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數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文第1篇

石磊教授的《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》(中國社會(huì)科學(xué)出版社2010年7月)一書，對(duì)這一問題進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。他認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展改變了報(bào)業(yè)生態(tài)，但并不必然帶來報(bào)業(yè)的衰落。報(bào)業(yè)同樣可以采用新技術(shù)，在媒介融合中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體共生共榮。這種認(rèn)識(shí)和論述，對(duì)報(bào)業(yè)的健康發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

通讀全書，我認(rèn)為該書具有以下四個(gè)特色：

特色一：多年潛心研究的集大成

石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、新媒體藝術(shù)與文化碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》，被人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)路徑選擇》、《新媒體語境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。他還主持國家社科項(xiàng)目“媒介融合背景下中國傳媒發(fā)展對(duì)策研究”、教育部社科項(xiàng)目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項(xiàng)目“媒體融合時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點(diǎn)項(xiàng)目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實(shí)務(wù)”叢書副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。

2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問題多次與我進(jìn)行研討。我認(rèn)為對(duì)這一問題的研究目前國內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽取了許多老師和同學(xué)意見，多次進(jìn)行修改，終于在2010年7月，由中國社會(huì)科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》。這是他長期研究的成果，是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報(bào)業(yè)研究的可喜新成果。

特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報(bào)業(yè)研究的理論體系

該書將報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進(jìn)行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強(qiáng)調(diào)報(bào)業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張?jiān)诮M織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行重構(gòu)和再造，破除阻礙報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報(bào)業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。

石磊教授對(duì)國內(nèi)外報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進(jìn)行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)業(yè)由“報(bào)紙業(yè)”變成“報(bào)道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨(dú)立的報(bào)紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。這些分析論述，對(duì)當(dāng)前我國傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。

特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實(shí)際

該書以新聞傳播學(xué)為基本立足點(diǎn)，綜合社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論和方法，注重從經(jīng)典和前沿理論中尋求支撐。同時(shí)，注重從中外傳媒實(shí)踐中尋找答案，以開闊、創(chuàng)新的視野選用大量鮮活、針對(duì)性強(qiáng)的案例應(yīng)證觀點(diǎn)。將報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到國際背景下考察，運(yùn)用了大量的國外理論成果和跨國媒體的生動(dòng)案例。同時(shí)，注重中國語境，對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在中國遇到的特殊問題進(jìn)行闡述，并在政策、管理和經(jīng)營等方面提出對(duì)策建議。石磊教授在對(duì)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型情況進(jìn)行細(xì)致考察、對(duì)傳媒發(fā)展眾多理論和實(shí)踐進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，抓住傳媒發(fā)展中的重大問題，探討了報(bào)業(yè)為什么要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、什么是數(shù)字報(bào)業(yè)、怎樣進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，做到理論性與實(shí)踐性的統(tǒng)一，具有學(xué)術(shù)價(jià)值、理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文第2篇

1.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及的法律問題

期刊是一種匯編作品，在期刊出版中，期刊社享有的著作權(quán)僅是鄰接權(quán)中的一種——匯編權(quán)，而且在行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯原作品的著作權(quán)。作者的投稿行為只表明匯編者獲得了印刷版的發(fā)表權(quán)和發(fā)行權(quán)等的授權(quán)。雖然龍?jiān)雌诳W(wǎng)總編輯穆廣菊建議在《著作權(quán)法（修改草案）》的發(fā)行條款里面，增加數(shù)字發(fā)行這樣一個(gè)嶄新的概念，但能否真正修改還未可知。目前期刊的數(shù)字出版方式有：加入大型數(shù)據(jù)庫（如知網(wǎng)、萬方）、加入OA（開放獲?。┢诳脚_(tái)（如中國科技論文在線）、在本網(wǎng)站作為網(wǎng)刊免費(fèi)下載。不論哪種，均要獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)。而信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于著作權(quán)人所有，應(yīng)由著作權(quán)人決定其是否數(shù)字出版并獲得相應(yīng)受益。另外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，轉(zhuǎn)載只是拷貝、粘貼并注明出處而已，但只有著作權(quán)人才有權(quán)利聲明其作品不得被轉(zhuǎn)載，期刊的聲明不具法律效力。

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，如果中文域名、期刊拼音簡寫域名被他人注冊(cè)，LOGO被他人注冊(cè)為商標(biāo)，期刊在網(wǎng)絡(luò)的形象將比較尷尬。期刊刊名具有唯一性和專有性，是期刊重要的無形資產(chǎn)。按照與國際接軌的現(xiàn)行法律法規(guī)，任何自然人、法人或其他組織都可以在報(bào)紙、期刊、雜志（期刊）、新聞刊物等商品（商品分類第16類）上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)刊名商標(biāo)注冊(cè)并不審查出版管理部門頒發(fā)的出版許可證。如果刊名商標(biāo)被他人搶注，期刊就面臨著不得不改名的風(fēng)險(xiǎn)，著名的“讀者文摘”商標(biāo)糾紛就是典型案例。

2.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的法律保護(hù)

（1）簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議

為了合理合法地進(jìn)行數(shù)字出版，“要約”式的協(xié)議顯然不具法律效力，期刊必須與作者簽訂出版合同，約定轉(zhuǎn)讓或授權(quán)許可使用著作權(quán)。由于授權(quán)許可限制過多而且涉及到轉(zhuǎn)許可，因此期刊都愿意與作者簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議直接獲得各項(xiàng)相關(guān)著作權(quán)以便期刊出版及發(fā)展需要。雖然在協(xié)議簽訂中，作者屬于弱勢，基本無話語權(quán)，但是因?yàn)槠诳恼虏煌诔霭鎴D書，其出版直接經(jīng)濟(jì)收益（紙版稿酬和數(shù)字出版稿酬）頗低，因此作者通常并不計(jì)較出版合同是轉(zhuǎn)讓還是許可使用。

著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同的若干要素都應(yīng)該在期刊和作者簽訂的版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中體現(xiàn)，如轉(zhuǎn)讓權(quán)利的種類、期限、地域、付酬（紙質(zhì)出版和數(shù)字出版一并付酬）、違約責(zé)任等。

此外，也可以在協(xié)議中約定條款防范侵權(quán)問題（如抄襲）、學(xué)術(shù)不端問題（如一稿多發(fā)）。協(xié)議的簽署者應(yīng)為全部作者（全部著作權(quán)人），如果作者代表，必須附上其他作者的授權(quán)書。

