：我國旅游業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)型向文化型的轉(zhuǎn)變，隨著旅游者文化層次的不斷提高，其對旅游文化內(nèi)涵的要求也隨之提高，這促進(jìn)了民俗文化旅游的飛速發(fā)展。以南京六合區(qū)“茉莉花”文化為研究對象，對六合區(qū)“茉莉花”文化的保護(hù)與旅游開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出當(dāng)前六合民俗文化旅游發(fā)展中存在的問題，并提出了兩種旅游開發(fā)模式。針對存在問題，提出以政府為主導(dǎo)、加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與扶持、實(shí)施人才戰(zhàn)略、將民俗文化融于地方特色四大對策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村民俗文化資源；南京六合區(qū)；“茉莉花”文化

中圖分類號： F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：16723198（2014）17004203

1 引言

民俗文化，是民間各種風(fēng)俗習(xí)慣的總稱，可以分為物質(zhì)文化與精神文明兩大類。在中國的許多鄉(xiāng)村地區(qū)，有著豐富的民俗文化資源，但卻因?yàn)榈貐^(qū)偏遠(yuǎn)容易被忽略。隨著研究與實(shí)踐工作的不斷深入，鄉(xiāng)村民俗文化資源也開始引起旅游界的重視，越來越多的學(xué)者認(rèn)為，鄉(xiāng)村民俗文化資源不僅是一種寶貴的文化遺產(chǎn)，同時也是重要的旅游資源，具有很高的旅游研究與旅游開發(fā)價值。在將民俗文化資源與旅游相結(jié)合的過程中，一方面能夠使民俗文化發(fā)展與傳承，但一旦開發(fā)不合理不恰當(dāng)，就容易造成不可挽回的損失。

南京六合區(qū)是江蘇民歌《茉莉花》的發(fā)源地，當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的民俗文化資源。目前六合區(qū)已經(jīng)成為南京鄉(xiāng)村民俗文化旅游中的代表，該區(qū)先后成功地推出了《茉莉花》文化旅游節(jié)與“六朵茉莉”兩種民俗文化資源開發(fā)的主流模式。本文嘗試以六合區(qū)為研究對象，在六合區(qū)“茉莉花”文化旅游開發(fā)模式研究的基礎(chǔ)上，多側(cè)面地對鄉(xiāng)村民俗文化資源的保護(hù)與旅游開發(fā)進(jìn)行研究。

2 六合區(qū)“茉莉花”文化的保護(hù)與旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

2.1 南京六合“茉莉花”文化定義

著名的民俗學(xué)家鐘敬文認(rèn)為民俗是人民大眾創(chuàng)造、享用和傳承的生活文化。孔德元認(rèn)為民俗文化就是以民間文化和民俗風(fēng)情為主體的民族民間物質(zhì)、精神和制度的傳統(tǒng)。關(guān)于民俗的分類，張紫晨在《中國民俗與民俗學(xué)》中采用平列式方法把中國民俗分為十類：（1）巫術(shù)民俗；（2）信仰民俗；（3）服飾、飲食、居住之民俗；（4）建筑民俗；（5）制度民俗；（6）生產(chǎn)民俗；（7）歲時節(jié)令民俗；（8）生儀禮民俗；（9）商業(yè)貿(mào)易民俗；（10）游藝民俗。在民俗學(xué)與符號學(xué)的研究中，高樂田、鄧長青提出民俗學(xué)與符號學(xué)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，民俗作為一種文化符號具有明顯的符號功能，暗示著一個民族的歷史和文化。

結(jié)合專家學(xué)者對民俗、民俗文化的定義和分類及文化符號學(xué)的理論基礎(chǔ)，我們嘗試對六合區(qū)“茉莉花”文化作出定義：“茉莉花”文化是以民歌《茉莉花》為代表，是六合人民經(jīng)過長期生產(chǎn)、生活而創(chuàng)造、享用和傳承的民間藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣、食俗文化的統(tǒng)稱，是六合的文化名片、文化符號。

2.2 六合區(qū)“茉莉花”文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

“茉莉花”文化是六合區(qū)民俗文化的名片和符號，伴隨著《茉莉花》文化旅游節(jié)的舉辦和“六朵茉莉”的推出，六合區(qū)“茉莉花”文化的知名度越來越高。六合區(qū)“茉莉花”文化具體分類見表1。

表1 六合區(qū)“茉莉花”文化代表性民俗文化旅游資源

資料來源：南京市六合區(qū)文化局

筆者實(shí)地調(diào)查了旅游者對六合“茉莉花”文化的認(rèn)知度，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，六合“茉莉花”文化在江蘇省內(nèi)具有較高的知名度，大部分旅游者知道六合是民歌《茉莉花》的發(fā)源地，對“茉莉花”文化的認(rèn)知程度高，有超過一半的受調(diào)查者認(rèn)為六合“茉莉花”文化具有較強(qiáng)的原真性，傳承性好，具體數(shù)據(jù)如圖1、圖2、圖3所示。

圖1 旅游者對“茉莉花”文化的了解程度

圖2 旅游者認(rèn)為“茉莉花”文化的原真性

圖3 旅游者認(rèn)為“茉莉花”文化的傳承性 六合區(qū)除了擁有豐富的民俗文化資源的優(yōu)勢外，還擁有良好的區(qū)位條件的優(yōu)勢。六合區(qū)是連接江蘇北部、安徽北部的重要交通樞紐，交通十分便捷，這也是六合區(qū)發(fā)展民俗文化旅游的重要優(yōu)勢。隨著2014年南京市地鐵11、14號線的開通，六合區(qū)的交通條件進(jìn)一步完善，為六合區(qū)發(fā)展“茉莉花”文化旅游提供了良好的交通條件。

旅游開發(fā)過程中有優(yōu)勢的存在，自然也有劣勢的存在。雖然六合區(qū)交通便捷，但在六合偏遠(yuǎn)地區(qū)，特別是一些特別的民俗文化傳承地，交通通達(dá)度低，游客很難到達(dá)。此外，缺乏民俗文化保護(hù)的專業(yè)人才與旅游開發(fā)的人才也成為制約六合區(qū)民俗文化旅游發(fā)展的一個“瓶頸”。通過在六合區(qū)文化局的調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)六合區(qū)對民俗文化的保護(hù)還停留在收集資料、整理民俗文化名錄的階段，缺乏實(shí)質(zhì)的保護(hù)措施。

2.3 六合區(qū)開發(fā)“茉莉花”文化旅游的競爭

2.3.1 六合區(qū)民俗文化資源與周邊區(qū)（縣）的競爭

同屬于南京市的高淳區(qū)地理位置同樣優(yōu)越，因?yàn)榈靥巺穷^楚尾，歷史悠久，所以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚。近兩年來，高淳充分利用非遺資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，壯大文化旅游業(yè)，吸引了大批游客前往。在六合區(qū)推出“六朵茉莉”之前，南京市江寧區(qū)推出了“五朵金花”，后又推出“新五朵金花”，每朵“金花”中或多或少都有融入民俗與文化體驗(yàn)項(xiàng)目。值得一提的是，“五朵金花”中的“湯山七坊”深度挖掘“七坊”即七種民間工藝，開展農(nóng)耕文化體驗(yàn)游，是六合區(qū)發(fā)展民俗文化旅游的強(qiáng)勁競爭對手。

