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甘露寺多景樓范文第1篇

水調(diào)歌頭·多景樓①

（宋）陸游

江左占形勝，最數(shù)古徐州②。連山如畫，佳處縹緲著危樓。鼓角臨風(fēng)悲壯，烽火連空明滅，往事憶孫劉。千里曜戈甲，萬灶宿貔貅。

露沾草，風(fēng)落木，歲方秋。使君宏放，談笑洗盡古今愁。不見襄陽登覽，磨滅游人無數(shù)，遺恨黯難收。叔子③獨(dú)千載，名與漢江流。

【注釋】

①多景樓：在鎮(zhèn)江北固山上甘露寺內(nèi)。

②徐州：指今鎮(zhèn)江。

③叔子：西晉大將羊祜（hù），字叔子，鎮(zhèn)守襄陽，曾登臨興悲。

【經(jīng)典背后】

多景樓，宋郡守陳天麟于唐臨江亭故址修建。古名北固樓，亦稱春秋樓、相婿樓、梳妝樓。它是古代“萬里長江三大名樓”之一，因米芾題書“天下江山第一樓”匾額而與洞庭湖畔的“岳陽樓”、武漢的“黃鶴樓”齊名。

公元1163年（孝宗隆興元年），當(dāng)時(shí)39歲的陸游，以樞密院編修官兼編類圣政所檢討官出任鎮(zhèn)江府通判，于次年二月到任所。時(shí)金兵方踞淮北，鎮(zhèn)江為江防前線。多景樓下臨大江，三面環(huán)水，登樓遙望，淮南草木，歷歷可數(shù)。這年十月初，陸游陪同鎮(zhèn)江知府方滋（即詞中提到的“使君”）登樓游宴時(shí)，內(nèi)心感嘆而寫下此詞。

多景樓是北固山風(fēng)景最佳之地，宋元以來經(jīng)常為歷代文人雅士聚會賦詩之所。北宋大文學(xué)家歐陽修、坡，科學(xué)家沈括，書畫家米芾；南宋愛國詩人辛棄疾、陳亮、陸游、劉過；元明清無數(shù)文人雅客，都在這里留下了許多著名的詩篇。

宋代坡先后十多次來到鎮(zhèn)江，幾乎每次都要登臨北固山。有一次，坡和好友提壺?cái)y酒，興致盎然地登上北固山。

兩人在多景樓上，憑欄遠(yuǎn)眺，滔滔長江滾滾東流，金、焦二山在望，白帆點(diǎn)點(diǎn)，對岸的萬千氣象使坡深感此樓無愧“多景”之稱。他不由得詩興大發(fā)，作詩贊道：

古郡山為城，層梯轉(zhuǎn)朱欄。

樓臺斷崖上，地窄天水寬。

一覽吞數(shù)州，山長江漫漫。

甘露寺多景樓范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 鎮(zhèn)江 旅游業(yè)

一、鎮(zhèn)江旅游業(yè)的概況

鎮(zhèn)江位于中國東部沿海、江蘇南部，有著三千多年的歷史，古時(shí)稱“潤州”，民國時(shí)期為江蘇省省會，是長江三角洲北翼中心、南京都市圈核心層城市和國家級蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)重要組成部分，素有“天下第一江山”之美譽(yù)。鎮(zhèn)江歷史悠久、文化深厚，宋朝書畫第一名家米芾、醫(yī)藥學(xué)鼻祖葛玄、豪放派大詞人辛棄疾、抗金英雄岳飛、韓世忠、北宋科學(xué)家沈括等等都在鎮(zhèn)江留下了不可磨滅的足跡。鎮(zhèn)江旅游資源豐富，有一處國家5A級景區(qū)，六處國家4A級景區(qū)。根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》，鎮(zhèn)江擁有的旅游資源涵蓋了8大主類中的7大主類和22大亞類，擁有155個基本類型中的57個，基本覆蓋率為36.8%。近年來，在鎮(zhèn)江市政府的大力推動下，鎮(zhèn)江市旅游業(yè)也取得了長足的發(fā)展。表1顯示的是2009―2013年鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展的一些數(shù)據(jù)。

二、鎮(zhèn)江市旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

與江蘇其他城市相比，鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展相對緩慢。從圖1中可以看出，鎮(zhèn)江的旅游收入不僅與南京、無錫等旅游城市存在較大差距，甚至與常州這樣旅游資源并不豐富的城市的差距也在增大，這明顯折現(xiàn)出鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展中存在很多問題。