（2）保護(hù)期刊相關(guān)域名

現(xiàn)在，大部分科技期刊開設(shè)了網(wǎng)站，但是其域名多是二級(jí)域名而非一級(jí)域名，多是期刊刊名的漢語拼音域名而非中文域名。

二級(jí)域名是寄存在主域名之下的域名，權(quán)重低于主域名，比如筆者所在期刊的現(xiàn)用域名xddl.ncepu.edu。cn。很多高校期刊寄存在學(xué)校主域名下的二級(jí)域名不帶www，這會(huì)讓讀者很不習(xí)慣，不利于期刊推廣，不利于轉(zhuǎn)企改制和數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的市場競爭。淘寶商城用獨(dú)立域名tmall.corn正式替換了淘寶網(wǎng)二級(jí)域名，期刊也應(yīng)如此。

中文域名比英文域名更具價(jià)值，原因在于中文域名與期刊的聯(lián)系更加直接，會(huì)使期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的可見度提高，獲得更高的點(diǎn)擊率，也可以幫助期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹立良好形象。如果中文域名被他人搶注，期刊就會(huì)比較尷尬。雖然有《反不正當(dāng)競爭法》《商標(biāo)法》可以在一定程度上對(duì)域名搶注進(jìn)行對(duì)抗，但是力量非常有限，主動(dòng)保護(hù)比被動(dòng)應(yīng)對(duì)顯然更s經(jīng)濟(jì)可靠。

除了中文域名，漢語拼音縮寫域名、英文域名也應(yīng)注冊(cè)以對(duì)期刊域名進(jìn)行全方位保護(hù)。

（3）保護(hù)期刊刊名商標(biāo)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文第3篇

當(dāng)數(shù)字出版時(shí)代的帷幕剛剛拉開之際，愛思唯爾此舉反映出諸多值得國內(nèi)出版界警醒的問題。

應(yīng)反思的問題

1.要重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)

對(duì)于出版業(yè)而言，它提供給消費(fèi)者的最終產(chǎn)品都是內(nèi)容，內(nèi)容是超越載體屬性的本質(zhì)特征。因此，誰掌握了內(nèi)容資源，誰就掌握了出版業(yè)的命脈。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)展起來的，其核心生產(chǎn)要素（技術(shù)）是數(shù)據(jù)庫技術(shù)。從技術(shù)的角度，要想成為真正意義上的數(shù)字出版商，除了要掌握巨大的內(nèi)容資源，掌握整合內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)庫技術(shù)同樣重要。

因此，從2002年至2004年間，愛思唯爾在科技領(lǐng)域投入3億多美元，將紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)化為電子資源，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品更新以及新功能的研發(fā)，并且在2008年初賣出旗下勵(lì)德商業(yè)信息業(yè)務(wù)（Reed Business Information），出價(jià)41億美元收購了美國風(fēng)險(xiǎn)管理及數(shù)據(jù)收集公司Choice Point，集中發(fā)展增長更快的網(wǎng)絡(luò)訂閱和信息服務(wù)業(yè)務(wù)，加快了向數(shù)字出版商的轉(zhuǎn)型。

2．要進(jìn)一步整合國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊資源

（1）數(shù)字出版時(shí)代的學(xué)術(shù)出版，內(nèi)容資源的占有要以學(xué)術(shù)資源的整合為前提，而國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊多以協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)刊物為主，很少有出版社參與出版，造成了學(xué)術(shù)資源的分割，再加上國內(nèi)出版體制的約束，各個(gè)機(jī)構(gòu)的利益糾葛，不利于學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容整合。

（2）學(xué)術(shù)期刊的出版在一定程度上反映了一個(gè)國家的科研水平。凡是科研水平位居世界前列的國家，其學(xué)術(shù)期刊的出版也很發(fā)達(dá)。由于國內(nèi)科研水平有限，缺乏能與《柳葉刀》、《細(xì)胞》等媲美的權(quán)威期刊。而對(duì)于科研人員而言，一方面為了使自己的科研水平獲得國際認(rèn)可，另一方面也為了掌握國際上最新科研動(dòng)態(tài)，勢必造成了對(duì)國際學(xué)術(shù)期刊的依賴。這次漲價(jià)的主力軍ScienceDirect，僅2006年就向中國高校師生提供了3000多萬篇論文的下載量，占全國高校全部外文科技論文下載量的59%，學(xué)術(shù)界對(duì)這家公司的依賴可見一斑。

對(duì)策設(shè)想

1．降低對(duì)發(fā)表SCI論文的鼓勵(lì)

不可否認(rèn)，SCI的數(shù)量以及影響因子的高低，代表著一所高校的研究水平，但科研水平的高低，不僅僅取決于SCI論文。高?？梢酝ㄟ^其他途徑，例如國際學(xué)術(shù)論壇、會(huì)議等，加強(qiáng)國際交流，在交流中獲得國際學(xué)術(shù)界的認(rèn)同。

2．扶植國內(nèi)數(shù)字出版商，增加市場主體

如果國內(nèi)出版商能夠抓住機(jī)遇，建立屬于中國的學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫，那么在學(xué)術(shù)資源的掌握上就不會(huì)如此被動(dòng)。同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)資源的國際交流，多吸收、采用國外的優(yōu)秀論文，一方面可以提高數(shù)據(jù)庫的綜合學(xué)術(shù)水平；另一方面，也能夠掌握更多的學(xué)術(shù)資源，提高國內(nèi)數(shù)字出版商的核心競爭力。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)既然是企業(yè)群，就意味著存在激烈的競爭。而且根據(jù)市場法則，避免價(jià)格壟斷的最好方法就是增加市場主體。此次漲價(jià)風(fēng)波中愛思唯爾之所以如此強(qiáng)勢，除了憑借其自身的內(nèi)容優(yōu)勢外，其在學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫市場的壟斷地位也是一個(gè)重要原因。因此，有必要扶植國內(nèi)的數(shù)字出版商，同時(shí)引入其他國際競爭者，避免某些出版集團(tuán)一家獨(dú)大。

3．建立國內(nèi)“開放獲取”的學(xué)術(shù)資源系統(tǒng)

“開放獲取”，即學(xué)術(shù)資源可以公開免費(fèi)獲取。面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過度保護(hù)所導(dǎo)致的學(xué)術(shù)交流的障礙，以及某些出版集團(tuán)的牟利行為，“開放獲取”漸漸成為一種學(xué)術(shù)趨勢。

