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一起又看流星雨臺(tái)詞范文第1篇

當(dāng)年一部《一起來看流星雨》捧紅了四大男主角，也讓人記住了單純美好的“楚雨蕁”――鄭爽。之后《一起又看流星雨》盡管仍由原班人馬演繹，但得到的聲音卻是褒貶不一。太白目？零演技？模仿痕跡太重？面對(duì)大眾的非議，鄭爽表現(xiàn)極為淡然：“當(dāng)演員不容易，不是出名了就能一勞永逸。每天你都需要迎接大家不同的質(zhì)疑和評(píng)論，這個(gè)過程中要不斷學(xué)習(xí)，包括專業(yè)技能和心態(tài)。高壓力的工作要求你必須有良好的心態(tài)，你需要正面直視它?！闭缢f，在挨過流言蜚語之后，如今的鄭爽羽翼正豐，“牡丹”、太平公主，一個(gè)個(gè)嶄新的角色正由鄭爽心中悄然而生，幻化成蝶。

太平公主 梅開二度

日前，由斯琴高娃、劉曉慶、鄭爽等人聯(lián)袂出演的《武則天秘史》登陸湖南衛(wèi)視。劇中，鄭爽飾演成年太平公主一角，清爽、宛如百合的形象引得觀眾熱議。在此之前，多部影視作品中均描述過不同時(shí)期的太平公主，或大氣沉穩(wěn)或靈動(dòng)飄逸。然而，血管里始終流動(dòng)著極不安分的、宛如母親般的血液，小太平自幼驕橫放縱，長大后更變得兇狠毒辣。或許觀眾心中的太平始終富有心機(jī)和手段，此番鄭爽的演繹在一定程度上可說于她、于觀眾均算得上是一種全新的嘗試和挑戰(zhàn)。

開拍前，鄭爽特意研究和體會(huì)太平公主的原型。從身世環(huán)境到一生的崎嶇坎坷，這個(gè)并不太平的公主傳奇，已深深印在鄭爽心中。曾有人質(zhì)疑，讓一個(gè)約摸二十歲的女孩完成歷史上如此傳奇的人物，是否太過于勉強(qiáng)？鄭爽也承認(rèn)，飾演如同《畫壁》中“牡丹”這樣虛構(gòu)的角色，無論表演技巧或是人物性格都有大塊大塊的想象空間，而歷史上存在過的人物，在一定程度上講，要求是極為苛刻的?！皠”局桓嬖V你她的生活是怎樣的，而不會(huì)賦予你一個(gè)真實(shí)的太平公主，很多東西要自己往里填，盡量把劇本中的角色和歷史中的人物相交融，用自己的風(fēng)格詮釋出來。因此，查大量資料是必不可少的功課，豐富人物的同時(shí)，自己也會(huì)對(duì)這個(gè)時(shí)期的其他人物有更深層次的認(rèn)識(shí)。對(duì)這部戲有用，對(duì)今后其他角色的演繹也大有好處。”

正如她所說，這第二個(gè)機(jī)會(huì)，到來了。

這邊《武則天秘史》剛剛登場，那邊《太平公主秘史》高調(diào)拍攝。此番，鄭爽再次出演太平公主。雖如此，但卻不表示，第二個(gè)“太平”會(huì)演得游刃有余、信手拈來。“歷史性人物的扮演，真的很考驗(yàn)演員。她叛逆、果斷、野心勃勃，同時(shí)也有心底柔軟的地方。這兩部作品，兩個(gè)時(shí)期的‘太平’都不一樣。演戲不是講歷史課，每個(gè)人心里都有不一樣的理解。我只力求演出人物成長的變化，為她今后行為、結(jié)果做好鋪墊，演出一個(gè)賞心悅目的形象，就滿足了?！?/p>

適合自己才最好

一起又看流星雨臺(tái)詞范文第2篇

隨著季冠霖的走紅，配音演員這一職業(yè)引發(fā)了不小的關(guān)注，走近他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)隱身于幕后，如明星影子般的一群人，他們的故事卻不平凡，他們?nèi)缤曇舻哪Х◣煟诨虮蛳?、或憂或怨、或癡或狂的變幻中，營造出“聲”動(dòng)的世界。

配音是又一重表演

“不少配音演員都是學(xué)表演出身，配音與表演有許多共通之處，一部好的配音作品一定是配音演員的情緒、聲音、情感與演員十分契合才行?！?/p>

“項(xiàng)羽烏江自刎前，率將士做最后的廝殺，他殺紅了眼睛，我在錄音棚里也幾乎要赤膊上陣了，我隨著項(xiàng)羽的境遇，與他一起沉浮?！边@是趙嶺給本年度開年大戲《楚漢傳奇》配音時(shí)的一幕。

這是配音演員工作時(shí)真實(shí)的狀態(tài)，他們不僅要準(zhǔn)確無誤地說出來臺(tái)詞，還要與人物感同身受。只有將自己帶入角色，才能時(shí)時(shí)感受到他們語言、情緒上的變化?！安簧倥湟粞輪T都是學(xué)表演出身，配音與表演有許多共通之處，配音本身就是另一重表演。懂表演能更好地掌握演員情緒的爆發(fā)點(diǎn)，更好地掌控節(jié)奏，一部好的配音作品一定是配音演員的情緒、聲音、情感均與演員完美契合才好?！壁w嶺如是說。