1、旅游資源的不可替代性較差

江蘇省大多數(shù)城市都依山傍水，且鎮(zhèn)江市毗鄰以瘦西湖聞名天下的揚(yáng)州市和以悠久歷史著稱的南京市，其尷尬的處境不必贅述。

2、市內(nèi)景點(diǎn)分散，旅游資源缺乏深加工

鎮(zhèn)江旅游資源呈星羅棋布狀分布，景點(diǎn)比較分散，在旅游規(guī)劃中還未提出合理的資源整合方案，且景區(qū)的旅游資源開發(fā)程度低，多年來旅游形式就是觀光，定位不明確導(dǎo)致游客體驗(yàn)感差，覺得鎮(zhèn)江旅游枯燥、單一。

3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后

鎮(zhèn)江只有一條去茅山的旅游專線，對于其他旅游景點(diǎn)都未有專門的公交，這對于外地游客來說是非常不便的。此外，鎮(zhèn)江旅游景點(diǎn)周邊地區(qū)餐飲、住宿都不完善，餐館少，住宿條件差。

4、對旅游資源的宣傳力度不夠

說到鎮(zhèn)江的景點(diǎn)，人們通常只會想到“三山”、香醋，而其他的旅游資源例如宗教資源、名人故居、歷史長街并不為人所知。

5、景區(qū)管理不規(guī)范

個別導(dǎo)游存在兜售商品的現(xiàn)象，有些景點(diǎn)門票價(jià)格偏高，景區(qū)內(nèi)強(qiáng)拉客現(xiàn)象依然存在，缺乏有效的管理監(jiān)督機(jī)制。

三、對鎮(zhèn)江旅游業(yè)未來發(fā)展的對策思考

1、營銷策略

（1）聯(lián)合周邊城市，完善旅游一卡通。目前，鎮(zhèn)江已經(jīng)與南京、揚(yáng)州聯(lián)合發(fā)起旅游一卡通項(xiàng)目，市民在這三個地區(qū)都可以購一張卡暢游三座城市。但是，政府宣傳不到位，僅在事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)主動開展辦卡業(yè)務(wù)，普通市民對此知之甚少。而且，由于南京、鎮(zhèn)江與揚(yáng)州知名旅游景點(diǎn)有所重復(fù)，鎮(zhèn)江的名氣遜于這兩座城市，使得本來很好的項(xiàng)目并沒有獲得很好的效益。

對此，筆者建議：第一，將一卡通項(xiàng)目延伸至周邊更多的小城市，例如宜興、常州、淮安等地，形成旅游資源的互補(bǔ)，產(chǎn)生集群效應(yīng)。第二，旅游卡的宣傳方面，可以在鎮(zhèn)江或其他城市的電視節(jié)目中滾動播放，在報(bào)刊上刊登相關(guān)信息，使更多的居民了解到這項(xiàng)政策。第三，完善辦卡點(diǎn)的建設(shè)，方便居民快捷、簡易辦卡。一個城市的學(xué)生尤其是大學(xué)生往往是節(jié)假日游客的重要組成部分。因此，可以在新生入學(xué)之際為他們辦理旅游卡業(yè)務(wù)，抓住這一重要的旅游客源。

（2）高鐵沿線營銷。中國的鐵路網(wǎng)系已經(jīng)十分發(fā)達(dá)，京滬、寧杭、滬漢三條主要的線路都通過鎮(zhèn)江，巨大的客流量為宣傳鎮(zhèn)江的旅游業(yè)提供了條件。因此，可以在京滬、寧杭、滬漢沿線城市開展針對性營銷。例如在高鐵進(jìn)出口懸掛海報(bào)，在服務(wù)窗口擺放旅游宣傳手冊。鎮(zhèn)江站作為鎮(zhèn)江最大的一個站臺，可以在高鐵出口處集中進(jìn)行鎮(zhèn)江優(yōu)勢旅游項(xiàng)目的介紹，形式可以有影片宣傳、圖畫展示、照片展覽，讓外來的游客能夠進(jìn)一步了解鎮(zhèn)江。

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，微博、微信、人人等即時(shí)通訊工具已經(jīng)成為重要的信息傳播渠道和社交平臺。因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷勢在必行。建議官方正式進(jìn)駐社交平臺，廣泛關(guān)于旅游的各種信息，如景點(diǎn)介紹、周邊小吃、交通路線等等，并解決游客在鎮(zhèn)江旅游中遇到的各種問題，形成良好的服務(wù)形象。鎮(zhèn)江的景區(qū)、餐館、旅館也可以加強(qiáng)與淘寶、美團(tuán)等網(wǎng)購網(wǎng)站建立合作關(guān)系，開展景區(qū)門票、飯店客房、餐飲等預(yù)訂服務(wù)，形成旅游一條龍的服務(wù)體系。