鑒于此，國內(nèi)高?？梢越M建一個(gè)聯(lián)盟性質(zhì)的資源共享的“開放獲取”系統(tǒng)。系統(tǒng)內(nèi)的高?？梢怨蚕砀髯缘目蒲姓撐?，一方面可以加強(qiáng)國內(nèi)各高校的學(xué)術(shù)交流，提高學(xué)術(shù)水平；另一方面，可以增強(qiáng)國內(nèi)高校的凝聚力，最大程度上避免國際出版巨頭對(duì)我國學(xué)術(shù)論文的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。同時(shí)，吸取中國高等教育文獻(xiàn)保障系統(tǒng)的失敗教訓(xùn)以及臺(tái)灣高校的成功經(jīng)驗(yàn)，賦予該系統(tǒng)更大的權(quán)力，以便其在與國際出版巨頭的談判中取得更大的主動(dòng)權(quán)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文第4篇

總體來說,研究成果呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢,討論議題不斷豐富,理論探索不斷深入。在這些相關(guān)研究中,以下論題是比較重要且受到眾多學(xué)者關(guān)注的。

1.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量和發(fā)展路徑:技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)還是制度

媒介產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關(guān)系黃河等認(rèn)為技術(shù)是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產(chǎn)業(yè)最重要的推動(dòng)力。付玉輝等則認(rèn)為市場是原動(dòng)力,市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費(fèi)者。正是這個(gè)需求的原動(dòng)力,最終推動(dòng)并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)。于小川則強(qiáng)調(diào)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認(rèn)為媒介融合始于技術(shù)創(chuàng)新,訴諸于制度創(chuàng)新,深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新。

在這種種力量的共同作用下,媒介產(chǎn)業(yè)融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進(jìn)行劃分許穎首先把媒介融合分成三個(gè)層次:第一層次是媒介互動(dòng),即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類型,對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合則劃分為“技術(shù)融合――業(yè)務(wù)融合――市場融合”三個(gè)階段。彭蘭的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步,認(rèn)為媒介融合過程帶來業(yè)務(wù)形態(tài)融合,市場融合,載體融合,以及機(jī)構(gòu)融合等各個(gè)層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因與融合的層次進(jìn)行了關(guān)聯(lián),指出技術(shù)融合帶來網(wǎng)絡(luò)融合,市場融合帶來服務(wù)融合,企業(yè)融合帶來集團(tuán)融合,管制融合帶來政策融合。

2.融合對(duì)產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟(jì)特征、競爭方式的改變:瓦解與重構(gòu)

媒介產(chǎn)業(yè)融合既發(fā)生在傳統(tǒng)傳媒業(yè)內(nèi)部,同時(shí)也發(fā)生在傳媒業(yè)、電信業(yè)、IT業(yè)等與信息相關(guān)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間。這種廣泛而深度的融合,必將對(duì)傳統(tǒng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征,乃至競爭方式產(chǎn)生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認(rèn)為傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規(guī)則將被極大改寫。陸地認(rèn)為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會(huì)怎樣如何實(shí)現(xiàn)重構(gòu)呢鄭保衛(wèi)等人認(rèn)為,一個(gè)報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經(jīng)初步形成。王洪濤認(rèn)為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發(fā)展的過程;媒介融合的結(jié)果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結(jié)構(gòu)上推進(jìn)了一步。隨后,肖贊軍結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),指出傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征將呈現(xiàn)出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強(qiáng)化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向市場結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向市場結(jié)構(gòu),未來的傳媒市場必將是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)型寡占市場?？梢哉f,到這里,未來融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。

在這樣的市場結(jié)構(gòu)下,企業(yè)行為會(huì)發(fā)生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機(jī)構(gòu)的市場行為戰(zhàn)略從一種基于靜態(tài)的范式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于動(dòng)態(tài)的范式。王斌認(rèn)為傳統(tǒng)媒介競爭經(jīng)常使用的價(jià)值鏈正在向空間尺度擴(kuò)展。而黃升民和谷虹提出,“三網(wǎng)融合”將是基于平臺(tái)的競爭,并指出平臺(tái)競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)階段廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在搶奪平臺(tái)制高點(diǎn)的過程中,必然選擇“基礎(chǔ)平臺(tái)捆綁核心應(yīng)用平臺(tái)”的發(fā)展路徑,展現(xiàn)出全方位復(fù)制性競爭的圖景。

3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)如何應(yīng)對(duì):數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全媒體再造

面對(duì)來勢洶涌的媒介融合和數(shù)字新媒體浪潮,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)從導(dǎo)向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發(fā),提出傳統(tǒng)媒體也可以利用數(shù)字新技術(shù)在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數(shù)字化變革中,廣電機(jī)構(gòu)贏家加強(qiáng)對(duì)用戶終端、節(jié)目版權(quán)、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領(lǐng)市場。第三種,融合進(jìn)取型。持這一導(dǎo)向的學(xué)者是主流,但至于如何融合進(jìn)取,如何進(jìn)行戰(zhàn)略布局和策略運(yùn)作,則體現(xiàn)了一個(gè)實(shí)踐與理論相互推動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程。

在融合進(jìn)取導(dǎo)向的早期研究中,支庭榮提出內(nèi)容和用戶服務(wù)是兩個(gè)關(guān)鍵。喻國明則提出媒體U化戰(zhàn)略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨(dú)特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應(yīng)該從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對(duì)實(shí)踐提出更具體務(wù)實(shí)的建議。

隨著廣電數(shù)字化進(jìn)程的啟示,數(shù)字化一下子成了包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。黃升民等人指出,廣電正在構(gòu)架一個(gè)包含數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動(dòng)電視、移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數(shù)字廣播業(yè)務(wù)等多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化發(fā)展藍(lán)圖。彭蘭介紹了以電子報(bào)紙和電子雜志為代表的平面媒體數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)。面對(duì)數(shù)字化的大潮,如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化呢蔡雯結(jié)合《泰晤士報(bào)》網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn),提出將報(bào)紙欄目重新組合以全新方式呈現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一體標(biāo)準(zhǔn)延伸品牌等策略。而更多的學(xué)者則加入了關(guān)于“臺(tái)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的討論上來。