新生代配音演員喬詩語也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。同樣的表演系出身，她坦言因?yàn)榈靡嬗谒邆涞谋硌莨Φ?，自己能夠更快地融入角色，“情緒到達(dá)那個(gè)狀態(tài)下，即使是大哭或是歇斯底里式的瘋狂橋段，都可以自然演繹”。

在電視劇《一起來看流星雨》中喬詩語配楚雨蕁，其中她和慕容云海有大段的感情戲，她為我們現(xiàn)身說法?！拔覀儾皇悄玫脚_(tái)詞就馬上配，每場戲之前，都會(huì)和對(duì)手演員先看一遍表演，醞釀情緒，然后把一些語氣停頓、變化的地方標(biāo)注出來，再進(jìn)行配音。即使哭也要掌握分寸，否則就看不清字幕了?！?/p>

既然把配音稱為二度表演，那么影視劇中的激情橋段又是如何“演”出來的呢，配音演員之間是否會(huì)如影視演員那般有尷尬發(fā)生？

姜廣濤給予了否定答案?！芭湟粞輪T進(jìn)了棚，就相當(dāng)于走上了舞臺(tái)，已經(jīng)進(jìn)入了角色。其中不乏有些女演員配哭戲，居然使勁睜著眼，怕有皺紋，這如何能投入角色呢？演員只有全身心的放在角色中，做什么都不會(huì)覺得別扭。無論幕前還是幕后?！?/p>

趙嶺坦言，配起伏較大的情感段落時(shí)，演員自己首先確保要投入，如果自己先不好意思了，那是對(duì)藝術(shù)極大的不負(fù)責(zé)任。他以果郡王為例，與甄辭別，飲毒酒那場戲，錄了大約5遍，盡管已和演員聲音的貼合度非常相像了，他卻還一直不滿意?！白詈笠幻姘。压ね鹾驼缰g的糾結(jié)、不舍各種情緒表現(xiàn)得淋漓盡致才行啊。”

“你可以試著不看畫面，用自己的感覺和理解去詮釋一下?！痹趯?dǎo)演的啟發(fā)下，趙嶺開始用廣播劇的方法演繹果郡王。“還是以演員的表演為基礎(chǔ)，但某些情緒要放大。結(jié)果感覺一下就出來了，所以說配音和演戲真的是一樣的，也極其耗費(fèi)心力。”

趙嶺同時(shí)表示，在某種程度上，配音工作是給演員添彩的，要畫龍點(diǎn)睛才好。所以這樣的演繹也要適可而止，所有的二度創(chuàng)作都不能偏離角色。季冠霖也提及，通過聲音彌補(bǔ)或修正表演上的缺憾是可以的。如果演員表演到位，配音會(huì)錦上添花。如果表演有差距，那么配音演員就要給出超越表演本身的感覺來彌補(bǔ)。用配音修改劇情的情況也不在少數(shù)，這相當(dāng)于偷換情景，既要照顧到演員的口型，還要富于情感，否則聲音、表情不貼合，是逃不過觀眾的“火眼金睛”的。

聲音就是我們的“臉”

“從音色和對(duì)角色駕馭能力這兩方面來綜合考量，選角永遠(yuǎn)先看的是聲音的貼合度?！?/p>

聲音是配音演員的“臉”，聲音是有氣質(zhì)的。這是配音界的一句行話。這句話折射出這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，永遠(yuǎn)是因聲識(shí)人，因此配音演員大多是被動(dòng)的。

身為配音導(dǎo)演，姜廣濤對(duì)此更有感觸?！拔覀冎饕獜囊羯蛯?duì)角色駕馭能力這兩方面來綜合考量，選角永遠(yuǎn)先看的是聲音的貼合度?！?/p>

依聲音而“量體裁衣”，姜廣濤間接成就了如今的季冠霖。兩人相識(shí)很早，剛剛到北京時(shí)，季冠霖也屬北漂一族，被齊克建帶進(jìn)北京的配音圈子，那時(shí)的兩人僅僅是合作過。2005年，姜廣濤另起爐灶做起了配音導(dǎo)演，他了解季冠霖的聲音特質(zhì)，于是從《美人心計(jì)》開始，《宮》、《笑傲江湖》……她一直是他戲里的女主角，兩人合作很好，一路走到今天，成了名符其實(shí)的配音界一姐。

趙嶺也有著相似的經(jīng)歷。由于他的音色獨(dú)特悅耳，儒雅斯文中不失剛毅有力，因此一直是帥哥角色的最佳候選?！短┨鼓峥颂?hào)3D》的杰克就是這樣找上他的。

“《泰坦尼克號(hào)》給觀眾的印象實(shí)在太深刻了，我要把最貼近人物狀態(tài)的聲音呈現(xiàn)給大家，所以并不容易。我用了很長時(shí)間來思考自己該怎樣把聲音微微往‘壞’的上面靠。杰克給觀眾的感覺是很桀驁不馴，又有點(diǎn)亦正亦邪，而我的聲音太正，為了這次配音，我還專門設(shè)計(jì)一套杰克的說話方式，就是語氣是要上揚(yáng)的，有一點(diǎn)雅痞。”

優(yōu)秀的配音演員絕不滿足僅僅是聲音適合，深入挖掘角色，賦予人物更深刻更豐滿的成色，是他們必須達(dá)到的。配音演員的門檻不高，但臺(tái)階很多，能走到哪一層，完全看自己。因?yàn)槿诵院茇S富，戲拍得越棒，賦予角色的信息就越多，那么如何表達(dá)，用什么方式表達(dá)更準(zhǔn)確，這就是考驗(yàn)配音演員功力的時(shí)候了。