2、完善基礎(chǔ)設(shè)施

（1）建設(shè)美食區(qū)，挖掘鎮(zhèn)江美食特色與美食文化。結(jié)合鎮(zhèn)江城市的商貿(mào)發(fā)展規(guī)劃，加快建設(shè)符合旅游特點(diǎn)，迎合大眾口味的美食區(qū)，重點(diǎn)提升“鎮(zhèn)江三怪”，“老字號”傳統(tǒng)小吃以及鎮(zhèn)江香醋的知名度，刺激本土菜系的消費(fèi)，打造鎮(zhèn)江本土菜系品牌。

（2）特色旅游住宿和商務(wù)經(jīng)濟(jì)型酒店統(tǒng)籌兼顧，以滿足不同層次游客的度假需求。建議相關(guān)部門在主要的旅游景區(qū)發(fā)展特色旅游住宿，例如建設(shè)符合景區(qū)歷史文化特色的主題酒店和度假客棧，以鮮明的文化特色和周到的服務(wù)解決游客留宿問題。在鎮(zhèn)江市的商業(yè)中心引進(jìn)國內(nèi)知名品牌經(jīng)濟(jì)型酒店，滿足自駕出游和商務(wù)出游旅客的需要。

（3）加大景點(diǎn)公路建設(shè)，提高旅游景點(diǎn)通達(dá)度。近年來鎮(zhèn)江市交通建設(shè)步伐很快，但通往各個景點(diǎn)的條件略有欠缺。建議相關(guān)部門加大景點(diǎn)公路建設(shè)，在計(jì)劃安排和資金投入等方面優(yōu)先修建通往全市各旅游景點(diǎn)的公路，提高旅游景點(diǎn)通達(dá)度，使全市旅游景點(diǎn)穿成線、連成片，實(shí)現(xiàn)城市景區(qū)公共交通的全覆蓋。同時(shí)開發(fā)特色旅游交通工具，加快水上旅游線路的開發(fā)與運(yùn)營，形成多種類的水上游線，與單一的陸路觀光形成互補(bǔ)格局。

（4）加快旅游企業(yè)培育步伐，壯大導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)。以提升服務(wù)水平為目標(biāo)，加快引導(dǎo)并積極推動旅行社、旅游景區(qū)、飯店等旅游企業(yè)形成市場共贏合作機(jī)制，提高市場配置旅游資源要素的效率。吸引國際知名旅行社落戶鎮(zhèn)江，鼓勵國內(nèi)著名旅游戰(zhàn)略投資商落戶鎮(zhèn)江。

3、加強(qiáng)景區(qū)的建設(shè)

加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部路線規(guī)劃的合理性，設(shè)立清晰的路標(biāo)和景點(diǎn)標(biāo)志圖，使外地的游客明晰景點(diǎn)的全局。加強(qiáng)景區(qū)商業(yè)管理，整頓景區(qū)內(nèi)外部商販，可以使其統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一經(jīng)營，這樣既能發(fā)揮集群的優(yōu)勢，又能使其與景區(qū)環(huán)境充分融合。對于景區(qū)門票，建議減價(jià)或者各個景區(qū)統(tǒng)一門票。景點(diǎn)門票的設(shè)計(jì)要更加合理化，傳達(dá)更多的信息，使其更加具有收藏性。

4、開發(fā)特色旅游路線

（1）“宗教一條線”。宗教文化是新興的旅游資源，宗教旅游客源穩(wěn)定、游客重游率高。鎮(zhèn)江的宗教文化源遠(yuǎn)流長，佛教、道教、伊斯蘭教、基督教、天主教五教齊全，具有開發(fā)優(yōu)勢。首先是佛教，鎮(zhèn)江的金山寺、定慧寺、甘露寺以及寶華山都是知名的佛教圣地，當(dāng)代高僧、臺灣佛光山創(chuàng)始人星云大師曾說過：世界的佛教在中國，中國的佛教在江蘇，江蘇的佛教在鎮(zhèn)江，鎮(zhèn)江佛教的影響力由此可見一斑。其次是道教，茅山是中國江蘇省的一座道教名山，是道教上清派的發(fā)源地，被道家稱為“上清宗壇”，有“第一福地，第八洞天”之美譽(yù)。再次是基督教，鎮(zhèn)江有基督醫(yī)院、美國北方衛(wèi)斯理宗的教會創(chuàng)辦的鎮(zhèn)江私立崇真小學(xué)、福音堂和崇德學(xué)校、伯先路的內(nèi)地會教堂舊址和浸禮會教堂舊址等等。此外，伊斯蘭教、天主教也都在鎮(zhèn)江留下了深刻的印記，這些都是鎮(zhèn)江獨(dú)特的旅游資源。