進(jìn)入2008年,“全媒體”取代“數(shù)字化”,成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道的最新理念。鄭強(qiáng)在煙臺(tái)日?qǐng)?bào)的全媒體方陣布局實(shí)踐的基礎(chǔ)上,提出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局,進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:從一家“報(bào)紙社”轉(zhuǎn)型成為“報(bào)道社”;從“營銷報(bào)紙”轉(zhuǎn)型為“營銷內(nèi)容”;開發(fā)“多形態(tài)”產(chǎn)品,如紙質(zhì)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子紙移動(dòng)報(bào)等;采用“多渠道”發(fā)行,比如傳統(tǒng)報(bào)業(yè)分銷網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)(包括WI-FI),還有移動(dòng)通信運(yùn)營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發(fā)展“多終端”的閱讀介質(zhì),如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機(jī)等。隨后,關(guān)于全媒體轉(zhuǎn)型的文章不斷涌現(xiàn),成為學(xué)界、業(yè)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)。

面對(duì)“全媒體”熱潮,也有部分學(xué)者提出理性的思考。彭蘭指出一個(gè)媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過自己的平臺(tái)。與內(nèi)容包裝商、渠道提供商、平臺(tái)提供商等共同完成產(chǎn)品的多種形式生產(chǎn)、多種渠道傳播、多種平臺(tái)“販賣”,可能是媒介融合帶來的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發(fā),提出對(duì)傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現(xiàn)實(shí)障礙,值得業(yè)界反思。

4.融媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:模式探索與力量博弈

對(duì)于融合媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設(shè)的角度,探討融合形態(tài)的各種新媒體如何開拓市場,如何發(fā)展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機(jī)媒體在中國現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信,而后他又總結(jié)了手機(jī)媒體的四大盈利模式。也有研究者對(duì)廣電發(fā)展手機(jī)視頻的對(duì)策、移動(dòng)運(yùn)營商主導(dǎo)的手機(jī)媒體發(fā)展模式等作了探討。

融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中來自不同產(chǎn)業(yè)主體之間是如何進(jìn)行合作競爭的。黃升民等人認(rèn)為在廣電數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有行業(yè)監(jiān)管和與運(yùn)營機(jī)構(gòu)主導(dǎo)權(quán),市場行為與監(jiān)管政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動(dòng)運(yùn)營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內(nèi)容的提供者,這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個(gè)部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對(duì)電信運(yùn)營商放開,內(nèi)容準(zhǔn)入不成障礙,運(yùn)營商的實(shí)際產(chǎn)量和盈利也遠(yuǎn)達(dá)不到理論值。黃楚新認(rèn)為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發(fā)展的內(nèi)爆力。

5.規(guī)制政策的變革:融合的理想與現(xiàn)實(shí)的困境

蔡雯、黃金在對(duì)比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的媒介規(guī)制改革之后,指出我國行政區(qū)劃、行業(yè)壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結(jié)出傳媒規(guī)制的四大國際趨勢:規(guī)制框架從縱向分業(yè)規(guī)制向橫向分層規(guī)制轉(zhuǎn)換,規(guī)制機(jī)構(gòu)從分立機(jī)構(gòu)向融合機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變,規(guī)制改革的取向是放寬市場準(zhǔn)入、倡導(dǎo)競爭、吸納投資,規(guī)制重心從結(jié)構(gòu)規(guī)制向行為規(guī)制轉(zhuǎn)移。付玉輝認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)中立原則論爭及立法進(jìn)程將塑造新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局和數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)。張志提出媒介政策應(yīng)該呈現(xiàn)“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對(duì)建立數(shù)字內(nèi)容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項(xiàng)原則。

在借鑒外國經(jīng)驗(yàn)和國際趨勢的同時(shí),也有部分學(xué)者更注重規(guī)制改革在我國推進(jìn)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對(duì)媒介融合規(guī)制應(yīng)該體現(xiàn)中國面向,而政策規(guī)制的價(jià)值取向與目標(biāo)應(yīng)該體現(xiàn)中國的現(xiàn)實(shí)與未來發(fā)展要求。喻國明和蘇林森認(rèn)為中國傳媒規(guī)制的改革方向要從制度設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)體系、法治體系、區(qū)域特色等方面入手,以盡快完善媒介規(guī)制體系。陳絢也認(rèn)為媒介融合規(guī)制的政策協(xié)調(diào)在中國尚需時(shí)日?！?/p>

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士研究生)

注釋:

統(tǒng)計(jì)說明:來源是CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫,通過主題、關(guān)鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”、“報(bào)業(yè)數(shù)字化”、“廣電數(shù)字化”、“新媒體產(chǎn)業(yè)”、“廣電電信競爭”、“融合規(guī)制”等檢索詞,根據(jù)主題切合、觀點(diǎn)鮮明、發(fā)表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統(tǒng)計(jì)而成。某些文章有可能因?yàn)橹黝}或關(guān)鍵字與所檢索詞不直接相關(guān)而遺漏,而部分文章由于涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的議題而出現(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計(jì),因此這是一個(gè)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況

黃河:《數(shù)字化如何改變傳媒――聚焦數(shù)字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術(shù)邏輯與制度邏輯――數(shù)字技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文科學(xué)版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發(fā)展策略解讀――以創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為框架》,《湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào)》2008年第2期

許穎:《互動(dòng)整合大融合――媒體融合的三個(gè)層次》,《國際新聞界》2006年第7期;昝廷全、金雪濤:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合――基于系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析》,《中國傳媒人學(xué)報(bào)自然科學(xué)版》2007年第9期;金雪濤、李竹榮:《傳媒產(chǎn)業(yè)融合與我國廣播電視業(yè)的戰(zhàn)略選擇》,《中國廣播電視學(xué)刊》2006年第8期;彭蘭:《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;陳力丹、付玉輝:《論電信業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合》,《現(xiàn)代傳播》2006年第3期

付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;喻國明:《直面數(shù)字化:媒介市場新趨勢研究》,《國際新聞界》2006年第6期;陸地:《手機(jī)電視的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)電視市場的影響》,《中國廣播電視學(xué)刊》2006年第11期;鄭保衛(wèi)、李洋、郭平:《試論當(dāng)前我國媒體格局變化的現(xiàn)狀及特點(diǎn)》,《國際新聞界》2008年第3期;王鴻濤:《媒介融合的現(xiàn)狀與前景》,《中國記者》2007年第6期

肖贊軍:《數(shù)字化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征》,《國際新聞界》2009年第7期;肖贊軍:《產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中傳媒業(yè)市場結(jié)構(gòu)的嬗變》,《新聞大學(xué)》2009年第3期