2.3.2 六合區(qū)民俗文化資源與周邊市區(qū)的競爭

江蘇省作為一個旅游大省有著十分豐富的文化旅游資源，全省民俗文化旅游發(fā)展得較好的有蘇州和無錫。蘇州姑蘇區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩年舉辦民俗文化旅游節(jié)，吸引了眾多游客。無錫市依靠“惠山泥人”與“錫繡”發(fā)展民俗旅游業(yè)，也取得了具大的成功。

3 六合區(qū)“茉莉花”文化旅游開發(fā)中存在的問題

3.1 民俗文化缺乏保護(hù)，資源流失嚴(yán)重

隨著民歌《茉莉花》的創(chuàng)作者何仿老先生的逝世，六合區(qū)又失去了一位重要民俗文化傳承人。同樣，隨著老一輩人的相繼離世，六合區(qū)一些傳統(tǒng)民俗文化逐漸失傳，六合當(dāng)?shù)厝撕芏喑恕盾岳蚧ā芬酝庖呀?jīng)忘了其他民歌、民謠的存在。傳統(tǒng)的民俗美食如蟹黃湯包為了迎合市場的巨大需求量簡化了制作步驟，失去了傳統(tǒng)的味道。在六合當(dāng)?shù)氐男W(xué)、中學(xué)也很少開設(shè)鄉(xiāng)土課程和民俗文化課程，一些導(dǎo)游對六合的歷史與民俗文化也一知半解，容易對游客造成誤導(dǎo)。

3.2 民俗文化旅游開發(fā)缺乏深度的文化內(nèi)涵與地方特色

文化是文化旅游的核心元素，民俗文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的精神支柱?！败岳蚧ā蔽幕橇蠀^(qū)鄉(xiāng)村旅游與民俗文化旅游的靈魂，忽視“茉莉花”文化內(nèi)涵的挖掘，開發(fā)過程中同質(zhì)化問題嚴(yán)重，已經(jīng)嚴(yán)重制約了六合區(qū)民俗文化旅游的發(fā)展。

3.3 民俗文化旅游體驗(yàn)性低，民俗文化以靜態(tài)展示為主

六合區(qū)目前的民俗文化旅游開發(fā)項(xiàng)目以靜態(tài)觀賞為主，游客可以親身參與的項(xiàng)目很少，滿足不了游客“求知、求新、求異”的心理需求，民俗文化資源吸引力低。

4 六合區(qū)“茉莉花”文化旅游開發(fā)的兩種模式

4.1 模式一：以節(jié)慶旅游帶動民俗文化發(fā)展

4.1.1 概述

節(jié)慶旅游在我國始于20世紀(jì)80年代，被認(rèn)為是旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展的“一種主題、一種靈魂”。多年來，節(jié)慶旅游已經(jīng)發(fā)展成為旅游目的地吸引游客，吸引投資，增加當(dāng)?shù)芈糜问杖氲闹匾侄?。開發(fā)得成功的節(jié)慶旅游不僅可以促進(jìn)旅游目的地文化的發(fā)展與增強(qiáng)文化傳播，同時也有利于推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.1.2 典型案例――《茉莉花》文化旅游節(jié)

南京六合區(qū)于2002年創(chuàng)辦第一屆《茉莉花》文化旅游節(jié)，至2012年已成功舉辦十屆。該節(jié)慶活動將六合地區(qū)的文化、美食、旅游融合為一體，形成了具有六合特色的旅游節(jié)慶活動，有效地保護(hù)與開發(fā)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Y源，同時也促進(jìn)了六合的旅游宣傳和品牌建設(shè)，擴(kuò)大了六合文化的影響力，六合旅游也因此走進(jìn)大家的視線。六合許多優(yōu)質(zhì)民俗文化旅游資源漸漸的走出家門，被人們逐漸認(rèn)識，熟知和喜愛。主要成功之處如下：

（1）充分發(fā)掘本地資源與特色，不斷開發(fā)新的民俗文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。六合還新開發(fā)出竹鎮(zhèn)鮮果采摘、東溝乳鴿兩個新活動，不斷為游客帶來新體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了六合地區(qū)的旅游吸引力。

（2）借助特色節(jié)慶活動，豐富民眾的文化生活。節(jié)慶期間，開幕式和閉幕式的大型文藝演出讓觀眾享受到一場絕美的視聽盛宴，各個子活動也有自己相應(yīng)的文藝演出活動，這些項(xiàng)目都極大的豐富了民眾的文化生活，同時也為游客提供了豐富的文化體驗(yàn)。

（3）打響六合城市名片，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。六合以“茉莉花”文化節(jié)為媒介，為經(jīng)濟(jì)活動搭建舞臺，成功舉辦六合招商會，六合國際創(chuàng)業(yè)峰會等進(jìn)行招商引資，簽約眾多經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，有力的拉動了六合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

經(jīng)過十年的《茉莉花》文化旅游節(jié)的舉辦，擁有優(yōu)質(zhì)旅游文化資源的六合，已經(jīng)形成了具有一定影響力的文化品牌，品牌效益也開始逐步顯現(xiàn)，對六合地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。但是《茉莉花》文化旅游節(jié)的籌辦需要投入巨大的人力物力和資金，為響應(yīng)中央勤儉節(jié)約的號召，該節(jié)慶活動已于2013年停辦。六合《茉莉花》文化旅游節(jié)舉辦十年來，取得的成功是巨大的，雖然已停辦，但給我們的啟示還是具有較大的借鑒價值的?？偨Y(jié)如下：

（1）注重對外形象宣傳，提升六合影響力。借助旅游節(jié)慶與各界媒體的宣傳平臺，將“茉莉花”文化、六合美食等獨(dú)具特色的民俗文化進(jìn)一步推向全國，擴(kuò)大六合民俗文化的影響力，提高六合的知名度。

（2）注重群眾參與性，提升節(jié)慶效應(yīng)。舉辦旅游節(jié)慶活動不能脫離群眾，唱獨(dú)角戲，而是要依據(jù)“市民的節(jié)日”的要求來籌劃和組織旅游節(jié)慶，讓更多的市民和游客參與到旅游節(jié)慶的活動中來，共享文化盛宴，營造萬民同樂的節(jié)慶氣氛。

（3）市場化運(yùn)作，促進(jìn)多方共贏。舉辦旅游節(jié)慶活動，其主要目的是借助節(jié)慶打造地方名片，提升城市整體形象，吸引旅游者消費(fèi)與資本投入，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。六合借助《茉莉花》文化旅游節(jié)，成功地實(shí)現(xiàn)招商引資。

4.2 模式二：創(chuàng)建旅游示范點(diǎn)促進(jìn)民俗文化保護(hù)與旅游發(fā)展

4.2.1 概述

近年來，在國家旅游局的倡導(dǎo)下，一大批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)相繼建立。旅游示范點(diǎn)的建立不僅有利于挖掘區(qū)域特色，同時也滿足了都市人群求新求異、愛好體驗(yàn)、開闊眼界、增長見識、修身養(yǎng)性的需求，具有十分廣闊的發(fā)展前景。