對于宗教資源的開發(fā)，筆者建議：第一，重修焦山佛學(xué)院，定期舉辦“中國?鎮(zhèn)江佛教文化研討會”等系列活動，加強(qiáng)鎮(zhèn)江佛教在全國的知名度。第二，維護(hù)宗教古建筑的風(fēng)貌，對于毀損的建筑在不影響其古典風(fēng)貌的情況下加以維護(hù)，尤其是茅山道教幾經(jīng)浩劫，很多珍貴的文物已毀于一旦，對其的保護(hù)更是刻不容緩。第三，開發(fā)佛像、禮佛用品、佛經(jīng)和道教雕塑、道教音樂、道教美食、道教茶道等系列旅游商品，這樣既能刺激游客消費(fèi)，又可以加深游客對于景點(diǎn)的印象。第四，大力支持鎮(zhèn)江伊斯蘭教、基督教、天主教教堂的建設(shè)和完善，旅游部門可以與宗教協(xié)會合作，舉辦大型宗教活動，弘揚(yáng)宗教文化。

（2）“歷史一條線”。鎮(zhèn)江歷史文化長街包含西津渡歷史街區(qū)、伯先路歷史街區(qū)、大龍王巷歷史街區(qū)、楊家巷、薛家巷、新河街傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)，幾乎穿過鎮(zhèn)江歷史上的所有古城：三國鐵甕城、六朝京口城、唐代東西夾城、唐代潤州羅城、南宋鎮(zhèn)江府羅城、明清鎮(zhèn)江府城以及新城；長街一線，自西向東依次分布有10座城門遺址：朝京門、金銀門、南角灣門、高橋門、鐵甕門、欽賢門、鼓角門、定波門、利涉門以及花山灣古城東門。這些古建筑正是鎮(zhèn)江散落的一顆顆明珠，一旦把它們串聯(lián)起來，一定能夠?yàn)殒?zhèn)江旅游業(yè)的發(fā)展添上一筆濃墨重彩。

針對歷史長街的開發(fā)，筆者建議如下：第一，楊家巷、薛家巷、新河街傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)應(yīng)保持老城區(qū)的整體風(fēng)貌，對各級文物保護(hù)單位實(shí)施就地保護(hù)，對主要?dú)v史街區(qū)和重要街坊按原貌保護(hù)，對于舊城墻在進(jìn)行修繕、保護(hù)的時(shí)候，必須嚴(yán)格遵守恢復(fù)原狀或者保持現(xiàn)狀的原則，要“修舊如舊”，以維護(hù)城墻的原生態(tài)，保持其古樸風(fēng)格。第二，明確各條街區(qū)內(nèi)部的開發(fā)主題。如此一來，有利于建立游客的全局意識，避免因景點(diǎn)分散而導(dǎo)致的知名度相對較低的景點(diǎn)被游客忽略。第三，加大宣傳力度。政府可以在長街上舉辦各種民俗活動，邀請民間組織一起參加。例如，根據(jù)西津古渡的歷史故事，每月安排一場大型文化創(chuàng)意劇，進(jìn)一步豐富古渡文化活動。再如，在古渡遺址處利用幻影成像科技，再現(xiàn)當(dāng)年渡口客來船往的繁華景象。第四，適當(dāng)引入商業(yè)功能，有助于對歷史的重塑。例如，在長街兩側(cè)引入更多商業(yè)店鋪，經(jīng)營與歷史相關(guān)的紀(jì)念品，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)增加游客對歷史發(fā)展變遷的體會，加大旅游產(chǎn)品的競爭力。

5、對“三山”進(jìn)行再定位

（1）金山。金山寺以許仙與白娘子的故事而聞名，因此可以抓住這一特點(diǎn)，將金山定位成“愛情之山”。筆者建議做好白蛇傳這個傳說的文章，平時(shí)可以排練大型的舞臺劇，在全國各地巡演以加強(qiáng)影響力。對于景區(qū)的維護(hù)方面，一定要加大對金山湖的保護(hù)力度，再現(xiàn)當(dāng)年“水漫金山寺”的景象?？梢苑滦渌皡^(qū)，建立愛情許愿臺、許愿樹等來吸引情侶。在情人節(jié)、七夕以及其他節(jié)假日大打情人招牌，舉辦如兩人夜游金山湖、七夕廟會等一系列活動，在情侶們的腦海中建立情人節(jié)就應(yīng)該去金山的印象。

