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文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文第1篇

隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機(jī)盎然的旅游形式。文化因素對(duì)現(xiàn)代旅游活動(dòng)的影響，將會(huì)更加深刻和深遠(yuǎn)。要加快許昌旅游業(yè)的發(fā)展，提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須高度重視旅游文化建設(shè)，這是旅游文化本質(zhì)特征的必然要求。

一、許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)基本情況

從2002年開始，許昌市委、市政府就把發(fā)展旅游業(yè)提到了優(yōu)先快速發(fā)展的日程：以創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市為抓手，營(yíng)造發(fā)展大旅游的社會(huì)氛圍，邀請(qǐng)魏小安等全國(guó)知名旅游專家為旅游業(yè)“把脈問診”；聘請(qǐng)高水平的旅游策劃規(guī)劃公司，對(duì)許昌旅游業(yè)進(jìn)行全面策劃規(guī)劃；開發(fā)建設(shè)以曹丞相府為主的三國(guó)文化旅游產(chǎn)品、以花都溫泉度假區(qū)為主的休閑度假旅游產(chǎn)品、以神古鎮(zhèn)為主的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品等，逐步形成了“曹魏故都――智慧之旅；宜居花城――休閑之旅；神古鎮(zhèn)――體驗(yàn)之旅”三大知名旅游品牌。

二、許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)存在的問題

（一）管理機(jī)制不適應(yīng)

許昌市目前對(duì)文化旅游業(yè)的管理基本仍處在旅游部門一家抓旅游，文化、旅游二個(gè)部門各自為政、單打獨(dú)斗，其他部門不管不問、各行其事的管理格局，尚未形成各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)齊抓共管、相關(guān)部門積極參與的整體合力，部門之間、行業(yè)之間未形成一個(gè)大旅游、大產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)，嚴(yán)重制約了文化旅游業(yè)的發(fā)展。在文化旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上存著機(jī)制不活、效益不佳的問題，有的景區(qū)、景點(diǎn)沿襲事業(yè)單位經(jīng)營(yíng)模式，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和營(yíng)銷動(dòng)力，宣傳促銷主動(dòng)性不強(qiáng)，坐門等客現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）文化與旅游的粘合度不高

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。而許昌市的多數(shù)旅游產(chǎn)品缺乏文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，如霸陵橋雖有關(guān)帝廟和關(guān)羽雕像，但游、玩、賞的要素不足。神鎮(zhèn)有鈞瓷文化特色，但缺乏旅游載體，游、購(gòu)、娛的要素不足。

（三）資金投入不足

近年來許昌市對(duì)旅游業(yè)的投入雖然不斷增加，但大都是商務(wù)酒店和公益性博物館建設(shè)，旅游專線、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、旅游酒店、游客服務(wù)、旅游商品、景點(diǎn)綜合開發(fā)等方面的投入力度不夠，政府投入比例太低，缺乏吸引民間資金、社會(huì)資金和外地客商投資的傾斜優(yōu)惠政策，民間投資的積極性不高。

（四）文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不完備

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游產(chǎn)業(yè)的六大要素，各環(huán)節(jié)之間要銜接、配套，服務(wù)功能完備。許昌市旅游業(yè)的六環(huán)節(jié)均存在薄弱點(diǎn)。如在餐飲住宿方面，接待民間大眾團(tuán)體旅游的能力不足，旅行社與餐飲住宿行業(yè)缺乏溝通與配合。行的方面，缺乏旅游專線。游的方面，缺乏游客參與互動(dòng)的體驗(yàn)式項(xiàng)目，旅游看點(diǎn)不多，內(nèi)容不豐富等。

（五）旅游從業(yè)人員素質(zhì)偏低、管理經(jīng)驗(yàn)缺乏

文化旅游行政管理部門的人員結(jié)構(gòu)不合理，在旅游行業(yè)管理、市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷、商業(yè)策劃包裝等方面的人才嚴(yán)重缺乏。

三、對(duì)許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的建議

（一）解放思想，樹立文化旅游產(chǎn)業(yè)新理念

要大力發(fā)展許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)，必須樹立大旅游、大產(chǎn)業(yè)的理念，要切實(shí)認(rèn)識(shí)到抓文化旅游產(chǎn)業(yè)就是抓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就是抓就業(yè)，就是抓節(jié)能減排，就是抓新興產(chǎn)業(yè)。這就要求全市上下、各行各業(yè)必須站在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的高度，解放思想，形成共識(shí)，抓住機(jī)遇，真抓實(shí)干，促進(jìn)許昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（二）加大旅游資源整合力度，發(fā)展特色旅游

