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平面廣告圖形設(shè)計范文第1篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；設(shè)計

0 前言

信息時代的到來促使平面廣告的出現(xiàn)?，F(xiàn)在平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的一部分，在我們的生活中，到處都是廣告。平面廣告體現(xiàn)出當(dāng)今社會的文化價值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競爭日益激烈的環(huán)境下，要想獲得更多的市場份額，廣告商與設(shè)計者要考慮如何仍將廣告中的信息更快地讓受眾接收，并能夠得到反饋。好的平民廣告能夠讓受眾很快地接受，給受眾留下深刻的印象，起到很好的產(chǎn)品推廣的作用。研究如何提高平面廣告的創(chuàng)作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中的圖形創(chuàng)意的特點和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好地傳遞穿聘信息，滿足廣告商產(chǎn)品推廣的目的。

1 圖形創(chuàng)意概述

1.1 圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，首先應(yīng)該明白“圖形”是一種視覺符號，傳遞的信息在較短的時間內(nèi)能夠引起受眾的反應(yīng)，具有強烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強烈的視覺沖擊。在我們的生活中充斥著各種各樣的圖形，生活中的很多事物都是由圖形構(gòu)成的，圖形的風(fēng)格多樣，種類多樣，呈現(xiàn)出的形式也越來越多。

圖形創(chuàng)意，可以簡單地解釋為“圖形的意思”。圖形創(chuàng)意實質(zhì)上是以圖形為載體，創(chuàng)意為核心，運用構(gòu)圖規(guī)則將一定的意境融合在圖形中，并重新進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化為新的傳達(dá)信息的視覺符號的圖形。在圖形創(chuàng)意的過程中，最主要的是創(chuàng)意，將創(chuàng)造性的構(gòu)思與構(gòu)圖規(guī)則聯(lián)系在一起，能夠獲得較好的效果。

1.2 圖形創(chuàng)意的特點

首先應(yīng)該明白圖形創(chuàng)意并不是簡單的視覺形象，也不是隨機、無規(guī)則創(chuàng)造出來的，圖形創(chuàng)意是運用藝術(shù)形式將內(nèi)容形象化，將內(nèi)容作為具體的信息傳遞出來，這個傳遞過程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。

還有圖形創(chuàng)意具有獨特的視覺享受。圖形和創(chuàng)意是圖形創(chuàng)作過程中的兩種元素，在圖形與信息結(jié)合的過程中，設(shè)計者善于從不同的視角來將這兩種元素融合，利用構(gòu)圖規(guī)則，創(chuàng)造出新穎的、有個性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動接收圖形創(chuàng)意所傳遞出的信息。

圖形創(chuàng)意具有一定的局限性。由于設(shè)計者的生活環(huán)境、文化環(huán)境等的限制，在進(jìn)行圖形的創(chuàng)造時，會受到固有思想的影響，創(chuàng)造出來的形象不適合大眾，滿足不了大眾審美需求，不能夠帶給受眾新奇感。設(shè)計師在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的設(shè)計時，要對傳遞的信息進(jìn)行分析，有效地與圖形融合在一起，使創(chuàng)造出來的平面廣告有較強的競爭力。

2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要性

2.1 符合時展的要求

平面廣告的設(shè)計主要是傳遞信息，為了提高受眾的接收度，就要對于圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究。充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用，使圖形創(chuàng)意具有創(chuàng)造性。

關(guān)注平面廣告中的圖形創(chuàng)意，是時展的要求?，F(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時代，人們面對撲面而來的各種信息，對文字信息的接收度逐漸下降，甚至看到廣告中出現(xiàn)較多的文字，會產(chǎn)生厭煩感，所以簡單明了，給人們提供強烈的視覺感受的圖像就成為人們接收信息的主要途徑，這就要求設(shè)計者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的設(shè)計時，要堅持簡潔、明確的原則，將產(chǎn)品信息通過圖形創(chuàng)意傳遞出來。

2.2 有利于強化平面廣告的美感

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖形的設(shè)計發(fā)生很大的變化，呈現(xiàn)的方式多種多樣。例如，圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現(xiàn)出來，并且圖形色彩的表現(xiàn)形式也更多樣，圖形通過抽象、形象形式表現(xiàn)出來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴展了圖形的表現(xiàn)空間，并且現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意在外觀上給平面廣告增添美感，內(nèi)在加深廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告的審美。

在平面廣告的設(shè)計中，利用圖形創(chuàng)意設(shè)計將時代的審美價值、時尚趣味表現(xiàn)出來，體現(xiàn)出特定的時代精神，同時圖形創(chuàng)意設(shè)計滿足了人們的審美需求，帶給人們最直觀的美感享受。