（2）北固山。以險(xiǎn)峻著稱的北固山因三國故事而名揚(yáng)千古，山上亭臺樓閣、山石澗道，無不與三國時(shí)期孫劉聯(lián)姻等歷史傳說有關(guān)，成為游人尋訪三國遺跡的向往之地。而宋元以來，歷代文人名士，達(dá)官顯貴，在此詩酒唱和，歐陽修、蘇軾、米芾、辛棄疾和陸游等都曾留下許多著名的詩作。因此，北固山可以定位為“歷史名山”。筆者建議對于北固山的開發(fā)要和歷史緊密結(jié)合，對于北固樓周圍景觀的建設(shè)，要能體現(xiàn)辛棄疾所云“何處望神州，滿眼風(fēng)光北固樓”的壯麗景象?？梢栽诒惫虡恰⒍嗑皹莾?nèi)展覽歷史文人的墨跡、故事。甘露寺是劉備招親之地，在這里可以通過影像重現(xiàn)，修建三國長廊的形式重現(xiàn)歷史。

（3）焦山。焦山風(fēng)景十分秀麗，碧波環(huán)抱，林木蓊郁，是萬里長江中唯一四面環(huán)水的游覽島嶼，與對岸象山夾江對峙，有江南“水上公園”之喻，被譽(yù)為“江中浮玉”。而焦山的寺廟、樓閣等名勝古跡頗具特色，大多掩映在山蔭云林叢中，也有“山裹寺”之稱。因此，焦山可被定位成“風(fēng)景之山”。所以，對于焦山的開發(fā)重點(diǎn)就在于對其秀美風(fēng)景的維護(hù)，一定要維持其自然風(fēng)光。同時(shí)，宣傳也是十分必要的，可舉辦焦山美景照相展覽、書畫比賽，在公交站臺、大型商場懸掛焦山風(fēng)景圖等等，使更多的人了解焦山之美，向往焦山。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 鎮(zhèn)江市旅游局：鎮(zhèn)江旅游產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃[Z].

甘露寺多景樓范文第3篇

[關(guān)鍵詞] 運(yùn)河長江交匯 SWOT分析 對策

運(yùn)河長江交匯于江蘇中部,其交匯點(diǎn)在揚(yáng)州六圩港、瓜洲古渡和鎮(zhèn)江諫壁船閘以及這三點(diǎn)附近的潤揚(yáng)大橋。就廣義而言,其交匯處可涵蓋蘇北、蘇南及皖北等地區(qū)。本文所論為其狹義概念,設(shè)定以潤揚(yáng)大橋?yàn)橹行?15公里左右為半徑的區(qū)域,所涉及城市主要是鎮(zhèn)江和揚(yáng)州。

一、運(yùn)河長江交匯處旅游資源開發(fā)整合的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

(1)資源優(yōu)勢。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江有著悠久的歷史和眾多的風(fēng)景名勝。截至2009年底,揚(yáng)州市共有國家4A級旅游景區(qū)5家;國家、省、市三級文物保護(hù)單位300余處。鎮(zhèn)江市共有國家4A級景區(qū)6家;國家、省、市三級文物保護(hù)單位100余處。豐富而又各具特色的旅游資源為整合創(chuàng)造了十分優(yōu)越的資源條件。揚(yáng)州擅園林與水,鎮(zhèn)江擅山,相互補(bǔ)充,相互借勢。

(2)交通優(yōu)勢。運(yùn)河長江交匯處交通基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)良。兩地城際公交的開通方便兩市居民的出行。京杭大運(yùn)河和鎮(zhèn)揚(yáng)汽渡溝通著兩個城市,潤揚(yáng)大橋的通車使兩座城市天塹變通途。滬寧城際鐵路和京滬高速鐵路的開通也為兩地的旅游助力。

(3)客源市場優(yōu)勢。鎮(zhèn)江和揚(yáng)州位于長江三角洲。這里城鎮(zhèn)集中,人口密集,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。國內(nèi)市場主要是江蘇省內(nèi)其它城市及華東地區(qū),居民具備出游的前提條件,各城市地理距離也較近。

(4)政府重視。兩地積極參與寧鎮(zhèn)揚(yáng)合作,正從自發(fā)性發(fā)展成組織化、制度化。從2004年開始,寧鎮(zhèn)揚(yáng)每年共同召開寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游論壇,三市旅游局相繼簽訂了《寧鎮(zhèn)揚(yáng)金三角旅游區(qū)域聯(lián)合合作意向書》、《寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作揚(yáng)州宣言》和《鎮(zhèn)江宣言》。