“就像小時(shí)候讀《江南逢李龜年》，覺得這首詩特別美，落花時(shí)節(jié)，老友相見，多有意境啊。但真正了解創(chuàng)作的背景后，方才覺得它分外凄冷。這就是所謂字面背后的意思，即潛臺(tái)詞。好的配音演員是要深挖潛臺(tái)詞的。”姜廣濤說。

這是門孤獨(dú)的藝術(shù)

“戲配完了，沒人發(fā)現(xiàn)這個(gè)角色是配音的，是衡量一名配音演員好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。”

作為聲音藝術(shù)的創(chuàng)造者，配音演員必須要甘當(dāng)無名英雄。給電視劇配音時(shí)，要最大限度達(dá)到與演員的接近，所謂接近就是像，像是首要的，其次才是戲。在配音界，戲配完了，別人沒有發(fā)覺這個(gè)角色是配音的，是衡量一名配音演員好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。趙嶺稱。同時(shí)姜廣濤也表示，給特別有名的演員配音時(shí)會(huì)盡量不讓粉絲聽出來是配音。

畢竟沒有誰能做到和別人的聲音完全一致，要達(dá)到這個(gè)“像”字談何容易？需要付出很多的努力。配好了是應(yīng)該的，會(huì)絕口不提配音之事。若真的演技欠奉，興許還會(huì)把責(zé)任連帶到配音演員身上。觀察每部戲的片尾，演職員名單里根本找不到配音演員的名字，這仿佛已經(jīng)成為行規(guī)。

面對(duì)隱藏的身份，配音演員們卻早已釋然。

姜廣濤表示，因?yàn)橛行┭輪T不愿意讓大家知道自己的角色是配音，所以作為幕后工作者，并不太注重這些。追求聲音上的和諧就足夠了。

喬詩語則坦言，既然選擇了這個(gè)要隱藏自己的行業(yè)，既然自己喜歡，就會(huì)欣然接受。

“配音演員很辛苦，工作的時(shí)候只和屏幕上的角色在一起，一天當(dāng)中除了睡覺，和家人一起吃飯，剩下的時(shí)間都和屏幕上的人生活在一起，如果不能從中找到樂趣，這將是一份很苦的職業(yè)。這當(dāng)中并沒有演戲那么強(qiáng)烈的愉悅感。拍戲時(shí)可以憧憬未來，會(huì)不會(huì)有粉絲，享受那種前呼后擁的成就感。而配音演員的最大享受就是戲配完了，別人沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)角色是配音的，我既是項(xiàng)羽，又是秦瓊，卻未被發(fā)覺，這就是我最大的成就感?！?/p>

在趙嶺看來，干一項(xiàng)自己喜歡的事業(yè)最重要，不在乎是否默默無聞。聲音有很強(qiáng)的藝術(shù)享受的空間，可以塑造很多很多角色，這足矣。

配音界急需“新鮮血液”

優(yōu)秀的配音演員并非一朝一夕間就能成就，需要十年左右的磨煉，才有可能成就一個(gè)比較出色的角色。

“北京的配音圈子說大不大，經(jīng)常工作的不足100人，加上兼職的以及學(xué)員也就100多人。然而圈子中能力超強(qiáng)的還是少數(shù)，否則出來一個(gè)季冠霖，那么多主角都找上她?！苯獜V濤說。

優(yōu)秀的配音演員并非一朝一夕間就能成就，需要近十年的艱苦磨煉，配過各種角色，才有可能成就一個(gè)較為出挑的角色。趙嶺坦陳自己無疑是幸運(yùn)的，經(jīng)歷了五六年時(shí)間，才有機(jī)會(huì)為主角配音?！把輪T或許能憑借一部戲的成功而飛黃騰達(dá)了。但配音演員則不然，我們都是每天從挨幾十發(fā)子彈，唉、哦等語氣助詞開始的配音生涯。一開始都是劇本上找不到的詞，然后才能逐漸說上一句半句話，經(jīng)過上千部集的磨煉，才有了為主要角色張口的機(jī)會(huì)?！?/p>

每個(gè)成功配音演員的經(jīng)歷都大同小異，姜廣濤稱自己歷經(jīng)八年才上道。因?yàn)槿胄幸髧?yán)格，國內(nèi)目前真正從事配音行業(yè)的人并不多。這個(gè)行業(yè)急需“新鮮血液”，挖掘更多的配音人才顯得尤為重要。

姜廣濤利用工作之便，到處發(fā)掘可造之才，《天涯明月刀》中為傅紅雪配音的張杰原本是業(yè)余選手，但在他的力邀之下，如今也成為其團(tuán)隊(duì)中的核心成員。喬詩語也是姜廣濤力挺的后起之秀。“配《宮》時(shí)，片方本想讓季冠霖接著配，但我覺得不太合適，我力挺喬詩語配晴川，結(jié)果楊冪火了，她也火了?！?/p>

而現(xiàn)在為中華女子學(xué)院播音與主持專業(yè)講師的趙嶺，所做的工作同樣意義重大，他將自己在表演與配音方面的心得和經(jīng)驗(yàn)傳授給這些未來的“主人翁”們，希望可以從中找出日后的“好聲音”?！拔宜诘呐湟魣F(tuán)隊(duì)中有三個(gè)表演系的臺(tái)詞教授，四個(gè)梅花獎(jiǎng)獲得者，我從老一輩藝術(shù)家身上學(xué)到很多有益的東西，我同樣會(huì)言傳身教于我的學(xué)生們。”