4.2.2 典型案例――六合茉莉花園

2013年下半年起，六合區(qū)依據(jù)原有的“茉莉花”文化特色，打造六個“茉莉花園”。六個“茉莉花園”稱為“六朵茉莉”，分別為赫家官塘、農(nóng)民畫鄉(xiāng)、長江漁村、大泉人家、平山翠谷、綠航雨花。六合區(qū)將“六朵茉莉”定位為六合鄉(xiāng)村文化旅游示范點(diǎn)，其內(nèi)核為特色差異化、開發(fā)深度化的民俗性、體驗(yàn)性、休閑型鄉(xiāng)村文化旅游精品工程。

“六朵茉莉”推出不到一年的時間已經(jīng)初見成功的苗頭，從“六朵茉莉”的開發(fā)模式中，我們可以得出以下成功經(jīng)驗(yàn)：

（1）深入挖掘，因地制宜，突出特色。六合區(qū)政府注重整合六合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源與人文資源，注重鄉(xiāng)村旅游與民俗旅游的融合，在鄉(xiāng)村旅游中注重注入人文內(nèi)涵，展現(xiàn)各旅游示范點(diǎn)的獨(dú)特魅力。

（2）統(tǒng)一規(guī)劃，先后開發(fā)。六合區(qū)在深入挖掘本區(qū)自然生態(tài)資源和人文資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合每一個示范點(diǎn)的民俗文化資源特色，統(tǒng)一規(guī)劃，先后開發(fā)。

5 鄉(xiāng)村民俗文化資源的保護(hù)與旅游開發(fā)對策

5.1 建立以政府為主導(dǎo)的民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)模式

在民俗文化資源管理方面，必須明晰資源產(chǎn)權(quán)由政府主導(dǎo)規(guī)劃市場經(jīng)營，利用市場動力機(jī)制挖掘市場潛力，雙管齊下避免陷入短期逐利的誤區(qū)。對民俗文化進(jìn)行開發(fā)保護(hù)，如果以當(dāng)?shù)氐恼鳛橹黧w力量，那么可能會造成缺乏動力、盲目開發(fā)的情況出現(xiàn)；一定要以政府作為主導(dǎo)力量，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，充分調(diào)動社會各個領(lǐng)域內(nèi)的積極性。具體示意圖如圖4所示。

圖4 以政府宏觀調(diào)控為主導(dǎo)的民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式 5.2 加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與扶持

在鄉(xiāng)村民俗文化旅游的開發(fā)上，政府既不能越位，也不能缺位。政府層面的引導(dǎo)與扶持主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是促進(jìn)思想上的統(tǒng)一，調(diào)動包擴(kuò)民俗傳承人、村委保護(hù)文化與發(fā)展旅游的積極性。二是建立旅游示范點(diǎn)，以點(diǎn)帶面。三是政策引導(dǎo)。通過政策傾斜，引導(dǎo)民俗文化傳承人、投資者關(guān)注旅游業(yè)。四是科學(xué)指導(dǎo)。民俗文化具有脆弱性，若重旅游開發(fā)而輕文化保護(hù)則容易造成當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化的流失，因此政府要主動召集相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行指導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)民俗文化保護(hù)與旅游發(fā)展一箭雙雕。

5.3 實(shí)施人才戰(zhàn)略，引進(jìn)民俗文化保護(hù)的專門人才與旅游開發(fā)人才

將民俗與旅游相結(jié)合，發(fā)展民俗文化旅游，需要有專門的人才保障?，F(xiàn)階段基層文化管理與旅游管理部門普遍存在人才缺乏現(xiàn)象，民俗文化保護(hù)停留在民俗項(xiàng)目資料匯編階段，旅游發(fā)展同質(zhì)化問題嚴(yán)重。針對人才結(jié)構(gòu)薄弱環(huán)節(jié)，政府要出臺相關(guān)措施吸引人才，留住人才，助力于鄉(xiāng)村民俗文化旅游的發(fā)展。

5.4 將民俗文化融于地方特色

民俗文化以當(dāng)?shù)厣鐣幕?、歷史條件以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r為背景，不同的地區(qū)孕育不同的民俗。對民俗文化旅游資源進(jìn)行保護(hù)與開發(fā)，一定不能將其與城市發(fā)展建設(shè)割裂，而是要將民俗文化保護(hù)融入到地方建設(shè)與城市規(guī)劃之中。在此基礎(chǔ)上，對旅游開發(fā)形式進(jìn)行合理的創(chuàng)新，增加體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，吸引旅游者。

參考文獻(xiàn)

[1]幸?guī)X.基于民俗文化功能分化模型下的民俗旅游開發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)問題探索，2010，（11）：170172.

[2]鐘敬文.民俗學(xué)概論[M].上海：上海文藝出版社，1998：4.

[3]孔德元.膠東民俗文化與旅游評價[J].魯東大學(xué)學(xué)報，2007，（2）：125.

[4]張紫晨.中國民俗與民俗學(xué)[M].杭州：浙江人民出版社，1985.

[5]張潔，黃遠(yuǎn)水.我國節(jié)慶旅游研究綜述[J].平原大學(xué)學(xué)報，2006，23（3）：1013.

[6]丁宗勝.旅游節(jié)慶成功舉辦的要素分?jǐn)豙J].商場現(xiàn)代化，2006，（6）：217218.

[7]戴遐海.江蘇農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)發(fā)展分析[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2009，（23）：107109.

鄉(xiāng)村旅游資源研究范文第3篇

關(guān)鍵詞：河南??；鄉(xiāng)村旅游；基本現(xiàn)狀；存在問題；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號： F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：20080611002

2000年以來，隨著河南省的城市化不斷加劇、城鎮(zhèn)居民可支配收入增長、觀光農(nóng)業(yè)興起及各城市郊區(qū)景點(diǎn)開發(fā)力度加大，吸引了大批城市居民到郊外進(jìn)行以體驗(yàn)郊野風(fēng)光、農(nóng)事活動、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村美食為主題的鄉(xiāng)村旅游活動，而以接待休閑度假旅游者為主要對象的各類度假村、山莊、農(nóng)舍的開發(fā)得到了長足的發(fā)展。河南省旅游部門在鄉(xiāng)村旅游方面給予了大力的支持，成立了河南省鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)小組及管理工作辦公室，在制定標(biāo)準(zhǔn)、提供指導(dǎo)方面做了大量的工作。此外，河南省旅游部門還圍繞環(huán)城游憩建設(shè)，通過加大招商引資力度，在郊區(qū)景區(qū)開發(fā)建設(shè)上取得突破性進(jìn)展，極大地帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

一、河南省鄉(xiāng)村旅游資源評析

（一）旅游資源特征分析

河南省是我國中部地區(qū)的大省，地處北亞熱帶和暖溫帶，地形大致主要有山地、丘陵和平原(含盆地)三種類型。復(fù)雜的地形條件、明顯的過渡性氣候，黃河、淮河、海河、長江四大江河水系的流經(jīng)，使全省形成了各具特色的農(nóng)業(yè)生態(tài)類型及景觀區(qū)域組合。動植物資源豐富多樣，盛產(chǎn)蘋果、梨、桃、棗、葡萄、櫻桃等多種溫帶水果和各種蔬菜及花卉，形成了各種生產(chǎn)示范基地。河南省鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，在國家旅游局評比的首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)當(dāng)中，河南省的農(nóng)業(yè)高新科技園、新鄉(xiāng)縣七里營劉莊、許昌鄢陵國家花木博覽園等12家單位名列其中。河南省是中國文化的發(fā)源之地，有著豐富的文化積淀和歷史內(nèi)涵。在河南省，發(fā)展較好的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)中，基本上具有鄉(xiāng)土氣息濃厚，鄉(xiāng)民風(fēng)氣純樸以及歷史文化悠久等特點(diǎn)。