要充分發(fā)揮許昌市旅游資源的特點(diǎn)，精心打造豐富多彩的旅游產(chǎn)品和旅游線路。一是大力提升三國(guó)文化旅游品牌的形象和質(zhì)量。要在強(qiáng)力開發(fā)三國(guó)文化園的同時(shí)，豐富景區(qū)內(nèi)涵，提升景區(qū)品位。二是著力打造休閑旅游產(chǎn)品。要緊緊抓住當(dāng)前休閑觀光旅游熱的機(jī)遇，完善景區(qū)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能，使之成為周邊城市假日休閑的主要目的地。三是發(fā)展是鈞瓷文化旅游項(xiàng)目。四是推出工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、高校修學(xué)游等特色項(xiàng)目。

（三）提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)名牌旅游產(chǎn)品

全面提高服務(wù)質(zhì)量，要樹立以人為本的服務(wù)理念，努力打造許昌旅游的服務(wù)品牌。要堅(jiān)持科學(xué)管理、規(guī)范管理、精細(xì)管理，開展文明服務(wù)、人性化服務(wù)、細(xì)微服務(wù)。

品牌的創(chuàng)建必須以旅游產(chǎn)品的質(zhì)量為基礎(chǔ)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品未必就是名牌，但真正的名牌必定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，劣質(zhì)產(chǎn)品是斷然無法成為名牌的。

目前，我國(guó)特別是許昌市的旅游業(yè)，不僅是缺乏名牌，更缺乏創(chuàng)名牌的意識(shí)。這更需要相關(guān)政府部門，正確引導(dǎo)，扎實(shí)幫扶，切實(shí)維護(hù)名牌企業(yè)的利益，盡快在旅游行業(yè)和消費(fèi)者中樹立起品牌意識(shí)。

（四）重在提升，不斷完善旅游要素

“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”是旅游產(chǎn)業(yè)的六大要素，各環(huán)節(jié)之間要銜接、配套，服務(wù)功能完備。針對(duì)許昌市旅游業(yè)的六大要素存在的薄弱點(diǎn)，必須加大提升力度。如在餐飲住宿方面，要加快旅游酒店建設(shè)，改善游客食宿環(huán)境。加快許昌至鄢陵，禹州至神的旅游專線建設(shè)，增加景點(diǎn)停車場(chǎng)所、旅游公廁建設(shè)，增加旅游專線公交。游的方面，紫云山和花木博覽園應(yīng)增加游客參與互動(dòng)的體驗(yàn)式項(xiàng)目，增加旅游看點(diǎn)。進(jìn)一步挖掘許昌市曹魏文化深度，拓寬曹魏文化廣度，使曹魏文化旅游規(guī)?；?、系統(tǒng)化。

（五）培養(yǎng)引進(jìn)，提高旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文第2篇

【關(guān)鍵詞】利率；市場(chǎng)化；商業(yè)銀行；資產(chǎn)；負(fù)債

一、利率市場(chǎng)化概述

利率市場(chǎng)化是指金融機(jī)構(gòu)在貨幣市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)融資的利率水平由市場(chǎng)供求決定。它包括利率決定、利率傳導(dǎo)、利率結(jié)構(gòu)和利率管理的市場(chǎng)化。即將利率的決策權(quán)交給金融機(jī)構(gòu)，由金融機(jī)構(gòu)根據(jù)資金狀況和對(duì)金融市場(chǎng)動(dòng)向的判斷自主調(diào)節(jié)利率水平，最終形成以央行基準(zhǔn)利率為基礎(chǔ)，貨幣市場(chǎng)利率為中介，由市場(chǎng)供求決定金融機(jī)構(gòu)存貸款利率的市場(chǎng)利率體系和利率形成機(jī)制。

二、當(dāng)前我國(guó)商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理的主要問題分析

1.資產(chǎn)和負(fù)債結(jié)構(gòu)比較單一

2012年6月，我國(guó)央行首次宣布存款利率可以上浮，因此貸款利率下浮區(qū)間進(jìn)一步擴(kuò)大，使得我國(guó)利率市場(chǎng)化進(jìn)程明顯加快。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年末，商業(yè)銀行不良貸款余額12744億元，較上年末增加4318億元；不良貸款率1.67%，較上年末上升0.42%，“不良”雙升態(tài)勢(shì)明顯，風(fēng)險(xiǎn)管控壓力加大。然而我國(guó)商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理處于初步發(fā)展階段，這使得資產(chǎn)結(jié)構(gòu)無法得到切實(shí)有效的豐富，資產(chǎn)負(fù)債數(shù)額也在市場(chǎng)環(huán)境的影響下逐漸增加，單一的負(fù)債結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)使得商業(yè)銀行的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)無法得到有效的分散和控制。

2.資產(chǎn)負(fù)債管理手段傳統(tǒng)且落后

隨著金融市場(chǎng)中負(fù)債結(jié)構(gòu)的改變，銀行中總量的管理方式?jīng)]有辦法與金融市場(chǎng)的負(fù)債結(jié)構(gòu)相一致，加上當(dāng)前金融市場(chǎng)利率波動(dòng)的幅度的逐漸變大，資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)管理動(dòng)態(tài)化的發(fā)展，使我國(guó)銀行的資產(chǎn)和負(fù)債總量管理逐漸落后。在利率市場(chǎng)化的大背景下，由于我國(guó)商業(yè)銀行在傳統(tǒng)發(fā)展中忽略了對(duì)市場(chǎng)資金定價(jià)的調(diào)研和研究，因此在金融市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理不能有效準(zhǔn)確的對(duì)市場(chǎng)資金進(jìn)行評(píng)估，加上商業(yè)銀行對(duì)資金市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制中的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知不足，從而導(dǎo)致了商業(yè)銀行的資金市場(chǎng)定價(jià)準(zhǔn)確性不高。