2.3 增強平面廣告的受眾接受度

平面廣告的推行創(chuàng)意設(shè)計有利于增強受眾的接受度，由于現(xiàn)代社會節(jié)奏快，人們對于大量文字產(chǎn)品逐漸喪失興趣，對于很多的平面廣告都很排斥。將所傳遞的信息用圖形創(chuàng)意設(shè)計的方式表現(xiàn)出來，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，如百歲山的廣告中，就使用具體的王子的形象來展現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，表現(xiàn)出來“水中貴族”的意思，傳遞給人們“水好”的信息，也是從側(cè)面表現(xiàn)“喝百歲山，具有皇家享受”。

3 平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意應(yīng)用

3.1 圖形創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意的結(jié)合

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計過程中，要注意與廣告的總體創(chuàng)意不違背。圖形創(chuàng)意不是憑空創(chuàng)造的，而是根據(jù)廣告的主體和產(chǎn)品的特色創(chuàng)造出來的。圖形創(chuàng)意不能夠離開廣告創(chuàng)意的范圍，在創(chuàng)造中，圖形創(chuàng)意要兼美感與實用性于一身。廣告?zhèn)鬟f的信息要有規(guī)則地組合在一起，具有條理性，圖形創(chuàng)意要將這些信息轉(zhuǎn)化為視覺符號表現(xiàn)出來。

首先，圖形創(chuàng)意的設(shè)計應(yīng)該有較強的表現(xiàn)力，能夠抓住人們的眼球，吸引受眾的注意，使信息傳遞相對集中；其次，圖形創(chuàng)意應(yīng)該具有獨特性，保證不會淹沒在數(shù)以萬計的同類型的廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該將廣告要傳遞的信息正確地表達(dá)出來，避免出現(xiàn)反作用，在圖形的選擇中可以選擇大眾所喜聞樂見的提高受眾對產(chǎn)品的興趣。

3.2 圖形創(chuàng)意與平面廣告受眾的結(jié)合

在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該走出象牙塔，關(guān)注大眾的需求，了解市場上的各類型的廣告，并能夠在設(shè)計中保持自己的獨特風(fēng)格。

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計上，要關(guān)注受眾的心理需求，要明確廣告的最終目的是為了促進(jìn)受眾消費，所以必須對受眾的需求進(jìn)行了解。例如，現(xiàn)在的明星效應(yīng)，選擇的明星應(yīng)該與本產(chǎn)品具有一定的切合度，有宣傳點，還要考慮市場對明星的接受度，將各因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來，設(shè)計出獨特的圖形創(chuàng)意。

還有就是滿足受眾的文化需求。圖形創(chuàng)意的文化價值低、審美不足都會影響到受眾對信息的接受度，所以圖形創(chuàng)意要具有審美價值和文化價值，在設(shè)計的過程中，通過簡潔、明快的視覺信息來滿足受眾的審美需求，圖形創(chuàng)意的設(shè)計要有打動觀眾的部分，使受眾與信息產(chǎn)生共鳴，從而能夠?qū)ζ矫鎻V告進(jìn)行反饋。

4 結(jié)語

本文主要對平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究，探究在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，要考慮受眾的審美需求。在設(shè)計廣告的圖形時，要將設(shè)計學(xué)、美學(xué)等多種內(nèi)容融合在廣告設(shè)計中，使廣告設(shè)計的內(nèi)容滿足受眾的需求，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關(guān)注，得到受眾的反饋。通過文章可以看到圖形創(chuàng)意給受眾提供視覺享受，設(shè)計時應(yīng)該意識到圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要作用，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計時，結(jié)合圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，設(shè)計出富有創(chuàng)造性的平面廣告，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價值和審美價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉永強.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013（04）：215-216.

平面廣告圖形設(shè)計范文第2篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告 二維 立體圖形 三維

傳統(tǒng)的平面廣告是二維的、靜態(tài)的，難以和受眾形成互動，難以形成視覺沖擊力。靜止的平面廣告設(shè)計不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計也日益改變傳統(tǒng)模式，正以多維立體圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺、觸覺、嗅覺以及味覺中了解產(chǎn)品獨特賣點，接受產(chǎn)品訴求，強化對廣告信息的記憶。

1 立體圖形在平面廣告設(shè)計中的拓展

平面廣告設(shè)計是伴隨著人類早期的商業(yè)活動誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設(shè)計活動，其主要目的是通過信息的傳遞進(jìn)而促進(jìn)銷售。其中，圖形是平面廣告設(shè)計的要素之一。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，平面廣告設(shè)計也逐漸呈現(xiàn)出一種全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

1.1 立體圖形之非平面

傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設(shè)計也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關(guān)系以及色彩關(guān)系和視錯覺所產(chǎn)生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實還是二維的，它不是真實的三維實體的具體表現(xiàn)。

從假象空間向真實空間拓展是平面廣告設(shè)計中立體圖形表現(xiàn)形式。真正的三維空間立體圖形正是當(dāng)下平面設(shè)計工作者所追求的。通過三維立體圖形表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的限制。通過把靜止的圖形設(shè)計成不斷運動變化的狀態(tài)或者三維真實的圖形是當(dāng)下平面廣告設(shè)計工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)。立體圖形的非平面特性也正是這種創(chuàng)新下的產(chǎn)物，通過非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受。