2.劣勢分析

(1)景區(qū)開發(fā)不平衡,深度開發(fā)和整合不足。

區(qū)域內(nèi)景區(qū)開發(fā)不平衡,旅游資源的深度開發(fā)和整合不夠。鎮(zhèn)江的旅游資源整合比揚(yáng)州要好,鎮(zhèn)江三山已形成一個有知名度的品牌,而揚(yáng)州在旅游資源的整合上缺乏創(chuàng)新,各旅游景點(diǎn)未形成整合。長江南岸三山風(fēng)景區(qū)中,金山和焦山開發(fā)較快,地位比較突出,而北固山的吳文化資源沒有得到應(yīng)有開發(fā),在三山中顯得相對遜色。征潤洲、世業(yè)洲開發(fā)嚴(yán)重缺乏,雖已作了一些規(guī)劃,但付諸實(shí)施方面有待加強(qiáng)。長江北岸傳統(tǒng)景區(qū)如蜀崗瘦西湖名勝已開發(fā)到成熟階段。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江景區(qū)(點(diǎn))沒有實(shí)行統(tǒng)一管理,所有權(quán)分散。如瘦西湖風(fēng)景區(qū)屬園林局管理,瓜洲古渡公園屬邗江區(qū),高寺屬宗教局,三山風(fēng)景區(qū)沒有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理,有的目前仍是多頭管理模式,極大地制約著旅游資源的整合和深度開發(fā)。

(2)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,缺乏有新意的系列產(chǎn)品,難以形成品牌效應(yīng)。

個性缺失是一種靈魂性危機(jī)。揚(yáng)鎮(zhèn)一體化旅游趨于產(chǎn)品同式化、線路同質(zhì)化。旅游景點(diǎn)多為靜物,缺乏參與性,觀光型旅游產(chǎn)品一家獨(dú)大。旅游產(chǎn)品不注重“主次”、“長短”、“同異”、“冷熱”等搭配。

(3)城市配套設(shè)施不完備。

城市引導(dǎo)系統(tǒng)不完善,無法滿足旅游活動的需要。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江雖然在這方面作了大量改進(jìn),但總體上仍不能完全滿足旅游活動的需要。如揚(yáng)州某4A級景區(qū)曾聘大學(xué)生為游客指路,原因竟是旅游交通指示牌不夠完善,讓此旅游景點(diǎn)無奈出此下策。

3.機(jī)遇分析

(1)南京都市圈的形成為運(yùn)河長江交匯處旅游發(fā)展提供有力保證。

《南京都市圈發(fā)展規(guī)劃構(gòu)架》于2002年3月出臺,強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)旅游業(yè)和新興工業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的合作。作為江蘇省首位核心都市圈,要優(yōu)勢互補(bǔ)、各具特色、協(xié)調(diào)發(fā)展,它的形成為運(yùn)河長江交匯處旅游發(fā)展提供了機(jī)遇,也為揚(yáng)州和鎮(zhèn)江的旅游合作提供了平臺。

(2)世博經(jīng)濟(jì)為揚(yáng)州和鎮(zhèn)江的旅游合作帶來巨大推動力。

2010年上海世博的舉辦為上海和長三角區(qū)內(nèi)其它城市的發(fā)展帶來了巨大的契機(jī)。上海世博會的目標(biāo)是吸引200個國家和國際組織參展,7000萬人次的參觀者?？梢?7000萬的參觀者不可能只在上海消費(fèi),潛在的消費(fèi)者必然會去鄰近地區(qū)。所以,揚(yáng)州、鎮(zhèn)江應(yīng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇,加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,整合資源,錯位發(fā)展,擴(kuò)大國際影響。

4.挑戰(zhàn)分析

(1)周邊城市競爭的挑戰(zhàn)。

無論是在長三角旅游區(qū),還是在南京都市圈內(nèi),全國優(yōu)秀旅游城市都很多。從江蘇省內(nèi)來說,除去揚(yáng)州和鎮(zhèn)江兩市,還有11個城市(含縣級市)榮膺“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號,這種局面加劇了江蘇省各旅游城市之間的競爭,業(yè)內(nèi)競爭威脅與業(yè)外競爭威脅并存,尤其是有些區(qū)域已經(jīng)形成了先發(fā)優(yōu)勢。

(2)資源利用挑戰(zhàn)。

運(yùn)河長江交匯處旅游資源極其豐富,文物古跡多,面臨著生態(tài)環(huán)境保護(hù)與旅游業(yè)加快發(fā)展之間的關(guān)系問題,以及城市化及沿江沿河工業(yè)開發(fā)與旅游資源保護(hù)利用之間的關(guān)系問題。

二、運(yùn)河長江交匯處旅游資源開發(fā)整合的對策研究

運(yùn)河與長江交匯處雖然有一批優(yōu)質(zhì)旅游資源,已形成京口三山、瘦西湖風(fēng)景區(qū)等有知名度的旅游品牌,但缺乏像黃山、九寨溝那樣的世界級頂級旅游資源。交匯處旅游資源整合應(yīng)凸現(xiàn)水體旅游、歷史人文、自然風(fēng)光、宗教文化等特色,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