3.利率風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制不完善

就當(dāng)前我國(guó)商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理機(jī)制而言，由于貨幣市場(chǎng)中利率的變化直接關(guān)系著銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理的情況，使得銀行沒有辦法及時(shí)的采取手段對(duì)利率進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)的控制。然而我國(guó)商業(yè)銀行利率風(fēng)險(xiǎn)控制的手段，主要從資產(chǎn)管理的角度方面考慮，通過對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行利差管理來保證總量的穩(wěn)定，然而這使得商業(yè)銀行的資金出納的比例在不斷縮減，導(dǎo)致無法主動(dòng)管理利率風(fēng)險(xiǎn)。

4.商業(yè)銀行的內(nèi)部管理難度大

商業(yè)銀行內(nèi)部管理難度加大的原因在于利率市場(chǎng)化背景下，銀行中更多的經(jīng)營(yíng)虧損要獨(dú)自承擔(dān)，所以商業(yè)銀行在利率自主化的同時(shí)，要承擔(dān)更多風(fēng)險(xiǎn)，從而使內(nèi)部管理難度加大。隨著利率市場(chǎng)化程度逐漸加深，金融環(huán)境中的利率成為商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)模式的主導(dǎo)，為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境下的利率，商業(yè)銀行必須對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)管理方式進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。

三、加強(qiáng)商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理的策略分析

1.優(yōu)化資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，完善制約機(jī)制

在商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理中，資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)影響了資產(chǎn)管理效率的提升，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理的進(jìn)一步加強(qiáng)，首先要做的是對(duì)資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。制約機(jī)制的建立在銀行的資產(chǎn)負(fù)債管理中也必不可少，隨著銀行資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)的多樣化，不同管理體系也要進(jìn)行不斷完善，通過制約有效機(jī)制和資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)發(fā)展，切實(shí)有效的落實(shí)對(duì)資產(chǎn)負(fù)債的風(fēng)險(xiǎn)控制是很有必要的。從而提高商業(yè)銀行負(fù)債和資產(chǎn)的比例，促進(jìn)商業(yè)銀行綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

2.建立資產(chǎn)負(fù)債管理信息系統(tǒng)

我國(guó)的中小商業(yè)銀行具有一定的特殊性。因此，在對(duì)其資產(chǎn)負(fù)債管理的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)建立健全資產(chǎn)管理信息系統(tǒng)，在資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建立中，一定要充分利用當(dāng)下先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，開發(fā)出符合當(dāng)前實(shí)際的高效的資產(chǎn)負(fù)債集中管理軟件。通過系統(tǒng)自動(dòng)化運(yùn)行，來進(jìn)行資產(chǎn)負(fù)債的預(yù)測(cè)和分析，使資產(chǎn)負(fù)債管理與科學(xué)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，從而提高中小商業(yè)銀行的在資產(chǎn)負(fù)債管理上的水平。

3.加強(qiáng)資產(chǎn)負(fù)債產(chǎn)品組合管理

隨著經(jīng)濟(jì)不斷的變化和發(fā)展，利率市場(chǎng)化進(jìn)程也在逐漸推進(jìn)，各大商業(yè)銀行在不斷的豐富自己資產(chǎn)負(fù)債管理的方式，因此為了使商業(yè)銀行資產(chǎn)管理效率進(jìn)一步提高，就要對(duì)資產(chǎn)負(fù)債的產(chǎn)品進(jìn)行高效合理的組合，并采取相應(yīng)的組合管理方式對(duì)商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化調(diào)整，從而促進(jìn)一步完善銀行負(fù)債管理機(jī)制。

4.加強(qiáng)商業(yè)銀行的資產(chǎn)負(fù)債產(chǎn)品業(yè)務(wù)創(chuàng)新

在我國(guó)商業(yè)銀行負(fù)債結(jié)構(gòu)的調(diào)整中，創(chuàng)新是一種有效的手段。優(yōu)化效率直接受到負(fù)債業(yè)務(wù)的數(shù)量以及質(zhì)量的影響，要想在金融市場(chǎng)中加大市場(chǎng)占有率，就要針對(duì)商業(yè)銀行的各項(xiàng)資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)合理的創(chuàng)新，只有通過創(chuàng)新產(chǎn)品，例如增加理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品等創(chuàng)新性等手段，多方面的拓寬銀行負(fù)債來源和渠道，吸收更多方面的存款，才能為銀行資產(chǎn)負(fù)債的管理提供有效動(dòng)力的支持。

