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新聞傳播領域研究熱點范文第1篇

改變采編流程，建立信息大平臺

傳統(tǒng)媒體新聞采編模式通常是某位記者或編輯負責某事件的采寫和報道，記者通常在自己熟悉的領域內(nèi)采寫新聞。但熱點事件的發(fā)生多有持續(xù)性，且涉及不同專業(yè)領域，受眾關注點較多，事件發(fā)展不同階段關注的焦點不同。這一背景下，必須改變原有新聞的采編流程，多方位整合新聞資源。

以中央人民廣播電臺中國之聲為例，其做法是突破單一媒體限制，從更廣闊的范圍內(nèi)進行信息整合。其中，對信息資源的整合采用縱向一體化整合的模式，對人力資源的整合采用水平一體化整合的模式。

信息資源的縱向一體化整合

信息資源是新聞采編的根本，在新聞的表現(xiàn)方面，廣播雖然具有很好的時效性，可即時插播和播出新聞事件，但持續(xù)性不夠，廣播新聞和網(wǎng)站聯(lián)動成為彌補這個缺陷的有效之舉。中國廣播網(wǎng)和中國之聲臺網(wǎng)聯(lián)動成為信息資源整合的有效機制，大大擴展了傳播效果。臺網(wǎng)聯(lián)動體現(xiàn)在幾個方面：首先是播出新聞稿件在網(wǎng)站的二次呈現(xiàn)，其次是網(wǎng)站在現(xiàn)有播出新聞的基礎上，拓展和延伸新聞事件的寬度和深度，整合相關互聯(lián)網(wǎng)資源，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡資源，集中持續(xù)對當下熱點事件進行擴展和延續(xù)，彌補廣播的不足。再次是整合傳統(tǒng)媒體資源，包括報刊資源、音頻資源和視頻資源。如對社會熱點的報道中，對其他媒體的報道，新華社的音頻資料等都及時整合。對媒體資源的整合放棄了傳統(tǒng)的“獨家小院”模式，采取大信息平臺的模式，縱向一體化整合內(nèi)外部的媒體資源，從而擴大了視野，拓展了領域，建立了信息大平臺。

人力資源的水平一體化整合

對社會熱點事件的報道，中國之聲首先突破原有采編模式，建立策劃部，策劃部統(tǒng)一部署整個熱點事件的報道，從源頭上把握熱點事件的報道力度和報道節(jié)奏。在統(tǒng)一安排和部署下，整合單位內(nèi)部的記者和編輯資源，讓不同專業(yè)記者從不同角度對熱點事件進行報道和解讀，豐富了熱點事件的報道視角。一旦有熱點事件發(fā)生，策劃部通常都是派出多位記者，對事件各相關方進行采訪報道。內(nèi)部人力資源的整合模式從源頭上保證了新聞報道中的有序性和延續(xù)性，多頭并進，給受眾提供多角度報道。

在社會熱點事件的報道中，某些事件的報道可能超出現(xiàn)有記者和主持人的專業(yè)范圍，這樣的情況下，需要整合外部資源來填補人力的不足。

如在日本地震報道中，中國之聲除國際組編輯在直播間對國外媒體最新的報道進行翻譯，另外還邀請國際廣播電臺的日語節(jié)目主持人在直播間同步播報NHK新聞。在社會熱點事件頻發(fā)的當下，應當充分整合外部相關資源，為我所用。整合人力資源，適當“外包”熱點新聞事件中的某些環(huán)節(jié)或者模塊，可增加對熱點事件的報道效率，適當增加受眾新鮮感。

尋找熱點事件的“新聞眼”

新聞報道講求獨家，獨家新聞容易引發(fā)公眾關注，吸引受眾注意力。但在信息傳播的時空局限都已被新媒體打破之后，獨家新聞尤其是熱點新聞要成為“獨家”已不可能。在現(xiàn)有媒體格局中，解構原有“獨家”模式，從競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出成為熱點新聞報道中不得不面對的選擇。

從線索中尋找潛在熱點，進而推動熱點事件“獨家新聞”的形成

獨家新聞首要因素是時效性，在微博和社交網(wǎng)站已經(jīng)成為熱點事件重要來源時，傳統(tǒng)媒體要想在時效性上搶先已非常困難。而近期發(fā)生的重大熱點事件如地鐵四號線扶梯事件、“7?23”重大鐵路交通事故等，都是首先通過微博，進而形成全國性熱點事件。同時，也有一些熱點事件是由傳統(tǒng)媒體的報道直接引發(fā)。

如達芬奇家具事件。2011年7月10日央視“每周質(zhì)量報告”播出“達芬奇天價家具‘洋品牌’身份被指造假”后全國媒體紛紛跟進，形成全國性的熱點事件?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒體可借助自身優(yōu)勢，尋找潛在熱點事件，通過自身的影響力，將其推動并最終形成社會熱點。因此，線索“獨家”性就顯得尤為重要。中國之聲就建立了自己的線索收集隊伍，包括400電話呼叫系統(tǒng)，通過有效的線索體系提高可以追蹤到“獨家新聞”的可能性。