金雪濤:《基于產(chǎn)業(yè)融合的傳媒市場行為戰(zhàn)略研究》,《當(dāng)代傳播》2009第1期;王斌:《鏈與網(wǎng):媒介競爭和媒介生產(chǎn)的視角轉(zhuǎn)換》,《國際新聞界》2009年8期;黃升民、谷虹:《數(shù)字媒體時(shí)代的平臺(tái)建構(gòu)與競爭》,《現(xiàn)代傳播》2009年第5期

杜駿飛:《新媒介策略――“長尾”時(shí)代的雙重博弈》,《國際新聞界》2007年第5期;王驥飛:《“長尾”核變――新貨架下傳媒集團(tuán)的變革與重塑》,《新聞大學(xué)》2008年第3期;高子華:《數(shù)字化變革中的廣電渠道整合》,《中國記者》2007年第1期

支庭榮:《融合與轉(zhuǎn)型:傳統(tǒng)媒體的未來生存法則》,《中國記者》2006年第2期;喻國明:《數(shù)字化時(shí)代的媒體U化戰(zhàn)略》,《新聞與寫作》2006年第8期;喻國明:《產(chǎn)品為王:傳媒產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幍男轮餍伞?《當(dāng)代傳播》2008年第2期

黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統(tǒng)報(bào)紙如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型――對(duì)話〈泰晤士報(bào)〉網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期

鄭強(qiáng):《地市報(bào)發(fā)展的“全媒體”戰(zhàn)略與實(shí)踐》,《中國記者》2008年第8期

彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對(duì)全媒體化業(yè)務(wù)四個(gè)關(guān)鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時(shí)代的戰(zhàn)略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下

匡文波:《中國手機(jī)媒體發(fā)展前景分析》,《南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》2006年第9期;匡文波:《論手機(jī)媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期

黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;董年初、范潔:《手機(jī)電視――媒體產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇》,《中國記者》2006年第4期;秦字興、忻展紅:《我國廣電與電信在IPTV業(yè)務(wù)中的內(nèi)容產(chǎn)量博弈》,《北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2008年第1期;黃楚新:《論中國IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)》,《現(xiàn)代傳播》2009年第4期

數(shù)字化轉(zhuǎn)型論文范文第5篇

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊;媒體融合;數(shù)字出版;發(fā)展模式

一、學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的模式

媒體融合提升了學(xué)術(shù)期刊信息傳播速度，拓寬了學(xué)術(shù)期刊信息的傳播范圍，改變了學(xué)術(shù)期刊的信息生態(tài)環(huán)境，提高了學(xué)術(shù)期刊的信息質(zhì)量與價(jià)值，使用戶的多種需求得到滿足。利用新媒質(zhì)的特征與傳播規(guī)律，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊加快了轉(zhuǎn)型步伐，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生了一些新的發(fā)展模式。

(一)刊網(wǎng)融合模式

刊網(wǎng)融合主要指學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合，是出現(xiàn)比較早的一種媒體融合模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)閱讀逐漸被數(shù)字化閱讀取代的趨勢更加明顯。通常情況下，刊網(wǎng)融合包括傳播、經(jīng)營、技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、人與物等方面的融合。［4］從目前情況來看，刊網(wǎng)融合主要包括合作、聯(lián)盟與自建網(wǎng)站等三種模式。合作模式指學(xué)術(shù)期刊與中國知網(wǎng)、龍?jiān)?、萬方等期刊數(shù)據(jù)庫平臺(tái)簽訂相關(guān)協(xié)議，利用這些數(shù)據(jù)庫的技術(shù)、資源及市場優(yōu)勢，間接實(shí)現(xiàn)刊物的數(shù)字化，降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營與管理成本，提高傳播效率。聯(lián)盟模式主要對(duì)垂直行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行聚合，以行業(yè)內(nèi)品牌期刊為發(fā)起人，與眾多期刊共同建立行業(yè)專業(yè)期刊數(shù)據(jù)庫。如中國地學(xué)期刊網(wǎng)，將235種科技期刊匯聚在一起，是垂直領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊聯(lián)盟的翹楚，為學(xué)生期刊聯(lián)盟提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。自建網(wǎng)站模式指學(xué)術(shù)期刊自己創(chuàng)建和運(yùn)營網(wǎng)站，進(jìn)行自我管理，努力將資源進(jìn)行整合，并順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。不管是科技類學(xué)術(shù)期刊還是社科類學(xué)術(shù)期刊都有自建網(wǎng)站的案例，如北京瑪格泰克、西安三才科技、新華文摘、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊網(wǎng)、中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心的“讀者在線”等，這些自建網(wǎng)站的學(xué)術(shù)期刊通常具有充足的經(jīng)費(fèi)和一定的品牌影響力。

(二)微信公眾號(hào)出版模式

微信公眾號(hào)正式上線的時(shí)間是2012年8月。利用微信公眾平臺(tái)，個(gè)人、企業(yè)或組織能夠?qū)⑽淖?、語音、視頻和圖片等消息傳送給特定人群的全新模式在社會(huì)上被廣泛應(yīng)用，變革了個(gè)人、企業(yè)或組織與目標(biāo)客戶群的互動(dòng)模式。微信是一種全新的內(nèi)容推送模式，同時(shí)也是全新的數(shù)字出版模式和創(chuàng)作模式。［5］微信出版利用微信平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作、編輯和作品等行為，具有經(jīng)營成本低、出版主體不斷擴(kuò)大、受眾關(guān)注度高、出版風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn)。［6］隨著微信的普及，開通微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量在不斷提升。［7］學(xué)術(shù)期刊與微信的媒體融合過程中，結(jié)構(gòu)和功能在逐漸完善，服務(wù)質(zhì)量也在不斷提高。如2015年開通微信公眾號(hào)的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社科版)，作者可以通過微信平臺(tái)進(jìn)行在線投稿，查看審稿進(jìn)程，還可以上傳修改的最新稿件。編輯也能夠通過這個(gè)平臺(tái)審閱稿件，隨時(shí)隨地開展工作。