今年是姜廣濤入行的第18年，面對(duì)近來配音界被頻繁關(guān)注的現(xiàn)狀，他淡淡地表示，一切都會(huì)歸于平靜。在這條路上行走最難的就是專心與專注。的確，如趙嶺、姜廣濤、季冠霖這樣執(zhí)著于配音領(lǐng)域的人再多一些，我們的耳朵被喚醒的機(jī)會(huì)才會(huì)更多。

番外：配音導(dǎo)演的一天

與姜廣濤相約采訪，他卻出奇的忙碌。終于找了一天他不用進(jìn)棚的日子（進(jìn)棚需要關(guān)閉手機(jī)，無法聯(lián)系）。

由于電視劇《笑傲江湖》的熱播，他的團(tuán)隊(duì)被某影視公司邀請繼續(xù)為其同名游戲配音。這天上午是與片方見面的日子，而晚上他要去觀看自己配音的電影《魁拔》的內(nèi)部點(diǎn)映。

因此下午的這段時(shí)光，在他看來是難得的“機(jī)動(dòng)”時(shí)間，采訪遂安排于此進(jìn)行。

我們?nèi)缂s而至北四環(huán)某錄音棚，很幸運(yùn)他配音團(tuán)隊(duì)中的主力干將一一在場，其中不乏“神配音”季冠霖。雖然是為游戲配音，但也馬虎不得，作為配音導(dǎo)演，姜廣濤需要前前后后張羅，進(jìn)行角色分配和情況說明等事宜。由于“神配音”近日火爆異常，季冠霖的檔期被擠得滿滿的，因此當(dāng)日下午必須要完成“東方不敗”的配音工作。眼看姜廣濤必須全程把控，無暇分身。

筆者只得見縫插針拉上其他配音演員聊上一會(huì)，并做好了在他去看電影之前，在這里打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。沒想到此時(shí)收到消息，一部正在后期中的電影，需要姜Sir（團(tuán)隊(duì)成員對(duì)他的稱呼）前去進(jìn)行配音指導(dǎo)。

剛剛監(jiān)督完“神配音”，又要馬不停蹄趕往另外的錄音棚“救場”。時(shí)間已近四點(diǎn)，從北四環(huán)穿越至東五環(huán)，偏偏那日他的車又限行，我們的采訪只能在出租上開始。

車上他連表歉意，沒想到原本“機(jī)動(dòng)”的一天，卻也狀態(tài)頻出。由于第二日便要進(jìn)棚，一錄就是十天半月，所以采訪不得不在手機(jī)鈴聲和司機(jī)的問路聲中穿行。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到了五點(diǎn)鐘，姜廣濤終于如約而至，里面的演員正在配音，他如救火隊(duì)員般進(jìn)場指導(dǎo)。6點(diǎn)已過，他不得不和片方人士say good-bye，奔赴6點(diǎn)30即將開演的現(xiàn)場。觀影地點(diǎn)遠(yuǎn)在石景山萬達(dá)，這意味著他要在最堵的時(shí)段橫跨北京城。

我們選擇了時(shí)間上最有保障的地鐵，一路上他略顯疲憊，無奈地表示，注定是遲到了。問他累不累，他搖搖頭，習(xí)慣了。姜廣濤告訴筆者，配音演員的工作時(shí)間基本是從中午12點(diǎn)開始，晚上12點(diǎn)結(jié)束，這樣中間只涉及一頓飯時(shí)間，工作效率更高?！白雠湟粞輪T時(shí)，每天呆在棚里，專注于角色的感覺還不錯(cuò)。但當(dāng)了配音導(dǎo)演，顧忌的事情就太多了。除非我自己給自己放假，否則每天的時(shí)間都會(huì)被填得很滿?！?/p>

我們在地鐵上分別，他的一天還遠(yuǎn)沒有結(jié)束，于他而言，真正的“下一站”將永遠(yuǎn)是一段最美的聲音，一個(gè)動(dòng)人的角色。

配音演員簡介：

姜廣濤：

配音演員、配音導(dǎo)演。從1995年開始配音生涯，代表作有電視劇《蕭十一郎》十一郎、《宮》八阿哥、《新還珠格格》福爾泰、《一起來看流星雨》慕容云海、《千山暮雪》莫少謙、《笑傲江湖》岳不群等；電影《超人歸來》吉米，《2012》杰克遜、《變形金剛》山姆等；擔(dān)任配音導(dǎo)演的作品有電影《風(fēng)聲》、《畫皮2》等，作品眾多。

趙嶺：

著名配音演員，配音作品涵蓋電影、電視劇、動(dòng)畫片、廣播劇等，作品眾多。代表作有電視劇《漢武大帝》劉徹、《京華煙云》孔立夫、《新水滸傳》公孫勝、《甄傳》果郡王、《隋唐演義》秦瓊等。電影作品《那小子真帥》智銀圣、《超人歸來》克拉克?肯特、《泰坦尼克號(hào)3D》杰克，以及動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》、《巴布工程師》、《成龍歷險(xiǎn)記》等。

季冠霖：

著名配音演員，有“神配音”之稱，代表作有電視劇《神雕俠侶》小龍女、《甄傳》甄，電影《赤壁?下》小喬、《變形金剛》米卡拉、動(dòng)畫《三國演義》貂蟬、《勇敢傳說》梅莉達(dá)、《阿凡達(dá)》中的奈蒂莉等。