重構時效性與準確?陛的“獨家”模式

新聞是新近發(fā)生事實的報道，CNN對伊拉克戰(zhàn)爭的電視直播，使新聞時效性演變成為正在發(fā)生。此后，新媒體不斷沖擊和刷新著新聞的定義，微博的產(chǎn)生更是讓新聞時效性有了新的詮釋。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體第一現(xiàn)場，第一時間報道固然重要，然而最重要的是實現(xiàn)第一時間的準確報道。即第一時間客觀準確公正的報道，第一時間辟謠性報道。

對熱點保持跟進。根據(jù)事件發(fā)展變化充實

及時跟進，及時插播，隨時更新對熱點事件報道來說極其重要。中國之聲的新聞報道每天分為早間、午間、晚高峰和夜間幾檔。每當有重大熱點事件發(fā)生，都會在每個板塊中給予不同角度的重點關注，形成點、線、面的報道格局。如果遇到特別重大的熱點事件，可以打通所有板塊，在一天內(nèi)連續(xù)跟進事件發(fā)展。通常的熱點事件會在各個新聞單元和板塊滾動播出。

當熱點事件有新進展，就及時插播這一最新進展。及時插播事件的最新進展可及時滿足受眾對事件的關注。一旦記者在現(xiàn)場了解到最新信息，就可隨時在節(jié)目中更新和插播記者對事件最新進展的報道。熱點事件通常都會持續(xù)一段時間，針對熱點事件的進展，協(xié)調(diào)不同記者對熱點事件保持跟進，根據(jù)事件發(fā)展變化不斷進行補充報道和充實，為受眾提供全面而翔實的實時報道。

“獨家”的重構不是某單個元素的創(chuàng)新，而是原有元素的重新聚合，原有元素重新聚合之后產(chǎn)生的裂變就是新形態(tài)的成體系的“獨家”模式。

新聞報道的“人本”原則

本著客觀原則，新聞應當是記錄正在發(fā)生的事情。但對新聞報道中的人文關懷應該給予更多關注。在最近頻發(fā)的熱點事件報道中，簡單客觀的報道已經(jīng)鮮見，新聞媒體更多地承擔了社會道義的角色，進而成為社會熱點事件的重要組成部分。

在日本地震報道中，中國之聲通過微博聯(lián)系在日本留學的中國學生，并直接將他們的電話接進直播間，通過他們真實、翔實的口述傳播他們安全的信息，從而讓國內(nèi)的家人放心。

另外，針對國內(nèi)公眾對我國核電站的種種疑惑和擔心，快速請權威的核電專家在直播間進行詳細解答。電臺利用自己特有的同步直播優(yōu)勢，將微博、短信平臺里聽眾的問題可以第一時間交給專家來解答，為受眾在參與中答疑解惑，無形中提升了節(jié)目的關注度和影響力。

在熱點事件報道中，體現(xiàn)的不僅僅是媒體本身對于新聞事件報道方式的變化，而在于熱點事件報道中對“人”的關懷，媒體人作為事件記錄者和傳播者在整個報道過程中體現(xiàn)出來的人文關懷，如在地震報道中，無論是央視主持人的落淚，還是各大報紙的評論，都能體現(xiàn)出在熱點事件報道中從“以新聞為本”向“以人為本”的模式轉變。

新聞傳播領域研究熱點范文第2篇

“甩掉”幾個“包袱”

舉辦新聞傳播專業(yè)刊物的主體，是中央和省市新聞媒體。但這些刊物在舉辦過程中，也逐漸背上一些不應該有的“包袱”。新華日報報業(yè)集團董事長周正榮，就曾一針見血地指出它們是“官樣文章包袱”、“人情稿包袱”、“評職稱論文包袱”，由于這些“包袱稿”的存在甚至充斥，新聞傳播專業(yè)刊物的質(zhì)量無疑要大受影響。也正因此，周正榮明確要求《傳媒觀察》借更名改版之機，“甩掉這幾個包袱”，辦一份“能夠與時代合拍，代表新華報業(yè)水平，為新聞業(yè)提供和傳播新思想、新觀念、新做法的高質(zhì)量新聞學刊”。在這樣的思想指導下，《傳媒觀察》的更名改版，方向明、力度大，效果也就比較明顯。

一本優(yōu)秀的新聞傳播專業(yè)期刊，要想發(fā)揮其指導新聞傳播實踐和促進新聞傳播研究的積極作用，首先須進行自身科學、合理的定位，從新聞傳播實踐和學術發(fā)展的宏觀態(tài)勢、合乎目標受眾的客觀需求方面找到自己恰當?shù)奈恢?。在市場?jīng)濟條件下，我國新聞傳播業(yè)出現(xiàn)了許多前所未有的深刻變化，總之，無論是新聞傳播理論還是實踐，無論是業(yè)界還是學界，20世紀90年代以來，都出現(xiàn)許多新情況、新變化以及新問題，需要新聞傳播專業(yè)期刊與時俱進，創(chuàng)新辦刊的模式和思路，進行同步的探索。