（二）旅游資源綜合評析

依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》確定的風(fēng)景資源分類體系，按照性狀分類、指標(biāo)控制、包容性和約定俗成的原則，根據(jù)自然資源的欣賞價值和人文資源的歷史價值和欣賞價值，對河南省鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行調(diào)查與分類。河南省面積較為廣闊，鄉(xiāng)村休閑旅游資源十分豐富，筆者根據(jù)對原始文獻(xiàn)資料的查閱以及現(xiàn)場資源的調(diào)查、踏勘，整理出較有價值的鄉(xiāng)村休閑旅游資源共計(jì)10處。

依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提出鄉(xiāng)村旅游資源評價指標(biāo)體系及評價要求，結(jié)合河南省具體旅游資源的性質(zhì)、特點(diǎn)，選擇相應(yīng)層次的相關(guān)指標(biāo)對河南省典型鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行評分和分級。將旅游資源劃分為特級、五級、四級、三級、二級和一級。

根據(jù)資源評價單元的特征，及其不同層次的評價指標(biāo)分值和吸引力范圍，評出資源等級；特級資源是指具有珍貴、獨(dú)特、世界遺產(chǎn)價值和意義，有世界奇跡般的吸引力的資源；五級資源是指具有名貴、罕見、國家重點(diǎn)保護(hù)價值和國家代表性作用，在國內(nèi)外著名和有國際吸引力的資源；四級資源是指具有重要、特殊、省級重點(diǎn)保護(hù)價值和地方代表性作用，在省內(nèi)外聞名和有省級吸引力的資源；三級資源是指具有一定價值和游線輔助作用，有市縣級保護(hù)價值和相關(guān)地區(qū)的吸引力的資源；二級資源是指具有一般價值和構(gòu)景作用，有本風(fēng)景區(qū)或當(dāng)?shù)氐奈Φ馁Y源。一級旅游資源是指具有基本吸引力的資源。

1、評價方法

由于河南省的鄉(xiāng)村旅游資源較為繁雜，這里僅從鄉(xiāng)村休閑度假地來對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行相應(yīng)的評價。由于鄉(xiāng)村度假地的評價要素和評價體系各不相同，有各自特定的評價標(biāo)準(zhǔn)，因此，應(yīng)針對評價目標(biāo)選擇反映其特征的相關(guān)要素指標(biāo)。

2、評價體系

（1）評價標(biāo)準(zhǔn)

表1為度假設(shè)施的評價因素表，根據(jù)表中各因子加權(quán)比較分析，以此得出河南省的各類有價值的鄉(xiāng)村旅游資源的得分。

表1 鄉(xiāng)村休閑旅游資源評價標(biāo)準(zhǔn)

以上評價系統(tǒng)的分級標(biāo)準(zhǔn)均為：

總得權(quán)重數(shù)乘以100為其分?jǐn)?shù)，滿分100分。

特級鄉(xiāng)村旅游資源：得分值域在≥90，是指具有珍貴、獨(dú)特、世界遺產(chǎn)價值和意義，有世界奇跡般的吸引力的資源。

五級鄉(xiāng)村旅游資源：得分在80-89之間，各要素接近理想狀態(tài)，風(fēng)景價值高，屬于應(yīng)優(yōu)先和重點(diǎn)開發(fā)的精華景點(diǎn)。

四級鄉(xiāng)村旅游資源：得分在70-79之間，風(fēng)景價值尚可，值得重點(diǎn)開發(fā)。

三級鄉(xiāng)村旅游資源：得分在60-69之間，風(fēng)景價值一般，某些要素有缺陷，但仍具有一定的風(fēng)景開發(fā)條件。

得分低于60分的暫不分級，以 / 表示。這類資源某些自然風(fēng)景要素有嚴(yán)重缺陷，開發(fā)利用難度較大或目前不具備開發(fā)利用價值。

（2）評價結(jié)果

表2是對河南省主要鄉(xiāng)村休閑度假地資源的具體評價。

表2 主要鄉(xiāng)村休閑度假地評價分值表

從上面的表格中我們可以看出，我們所選取的10個具有代表性的鄉(xiāng)村旅游度假地在評價中的得分均比較高。其中，五級鄉(xiāng)村旅游資源有一個，四級鄉(xiāng)村旅游資源有六個，三級鄉(xiāng)村旅游資源有三個。這說明，至少目前，河南省鄉(xiāng)村旅游資源較為豐富，而且具有代表性的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)比較多。

二、河南省鄉(xiāng)村旅游存在問題

雖然從資源評價中，我們了解到河南省的鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，但是，從發(fā)展的角度來看，我們認(rèn)為河南省鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)方面還存在不少問題。主要表現(xiàn)在如下方面：

（一）整體水平不高

河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)形式較為單一，開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和整體性。總體開發(fā)程度不高，缺乏足夠的吸引力。許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)缺乏總體規(guī)劃，尤其是“農(nóng)家樂”的發(fā)展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費(fèi)，而且由于沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)地域上分布較廣，組織線路的難度較大，鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)之間也缺乏有機(jī)聯(lián)系，共生性差，從而降低了對游客的吸引力。

（二）開發(fā)資金不足

河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)資金不足。盡管政府也投入了一定的發(fā)展資金，但仍是杯水車薪。由于資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施還不配套。旅游職工隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，旅游服務(wù)體系存在經(jīng)營管理不善、服務(wù)質(zhì)量不到位等問題，不能適應(yīng)旅游業(yè)快速發(fā)展的需要，制約了河南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（三）管理水平不夠

河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，各自為政，各行其是，盲目開發(fā)的現(xiàn)象時有發(fā)生。相當(dāng)部分環(huán)境質(zhì)量好、觀賞價值高，重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游資源得不到新的或深層次的開發(fā)，利用效率不高。有些旅游項(xiàng)目因管理不當(dāng)，造成鄉(xiāng)村景觀的破壞。

（四）資源保護(hù)不夠

在河南省鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的過程中，由于缺乏科學(xué)的、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，已經(jīng)出現(xiàn)部分鄉(xiāng)村景觀遭受一定程度的破壞，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)造成新的水土流失，破壞森林植被，以及建筑設(shè)施與自然生態(tài)景觀不協(xié)調(diào)等問題。有些旅游點(diǎn)缺乏環(huán)衛(wèi)設(shè)施，管理者和游人環(huán)保意識不強(qiáng)。一些企業(yè)受眼前的、片面的經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動，在缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和環(huán)衛(wèi)設(shè)施的情況下。部分旅游者對文物涂抹刻畫和隨意丟棄廢棄物，其不文明行為對文物和環(huán)境的破壞也尚未得到有效控制。

（五）宣傳力度不夠

“酒香也怕巷子深”，河南省諸多的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，由于宣傳力度不夠，一直鮮為人知。主要表現(xiàn)為：一是整體形象宣傳力度不夠。各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目很少出現(xiàn)在旅游交易會、推介會、歡樂節(jié)、展銷會上進(jìn)行集體宣傳，其它形式的宣傳也很少。單獨(dú)印制的宣傳資料不多，內(nèi)容也不夠豐富，對外宣傳不利。二是新開發(fā)的旅游產(chǎn)品宣傳力度不夠。如各種山莊、俱樂部等。另外，宣傳促銷經(jīng)費(fèi)不足也嚴(yán)重影響了河南省旅游的宣傳力度。