1.旅游產(chǎn)品整合

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容,是大旅游的支撐。當(dāng)前,單一觀光旅游產(chǎn)品的簡單組合很難滿足旅游需求,這一現(xiàn)狀要求鎮(zhèn)揚(yáng)兩市改變現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),在整合兩地旅游資源基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ),對不同檔次的項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和安排,對旅游線路進(jìn)行各層次的整合,推出定位準(zhǔn)確、反映區(qū)域特色的精品聯(lián)游形式。

觀光旅游產(chǎn)品整合:觀光旅游是旅游的基本層次,也是運(yùn)河長江交匯處旅游資源的優(yōu)勢。這個區(qū)域內(nèi)有山水,園林、古寺、現(xiàn)代建設(shè)等。運(yùn)河觀光游、仿古游都是旅游觀光的對象。在旅游線路設(shè)計(jì)上,應(yīng)盡量在有限時(shí)間里讓游客盡可能參觀交匯處的代表性景觀,領(lǐng)略富有特色的社會民俗風(fēng)情;在一條線路上,合理搭配人文景觀和自然景觀,創(chuàng)新觀光項(xiàng)目和參與性項(xiàng)目,同時(shí)也要不斷完善休閑類項(xiàng)目。如設(shè)計(jì)鎮(zhèn)江三山――瓜洲――普哈丁墓的旅游線路,游客既能欣賞山水風(fēng)光,也能領(lǐng)略墓葬文化。瓜洲古渡、西津渡古街歷史悠久,可以開發(fā)仿古活動,如瓜洲古渡內(nèi)開發(fā)古代皇帝出游儀式等活動。

度假旅游產(chǎn)品整合:鎮(zhèn)江和揚(yáng)州圍繞山和園林的旅游產(chǎn)品開發(fā)較完善,但水景開發(fā)不足。發(fā)展運(yùn)河和長江的度假旅游,沿岸開辟江濱浴場,開展游泳、游船等水上游樂項(xiàng)目以及水上垂釣項(xiàng)目。溫泉是一種極具吸引力的度假旅游資源。揚(yáng)州和鎮(zhèn)江雖不以溫泉資源出名,但目前已開發(fā)出御溫泉和韋崗溫泉等。依托溫泉開發(fā)會議中心、療養(yǎng)中心、嬉水樂園、溫泉飯店、溫泉度假村等娛樂旅游項(xiàng)目。

文化旅游產(chǎn)品整合:揚(yáng)州和鎮(zhèn)江都是中國歷史文化名城,文化內(nèi)涵豐富,所以開展文化旅游有深厚基礎(chǔ)。定期可以開展揚(yáng)州八怪、揚(yáng)州學(xué)派、昭明文選等歷史研究、文化交流等活動。

宗教旅游產(chǎn)品整合:設(shè)計(jì)江天禪寺、定慧寺、甘露寺、高寺、大明寺的宗教文化游,使兩地宗教文化交相輝映。

農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品整合:以鎮(zhèn)江世業(yè)洲、征潤州為主,吸引游客參與生產(chǎn)活動,品嘗土產(chǎn)。

其他還可結(jié)合實(shí)際進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品整合、美食旅游產(chǎn)品整合和節(jié)慶活動產(chǎn)品整合等。

2.旅游產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化

旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu)可以理解為點(diǎn)狀(景區(qū)、景點(diǎn))、線狀(主題線路)、網(wǎng)絡(luò)狀(由中心城市及其周圍的景區(qū)、景點(diǎn)組成)。空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是點(diǎn)狀、線狀、網(wǎng)絡(luò)狀旅游產(chǎn)品的合理搭配,即能以網(wǎng)展線、以線串點(diǎn)。從運(yùn)河長江交匯處的實(shí)際情況來看,點(diǎn)狀、線狀、網(wǎng)絡(luò)狀旅游產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)還不十分完善。點(diǎn)狀旅游產(chǎn)品分布較廣,線狀旅游產(chǎn)品主要是圍繞運(yùn)河為中心向外延伸,至于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品空間上尚未形成。為此,應(yīng)集中人力、財(cái)力和物力開發(fā)重點(diǎn)旅游線路作為帶動雙水交匯處旅游的拳頭產(chǎn)品。以水為靈魂,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)狀產(chǎn)品向線狀產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化,以熱點(diǎn)帶動溫點(diǎn)和冷點(diǎn),不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力和競爭力。除著名的旅游景區(qū)外,美食文化、宗教文化、節(jié)慶文化等是組線的可選主題。積極培育瓜洲等重要節(jié)點(diǎn),在線狀產(chǎn)品優(yōu)化的基礎(chǔ)上逐漸向網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品過渡。

3.重點(diǎn)開發(fā)江河共有景點(diǎn)