較之更名改版以前，《傳媒觀察》對自身定位作了大幅度的改變：一方面，刊物所要吸引和鎖定的目標受眾，水準提升，范圍拓展；另一方面，刊物不再滿足于新聞業(yè)務操作層面的經(jīng)驗總結和心得交流，而旨在將新聞傳播業(yè)置于改革開放的大環(huán)境，放在更加開闊的視野，以新觀念、新視角進行全新“觀察”，力圖豐富和創(chuàng)新新聞傳播思想，引領新聞業(yè)探索和發(fā)展的潮流。

跟蹤發(fā)展透視熱點

甩掉幾個“包袱”的《傳媒觀察》，在其扉頁即道明辦刊宗旨：“關注新聞前沿，追蹤新聞發(fā)展，透視新聞熱點”。這其實也就是改版后該刊的三大追求：一是追求辦刊的前瞻性，注重研究新聞傳播業(yè)界和學界的前沿性課題；二是追求辦刊的針對性，強烈關注新聞傳播發(fā)展中的現(xiàn)實問題；三是追求辦刊的深刻性，試圖對新聞傳播領域的熱點、焦點話題作出透視和解讀。具體來說，該刊在如下幾個方面作了很大的努力：

1.優(yōu)化組合的欄目板塊

《傳媒觀察》根據(jù)自身的新定位，對原有刊物欄目進行了大幅度調(diào)整。在較低層面上探討新聞業(yè)務的文章，一般性的知識介紹和經(jīng)驗總結，數(shù)量和篇幅大大壓縮。與此相對應的是：拓展觀察視野，加強理論探討。為此，專門開辟了“名家論壇”、“傳媒視點”、“學術園地”、“觀察與思考”等固定欄目，注意刊載有見解、有分析、質(zhì)量較高的學理性文章。

2.頗具匠心的專題策劃

《傳媒觀察》以其獨特的選題和內(nèi)容編排實現(xiàn)其在學術研究、業(yè)務探討領域的議程設置。其中，專題策劃是議程設置的重要手段之一。選定的專題，往往都是理論研究或新聞實踐中重要的現(xiàn)實問題，經(jīng)編輯部的策劃而形成先發(fā)之勢（體現(xiàn)前瞻性）、聚集之態(tài)（體現(xiàn)側重點）。其次，編輯部成員發(fā)揮自己的聰明睿智，就專題進行策劃，整合各家言論、各方意見，形成了互補效應。2003年春，發(fā)生在廣州地區(qū)的非典疫情，使廣州乃至中國的新聞媒體在應對突發(fā)性災難事件方面的嚴重弊端在短時間內(nèi)暴露無遺?！秱髅接^察》敏銳地意識到這一事件所涉及的緊迫而沉重的話題，迅速作出反應，立即在第4期上推出極具價值的專題策劃，特約刊發(fā)了《危機干預與媒體失語》、《透視危機事件傳播鏈的斷裂》、《突發(fā)事件中報道機制的科學調(diào)控》等一組文章，對關涉突發(fā)事件新聞報道的一些主要方面進行聚集式的透視，不僅闡述了大眾傳媒在監(jiān)測環(huán)境、干預社會生活方面應有的作為，而且提請政府有關部門在突發(fā)性事件過后對相應機制加以改進。

2002年12月，《新華日報》正式實施了繼1995年、1999年兩次大規(guī)模改版之后的新一輪改版?！秱髅接^察》以此為契機，策劃組織了一系列評論文章，就黨報改革問題展開了持續(xù)深入的討論。從2003年第3期起，這些文章以每期一至兩篇的節(jié)奏在刊物上發(fā)表，并以“本刊特稿”、“特別報道”等形式推出，引起了各界對《新華日報》連續(xù)改版的廣泛關注和對于黨報改革經(jīng)驗啟示的日益深入的研討。分散于連續(xù)不斷的各期中的專題專劃，突破了一期容量的局限，空間更為廣闊。雖然每一期的章篇文章并不構成專題，但連續(xù)的編排實現(xiàn)了時間順序上的累計效應，“形散而神不散”。

3.引人注目的新鮮見解

《傳媒觀察》能在紛繁復雜的新聞傳播業(yè)發(fā)展態(tài)勢中，抓住前沿問題，刊發(fā)具有新鮮見解的文章。在這一方面，有三點值得稱道――

一是開拓新視野。《傳媒觀察》的“域外傳真”、“海外傳媒”等欄目，對全球新聞傳播發(fā)展態(tài)勢進行研究。無論是引進別人的經(jīng)驗，還是分析他國的教訓，始終結合我國國情。如“他山之石”板塊曾刊載的《講故事創(chuàng)造36年輝煌》、《觀察德國集團的成功運作》等，都力圖將國外管理中的先進經(jīng)驗與技術中具有普遍意義的內(nèi)容剝離出來，進行創(chuàng)造性的改造與借鑒吸收。