四、結(jié)論

資產(chǎn)負(fù)債管理對(duì)于我國(guó)的中小商業(yè)銀行來說，其意義和作用是非常關(guān)鍵的。利率市場(chǎng)化將有利于央行對(duì)金融市場(chǎng)間接調(diào)控機(jī)制的形成，對(duì)完善金融體制建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。做好資金負(fù)債管理工作，能夠?qū)ξ覈?guó)中小商業(yè)銀行產(chǎn)生很多積極影響，保障其在激烈的市場(chǎng)中得以生存和壯大發(fā)展。因此我們應(yīng)當(dāng)充分重視中小商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理的問題，采取適當(dāng)?shù)牟呗詫?duì)其進(jìn)行優(yōu)化完善，更好地為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。促進(jìn)我國(guó)商業(yè)銀行資產(chǎn)負(fù)債管理機(jī)制的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，從而為我國(guó)金融市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]閆海燕.利率市場(chǎng)化對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的影響及對(duì)策.中國(guó)市場(chǎng)，2011.11.

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文第3篇

【關(guān)鍵詞】博物館商店；研究現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：K85文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2014）02-277-01

關(guān)于博物館文化產(chǎn)業(yè)以及其中的博物館商店的發(fā)展涉及博物館學(xué)、旅游學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、行銷學(xué)等各個(gè)方面。雖然國(guó)內(nèi)和國(guó)外博物館文化產(chǎn)業(yè)起步時(shí)間和發(fā)展程度不同，但是，都面臨了一個(gè)共同的問題――資金短缺，并且國(guó)內(nèi)外各博物館同行也在積極尋求辦法來解決次問題。為解決這個(gè)問題，博物館做了許多嘗試。博物館結(jié)構(gòu)的變化，資金來源的多渠道化以及隨之出現(xiàn)的對(duì)資金籌措管理需求等，使博物館的運(yùn)作呈現(xiàn)出獨(dú)立化的趨勢(shì)。在不少西方國(guó)家，博物館在政府管理水平上已被稱為“博物館實(shí)業(yè)”，而對(duì)市場(chǎng)研究人員而言，已成為“博物館商務(wù)”。

一、博物館商店研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀

從國(guó)外來看，人們很早便意識(shí)到這樣博物館資金短缺，并有此引發(fā)為博物館商店的設(shè)立。一個(gè)多世紀(jì)之前，歐洲博物館便開設(shè)有商店，博物館商業(yè)活動(dòng)似乎起始于19世紀(jì)早期的英國(guó)“20世紀(jì)70年代中期”，博物館營(yíng)銷也不再是一個(gè)禁忌的詞”2博物館的商業(yè)活動(dòng)起始于19世紀(jì)初期的英國(guó)――1857年，全球首家博物館餐館在大英博物館正式投入運(yùn)營(yíng)。31967-1977年間，美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館的館長(zhǎng)托馬斯?霍溫意識(shí)到“博物館的參觀者同時(shí)也是消費(fèi)者”4從而各大博物館開始設(shè)立商店。同時(shí)伴隨這些商店的設(shè)立，也成立和博物館商店的相關(guān)組織，其中以歐洲和美國(guó)為主。1955年創(chuàng)立的美國(guó)的博物館商店協(xié)會(huì)（Museum Store ASSociation），為美國(guó)及全世界的博物館文化產(chǎn)品，組織連鎖的經(jīng)營(yíng)渠道，既向公眾提供文化消費(fèi)產(chǎn)品，又促進(jìn)一博物館間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和文化交流.而對(duì)博物館商店的討論主要集中在博物館商店作為博物館營(yíng)銷和博物館旅游的一部分，著重對(duì)博物館商品的開發(fā)、營(yíng)銷、銷售和博物館商店的經(jīng)營(yíng)模式和博物館商店的管理上。如在Bruner的論文中寫到“無論是博物館界還是旅游界，很多學(xué)者均致力于博物館和旅游的關(guān)系研究上。Bruner通過研究證實(shí)了二者擁有社會(huì)教育、讓游客得到身心的放松等共同之處?！盩ed Silberberg的論文中也論述到：認(rèn)為博物館和旅游相結(jié)合是一種“雙贏”的方式，這樣可以為雙方都帶來發(fā)展機(jī)會(huì).真正的博物館商店是介于禮品店與博物館展示的混合體，它是構(gòu)成博物館整體的一部分，并在財(cái)務(wù)與教育上協(xié)助博物館達(dá)成既定的目標(biāo)?！眹?guó)際博物館協(xié)會(huì)（ICOM）在《ICOM專業(yè)倫理規(guī)章》中提到：“博物館商店應(yīng)與博物館的收藏品及教育目標(biāo)相符合，且必須維持收藏品的品質(zhì)。