(三)域出版模式

域出版是超星公司與高校學(xué)術(shù)期刊界合作創(chuàng)新的產(chǎn)物?！坝颉本褪峭ǔＫf的“專域”“專欄”“專題”，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)期刊分散的同主題內(nèi)容進(jìn)行聚類化出版。域出版的內(nèi)涵在于將內(nèi)容與問題以專題、主題等形式進(jìn)行聚合，形成信息與知識(shí)的動(dòng)態(tài)化模塊，以富媒體的方式展現(xiàn)，以移動(dòng)開發(fā)的評(píng)價(jià)體系為輔助，重構(gòu)學(xué)術(shù)傳播的模式與秩序。［8］域出版概念盡管提出時(shí)間不長，但也取得了一定的成績。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，基于豐富的學(xué)術(shù)期刊資源，傳統(tǒng)期刊與新媒體進(jìn)行深度融合，傳統(tǒng)期刊的刊種、刊期和容量等局限逐漸被改變，使得出版中的編輯能動(dòng)性逐漸被激發(fā)出來，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊的長足發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊只有實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，其數(shù)字化、專業(yè)化與集約化的轉(zhuǎn)型才能夠順利完成，域出版則是理想選擇之一。

(四)數(shù)據(jù)出版模式

通常情況下，學(xué)術(shù)研究以文獻(xiàn)為載體，以成果的方式對(duì)外公開。隨著傳播載體的增多與傳播渠道的拓寬，學(xué)者們?cè)陉P(guān)注研究成果的同時(shí)更加重視研究過程中的數(shù)據(jù)?？蒲袛?shù)據(jù)已經(jīng)被界定為重要的科研產(chǎn)出，數(shù)據(jù)出版這種新型的出版模式應(yīng)運(yùn)而生。從廣義來看，數(shù)據(jù)出版是指任何將數(shù)據(jù)進(jìn)行公開并供他人使用的行為。［9］數(shù)據(jù)出版已經(jīng)使研究數(shù)據(jù)成為科研活動(dòng)的一級(jí)科學(xué)產(chǎn)出，而不再僅僅是論文中涉及的表格或圖片。［10］目前，數(shù)據(jù)出版主要包括如下幾種模式:數(shù)據(jù)論文，即作者發(fā)表的以數(shù)據(jù)為核心對(duì)象的論文;作者將研究數(shù)據(jù)上傳至相關(guān)數(shù)據(jù)庫或公開網(wǎng)站;作者按照期刊或出版社要求，向其提供支撐傳統(tǒng)研究論文所涉及的數(shù)據(jù)或附屬資料。有些國外期刊如Nature在進(jìn)行時(shí)強(qiáng)制要求科學(xué)數(shù)據(jù)，即在論文之前，需要先將科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行，以便建立起論文與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)期刊的特點(diǎn)在于能夠讓科研群體快速便利地使用相關(guān)數(shù)據(jù)，促進(jìn)科學(xué)研究成果效用的提高。隨著數(shù)據(jù)數(shù)量要求和出版流程規(guī)范化水平的提高，以上這幾種數(shù)據(jù)出版模式逐漸趨于相互融合和轉(zhuǎn)化。如以相應(yīng)的版權(quán)遵守為前提，數(shù)據(jù)論文可以將作為論文附屬資料的數(shù)據(jù)進(jìn)行再次發(fā)表。數(shù)據(jù)出版模式會(huì)隨著科學(xué)研究中對(duì)數(shù)據(jù)重視程度的提高得到快速發(fā)展。

(五)交叉融合模式

交叉融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊的出版不可避免地會(huì)受其影響，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的變革與發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”使得學(xué)術(shù)期刊的出版內(nèi)容和形式發(fā)生了很大的變化，這種變化是過去學(xué)術(shù)期刊或出版社所未遇到過的，可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的交叉融合將學(xué)術(shù)期刊出版帶入了一個(gè)新的時(shí)代。學(xué)術(shù)期刊出版的“交叉”建立在內(nèi)容之上，編輯、出版與發(fā)行是圍繞內(nèi)容產(chǎn)生的傳統(tǒng)出版時(shí)代的主業(yè)。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容載體和呈現(xiàn)方式更加豐富和多樣化，學(xué)術(shù)期刊出版的邊界變得越來越模糊，出版的外延在拓寬。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的交叉融合通常有如下形式:一是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部的不同媒體發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，促進(jìn)信息資源使用效率的提高。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》(人文社會(huì)科學(xué)版)試水平板電腦，提供全新閱讀體驗(yàn)，開通手機(jī)版，首次實(shí)現(xiàn)印刷本與移動(dòng)閱讀同步出版的全新傳播模式［11］。二是不同媒體通過合并或收購方式實(shí)現(xiàn)有效整合，形成具有較大規(guī)模的多媒體集團(tuán)，統(tǒng)一進(jìn)行管理，開展具有規(guī)模效應(yīng)的多種業(yè)務(wù)，如《中國國家地理》收購《中華遺產(chǎn)》。三是具有先進(jìn)技術(shù)、雄厚資金和廣大客戶群的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體“倒整合”學(xué)術(shù)期刊。學(xué)術(shù)期刊出版的這種交叉促進(jìn)新舊出版優(yōu)勢互補(bǔ)和相融相生。新興學(xué)術(shù)期刊出版要引入數(shù)字化理念、技術(shù)及運(yùn)營模式，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版向數(shù)字化時(shí)代的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、制約學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的障礙

學(xué)術(shù)期刊媒體融合的推進(jìn)，使得媒體的生態(tài)發(fā)生急劇改變。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合使學(xué)術(shù)期刊具有多樣化傳播方式。利用移動(dòng)終端和設(shè)備，學(xué)術(shù)信息多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播順利得以實(shí)現(xiàn)，傳播效率呈現(xiàn)指數(shù)增長。盡管學(xué)術(shù)期刊的媒體融合已經(jīng)取得了一定的成績，但現(xiàn)狀依舊不容樂觀，仍然存在制約其高效、快速發(fā)展的因素。