1.2 立體圖形的非印刷

平面廣告設(shè)計中的圖形已不再局限于二維的視覺表現(xiàn)，已經(jīng)逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)其獨特的魅力，打破了受眾對傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實物展示進(jìn)行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎的銀獎作品Penline膠帶廣告（圖1），設(shè)計者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個角用真實的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個廣告牌不往下掉。該廣告言簡意賅的表現(xiàn)了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實的產(chǎn)品，帶給人們真實感受，遠(yuǎn)比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。

2 立體圖形在平面廣告設(shè)計中的特點

立體圖形逐漸運用在平面廣告設(shè)計中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現(xiàn)，使其以多維空間進(jìn)行表現(xiàn)。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時地將信息進(jìn)行了有效的傳遞。之所以能夠產(chǎn)生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設(shè)計中具有以下特點吸引著受眾。

2.1 多維性

傳統(tǒng)平面設(shè)計中的圖形一般是通過傳統(tǒng)印刷技術(shù)印刷在紙質(zhì)媒介上，憑借其創(chuàng)意來傳遞信息，呈現(xiàn)二維平面的視覺表現(xiàn)，具有靜態(tài)、單一的視覺化特點。隨著廣告設(shè)計的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的二維的平面廣告中已經(jīng)無法滿足人們的視覺感受，而立體圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調(diào)的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現(xiàn)，刺激了受眾的多種感官，對信息的傳遞更加有利。

多維性表現(xiàn)主要以兩類表現(xiàn)形式：一種是空間的視覺表現(xiàn)，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現(xiàn)。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運用真實的三維實物來傳遞信息。整個戶外廣告突破了傳統(tǒng)平面廣告的二維特性。第二是對多種材、多種技術(shù)的綜合運用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時刺激利于受眾對信息的接受。

2.2 可參與性

通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動接受信息的傳遞。另外，通過參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。

多元化的立體圖形設(shè)計從各個感官刺激受眾，帶動受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動參與下產(chǎn)生與商品或者服務(wù)相關(guān)的聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。

2.3 情感性

受眾的情感需求正是當(dāng)下平面設(shè)計廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當(dāng)下設(shè)計追逐的目標(biāo)。如今，平面廣告設(shè)計正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應(yīng)。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時，使受眾產(chǎn)生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點。這種情感的反應(yīng)能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生購買的欲望。

受眾在面對平面廣告時，面對可視性的圖形時，并不是單方面被動的接受，更多的是根據(jù)平面廣告所表現(xiàn)的創(chuàng)意有選擇的接受信息，而有創(chuàng)意的表現(xiàn)也正是平面廣告中立體圖形所要表現(xiàn)的。通過多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗，情感表達(dá)也正是立體圖形所要表現(xiàn)的重點。

3 立體圖形在平面r'-告中的作用

從設(shè)計的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設(shè)計者研究的主要內(nèi)容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面對新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個人普遍具有的天性。這種對新奇感的追求也正是平面廣告設(shè)計中對立體圖形應(yīng)用的主要原因之一。因為新奇感能夠引起受眾注意，提高受眾注意度的同時，信息也容易傳遞給受眾。

平面廣告主要通過信息傳遞給受眾，并引起受眾對信息的注意來達(dá)到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。在傳播過程中，信息的接受者――人，并不是主動接受信息，在面對紛繁復(fù)雜的信息，更多的消費者選擇了主動屏蔽信息。但那時新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動物，面對平面廣告中新奇的立體圖形會驅(qū)使大家進(jìn)一步對廣告的了解和深入。巴西圣保羅李奧貝納將一個球狀3D圖形放入雜志中，當(dāng)讀者翻開那一頁時，球狀3D泡泡糖自動打開，對于突然起來的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時，信息也同時傳遞給了讀者（圖2）。

3.2 提供多感官體驗

傳統(tǒng)平面設(shè)計中的圖形僅僅是提供視覺刺激來輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計中的應(yīng)用，可以全方位來刺激消費者，不但可以通過觸覺增加受眾對廣告的理解和認(rèn)知，還可以通過聽覺、嗅覺以及味覺來引導(dǎo)受眾和體驗設(shè)計作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來的各種感官體驗的同時，加強了對平面廣告信息的認(rèn)知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對產(chǎn)品的認(rèn)識，使受眾對商品有良好的印象，這些也是導(dǎo)致受眾產(chǎn)生購買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創(chuàng)意圖形，受眾通過味覺品嘗巧克力得到對巧克力味覺的直接刺激，加深了對該巧克力的認(rèn)知。這種味覺的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些簡單的圖文廣告更具有吸引力。