（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

對(duì)博物館商店的討論主要集中把其作為博物館經(jīng)營(yíng)的一部分，作為博物館旅游的一部分，最為博物館文化產(chǎn)業(yè)的一部分來論述。如：在經(jīng)營(yíng)部分――張桂元《淺議博物館的經(jīng)營(yíng)策略》、駱士泉《論博物館的營(yíng)銷策略》、張繼東《談?wù)劕F(xiàn)代博物館經(jīng)營(yíng)管理》，在作為博物館旅游部分――董方慧《城市博物館旅游開發(fā)研究》、杜凱《基于文化體驗(yàn)旅游的綜合類博物館旅游發(fā)展運(yùn)營(yíng)研究》、張敏《博物館在旅游活動(dòng)中的主導(dǎo)作用》，文化產(chǎn)業(yè)部分――游云《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議》、張藝軍《博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》、元寶祥《論博物館文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)》。

直接針對(duì)博物館商店的文章，主要是博物館商品開發(fā)的現(xiàn)狀、解決方式，商品的研發(fā)、營(yíng)銷、銷售或是介紹外國(guó)博物館商店的成功經(jīng)驗(yàn)。如：翟群《小商店如何做出大產(chǎn)業(yè)》、楊靜《博物館紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研究與開發(fā)》、吳思思《博物館商品的開發(fā)――博物館文化資源的挖掘》、葛埔恪豆外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷對(duì)我國(guó)的啟示》。

對(duì)博物館商店的研究涉及到文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、行為學(xué)等。如：張敏《論博物館市場(chǎng)化行為的趨勢(shì)和影響》、劉雅麗《基于消費(fèi)者行為學(xué)的良渚博物館紀(jì)念產(chǎn)品涉及與研究》。

二、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)博物館商店的現(xiàn)狀研究涉及到旅游領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，主要是針對(duì)商店研究現(xiàn)狀、困境的解決方式、商品的開發(fā)、營(yíng)銷、銷售等。能夠?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀做一個(gè)總結(jié)，同時(shí)也能為將來商店的積累經(jīng)驗(yàn)、開拓道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]安來順.二十世紀(jì)博物館的回顧與展望[J].中國(guó)博物館，2001（01）.

[2]葛埔.國(guó)外文化產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)銷對(duì)我國(guó)的啟示[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2012.

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文第4篇

版權(quán)問題是頭等大事

在國(guó)內(nèi)走過了約10年歷程的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，迎來了一場(chǎng)華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛宴，這就是盛大文學(xué)舉辦的“首屆全球華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)大展”。此次活動(dòng)擬在9月份前征集包括散文、詩(shī)歌、小說、劇本以及手機(jī)小說等形式的文學(xué)作品，而盛大已準(zhǔn)備斥資1000萬元人民幣，購(gòu)買大賽中優(yōu)秀作品的版權(quán)。此外，盛大還將投入8000萬元人民幣，搭建推廣版權(quán)衍生品的立體營(yíng)銷平臺(tái)。這意味著，以版權(quán)交易為核心的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)⒂纱诵纬伞?/p>

盛大文學(xué)是由盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司投資的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香文學(xué)網(wǎng)三家網(wǎng)站，占有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)95%的市場(chǎng)份額。由于盛大文學(xué)在原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站中的首席地位，使得其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面的每一次舉措，都會(huì)引起極大的關(guān)注，如“全國(guó)30省作協(xié)主席小說巡展”、“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品集體落戶起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“重拳出擊打擊網(wǎng)絡(luò)盜版”等。

此次，盛大文學(xué)在購(gòu)買文學(xué)作品版權(quán)上投入巨資之舉，并不出人意料?！笆⒋笪膶W(xué)的定位就是版權(quán)運(yùn)營(yíng)商?！笔⒋笪膶W(xué)CEO侯小強(qiáng)近日這樣表態(tài)，“羅琳（《哈利?波特》系列作者）可以賺十幾億美元，如果沒有盜版，我們的作家也可以做到?！痹谥袊?guó)，網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的難題。根據(jù)國(guó)際唱片工業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)有95%的在線音樂下載屬于非法行為，并且嚴(yán)重影響了唱片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而影視產(chǎn)業(yè)的盜版問題同樣嚴(yán)峻，如國(guó)語(yǔ)大片《集結(jié)號(hào)》還在全國(guó)電影院線熱播期間，盜版的全片視頻已在多家視頻分享網(wǎng)站上出現(xiàn)，令影片的商業(yè)價(jià)值迅速貶值，嚴(yán)重?fù)p害了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“盜版已經(jīng)毀了中國(guó)的音樂產(chǎn)業(yè)，也毀了中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)，我們不希望下一個(gè)是文學(xué)產(chǎn)業(yè)?！焙钚?qiáng)的這番擔(dān)憂，是杞人憂天嗎？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有1400余家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，但其中擁有版權(quán)的不到5%。盜版給盛大文學(xué)造成的損失每年達(dá)40億元至60億元人民幣，同時(shí)還影響到其對(duì)買入版權(quán)進(jìn)行綜合開發(fā)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。由此可以理解，為何盛大文學(xué)會(huì)在去年年末啟動(dòng)“重拳打擊盜版計(jì)劃”，并贏得了中國(guó)首起網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)維權(quán)案。