二是研究新態(tài)勢。例如，在新聞傳播業(yè)走上市場化道路之后，《傳媒觀察》敏銳地抓住了媒體資本運營等前沿課題，設置了“傳媒資本運作”、“媒介經(jīng)營與管理”等專欄進行討論，所刊載的文章既有對傳媒產(chǎn)業(yè)化之路的研究也有對傳媒市場化運作后諸多矛盾與困難的探討所刊發(fā)的論文，觀點新、分量重，富于啟迪性。

三是傳播新觀念?！秱髅接^察》提倡新觀念、新思維，第9期刊出了《給媒體品牌延伸降降溫》，2004年第10期刊出了《研究中國報刊發(fā)行量認證制度》。這些文章大膽觸及了全新的、敏感的、尚無定論的話題，并展開了科學的、合理的、符合實際的討論。

4.自由活躍的觀念碰撞

《傳媒觀察》所體現(xiàn)的學術精神，其核心是學術自由?！秱髅接^察》努力為研究者們提供思想觀點爭碰撞的場所，“一家之言”、“說說議議”、“學術爭鳴”等欄目的設置與文章的選擇，都旨在營造學術爭鳴的氛圍。

近年來新聞界流行“讀圖時代”這一新概念。2003年第1期“一家之言”欄目所刊發(fā)的《報紙的讀圖時代真的到來了嗎？》一文，對此提出了質(zhì)疑。緊接著，第5期的“學術爭鳴”欄目又刊登《“讀圖時代”：從粗放走向集約》一文，與前文進行商榷，重新界定“讀圖時代”的內(nèi)涵。

彰顯?？鞣N功能

具有生命活力和社會影響的刊物，應當是預設的功能都能得到全面彰顯和成功實現(xiàn)的刊物?！秱髅接^察》對此進行了積極探索。

1.彰顯和實現(xiàn)學術積累與學術交流功能。

學術積累是學術創(chuàng)新、發(fā)展的基礎。經(jīng)過選擇、加工和規(guī)范，新聞傳播學研究者的創(chuàng)造性思維成果大量地凝聚在《傳媒觀察》上，得以發(fā)表并保存，成為新聞傳播學研究的重要學術積累。同時，通過構建“名家論壇”、“學術園地”、“業(yè)務探討”等三大板塊，學界的理性思辨和業(yè)界的實踐經(jīng)驗得以匯總、交流、碰撞，從而更好地實現(xiàn)理論與實踐的有機結合。

2.彰顯和實現(xiàn)理論導向與決策咨詢功能。

《傳媒觀察》充分發(fā)揮其所在報業(yè)集團辦刊的優(yōu)勢，敏銳地發(fā)現(xiàn)來自新聞一線的前沿動態(tài)、發(fā)展趨勢的信息，及時地對新聞事業(yè)改革中出現(xiàn)的重點、熱點、難點問題進行剖析、追蹤、評價和解答，用科學的、發(fā)展的理論引導實踐健康發(fā)展。如，《研究傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略》（2004年第3期），以當時影響較大的媒介運作個案作為切入點，對區(qū)域傳媒業(yè)戰(zhàn)略進行了分析，并進一步提出了傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的三大戰(zhàn)略構想，體現(xiàn)了刊物較強的前瞻性和指導性。

3.彰顯和實現(xiàn)隊伍培養(yǎng)和力量凝聚功能。

《新聞通訊》孜孜不倦地給予讀者以切實有用的新聞業(yè)務指導，提升讀者理論素養(yǎng)，它匯集了一批富于實踐經(jīng)驗和理論思考的業(yè)界和學界人士，給讀者奉獻學理性和應用性兼?zhèn)涞乃枷氤晒?；與此同時，刊物也為思想敏銳的新秀們（高校新聞院系的學生及其他初涉新聞傳播學的研究者）提供了發(fā)表學術見解的廣闊空間。從某種角度說，它已成為“大學之外的一個課堂”，除了業(yè)界人士之外，還很受新聞傳播院校師生、專業(yè)研究機構人員的親睞。

新聞傳播領域研究熱點范文第3篇

【摘要】2014 年大數(shù)據(jù)與新聞傳播的研究涵蓋廣泛，包括新聞傳播理論更新、傳統(tǒng)媒體轉型、新聞形態(tài)變革等諸多話題，但研究深度仍有欠缺。在研究方法上，定性研究為主，個案研究法出現(xiàn)較多。

關鍵詞 大數(shù)據(jù)新聞傳播綜述

隨著信息技術的發(fā)展，全球的數(shù)據(jù)存儲能力不斷在數(shù)量級上增長，海量數(shù)據(jù)帶來“大數(shù)據(jù)”的時代。2014 年，大數(shù)據(jù)的相關話題已經(jīng)成為新聞傳播領域的研究熱點，研究內(nèi)容涵蓋了新聞傳播理論更新、傳統(tǒng)媒體轉型、新聞形態(tài)變革等諸多話題。