3.3 提供參與互動性

傳統(tǒng)的平面廣告給消費者是一種被動的接受，面對眾多的廣告信息，消費者一方面選擇的是主動屏蔽廣告，另一方面表現(xiàn)的是厭惡的心情。而那些社會巧妙的立體圖形在平面廣告中應(yīng)用，一方面可以引導(dǎo)消費者參與互動，通過互動的方式引起消費者好感，進(jìn)而達(dá)到推廣宣傳的作用。另一方面通過“共同參與，互相推動”的形式，可以使受眾能夠?qū)ι唐酚兄醪搅己玫恼J(rèn)識，為以后的購買行動奠定了良好的基礎(chǔ)。圖4Wonderbra內(nèi)衣廣告就通過在雜志上使用立體圖形（文胸）來來宣傳其塑性的功能。設(shè)計者在雜志廣告內(nèi)頁上設(shè)計一款獨特的文胸，當(dāng)用戶手拉動鎖扣，奇跡便會發(fā)生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現(xiàn)在受眾面前。這則廣告通過互動，創(chuàng)造體驗，給消費者一種全新的感受，受眾在參與中加強了對商品的認(rèn)可。

結(jié)語

設(shè)計為人民服務(wù)，設(shè)計為生活服務(wù)。在信息日益繁復(fù)的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經(jīng)不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設(shè)計成新穎、獨特的三維立體圖形符合當(dāng)下人們的審美需求。創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計永無止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設(shè)計創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一，有利于拓寬平面廣告設(shè)計發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃婷.平面設(shè)計向三維空間拓展研究[J].包裝工程，2011，32（5）：18-21.

[2]譚旭紅.平面設(shè)計之非平面拓展研究[D].江南大學(xué)，2006.

平面廣告圖形設(shè)計范文第3篇

1.換角度觀察，重新發(fā)現(xiàn)

在日常生活中，我們可以從常規(guī)的角度如正視、側(cè)視等角度觀察，也可以從物體內(nèi)部入手觀察。如，當(dāng)我們不小心跌倒在地時，會看見一個全新的世界。又如，橫切蘋果時，我們會看到其中的星形。

2.角色轉(zhuǎn)換，換位思考

通過角色轉(zhuǎn)換開啟新的思維角度策劃廣告時，設(shè)計者可以把自己設(shè)想為客戶、老人、孩子，或者從產(chǎn)品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進(jìn)行創(chuàng)意，必將有新穎獨到的收獲。

3.媒介轉(zhuǎn)換，體驗不同

透過不同的媒介如萬花筒、太陽鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進(jìn)行觀察，可以讓常見的物體變得陌生而奇妙。

4.打破自然，逆向思維

在創(chuàng)意中，設(shè)計者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規(guī)律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺扭曲成對立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨特的神奇效果，打破自然，擺脫規(guī)則束縛，善于超越，甚至徹底，形成耳目一新的狀態(tài)，產(chǎn)生奇妙的創(chuàng)意。

二、平面廣告中的圖形創(chuàng)意要求

1.傳遞信息準(zhǔn)確

這是圖形設(shè)計的關(guān)鍵，也是圖形創(chuàng)意的根本，優(yōu)秀的設(shè)計師會選擇適當(dāng)?shù)膱D形，用自己的設(shè)計方式傳達(dá)設(shè)計理念，表達(dá)自己的理解與認(rèn)識，從而實現(xiàn)圖形信息傳遞的目的，使觀眾能夠接收到圖形創(chuàng)意表達(dá)的信息。所以，好的圖形創(chuàng)意觀念鮮明、反映準(zhǔn)確、意義深刻。

2.表現(xiàn)獨特新穎

圖形創(chuàng)意要求表現(xiàn)獨特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復(fù)雜的現(xiàn)代，只有表現(xiàn)獨特、富有個性的設(shè)計才會引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強烈的視覺沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。

3.藝術(shù)性效果強烈

過于直白的圖形雖然能夠直接表達(dá)含義，但因其是一種簡單的圖解，會讓人覺得無趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設(shè)計師會選擇圖形的最佳表現(xiàn)角度，以新穎獨特的圖形構(gòu)成方法，圍繞廣告設(shè)計的主題，將圖形的最終創(chuàng)意藝術(shù)地表達(dá)出來，吸引消費者并引發(fā)其聯(lián)想，從而真正達(dá)到信息傳遞的目的。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法

1.形象聯(lián)想

聯(lián)想是人的記憶與想象聯(lián)系的紐帶，是通過若干對象之間的微妙關(guān)系，展開想象而形成的心理過程。形象聯(lián)想主要通過外形的相似完成，設(shè)計者根據(jù)外部形態(tài)與內(nèi)在結(jié)構(gòu)的相似對一個主題進(jìn)行解構(gòu)、分解，化整為零，從建構(gòu)之后的語言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設(shè)計元素。如由“圓”聯(lián)想到蛋、太陽、時鐘、月餅等。

2.意象聯(lián)想

從A事物的多種特性中的一種聯(lián)想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯(lián)想到中秋佳節(jié)、團(tuán)圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、劑，再到輪回、旋轉(zhuǎn)、時間等。由意象聯(lián)想而引發(fā)的圖形創(chuàng)意實質(zhì)上如同比喻，將人們熟知的特性轉(zhuǎn)換到需要說明的物質(zhì)上，以此更形象生動地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關(guān)的燈泡聯(lián)系起來，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來豐富的熱量、體能與精力。