三、河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建議

針對河南省目前旅游資源開發(fā)過程中存在的不足，考慮到河南省旅游資源的主要優(yōu)勢以及旅游發(fā)展歷史，我們認(rèn)為河南省除了繼續(xù)發(fā)展傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)品以外，還應(yīng)通過整體規(guī)劃、全盤協(xié)調(diào)，加大文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，塑造河南省鄉(xiāng)村旅游的總體形象。具體而言：

（一）整合優(yōu)勢資源，確保協(xié)調(diào)發(fā)展

在旅游規(guī)劃的總體指導(dǎo)下，一方面整合現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，實(shí)施精品戰(zhàn)略，通過培育龍頭產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展；另一方面，挖掘河南省鄉(xiāng)村旅游資源潛力，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開打力度，提高河南省鄉(xiāng)村旅游的文化品位。

（二）加強(qiáng)營銷策劃，塑造總體形象

加強(qiáng)河南省鄉(xiāng)村旅游總體形象的塑造、宣傳，提高河南省鄉(xiāng)村旅游的市場知名度。通過精心論證，盡快明確河南省鄉(xiāng)村旅游的總體形象。通過積極主辦、參與各種旅游交易會、推介會、歡樂節(jié)、展銷會，對河南省鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行整體宣傳。對于新開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，應(yīng)該列為重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目，充分利用電視、報刊等媒體和網(wǎng)上宣傳，盡快擴(kuò)大市場占有率。

（三）強(qiáng)化優(yōu)勢產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)

繼續(xù)加強(qiáng)對以自然旅游資源為主體的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，強(qiáng)化其市場優(yōu)勢，持續(xù)擴(kuò)大市場占有率?？紤]到旅游產(chǎn)品生命周期規(guī)律，為了保持河南省旅游產(chǎn)品持久的生命力，必須加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)，延長旅游產(chǎn)品的生命周期。主要是提高以文化旅游資源為主體的新興旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，既增加河南省旅游產(chǎn)品的多樣性，又強(qiáng)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，從而提高河南省旅游的吸引力。

（四）加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高環(huán)保意識

不明智、不合理的生產(chǎn)經(jīng)營活動往往是鄉(xiāng)村旅游資源環(huán)境破壞的罪魁禍?zhǔn)?，通過進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展意識的宣傳與教育，提高有關(guān)當(dāng)事人的環(huán)境保護(hù)意識，是減少這類生產(chǎn)經(jīng)營活動的基本措施。特別是鄉(xiāng)村擁有很純樸的氣息，一旦受到破壞將會很難恢復(fù)到原來的自然狀態(tài)。

（五）廣泛吸納資金，合理妥善使用

河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和建設(shè)，必須貫徹利用內(nèi)資和引進(jìn)外資相結(jié)合；國家、地方、部門、集體、個人一起上的方針，動員社會各方面力量，積極爭取國家各種專項(xiàng)建設(shè)資金扶持；建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金；改善投資環(huán)境，積極引進(jìn)國外資金；以多形式、多渠道地籌集社會資金，廣辟財源，多方集資。解決鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)和建設(shè)過程中資金投入不足的問題。

（六）抓好行業(yè)管理，提高服務(wù)質(zhì)量

旅游業(yè)牽涉面廣、環(huán)節(jié)眾多，抓好行業(yè)管理，尤為重要。制定和完善鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的政策和法規(guī)，使河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)工作有法可依，對違反法規(guī)的開發(fā)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，保證資源開發(fā)工作順利進(jìn)行，使河南省鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和管理工作走向正軌。

參考文獻(xiàn)：

[1] 莊軍.旅游投資環(huán)境研究[M].武漢:中國地質(zhì)大學(xué)出版社,2007.

[2] 莊軍.旅游文化概論[M].武漢:華中師范大學(xué)出版社,2006.

鄉(xiāng)村旅游資源研究范文第4篇

引言

?？诨鹕娇诘貐^(qū)距離?？谑袇^(qū)約15公里，火山巖區(qū)域面積大約為108平方公里。該地區(qū)屬于鄉(xiāng)村區(qū)域，包括?？诨鹕娇谑澜绲刭|(zhì)公園景區(qū)和景區(qū)周邊石山鎮(zhèn)轄區(qū)的鄉(xiāng)村，主要旅游資源也分散分布于上述兩個區(qū)域。鄉(xiāng)村火山地質(zhì)遺跡、火山鄉(xiāng)村自然資源及火山口鄉(xiāng)村人文資源豐富獨(dú)特，獨(dú)具魅力。

一、?？诨鹕娇诩爸苓呏饕糜钨Y源

（一）豐富的鄉(xiāng)村火山地質(zhì)遺跡

?？诨鹕娇趯俚貕q一裂谷型基性火山活動地質(zhì)遺跡，也是中國為數(shù)不多的休眠火山群之一，火山噴發(fā)活動主要在距今1萬年的全新世，在火山巖溶洞科學(xué)考查、火山地質(zhì)旅游資源科學(xué)研究、火山知識科學(xué)普及和火山旅游資源觀賞等方面有極高的價值。

該地區(qū)36座第四紀(jì)火山的火山口地貌遺址呈現(xiàn)出環(huán)杯錐狀，數(shù)量多、類型全、保存好，是火山巖的天然博物館。該區(qū)域熔巖隧道30多條，最長達(dá)2000余米，在數(shù)量、長度、寬度，拱頂形態(tài)及巖漿流動遺跡方面都有豐富的變化；我國火山地質(zhì)遺跡中占首位的衍生微地貌景觀主要有天窗、天生橋、巖柱、陷落谷等，形成了豐富多樣的隧道內(nèi)部形態(tài)。

（二）獨(dú)特的鄉(xiāng)村自然資源

?？诨鹕娇诘貐^(qū)鄉(xiāng)村最具有我國獨(dú)特性的火山地質(zhì)景觀，主要體現(xiàn)在熱帶火山生態(tài)群落，包括中熱帶刺灌林、果林、原生林、萬畝荔枝樹群、古榕樹群等多種熱帶珍稀植物，與火山群相融合，形成了熱帶海島城市火山生態(tài)環(huán)境。

火山巖與紅土地孕育了火山口周邊獨(dú)特的美食與深厚的飲食文化。獨(dú)具健康養(yǎng)生功能的富硒農(nóng)產(chǎn)品，如火山口富硒荔枝、富硒黑豆、石山雍羊、火山口咖啡等隨處可見。

（三）底蘊(yùn)深厚的火山口鄉(xiāng)村人文資源

瓊北地區(qū)具有獨(dú)特的火山巖文化，提現(xiàn)在火山巖建造的成片的居民房屋，開發(fā)利用的火山巖材質(zhì)的生產(chǎn)和生活用品。其中，火山石古村落的房屋建筑成為了火山口鄉(xiāng)村旅游資源的一大特色。比如石山鎮(zhèn)的儒符村當(dāng)?shù)厝罕娮栽妇杞ǖ募o(jì)念宋代副丞相李光兄妹的火山石儒符塔、石山鎮(zhèn)三卿村抗擊日本侵略并留有多處子彈孔的火山石碉堡、石山鎮(zhèn)榮陽村的火山石房屋建筑群等。