一、大數(shù)據(jù)與新聞傳播理論更新

2014 年，眾多學者從宏觀角度把握大數(shù)據(jù)對新聞傳播理論帶來的影響，主要包括新聞傳播理論研究在大數(shù)據(jù)環(huán)境下為什么會不可避免地進行更新、應該向哪些方向進行更新，以及如何進行更新。這一類的研究數(shù)量較多，在研究方法上以定性研究為主。喻國明的研究在其中較為典型，他指出，大數(shù)據(jù)帶來的是新聞傳播理論和實踐的范式革新。具體來說，包括四個方面的轉變：大數(shù)據(jù)環(huán)境下，“因果”關系及由“果”到“因”的推理都不再重要，重要的只是對“關聯(lián)”的呈現(xiàn)本身、而無需知道“關聯(lián)”背后的原因；同時，由于數(shù)據(jù)存儲和處理能力的增強，新聞傳播研究在研究對象的選取上從“隨機抽樣”走向“總體”、“全部”；由于大數(shù)據(jù)分析在對研究結果的把握上更適合進行整體分析和把握，新聞傳播領域現(xiàn)有的、追求精確和具體結論的“小問題”研究趨勢將會發(fā)生扭轉，走向“宏觀敘事”；在研究方法上，理論的重要性將會下降，而算法、規(guī)則會變得更受關注。①

也有學者將目光投向大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞傳播理論在哪些具體領域有創(chuàng)新可能。如駱正林提出，在政治傳播領域如何處理各個傳播主體的關系成為新的突破點；互聯(lián)網(wǎng)日益成為人類社會生活的一部分、蘊藏著大量的人類活動數(shù)據(jù)，而為社會傳播的研究提供了新的空間；怎樣解決大數(shù)據(jù)環(huán)境下新媒體對利潤的追逐引發(fā)一系列問題，帶來媒體經(jīng)濟領域研究的新空間；如何更好地利用大數(shù)據(jù)技術進行新聞傳播研究，成為在研究方法和技術方面的創(chuàng)新可能。②

學者們的研究內(nèi)容也包括大數(shù)據(jù)下新的人際交往模式。毛德勝將大數(shù)據(jù)時代的人際交往稱為“半虛擬化”的人際交往。他提出，大數(shù)據(jù)改變了人們的行為模式，人際交往與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生緊密聯(lián)系、催生新的人際交往模式：海量信息滿足人際交往的需求；多樣信息造就了成員高度異質(zhì)性、更具創(chuàng)新潛力的交往圈子；信息高速傳遞保障虛擬人際交往的質(zhì)量；以分享為目的的價值取向鞏固了交往的原動力。這種虛擬人際交往又往往可以向現(xiàn)實人際交往轉化，或者穩(wěn)固現(xiàn)實中的交往圈子。③

二、大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體轉型

大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨何種挑戰(zhàn)與機遇，應當怎樣進行轉型，這是新聞傳播領域的熱點話題，相關研究數(shù)量最多。此類話題的研究在研究方法上常見個案分析法。

有學者關注報紙、電視等特定種類的傳統(tǒng)媒體的轉型問題。如史安斌、劉瀅認為在大數(shù)據(jù)技術影響下，電視業(yè)在收視測量上將從抽樣分析變?yōu)槿蓸臃治?，并將社交媒體的關注度也列為考察收視情況的重要指標；在內(nèi)容生產(chǎn)上，大數(shù)據(jù)環(huán)境下可以進行實時的收視數(shù)據(jù)收集和分析，再根據(jù)收視情況實時地進行內(nèi)容生產(chǎn)和播出的調(diào)整，實現(xiàn)“制播同步”；電視的功能得到進一步拓展，觀眾從被動地“看電視”走向主動地“用電視”；在傳播模式上，借助對觀眾喜好的精確分析，實現(xiàn)有的放矢的“智能化”傳播。④也有學者主要研究大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)報業(yè)的轉型問題。如陳曦提出，傳統(tǒng)報業(yè)轉型的典型路徑。其中數(shù)據(jù)資產(chǎn)中介主要指通過數(shù)據(jù)收集和分析產(chǎn)生新的價值，主要適合通訊社和財經(jīng)類媒體；數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理是傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督和危機公關的延伸；數(shù)據(jù)驅(qū)動解決方案則包括多個方面的內(nèi)容，如根據(jù)用戶興趣定制推送內(nèi)容、利用大數(shù)據(jù)進行輿情分析和預測、通過數(shù)據(jù)分析和過濾產(chǎn)生新聞報道的新形態(tài)等。⑤

除了關注特定種類的傳統(tǒng)媒體的轉型問題，也有部分學者從更宏觀的角度出發(fā)，研究大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和轉型的路徑。如王俊榮、崔爽爽指出，在大數(shù)據(jù)技術興起之前，新媒體行業(yè)的崛起已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨“內(nèi)容薄弱”和“受眾減少”等困境。大數(shù)據(jù)技術給傳統(tǒng)媒體帶來機遇：與專業(yè)數(shù)據(jù)機構合作、提供更符合受眾需求的傳播內(nèi)容；通過動態(tài)的大數(shù)據(jù)分析，進行新型的議程設置；從既有議題的數(shù)據(jù)分析中發(fā)掘新議題；基于海量數(shù)據(jù)分析提出預測性報道，完善新聞媒體社會瞭望的功能。⑥