3.再造想象

平面廣告圖形設(shè)計范文第4篇

關(guān)鍵詞 平面廣告 圖形元素 表現(xiàn)手法 編排布局

作為信息傳播的重要手段——廣告，已成為社會市場經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，充斥著全球各個行業(yè)。圖形，作為廣告的重要組成部分，已然成為全人類信息傳遞、大眾傳播的重要橋梁。人類文化經(jīng)過歷史演變，已從圖形轉(zhuǎn)向文字，又再度回歸圖形，它造型優(yōu)美、構(gòu)圖巧妙、色彩鮮明，不受民族、地域、文化的限制，作為世界通用語言，能夠直觀、形象、準(zhǔn)確有效地傳遞信息，從而實現(xiàn)廣告宣傳的目的。廣告是以市場營銷、信息傳播為主要目的，以大眾消費為中心，通過藝術(shù)視覺表現(xiàn)，有效傳達(dá)廣告語義信息，引發(fā)受眾的注意和情感共鳴，從而引導(dǎo)和激發(fā)消費者的購買欲，最終實現(xiàn)消費的大眾傳播活動。

從消費者的消費心理分析，只有了解人的需求心理，投其所好，才能與消費者產(chǎn)生共鳴，使廣告信息傳遞奏效。因此，廣告要抓住人的需求心理、消費者的購買心理才能達(dá)到預(yù)期的銷售效果。這就要求我們必須先明確消費者的購買意圖、了解消費者的消費心理過程。

消費者消費心理過程可分為五個階段：①引發(fā)注意——知覺階段；②產(chǎn)生興趣——探索階段；③滋生欲望——評估階段；④確信產(chǎn)品——決策階段；⑤實現(xiàn)購買——行動階段。

其中注意分為，意識注意和無意識注意。廣告的目的就是要抓住消費者的無意識注意，通過外界刺激引發(fā)消費者的注意，將無意識轉(zhuǎn)化為有意識，誘發(fā)消費者產(chǎn)生購買欲望，最終完成購買行為。由此看來，引起消費者的注意是最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。而圖形在視覺傳達(dá)方面直觀、生動，是視覺元素的重要組成部分。因此，要在圖形的表現(xiàn)上加大刺激力度，才能有效地傳遞廣告語義信息。

1 特殊圖形的選擇

廣告創(chuàng)意表達(dá)成功與否，圖形元素的選擇起到了關(guān)鍵性的決定性因素。因此，圖形元素的選擇是實現(xiàn)準(zhǔn)確廣告語義信息傳達(dá)的關(guān)鍵。

1.1 一形多義

一形多義又名多義圖形，通過相似圖形的共生和自然演化，實現(xiàn)圖形的相互溝通轉(zhuǎn)換，包括交替顯示圖形與背景以及將同一部分內(nèi)容看作兩個以上對象的圖形。圖形和背景的分化是知覺組織最簡單也是最原始的形式。在知覺上它們有著截然不同的區(qū)別，通常封閉著的且輪廓分明的完整的形，容易被看成是內(nèi)容。特別是當(dāng)它具有一定的明確肯定意義的形態(tài)時，人的視覺感官會自覺地對看到的物象進(jìn)行劃分。

從造型的角度出發(fā)根據(jù)人的視覺生理和視覺習(xí)慣，借助這種曖昧不明、模棱兩可的圖形能使廣告信息傳遞更具表現(xiàn)力，同時感受到廣告的趣味。例如可口可樂廣告“樂在其中”系列的創(chuàng)意，在燈光昏暗而溫暖的背景中一對情侶佇立親吻的身影，然而最為巧妙的是設(shè)計師利用可口可樂典型的瓶裝造型作為情侶之間的這個空間圖形。于畫面中間排列可口可樂的標(biāo)志，這正負(fù)圖形的使用，名副其實，儼然一副可樂在其中的樣子；再看這廣告語“樂在其中”，簡直就是畫龍點睛，語意雙關(guān)。實實在在地、極為生動幽默地傳遞出了廣告的語義。

1.2 變換視角的雙關(guān)圖形

中國自古就有一語雙關(guān)之說，“雙關(guān)語”指在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，是一種言在此而意在彼的修辭方式。在圖形語言中，同樣有著異曲同工的雙關(guān)圖形。

雙關(guān)圖形與共生圖形類似，但由于這類圖形的隱藏性強于共生圖形，其中的兩面性在視覺上使人較難識別。雙關(guān)圖形也具備一形多意，形態(tài)共用的特點，通常一個完整的形態(tài)可以解讀為兩個或兩個以上的概念，如同我們博大精深的漢語言一般，表面看到的是一層涵義，實際卻隱含另一層涵義，甚至很可能蘊含著相反的涵義。在視覺上，這類圖形更遵循事物的客觀現(xiàn)實形態(tài)，主要靠物象形態(tài)的巧合和設(shè)計師的精心安排。