二、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

（一）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代初，?？诶篆偦鹕降刭|(zhì)公園被列為省級風(fēng)景名勝區(qū)。1996年9月27日國家旅游局確定海口雷瓊火山地質(zhì)公園為中國世界旅游日活動的主會場。當(dāng)前，?？诶篆偦鹕降刭|(zhì)公園已成為融火山文化、生態(tài)園林、特色建筑為一體的火山主題公園，是旅游熱點(diǎn)區(qū)域，是海南省優(yōu)秀旅游景點(diǎn)之一。這里主要的鄉(xiāng)村旅游資源包括火山生態(tài)廣場、火山登山道、火山古樹長廊、火山口噴發(fā)遺跡、火山地區(qū)鄉(xiāng)土風(fēng)情、火山特色手工藝品、火山巖山鄉(xiāng)美食等。

?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園周邊開發(fā)了海口火山口休閑農(nóng)場旅游區(qū)、海口火山口騎兵營鄉(xiāng)村休閑旅游騎行區(qū)、海口火山口“互聯(lián)網(wǎng)+”火山巖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)（區(qū)）。

（二）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)策略

1.鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)定位

火山口世界地質(zhì)公園及周邊的旅游資源開發(fā)定位：以地質(zhì)公園為依托，更好地利用園區(qū)內(nèi)地質(zhì)遺跡景觀，促進(jìn)?？诼糜螛I(yè)的發(fā)展，開發(fā)海口市的旅游資源，打造海口特色旅游品牌，形成“三體一特色”的旅游格局（三體：地質(zhì)科考、休閑度假、文化旅游；一特色：火山地質(zhì)遺跡），充分發(fā)揮地質(zhì)遺跡保護(hù)、生態(tài)環(huán)境維護(hù)、發(fā)展社會經(jīng)濟(jì)等作用，最終成為國內(nèi)外著名的文化旅游景區(qū)。

2.鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)原則

（1）保護(hù)與開發(fā)并舉，“三效”（環(huán)境效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益）協(xié)調(diào)統(tǒng)一的原則。作為一種自然遺產(chǎn)，不可再生，地質(zhì)遺跡應(yīng)堅(jiān)持“在保護(hù)中開發(fā)，在開發(fā)中保護(hù)”的原則，正確處理好保護(hù)地質(zhì)遺跡、自然環(huán)境，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，真正考慮環(huán)境承載力的問題，協(xié)調(diào)好?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園園區(qū)及周邊鄉(xiāng)村地區(qū)“三效”之間的關(guān)系。

（2）因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色的原則。以?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園園區(qū)及周邊鄉(xiāng)村地區(qū)“一體多功能”（地質(zhì)遺跡景觀、生態(tài)環(huán)境為主體，自然科學(xué)情趣、山野風(fēng)韻觀光和保健旅游等功能）的實(shí)際情況，充分發(fā)揮火山巖地區(qū)的火山巖旅游資源、農(nóng)產(chǎn)品資源、鄉(xiāng)村資源、自然資源、生態(tài)資源等優(yōu)勢資源，結(jié)合該區(qū)域鄉(xiāng)村、農(nóng)村特色，突出火山口獨(dú)特風(fēng)格和地域特色，形成火山巖地質(zhì)公園科普旅游項(xiàng)目及鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

（3）區(qū)域合作開發(fā)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的原則。以?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園所在城市--?？谑袨橐劳校侠砝煤？诘牡乩砦恢脙?yōu)勢和人口集中優(yōu)勢，在旅游線路設(shè)計(jì)、旅游客源開發(fā)、旅游市場銷售、鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目開發(fā)上注重與周邊城市（定安縣、澄邁縣、屯昌縣等）的橫向聯(lián)合，調(diào)動?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園園區(qū)所在地及周邊城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等行政單位的積極性開展區(qū)域性合作旅游開發(fā)，推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)、傳統(tǒng)手工業(yè)、特色旅游商品加工業(yè)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)等方面全面發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)策略

（1）堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)、社會廣泛參與、多元化多渠道投資的開發(fā)策略。在海南建設(shè)國際旅游島戰(zhàn)略的大背景下，以平穩(wěn)健康的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國家地質(zhì)公園發(fā)展規(guī)劃為基礎(chǔ)，在海南省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的推動下，協(xié)調(diào)并調(diào)動火山口地質(zhì)公園景區(qū)、周邊鄉(xiāng)村居民、大學(xué)生及政府扶貧機(jī)構(gòu)全面參與該區(qū)域的開發(fā)和投資，多方位引導(dǎo)地質(zhì)公@及周邊鄉(xiāng)村區(qū)域的產(chǎn)業(yè)投資渠道，增加旅游資源開發(fā)投入，真正開發(fā)七十二洞、火山巖房屋建筑、昌道嶺和火山巖石斛種植觀光體驗(yàn)項(xiàng)目等旅游資源。

（2）地質(zhì)遺跡保護(hù)的基礎(chǔ)上，優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)。旅游業(yè)是海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，也是有限發(fā)展產(chǎn)業(yè)。海口火山口園區(qū)及周邊鄉(xiāng)村屬于特殊的地質(zhì)旅游資源，擁有眾多地質(zhì)遺跡，在旅游資源開發(fā)過程中，必須遵守國家、旅游行政管理部門和省委省政府制定的關(guān)于土地、環(huán)境、自然資源、地質(zhì)遺跡、風(fēng)景名勝區(qū)保護(hù)等方面相關(guān)法規(guī)、規(guī)范及指南精神，綜合考慮該區(qū)域旅游資源的分布位置、通行條件等因素，突出地質(zhì)公園及周邊鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的主題和形象，全面實(shí)施一地一主題、一村一特色、一點(diǎn)一景觀，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源保護(hù)齊頭并進(jìn)。

（3）綜合開發(fā)地質(zhì)、自然與人文旅游資源。?？诶篆偦鹕绞澜绲刭|(zhì)公園及周邊地區(qū)的旅游資源主體是綜合性地貌與地質(zhì)遺跡景觀，自然、人文景觀及鄉(xiāng)村旅游資源融入了豐富的火山地質(zhì)旅游資源，這就決定了必須考慮旅游資源特點(diǎn)，堅(jiān)持旅游資源綜合開發(fā)。通過旅游資源綜合開發(fā)，可以彌補(bǔ)單一旅游資源開發(fā)的不足，充分發(fā)揮綜合效益，如：旅游產(chǎn)品類型的增加、旅游服務(wù)水平的提高、旅游業(yè)綜合效益的提升等。

（4）精準(zhǔn)扶貧旅游開發(fā)策略。開發(fā)?？诨鹕娇诘刭|(zhì)公園及周邊地區(qū)豐富的旅游資源，結(jié)合鄉(xiāng)村具體情況，大力培育和支持有創(chuàng)新性的項(xiàng)目和企業(yè)：以黑豆種植加工及鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的開心農(nóng)場、以素質(zhì)拓展及鄉(xiāng)村騎行為特色的人民騎兵營、以火山巖荔枝產(chǎn)業(yè)和昌道嶺登山為主題的昌道嶺村旅游開發(fā)、以七十二洞為特色的火山巖溶洞探險、以火山巖房屋建筑為特色的榮陽鄉(xiāng)村文化旅游、以石斛種植與加工為特色的美社村等。