重點(diǎn)開發(fā)一批江河共有的景點(diǎn),發(fā)揮運(yùn)河和長江的整合效應(yīng),使游客既游長江又觀運(yùn)河。對在歷史長河中湮沒的卻有標(biāo)志性意義的景點(diǎn)要予以重建。秦始皇二十六年(公元前211年),嬴政為了加強(qiáng)古吳地的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事,用三千囚徒開鑿?fù)疥栠\(yùn)河。隋大業(yè)六年(公元610年),煬帝在徒陽運(yùn)河的基礎(chǔ)上,大規(guī)模浚深和拓寬為江南運(yùn)河。我們在江南運(yùn)河的入江口上筑秦始皇像,開展愛國主義教育。游客在入江口看著滾滾長江水及秦始皇像,思及秦始皇在北方筑長城、在南方鑿?fù)疥柡拥膫ゴ蠊こ?愛國之情油然而生。

“萬里長江一古渡”的瓜洲資源豐富,美名遠(yuǎn)播。杜十娘的沉箱亭、康乾南巡行宮錦春園、張若虛的《春江花月夜》、鑒真東渡、馬可波羅、鄭成功無一不與此有關(guān)。以唐代的歷史文化為背景、“春江花月夜”為品牌、江河交匯的自然景色和潤揚(yáng)大橋?yàn)楸尘?、瓜洲古渡為核?開發(fā)一些參與性旅游項(xiàng)目。在瓜洲古渡公園內(nèi)開辟一個觀景樓,向南遙望金山、焦山,向西遠(yuǎn)眺潤揚(yáng)大橋;在金山北望瓜洲,凸現(xiàn)“京口瓜洲一水間”的旅游主題和意境。

4.旅游購物街整合

旅游購物街是現(xiàn)代旅游城市豐富旅游活動的形式,能完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)造良好的旅游購物環(huán)境,擴(kuò)大旅游購物消費(fèi)。鎮(zhèn)揚(yáng)兩市可借鑒南京夫子廟、蘇州觀前街、上海城隍廟的成功經(jīng)驗(yàn),把旅游購物與城市原有的商業(yè)核心區(qū)緊密相連。揚(yáng)州市旅游局推動建立專門的旅游商品展銷中心,將展與銷融為一體,能夠讓游客在短時(shí)間內(nèi)購到有地方特色的各種旅游商品。鎮(zhèn)江西津古渡的文化街非常有名,可以構(gòu)建集“吃、住、行、游、購、娛”為一體的旅游、觀光、美食一條街,擴(kuò)大餐飲業(yè)和旅游業(yè)開發(fā)范圍。

5.有關(guān)配套設(shè)施的整合

(1)交通設(shè)施?，F(xiàn)在一部分旅游者尚無力購買私人汽車,而且很少參與旅行社組織的活動,出游主要依靠公共交通。鎮(zhèn)揚(yáng)兩地已開通旅游城際公交,還可以開通一些兩地之間的租車業(yè)務(wù),如在鎮(zhèn)江租車,旅游后在揚(yáng)州還車。

(2)信息系統(tǒng)。兩市要加強(qiáng)旅游信息的交流,建立一個區(qū)域內(nèi)通暢的旅游信息平臺?？鐓^(qū)域的旅游產(chǎn)品信息應(yīng)該放在同一信息平臺上,使旅游者能方便地獲取區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品信息,激發(fā)旅游者到這個區(qū)域的旅游動機(jī)。信息平臺應(yīng)采取多語言版本,以便國外旅游主要客源地的游客能便捷地提取旅游信息。

(3)指示牌。完善城市導(dǎo)引系統(tǒng),擴(kuò)充指示牌的內(nèi)容,中英文配套。在主干道上樹立規(guī)范的中英文路牌,改進(jìn)各景點(diǎn)的導(dǎo)游圖景點(diǎn)引導(dǎo)牌和景區(qū)進(jìn)入指引牌,以滿足旅游活動的需要。

三、結(jié)語

運(yùn)河長江交匯處是寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游板塊及長三角旅游的重要組成部分,對其旅游資源進(jìn)行開發(fā)整合將緩解揚(yáng)州旅游資源城鄉(xiāng)分布不均、南北發(fā)展不平衡的局面,延伸鎮(zhèn)江傳統(tǒng)旅游線路,促進(jìn)鎮(zhèn)江與揚(yáng)州區(qū)域旅游合作,大大推動兩市旅游業(yè)的發(fā)展。我們希望以江河為媒,以江河交匯處為點(diǎn),延伸到寧鎮(zhèn)揚(yáng)的其它景點(diǎn),通過突破行政區(qū)域加強(qiáng)與其他周邊城市的空間合作,提高兩個旅游地的核心競爭力與整體旅游形象。

參考文獻(xiàn):

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