一起又看流星雨臺(tái)詞范文第3篇

準(zhǔn)確的品牌定位

成就忠實(shí)的芒果粉絲

一般來講,品牌定位(Brand Positioning)是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下,建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象,并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播,從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過程或行動(dòng)。準(zhǔn)確的定位,往往是一個(gè)品牌得以成功的首要基礎(chǔ)。從純品牌定位的步驟來看,湖南廣電芒果品牌的成功的確是一批非常專業(yè)的品牌專家在為其服務(wù)的結(jié)果:

第一步,確定品牌定位的著眼點(diǎn):目標(biāo)受眾的心理感受。傳統(tǒng)營銷到現(xiàn)代營銷一個(gè)最大的區(qū)別就是誰為主體,前者以企業(yè)為主體,而后者以消費(fèi)者為主體。不尊重觀眾,就只能不被觀眾尊重。湖南衛(wèi)視真正做到了尊重這一點(diǎn),很多節(jié)目甚至嘉賓的邀請都是觀眾說了算。如果中國真正有一個(gè)電視臺(tái)有粉絲的話,那么就非湖南衛(wèi)視莫屬。尤為值得一提的是2010年1月1日晚,湖南衛(wèi)視準(zhǔn)備了一場在中國首開先河的“芒果粉絲節(jié)”,打造了中國第一次屬于粉絲的紅毯秀。在粉絲節(jié)上,旗下明星與主持人與粉絲們排排坐,拉近了觀眾與湖南衛(wèi)視的距離。粉絲節(jié)上汪涵代表芒果臺(tái)念出了一份寫給粉絲的“情書”更是感動(dòng)了無數(shù)的觀眾。

第二步,確立品牌定位的實(shí)現(xiàn)途徑:對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)本意是代表本土“魚米之鄉(xiāng)”之意,后因其圖形酷似“芒果”,其橙色的活潑、激情,正好代表了目標(biāo)受眾和芒果電視人的特征。湖南衛(wèi)視便借力打力,大膽接受觀眾對(duì)其的戲稱,在官方場合正式啟用“芒果”的說法。在湖南衛(wèi)視的各種宣傳片、節(jié)目字幕等都盡可能保持傳播的一致性,基本色調(diào)保持變化中有統(tǒng)一,始終保持其鮮明的品牌定位。在具體定位上,2004年湖南衛(wèi)視確定了“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標(biāo),提出“快樂中國”的核心理念。

第三步,精心設(shè)計(jì)節(jié)目和編排。準(zhǔn)確的品牌定位一定是通過其產(chǎn)品載體進(jìn)行傳播才能得到消費(fèi)者認(rèn)可。以“快樂”起家的湖南衛(wèi)視每推出一個(gè)節(jié)目,都在宣傳節(jié)目環(huán)節(jié),甚至主持人臺(tái)詞中都強(qiáng)化“快樂”這個(gè)主題。我們從《超級(jí)女生》到《快樂女生》,《超級(jí)男生》到《快樂男生》的名稱變化,也可以看出其強(qiáng)化“快樂”的力度。甚至紅極一時(shí)的《晚間新聞》,也以一種快樂“說新聞”的方式進(jìn)行,開創(chuàng)晚間新聞播報(bào)的先河。

視聽受眾群覆蓋全面開花,為其今后龐大的品牌消費(fèi)群積蓄力量

國內(nèi)除了CCTV外,湖南廣電是唯一一家擁有四個(gè)上星頻道的電視集團(tuán),我們暫且叫“3+1”,其中“3”是指湖南衛(wèi)視、芒果國際頻道、金鷹卡通,“1”是指合作方青海衛(wèi)視。

1、湖南衛(wèi)視:覆蓋具有娛樂精神的觀眾

準(zhǔn)確地說湖南衛(wèi)視的觀眾并不是生理年輕的觀眾,而是心理年輕、具有娛樂精神的觀眾。他們涵蓋從小孩到老人,從小學(xué)學(xué)歷到博士學(xué)歷,從藍(lán)領(lǐng)到金領(lǐng)等等應(yīng)有盡有。湖南衛(wèi)視一直牢牢掌握著他們的遙控器,為這樣的一批忠實(shí)擁躉,成為這些人的專屬頻道。

2、金鷹卡通:覆蓋喜好卡通的群體,主體為青少年

作為中國第一家動(dòng)畫專業(yè)衛(wèi)星頻道,金鷹卡通衛(wèi)視2004年4月誕生。與湖南衛(wèi)視品牌定位一致,金鷹卡通的口號(hào)是:快樂卡通,開心家庭。金鷹卡通衛(wèi)視在媒體傳統(tǒng)經(jīng)營的基礎(chǔ)上,成立了湖南金鷹卡通有限公司,涉及卡通形象、原創(chuàng)動(dòng)畫片的聯(lián)合制作,全國連鎖少兒才藝培訓(xùn),圖書音像出版發(fā)行、少兒音樂制作發(fā)行等十幾種業(yè)務(wù)。目前金鷹卡通的電視節(jié)目已經(jīng)覆蓋全國21個(gè)省會(huì)城市及地區(qū),總用戶人數(shù)量超2.5億。這批從小看“芒果”臺(tái)標(biāo)長大的青少年,長大后無疑會(huì)對(duì)湖南衛(wèi)視情有獨(dú)鐘。