（5）創(chuàng)新旅游宣傳渠道和方式。改變旅游宣傳渠道為微網(wǎng)絡(luò)營銷，利用微博、微信、微平臺等微網(wǎng)絡(luò)營銷的理念和技術(shù)，創(chuàng)新營銷渠道、營銷內(nèi)容、營銷方式，突出旅游產(chǎn)品形象。以“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽為契機(jī)，不斷開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+小鎮(zhèn)”、“互聯(lián)網(wǎng)+火山巖咖啡”、“互聯(lián)網(wǎng)+騎行”、“互聯(lián)網(wǎng)+素質(zhì)拓展”等平臺，推送相關(guān)消息，實(shí)現(xiàn)微旅游營銷。

三、結(jié)語

?？诨鹕娇谑澜绲刭|(zhì)公園及周邊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游必須在地質(zhì)旅游資源的有效保護(hù)下，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，適度逐步開發(fā)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自然科學(xué)和風(fēng)光旅游相互融合，形成以地質(zhì)科學(xué)普及教育為載體，以自然觀光、生態(tài)觀光旅游為形式，重點(diǎn)襯托人文景觀和鄉(xiāng)村旅游的活動內(nèi)容，集旅游、科普、精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)休閑為一體的旅游基地，不斷延伸、擴(kuò)展地質(zhì)旅游區(qū)域和服務(wù)領(lǐng)域，在快速振興當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)、提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入，有效解決當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”問題等方面發(fā)揮重要意義，從實(shí)際效益上讓“死火山”煥發(fā)“新生命”。

鄉(xiāng)村旅游資源研究范文第5篇

內(nèi)容摘要:本文從價值鏈和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)合入手,以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為例,在論證鄉(xiāng)村旅游價值增值的基礎(chǔ)之上,提出對鄉(xiāng)村旅游價值鏈的創(chuàng)新性構(gòu)想,以期為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游 價值鏈 增值 虹口

“價值鏈”指的是企業(yè)通過一系列基本活動和輔助活動,構(gòu)成的一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程。分析價值鏈的目的在于實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢,而競爭優(yōu)勢來源于價值鏈上各價值活動間的聯(lián)系?！皟r值鏈”理論揭示了企業(yè)與企業(yè)的競爭,不只是某個環(huán)節(jié)的競爭,而是整個價值鏈的競爭,旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)決定了價值鏈在旅游經(jīng)濟(jì)活動中是多向度存在的。

鄉(xiāng)村旅游是指利用農(nóng)村設(shè)施與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村人文風(fēng)俗等資源,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的休閑旅游功能,形成旅游消費(fèi)的一種新興旅游業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游的低成本、地方性的特點(diǎn)決定了其在短期內(nèi)發(fā)展迅速,但多為零星布點(diǎn),不成規(guī)模。區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的粗放式增加使得特色喪失,同質(zhì)化競爭導(dǎo)致農(nóng)戶收益必然下降。針對此,本文以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)為例,通過引入價值鏈的理論來深入探討鄉(xiāng)村旅游的價值增值脈絡(luò),試圖挖掘各個環(huán)節(jié)的價值增值點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的更進(jìn)一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的價值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)價值鏈主要是指區(qū)域地農(nóng)戶利用自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源,在經(jīng)過包裝以后,轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,使價值增值或者是價值轉(zhuǎn)換的過程。都江堰市虹口鄉(xiāng)以自身豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源為中心,重點(diǎn)打造以鄉(xiāng)村農(nóng)家樂為基礎(chǔ),鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村連鎖客棧等新興旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),打造區(qū)域旅游的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價值增值過程主要集中在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝、鄉(xiāng)村旅游的市場推廣、鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)三個方面。在基本的價值增值之外,各鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)還依賴當(dāng)?shù)氐母鞣N環(huán)境以及從業(yè)人員的素質(zhì)等因素,形成了鄉(xiāng)村旅游在競爭上的優(yōu)劣勢,即鄉(xiāng)村旅游價值鏈的輔助增值因素。

(一)鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈指的是各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一般價值增值過程,具有普遍性的特點(diǎn)。在基本價值鏈體系當(dāng)中,旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,得到了增值。在基本價值鏈發(fā)生過程當(dāng)中,與地方性、民族性結(jié)合好的區(qū)域,其價值增值幅度較大,結(jié)合虹口鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際,這里的鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈筆者重點(diǎn)從三個層面來進(jìn)行分析(見圖1)。在圖1的鄉(xiāng)村旅游基本價值鏈當(dāng)中,其增值部分有三處:

第一,農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝。農(nóng)鄉(xiāng)風(fēng)俗、農(nóng)村生態(tài)等在成為旅游資源以前,充其量是作為相對吸引物而存在的,并不能稱為真正意義上的旅游資源。虹口鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的純自然農(nóng)業(yè)生態(tài)對于周邊區(qū)域的人來講,是一個令人向往的地方,在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自覺地、自發(fā)地進(jìn)行吸引物的包裝后才成為吸引游客的旅游資源。在吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的過程中,人為的因素參與進(jìn)來,形成鄉(xiāng)村旅游的第一層價值滲透。

第二,市場的推廣與宣傳。在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝基礎(chǔ)之上形成了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品的銷售并形成價值是需要市場推廣與宣傳的。虹口鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通過“虹口鄉(xiāng)村旅游節(jié)”和“四川國際文化旅游節(jié)”等推廣營銷形式為區(qū)域客源地游客所認(rèn)識,促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價值的實(shí)現(xiàn)。此為鄉(xiāng)村旅游價值鏈的第二層滲透。

第三,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)。旅游業(yè)同其他服務(wù)業(yè)一樣,生產(chǎn)與消費(fèi)同時進(jìn)行,游客在消費(fèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時也感受了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù),作為服務(wù)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價值增值過程離不開服務(wù)鏈條。虹口在生產(chǎn)銷售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時也注意打造有特色的鄉(xiāng)村旅游服務(wù),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的無形增值。此為鄉(xiāng)村旅游價值鏈的第三層滲透。

(二)鄉(xiāng)村旅游的輔助價值鏈

鄉(xiāng)村旅游的輔助價值鏈(見圖2)指的是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的具有競爭力的價值增值部分,是鄉(xiāng)村旅游基本價值鏈的附加值。筆者主要圍繞鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈,分析對基本價值鏈的三個層面有重要影響的要素。

第一,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大環(huán)境分析。旅游產(chǎn)業(yè)其涵蓋范圍之廣、關(guān)聯(lián)帶動性之強(qiáng)是其他產(chǎn)業(yè)所不能比擬的,其發(fā)展環(huán)境除去一般產(chǎn)業(yè)所面臨的一般環(huán)境外,其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情境也在一定程度上會成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特環(huán)境。虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)依托于四川都江堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及成都建設(shè)現(xiàn)代田園城市和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的機(jī)遇,使得虹口鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境優(yōu)于其他區(qū)域。虹口鄉(xiāng)獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游資源又使得鄉(xiāng)村旅游的崛起成為必然,優(yōu)越的地理交通位置又使得虹口鄉(xiāng)的農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)意識超前,社會性發(fā)展較好,這些都使得虹口鄉(xiāng)村旅游資源的競爭力較強(qiáng)。