將雙關(guān)圖形應(yīng)用于廣告中，能讓消費者既深刻又客觀地解讀廣告所要傳遞的信息。在某藥品廣告中設(shè)計師就是利用人的表情特征，眉毛和嘴角微笑時上揚、痛苦難過時下垂的特點，設(shè)計制作了一系列上下翻轉(zhuǎn)變換視角的雙關(guān)圖形。通過呈現(xiàn)用藥前后截然不同的表情，這樣直觀的對比立竿見影的傳達(dá)了廣告語義，說明藥效之斐然。

2 創(chuàng)意表現(xiàn)

2.1 多種表現(xiàn)手法共同作用

廣告來源于生活，服務(wù)于生活，為了更好地體現(xiàn)產(chǎn)品特性，往往會利用產(chǎn)品和使用者之間的某種潛在聯(lián)系，運用各種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計中突出強調(diào)、不斷放大。為了更好地表現(xiàn)和傳達(dá)廣告語義，在設(shè)計圖形運用中可以結(jié)合多種手法共同使用，強化形象表現(xiàn)，增大視覺刺激?，F(xiàn)就仿變、借代手法作如下說明。

仿變，就是某種物質(zhì)模仿其他物質(zhì)對象的屬性、質(zhì)感、運動變化的方式等的形變，打破事物常規(guī)的結(jié)構(gòu)特點，尋求該物質(zhì)在現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的結(jié)果和變化。例如仿透明、仿凍結(jié)、仿融化、仿碎裂、仿殘缺、仿爆炸、仿打結(jié)、仿彎曲等等。由此形變，達(dá)到融合嫁接后具有雙重比喻寓意、生動新奇的特殊視覺效果，使原本平淡無奇的形象重獲新生。

借代，就是不直接闡述要說明的事物對象，借由與其有著緊密聯(lián)系的其它事物來闡述和傳遞廣告語義。往往借代手法的運用，能夠引導(dǎo)觀賞者的思維聯(lián)想，使得形象表達(dá)更加鮮明突出、生動具體，有著顯而易見、無庸贅述的奇特效果。

仿變、借代手法，有一個共同的特點，都賦予了源對象某種特殊寓意，使源對象和仿變對象、借代對象之間產(chǎn)生著某種特定的聯(lián)系。在“奔肌加強型消除疼痛軟膏”系列廣告中可以看到，畫面巧妙地運用籃球、橄欖球、足球三顆球表示可能導(dǎo)致人受傷、產(chǎn)生疼痛的三種運動項目和場合，并模仿了受傷后身體出現(xiàn)的淤青、崩裂、腫大等各種現(xiàn)象。生動形象地圖解了產(chǎn)品的功效，讓大眾對廣告之意瞬間心領(lǐng)神會，并留下了幽默、深刻的印象。

2.2 偷梁換柱——用替代的手法重組、置換圖形

在創(chuàng)意表現(xiàn)中可以重新選擇圖形的組合，利用直接或間接的物象替換原有的圖形，讓圖像所傳達(dá)的寓意更為直觀和深刻。也就是俗語常說的“偷梁換柱”，在圖形構(gòu)成方法中稱為置換圖形。圖形經(jīng)過重組再生，沒有改變物體與物體之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，但在新的形態(tài)結(jié)構(gòu)中誘發(fā)邏輯上產(chǎn)生了“掛羊頭賣狗肉”的趣味效果，很容易與觀眾產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。

例如兩則吸煙有害健康的公益廣告，設(shè)計師打破原有的香煙與煙盒、香煙與煙灰缸的組合，用“人”或者說是“尸體”這個與之聯(lián)系最為密切的形象，替換了香煙的角色。意在表現(xiàn)吸煙的后果，給了大眾強而有力的視覺震撼。在廣告設(shè)計中往往最有效傳達(dá)廣告語義的就是呈現(xiàn)事實的最終結(jié)果。這樣的“偷梁換柱”在加強人們對事物深層意義理解的同時，還增強了圖形在常規(guī)思維方式下所不能達(dá)到的表現(xiàn)效果。

3 編排布局

任何一件平面作品，不論廣告創(chuàng)意如何，要以何種內(nèi)容、形式傳遞信息，都要通過版式設(shè)計，將文字、圖形、色彩等內(nèi)容重新設(shè)計編排以最合理有效的畫面展現(xiàn)。版面設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要組成部分。它與圖形色彩共同構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計的重要核心，是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。

版式設(shè)計中最主要的語言是點、線、面，它是構(gòu)成視覺空間的最基本元素。在設(shè)計師的眼里世上萬物皆可歸納為點、線、面。任何圖形元素在編排時，都可以幻化成點、線、面以抽象的觀念觀察和表現(xiàn)主題。