3、芒果國際頻道:覆蓋華人觀眾和部分國際人士

2009年5月20日,湖南衛(wèi)視國際頻道正式全球開播,拓展海外市場。頻道開局布陣五大特色節(jié)目帶:“芒果撈”節(jié)目帶,“芒果紅人撈”節(jié)目帶,“芒果名人坊”節(jié)目帶,“芒果大劇場”節(jié)目帶等等。目前,國際頻道正通過香港、臺(tái)灣、澳門、美國、法國、加拿、澳大利亞、馬來西亞、日本電視臺(tái)進(jìn)行品牌傳播,覆蓋20多個(gè)國家和地區(qū)。而在湖南衛(wèi)視各種節(jié)目中,隨時(shí)穿插的外籍主持人也可以看出其進(jìn)軍國際市場的野心。

4、青海衛(wèi)視:覆蓋時(shí)尚女性觀眾群

2009年年底,國家廣電總局批準(zhǔn)湖南電視臺(tái)與青海電視臺(tái)就頻道項(xiàng)目合作達(dá)成協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,未來除“新聞、新聞專題、當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)的宣傳報(bào)道”等內(nèi)容外,青海衛(wèi)視播出的全部內(nèi)容,將由該湖南衛(wèi)視組建的合資公司提供。而“青芒果”也將在2010年5月正式登場,成為金芒果的孿生兄弟。

用心做品牌、勤奮做電視,

贏得品牌發(fā)展動(dòng)力

縱觀一下國內(nèi)各大衛(wèi)星頻道,大部分頻道缺乏做電視的“誠心”和決心,惰性顯而易見。很多衛(wèi)視支撐全天播放時(shí)間的一是靠播放購物廣告,二是靠播放購買到版權(quán)的其他電視制作單位的電視劇,往往是一個(gè)電視劇各家衛(wèi)視同時(shí)播放,毫無差別,不思進(jìn)取,占著大好的衛(wèi)視播放資源靠政府救濟(jì)。

反過來看湖南衛(wèi)視,其節(jié)目的豐富程度是任何上星頻道所無法比擬的。僅湖南衛(wèi)視一個(gè)頻道,目前一周內(nèi)就有《天天向上》、《芒果訓(xùn)練營》、《娛樂無極限》、《百科全說》、《我們約會(huì)吧》、《勇往直前》、《節(jié)節(jié)高聲》、《背后的故事》、《天下女人》、《零點(diǎn)鋒云》、《播報(bào)多看點(diǎn)》、《發(fā)現(xiàn)》、《藝術(shù)玩家》、《鋒尚》等14個(gè)不同節(jié)目?；旧蠌挠^眾五點(diǎn)多下班到凌晨一點(diǎn),都有不同類型的節(jié)目可以收看。晚上十點(diǎn)之后才有電視劇(且為獨(dú)播),其播放的電視劇很大一部分也是自己制作,就連零點(diǎn)之后還有《零點(diǎn)鋒云》、《鋒尚》、《聯(lián)盟影評(píng)》等高端談話節(jié)目。2010年,全年湖南衛(wèi)視還將推出《金鷹節(jié)》、《成人禮》、《七夕情歌會(huì)》、《快樂盛典》、《跨年演唱會(huì)》等大型晚會(huì),《一起又看流星雨》、《丑女無敵大結(jié)局季》、《新還珠格格》等自制劇以及《快樂男聲》等大型選秀活動(dòng),再次奪走觀眾眼球。

這些豐富的電視節(jié)目的背后,是其電視人的勤奮和對(duì)做電視的誠心。實(shí)際上,除了上述這些節(jié)目外,湖南衛(wèi)視還有很多不錯(cuò)的節(jié)目創(chuàng)意無法播出。因?yàn)椴コ鲑Y源有限,不得不槍斃很多創(chuàng)意很好的節(jié)目,這個(gè)也造成湖南衛(wèi)視內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)之間競爭非常激烈,部分策劃團(tuán)隊(duì)流入其他衛(wèi)視。此番與青海衛(wèi)視合作,湖南衛(wèi)視的主要目的其實(shí)是為了緩解自身內(nèi)部日益激烈的競爭態(tài)勢,消化積壓的大量節(jié)目創(chuàng)意。

品牌延伸散而不花,

娛樂產(chǎn)品層出不窮

所謂品牌延伸是指一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后,利用自己創(chuàng)建起來的品牌知名度,延伸發(fā)展出多個(gè)知名品牌的戰(zhàn)略計(jì)劃。做好這點(diǎn)關(guān)鍵就是要整合資源,創(chuàng)建一個(gè)完整的品牌體系。湖南衛(wèi)視在自身品牌價(jià)值建立之后,借力造勢,把資本轉(zhuǎn)向其他相關(guān)領(lǐng)域,從而實(shí)現(xiàn)更深層的品牌延伸。盡管芒果品牌延伸范圍多而廣,但是我們明顯看到其品牌延伸“形散而神不散”,散而不花。

1、經(jīng)紀(jì)娛樂公司

2009年2月,新天娛正式成立,成為繼橙天娛樂、華誼兄弟之后的第三大具有影響力的經(jīng)紀(jì)公司。2009年天娛幾大板塊齊齊發(fā)力,讓大眾認(rèn)識(shí)全新的天娛:明星挑戰(zhàn)真人秀《一呼百應(yīng)》,偶像劇《一起來看流星雨》,電影《竊聽風(fēng)云》,國內(nèi)首部3D真人歌舞片《樂火男孩》,李宇春首次觸電演出的《十月圍城》,經(jīng)典紅歌翻唱專輯《紅星閃閃》,“快女”十強(qiáng)合輯《CORVERGIRLS》,張杰《穿越三部曲》,至上勵(lì)合《齊天大盛》等。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