在針對大數(shù)據(jù)與媒體轉型的研究中，還有相當數(shù)量的研究采用個案分析法，通過對具體案例的深入研究來分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下各種傳媒主體應當如何進行轉型。這類研究往往選取國外的成功案例進行剖析。如高山冰在對美國傳媒公司Netflix的研究中分析指出，Netflix 的成功是一種立足于傳統(tǒng)、維護原有用戶而不斷探索新業(yè)務、尋找新用戶的轉型。其轉型的重點包括四個方面的內(nèi)容：一、通過搜集用戶數(shù)據(jù)分析和預測用戶喜好、進行產(chǎn)品推薦和新產(chǎn)品的策劃生產(chǎn)；二、注重用戶體驗，維護傳統(tǒng)產(chǎn)品的用戶服務；三、在新媒體的競爭中，注重原創(chuàng)和獨播，吸引新增用戶；四、設計針對性的軟件系統(tǒng)，提高整體運營效率。⑦又如劉超的研究，以加拿大湯姆森公司收購英國路透集團之后合并而成的湯森路透進行數(shù)字化轉型的具體手段：整合原有金融信息資源推出綜合平臺Eikon，加入社交網(wǎng)絡的實時信息分析，并提供相關報告和預測、進行可視化呈現(xiàn)；通過分析來源廣泛的公共數(shù)據(jù)源提供輿情監(jiān)控和分析服務；與其他機構合作，提供不同領域的行業(yè)發(fā)展報告；預測分析科學發(fā)展動向、特定公司的盈利前景等。在此基礎上，進一步將湯森路透的成功轉型要點歸納為注重技術創(chuàng)新、將上市公司的業(yè)績壓力轉化為可持續(xù)的競爭力、注重維護原有的核心業(yè)務、有效整合內(nèi)部外部資源等多個方面。⑧

三、新聞形態(tài)變革

大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展催生了新的新聞形態(tài)，其中學者們最集中關注的對象是數(shù)據(jù)新聞，相關研究主要涉及“數(shù)據(jù)新聞”的基本概念、特點、發(fā)展現(xiàn)狀、生產(chǎn)過程，對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的影響等方面的內(nèi)容。

許多學者從總體上把握數(shù)據(jù)新聞。如劉義坤的研究，描述了數(shù)據(jù)新聞的概念，并從表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程、理念變革等方面對數(shù)據(jù)新聞展開了分析，提出了對數(shù)據(jù)新聞局限的反思。除了這些典型的研究內(nèi)容，劉義坤還分析了中外數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的差異：首先，國內(nèi)主要興起于以門戶網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡媒體，而國外最早進行數(shù)據(jù)新聞實踐的卻是傳統(tǒng)媒體；在數(shù)據(jù)來源上，國外數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的信源涵蓋了從用戶自主生產(chǎn)數(shù)據(jù)到政府、企業(yè)開放數(shù)據(jù)等來源，而國內(nèi)的數(shù)據(jù)來源相對單一；在呈現(xiàn)形式上，國外的數(shù)據(jù)新聞包括了動態(tài)交互和靜態(tài)圖表、地圖等多種形式，而國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞僅以圖解新聞為主；在從業(yè)人員方面，國外的數(shù)據(jù)新聞操作者多是計算機和新聞領域的復合人才，因而更能從整體上把握生產(chǎn)過程。國內(nèi)一般是記者、視覺設計師分工進行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，內(nèi)容與風格的統(tǒng)一度較低。⑨

也有學者以具體的新形態(tài)新聞報道為例，用歸納的方式說明大數(shù)據(jù)下新的新聞形態(tài)的特征。如徐琦、宋祺靈，以中央電視臺“據(jù)說”系列、“兩會大數(shù)據(jù)”、“大數(shù)據(jù)看出行”等報道為例，分析了央視系列數(shù)據(jù)新聞實踐的特點，將其總結為：與優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和專業(yè)數(shù)據(jù)分析機構合作、優(yōu)勢互補；以總體用戶為樣本，實現(xiàn)高精確度、更具代表性的新聞報道；集中于對數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)、結合主持人闡釋進行報道；敘事角度轉向宏觀；數(shù)據(jù)成為報道的主線和報道對象本身，而不再僅僅是輔助報道的工具。⑩

除了新聞傳播理論更新、傳統(tǒng)媒體轉型、新聞形態(tài)變革這三個主流話題，2014年國內(nèi)新聞傳播領域的大數(shù)據(jù)相關研究也涉及其他內(nèi)容，例如大數(shù)據(jù)下新聞傳播實踐與個人隱私保護問題、大數(shù)據(jù)環(huán)境下新聞教育的革新問題等。但針對這些話題的研究數(shù)量較少。總體來看，2014 年相關研究在研究方法上，定性研究為主，個案研究法出現(xiàn)較多。研究涵蓋的范圍廣泛，但仍集中于一些基本問題的研究，在研究深度上亦有較大的拓展空間。