第二,市場營銷與推廣的附屬價值增值。市場營銷與推廣在鄉(xiāng)村旅游價值增值過程當(dāng)中有著重要的作用,鄉(xiāng)村旅游價值鏈組成要素的價值實(shí)現(xiàn)需要市場營銷;鄉(xiāng)村旅游價值鏈組成要素的整體價值實(shí)現(xiàn)需要市場營銷;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價值實(shí)現(xiàn)也需要市場營銷與推廣,因此,作為不獨(dú)立產(chǎn)生價值的要素組成部分,其在鄉(xiāng)村旅游的附屬價值當(dāng)中的重要性不言而喻。

在這方面“中國四川國際文化旅游節(jié)”的舉辦成功地將虹口鄉(xiāng)村旅游推入市場,成都、都江堰客源市場對虹口鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知也極大地推動了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,周邊豐富的旅游線路、旅游產(chǎn)品的推出又使虹口鄉(xiāng)村旅游成功融入了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)。

第三,鄉(xiāng)村旅游基本價值鏈末端(鄉(xiāng)村旅游服務(wù))的附屬價值增值。作為鄉(xiāng)村旅游價值實(shí)現(xiàn)的載體,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的基本價值貢獻(xiàn)顯而易見,但除此之外,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)又可以成為鄉(xiāng)村旅游的一個隱性價值增值點(diǎn)。在充分挖掘其他鄉(xiāng)村旅游鏈價值點(diǎn)的基礎(chǔ)上,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的特色、創(chuàng)新、可持續(xù)成為鄉(xiāng)村旅游取勝的方式之一。因此,本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)意識是鄉(xiāng)村旅游價值鏈的最后一個環(huán)節(jié),也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一部分,其服務(wù)質(zhì)量的高低也是鄉(xiāng)村旅游價值鏈增值的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村旅游的基本價值鏈?zhǔn)青l(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長主軸線,輔助價值鏈的提出有助于增強(qiáng)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的競爭力,在一定條件下可以發(fā)展成為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游價值鏈各要素的整合創(chuàng)新

(一)城鄉(xiāng)結(jié)合、統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的客源一定程度上依賴于其周圍的城市群,城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大環(huán)境改變了城鄉(xiāng)結(jié)合帶農(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維,鄉(xiāng)村旅游資源具有濃郁的地方特色和鄉(xiāng)村特色,豐富的鄉(xiāng)村旅游資源又成為農(nóng)戶尋求新型產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。地方政府的支持與農(nóng)戶的自發(fā)行為,形成鄉(xiāng)村吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的直接動力。例如虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的成功打造與成都現(xiàn)代田園城市打造、都江堰國際休閑旅游城市的建立密不可分。

鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的價值增值還突出表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場營銷層面。對資源相對比較集中、市場影響力大、發(fā)展基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目,要優(yōu)先規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展,形成以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)的良好局面。整合相關(guān)旅游資源,把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化旅游等密切結(jié)合,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和感染力。

另外要依據(jù)各地方經(jīng)濟(jì)狀況、發(fā)展水平、交通狀況等來確定鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)客源市場區(qū)域和開拓市場的先后順序。要改變由空間距離一種因素決定目標(biāo)市場的做法。在目標(biāo)市場選擇過程中,要從營銷主體資源、目標(biāo)、競爭優(yōu)勢和市場規(guī)模等方面對細(xì)分市場進(jìn)行評估,所選擇的目標(biāo)市場必須與鄉(xiāng)村旅游市場營銷主體的經(jīng)營目標(biāo)、產(chǎn)品形象、所擁有的經(jīng)營資源等相符合。

(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性、地方性和參與性

目前階段,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)力度不夠,缺乏個性地重復(fù)性開發(fā)容易使游客產(chǎn)生審美疲勞,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性不夠,難以對游客產(chǎn)生真正的吸引力。在此條件下,應(yīng)當(dāng)因地制宜,結(jié)合地方特色,開發(fā)獨(dú)具特性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。虹口鄉(xiāng)結(jié)合地方特色打造的虹口AAAA級漂流景區(qū)吸引了較多游客,是虹口鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一個有力補(bǔ)充,與虹口獼猴桃種植、三文魚養(yǎng)殖等形成了較之其他區(qū)域頗具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游參與性的途徑之一是發(fā)展社區(qū)參與性旅游?；卩l(xiāng)村旅游資源和農(nóng)戶的特點(diǎn),結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)相結(jié)合,是一個好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游獨(dú)創(chuàng)性以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。社區(qū)參與型旅游是指鄉(xiāng)村社區(qū),包括村民個人和集體,能夠參與旅游開發(fā)決策全過程,能夠合理分配到鄉(xiāng)村旅游收入,以鄉(xiāng)村社區(qū)社會可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的旅游形式。社區(qū)參與型鄉(xiāng)村旅游保證社區(qū)成員可以獲得旅游發(fā)展帶給本地區(qū)的利益和福祉,當(dāng)?shù)卣块T通過旅游業(yè)稅收渠道而進(jìn)行的旅游收入分配應(yīng)該優(yōu)先用于發(fā)展社區(qū)成員參與旅游業(yè)的能力(付宇光,2009)。

(三)多渠道、多方位的鄉(xiāng)村旅游營銷模式

鄉(xiāng)村旅游的主要客源地在其臨近城市群,一個成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)行客源地的拓展,最大程度地吸引游客,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值和社會價值的最大化。為此,就需要建立一個全方位的有效的營銷體系,實(shí)現(xiàn)客源地的最大程度地覆蓋。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的營銷在融于主體旅游產(chǎn)業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)的同時,應(yīng)該有更加細(xì)分化的營銷模式。

(四)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多角度提升

在旅游產(chǎn)品特色化打造的基礎(chǔ)之上,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)也應(yīng)該突出地方性,有所創(chuàng)新,成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價值的有力延伸。提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可以從人員主體,服務(wù)方式和售后服務(wù)等方面多角度提升,滿足客源地游客多樣化的需求和鄉(xiāng)村旅游游客的體驗(yàn)型需求。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題探索

本文主要討論的是旅游產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中與旅游價值鏈要素相吻合的那一區(qū)間。鄉(xiāng)村旅游價值鏈的直接和間接要素都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的一部分,對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究可以有效發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游價值鏈各要素的價值。虹口鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群涵蓋了虹口鄉(xiāng)區(qū)域的所有旅游價值單體、旅游企業(yè)和旅游要素單位。虹口漂流、三文魚養(yǎng)殖基地、獼猴桃種植園、虹口鄉(xiāng)村農(nóng)家樂等是虹口旅游產(chǎn)業(yè)集群的組成部分,同時也是鄉(xiāng)村旅游價值鏈的潛在關(guān)鍵組成。創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)集群的空間優(yōu)化組合可以更進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游鏈各要素的潛在價值,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會效益。 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價值增值過程是全方位的,基本的價值流通過程已被最大程度的挖掘與提煉,因此,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依賴于有創(chuàng)新性的價值鏈增值點(diǎn)的挖掘,依賴于輔價值增值要素的最大化提煉,使輔價值增值點(diǎn)轉(zhuǎn)化為基本的鄉(xiāng)村旅游價值增值要素,突出鄉(xiāng)村旅游的地方性,與旅游資源地方性的內(nèi)涵相契合,地方性與創(chuàng)新性的結(jié)合有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游價值鏈的最大增值,從而實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)真正的城鄉(xiāng)互動發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

1.余小軍,張霞,甘永萍.基于紅色旅游價值鏈的理論分析[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報,2008(1)