侯小強(qiáng)將打擊盜版比喻為“西緒弗斯神話”――剛推上山頂?shù)氖^又滾落山崖，搜索引擎第一頁(yè)上剛剛消失了一批盜版網(wǎng)站，又會(huì)有另一批出現(xiàn)。雖然這一比喻有些悲觀，但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及國(guó)家對(duì)此事業(yè)的關(guān)注與支持，將上千家文學(xué)網(wǎng)站中盜版者的比例降為少數(shù)，還是有望實(shí)現(xiàn)的。新聞出版總署版權(quán)司司長(zhǎng)許超表示，應(yīng)該鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但核心在于版權(quán)的歸屬與保護(hù)。據(jù)悉，新聞出版總署正在醞釀提出一個(gè)與傳統(tǒng)出版書號(hào)（ISBN）同等的“數(shù)字出版書號(hào)”，有望加大各數(shù)字出版機(jī)構(gòu)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的重視，并遏制盜版網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)等不法行為。

文化產(chǎn)業(yè)是個(gè)“大籃子”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版就像一條毒蛇，裹挾住了盛大文學(xué)的發(fā)展，版權(quán)保護(hù)成為盛大文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中至關(guān)重要的一步，它直接影響到相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的拓展。據(jù)初步估計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，此次盛大文學(xué)在文學(xué)產(chǎn)業(yè)上近億元的投入，將有可能帶動(dòng)接近10億元的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

市場(chǎng)研究公司BOCI游戲分析師弗蘭克?何（FrankHe）曾指出，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊、網(wǎng)易和搜狐相比，盛大的未來存在更多不確定性，這主要是由于該公司將關(guān)注重點(diǎn)放到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。弗蘭克?何還強(qiáng)調(diào)，迄今為止，這種自助出版的商業(yè)模式“并不具備說服力”。在弗蘭克?何口中的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)”，在盛大網(wǎng)絡(luò)公司CEO陳天橋的口中是“網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)”，而這個(gè)“不具備說服力”的產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)正處于高速發(fā)展階段。

盛大文學(xué)公司的核心部門起點(diǎn)中文網(wǎng)在過去4年中，已經(jīng)摸索出一套圍繞原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作和消費(fèi)的商業(yè)模式：支付高額稿酬鼓勵(lì)作者進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作；讀者可以先免費(fèi)閱讀前半段小說，如果想繼續(xù)讀下去，需支付每千字3分錢的閱讀費(fèi)。2008年上半年，起點(diǎn)中文網(wǎng)支付給作者的稿酬已經(jīng)接近2000萬元人民幣。侯小強(qiáng)介紹，起點(diǎn)中文網(wǎng)一年下來閱讀費(fèi)的收入已經(jīng)超過4000萬元人民幣，加上網(wǎng)絡(luò)廣告和其他形式的版權(quán)合作，以及無線業(yè)務(wù)每天接近7萬元人民幣的收入，該網(wǎng)站目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

盛大文學(xué)以扶持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作為起點(diǎn)，既通過文學(xué)作品為影視創(chuàng)意提供素材、推動(dòng)文學(xué)影像化，又可成為網(wǎng)絡(luò)游戲的創(chuàng)意資源。在起點(diǎn)網(wǎng)上點(diǎn)擊量過千萬的原創(chuàng)盜墓題材小說《鬼吹燈》就是一個(gè)典范，此作品不僅被搬到線下出版，還被開發(fā)成了網(wǎng)絡(luò)游戲，其電影版權(quán)也被拍攝過《七劍》的華映公司買走。侯小強(qiáng)表示，盛大將邀請(qǐng)作家經(jīng)紀(jì)人對(duì)盛大文學(xué)的簽約作家進(jìn)行包裝和運(yùn)營(yíng)，探索將小說的電子版權(quán)、無線權(quán)、傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)及動(dòng)漫影視改編權(quán)等統(tǒng)一包裝運(yùn)營(yíng)，打造一個(gè)以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無線等多方資源的產(chǎn)業(yè)鏈，充分挖掘中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)能。這就是此次“文學(xué)大展”活動(dòng)中，盛大投入8000萬元所要搭建、推廣的立體營(yíng)銷平臺(tái)。

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究范文第5篇

關(guān)鍵詞　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　文化形態(tài)