參考文獻

①喻國明，《大數(shù)據(jù)方法：新聞傳播理論與實踐的范式創(chuàng)新》［J］．《新聞與寫作》，2014（12）

②駱正林，《大數(shù)據(jù)時代新聞傳播理論的創(chuàng)新》［J］．《青年記者》，2014（6）

③毛德勝，《半虛擬化生存——大數(shù)據(jù)時代的人際交往模式探析》［J］．《新聞知識》，2014（9）

④史安斌、劉瀅，《顛覆與重構：大數(shù)據(jù)對電視業(yè)的影響》［J］．《新聞記者》，2014（3）

⑤陳曦，《大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)報業(yè)如何占位？》［J］．《中國記者》，2014（8）

⑥王俊榮、崔爽爽，《大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的轉型與突圍》[J]．《當代傳播》，2014（4）

⑦高山冰，《大數(shù)據(jù)背景下Netflix 的創(chuàng)新與發(fā)展研究》［J］．《新聞界》，2014（8）

⑧劉超，《數(shù)字化轉型中的“大數(shù)據(jù)應用”——以湯森路透為例》［J］．《新聞與寫作》，2014（10）

⑨劉義坤，《大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)：現(xiàn)狀、影響與反思》［J］．《現(xiàn)代傳播》，2014（11）

⑩徐琦、宋祺靈，《國內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞實踐探析——以央視新聞為例》［J］．《新聞界》，2014（14）

新聞傳播領域研究熱點范文第4篇

民意調(diào)查在報業(yè)中的使用由來已久。據(jù)記載,世界新聞史上最早的一次民意調(diào)查發(fā)生在1810年,《北卡羅萊納州明星報》為了解民眾對農(nóng)產(chǎn)品和社會福利方面的意見進行了一項問卷調(diào)查。在新媒體快速崛起,電視深度干預公眾生活的背景下,報紙承受了巨大的生存壓力。而民意調(diào)查則通過反映民意,充分發(fā)揮了紙媒記錄數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,強化了報紙的影響力,使報紙在媒體競爭中有了一個銳利的武器。

主動介入社會熱點問題,增強了報紙的話語能力

受消息來源的限制,報紙在多數(shù)時候處于被動地位,通常扮演的是被動記錄新聞的角色。民意調(diào)查在報紙中的運用,賦予了報紙更多的主動權,對現(xiàn)實社會中的熱點事件、問題,可以通過民意調(diào)查獲得獨家的消息源,可以對調(diào)查結果進行分析和解釋,闡發(fā)報社的見解,掌握話語權;而對于外部調(diào)查機構提供的民調(diào)結果,亦可彰顯出自身對熱點事件的獨特觀點及話語力量。

“沒有調(diào)查,就沒有發(fā)言權?！泵褚庹{(diào)查的采用,使得報紙由被動記錄新聞向主動設置議題轉變。這一轉變?yōu)閳蠹堏A得了更多的生存空間,增強了報紙的向心力和感召力。民調(diào)新聞報道不僅僅是對新聞事件的被動報道與解釋,更包含了對新聞事實的主動采訪與分析。透過具體的數(shù)據(jù)和圖表,傳達的是對社會現(xiàn)象、熱點問題的剖析和觀察,代表了傳媒的立場和觀點。建立在民調(diào)基礎上的新聞報道使報紙在激烈的媒介競爭中贏得了生機和活力,同時亦凸顯了自身望者的功能價值。

客觀表達數(shù)據(jù),提高了報紙的公信力和權威性

傳統(tǒng)的新聞報道方式中,記者采訪當事人或目擊者,新聞來源都是第二手的。受消息來源的影響,新聞報道無法保證完全客觀、準確,采訪對象的主觀性決定了報道的傾向性,采寫的新聞因此可能會出現(xiàn)失誤,進而影響到公眾對報紙的信任度。

民意調(diào)查在報紙中的運用,提高了新聞報道的客觀性、準確性。民調(diào)新聞報道建立在調(diào)查、訪問所獲得的客觀數(shù)據(jù)和基本事實之上,賦予了新聞精確、理性的特征,更具說服力和公信力。民意調(diào)查能夠使消息來源的權威性得到增強,量化的數(shù)據(jù)也給受眾提供了判斷的準繩,受眾可以據(jù)此驗證新聞報道及分析的準確性。民調(diào)獲得的客觀數(shù)據(jù)給記者提供了分析、判斷的基本依據(jù),將記者可能由于信源偏差而導致的失誤降至最低。民意新聞提高了報紙新聞報道的準確性,增強了報紙的公信力。