(一)媒體應(yīng)用技術(shù)和水平落后

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)意識(shí)到進(jìn)行媒體融合是其進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇，但從目前來看，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化進(jìn)程仍然較為緩慢。［12］相比于報(bào)紙等主流媒體，學(xué)術(shù)期刊媒體融合的技術(shù)敏感度不高，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)化進(jìn)程比較緩慢。我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型從某種程度來講具有一定的“趨附性”特點(diǎn)，愛思唯爾(Elsevier)、斯普林格(Springer－Verlag)等國際出版商的理念與實(shí)踐被廣泛接受與追隨，即使在微信公眾號(hào)、微博、第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)等新技術(shù)平臺(tái)的開發(fā)方面也落后于大眾出版單位［13］，運(yùn)營狀況并不理想，影響力與關(guān)注度沒有得到顯著提升，學(xué)術(shù)期刊媒體融合的成功案例不多。對(duì)很多學(xué)術(shù)期刊而言，媒體融合只是形式上的改良，沒有深入推進(jìn)?？萍奸_發(fā)和媒體迭代已經(jīng)為數(shù)字技術(shù)提供了多種選擇，使學(xué)術(shù)期刊在提升內(nèi)容的傳達(dá)效果和傳輸便捷性方面具有更大優(yōu)勢。然而，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于學(xué)術(shù)期刊是設(shè)想與方案，在業(yè)界實(shí)踐和學(xué)界討論中很少出現(xiàn)。我國大部分學(xué)術(shù)期刊對(duì)媒體應(yīng)用技術(shù)和水平還比較落后［14］，這必然阻礙學(xué)術(shù)期刊媒體融合的快速發(fā)展。

(二)復(fù)合型編輯人才匱乏

我國學(xué)術(shù)期刊的領(lǐng)軍人物通常具有較高的專業(yè)水平和很好的學(xué)術(shù)理念，但往往缺乏技術(shù)能力，很難駕馭新媒體業(yè)務(wù)，拓展學(xué)術(shù)期刊媒體融合的多元目標(biāo)還沒有建立起來，更別談學(xué)術(shù)期刊媒體融合的長遠(yuǎn)規(guī)劃。這些期刊缺乏市場競爭意識(shí)，工作活力不足，薪資結(jié)構(gòu)也缺乏競爭性，很難吸引具有信息技術(shù)或經(jīng)營能力的人才。目前我國很多學(xué)術(shù)期刊通過對(duì)采編系統(tǒng)進(jìn)行集成，使投稿、審稿、編稿和發(fā)稿過程都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了采編流程與互聯(lián)網(wǎng)或PC端的融合，但由于缺乏復(fù)合型編輯人才，學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展緩慢。學(xué)術(shù)期刊的從業(yè)者老齡化嚴(yán)重，人力結(jié)構(gòu)多元化不足，老編輯對(duì)媒體融合理念和信息檢索、多媒體轉(zhuǎn)換等專業(yè)技能了解和掌握不足，阻礙了學(xué)術(shù)期刊的媒體融合。所以，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該更好地吸納復(fù)合型編輯人才，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。

(三)傳播方式轉(zhuǎn)變遲滯

學(xué)術(shù)期刊的媒體融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營方式，使傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拓展，對(duì)原有的受眾和媒體進(jìn)行解構(gòu)，媒體呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。同時(shí)，廣泛化和多元化的受眾對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了更高的要求。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)版為主要傳播方式，通常以文字加上輔助的圖表進(jìn)行相關(guān)說明。學(xué)術(shù)期刊的媒體融合則要求傳統(tǒng)紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊向富媒體出版轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容管理系統(tǒng)中加工整理富媒體資源，再以市場需求為導(dǎo)向，不同格式資源到相應(yīng)終端，不斷滿足消費(fèi)者需求。當(dāng)前多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的主要發(fā)行方式仍然是紙質(zhì)版雜志，盡管大多已建立起了自己的網(wǎng)站，但基本上是將此業(yè)務(wù)進(jìn)行外包，個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容不足，并且維護(hù)更新不及時(shí)。一些學(xué)術(shù)期刊為了擴(kuò)大影響力，與一些大型數(shù)據(jù)庫合作，但資源重復(fù)、水平參差不齊等問題突出，致使學(xué)術(shù)期刊的品牌不能充分被讀者認(rèn)可。［15］在媒體融合的浪潮中，學(xué)術(shù)期刊傳播方式轉(zhuǎn)變的遲滯必然限制其媒體融合效率的提高。

(四)媒體融合主導(dǎo)權(quán)缺位

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊具有政府授予的合法身份，擁有公開出版的刊號(hào)，不存在生存威脅;傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊將學(xué)術(shù)信息源和作者資源牢牢掌控在自己手中，沒有學(xué)術(shù)新媒體與之進(jìn)行抗?fàn)?在現(xiàn)行的學(xué)術(shù)與期刊評(píng)價(jià)機(jī)制下，行政權(quán)力部門和專業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)只承認(rèn)那些具有正式刊號(hào)的學(xué)術(shù)期刊，雖然紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊的傳播功能逐漸衰退，但學(xué)者們?nèi)匀环浅Ｖ匾暺洹坝涗浌δ堋?。?6］以上這些原因使得在現(xiàn)有體制下，我國的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊始終保持主流學(xué)術(shù)傳媒的主體地位。但在媒體融合的道路上，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊顯然發(fā)展得不盡如人意，無法承擔(dān)起媒體融合的主動(dòng)權(quán)。具體原因可能是，學(xué)術(shù)期刊由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、技術(shù)落后和分散弱小等特點(diǎn)，在媒體融合中處于被動(dòng)地位，沒有能力也沒有實(shí)力與主導(dǎo)媒體進(jìn)行融合;學(xué)術(shù)期刊的市場主體地位較為模糊，事業(yè)單位、改制后的“換湯不換藥”的“翻盤企業(yè)”、改制后的現(xiàn)代法人治理結(jié)構(gòu)仍然沒有建立起來的傳統(tǒng)媒體等身份，使學(xué)術(shù)期刊在媒體融合過程中受到體制障礙與規(guī)制約束;媒體融合中學(xué)術(shù)期刊主導(dǎo)權(quán)的缺位是制約其發(fā)展的另一個(gè)重要因素。

三、促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的對(duì)策

媒體融合為學(xué)術(shù)期刊帶來便利的同時(shí)，也對(duì)其生存和發(fā)展帶來巨大的沖擊，然而學(xué)術(shù)期刊媒體融合的趨勢不可逆，學(xué)術(shù)期刊原有的辦刊模式已經(jīng)不適應(yīng)未來發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊要想在媒體融合發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，在激烈的競爭中處于不敗之地，一定要迎難而上，實(shí)現(xiàn)其自身的不斷發(fā)展。［17］學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借助媒體融合這個(gè)大跳板，逐漸引入新的辦刊模式，力爭在媒體融合的大潮中再創(chuàng)輝煌。

(一)深入強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊媒體融合意識(shí)