1)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。早在CCTV組建的“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”之前,湖南廣電旗下網(wǎng)絡(luò)電視就率先在省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中樹起“興辦網(wǎng)絡(luò)電視”的大旗。2009年9月,芒果TV在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了基于H.264高清標(biāo)準(zhǔn)的視頻直播、點(diǎn)播技術(shù),主打綜藝節(jié)目、電視劇、電影、動(dòng)漫、紀(jì)實(shí)五大內(nèi)容板塊,實(shí)現(xiàn)了與湖南衛(wèi)視品牌的高度融合。芒果TV在自制節(jié)目方面,已經(jīng)令國內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站望其項(xiàng)背,旗下的《金鷹訪談》已經(jīng)運(yùn)營將近2年,年產(chǎn)節(jié)目100期以上。這檔節(jié)目開始正式在湖南衛(wèi)視國際頻道播出,節(jié)目覆蓋20余個(gè)國家和地區(qū)。

2)金鷹網(wǎng)。金鷹網(wǎng)依托湖南衛(wèi)視平臺(tái),迅速發(fā)展,并獲得“2008-2009年度中國媒體網(wǎng)站經(jīng)營管理十強(qiáng)”提名。2009年8月,金鷹網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)突破千萬,已遙遙領(lǐng)先同類網(wǎng)站,高居國內(nèi)專業(yè)娛樂網(wǎng)站第一位;而包括新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等在內(nèi)的國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站中,金鷹網(wǎng)月均覆蓋人數(shù)排名也穩(wěn)居前十名,用戶停留時(shí)間排名第七位,成為國內(nèi)發(fā)展最為迅速的新媒體之一。

3)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?！懊⒐Α笔呛闲l(wèi)視正式挺進(jìn)SNS市場的標(biāo)志,借助湖南衛(wèi)視節(jié)目《我們約會(huì)吧》推出交友平臺(tái),提出了“快樂交友”的交友理念。通過創(chuàng)造一個(gè)個(gè)細(xì)分的話語環(huán)境,讓有共同愛好的網(wǎng)友們在這里用年輕相互關(guān)注、相互傾訴、相互知心,把自己最原始最自然的東西釋放出來。

3、雜志

除了在電視節(jié)目領(lǐng)域的出色表現(xiàn)外,湖南衛(wèi)視目前擁有《粉紅》、《快樂8》等雜志。其中《粉紅》是湖南衛(wèi)視鼎力打造的,中國第一本與電視媒體緊密互動(dòng)的女性時(shí)尚刊物,面向年輕女孩?！犊鞓?》是在年輕人中具有一定影響的雜志,于2009年2月12日正式創(chuàng)刊,旨在全力打造國內(nèi)最具影響力、代表娛樂風(fēng)向標(biāo)的娛樂大刊。

4、影視公司

2009年湖南衛(wèi)視和李湘聯(lián)合投資成立芒果影業(yè),之后出品了古裝爆笑喜劇《十全九美》、《熊貓大俠》,這標(biāo)志著湖南衛(wèi)視正式宣布進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)。之后,盛大網(wǎng)絡(luò)與湖南廣電共同出資成立盛視影業(yè),主營業(yè)務(wù)為電影和電視劇的制作發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù),包括藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)和相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)。

5、芒果游戲

由湖南廣電旗下快樂陽光公司手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)部聯(lián)合國內(nèi)知名游戲開發(fā)商新熱力共同打造的手機(jī)游戲下載平臺(tái)“芒果游戲樂園”于2009年6月開通,而以《快樂大本營》為藍(lán)本推出的武俠RPG手機(jī)游戲《快樂家族》將作為該平臺(tái)第一主打游戲領(lǐng)銜亮相。該平臺(tái)將秉承湖南衛(wèi)視的“快樂”理念,不斷推出專屬湖南衛(wèi)視特色的手機(jī)游戲產(chǎn)品,傾力打造成融合游戲性、娛樂性、創(chuàng)新性于一體的移動(dòng)游戲互動(dòng)社區(qū)。并且,芒果樂園中的一切都將和湖南衛(wèi)視息息相關(guān),從品牌包裝到產(chǎn)品內(nèi)容,全面融入廣播電視,致力于湖南衛(wèi)視全天候跨媒體游戲互動(dòng)。

6、電子商務(wù)與電視購物

2009年12月,湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)共同組建“快樂淘寶”,專門籌備一檔電視節(jié)目,同時(shí)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站;打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇;更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺(tái)終端,創(chuàng)建以電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。以湖南廣電集團(tuán)旗下藝人和節(jié)目為原型的很多延伸產(chǎn)品目前也正在淘寶網(wǎng)進(jìn)行銷售。

此外,湖南衛(wèi)視旗下“快樂購”已經(jīng)成為中國內(nèi)地最具影響力的電視購物頻道,范圍已覆蓋及長三角、珠三角及環(huán)渤海灣等中國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。2008年公司銷售收入達(dá)到19億元,而每年以超過100%的速度增長。

“Made in 芒果”標(biāo)簽勢不可擋,

為品牌擴(kuò)展提供后續(xù)動(dòng)力

好萊塢之所以長盛不衰,是因?yàn)樗鞘澜珉娪懊餍堑闹圃旌图庸せ?。湖南衛(wèi)視人已認(rèn)識(shí)到擁有自己制造的明星的至關(guān)重要性,只有自己能盛產(chǎn)明星,才能吸引別的明星的加盟和捧場,也就能聚集大量的人氣。