點、線、面是三個通過相對比較而得出的概念。在版式設(shè)計中，點強調(diào)位置，線追崇方向，面講究形狀。當(dāng)圖形作為單體構(gòu)成元素編排于畫面時，就好比是點的排列，它帶給人們心理感應(yīng)的不同便取決于采用何種構(gòu)成形式。點最容易凝固視線，形成視覺中心，畫面焦點。當(dāng)單體移動產(chǎn)生動感，便形成了線，有了運動趨勢和方向，它能引導(dǎo)人們的視線，不同形態(tài)的線有著不同的視覺感受，是極具表現(xiàn)力的圖形構(gòu)成元素。當(dāng)單體對象被放大或被強調(diào)外部形態(tài)時，便可以將其看成面。面圖形的作用在于是否被賦予涵義，個性特別并賦予涵義的面圖形能給予人們更為豐富的視覺沖擊。在平面廣告設(shè)計中若能將圖形巧妙結(jié)合版面構(gòu)成要素點、線、面的形態(tài)特征運用其中，便能帶來不可小覷的視覺效果和廣告效應(yīng)。

例如，英國倫敦最大的百貨商店John Lewis（約翰—路易斯）的系列三則平面廣告。廣告將商品分類——廚具系列、黃綠色系列、公主系列。作品中設(shè)計者將各商品作為視覺點元素，通過點的構(gòu)成排列，形成具有運動趨勢的、不同方向的線，引導(dǎo)售眾瀏覽商品的視覺走向。同時廣告中還將所有的商品聚集，整合形成完整的不同形態(tài)的圖形，幽默地將它們比喻成三條道路，利用透視引導(dǎo)視線延續(xù)畫面空間。作品中，單件商品和商品排列形成的散射狀圖形，以及完整的道路圖形，正是點、線、面的構(gòu)成集合。

作品中“道路”、道路指示牌以及文字的編排，再次運用了點、線、面的構(gòu)成排列，形成了鮮明對比，。畫面背景干凈、清爽，準(zhǔn)確鮮明地表達(dá)了廣告的主題，整體有序。

點、線、面，它們相互依存，相互作用，從整體出發(fā)，通過點的凝聚與擴散，線的情感與擴張，面的正負(fù)形表現(xiàn)以及對點、線、面的構(gòu)成原理與表現(xiàn)形式的把握，將原本不相關(guān)的視覺元素聯(lián)系起來，形成特定的視覺語言，組合出各種形態(tài)，構(gòu)建出千變?nèi)f化的版面。

圖形的選擇運用固然重要，更重要的是把握圖形相互間整體的和諧，才能產(chǎn)生具有美感的視覺形式。

4 總結(jié)

廣告設(shè)計的過程就是圖形元素應(yīng)用和表現(xiàn)的過程，分別表現(xiàn)在圖形類別的選用、創(chuàng)意手法的表現(xiàn)以及版面編排的展現(xiàn)三個方面。圖形語言傳達(dá)的準(zhǔn)確性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了純粹的語言文字，圖形的創(chuàng)意在于尋找連接看似毫無關(guān)系的形象間的某種契合。

為了便于形象的傳播，易于消費者理解記憶，勇于打破單一的傳統(tǒng)的思維模式，充分發(fā)揮想象思維，創(chuàng)造更多的表現(xiàn)手法，利用各種形式的有機組合，將想象和意念形象化、視覺化，創(chuàng)造出具有原創(chuàng)性意義的新穎有趣的視覺形象，從而進(jìn)一步豐富圖形表達(dá)語言，使現(xiàn)代圖形創(chuàng)意更具活力，形式更多樣。

參考文獻(xiàn)

平面廣告圖形設(shè)計范文第5篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺創(chuàng)新；研究

J524.3

引言：當(dāng)今社會對美的需要和對美的應(yīng)用與日俱增，平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計的圖案，都是要表現(xiàn)商品，傳達(dá)一種商業(yè)思想，最終達(dá)到一種商業(yè)目的，即引起人們的關(guān)注。從某種程度上來看，視覺創(chuàng)新才是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的靈魂和核心，只有創(chuàng)新，才能在視覺時代設(shè)計出富有時代潮流的作品，才能進(jìn)滿足人們的精神和視覺審美需求。

一、平面廣告概念及發(fā)展形勢

1.平面廣告概述

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關(guān)系。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。字體就是一個媒介，聯(lián)系著畫面和文字。在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系。

2.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢

近年來，我國的平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟的催化作用下取得了顯著的成績，平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)迅速在社會發(fā)展、設(shè)計產(chǎn)業(yè)的關(guān)系格局中占據(jù)極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，則需要全面推行創(chuàng)新，尤其是視覺傳達(dá)方面，使廣告設(shè)計作品的表達(dá)效果更具創(chuàng)造性，促進(jìn)我國平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)的飛躍。