在調(diào)查基礎上的深度報道,豐富了報紙的競爭手段

作為一種新聞報道方式,民調(diào)新聞正越來越多地被國內(nèi)的報紙所采用;作為獨具特色的一種新聞體裁,民調(diào)新聞也是以報紙為主的印刷媒介同電子媒介抗衡的一種競爭手段。民調(diào)新聞中,統(tǒng)計數(shù)據(jù)在標題中的運用可以有效地抓住受眾的注意力,吸引受眾的閱讀興趣,原因正在于直觀的數(shù)據(jù)可以幫助受眾更清晰、明白地了解事實。

針對現(xiàn)實中的問題,報紙可以通過民意調(diào)查來還原公眾的態(tài)度,并進行分析和闡釋,作出自己的解讀,同時亦可訪問相關領域的專家、學者,請他們就這些問題發(fā)表權威性的意見,從而向問題的深度挖掘,做成深度報道。在中國青年報近期的《青年調(diào)查》專版中,用“年終專稿”的形式對有關教育公平的問題進行了報道,圍繞調(diào)查數(shù)據(jù)進行了深入分析,并邀請教育領域的專家發(fā)表了看法和觀點,使受眾能有更深入的了解。

民調(diào)新聞報道以對受眾的訪問和調(diào)查為基礎,這種報道方式使報紙走進了大眾、走進了社會,賦予了報紙更強的生命力。民調(diào)新聞報道也提高了報紙新聞的客觀性、準確性,增強了報紙的競爭力。不過,報社自身組織民意調(diào)查時,應掌握正確的調(diào)查方法,運用科學的抽樣技術,以避免調(diào)查數(shù)據(jù)的片面性,保證調(diào)查結果的可靠性及報道的說服力。

新聞傳播領域研究熱點范文第5篇

要想有效創(chuàng)新新聞傳播學術，首先得轉換研究角度，認真反思迄今為止的學術研究套路，為創(chuàng)新奠定基礎。迄今為止仍在應用的新聞傳播學術研究套路主要有七種：一是政策解釋式。主要是解釋黨和國家政府所談及的關于新聞傳播學術工作的指導性政策和精神，進而引領當下新聞傳播工作。二是經(jīng)驗總結式?？偨Y經(jīng)驗的對象是新聞傳播業(yè)的務實工作者，他們自身根據(jù)對當下各式學術工作進行總結，然后互相交流經(jīng)驗增長工作經(jīng)驗。三是建構體系式。是理論工作者依據(jù)與新聞傳播學術相關的各項理論研究，總結新聞傳播學術發(fā)展的規(guī)律。四是歷史闡述式。此處的歷史指的就是新聞傳播學術的發(fā)展史，學術研究則根據(jù)所學知識分析和闡釋傳播學術的歷史進程。五是問題研討式。主要是針對各類理論研究成果提出問題，實現(xiàn)邊探討、邊發(fā)現(xiàn)的目的。六是對策建議式。這是一種為“業(yè)界營運和管理問題出謀獻策的實用性行政研究”，從而得出具有詳盡理論分析的對策建議報告。七是媒介批評式。主要是對各種媒介行為及現(xiàn)象進行評估，主要是批評媒介上的評論文章?？偟膩碚f，以上幾種新聞傳播研究套路或多或少均挾有一定的滯后性，這需要研究者的更正與革新。

二、探析問題意識與科學問題

新聞傳播學術研究套路主要有七種，上文已簡要分條列舉，但從研究套路實際發(fā)揮的價值來看，建構體系式、歷史闡述式、問題研討式、媒介批評式這四種研究套路更具理論創(chuàng)新和知識增長價值，仔細觀察這四種研究套路可以發(fā)現(xiàn)，這四種套路能夠歸納出兩種不同學術傾向：一是學科體系傾向。二是問題研究傾向。然而，創(chuàng)新新聞傳播學術十分需要問題意識和科學問題兩方面內(nèi)容。科學問題是指一定時代的科學家在特定的知識背景下提出的關于科學知識和科學實踐中需要解決而尚未解決的問題，但處于新聞傳播學術領域，科學問題的概念更加深化。其指的是認識主體在了解一定的新聞傳播科學知識與理論背景的前提下，為了解決學術實踐中的疑難問題、矛盾沖突所提出的疑難解答任務。對待科學問題的態(tài)度，研究者們不應輕信、盲從所要認識的學術對象，而是應該秉持一種質(zhì)疑、批評、探索求真知的態(tài)度，進而便形成了問題意識，既然問題意識已經(jīng)真正形成，那么接下來要進行的就是提出問題、解決問題，從而為后續(xù)新聞傳播學術創(chuàng)新做好準備工作。但是提出問題、解決問題的任務完成得并不好，一些研究者在提出問題這一學術訓練階段不夠成熟，甚至有些人還不了解提出問題的基本功，那就更無法很好地研究問題、解決問題。因此，新聞傳播學術不但要創(chuàng)新，而且要督促研究者們提出有價值的問題，隨即加大對某些價值問題的研究力度，才有可能突破新聞傳播學術研究的瓶頸。

三、基于傳統(tǒng)研究的新聞傳播學術創(chuàng)新