中圖分類號(hào)　G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

隨著全球經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與轉(zhuǎn)型，最近十年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在迅速成長(zhǎng)中?；谖幕a(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的經(jīng)濟(jì)性，如今全球創(chuàng)意核心產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達(dá)80000億元，并且以7％的速度增長(zhǎng)；在西方國(guó)家如美國(guó)、英國(guó)其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為GDP、就業(yè)、出口的重要組成部分。亞洲國(guó)家如日本、韓國(guó)、新加坡等都在全速發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)看，它無疑是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”不僅帶來了文化存在形態(tài)、結(jié)構(gòu)和格局的重大變化，也導(dǎo)致了文化的商品化和消費(fèi)化。使傳統(tǒng)的文化觀念、文化存在形態(tài)、接受方式及整體格局發(fā)生了質(zhì)的變革。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所面對(duì)的正是這樣一種發(fā)展態(tài)勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上世紀(jì)九十年達(dá)國(guó)家提出的一個(gè)新概念，后來逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認(rèn)為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的真正財(cái)富是思想、知識(shí)、文化、技能和創(chuàng)造力所構(gòu)成的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即指“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。之所以稱其為創(chuàng)意而不是創(chuàng)新，就在于它強(qiáng)調(diào)了人的創(chuàng)造力、人的技能、人的天賦對(duì)文化藝術(shù)和其他知識(shí)產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的一種智慧運(yùn)用。文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為一個(gè)易拓展的、多維度的、多層次的、富于包容力的綜合概念，也是向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域新型產(chǎn)業(yè)。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要組成部分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)關(guān)系中內(nèi)涵與性質(zhì)也在悄悄地發(fā)生變化。它已經(jīng)從傳統(tǒng)工藝美術(shù)、裝飾、裝潢逐漸發(fā)展形成更為包容、內(nèi)涵豐富的新型學(xué)科范疇，延伸到影視、動(dòng)畫、廣告展示、影像新聞、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、游戲等更廣闊的新興領(lǐng)域。從本質(zhì)上說，它是依托當(dāng)代高科技和傳播媒介的一種文化實(shí)踐方式，從現(xiàn)實(shí)層面看，已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和選擇的重要支撐力量。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的提出和學(xué)科興起，是伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播媒介技術(shù)革新與進(jìn)步以及社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)和心理學(xué)等不斷興盛發(fā)展起來的。是具有多種細(xì)分專業(yè)和學(xué)科綜合性、共通性的新興學(xué)科類型，它的出現(xiàn)在不斷地挑戰(zhàn)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)形式的同時(shí)。也在充實(shí)著當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的外延。不僅客觀上促成傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)版圖的重新劃分與確定，亦呈現(xiàn)出與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域相區(qū)別的獨(dú)特形態(tài)和內(nèi)涵，也極大拓展了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域與范疇，特別是其媒介信息形態(tài)的圖像化視覺符號(hào)特征，媒介技術(shù)的科學(xué)性、前沿性以及媒介傳播環(huán)境、過程。多元化的視覺觀念揭示著新的視覺傳達(dá)方式就是要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學(xué)科的載體。突顯其綜合性、交叉性多學(xué)科背景以及在今天視覺文化發(fā)展和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的重要意義和價(jià)值。

從總體上說。西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究起步相對(duì)較早，已經(jīng)形成較為成熟的市場(chǎng)、規(guī)模和運(yùn)行機(jī)制，但國(guó)內(nèi)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)研究還非常缺乏，人才、創(chuàng)新產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍不夠緊密，尚未形成有效的資源共享，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新研究的交流平臺(tái)，沒有形成適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的產(chǎn)業(yè)研究環(huán)境和條件；同時(shí)，因?yàn)槲覈?guó)人文社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域相關(guān)研究相對(duì)滯后，近年來文化產(chǎn)業(yè)研究已經(jīng)成為國(guó)際學(xué)術(shù)界新的熱點(diǎn)，并日益顯示出密切聯(lián)系實(shí)際的多學(xué)科交叉和綜合的特點(diǎn)，在政策、實(shí)施上已經(jīng)形成戰(zhàn)略性成果并產(chǎn)生廣泛影響，但這一態(tài)勢(shì)迄今尚未在我國(guó)產(chǎn)生應(yīng)有的反響與影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究上也是如此，文化產(chǎn)業(yè)的巨大需求與建設(shè)性成果的有限供給之間，依然存在巨大的落差，設(shè)計(jì)實(shí)踐與產(chǎn)品開發(fā)缺少基本的宏觀的市場(chǎng)研究和產(chǎn)業(yè)策略支持。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究涉及理論與實(shí)踐兩大核心問題，更因?yàn)槠涫袌?chǎng)化運(yùn)作、科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)與創(chuàng)造性視覺文化表達(dá)的特殊屬性，具有典型的跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域新型學(xué)科特點(diǎn)，能否突破傳統(tǒng)學(xué)科體制的局限，形成以視覺文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究為核心，藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的研究模式與基礎(chǔ)條件，已經(jīng)成為學(xué)科發(fā)展的關(guān)鍵與瓶頸。

日前，由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及眾多新的學(xué)科內(nèi)容和領(lǐng)域，有許多亟待解決的理論和實(shí)踐問題；同時(shí)，我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展適逢當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意生產(chǎn)力高速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的視覺文化創(chuàng)意不僅是一個(gè)文化理念，而且是一個(gè)具有實(shí)踐特性的可開掘、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨著種種難題也面對(duì)巨大的發(fā)展機(jī)遇。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字文明的新社會(huì)，迫切地需要?jiǎng)?chuàng)新的設(shè)計(jì)觀念。人們企盼視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現(xiàn)出神奇的風(fēng)貌，滿足各方面的需求，對(duì)于設(shè)計(jì)師而青，文化視野以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，這也將使整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著更加寬廣的空間延伸發(fā)展。