二、當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的分析

1.當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的基本元素

在代平面廣告圖形設(shè)計里面，不同的設(shè)計人員具備著各異的圖形設(shè)計視覺表現(xiàn)手法，利用圖形設(shè)計視覺創(chuàng)意的手段顯示出廣告作品的具體涵義。只有在設(shè)計中把作品的設(shè)計理念與內(nèi)容融合起來，才能把設(shè)計推向更高的層次，才能準(zhǔn)確定位作品的表達(dá)效果與藝術(shù)氣質(zhì)。在當(dāng)代的平面廣告圖形的制作過程當(dāng)中，所涉及到的主要圖形創(chuàng)意元素由寫實、抽象圖形創(chuàng)意元素兩部分組成。從而帶給人們更強的視覺沖擊，平面廣告的設(shè)計效果也能在此過程中得到呈現(xiàn)。

2.吸引觀眾的眼球，深入人心

比于傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計，視覺創(chuàng)新能夠賦予廣告設(shè)計全新的生命，為作品創(chuàng)造更豐富、更多彩的內(nèi)容形式，從而給消費者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費者的喜愛和青睞。在平面廣告圖形設(shè)計過程中，圖形設(shè)計視覺創(chuàng)意能夠精確表達(dá)廣告的思想，集中觀眾的注意力，且利于人們理解廣告內(nèi)容。獲得觀眾的心理感受，使觀眾們的視線由圖形轉(zhuǎn)向文字。

三、視覺在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新體現(xiàn)

1.當(dāng)代平面廣告圖形中的具體表現(xiàn)

設(shè)計師們需要整理廣告里的商品信息，帶給觀眾耳目一新的視聽效果。即為把得到的廣告圖形元素實現(xiàn)視覺創(chuàng)意的重構(gòu)。吸引觀眾們的注意力，激發(fā)出消費者的購買需求。設(shè)計師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設(shè)計中。此類圖形表達(dá)手法可以促進(jìn)作品中的圖形視覺的進(jìn)步，使其達(dá)到極致，從而推動平面廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。也能集中觀眾們的注意力，為商家?guī)チ己玫慕?jīng)濟效益。

2.廣告中文字妙用

廣告設(shè)計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。文字設(shè)計要給人一種新鮮感，因為新鮮感帶來的差異化是不可替代的，同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙希豢蛇^于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

3.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計視覺創(chuàng)新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設(shè)計師在設(shè)計作品時，在不脫離設(shè)計思想的基礎(chǔ)上，利用一些指引的方式，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入作品的“世界”。一般來說，設(shè)計師都會以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，簡潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時清楚地了解當(dāng)中的內(nèi)容。設(shè)計師以色彩為牽引線帶領(lǐng)觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領(lǐng)其對作品的持續(xù)關(guān)注，從而使平面廣告達(dá)到完美的設(shè)計效果。

四、平面廣告圖形設(shè)計中的視覺創(chuàng)新運用

1.當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中的個性化風(fēng)格

簡約戰(zhàn)術(shù)的想法來源于當(dāng)代派中的極簡主義思想。其對創(chuàng)作進(jìn)行最簡化處理的目的是為尋找一種簡單中包涵豐富，純粹中現(xiàn)經(jīng)典的方案。設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)加大對視覺風(fēng)格的關(guān)注力度，進(jìn)行更多的個性化風(fēng)格創(chuàng)新與完善，通過對圖形視覺的藝術(shù)特征進(jìn)行改變，讓整個作品風(fēng)格變得更加的豐富多樣。在明確設(shè)計目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，傳達(dá)出其所代表的意義和藝術(shù)張力。使得觀眾在欣賞廣告作品時在最短的時間內(nèi)領(lǐng)悟其中的象征意義和藝術(shù)內(nèi)涵。

2.形創(chuàng)作中的視覺觀念創(chuàng)新

當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中的視覺效果需求思想的突破，把觀眾們當(dāng)作智者來尊重，觀眾們自然就會被平面廣告圖形影響。設(shè)計師要完全打破傳統(tǒng)，讓作品貼近生活、貼近社會、貼近現(xiàn)實，在消費者群體里引發(fā)共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據(jù)廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)市場，從而帶來一定的經(jīng)濟效益。只要在創(chuàng)作產(chǎn)品圖形時打破傳統(tǒng)思想的束縛，就會獲得源源不斷的創(chuàng)造力，能夠把全部有價值的元素有機地組合起來，創(chuàng)作出讓人感覺很新穎的廣告圖形。才能開辟新的市場，激發(fā)連環(huán)引爆點，從而積極推動廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

平面廣告圖形的視覺創(chuàng)作是科學(xué)與藝術(shù)的完美組合，優(yōu)秀的廣告圖形視覺創(chuàng)作能夠傳播廣告的信息，且還能使觀眾們得到優(yōu)美的視覺感受?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計中視覺創(chuàng)新具有無法比擬的現(xiàn)實意義，能夠極大地提升廣告設(shè)計水平，平設(shè)計師利用廣告圖形語言把單純的廣告圖形視覺藝術(shù)化了面廣告圖形的視覺創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作過程中的重要表達(dá)形式，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。

參考文獻(xiàn)：