1、明星主持人

毫無疑問,今天的芒果臺(tái)已成為中國電視的標(biāo)桿。有人講,就算是湖南衛(wèi)視不請明星,就光那些主持人也足夠吸引觀眾了。湖南衛(wèi)視杰出的主持人團(tuán)體,甚至是一個(gè)比湖南臺(tái)本身還大的奇跡。在這樣一個(gè)充滿競爭的領(lǐng)域,湖南臺(tái)的主持人卻“前赴后繼”地涌現(xiàn),恐怕只有中國乒乓球隊(duì)能與之相比了。經(jīng)過數(shù)十年的精心包裝與策劃,現(xiàn)在的湖南衛(wèi)視有著強(qiáng)大主持的明星陣容:何炅、汪涵、謝娜、張丹丹、李銳、李兵、魏哲浩等元老,以及大兵、彭宇、趙靚、王燕、杜海濤等后來加入的一批新銳群星。為了要向高端崛起,還納入了楊瀾、魯豫等國內(nèi)優(yōu)秀節(jié)目主持人。是湖南衛(wèi)視催生了這些“明星”,也是這些“明星”成就了湖南衛(wèi)視今日的輝煌。

2、選秀明星

2004年湖南衛(wèi)視可謂是掀起了中國的選秀熱潮,也推動(dòng)了一大批大眾偶像,這也可以說是湖南衛(wèi)視最成功的品牌。雖然前幾屆超級(jí)女聲飽受不少人的非議,但還是贏得了不少網(wǎng)友的支持,這就是品牌的力量,有人喜歡有人不喜歡。相信在2010年湖南衛(wèi)視還將繼續(xù)它的理念“快樂中國”。超級(jí)女聲、快樂男生自04年以來給觀眾帶來了太多的歡笑和感動(dòng),也造就了一大批觀眾自己的心中偶像,同時(shí)他們也占據(jù)了中國娛樂界的半壁江山。張含韻、安又琪、李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、紀(jì)敏佳、譚維維、尚雯婕、劉力揚(yáng)、許飛、唐笑、陳楚生、張杰、魏晨、俞灝明、江映蓉等這些明星的身價(jià),影響力與潛質(zhì)已不亞于亞洲其他娛樂明星。

3、自制電視劇

湖南衛(wèi)視自制劇歷史由來已久,1986年一部《烏龍山剿匪記》讓土匪也成為偶像,從此“湘西土匪”成為熱門詞匯。風(fēng)靡大江南北的《還珠格格》更是成為中國電視史上的奇跡,盡管每年寒暑假湖南衛(wèi)視還在播放這部已經(jīng)十幾年的電視劇,但是其收視率還是居高不下。此后,《恰同學(xué)少年》、《血色湘西》、《又見一簾幽夢》、《微笑在我心》、《丑女無敵》系列、《八百里洞庭我的家》、《一起來看流星雨》等陸續(xù)出爐,湖南衛(wèi)視每一年都有自制劇出現(xiàn)在自己的熒屏上,且每一部自制劇的播出,都獲得了較高的收視率,引起了社會(huì)上的廣泛討論。在鞏固湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值的路上,自制劇的地位舉足輕重。這些電視劇的熱播,也使得一大批自制明星出爐,趙薇、林心如、范冰冰、谷智鑫、李恒、張嘉倪、秦嵐、李欣汝、劉曉虎、李芯逸等迅速被觀眾記住。

4、策劃團(tuán)隊(duì)

湖南衛(wèi)視的策劃團(tuán)隊(duì)和幕后的制作人向來以其創(chuàng)意和勤奮深受業(yè)界的欣賞,這里已經(jīng)成為電視人的黃埔軍校。而今,龍丹妮、張一蓓、馬昊、章紅偉等都已成長為電視湘軍的中堅(jiān)力量。如今湖南衛(wèi)視的人才也紛紛被挖角,成為各臺(tái)爭搶的香餑餑。北京電視臺(tái)某欄目主編曾說,有湖南衛(wèi)視工作經(jīng)歷的人在北京臺(tái)都受到重視,制片人開會(huì)時(shí)會(huì)經(jīng)常拿出單獨(dú)時(shí)間爭取他們的意見。龍丹妮及其團(tuán)隊(duì)在2005年被東方衛(wèi)視挖角時(shí),黎瑞剛(SMG總裁)在制片人大會(huì)上曾說:“誰不支持龍丹妮,誰就離開SMG。”對(duì)電視湘軍人才的珍惜與重視由此可見一斑。柴靜、李南、李湘以及眾多幕后制片人、導(dǎo)演的流動(dòng),使得電視湘幫不斷滲透到中國的電視圈。時(shí)至今日,湖南廣電電視湘軍已經(jīng)分散成了六股:留守在湖南廣電GBS大本營,其他分散在上海文廣SMG、央視、搜狐、華娛、澳門澳亞衛(wèi)視。

結(jié)語

站在任何一個(gè)角度來看,湖南衛(wèi)視的成功決不是出自于偶然。從某種意義上來說,它開啟的不僅僅是電視媒體的新營銷,更是一個(gè)品牌走上市場的典范。這是充分尊重和信任、充分了解和掌握目標(biāo)受眾的結(jié)果。如果一個(gè)企業(yè)能夠像湖南衛(wèi)視那樣,一切以客戶需求為中心,一切圍繞客戶需求做改變,那么這個(gè)企業(yè)要想不成功,恐怕都是件很困難的事。

冰凍三尺,非一日之寒。芒果要成就一個(gè)品牌帝國,絕非一朝一夕。但就今天來說,湖南衛(wèi)視撒下的布局,已然讓我們看到了一個(gè)成吉思汗夢想的雛形。