文化是發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)是以文化資源為資本、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過文化創(chuàng)意和藝術(shù)智慧的運(yùn)用，最終以文化產(chǎn)品服務(wù)于社會(huì)并贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種新型產(chǎn)業(yè)門類，是一個(gè)既能夠滿足人們的精神文化消費(fèi)需求，又能夠提供就業(yè)、培訓(xùn)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和出幾創(chuàng)收機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品有了文化，就有了靈氣，有了品位，有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)歷史文化博大精深。民間文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。紅色文化特色鮮明，現(xiàn)代文化豐富多彩。我們發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須深深植根于這肥沃的土壤。要依托中華民族優(yōu)秀文化把屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)做大做強(qiáng)。作為新時(shí)期的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它有著不同以往的時(shí)代特征及表現(xiàn)手段，簡(jiǎn)單地學(xué)習(xí)傳統(tǒng)，單純模仿傳統(tǒng)的形態(tài)已經(jīng)成為不可能的現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上。對(duì)于傳統(tǒng)的創(chuàng)造性思維和方法的學(xué)習(xí)，這個(gè)在以往階段所經(jīng)常忽視的問題，才是我們?cè)趧?chuàng)造時(shí)代新的文化傳統(tǒng)的過程中應(yīng)該值得關(guān)注的。賦予傳統(tǒng)形態(tài)新的時(shí)代面貌，使傳統(tǒng)真正意義上獲得生機(jī)，是當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要研究課題。

科技是發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品是技術(shù)文明的產(chǎn)物?，F(xiàn)代科技催生了這一產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依靠科技?？茖W(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來了極大的推動(dòng)。從攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達(dá)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴(kuò)大。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的每一個(gè)設(shè)計(jì)者不但要科學(xué)的認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識(shí)到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)體的中介。對(duì)于科技的突飛猛進(jìn)，我們要

依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。我們必須迅速地把握這一客觀趨勢(shì)，不斷運(yùn)用現(xiàn)代科技和先進(jìn)實(shí)用技術(shù)提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在張力和外在傳播力。要加快數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)在藝術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品的科技化與科技產(chǎn)業(yè)的文化化，特別是高新技術(shù)如IT業(yè)的高速發(fā)展，奠定了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)與技術(shù)保障。新的時(shí)代使設(shè)計(jì)理念、制作手段無論在內(nèi)涵上，還是在形式上都發(fā)生了巨大的變化，同時(shí)由于現(xiàn)代設(shè)計(jì)吸收了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)研究成果，以往簡(jiǎn)單、落后的傳播方式和手段，逐步被先進(jìn)的新興媒介以及富有時(shí)代特征和創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)所取代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念和思維方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的平面視覺設(shè)計(jì)為主的表達(dá)，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語(yǔ)言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術(shù)形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營(yíng)銷，關(guān)注消費(fèi)心理和產(chǎn)品個(gè)性的設(shè)計(jì)表達(dá)；從設(shè)計(jì)范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時(shí)代，視覺語(yǔ)言從“靜態(tài)”延伸擴(kuò)展到“動(dòng)態(tài)”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是只滿足于基本功能和屬性的需求，而是使設(shè)計(jì)觸角更多地關(guān)注新科技、新材料、新手段的應(yīng)用，以及探索更富于時(shí)代特征的個(gè)性化“語(yǔ)言”表述，并由此創(chuàng)造了比任何時(shí)候更豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯。

進(jìn)入21世紀(jì)。人類不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，也為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必須與新興高科技、新媒體信息文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的高端融合。設(shè)計(jì)是以融合了技術(shù)與藝術(shù)的人文學(xué)科，而不是以“一種客觀、價(jià)值中立的技術(shù)”，來培養(yǎng)所謂“高級(jí)的”視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才的。以人文主義為基礎(chǔ)的觀點(diǎn)下，理論會(huì)趨于對(duì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)作的整體描述與批判，設(shè)計(jì)療法會(huì)趨于設(shè)計(jì)的內(nèi)省思考與靈感之說，方法論則會(huì)趨于多元觀點(diǎn)的設(shè)計(jì)理論形成的論據(jù)的爭(zhēng)辯。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。文化資源和文化產(chǎn)品形式的創(chuàng)意能力，在今天已成為關(guān)乎一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)命運(yùn)的重要問題。隨著文化創(chuàng)意理念的層出不窮、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的全球風(fēng)起和文化創(chuàng)意階層的茁壯崛起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展與應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有越來越重要的作用。因此，準(zhǔn)確地把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)向，密切關(guān)注我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，深入研究和探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的有效途徑，對(duì)于作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說，具有深遠(yuǎn)意義。

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