微信、微博、網(wǎng)站等新媒體為一些學(xué)術(shù)期刊帶來了活力，擴(kuò)展了其傳播范圍，使其影響力和知名度在一定程度上得到了提高，但很多學(xué)術(shù)期刊的媒體融合目前還流于形式［18］，絕大多數(shù)是將傳統(tǒng)紙媒刊登的內(nèi)容通過簡單復(fù)制的方式在新媒體上進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)紙刊沒有通過媒體融合得到創(chuàng)新以提升綜合質(zhì)量，沒有充分利用新媒體手段對(duì)傳統(tǒng)紙刊進(jìn)行改造以真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。大部分學(xué)術(shù)期刊不重視媒體融合，缺乏媒體融合意識(shí)，投入精力不足。新媒體技術(shù)帶來的媒體格局和輿論生態(tài)的重大變化應(yīng)該得到學(xué)術(shù)期刊的重視，深入強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，以開拓創(chuàng)新的姿態(tài)應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有效使用新媒體，確保學(xué)術(shù)期刊價(jià)值的有效發(fā)揮。學(xué)術(shù)期刊可以充分利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)讀者與作者的深入交流，如將每篇文章設(shè)置一個(gè)二維碼，通過二維碼的掃描將文章的相關(guān)信息(作者信息、數(shù)據(jù)來源及處理過程、創(chuàng)新點(diǎn)、進(jìn)一步研究等)呈現(xiàn)給讀者，為讀者與作者提供溝通橋梁，突破了學(xué)術(shù)期刊傳播的紙質(zhì)發(fā)行量的限制。

(二)大力引進(jìn)與培育新媒體復(fù)合型編輯人才

學(xué)術(shù)期刊媒體融合的高效實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)術(shù)期刊本身提出了更多的新要求，新的編輯模式、新的傳播渠道和新的媒體形式都需要復(fù)合型編輯人才。受學(xué)術(shù)期刊體制的影響，目前我國具有新媒體運(yùn)營能力的專業(yè)人才匱乏。人是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的決定性因素，人的積極性與主觀能動(dòng)性只有在最大范圍內(nèi)被調(diào)動(dòng)起來，整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)的軟實(shí)力才能被有效提高，媒體融合的挑戰(zhàn)才能應(yīng)對(duì)自如。［19］學(xué)術(shù)期刊編輯團(tuán)隊(duì)人才素質(zhì)的提高可以通過內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進(jìn)兩個(gè)途徑得以實(shí)現(xiàn)。為了適應(yīng)媒體融合的需要，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部人員實(shí)務(wù)技能培養(yǎng)，同時(shí)從外部廣納具有媒體融合技能的復(fù)合型人才。有條件的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該建立合理的機(jī)制，通過引進(jìn)新媒體專業(yè)人才的方式進(jìn)行媒體融合建設(shè);那些暫無條件對(duì)專業(yè)人才進(jìn)行引進(jìn)的學(xué)術(shù)期刊，可以建立有效的激勵(lì)機(jī)制，提高現(xiàn)有編輯人員的新媒體學(xué)習(xí)熱情，豐富其新媒體知識(shí)與技能。學(xué)術(shù)期刊還可以加強(qiáng)編輯人員在數(shù)字出版法律法規(guī)、受眾心理學(xué)、傳播學(xué)以及新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)方面的培訓(xùn)工作，甚至可以派遣有關(guān)人員到國內(nèi)外媒體融合較好的出版集團(tuán)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不斷提高其媒體融合能力。即使媒體融合的基本技術(shù)手段被全體編輯人員掌握，也應(yīng)該有針對(duì)性地培養(yǎng)編輯，提高其實(shí)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)人力資源技能結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更好地促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。

(三)積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程

學(xué)術(shù)期刊要堅(jiān)決走媒體融合發(fā)展的道路，在戰(zhàn)略的高度上看待媒體融合問題，積極推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程。媒體融合的前提是數(shù)字出版，數(shù)字出版則是媒體融合的趨勢。目前，一些學(xué)術(shù)期刊已基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公，在技術(shù)提供方的幫助下搭建了網(wǎng)絡(luò)采編平臺(tái)，完成收稿、編輯、審稿等工作，提高了工作效率，但多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然以傳統(tǒng)辦刊方式為主，阻礙了全媒體編輯的培育。數(shù)字出版能夠有效推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版技術(shù)革新［20］，通過數(shù)字出版能夠最大限度地豐富學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)方式。學(xué)術(shù)期刊可以通過微信、微博、網(wǎng)站等多種載體靈活方便地為讀者提供各種內(nèi)容，滿足其多方面的需求。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版還能夠提升學(xué)術(shù)信息的傳播速度，豐富學(xué)術(shù)信息的傳播途徑，為作者和讀者提供更多的交流平臺(tái)，同時(shí)提高編輯的工作效率。此外，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該借鑒國際上數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)，確保自身在媒體融合的浪潮中站穩(wěn)腳跟。

(四)努力掌握媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)的主動(dòng)權(quán)

在媒體融合過程中，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊采用第三方技術(shù)平臺(tái)，這使得學(xué)術(shù)期刊媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)缺乏主動(dòng)權(quán)，這種主動(dòng)權(quán)主要體現(xiàn)在技術(shù)層面上?，F(xiàn)階段我國學(xué)術(shù)期刊出版方與數(shù)字出版技術(shù)提供方處于分離狀態(tài)，在采編系統(tǒng)開發(fā)過程中學(xué)術(shù)期刊相關(guān)人員參與度較低。學(xué)術(shù)期刊在技術(shù)創(chuàng)新方面不占優(yōu)勢，內(nèi)容生產(chǎn)則是其核心競爭力所在。因此，學(xué)術(shù)期刊在媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)方面掌握主動(dòng)的前提下，實(shí)現(xiàn)資源的融合共享是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵所在。學(xué)術(shù)期刊具有技術(shù)主動(dòng)權(quán)，并不是指其自身開發(fā)相應(yīng)技術(shù)，而是合理進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)轉(zhuǎn)讓，確保自身具有完全的使用權(quán)。學(xué)術(shù)期刊只有真正掌握主動(dòng)權(quán)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，才能順利實(shí)現(xiàn)媒體融合出版系統(tǒng)的建設(shè)與升級(jí)。規(guī)模較大的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以自行開發(fā)學(xué)術(shù)出版系統(tǒng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn);規(guī)模較小的學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以通過“借船出?！钡姆绞綄?shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。